在2025年，Google行動端搜索流量佔比已達72%，比2023年增長了5%，其中本地服務、電商、短內容消費成為增長的主要驅動力。但桌面端並未衰退，仍佔28%，尤其是在B2B採購（61%）、金融諮詢（53%）和軟體工具（49%）領域表現強勢。
行動搜索的平均關鍵詞長度比桌面短32%，語音搜索已上升至18%。桌面用戶更傾向於使用長尾詞（4+詞查詢高出41%），並進行更深入的頁面瀏覽。
SEO策略必須分流調整——行動端優先速度（每延遲1秒，跳出率增加53%）和本地化，而桌面端則強調深度內容與結構化數據以提升排名。
誰在主導
行動端已達72.3%，比2023年增加5.2個百分點，日均搜索量突破38億次。但桌面端依然在高價值領域佔據優勢，如B2B採購（61%）、金融諮詢（53%）。
數據顯示，行動用戶平均單次搜索僅17秒，而桌面為2分48秒，轉化率高出2.1倍。
行動端平均CPC為0.78美元，而桌面端為1.32美元。
2025年行動端佔比的具體數據
在設備類型上，智慧型手機佔比95.7%，平板僅4.3%，比2023年下降41%。在早高峰時段（7:00-9:00），行動端搜索佔比82%，桌面僅18%。在地理分布上，新興市場行動端滲透率突破85%，印度與印尼增速最快，分別為28%和31% YoY。
在技術指標上，速度至關重要。1秒內加載完成的頁面，跳出率僅19%；3秒則升至53%。語音搜索佔比從2023年的20%增至25%，其中本地搜索（如「附近的加油站」）佔47%。6英吋以上的智慧型手機轉化率比小螢幕高39%，平均客單價達88美元。
行動端搜索具有明顯的「碎片化」特徵：75%發生在移動場景中，早晚高峰時段（7:00-9:00、18:00-21:00）佔比達48%。但其轉化率僅1.8%，遠低於桌面端的3.9%。
行動端增長最快的行業
本地服務增長83%，「24小時開鎖」搜索量上升122%。
外賣外送表現突出，「30分鐘送達」搜索量增長97%，推動外送平台平均CPC從0.85美元升至1.45美元。
快時尚領域，63%搜索來自社交媒體圖片識別。Zara等品牌利用AR試衣功能，轉化率提升28%。
醫療健康類需求激增：症狀自查搜索達到14億次/月，藥品比價搜索增長81%。
18-34歲用戶佔行動醫療搜索88%，其中37%使用語音。B2B場景中，「工業零件次日達」搜索增長94%，反映出行動採購需求提升。
行動廣告成本持續攀升，本地服務類CPC已達1.78美元，較2023年翻倍（+109%）。但ROI依舊強勁：每投入1美元帶來4.7美元回報。
桌面端依然堅挺的領域
在企業採購中，桌面端佔據88%的軟體詢價搜索，平均決策前需瀏覽7.2頁。在金融領域，退休規劃相關搜索有70%來自桌面，平均停留時長達11分鐘，是行動端的3.1倍。在專業服務中，法律類搜索有83%來自桌面，工具頁（如「賠償計算器」）搜索量增長67%。
大學生用戶在科研中87%使用桌面端，平均每次搜索需瀏覽4.3篇論文。
奢侈品領域桌面端轉化率僅2.3%，但平均客單價達214美元，是行動端的2.8倍。55歲以上用戶佔桌面流量的21%，比2023年提升5個百分點。
桌面搜索以「深度」為主：41%的關鍵詞長度超過5詞，轉化率是短詞的3.2倍。在內容行銷中，2000詞以上的長文平均獲得3.4次轉發，是行動端的5.7倍。
使用者行為差異
數據顯示，行動搜索平均時長17秒，桌面則達2分48秒——長9.8倍。行動搜索中，87%僅包含1-3個詞；桌面端41%為5詞以上。
行動搜索中，89%與用戶位置5公里內相關；桌面端僅32%為本地搜索。桌面轉化率3.9%，是行動端的2.2倍（1.8%）。但行動端承擔72%的即時交易。
行動端搜索特徵
行動端顯示「碎片化+即時化」特徵。人均每日搜索8.7次，62%發生在戶外。早晚高峰最集中（7:00-9:00，佔比48%），「附近」「現在」等詞出現率達67%。
語音搜索比例升至25%，在駕駛場景下高達63%。輸入方式上，53%依賴自動建議，僅29%完整輸入問題。
互動上，行動用戶存在「滑動優先」傾向。平均瀏覽深度僅1.8屏，82%的點擊發生在首屏。
視頻完播率為41%，縱向視頻比橫向視頻高28%。加載速度至關重要：1秒內加載的頁面轉化率比3秒頁面高53%，跳出率低61%。
螢幕大小影響顯著：6.5吋以上的手機CTR高47%，在產品頁多瀏覽1.2屏，購物車放棄率低33%。小螢幕設備語音搜索比例則高出12%。
桌面端搜索特徵
桌面端呈現「分析型深度」特徵。人均單次搜索瀏覽7.2頁，會話時長11分24秒，是行動端的9.8倍。在內容消費中，83%完整閱讀，PDF平均閱讀時長6分12秒。多任務普遍：78%會話同時開啟其他軟體，平均4.3個標籤。
搜索更專業化：B2B查詢平均5.7詞，61%使用「|」「+」等符號。在金融領域，70%包含專業詞彙，平均對比4.7個產品。
92%的技術搜索會翻至第3頁以後，程式碼相關查詢中位停留8分47秒。
桌面端使用者具有明顯的「工作日效應」：工作日企業賬戶搜索量是週末的3.8倍，上午10:00-11:00達到高峰（佔31%）。個人用戶則偏好19:00-21:00，較工作時段高2.4倍。
不同設備的點擊率（CTR）
設備類型對CTR影響顯著。桌面CTR為3.2%，是行動端的1.9倍（1.7%）。但在廣告上，行動端更優：搜索廣告CTR為2.3%，比桌面高0.7個百分點。
本地列表CTR，行動端4.5%，桌面僅2.1%。
內容類型差異：行動端視頻縮圖CTR比圖片高41%；桌面端差距僅12%。列表類CTR，行動2.8%、桌面1.9%；表格類則桌面3.7%、行動1.2%。時間上，行動端晚間CTR比白天高23%，桌面則較穩定。
跨設備差異最大的是FAQ：行動端CTR僅1.1%，桌面達3.4%。但即時聊天CTR，行動端4.8%，是桌面的2.1倍。首屏展示價格，行動CTR提升37%，桌面提升15%。
SEO優化建議
2025年，行動流量佔72.3%，但桌面承擔56%的高價值轉化（平均客單價114 vs 行動76）。行動端1秒加載頁面轉化率高53%，桌面端2000詞以上長文分享量是行動的5.7倍。跨設備用戶（31%）年均消費1287美元，是行動端單用戶的3倍。
優化應基於設備差異：行動端重速度（LCP<1.2s），桌面端重深度（內鏈>3層），並以結構化數據連通流量。
行動端優化重點
行動端若超過3秒才開啟，跳出率高達53%。核心優化點：
- 圖片壓縮：WebP格式可縮小42%，LCP提速0.8秒
- 首屏優先：首屏HTML小於14KB，提升留存28%
- AMP：新聞類AMP頁面CTR達4.3%，是普通頁的1.7倍
互動優化：
- 按鈕尺寸>48×48px，點擊錯誤率降低33%
- FAQ語音優化（<50字）CTR提升29%
- 本地詞（「台北冷氣維修」）應出現在Title與H1
行動端折疊以下的CTR僅0.9%，首屏達2.8%。
桌面端優化重點
桌面端用戶平均瀏覽7.2頁，優化策略包括：
- 長文拆分：2500詞文章拆為5-7節，完讀率提升41%
- 數據可視化：帶圖表頁面分享量高83%
- 內部鏈接網絡：單文配置3-5個內鏈，停留時間延長1.8倍
技術優化：
- FAQ/表格加Schema，CTR升至3.4%（vs 1.1%）
- B2B內容提供PDF下載，轉化率+14%
- 78%桌面用戶多任務，側邊導航必不可少
桌面廣告CTR：側邊位3.1%，高於頂部2.4%；但品牌記憶度低17%。
跨設備協同增長策略
內容適配：
- 行動端用摘要（<800詞+視頻），桌面端擴展（2000+詞+圖表）
- CTA設計：行動端「立即致電」轉化+68%；桌面端「線上諮詢」潛在客戶+42%
- URL統一：避免m.子域，建議使用響應式設計
數據整合：
- 行動到桌面轉化平均間隔2.1天，需透過Cookie/帳號打通
- 跨設備廣告ROAS達1:6.3，比單設備高32%
- 結構化數據（如Product）需同步庫存/價格，可避免34%訂單損失
行動專屬用戶年均消費423，跨設備用戶1287。重點在於推動帳號註冊與綁定。
行動端：Lighthouse>90，伺服器回應<500ms
桌面端：每文1表格+3內鏈
跨設備：80%頁面加Schema，Search Console每週對比報告
