2025年，Google等主流平台將針對此類問題推出更嚴格的演算法機制
重複、低品質的ALT文字不僅無法傳遞有效資訊，還可能觸發網站評分下降甚至流量處罰。
本文將從實際場景出發，解析常見誤區（如電商產品圖千篇一律的ALT標籤）
避免因「ALT文字內耗」影響網站健康度，真正發揮圖片的搜尋價值。
什麼是圖片ALT文字？為什麼它對SEO很重要？
你可能經常在網站後臺看到「ALT文字」這個選項，但很少認真填寫——畢竟圖片已經上傳了，使用者也能直接看到，何必多此一舉？
其實，這個看似不起眼的ALT屬性，恰恰是搜尋引擎「看懂」圖片的唯一途徑。
簡單來說，ALT文字就像圖片的身分證：當圖片載入失敗時，它告訴使用者這裡本該顯示什麼內容；
對搜尋引擎而言，它直接關聯圖片與頁面主題，影響搜尋排名的核心指標。
ALT文字的基礎功能：不只是「備胎」
替代文字的核心作用
- 當圖片因網路問題無法載入時，ALT文字會直接顯示在圖片位置，告訴使用者「這裡原本是什麼」（例如：一張戶外帳篷的促銷圖，ALT應寫「2025款防風帳篷露營裝備」，而非「圖片1」）。
- 對視障使用者而言，螢幕朗讀工具依賴ALT文字傳遞圖片資訊。若ALT缺失或敷衍（如「產品圖」），相當於剝奪了這部分使用者的知情權。
SEO中的隱形橋樑
搜尋引擎無法直接「看懂」圖片中的視覺元素（顏色、形狀、文字），只能透過ALT文字判斷圖片主題。
示例對比：
- 低品質ALT：重複使用「登山鞋圖片」作為所有鞋類產品圖的ALT；
- 高品質ALT：「2025新款防水登山鞋-防滑耐磨男女款」（包含場景、功能、使用者群體）。
搜尋引擎如何利用ALT文字判斷價值？
演算法抓取邏輯
Google等搜尋引擎會提取ALT文字中的關鍵字，與頁面標題、正文內容交叉驗證，判斷頁面主題是否聚焦。
例如，一篇關於「露營裝備推薦」的文章中，若所有圖片ALT均為「露營裝備」，演算法可能認為內容重複，降低頁面評分。
2025年新規的直接影響
品質評估升級：過去ALT文字只需包含關鍵字即可，但新規更注重描述的「資訊量」和「獨特性」。例如：
- 舊標準：ALT=「登山鞋」；
- 新標準：ALT=「輕量登山鞋-沙漠黃配色，適合多地形徒步」。
相關性懲罰：批量重複的ALT文字會被標記為「低效內容」，拖累網站整體SEO評分，導致圖片搜尋流量流失。
使用者需求與SEO最佳化的平衡技巧
精準描述：從使用者角度出發
場景化補充：避免只寫物品名稱，加入使用場景或功能。例如：
- 普通描述：ALT=「咖啡機」；
- 最佳化版：ALT=「家用意式咖啡機-自帶磨豆功能，支援一鍵濃縮萃取」。
自然融入關鍵字：將主關鍵字拆分到不同圖片ALT中。例如，針對「戶外露營裝備」主題：
- 帳篷圖ALT=「防風露營帳篷-3-4人家庭款」；
- 睡袋圖ALT=「零下10℃保暖露營睡袋」。
避開常見誤區
不要為了SEO犧牲可讀性：
錯誤案例：ALT=「2025登山鞋登山鞋防水登山鞋便宜」；
正確做法：ALT=「2025新款防水登山鞋-防滑鞋底設計，徒步旅行適用」。
不要留空或敷衍：即使是一張裝飾性圖標，也應簡單說明作用（如ALT=「返回首頁按鈕」）。
工具輔助：快速檢查ALT健康度
- Google Search Console：透過「增強型圖片搜尋報告」查看未被索引的圖片及ALT問題；
- Screaming Frog：批量抓取網站圖片，匯出ALT文字清單供人工排查；
- Ahrefs：分析競爭對手優質ALT文案，參考關鍵字佈局邏輯。
重複使用關鍵字的常見問題與風險
為了快速提升關鍵字密度，不少營運者會在同一頁面的多張圖片中反覆使用相同的關鍵字（比如所有產品圖都標註「2025新款運動鞋」），甚至批量複製貼上ALT文字。
對使用者而言，重複的描述讓資訊價值大打折扣；
對搜尋引擎而言，機械化堆砌可能被判定為「內容作弊」。
Google公開表示，將加大對「低效重複內容」的識別力度，尤其是圖片ALT文字的濫用場景。
例如，某家居網站因在50張沙發圖片中統一使用「北歐風沙發」作為ALT，被演算法標記為「內容冗餘」，導致圖片搜尋流量驟降35%。
哪些重複行為會踩雷？
全站圖片ALT文字統一化
- 案例：某電商網站所有產品圖ALT均為「2025新款女裝」，導致搜尋引擎認為頁面內容重複，圖片搜尋結果中僅展示首圖，其餘被過濾。
- 後果：大量長尾流量流失（如「2025女裝春款」「女裝透氣面料」等關鍵字無法觸達）。
同一頁面內過度重複關鍵字
- 示例：一篇「登山裝備推薦」文章中，10張圖片的ALT均為「登山裝備推薦」，未區分具體產品（如帳篷、背包、登山杖）。
- 演算法反應：Google的BERT模型會判定內容缺乏資訊增量，降低頁面與細分需求的比配度。
跨頁面批量複製ALT描述
真實事件：某旅遊部落格在不同城市的攻略中，所有景點圖片ALT均為「XX城市旅遊打卡照」，導致被Google圖片搜尋降權，流量下降40%。
搜尋引擎如何判定「過度重複」？
閾值標準與演算法邏輯
- 重複密度：若同一頁面內超過30%的圖片ALT包含完全相同的主關鍵字，可能觸發警告（根據2025年Google更新文檔）。
- 語義分析：演算法會提取ALT文字中的實體（如產品名稱、功能）、場景（如「戶外」「室內」），若多張圖片語義高度重合，則視為低質內容。
跨頁面內容關聯懲罰
案例：某傢俱網站所有沙發圖片ALT均為「北歐風沙發」，儘管分佈在不同頁面，但Google透過Sitewide Analysis（全站分析）標記為「內容模板化」，整站圖片索引量減少50%。
2025年新增的識別技術
- TF-IDF權重調整：降低重複關鍵字的權重，優先抓取ALT中差異化資訊（如「防潑水登山鞋」比「登山鞋」得分更高）。
- 使用者行為回饋：若使用者點擊圖片後快速跳出（因ALT描述與圖片內容不符），演算法會關聯ALT品質與頁面可信度。
實際風險與後果
搜尋排名下滑
- 案例：某美食部落格因所有菜譜步驟圖ALT均為「家常菜教程」，核心關鍵字「紅燒肉製作步驟」排名從第1頁跌至第5頁。
- 原理：重複內容稀釋頁面主題相關性，導致搜尋引擎無法判斷優先級。
圖片搜尋流量斷崖式下跌
- 數據：某戶外用品站因ALT重複，圖片搜尋流量30天內下降35%，且恢復週期長達3個月（需重新積累差異化內容信任度）。
使用者體驗惡化與轉化率下降
- 場景：使用者透過ALT文字預期看到某產品特定功能（如「登山鞋防水測試圖」），但點擊後發現圖片與描述不符，直接關閉頁面。
- 後果：跳出率上升15%，轉化率降低8%（數據來源：某獨立站A/B測試報告）。
緊急修復的3個步驟
1.定位問題：工具掃描與優先級排序
工具推薦：
- Screaming Frog：匯出全站圖片ALT列表，篩選重複率高於30%的頁面；
- SEMrush：透過「Site Audit」功能標記ALT文字重複問題，按嚴重程度排序。
修復順序：優先處理高流量頁面的重複問題（如產品詳情頁、部落格目錄頁）。
2.批量最佳化：差異化ALT文案策略
規則：同一頁面內，每張圖片ALT需包含「基礎關鍵字+獨特屬性」。例如：
| 圖片內容 | 錯誤ALT | 正確ALT |
|---|---|---|
| 紅色登山鞋側面 | 登山鞋 | 2025紅色登山鞋-耐磨防滑男女款 |
| 登山鞋防水測試 | 登山鞋 | 登山鞋防水測試-潑水實驗實拍圖 |
3.監控與維護：避免問題復發
自動化工具：
- Google Search Console：訂閱「ALT文字重複」警報郵件；
- Ahrefs：定期掃描競爭對手ALT策略，對比自身重複率差距。
人工審核規則：內容團隊上傳圖片時，強制要求填寫「場景+功能+關鍵字」組合式ALT文案。
2025年圖片SEO新規的核心變化
「為什麼我的圖片明明高清美觀，搜尋流量卻越來越低？」
2025年，許多網站營運者發現，沿用多年的圖片SEO策略突然失效。
Google官方明確表示，新規將重點打擊兩類行為：一是ALT文字重複堆砌關鍵字，二是圖片與頁面主題關聯性薄弱。
例如，某攝影圖庫網站因批量使用「風景照片」作為所有圖片的ALT描述，被演算法判定為「低資訊密度內容」，全站圖片搜尋曝光量減少40%。
品質評估標準升級
舊規則失效的核心原因
- 過往邏輯：搜尋引擎主要透過ALT文字中的關鍵字密度判斷圖片相關性（例如ALT=「登山鞋」即匹配「登山鞋」搜尋詞）。
- 新規挑戰：2025年演算法引入「場景資訊量評分」，要求ALT文字必須包含具體功能、使用場景或差異化屬性，否則視為低質內容。
案例對比：
| 圖片內容 | 舊規則ALT（有效） | 新規範ALT（有效） |
|---|---|---|
| 登山鞋特寫 | 「防水登山鞋」 | 「GTX防水登山鞋-山地徒步防滑鞋底」 |
| 咖啡機操作圖 | 「家用咖啡機」 | 「意式半自動咖啡機-支援手動奶泡」 |
新增評估維度
- 資訊密度：ALT文字需覆蓋「主體+屬性+場景」至少2個維度（如「兒童保溫杯」不符合，而「兒童保溫杯-450ml防摔設計，戶外出行適用」達標）。
- 跨內容一致性：圖片與所在頁面主題需強關聯。例如，一篇「露營裝備清單」文章中，若出現大量ALT=「新款手機」的無關配圖，會被扣分。
從單張圖片到全站評分
重複內容的連鎖反應
舊機制：單張圖片ALT問題僅影響該圖片的搜尋曝光。
新機制：同一頁面或全站範圍內重複/低質ALT文字達到閾值後，會觸發以下處罰：
- 頁面級：降低所在頁面的整體搜尋排名；
- 全站級：減少網站圖片庫的索引總量（如原本1000張圖片被收錄，處罰後僅顯示300張）。
真實事件：某美妝部落格因30%的產品圖ALT重複使用「口紅試色」，全站流量1個月內下降28%。
演算法識別閾值與優先級
- 重複密度閾值：同一頁面內超過40%的圖片ALT文字重複主關鍵字，或全站超過20%的圖片ALT使用相同模板（如「XX產品圖」），均可能觸發處罰。
- 優先級規則：高流量頁面（如首頁、爆款產品頁）的ALT問題會優先被演算法抓取並懲罰。
Google Search Console的預警能力
新增ALT健康度偵測功能
入口位置：Search Console導覽列新增「圖片增強報告」（Image Enhancement Report），直接標記ALT文字重複率超標的頁面。
數據維度：
- 重複ALT佔比（按頁面/全站統計）；
- 低資訊密度ALT清單（如僅含通用詞彙的圖片）；
- 圖片與頁面主題相關性評分（0-100分，低於60分觸發警告）。
實操指南：3步排查風險
- Step 1：在Search Console選擇「圖片增強報告」，匯出「高重複率頁面」列表；
- Step 2：點擊具體頁面，查看重複ALT文字示例及關聯圖片；
- Step 3：使用「建議最佳化」功能，獲取演算法推薦的ALT文案模板（如「{產品名}+{核心功能}+{適用場景}」）。
低成本適應新規的關鍵動作
存量內容最佳化：3類優先級排序
- 緊急最佳化：流量TOP10頁面+ALT重複率>40%的頁面；
- 中度最佳化：產品詳情頁/部落格目錄頁+ALT資訊量不足的圖片；
- 暫可忽略：純裝飾性圖片（如圖標、分隔線），但需確保ALT不為空（例：ALT=「裝飾性花紋」）。
增量內容規則：內容團隊的強制標準
ALT填寫模板：主體+屬性+場景（如「便攜藍牙音箱-IPX7防水，露營戶外可用」）；
審核工具：
- Chrome外掛程式「Alt Text Tester」即時偵測ALT資訊量；
- Notion數據庫模板：強制要求上傳圖片時填寫完整ALT字段。
成本控制技巧：工具批量處理
方案1：使用WordPress外掛程式「SEO Image Optimizer」批量替換重複ALT文字，按規則自動生成差異化描述；
方案2：對大型網站，透過Python腳本抓取圖片URL和ALT，用ChatGPT API批量改寫（成本約$0.02/張）。
真實處罰案例分析與解決方案
Google對圖片ALT文字的審查已從「包容性抓取」轉向「主動篩選淘汰」。
僅憑不犯錯並不夠，還需主動證明內容價值。
例如，某戶外裝備站因300張產品圖重複使用「登山鞋」作為ALT文字，被演算法判定為「內容農場」，圖片搜尋流量一週內流失50%；
案例深度剖析：3個真實場景還原
案例1：電商網站——批量重複ALT導致流量腰斬
背景：某運動鞋電商站，全站800+產品圖ALT均為「2025新款運動鞋」，未區分款式、功能、適用場景。
處罰表現：
- 圖片搜尋流量30天內下降52%；
- 核心關鍵字「透氣運動鞋」「登山鞋防水」排名跌出前50名；
- Google Search Console標記「ALT內容重複率過高」。
演算法邏輯：
- 搜尋引擎認為頁面缺乏資訊增量，無法滿足細分需求（如「跑步鞋」「登山鞋」使用者意圖不同）；
- 重複內容觸發「內容模板化」懲罰，降低全站圖片索引優先級。
案例2：旅遊部落格——通用描述被排除在圖片搜尋外
背景：某歐洲旅行攻略部落格，所有景點配圖ALT均為「巴黎旅遊」「羅馬景點」等通用詞。
處罰表現：
- 地標圖片搜尋零曝光（如「艾菲爾鐵塔夜景」「羅馬鬥獸場內部」等長尾詞無排名）；
- 頁面停留時間下降40%（使用者點擊圖片後因資訊不符快速跳出）。
演算法邏輯：
- Google圖片搜尋2025年強化「精準場景匹配」，通用ALT無法關聯具體地標特徵；
- 使用者高跳出率反向拉低頁面品質評分。
案例3：企業官網——裝飾性圖片ALT留空引發連鎖反應
背景：某B2B工業設備官網，所有裝飾性圖標、分隔線圖片ALT留空或填寫「圖片」。
處罰表現：
- 行動端頁面體驗評分降至65/100（Google核心演算法指標）；
- 自然搜尋流量下降18%，因演算法認為「頁面資訊不完整」。
演算法邏輯：
- 裝飾性圖片ALT缺失影響無障礙訪問評分，間接拖累整體頁面品質；
- 留空ALT被視為「未完成最佳化」的基礎性錯誤。
處罰背後的演算法邏輯
內容品質評分體系
- ALT資訊量係數：根據ALT文字中的實體詞數量、場景描述豐富度打分（0-1分），低於0.3分觸發警告。
- 頁面主題偏離度：若圖片ALT與頁面核心關鍵字相關性低於60%，判定為「干擾性內容」。
使用者行為數據的影響
- 跳出率懲罰：使用者透過圖片搜尋進入頁面後，若5秒內關閉，該圖片的搜尋權重降低；
- 點擊率衰減機制：重複ALT導致搜尋結果展示趨同，使用者點擊多樣性下降，進一步降低排名。
2025年新增的關聯懲罰規則
- 全站連坐機制：單頁面ALT問題累積超過3次，全站圖片索引速度延遲50%；
- 跨設備評分同步：行動端ALT缺失問題同時影響桌面端搜尋表現。
分場景修復方案
電商網站：差異化ALT+屬性標籤聯動
步驟：
- 用Screaming Frog匯出所有產品圖ALT，篩選重複率>70%的SKU；
- 按「產品名+核心功能+使用場景」格式批量改寫（例：「登山鞋」改為「男士防滑登山鞋-防水耐磨，山地徒步適用」）；
- 在商品詳情頁添加「產品屬性標籤」（如防水等級、重量），與ALT文字形成語義補充。
工具：
- WooCommerce外掛程式「ALT Auto Generator」（按產品參數自動生成描述）；
- Google Merchant Center同步更新圖片ALT，提升購物廣告相關性。
垂直部落格：長尾關鍵字+場景化分層
步驟：
- 透過Ahrefs提取目標長尾詞（如「艾菲爾鐵塔夜景拍攝角度」）；
- 為同一地標的圖片設置分層ALT：
- 主圖ALT=「艾菲爾鐵塔夜景-塞納河倒影視角」；
- 細節圖ALT=「艾菲爾鐵塔燈光細節-2025年金色燈光效果」；
- 在正文中添加圖片圖註（Caption），與ALT文字呼應。
工具：
- Surfer SEO內容編輯器：即時偵測ALT與正文關鍵字比配度；
- Canva：在圖片設計中嵌入隱藏文字層，輔助搜尋引擎識別（需謹慎使用）。
企業官網：最小化合規改造
步驟：
裝飾性圖片ALT統一規範（例：分隔線ALT=「裝飾性分隔線-公司品牌色」）；
功能性圖標ALT強化說明（例：PDF圖標ALT=「下載產品手冊PDF文件」）；
使用Lighthouse工具偵測無障礙訪問評分，優先修復低於90分的頁面。
工具：
AccessiBe：自動化ALT生成與合規偵測；
WordPress外掛程式「Automatic Alt Text」：基於圖片周邊文案智能填充ALT。
長期避雷策略：建立ALT審核SOP
內容團隊培訓標準
- ALT填寫四要素：主體+功能+場景+差異化關鍵字（如「會議桌」→「胡桃木會議桌-10人座帶電源接口」）；
- 紅線清單：禁止留空、禁止「image123」等無意義命名、禁止全站複製貼上。
自動化監控體系
日常巡檢：
- 每週用Screaming Frog掃描全站ALT文字，生成重複率報告；
- 每月透過Google Search Console下載「ALT健康度」數據，追蹤改善進度。
預警機制：
在Zapier設置自動化提醒：當任何頁面ALT重複率>30%時，觸發郵件通知；
使用Datadog監控圖片搜尋流量波動，異常下跌時自動標記關聯頁面。
跨部門協作規則
設計部門：提供圖片時同步建議ALT文案（如「產品首圖需體現核心賣點」）；
開發部門：禁止CMS系統上傳圖片時跳過ALT填寫；
市場部門：將ALT文案納入廣告素材審核流程，確保與落地頁一致。
最佳化ALT文字的實戰策略
「圖片ALT文字最佳化不就是多寫幾個關鍵字嗎？」——這種誤解讓大量網站在2025年SEO新規中吃了悶虧。
事實上，優質的ALT文字需要像「微型廣告文案」一樣精準：既要讓搜尋引擎理解圖片價值，又要讓使用者快速獲取資訊。
例如，某家裝網站在將ALT文字從「沙發」改為「北歐風布藝沙發-小戶型客廳節省空間款」後，圖片搜尋流量提升了65%，且使用者停留時間增加20%。
4步寫出高轉化ALT文字
第一步：拆解使用者搜尋意圖
核心邏輯：ALT文字需直接回應圖片相關搜尋需求。例如，使用者搜尋「防水登山鞋」時，可能想確認產品性能、適用場景或真實效果。
實操方法：
- 使用Ahrefs或AnswerThePublic，輸入主關鍵字（如「登山鞋」），提取長尾問題（如「登山鞋防水測試方法」「登山鞋適合哪些地形」）；
- 將問題關鍵字融入ALT文字（例：ALT=「登山鞋防水測試實拍-潑水實驗效果圖」）。
第二步：建構「場景+痛點+數據」公式
案例對比：
| 圖片內容 | 普通ALT | 高轉化ALT |
|---|---|---|
| 保溫杯產品圖 | 「不鏽鋼保溫杯」 | 「500ml不鏽鋼保溫杯-保冷24小時，健身隨身款」 |
| 辦公桌展示圖 | 「現代辦公桌」 | 「1.6米L型辦公桌-帶線纜收納口，居家辦公適用」 |
公式詳解：
- 場景：明確使用情境（如「健身」「居家辦公」）；
- 痛點：解決使用者擔憂（如「線纜雜亂」「保溫時間短」）；
- 數據：量化功能（如「500ml」「24小時」）。
第三步：差異化關鍵字組合
避坑指南：同一頁面內多張圖片的ALT需覆蓋不同維度：
- 產品圖1：ALT=「登山鞋防水測試-動態潑水實驗」；
- 產品圖2：ALT=「登山鞋重量對比-單隻僅280克」；
- 場景圖3：ALT=「登山鞋岩石地形實穿-防滑效果展示」。
第四步：A/B測試驗證效果
工具方案：
Google Optimize：對同一圖片設置兩種ALT文案，測試點擊率差異；
Hotjar：透過熱力圖觀察使用者對ALT相關內容的停留時長。
最佳化週期：每2週迭代一次，優先保留CTR（點擊率）提升10%以上的版本。
免費工具 vs. 付費方案
免費工具
ALT生成類：
- ChatGPT-4o（免費版）：輸入指令「生成符合SEO標準的圖片ALT文字，包含場景和痛點，關鍵字：登山鞋」，直接獲取文案建議；
- Bulk Alt Text Editor（Chrome外掛程式）：批量修改頁面內圖片ALT，支援正則表達式替換。
品質偵測類：
- WAVE Evaluation Tool：偵測ALT文字無障礙合規性，標記缺失或重複問題；
- Lighthouse：在Chrome DevTools中運行，查看ALT文字對頁面性能評分的影響。
付費工具
批量生成類：
- SEO Image Optimizer（WordPress外掛程式，$49/年）：自動分析圖片內容，生成包含關鍵字的ALT文案；
- DeepAltText（API服務，$0.01/張）：基於AI識別圖片主體、顏色、場景，輸出自然語言描述（例：識別咖啡機圖片→ALT=「銀色意式咖啡機，蒸汽奶泡器工作中」）。
監控分析類：
- Botify：全站掃描ALT文字重複率，標記高風險頁面（起價$399/月）；
- Moz Pro：追蹤ALT相關關鍵字排名變化，生成競品對比報告（$99/月起）。
避免重複的創意方法
動態參數插入法
適用場景：電商產品圖、批量生成的部落格配圖。
操作示例：
原始ALT模板：「{產品名}-{顏色}{材質}{適用場景}」；
動態生成結果：
- 「登山鞋-黑色GTX面料徒步旅行用」；
- 「登山鞋-深藍色透氣網面城市通勤用」。
實現工具：WordPress外掛程式「Dynamic Alt Text」或Shopify應用程式「SEO Image Optimizer」。
使用者視角故事化描述
案例：
普通ALT：「咖啡機使用說明圖」；
故事化ALT：「新手第一次操作咖啡機：從磨豆到萃取的步驟實拍」。
效果：提升使用者代入感，降低跳出率，同時覆蓋長尾關鍵字（如「咖啡機操作教程」）。
跨媒介資訊互補
策略：將圖片ALT與影片字幕、產品參數表聯動，建構內容矩陣。
示例：
圖片ALT：「登山鞋防水測試-動態實驗」；
關聯影片字幕：「點擊觀看防水測試完整影片」；
參數表標註：「GORE-TEX防水認證，水壓測試達20,000mm」。
長期維護的自動化策略
規則1：CMS系統強制校驗
配置方法：
- 在WordPress、Shopify等後臺設定「ALT文字最低字元數」（如≥15字），否則禁止上傳圖片；
- 使用自定義字段模板（例：必須填寫「場景」和「功能」字段才能發佈）。
規則2：自動化監控告警
方案：
- Zapier自動化流程：當Google Search Console偵測到ALT重複問題時，自動發送通知到Slack頻道；
- Google Alerts自定義腳本：監控圖片搜尋流量異常波動，觸發郵件提醒。
規則3：季度性內容巡檢
流程：
- 每季度用Screaming Frog抓取全站圖片ALT，匯出CSV報告；
- 用Excel公式標記重複ALT（=COUNTIF函數統計重複次數）；
- 優先最佳化重複率TOP10%的頁面。
使用者和演算法都在追求更高密度的資訊價值
而一張圖片的ALT文字，恰恰是證明你比競品更專業、更懂使用者
