近三年，全球超過58%的網站採用無限滾動設計（數據來源：PageTraffic 2023）
Google官方數據顯示，動態載入內容的索引失敗率高達73%（Google Webmaster Report 2022），而採用純無限滾動的頁面中，僅有12%的「第二屏內容」被收錄（Ahrefs 2023實驗數據）。
更嚴峻的是，SEMrush監測發現，無限滾動頁面的平均跳出率比傳統分頁高41%，使用者平均停留時間減少19秒。
Google爬蟲仍依賴1998年誕生的HTML解析規則，本文將揭曉技術平衡之道，打破「體驗與SEO不可兼得」的魔咒。
為什麼無限滾動頁面容易被Google忽略
別被技術術語搞暈，根本問題就三點：Google爬蟲像是個反應慢半拍的讀者，而無限滾動頁面像一本沒有頁碼的書，翻到後面就找不到內容了。
Google爬蟲處理動態內容太慢
想像你給朋友發訊息，對方總是延遲3秒才收到。
Google爬蟲載入頁面時，如果內容是透過JavaScript動態載入的（比如無限滾動翻頁），爬蟲很可能在內容載入完之前就關掉頁面。
數據實測發現，38%的情況下，爬蟲會因為頁面載入太久直接放棄（就像等不及網頁載入的使用者直接點了關閉）。
沒有獨立網址 = 內容變「黑戶」
傳統分頁每頁都有獨立網址（比如page=1, page=2），而無限滾動所有內容擠在一個網址下。
這相當於把一本書的100頁內容全打印在一張紙上，Google根本不知道後面還有內容。
實驗證明，沒有獨立網址的內容，被收錄的可能性直接腰斬（Ahrefs數據：少54%）。
首屏外的內容被當成「備胎」
Google有個潛規則：優先重視使用者不用滾動就能看到的內容（首屏）。
如果首屏內容不夠強，或者使用者需要滾動很久才能找到重點，Google會覺得這個頁面品質不高。
比如一個電商列表頁，前10個商品可能被收錄，但後面滾動載入的50個商品基本「查無此人」。
載入速度拖後腿
無限滾動頁面往往塞滿圖片、影片，導致載入速度變慢。
Google明確說過，頁面完全載入超過3秒就會扣分，而無限滾動頁面平均載入時間在4.2秒（SEMrush數據）。
這就好比考試時別人都交卷了，你還在寫名字。
技術層面的三大最佳化方向
很多人發現無限滾動影響SEO，第一反應是退回老式分頁。
但其實只要動點「技術修改」，完全可以讓Google爬蟲和使用者體驗和平共處。
1. 混合載入：給Google爬蟲開個後門
👉 操作口訣：首屏靜態化，後續動態化
- 把第一屏內容寫成傳統HTML（比如顯示前10條商品），讓Google立刻抓取
- 從第二屏開始用JavaScript滾動載入（比如繼續載入第11-30條商品）
- 關鍵技巧：在頁面底部藏一個分頁導航，但用CSS隱藏（比如
<div hidden>），這樣爬蟲能找到後續內容的連結 - 案例：某電商網站用這招，商品收錄量從80頁暴增到500頁，且使用者完全感知不到分頁存在
2. 偽造歷史記錄：讓每次滾動生成新網址
👉 操作口訣：滾動到哪，網址變到哪
- 用瀏覽器的History API，當使用者滾動到第3屏時，偷偷把網址改成
xxx.com/#page=3 - 雖然使用者看到的還是同一個頁面，但Google會把這些帶#號的網址當作獨立頁面來收錄
- 注意坑點：一定要在伺服器配置這些偽分頁的返回內容，否則Google會判為「軟404錯誤」
- 工具推薦：用Next.js或Nuxt.js框架的SSG功能，自動生成靜態分頁
3. 內容分級載入：先餵飽爬蟲，再伺候使用者
👉 操作口訣：文字先上，圖片影片靠後
- 首次載入時優先傳輸純文本（比如商品標題、價格、描述）
- 圖片和影片用懶載入（
loading="lazy"），等使用者滾動到附近再載入 - 實測效果：某新聞網站用此法，頁面載入速度從4.3秒降到1.9秒，圖片依然正常顯示
- 進階操作：在HTML裡用
<link rel="preload">提前宣告後續內容的關鍵字
避坑指南
- 千萬別用
display:none隱藏分頁連結，Google會判作弊！要用hidden屬性或aria-hidden="true" - 每屏內容至少包含2-3個精準關鍵字，避免被當成重複內容
- 用Google的Mobile-Friendly Test工具檢查，確保偽分頁在手機端也能被抓取
必須監控的5個SEO關鍵指標
搞無限滾動最怕自嗨——你以為使用者體驗爽翻了，結果Google壓根沒看到後面的內容。
就像開了一家超市，顧客在前台逛得很開心，但倉庫裡的貨根本沒人知道。要想避免這種悲劇，盯死這5個指標：
1. 爬蟲覆蓋率（Crawl Budget）
- 在Google Search Console的「索引」報告裡，看「已編入索引」的頁面數量。如果100頁內容只收錄了20頁，說明爬蟲根本沒翻到後面
- 危險訊號：覆蓋率低於30%且持續下降，趕緊檢查載入速度或分頁標記
2. 內容深度分布
- 用Screaming Frog抓取全站連結，看第3屏以後的內容有沒有被內鏈指向
- 案例：某論壇發現10頁後的帖子零收錄，後來在每屏底部加「相關話題」連結，收錄量翻3倍
3. 首次內容渲染時間（FCP）
- Web Vitals裡的FCP超過2秒，爬蟲可能直接放棄載入後續內容
- 緊急措施：把首屏文字內容壓縮到15KB以內（相當於一條長微博）
4. 分頁標記存活率
- 檢查rel=”next”和rel=”prev”標籤是否完整，用Ahrefs的Site Audit掃描
- 教訓：某電商網站因為漏寫一個rel=”next”，導致3000個商品頁未被收錄
5. 行動端渲染成功率
- GoogleMobile-Friendly Test工具裡，如果「可滾動內容」顯示紅色警告，說明無限滾動在手機端載入失敗
- 實測技巧：用3G網路速度模擬，強制頁面在低速環境下載入，看第4屏內容能否正常顯示
頂尖網站的無限滾動SEO策略
別以為大網站只用高端技術，他們的策略往往簡單到你想罵「這也能行？」——但就是管用。
以下是偷師ASOS、BBC、Twitter等頂流的實戰套路，不用改回分頁，照樣讓Google乖乖收錄。
1. ASOS的「鬼畜分頁」（電商經典）
👉 看起來是無限滾動，暗地裡藏分頁
- 使用者端：向下滾動時不斷載入新商品，體驗無縫
- Google端：每滾動20個商品，自動生成
/products?page=2的隱藏連結，透過<link rel="next">告訴爬蟲 - 技術細節：用
Intersection Observer API檢測滾動位置，到臨界點時觸發分頁邏輯 - 效果：收錄商品頁從300頁暴漲到8200頁，行動端轉化率還升了17%
2. BBC新聞的「釣魚導航」（媒體業標配）
👉 無限滾動到底部時，突然出現分頁按鈕
- 使用者端：先讓你爽刷30條新聞，到底部時顯示「下一頁」按鈕
- Google端：按鈕的
href指向/news?p=2，並用rel="canonical"宣告主URL - 技巧點：分頁按鈕用漸變色+小箭頭動畫，引導使用者點擊而非無限滾動
- 結果：第二頁以後的內容收錄率從11%→68%，且使用者平均多讀2.3篇文章
3. Twitter的「切片載入」（社群平台教科書）
👉 假裝是無限滾動，實則是50條一頁
- 使用者端：刷推文毫無卡頓，根本感覺不到分頁
- Google端：每50條推文生成一個
/home?section=2的獨立URL，伺服器返回時會預載入下個50條的JSON - 核心程式碼：用
window.history.replaceState靜默更新地址欄，不打斷使用者 - 數據說話：推文被Google收錄的時效從48小時縮短到4小時，熱點事件流量翻3倍
新手照抄指南：
- 偷藏分頁連結：在頁面底部
<footer>裡塞入/page=2，用CSS透明度設為0.01（Google爬蟲照抓，使用者看不見） - 給內容打標籤：每屏內容加一個
<meta name="page" content="2">，方便爬蟲統計 - 預載入下一頁：用
<link rel="prefetch">提前載入下個分頁的HTML，使用者滾動時秒開
重點提醒：
某小眾論壇試圖完全照搬Twitter方案，結果因為伺服器扛不住預載入請求直接崩了。
- 分頁數控制在100頁以內（Google對深層分頁有歧視）
- 用
Cache-Control快取分頁HTML，降低伺服器壓力 - 每頁的
<title>必須差異化（別全用「最新動態」）
什麼情況下必須改回分頁
有些老闆非要「死磕」無限滾動，結果流量掉到親媽都不認識（某教育網站堅持不改，半年後日訪客從2萬跌到800）。
用真實數據告訴你，這3類網站必須立刻改回分頁：
你的內容是「工具書」類型
👉 特徵：使用者帶著明確目的來搜尋（比如法律條文、產品說明書）
- 致命問題：無限滾動讓精準內容藏在第8屏，使用者直接按Ctrl+F搜尋不到
- 數據判決：知識庫類網站改用分頁後，使用者目標頁到達率從32%→71%（Hotjar熱力圖實測）
- 典型案例：某醫療網站把藥品說明書從無限滾動改成分頁，長尾關鍵字流量暴漲300%
2. 你需要賣貨給「慢性子」使用者
👉 特徵：使用者愛對比參數、價格（比如數碼產品、工業設備）
- 作死行為：用無限滾動展示100款手機，使用者找不到「上一屏」的型號
- 反例警示：某相機電商堅持無限滾動，客單價從1200降到580——因為使用者懶得翻回去比較
- 保命操作：每10個商品分一頁，並在頂部固定「對比欄」按鈕
3. 你的伺服器比小靈通還卡
👉 特徵：頁面完全載入超過3.5秒（WebPageTest實測）
- 殘酷真相：無限滾動對伺服器壓力比分頁大4倍（載入20屏≈請求80個接口）
- 破產案例：某跨境電商用React無限滾動，AWS月費從2000飆升到1.7萬，被迫改回分頁
- 窮人方案：用靜態HTML分頁 + 快取CDN，成本直降82%
改不改？看3點
- 使用者是否需要反覆前後對比？ → 是 → 改分頁
- 內容是否需長期被搜尋（比如教學）？ → 是 → 改分頁
- 載入速度是否超過3秒？ → 是 → 改分頁
