Năm 2025, lưu lượng tìm kiếm toàn cầu trên Google cho thấy thiết bị di động chiếm 72%, tăng 5% so với năm 2023, với dịch vụ địa phương, thương mại điện tử và tiêu thụ nội dung ngắn đóng góp phần lớn mức tăng trưởng. Tuy nhiên, máy tính để bàn không suy giảm, vẫn giữ 28% thị phần, đặc biệt chiếm ưu thế trong mua sắm B2B (61%), tư vấn tài chính (53%) và công cụ phần mềm (49%).
Độ dài từ khóa tìm kiếm trung bình trên di động ngắn hơn 32% so với máy tính để bàn, tỷ lệ tìm kiếm bằng giọng nói đã tăng lên 18%, trong khi người dùng máy tính để bàn thích các từ khóa dài (truy vấn 4+ từ cao hơn 41%) và duyệt nhiều trang chuyên sâu.
Chiến lược SEO cần điều chỉnh phù hợp — tối ưu di động tập trung vào tốc độ tải (trễ 1 giây làm giảm tỷ lệ thoát 53%) và bản địa hóa, trong khi máy tính để bàn dựa vào nội dung chuyên sâu và dữ liệu có cấu trúc để cải thiện thứ hạng.
Ai chiếm ưu thế
Thị phần di động đạt 72,3%, tăng 5,2 điểm phần trăm so với 2023, với lượng tìm kiếm hàng ngày vượt 3,8 tỷ. Nhưng máy tính để bàn vẫn nắm chắc lĩnh vực giá trị cao, duy trì lợi thế trong mua sắm B2B (61%), tư vấn tài chính (53%), v.v.
Dữ liệu cho thấy người dùng di động chỉ dành 17 giây cho mỗi lần tìm kiếm, trong khi người dùng máy tính để bàn ở lại 2 phút 48 giây, với tỷ lệ chuyển đổi cao gấp 2,1 lần.
CPC trung bình di động là $0,78, trong khi máy tính để bàn đạt $1,32.
Dữ liệu cụ thể về tỷ lệ tìm kiếm trên di động năm 2025
Theo loại thiết bị, điện thoại thông minh đóng góp 95,7% lưu lượng di động, máy tính bảng chỉ chiếm 4,3%, giảm 41% so với 2023. Theo khung giờ, giờ cao điểm buổi sáng (7-9h) tỷ lệ tìm kiếm di động đạt 82%, vượt xa 18% của máy tính để bàn. Về khu vực, các thị trường mới nổi có tỷ lệ thâm nhập tìm kiếm di động vượt 85%, với Ấn Độ và Indonesia tăng nhanh nhất ở mức 28% và 31% hàng năm.
Về kỹ thuật, tìm kiếm di động cực kỳ nhạy cảm với tốc độ. Với các trang tải trong 1 giây, tỷ lệ thoát chỉ 19%, trong khi tải 3 giây thì vọt lên 53%. Tỷ lệ tìm kiếm bằng giọng nói tăng từ 20% năm 2023 lên 25%, với truy vấn dịch vụ địa phương (ví dụ: “trạm xăng gần đây”) chiếm 47% tổng số tìm kiếm giọng nói. Đáng chú ý, điện thoại thông minh có màn hình trên 6 inch có tỷ lệ chuyển đổi cao hơn 39% so với điện thoại nhỏ hơn, với giá trị đơn hàng trung bình đạt $88.
Tìm kiếm di động cho thấy rõ “tính phân mảnh”, với 75% diễn ra khi đang di chuyển, 48% trong giờ đi lại. Nhưng tỷ lệ chuyển đổi chỉ 1,8%, thấp hơn nhiều so với 3,9% của máy tính để bàn.
Ngành có tốc độ tăng trưởng tìm kiếm di động nhanh nhất
Dịch vụ đời sống địa phương tăng 83%, với tìm kiếm “thợ khóa 24 giờ” tăng 122%.
Giao đồ ăn thể hiện mạnh mẽ, với tìm kiếm “giao trong 30 phút” tăng 97%, đẩy CPC trung bình cho nền tảng giao hàng từ $0,85 lên $1,45.
Trong thời trang nhanh, 63% tìm kiếm bắt đầu qua nhận diện hình ảnh trên mạng xã hội, các thương hiệu như Zara tận dụng AR thử đồ để tăng chuyển đổi 28%.
Y tế bùng nổ. Tìm kiếm tự kiểm tra triệu chứng đạt 1,4 tỷ/tháng, với tìm kiếm so sánh giá thuốc tăng 81%.
Đáng chú ý, người dùng 18-34 tuổi đóng góp 88% tìm kiếm y tế trên di động, thích dùng giọng nói (37%). Trong B2B, tìm kiếm “phụ kiện công nghiệp giao ngày hôm sau” tăng 94%, phản ánh nhu cầu mua sắm di động tăng.
Chi phí quảng cáo di động tiếp tục tăng, với CPC từ khóa dịch vụ địa phương đạt $1,78, tăng 109% so với 2023. Nhưng ROI rất đáng kể, mỗi $1 chi tiêu mang lại $4,7 lợi nhuận.
Tìm kiếm trên máy tính để bàn vẫn mạnh
Trong mua sắm doanh nghiệp, 88% tìm kiếm báo giá phần mềm đến từ máy tính để bàn, với người dùng duyệt 7,2 trang trước khi quyết định. Trong tài chính, 70% tìm kiếm “lập kế hoạch hưu trí” diễn ra trên máy tính để bàn, với phiên trung bình 11 phút, gấp 3,1 lần di động. Trong dịch vụ chuyên nghiệp, 83% truy vấn pháp lý trên máy tính để bàn, với lượt truy cập trang “máy tính bồi thường lao động” tăng 67%.
Sinh viên đại học dành 87% thời gian nghiên cứu trên máy tính để bàn, xem trung bình 4,3 tài liệu học thuật mỗi lần tìm kiếm.
Trong hàng hóa cao cấp, tỷ lệ chuyển đổi trên máy tính để bàn chỉ 2,3%, nhưng giá trị đơn hàng đạt $214, gấp 2,8 lần di động. Người dùng trên 55 tuổi đóng góp 21% lưu lượng máy tính để bàn, tăng 5 điểm so với 2023.
Tìm kiếm trên máy tính để bàn cho thấy “chiều sâu”, với 41% truy vấn chứa 5+ từ khóa. Các tìm kiếm dài này chuyển đổi cao gấp 3,2 lần so với ngắn. Trong tiếp thị nội dung, hướng dẫn trên 2000 từ được chia sẻ trung bình 3,4 lần, gấp 5,7 lần nội dung di động.
Khác biệt hành vi người dùng
Dữ liệu cho thấy người dùng di động chỉ dành 17 giây mỗi lần tìm kiếm, trong khi người dùng máy tính để bàn trung bình 2 phút 48 giây, dài hơn 9,8 lần. Về nội dung, 87% truy vấn di động có 3 từ hoặc ít hơn, trong khi 41% tìm kiếm máy tính để bàn dùng 5+ từ khóa.
89% tìm kiếm di động diễn ra trong phạm vi 5km từ vị trí người dùng, so với 32% trên máy tính để bàn. Tỷ lệ chuyển đổi máy tính để bàn (3,9%) cao gấp 2,2 lần di động (1,8%), nhưng di động đóng góp 72% giao dịch tức thì.
Đặc điểm tìm kiếm di động
Tìm kiếm di động thể hiện “phân mảnh + tức thì”. Người dùng thực hiện trung bình 8,7 tìm kiếm/ngày, với 62% ngoài trời. Cao điểm là giờ đi lại (7-9h, 48%), với truy vấn tức thì như “gần tôi”, “ngay bây giờ” chiếm 67%.
Tìm kiếm bằng giọng nói tăng lên 25%, đạt 63% khi lái xe. Về nhập liệu: 53% dùng gợi ý tự động, chỉ 29% gõ đầy đủ.
Về tương tác, người dùng di động thích “cuộn”. Độ sâu SERP trung bình 1,8 màn, với 82% lượt nhấp ở màn đầu.
Tỷ lệ hoàn thành video là 41%, nhưng video dọc tốt hơn 28%. Tốc độ cực kỳ quan trọng — trang tải trong 1s chuyển đổi tốt hơn 53% so với trang 3s, với tỷ lệ thoát thấp hơn 61%.
Di động có “hiệu ứng kích thước màn hình”. Điện thoại lớn (6,5+ inch) có CTR quảng cáo cao hơn 47%, độ sâu xem trang sản phẩm nhiều hơn 1,2 màn, và tỷ lệ bỏ giỏ thấp hơn 33%. Điện thoại nhỏ dẫn đầu về tìm kiếm giọng nói cao hơn 12 điểm.
Đặc điểm tìm kiếm trên máy tính để bàn
Máy tính để bàn cho thấy hành vi “nghiên cứu chuyên sâu”. Người dùng xem 7,2 trang mỗi tìm kiếm, dành 11m24s, gấp 9,8 lần di động. Về nội dung, 83% đọc toàn bộ trang, với PDF trung bình 6m12s. Đa nhiệm phổ biến, với 78% tìm kiếm cùng ứng dụng khác, và 4,3 tab mở.
Truy vấn chuyên biệt hơn. Tìm kiếm B2B trung bình 5,7 từ khóa, 61% dùng toán tử (ví dụ: “|” hoặc “+”). Tài chính còn cao hơn, 70% chứa thuật ngữ kỹ thuật, người dùng so sánh trung bình 4,7 sản phẩm.
92% tìm kiếm công nghệ xem sau trang 3, với truy vấn mã có thời gian dừng trung vị 8m47s.
Người dùng máy tính để bàn có “hiệu ứng ngày làm việc”. Tìm kiếm tài khoản doanh nghiệp cao gấp 3,8 lần vào ngày làm việc, với 31% từ 10-11h. Tìm kiếm cá nhân thì ngược lại, lưu lượng 7-9h tối cao gấp 2,4 lần giờ làm.
Tỷ lệ nhấp (CTR) trên các thiết bị
Loại thiết bị ảnh hưởng mạnh đến CTR. CTR tổng thể máy tính để bàn là 3,2%, gấp 1,9 lần di động (1,7%). Nhưng quảng cáo tốt hơn trên di động: CTR quảng cáo tìm kiếm là 2,3%, cao hơn máy tính để bàn 0,7 điểm.
CTR danh sách doanh nghiệp địa phương trên di động đạt 4,5%, so với 2,1% của máy tính để bàn.
Loại nội dung cũng quan trọng. Trên di động, ảnh thu nhỏ video có CTR cao hơn ảnh 41%, trong khi trên máy tính để bàn khoảng cách chỉ 12%. Nội dung danh sách CTR là 2,8% trên di động, giảm còn 1,9% trên máy tính để bàn; trong khi bảng biểu đạt 3,7% trên máy tính để bàn so với 1,2% di động. Theo thời gian, CTR di động buổi tối cao hơn ban ngày 23%, trong khi máy tính để bàn ổn định.
Khoảng cách CTR lớn nhất là Q&A. CTR FAQ di động chỉ 1,1%, máy tính để bàn 3,4%. Nhưng CTR chat tức thì di động là 4,8%, so với 2,1% của máy tính để bàn. Vị trí hiển thị giá cũng quan trọng — trên di động, hiển thị giá ở màn đầu tăng CTR 37%, máy tính để bàn chỉ 15%.
Khuyến nghị tối ưu SEO
Năm 2025, di động chiếm 72,3% lưu lượng, nhưng máy tính để bàn mang lại 56% chuyển đổi giá trị cao (AOV $114 vs di động $76). Dữ liệu cho thấy trang di động tải trong 1s chuyển đổi tốt hơn 53%, trong khi nội dung dài trên máy tính để bàn (2000+ từ) được chia sẻ nhiều hơn 5,7 lần. Người dùng đa thiết bị (31%) chi tiêu $1.287/năm, gấp 3 lần chỉ di động.
Tối ưu phải theo thiết bị: di động tập trung tốc độ (LCP<1,2s), máy tính để bàn tập trung chiều sâu (3+ liên kết nội bộ), kết nối bằng dữ liệu có cấu trúc.
Tập trung tối ưu di động
Trang tải trên 3s có tỷ lệ thoát 53%. Tối ưu chính:
- Nén ảnh: WebP tiết kiệm 42% so với JPEG, cải thiện LCP 0,8s
- Ưu tiên màn đầu: giữ HTML màn đầu <14KB, tăng giữ chân 28%
- AMP: AMP tin tức CTR 4,3%, cao gấp 1,7 lần bình thường
Tối ưu tương tác:
- Nút >48×48px, giảm nhấp sai 33%
- FAQ tìm kiếm giọng nói (25% lưu lượng di động) nên dùng câu <50 từ, CTR +29%
- Từ khóa địa phương (ví dụ: “sửa điều hòa Quận Triều Dương Bắc Kinh”) chiếm 47%, cần đặt đầu trong Title/H1
CTR quảng cáo dưới màn đầu trên di động chỉ 0,9%, nhưng màn đầu đạt 2,8%.
Tập trung tối ưu máy tính để bàn
Người dùng máy tính để bàn xem 7,2 trang/phiên. Chiến lược:
- Nội dung dài phân tầng: hướng dẫn 2500 từ chia 5-7 phần tăng hoàn thành 41%
- Trực quan dữ liệu: trang có biểu đồ được chia sẻ nhiều hơn 83% (ví dụ: “so sánh GDP 2025”)
- Liên kết nội bộ: 3-5 liên kết/bài tăng thời gian ở lại 1,8 lần
Tối ưu kỹ thuật:
- Dùng Schema cho Q&A/bảng, tăng CTR đoạn trích giàu lên 3,4% (so với 1,1% văn bản)
- Nội dung B2B nên có tải PDF, tăng chuyển đổi 14%
- Với 78% người dùng đa tab, cố định điều hướng chính ở thanh bên
CTR quảng cáo bên phải trên máy tính để bàn (3,1%) cao hơn 29% so với trên cùng (2,4%), nhưng ghi nhớ thương hiệu thấp hơn 17%.
Cân bằng cả hai để tăng trưởng đa kênh
Chiến lược đa thiết bị:
- Thích ứng nội dung: di động <800 từ + video, máy tính để bàn 2000+ từ + biểu đồ
- Thiết kế CTA: di động “gọi ngay” (+68% chuyển đổi), máy tính để bàn “tư vấn online” (+42% lead)
- URL thống nhất: tránh m.domain, dùng thiết kế responsive để tập trung SEO
Tích hợp dữ liệu:
- Người dùng mất 2,1 ngày từ tìm kiếm di động đến mua trên máy tính; theo dõi bằng cookie/tài khoản
- Quảng cáo đa thiết bị ROAS 1:6,3, cao hơn 32% so với một thiết bị
- Dữ liệu có cấu trúc (ví dụ: Product) phải đồng bộ tồn kho/giá để tránh mất 34% đơn
Người dùng chỉ di động chi tiêu $423, người dùng đa thiết bị $1.287/năm; tập trung khuyến khích đăng ký/liên kết tài khoản.
Di động: điểm Lighthouse >90, phản hồi API <500ms
Máy tính để bàn: mỗi bài có 1 bảng so sánh + 3 liên kết nội bộ
Đa kênh: Schema trên 80% trang, báo cáo Google Search Console hàng tuần so sánh theo thiết bị
