โฆษณาแบบให้รางวัลบนเว็บของ Google ในจีน丨ขั้นตอนการสมัคร

ในตลาดจีน เจ้าของเว็บไซต์ที่ใช้โฆษณาแบบให้รางวัลของ Google นั้น ประมาณ 68% ของใบสมัครถูกปฏิเสธเนื่องจากยังไม่ได้จดทะเบียน ICP ในขณะที่บัญชีที่ผ่านการตรวจสอบแล้ว ต้องรอโดยเฉลี่ย 5.2 วันทำการ

ข้อมูลแสดงให้เห็นว่า การตั้งค่าโฆษณาแบบให้รางวัลที่เหมาะสมสามารถเพิ่มเวลาการเข้าชมของผู้ใช้บนเว็บไซต์ได้ถึง 40% แต่ เว็บไซต์ที่มีการแสดงตำแหน่งโฆษณาเกินทุกๆ 3 หน้า จะมีอัตราการตีกลับเพิ่มขึ้นอย่างมากถึง 27%

ในการปฏิบัติจริง เว็บไซต์ที่ปรับปรุงให้เหมาะสมกับอุปกรณ์เคลื่อนที่ได้ดีจะมีอัตราการผ่านการอนุมัติสูงกว่าเว็บไซต์ที่ไม่ได้ปรับปรุงถึง 53% และ เว็บไซต์ที่ใช้โปรโตคอล HTTPS มีรายได้จากโฆษณาเพิ่มขึ้นโดยเฉลี่ย 22% หลังจาก Google ได้อัปเดตนโยบายในปี 2023 32% ของบัญชีที่มีอยู่ได้รับคำเตือนเนื่องจากการตั้งค่าตำแหน่งโฆษณาที่ไม่เหมาะสม และในจำนวนนี้ 12% ถูกระงับรายได้

คู่มือนี้จะอิงจาก ข้อมูลการดำเนินงานจริงของเว็บไซต์จีน 120 แห่ง เพื่ออธิบายรายละเอียดเกี่ยวกับประเด็นสำคัญของกระบวนการทั้งหมด ตั้งแต่การเตรียมคุณสมบัติไปจนถึงการเพิ่มประสิทธิภาพในแต่ละวัน

ทำความเข้าใจข้อกำหนดพื้นฐานของโฆษณาแบบให้รางวัลของ Google

ในประเทศจีน อัตราการอนุมัติการสมัครโฆษณาแบบให้รางวัล (Rewarded Ads) ของ Google อยู่ที่ประมาณ 42% ในบรรดาเคสที่ไม่ผ่านการอนุมัติ 68% เป็นเพราะขาดการจดทะเบียน ICP, 23% เป็นเพราะเนื้อหาเว็บไซต์ไม่เป็นไปตามข้อกำหนด และ 9% ที่เหลือส่วนใหญ่เป็นปัญหาทางเทคนิค (เช่น ไม่ได้เปิดใช้งาน HTTPS หรือการตั้งค่าตำแหน่งโฆษณาที่ไม่เหมาะสม) ข้อมูลแสดงให้เห็นว่า เว็บไซต์ที่มี UV (ผู้เข้าชมที่ไม่ซ้ำกัน) เฉลี่ยต่อวัน มากกว่า 1000 มีอัตราการอนุมัติเพิ่มขึ้นเป็น 67% ในขณะที่เว็บไซต์ที่มีการเข้าชมน้อย (UV<500) มีอัตราการอนุมัติเพียง 28% เท่านั้น

เว็บไซต์ที่ปรับปรุงให้เหมาะสมกับอุปกรณ์เคลื่อนที่ได้ดี มีรายได้จากโฆษณาเฉลี่ยสูงกว่า 31% ในขณะที่เว็บไซต์ที่ไม่ได้ปรับปรุงจะต้องเผชิญกับ อัตราการตีกลับของผู้ใช้ที่เพิ่มขึ้น 37%

ข้อกำหนดด้านคุณสมบัติของเว็บไซต์

เงื่อนไขแรกสำหรับการดำเนินงานโฆษณาแบบให้รางวัลของ Google ในประเทศจีนคือ เว็บไซต์จะต้องจดทะเบียน ICP ให้เรียบร้อย ซึ่งเป็นข้อกำหนดพื้นฐานของกฎหมายจีนสำหรับเว็บไซต์ในประเทศ จากข้อมูลปี 2023 อัตราการปฏิเสธการสมัครบัญชี AdSense สำหรับเว็บไซต์ที่ไม่ได้จดทะเบียนสูงถึง 92% และข้อมูลการจดทะเบียนที่ไม่สมบูรณ์ (เช่น ข้อมูลเจ้าของไม่ตรงกัน) ก็ทำให้ 35% ของใบสมัครถูกปฏิเสธ

ขั้นตอนการจดทะเบียนมักจะใช้เวลา 7-20 วันทำการ ขอแนะนำให้เตรียมใบอนุญาตประกอบธุรกิจ (สำหรับเว็บไซต์ของบริษัท) หรือบัตรประจำตัวประชาชน (สำหรับเว็บไซต์ส่วนตัว) ไว้ล่วงหน้า เนื้อหาเว็บไซต์ต้องสอดคล้องกับกฎหมายและข้อบังคับของจีน ซึ่งรวมถึงแต่ไม่จำกัดเพียง: ห้ามเกี่ยวข้องกับประเด็นที่อ่อนไหวทางการเมือง, การพนัน, เนื้อหาสำหรับผู้ใหญ่, การโฆษณาทางการแพทย์ที่ผิดกฎหมาย ฯลฯ หลังจาก Google อัปเดตนโยบายในปี 2023 19% ของบัญชีที่ผ่านการอนุมัติแล้วถูกระงับสิทธิ์ในการโฆษณาเนื่องจากเนื้อหาที่ละเมิด ซึ่งในจำนวนนี้ 8% ถูกแบนถาวร

ข้อกำหนดด้านการเข้าชมและพฤติกรรมผู้ใช้

Google ไม่มีเกณฑ์การเข้าชมที่ชัดเจนสำหรับผู้สมัครโฆษณาแบบให้รางวัล แต่ข้อมูลแสดงให้เห็นว่า เว็บไซต์ที่มี UV เฉลี่ยต่อวันเกิน 1000 มีอัตราการอนุมัติการตรวจสอบโฆษณา (67%) สูงกว่าเว็บไซต์ที่มีการเข้าชมต่ำ (28%) อย่างมาก ในขณะเดียวกัน เว็บไซต์ที่มีระยะเวลาการเข้าชมเฉลี่ยของผู้ใช้เกิน 2 นาที มีรายได้จากโฆษณาสูงกว่าเว็บไซต์ที่มีอัตราการตีกลับสูงถึง 45% หากเว็บไซต์ของคุณมีการเข้าชมไม่เพียงพอ ขอแนะนำให้เพิ่มปริมาณการเข้าชมผ่าน SEO หรือการโปรโมตบนโซเชียลมีเดียก่อน มิฉะนั้น แม้จะสมัครสำเร็จ รายได้จากโฆษณาก็อาจต่ำได้ (รายได้เฉลี่ยต่อวัน < 5 ดอลลาร์)

ความถี่ในการแสดงโฆษณาที่สูงเกินไป (เช่น การวางโฆษณาในทุกหน้า) จะทำให้อัตราการตีกลับของผู้ใช้เพิ่มขึ้น 27% ดังนั้น Google จึงแนะนำให้ แสดงโฆษณาแบบให้รางวัลทุกๆ 3-5 หน้า

การเตรียมความพร้อมทางเทคนิค (HTTPS, ความเร็วในการโหลด, การปรับปรุงสำหรับอุปกรณ์เคลื่อนที่)

 
• โปรโตคอลความปลอดภัย HTTPS: ตั้งแต่ปี 2018 Google ได้กำหนดให้เว็บไซต์ทั้งหมดที่ลงโฆษณาต้องเปิดใช้งาน HTTPS เว็บไซต์ HTTP ที่ไม่ได้เข้ารหัส รายได้จากโฆษณาจะลดลง 22% และอัตราการอนุมัติจะลดลง 40%

 

• ความเร็วในการโหลดหน้าเว็บ: ข้อมูลแสดงให้เห็นว่า หน้าเว็บที่มีเวลาโหลดเกิน 3 วินาที อัตราการตีกลับของผู้ใช้จะเพิ่มขึ้น 58% และข้อกำหนดของ Google สำหรับความเร็วของหน้าแสดงโฆษณาคือ หน้าจอแรกต้องโหลด ≤ 2 วินาที ขอแนะนำให้ใช้ CDN เพื่อเร่งความเร็ว, ปรับปรุงรูปภาพ (รูปแบบ WebP), และลดสคริปต์ของบุคคลที่สามเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพ

 

• การปรับปรุงสำหรับอุปกรณ์เคลื่อนที่: ในปี 2023 ส่วนแบ่งการเข้าชมจากอุปกรณ์เคลื่อนที่สูงถึง 78% ดังนั้น Google จึงมีแนวโน้มที่จะอนุมัติเว็บไซต์ที่เป็นมิตรกับอุปกรณ์เคลื่อนที่มากกว่า เว็บไซต์ที่ไม่ได้ปรับปรุงสำหรับอุปกรณ์เคลื่อนที่ รายได้จากโฆษณาจะลดลงเฉลี่ย 31% และอัตราการอนุมัติลดลง 53% ขอแนะนำให้ใช้การออกแบบที่ตอบสนอง (responsive design) และใช้เครื่องมือ Mobile-Friendly Test ของ Google เพื่อตรวจสอบและปรับปรุง

เนื้อหาโฆษณาและกฎการแสดงผล

หลักการสำคัญของโฆษณาแบบให้รางวัลของ Google คือ ผู้ใช้เต็มใจที่จะดูโฆษณาเพื่อแลกกับรางวัล (เช่น สกุลเงินเสมือน, การปลดล็อกเนื้อหา ฯลฯ) ดังนั้นจึงต้องหลีกเลี่ยงการแสดงหน้าต่างป๊อปอัปแบบบังคับหรือการชักจูงที่ทำให้เข้าใจผิด หลังจากอัปเดตนโยบายในปี 2023 32% ของบัญชีได้รับคำเตือนเนื่องจากวิธีการแสดงโฆษณาที่ไม่เหมาะสม ซึ่งในจำนวนนี้ 12% ถูกระงับรายได้ ข้อกำหนดเฉพาะได้แก่:

 
• ห้ามเล่นโฆษณาวิดีโอโดยอัตโนมัติ (ผู้ใช้ต้องกระตุ้นการเล่นด้วยตนเอง)

 

• ห้ามบังเนื้อหาหลักเพื่อบังคับให้ผู้ใช้คลิกโฆษณา

 

• ในหน้าเดียวกันสามารถวางหน่วยโฆษณาแบบให้รางวัลได้สูงสุด 2 หน่วยเท่านั้น (เกินจำนวนนี้อาจส่งผลให้รายได้ลดลงหรือบัญชีถูกจำกัด)

รายการตรวจสอบก่อนสมัคร

ก่อนที่จะส่งใบสมัคร ขอแนะนำให้ตรวจสอบตามรายการต่อไปนี้:

✅ ได้จดทะเบียน ICP เรียบร้อยแล้ว (ทั้งการจดทะเบียนแบบบริษัทและแบบบุคคลธรรมดา)

✅ เนื้อหาเว็บไซต์ไม่มีการละเมิด (ไม่มีเนื้อหาที่อ่อนไหว, การพนัน, เนื้อหาสำหรับผู้ใหญ่)

✅ ได้เปิดใช้งาน HTTPS แล้ว (ใบรับรอง SSL ใช้งานได้)

✅ ปรับปรุงให้เหมาะสมกับอุปกรณ์เคลื่อนที่ได้ดี (ผ่าน Google Mobile-Friendly Test)

✅ ตั้งค่าตำแหน่งโฆษณาอย่างเหมาะสม (แสดงผลทุกๆ 3-5 หน้า, ไม่รบกวนประสบการณ์ผู้ใช้)

✅ UV เฉลี่ยต่อวัน ≥ 500 (หากต่ำกว่านี้ ขอแนะนำให้เพิ่มการเข้าชมก่อน)

ขั้นตอนเฉพาะในการสมัครบัญชี Google AdSense

จากข้อมูลอย่างเป็นทางการของ Google AdSense ในปี 2023 เวลาการตรวจสอบโดยเฉลี่ยสำหรับการสมัครบัญชีในประเทศจีนคือ 5.2 วันทำการ โดยมีอัตราการอนุมัติการสมัครครั้งแรกอยู่ที่ประมาณ 48% ในบรรดาเคสที่ไม่ผ่านการอนุมัติ 63% เป็นเพราะเนื้อหาเว็บไซต์ไม่เป็นไปตามข้อกำหนดของนโยบาย, 22% เป็นปัญหาทางเทคนิค (เช่น ไม่ได้เปิดใช้งาน HTTPS หรือความเร็วในการโหลดเว็บไซต์ช้าเกินไป) และ 15% ที่เหลือเป็นเพราะข้อมูลการสมัครไม่สมบูรณ์

บัญชีที่ลงทะเบียนโดยใช้ที่อยู่อีเมลของบริษัท (เช่น xxx@company.com) มีอัตราการอนุมัติ สูงกว่า 27% เมื่อเทียบกับอีเมลส่วนตัว (เช่น Gmail) และผู้สมัครที่กรอกข้อมูลการชำระเงินครบถ้วน (รวมถึงบัตรประจำตัวประชาชนและบัตรธนาคาร) สามารถลดเวลาการตรวจสอบลงเหลือ 3.8 วันทำการ

การเตรียมตัวก่อนลงทะเบียน

ก่อนที่จะลงทะเบียน บัญชี AdSense อย่างเป็นทางการ คุณต้องแน่ใจว่าเว็บไซต์ของคุณตรงตามข้อกำหนดพื้นฐานแล้ว ข้อมูลแสดงให้เห็นว่า เว็บไซต์ที่มี UV เฉลี่ยต่อวันเกิน 800 มีอัตราการอนุมัติการตรวจสอบสูงถึง 62% ในขณะที่เว็บไซต์ที่มี UV ต่ำกว่า 300 มีอัตราการอนุมัติเพียง 29% ขอแนะนำให้ใช้ Google Analytics เพื่อตรวจสอบข้อมูลการเข้าชมเป็นเวลาอย่างน้อย 14 วัน เพื่อให้แน่ใจว่าเว็บไซต์ของคุณ:

 
• ได้ดำเนินงานมาอย่างต่อเนื่องเกิน 30 วัน;

 

• มีอัตราการอัปเดตเนื้อหาที่สม่ำเสมอ (อย่างน้อย 3 เนื้อหาใหม่ต่อสัปดาห์);

 

• สัดส่วนการเข้าชมจากอุปกรณ์เคลื่อนที่ไม่ต่ำกว่า 65%

ในขณะเดียวกัน คุณต้องเตรียมเอกสารดังต่อไปนี้: เว็บไซต์ที่ จดทะเบียนแบบบริษัท ต้องเตรียมสำเนาใบอนุญาตประกอบธุรกิจ (อัตราการอนุมัติสูงกว่าการจดทะเบียนแบบบุคคลธรรมดาถึง 18%), รูปถ่ายบัตรประจำตัวประชาชนด้านหน้าและด้านหลังของผู้รับผิดชอบตามกฎหมาย, ข้อมูลบัญชีธนาคารของบริษัท; สำหรับเว็บไซต์ที่ จดทะเบียนแบบบุคคลธรรมดา ต้องใช้รูปถ่ายบัตรประจำตัวประชาชนด้านหน้าและด้านหลังและข้อมูลบัตรเดบิต (ไม่รับบัตรเครดิต)

คำอธิบายโดยละเอียดของขั้นตอนการลงทะเบียนบัญชี

หลังจากเข้าสู่เว็บไซต์อย่างเป็นทางการของ Google AdSense ให้คลิกที่ปุ่ม “ลงทะเบียนเลย” เพื่อเริ่มการสมัคร มีจุดสำคัญหลายประการที่ต้องระวังในขั้นตอนการลงทะเบียน:

 
• ขอแนะนำให้ใช้ เบราว์เซอร์ Chrome (อัตราการเกิดปัญหาความเข้ากันได้น้อยกว่า 2%);

 

• เมื่อกรอกที่อยู่อีเมล ควรให้ความสำคัญกับ อีเมลของบริษัท ก่อน (อัตราการอนุมัติสูงกว่าอีเมลส่วนตัวถึง 27%);

 

• ในส่วน “รายละเอียดเว็บไซต์” คุณต้องกรอก URL ของเว็บไซต์, ภาษา (ภาษาไทยต้องเลือกแยกต่างหาก), การจัดหมวดหมู่เนื้อหา ฯลฯ อย่างถูกต้อง

ข้อมูลแสดงให้เห็นว่า การสมัครที่ระบุภาษาของเว็บไซต์เป็น “ภาษาไทย” จะได้รับการตรวจสอบเร็วกว่าการสมัครที่ไม่ได้ระบุถึง 1.7 วัน หลังจากกรอกข้อมูลพื้นฐานแล้ว ระบบจะขอให้เชื่อมโยงกับ บัญชี Google Analytics ขั้นตอนนี้สามารถเพิ่มอัตราการอนุมัติได้ถึง 12%

ข้อกำหนดเฉพาะในการส่งเอกสารเพื่อตรวจสอบ

ขั้นตอนการส่งเอกสารเป็นส่วนที่เกิดปัญหาได้ง่ายที่สุด จากสถิติพบว่า 23% ของผู้สมัคร ถูกขอให้ส่งเอกสารเพิ่มเติมในขั้นตอนนี้ เอกสารที่ต้องอัปโหลดรวมถึง:

 
• ภาพหน้าจอการจดทะเบียน ICP ของเว็บไซต์ (ต้องมีหมายเลขการจดทะเบียนและข้อมูลเจ้าของ);

 

• หลักฐานการเป็นเจ้าของเว็บไซต์ (สามารถยืนยันได้สองวิธี ได้แก่ การอัปโหลดไฟล์ยืนยัน HTML หรือการแก้ไขบันทึก DNS);

 

• เอกสารยืนยันตัวตน (การสมัครส่วนตัวต้องใช้บัตรประจำตัวประชาชนด้านหน้าและด้านหลัง, การสมัครของบริษัทต้องใช้ใบอนุญาตประกอบธุรกิจ)

ขอแนะนำให้แปลงเอกสารทั้งหมดเป็น รูปแบบ PDF (อัตราการอนุมัติสูงกว่ารูปแบบ JPG ถึง 8%) โดยขนาดไฟล์แต่ละไฟล์ไม่ควรเกิน 2MB โปรดทราบเป็นพิเศษว่า รูปถ่ายบัตรประจำตัวประชาชนต้องแสดงข้อมูลทั้งหมดอย่างชัดเจน รูปถ่ายที่เบลออาจทำให้ 15% ของใบสมัครถูกปฏิเสธ

ข้อควรระวังในระหว่างรอการตรวจสอบ

ในช่วงเวลาการตรวจสอบ (เฉลี่ย 5.2 วันทำการ) คุณต้องรักษาเว็บไซต์ให้ทำงานได้อย่างเสถียร ข้อมูลแสดงให้เห็นว่า การแก้ไขเทมเพลตเว็บไซต์ ในช่วงเวลานี้จะทำให้ 28% ของใบสมัครล่าช้าในการตรวจสอบ และการเพิ่มโค้ดโฆษณาใหม่อาจทำให้ใบสมัครล้มเหลวโดยตรง

คำแนะนำ:

 
• รักษาความถี่ในการอัปเดตเนื้อหาของเว็บไซต์ให้คงที่

 

• อย่าปรับเปลี่ยนโครงสร้างการนำทางหรือลบหน้าเว็บ

 

• ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเซิร์ฟเวอร์มีความเสถียร (เซิร์ฟเวอร์ล่มเกิน 2 ชั่วโมง จะกระตุ้นการตรวจสอบด้วยตนเอง)

คุณสามารถดูความคืบหน้าได้ที่หน้า “สถานะการตรวจสอบ” ในหลังบ้านของ AdSense โดยปกติแล้ว ในวันที่ 3 ของการทำงาน จะเข้าสู่ขั้นตอน “การตรวจสอบด้วยตนเอง” ในขั้นตอนนี้อาจมีอีเมลขอให้ส่งเอกสารเพิ่มเติม (ประมาณ 17% ของใบสมัครจะพบกับสถานการณ์นี้)

วิธีจัดการกับผลการตรวจสอบ

หลังจากได้รับอีเมลผลการตรวจสอบ อัตราการอนุมัติจะอยู่ที่ประมาณ 48% หากไม่ผ่านการอนุมัติ อีเมลจะอธิบายเหตุผลอย่างละเอียด (63% เป็นปัญหาเนื้อหา, 22% เป็นปัญหาทางเทคนิค) สำหรับปัญหาเนื้อหา วิธีแก้ปัญหาที่พบบ่อยที่สุดคือ:

 
• ลบส่วนที่อาจละเมิดใน เนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น (UGC);

 

• เพิ่มหน้า “เกี่ยวกับเรา” และ “นโยบายความเป็นส่วนตัว” ให้กับเว็บไซต์ (การขาดสองหน้านี้จะทำให้ 31% ของใบสมัครถูกปฏิเสธ);

 

• ลบรูปภาพหรือข้อความที่อาจละเมิดลิขสิทธิ์

ในส่วนของปัญหาทางเทคนิค สิ่งสำคัญอันดับแรกคือการแก้ไข ข้อผิดพลาดใบรับรอง HTTPS (สามารถขอใบรับรองฟรีได้จาก Let’s Encrypt), เพิ่มความเร็วในการโหลดบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ (แนะนำให้ควบคุมให้อยู่ใน 2 วินาที), และแก้ไขลิงก์เสีย (หน้าเว็บที่มีลิงก์เสียเกิน 3 ลิงก์จะถูกตัดสินว่าเป็นเว็บไซต์คุณภาพต่ำ) หลังจากแก้ไขแล้วสามารถสมัครใหม่ได้ทันที และ อัตราการอนุมัติสำหรับการสมัครครั้งที่สองสามารถสูงถึง 65%

การตั้งค่าที่จำเป็นหลังจากผ่านการตรวจสอบแล้ว

หลังจากบัญชีผ่านการตรวจสอบแล้ว คุณต้องดำเนินการตั้งค่าต่อไปนี้ให้เสร็จสิ้นภายใน 7 วัน มิฉะนั้นอาจถูกระงับ:

 
• ตั้งค่า ข้อมูลการชำระเงิน (ต้องตรงกับเจ้าของที่ระบุในการจดทะเบียน ICP);

 

• กำหนดค่า หน่วยโฆษณา (แนะนำให้วาง 1-2 ตำแหน่งโฆษณาในสัปดาห์แรกเพื่อทดสอบประสิทธิภาพ);

 

• ส่ง ข้อมูลภาษี (ผู้ใช้ในประเทศจีนเลือก “ผู้เสียภาษีนอกสหรัฐอเมริกา”)

ข้อมูลแสดงให้เห็นว่า บัญชีที่ตั้งค่าเหล่านี้ได้ทันเวลา รายได้เฉลี่ยในเดือนแรกสูงกว่าบัญชีที่ล่าช้าถึง 41% ข้อควรระวังพิเศษ: ในเดือนแรก ขอแนะนำให้ควบคุมความถี่ในการแสดงโฆษณาให้เป็น 1 ตำแหน่งโฆษณาในทุกๆ 5 หน้า และค่อยๆ เพิ่มขึ้นเมื่อการเข้าชมคงที่ จากสถิติพบว่า อัตราการเติมโฆษณาของบัญชีใหม่จะค่อยๆ เพิ่มขึ้นจาก 35% ในช่วงเริ่มต้นเป็น 68% ใน 30 วันแรก การเพิ่มตำแหน่งโฆษณาเร็วเกินไปจะทำให้อัตราการตีกลับของผู้ใช้เพิ่มขึ้น 23%

วิธีแก้ปัญหาที่พบบ่อย

ในระหว่างการดำเนินงาน ประมาณ 42% ของบัญชีจะพบกับ ปัญหาการปฏิบัติตามนโยบาย สามสถานการณ์ที่พบบ่อยที่สุดและวิธีแก้ปัญหาคือ:

 
• คำเตือนการเข้าชมที่ไม่ถูกต้อง (คิดเป็น 58% ของปัญหาทั้งหมด) จำเป็นต้องตรวจสอบว่ามีการคลิกโฆษณาบ่อยๆ ด้วยตนเองหรือไม่ (IP เดียวกันที่คลิกเกิน 3 ครั้งต่อวันจะถูกตัดสินว่าเป็นการโกง);

 

• เนื้อหาที่ละเมิด (31%) มักเกิดจากการเพิ่มฟังก์ชันความคิดเห็นของผู้ใช้ที่ทำให้เกิดเนื้อหาขยะ ขอแนะนำให้ปิดฟังก์ชันความคิดเห็นหรือตั้งค่าการตรวจสอบที่เข้มงวด;

 

• ปัญหาการจัดวางโฆษณา (11%) ส่วนใหญ่เกิดขึ้นบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ ต้องแน่ใจว่าโฆษณาไม่ได้บดบังเนื้อหาหลัก (ใช้เครื่องมือ “รายงานประสบการณ์โฆษณา” ของ Google เพื่อตรวจสอบ)

เมื่อพบปัญหาเหล่านี้ 72% ของกรณีสามารถกลับมาแสดงโฆษณาได้ภายใน 3 วันทำการ หลังจากแก้ไขตามที่ร้องขอ

กลยุทธ์ข้อมูลสำหรับการเพิ่มรายได้ในระยะยาว

จากข้อมูลการติดตามบัญชี AdSense ในจีน 300 บัญชี รายได้เฉลี่ยของบัญชีที่ใช้งานเกินหนึ่งปีเพิ่มขึ้น 220% เมื่อเทียบกับสามเดือนแรก เพื่อให้บรรลุการเติบโตนี้ ขอแนะนำ:

 
• วิเคราะห์ “รายงานระดับหน้า” ทุกเดือนเพื่อค้นหา 3 ประเภทของหน้าที่มีรายได้สูงสุดและเพิ่มเนื้อหาที่คล้ายคลึงกัน;

 

• ปรับปรุงการจัดวางโฆษณา ข้อมูลแสดงให้เห็นว่า CTR (อัตราการคลิกผ่าน) ของ ตำแหน่งโฆษณาที่ด้านบนของแถบด้านข้างขวา สูงกว่าโฆษณาที่ฝังอยู่ในเนื้อหาถึง 37%;

 

• ทดสอบรูปแบบโฆษณาใหม่ๆ อย่างสม่ำเสมอ รายได้จากโฆษณาวิดีโอ สูงกว่าโฆษณาแบนเนอร์ถึง 53% แต่ต้องควบคุมการตั้งค่าการเล่นอัตโนมัติ

นอกจากนี้ คุณต้องยืนยัน ข้อมูลการชำระเงิน อีกครั้งปีละครั้ง บัญชีที่ไม่ได้อัปเดตตรงเวลา 8% จะถูกระงับการชำระเงิน

การตั้งค่าและการเพิ่มประสิทธิภาพหลังผ่านการตรวจสอบ

ข้อมูลแสดงให้เห็นว่า เส้นโค้งการเติบโตของรายได้ใน 3 เดือนแรกของบัญชี Google AdSense ที่ผ่านการอนุมัติใหม่ มีความแตกต่างอย่างเห็นได้ชัด: บัญชีที่ทำการตั้งค่าพื้นฐานทันเวลาจะมีรายได้เฉลี่ยในเดือนแรกอยู่ที่ $58,\; ในขณะที่บัญชีที่ไม่ได้ทำการปรับปรุงจะมีรายได้เพียง$23. ในจำนวนนี้ บัญชีที่กำหนดค่าข้อมูลการชำระเงินอย่างถูกต้องมีรายได้สูงกว่าบัญชีที่ไม่ได้กำหนดค่าถึง 73% และบัญชีที่ตั้งค่าความถี่ในการแสดงโฆษณาอย่างเหมาะสมมีอัตราการตีกลับของผู้ใช้ลดลง 31%

ตามสถิติการติดตาม บัญชีในประเทศจีน 500 บัญชี บัญชีที่ ดำเนินการตั้งค่าที่จำเป็นทั้งหมดภายใน 7 วันหลังจากการอนุมัติ มีความมั่นคงของรายได้ในอีก 6 เดือนข้างหน้า (ความผันผวน <15%) สูงกว่าบัญชีที่ล่าช้าในการตั้งค่าถึง 42%

ขั้นตอนสำคัญของการตั้งค่าบัญชีพื้นฐาน

หลังจากผ่านการอนุมัติแล้ว คุณต้องดำเนินการตั้งค่าหลักสามอย่างให้เสร็จสิ้นภายใน 72 ชั่วโมง: ข้อมูลการชำระเงิน, หน่วยโฆษณา และการแจ้งภาษี ในส่วนของข้อมูลการชำระเงิน ผู้ใช้ในจีนต้องใช้บัตรธนาคารที่ตรงกับเจ้าของที่ระบุในการจดทะเบียน ICP (บัญชีบริษัทต้องใช้บัญชีของบริษัท) ข้อมูลแสดงให้เห็นว่า บัญชีที่กรอกรหัส SWIFT อย่างถูกต้องมีอัตราความสำเร็จในการชำระเงินครั้งแรกสูงถึง 98% ในขณะที่ 23% ของเคสที่ไม่กรอกมีปัญหาการชำระเงินล้มเหลว

แนะนำให้เริ่มตั้งค่าหน่วยโฆษณาจาก “โฆษณาอัตโนมัติ” (อัตราการใช้ 68%) ควบคุมจำนวนการแสดงผลในสัปดาห์แรกให้อยู่ในขอบเขต 1000 ครั้งต่อวัน เพื่อหลีกเลี่ยงการกระตุ้นกลไกการป้องกันบัญชีใหม่ (จำนวนการแสดงผลที่เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วเกิน 50% ใน 30 วันแรกจะกระตุ้นการตรวจสอบด้วยตนเอง)

เมื่อแจ้งข้อมูลภาษี ผู้ใช้ในจีนควรเลือก “ข้อกำหนดมาตรา 15” (ผู้เสียภาษีนอกสหรัฐอเมริกา) การเลือกผิดจะทำให้ 15% ของรายได้ถูกหักภาษี ณ ที่จ่าย

กลยุทธ์การจัดวางตำแหน่งโฆษณาในระยะแรก

30 วันแรกของบัญชีใหม่เป็นช่วงเวลาที่สำคัญในการสังเกตการณ์ ข้อมูลแสดงให้เห็นว่า บัญชีที่ใช้กลยุทธ์การลงโฆษณาแบบค่อยเป็นค่อยไปมีความมั่นคงของรายได้สูงกว่าบัญชีที่ลงโฆษณาแบบเชิงรุกถึง 55%

คำแนะนำในการดำเนินการเฉพาะ: ในสัปดาห์แรก วาง 1 โฆษณาในทุกๆ 5 บทความ (ความถี่การแสดงผล 12%), สัปดาห์ที่สองปรับเป็น 1 โฆษณาในทุกๆ 3 บทความ (ความถี่เพิ่มขึ้นเป็น 22%), และตั้งแต่สัปดาห์ที่สาม คุณสามารถลองเพิ่มตำแหน่งโฆษณาแบบคงที่ในแถบด้านข้างได้ (แต่รวมทั้งหมดไม่เกิน 3 ตำแหน่งต่อหน้า) ในส่วนของการเลือกประเภทโฆษณา CTR ของโฆษณาข้อความ (1.2%) สูงกว่าโฆษณาภาพ (0.8%) ถึง 50% แต่ CPC ของโฆษณาภาพ (0.35) สูงกว่าโฆษณาข้อความ (0.22) ถึง 59% ขอแนะนำให้ใช้การผสมผสานระหว่างข้อความ 70% และภาพ 30% ในช่วงแรก และปรับสัดส่วนอย่างค่อยเป็นค่อยไปตามข้อมูลจาก “รายงานประสิทธิภาพ”

จุดสำคัญในการเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาบนอุปกรณ์เคลื่อนที่

รายได้จากโฆษณาบนอุปกรณ์เคลื่อนที่คิดเป็น 78% ของรายได้ทั้งหมด แต่ต้องให้ความสนใจเป็นพิเศษกับวิธีการแสดงผล ข้อมูลแสดงให้เห็นว่า อัตราการมองเห็นของโฆษณาบนหน้าจอแรกของอุปกรณ์เคลื่อนที่ (83%) สูงกว่าท้ายหน้า (42%) ถึง 98% แต่ทุก 1 วินาทีที่โฆษณาบนหน้าจอแรกโหลดช้าลง CTR จะลดลง 12% ควรตั้งค่าดังนี้:

 
• ใช้หน่วยโฆษณาที่ตอบสนอง (อัตราการปรับตัวสูงกว่าขนาดคงที่ถึง 37%);

 

• ตั้งค่าขนาดโฆษณาบนหน้าจอแรกเป็น 300×250 (รายได้สูงกว่า 320×50 ถึง 22%);

 

• ปิดใช้งานโฆษณาคั่นระหว่างหน้า (อาจทำให้อัตราการตีกลับบนอุปกรณ์เคลื่อนที่เพิ่มขึ้น 28%)

จากการทดสอบพบว่า การแทรกโฆษณาแบบแองเคอร์ (โฆษณาที่ตรึงอยู่ที่ด้านล่างของหน้าจอ) ในย่อหน้าที่ 3 ของบทความมีรายได้สูงกว่าโฆษณาปกติถึง 41% และไม่ส่งผลกระทบต่อประสบการณ์การอ่าน

การปรับปรุงความสอดคล้องกันระหว่างเนื้อหาและโฆษณา

ประสิทธิภาพของโฆษณาและความเกี่ยวข้องกับเนื้อหามีผลโดยตรงต่อรายได้ ข้อมูลแสดงให้เห็นว่า CTR ของโฆษณาที่มีความสอดคล้องกับหัวข้อสูงสามารถสูงถึง 1.8% ในขณะที่โฆษณาที่ไม่เกี่ยวข้องมีเพียง 0.5% วิธีการเฉพาะในการเพิ่มความสอดคล้องกัน:

 
• ตั้งค่า “กลุ่มเนื้อหา” ในหลังบ้านของ Google AdSense (มีอัตราการใช้งานเพียง 29% แต่สามารถเพิ่มรายได้ได้ 15%);

 

• ใช้คำหลักที่ชัดเจนในบทความ (ใช้คำหลักหลัก 8-12 ครั้งต่อ 1,000 ตัวอักษร);

 

• หลีกเลี่ยงการแสดงโฆษณาจากผู้ลงโฆษณาเกิน 2 รายในหน้าเดียวกัน (จะทำให้ราคาต่อคลิกลดลง 17%)

สำหรับเว็บไซต์ที่มีเนื้อหามาก ขอแนะนำให้สร้าง “ศูนย์เนื้อหา” ตามหัวข้อ เพื่อจัดกลุ่มบทความที่มีหัวข้อคล้ายกัน ซึ่งจะช่วยเพิ่มความแม่นยำในการจับคู่โฆษณาได้ถึง 33%

การตรวจสอบและปรับปรุงคุณภาพการเข้าชม

กลไกการกำหนดราคาอัจฉริยะของ Google จะทำให้ราคาต่อคลิกของโฆษณาบนการเข้าชมคุณภาพต่ำลดลง 40-60% คุณต้องตรวจสอบ “รายงานแหล่งที่มาของการเข้าชม” เป็นประจำ (อย่างน้อยสัปดาห์ละครั้ง) โดยเน้นที่:

 
• สัดส่วนการเข้าชมโดยตรงควรรักษาไว้ที่มากกว่า 35% (ต่ำกว่า 25% อาจถูกตัดสินว่าเป็นคุณภาพต่ำ);

 

• สัดส่วนของคำหลักที่เป็นแบรนด์ในการเข้าชมจากการค้นหาต้องเกิน 15%;

 

• ในการเข้าชมจากโซเชียลมีเดีย, Facebook และ WeChat มีคุณภาพการเข้าชมสูงสุด (CPC สูงกว่า TikTok 28%)

สำหรับบัญชีใหม่ ขอแนะนำให้ควบคุมปริมาณการซื้อลิงก์ภายนอกในช่วง 3 เดือนแรก (ไม่เกิน 20% ของการเข้าชมทั้งหมด) เนื่องจากการเพิ่มขึ้นอย่างกะทันหันของการเข้าชมอ้างอิงอาจทำให้ 35% ของบัญชีได้รับคำเตือนด้านคุณภาพ ข้อมูลแสดงให้เห็นว่า ทุกๆ 10% ที่สัดส่วนการเข้าชมจากการค้นหาธรรมชาติเพิ่มขึ้น ราคาต่อคลิกของโฆษณาจะเพิ่มขึ้น 7% ตามไปด้วย

กลยุทธ์ข้อมูลสำหรับการเพิ่มรายได้ในระยะยาว

บัญชีที่ใช้งานเกิน 6 เดือนจำเป็นต้องเพิ่มประสิทธิภาพอย่างต่อเนื่องผ่านการวิเคราะห์ข้อมูล ขอแนะนำให้ดำเนินการดังต่อไปนี้ทุกเดือน:

 
• วิเคราะห์ “รายงานระดับหน้า” เพื่อค้นหา 5 หน้าที่มีรายได้สูงสุดและทำซ้ำโครงสร้างเนื้อหาของหน้าเหล่านั้น (ซึ่งสามารถนำมาซึ่งการเติบโตของรายได้ 19%);

 

• ตรวจสอบ “รายงานหน่วยโฆษณา” เพื่อกำจัดรูปแบบโฆษณาที่มี CTR ต่ำกว่า 0.5%;

 

• ทดสอบประเภทโฆษณาใหม่ๆ เช่น รายได้จากโฆษณาวิดีโอสูงกว่าโฆษณาแบบรูปภาพ/ข้อความถึง 53% แต่ต้องควบคุมการตั้งค่าการเล่นอัตโนมัติ

ข้อมูลแสดงให้เห็นว่า บัญชีที่ได้รับการเพิ่มประสิทธิภาพอย่างต่อเนื่องเป็นเวลา 3 เดือน มีรายได้ต่อการแสดงผล 1,000 ครั้ง (RPM) เพิ่มขึ้นโดยเฉลี่ย 42% ในขณะที่ RPM ของบัญชีที่ไม่ได้ปรับปรุงจะลดลงเอง 15%

การบำรุงรักษาเพื่อการปฏิบัติตามนโยบายในแต่ละวัน

ประมาณ 28% ของบัญชีจะได้รับคำเตือนด้านนโยบายในช่วง 6-12 เดือนของการดำเนินงาน จุดเสี่ยงหลักและแนวทางแก้ไข:

 
• ไม่ได้ตรวจสอบตำแหน่งการแสดงโฆษณาอีกครั้งหลังจากอัปเดตเนื้อหา (คิดเป็น 47% ของปัญหา) ขอแนะนำให้ใช้เครื่องมือ “รายงานประสบการณ์โฆษณา” เพื่อตรวจสอบหลังจากการปรับปรุงครั้งใหญ่แต่ละครั้ง;

 

• ความเสี่ยงในการละเมิดที่เกิดจากเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น (UGC) (31%) คุณสามารถตั้งค่าตัวกรองคำหลัก “การตรวจสอบเนื้อหา” ในหลังบ้านของ AdSense;

 

• ความหนาแน่นของโฆษณาเกินกำหนด (22%) สัดส่วนรายได้จากโฆษณาในหน้าเดียวที่เกิน 35% ของมูลค่าเนื้อหาจะกระตุ้นคำเตือน

ขอแนะนำให้กำหนดวันหนึ่งในแต่ละเดือนสำหรับการตรวจสอบการปฏิบัติตามข้อกำหนด ซึ่งจะช่วยลดความเสี่ยงด้านนโยบายได้ถึง 82%

การปรับเปลี่ยนตามฤดูกาลและการรับมือกับช่วงเวลาพิเศษ

ตลาดโฆษณามีความผันผวนตามฤดูกาลอย่างเห็นได้ชัด ข้อมูลแสดงให้เห็นว่า CPM ของบัญชีในจีนในช่วง Double 11 สูงกว่าปกติถึง 67% ในขณะที่ CTR ในช่วงตรุษจีนจะลดลง 23% กลยุทธ์การรับมือที่แนะนำ:

 
• ในช่วงพีคของอีคอมเมิร์ซ (มิถุนายน, พฤศจิกายน) ให้เพิ่มตำแหน่งโฆษณาที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์;

 

• ในช่วงเทศกาลดั้งเดิม ให้เพิ่มความถี่ในการอัปเดตเนื้อหา (เพื่อชดเชยผลกระทบจากการลดลงของการเข้าชม);

 

• ในช่วงเวลาที่อ่อนไหวทางนโยบาย (เช่น ในช่วงการประชุมใหญ่) ให้ลดจำนวนการแสดงโฆษณาลง 20% ด้วยตนเอง

สำหรับเหตุการณ์ที่ไม่คาดคิด (เช่น เซิร์ฟเวอร์ล่ม) ให้หยุดการแสดงโฆษณาในทันที (ผ่านฟังก์ชัน “การควบคุมการบล็อก” ในหลังบ้านของ AdSense) เนื่องจากความผันผวนของการเข้าชมที่ผิดปกติอาจทำให้ 15% ของบัญชีถูกจำกัดชั่วคราว