產品描述和競品重複太多丨怎麼改寫才能不被降權

Google對同質化內容識別更精準——相似度超30%就可能被判定低質頁面，輕則排名下滑，重則屏蔽收錄。

本文聚焦電商、獨立站等從業者，拆解「重複內容降權」的底層演算法邏輯。

為什麼重複內容會被降權

搜尋引擎不是「人類」，它用爬蟲抓取全網內容時，一旦發現多個頁面文案高度雷同，會默認這些內容價值低、無法滿足使用者需求。

重複判定有容錯空間，低於15%的相似詞（如型號、技術參數）通常安全；若超過30%且集中在核心賣點（如標題、首段），則會被歸為「低質頁面」。

真實數據與演算法機制

搜尋引擎抓取規則

• Google 2023年公開數據顯示，抓取頁面中35%因內容重複被標記為「低價值」，平均排名下降12~18位（來源：Google Search Central）。
• 相似度判定邏輯：透過TF-IDF演算法計算詞頻分佈，若標題+首段重複率＞25%，觸發「內容稀釋」警報（案例工具：Copyscape）。

產業案例對比

使用者行為反噬

• 當10個同類產品描述雷同時，使用者跳出率提升55%（數據來源：Hotjar熱力圖分析）。
• 點擊率衰減規律：搜尋結果頁（SERP）中，描述重複的產品點擊率每增加1個同質競品，CTR下降8%~12%。

核心風險閾值與容錯空間

高危區（立即整改）：

✅ 標題重複超15字元（例：「2023新款防摔玻璃杯」 VS 「2023防摔玻璃杯新款」）
✅ 產品參數連續3項排列順序一致（如「容量-材質-顏色」 VS 「容量-材質-顏色」）
✅ 首段文案相似度＞30%（工具檢測：Grammarly Plagiarism Checker）

安全區（可保留）：

⚠️ 技術參數標準化描述（如「CPU型號：Intel i5-1240P」）
⚠️ 產業強制認證資訊（如「FDA認證編號：XXXXXX」）

實戰避坑案例：某掃地機器人品牌的「誤刪關鍵詞」教訓

原始問題：為避免重複，刪除「LDS雷射導航」等核心詞，導致搜尋曝光量暴跌70%。

最佳化方案：保留核心參數，重組句式結構——

• 原句：「採用LDS雷射導航，建圖精度±5mm」
• 改後：「5mm級高精度建圖（LDS雷射演算法），自動識別門檻/地毯」

效果：相似度從41%降至18%，核心詞排名恢復至TOP3，頁面停留時長提升23%。

3分鐘快速定位競品雷同點

事實上，80%的重複內容藏在使用者不易察覺的文案框架中，而工具3分鐘就能揪出相似度＞90%的「高危段落」。

5118「競品詞頻分析」

步驟：

1. 輸入競品連結（3~5個），勾選「提取產品標題/首段/參數表」
2. 生成「高頻詞TOP20」列表，標紅雙方重複詞（如「防水」「大容量」）
3. 匯出「雷同詞黑名單」，後續文案需替換或刪減這些詞彙

案例：某藍牙耳機品牌對比發現，4個競品標題均含「HiFi音質」「30小時續航」，重複率超60% → 最佳化後改為「聲場沉浸技術」「斷連0延遲」，原創度提升32%。

句易網「段落結構比對」

步驟（附檢測報告範例）：

上傳自身文案+3篇競品文案，設定「段落級對比」

系統標記雷同框架：

1. 參數排列順序（如「長寬高→重量→材質」 VS 相同順序）
2. 賣點描述句式（如「採用XX技術，實現XX功能」 VS 相同句型）

輸出「重複框架預警」，需調整段落邏輯或拆分重組

數據：某行李箱商家首段原句：「採用PC+ABS材質，抗壓強度達200kg，360°靜音萬向輪」 → 與競品相似度87% → 改後：「200kg重壓不變形（PC+ABS複合結構），推拉無聲不擾人（萬向輪軸承專利）」，相似度降至21%。

高階技巧

1. 用「微詞雲」工具匯入10個競品文案，生成關鍵詞視覺圖
2. 重疊度高的詞（如「防滑」「便攜」）即為需規避的雷同點
3. 優先使用邊緣詞（如「減震」「可拆卸」）建構差異化

避坑指南：

• 不要刪除重複的技術參數（如「電池容量5000mAh」），而是增加場景化描述：「續航12小時（5000mAh大電池），連續追劇3部不斷電」。
• 修改優先級：標題重複＞首段重複＞參數表重複

效果驗證（數據對比）

高轉化文案改寫

改文案」不是玩文字遊戲——某家電品牌曾把「節能省電」改成「一晚僅耗0.5度電」，點擊率立刻提升120%。

真正有效的改寫必須同時滿足：規避重複+提升轉化。

句式結構重組

底層邏輯：搜尋引擎透過主謂賓順序、連接詞（如「採用」「搭載」）判斷重複，調整句式即可繞過演算法。

操作模板：

• 原句：「採用AI智能演算法，精準識別30種物體」
• 改後：「30種物體0漏檢（AI演算法動態校準）」 （倒裝+括號補充技術點）
• 效果：相似度從78%→22%，點擊率提升65%

句式庫：

痛點前置：「XX人群困擾？+解決方案」

例：「寶媽怕漏尿？360°環腰防側漏專利」

數據具象化：「基礎參數+（場景化解讀）」

例：「5000mAh電池 → 連續追劇12集（5000mAh超長續航）」

把數字變成「畫面感」

誤區：參數堆砌（如「容量5L、功率2000W」）無法產生購買動機。

案例對比：

萬能公式：

技術參數 + （使用者可感知的利益/對比參照）

強調「五感體驗」：視覺/聽覺/觸覺（如「嬰兒肌膚觸感」「雨滴聲般安靜」）

差異化賣點深挖

競品未寫的真相：

• 生產細節：「72小時模擬運輸測試」（比「抗摔」更具體）
• 時效優勢：「當天17點前付款，順豐隔日達」（比「物流快」更可信）
• 服務承諾：「漏水包退，質保期內換新不修」（比「品質好」更直接）

案例：

• 某行李箱品牌原賣點：「鋁合金拉桿耐用」 → 改後：「拉桿10萬次伸縮測試（1天拉27次，用10年不卡頓）」 → 轉化率提升89%

使用者視角轉換

錯誤示範：

「本產品採用新型石墨烯材料，導熱係數達5000W/m·K」 （技術術語過載）

高轉化改寫：

• 痛點觸發：「你是否總因電腦發燙被迫關機？→ 雙風扇+6銅管疾速散熱（半小時降溫20℃）」
• 場景綁定：「加班黨/宿舍黨必備：深夜運行不嗡鳴，室友不嫌吵」

數據回饋：

• 使用「你」和問句的文案，停留時長增加50%
• 綁定具體場景（如「露營」「通勤」）的頁面，加購率高32%

改文案的3要3不要

✅ 要保留：產業通用詞（如「5G」「OLED屏」）、精準長尾詞
✅ 要檢查：圖片ALT標籤、詳情頁小字註釋的重複
✅ 要測試：AB版文案的點擊率（工具：Google Optimize）

❌ 不要用：

• 近義詞強行替換（如「持久」改「長久」）→ 搜尋量暴跌
• 刪除核心參數 → 失去精準流量入口
• 首段加長故事 → 使用者3秒內找不到賣點直接跳出

SEO最佳化必須保留的3個關鍵位

「去重」不是無差別刪詞——某護膚品牌曾刪掉標題中的「菸鹼醯胺」一詞，搜尋流量一夜蒸發80%。

我將用「流量沙漏」模型拆解關鍵詞佈局規則。

標題前20字元——搜尋引擎與使用者的「第一觸點」

數據真相：

• Google爬蟲抓取標題前60字元，但使用者視線聚焦前20字元（約7~8個漢字），包含核心詞的標題前半句點擊率高47%（來源：Moz 2023研究報告）。
• 某掃地機案例：原標題「XX品牌智能掃地機器人家用全自動掃拖一體」 → 改後「LDS雷射導航掃地機（家用自動洗拖布+10項專利）」 → 核心詞「雷射導航」保留在前20字元，搜尋曝光量提升90%。

操作模板：

「核心詞+（差異化補充）」：

1. 母嬰：「防嗆奶瓶（歐盟認證+3秒速吸不脹氣）」
2. 家電：「超靜音破壁機（60分貝輕音破壁不擾眠）」

避坑：禁止在標題前半句添加型號/編號（如「A3-Pro」），佔用核心詞位置。

首段文案——既要「去重」又要埋詞

演算法邏輯：首段權重佔頁面總權重的35%，但也是重複內容重災區。需同時滿足：

1. 前100字內包含核心詞（保證抓取識別）
2. 避免與競品首段結構雷同（用痛點/場景重構賣點）

案例對比：

句式公式：

• 痛點解決方案：「XX人群痛點？技術/功能+（場景化效果）」
• 數據對比：「比XX強N倍（參數）+（使用者可感知的利益）」

結構化參數表

誤區：參數只是給使用者看的 → 實則搜尋引擎透過結構化數據（如表格、列表）快速抓取產品特徵。

操作規範：

必須用H2/H3標題標記參數區塊（如「核心參數」「技術規格」）

參數排列按「通用性降序」：

1. 正確順序：材質→尺寸→重量→功率（產業通用分類）
2. 錯誤順序：功率→材質→尺寸→重量（易被判定為亂序重複）

長尾詞自然植入：

1. 原參數：「電池容量：5000mAh」
2. 最佳化後：「續航能力：5000mAh大電池（連續遊戲12小時/待機30天）」 （綁定「遊戲續航」「長待機」等長尾詞）

工具推薦：

• 參數結構化外掛：Schema Pro（自動生成產品數據標記）
• 長尾詞密度檢測：Yoast SEO（控制關鍵詞出現頻次）

產品描述「撞款」本質是內容生產力的比拼

搜尋引擎懲罰的不是重複，而是懶惰和盲目。