Рекомендуемая комбинация бесплатных инструментов: Google Keyword Planner (показывает диапазон объема поиска, например “1K-10K”) и Google Trends (шкала популярности 0-100). Платные инструменты: Ahrefs (от $99/месяц, база данных более 1 миллиарда ключевых слов с точными объемами поиска) или SEMrush ($129,95/месяц, 140 миллионов ключевых слов + анализ конкурентов). Для длинных ключевых слов рекомендуется использовать AnswerThePublic (ограничение бесплатной версии по количеству запросов).
Бесплатные инструменты (подходят при ограниченном бюджете или для первичного исследования)
При исследовании ключевых слов Google бесплатные инструменты предоставляют базовые данные, но имеют свои ограничения. Google Keyword Planner (требуется привязка к аккаунту Google Ads) показывает объем поиска диапазоном (например, “100-1K”), а не точными цифрами. Данные о конкуренции ориентированы на платную рекламу, а не на органический рейтинг.
Google Trends бесплатен, но показывает только относительную популярность (0-100) и не предоставляет реальные объемы поиска – подходит для отслеживания трендов, а не для количественного анализа.
Ubersuggest в бесплатной версии ограничен тремя запросами в день, но предоставляет данные о сложности SEO и оценку CPC – удобно для быстрой справки.
AnswerThePublic хорошо подходит для поиска длинных ключевых слов в формате вопросов (например, начинающихся с “how to” или “best”), но бесплатная версия показывает только часть результатов. Полная версия стоит $99/месяц.
Если бюджет ограничен, рекомендуется комбинировать эти инструменты: с помощью Google Trends выявлять трендовые слова, затем проверять объем поиска через Ubersuggest и дополнять вопросными ключевыми словами с AnswerThePublic.
Google Keyword Planner
Google Keyword Planner изначально разработан для пользователей Google Ads, но может использоваться и для SEO. Главный плюс – данные поступают напрямую от Google, но минус в том, что объем поиска отображается диапазоном (например, “1K-10K”), что затрудняет точное сравнение ключевых слов.
Показатель «конкуренция» основан на рекламных аукционах, а не на сложности органического ранжирования, поэтому его ценность для SEO ограничена.
Тем не менее, инструмент предоставляет полезную информацию, такую как среднемесячный объем поиска и рекомендуемый диапазон ставок (CPC). Для просмотра полного набора данных требуется зарегистрированный аккаунт Google Ads (без необходимости запускать рекламу).
Google Trends
Google Trends – бесплатный инструмент анализа трендов, показывающий изменение популярности ключевого слова во времени и по регионам, но не предоставляет реальные объемы поиска.
Данные отображаются по шкале от 0 до 100 – удобно для сравнения нескольких ключевых слов (например, «iPhone vs Samsung»). Функция «Связанные запросы» позволяет выявлять дополнительные слова, что помогает расширять базу ключевых слов.
Например, поиск по «йога-коврик» может показать варианты «антискользящий йога-коврик» или «толстый йога-коврик». Google Trends поддерживает фильтрацию по регионам, что полезно для локального SEO, например для анализа различий поисковых запросов в США и Великобритании.
Ubersuggest
Ubersuggest, разработанный экспертом по SEO Нилом Пателем, в бесплатной версии показывает объем поиска, сложность SEO и оценку CPC, но ограничен тремя запросами в день (можно обновить версию от $29/месяц).
Данные берутся из Google Keyword Planner и внешних источников, поэтому Ubersuggest показывает более точные цифры, чем Google Trends (например, «2,400» вместо диапазона).
Показатель сложности SEO (0-100) помогает оценить уровень конкуренции, но основывается на авторитете домена и количестве обратных ссылок, а не на фактической сложности ранжирования.
Ubersuggest также предлагает функцию «Идеи контента», показывающую страницы с высоким рейтингом, что полезно для анализа контента конкурентов.
AnswerThePublic
AnswerThePublic специализируется на выявлении фактических вопросов пользователей в виде ключевых слов (например, «how to fix a leaky faucet» или «best running shoes for flat feet»). Эти ключевые слова обычно имеют низкую конкуренцию и подходят для стратегии Long-Tail SEO.
Бесплатная версия показывает только часть результатов, полная версия ($99/месяц) включает объем поиска и дополнительные данные. Источником данных являются автозаполнение Google и связанные поисковые запросы, что отражает реальные намерения пользователей.
Например, ввод «кофеварка» может дать такие вопросы, как «как почистить кофеварку» или «какая кофеварка лучше». Эти ключевые слова часто имеют высокий коэффициент конверсии, так как у пользователя есть четкий запрос.
Однако AnswerThePublic не предоставляет объем поиска, поэтому рекомендуется использовать его совместно с Google Keyword Planner или Ubersuggest для более полной аналитики.
Платные инструменты (подходят для глубокой оптимизации или коммерческих целей)
Платные инструменты для работы с ключевыми словами имеют ключевые преимущества по сравнению с бесплатными: точные объемы поиска (например, Ahrefs показывает точные числа), более полный анализ конкурентов (органический и платный трафик), и исторические данные (например, SEMrush позволяет отслеживать тенденции поиска за 5 лет).
Например, база Ahrefs содержит более 1 миллиарда ключевых слов, обновляется ежемесячно и показывает CTR для каждого слова.
SEMrush охватывает 140 миллионов ключевых слов, особенно полезен для анализа конкурентов – можно увидеть топ-100 ключевых слов конкурента и их долю трафика.
Moz Pro имеет меньшую базу данных (около 500 миллионов ключевых слов), но предоставляет уникальный показатель «Keyword Difficulty» (0-100), позволяющий быстро оценить возможность оптимизации.
Платные инструменты обычно стоят от 99–130$/месяц и подходят для команд с регулярной публикацией контента или рекламным бюджетом.
Ahrefs
Ahrefs содержит более 1 миллиарда ключевых слов, обновляет данные ежемесячно и показывает точный объем поиска (например, «2,450/месяц»).
Помимо объема поиска, Ahrefs предоставляет данные о CTR, показывающие фактический процент кликов (например, топ-результат получает 30–40% кликов).
Еще одна ключевая функция – «анализ пробелов в ключевых словах», позволяющая сравнивать перекрытия ключевых слов нескольких конкурентов и выявлять слова, которых у вас нет. Например, если три конкурента ранжируются по «best wireless headphones», а у вас нет, это явная возможность для оптимизации.
«Content Explorer» в Ahrefs анализирует наиболее успешный контент в сети, например статьи о «coffee maker» с наибольшим количеством ссылок за последний год – полезно для контент-стратегии.
Однако Ahrefs стоит от 99$/месяц и может быть сложным для новичков, больше подходит для профессиональных SEO-команд или компаний с долгосрочным контент-маркетингом.
Дополнительную информацию можно найти здесь: Что такое Ahrefs?｜Руководство по планам $129/$249/$449/$14990 в месяц
SEMrush
База SEMrush содержит 140 миллионов ключевых слов и инструмент «Keyword Magic Tool», который генерирует сотни длиннохвостых вариантов слов (например, «running shoes» → «best running shoes for flat feet», «women’s running shoes 2024»).
Функция «анализ ключевых слов конкурентов» особенно мощная: показывает топ-100 ключевых слов конкурента и предполагаемую долю трафика. При анализе сайта с оборудованием для фитнеса может оказаться, что 30% трафика приходится на слова «home gym equipment» – их следует оптимизировать в первую очередь.
SEMrush также предлагает «исторические данные», позволяющие отслеживать тенденции поиска за последние 5 лет, что помогает оценить сезонный или долгосрочный спрос.
Однако SEMrush немного дороже конкурентов (от 129,95$/месяц), а некоторые продвинутые функции (например, API) требуют более дорогого плана. Если бюджет ограничен, но нужен анализ конкурентов, рекомендуется пакет Guru ($249,95/месяц), включающий массовую обработку ключевых слов и расширенные права экспорта данных.
Если вас интересует этот инструмент, вы можете прочитать здесь: Ubersuggest против SEMrush против Ahrefs SEO-обзор丨Функции/данные/цена
Moz Pro
Размер базы данных ключевых слов Moz Pro (около 500 миллионов) меньше, чем у Ahrefs и SEMrush, но система оценки “сложность ключевого слова” (Keyword Difficulty, KD) более удобна для малого и среднего бизнеса и индивидуальных владельцев сайтов.
Оценка KD (0–100) учитывает авторитет домена (Domain Authority) и количество обратных ссылок на страницы с высоким рейтингом, что позволяет быстро оценить конкурентоспособность ключевого слова. Например, слова с KD ниже 30 обычно легко ранжируются, а значения выше 70 могут потребовать большого количества обратных ссылок.
Функция “Отслеживание позиций” Moz Pro позволяет мониторить ежедневные изменения рангов по нескольким ключевым словам и сравнивать ваши позиции с конкурентами. Еще одна полезная функция — “Оценка страницы” (On-Page Grader), которая автоматически проверяет заголовки страниц, описания и структуру контента по целевому ключевому слову и выставляет оценку оптимизации (например, 85/100).
Однако данные о поисковом объеме Moz Pro обновляются примерно раз в квартал, и инструмент не предоставляет анализ кликов, поэтому он не подходит для оптимизации рекламы в реальном времени.
Цена начинается с $99/месяц, что сопоставимо с Ahrefs, но функционал больше ориентирован на базовое SEO.
Keyword Tool
Основная функция Keyword Tool — генерация большого количества длиннохвостых ключевых слов на основе автозаполнения Google. Особенно полезен для SEO-исследований на неанглоязычных рынках. Поддерживает более 190 языков (включая китайский, испанский, арабский) и показывает прогнозируемый объем поиска для каждого слова (данные из Google Keyword Planner и сторонних баз данных).
Например, поиск по слову «кофеварка» выдаст предложения вроде «рекомендуемая кофеварка для дома» или «цена полностью автоматической кофеварки», с указанием ежемесячного объема поиска (например, «рекомендуемая кофеварка для дома» = 1 200 запросов в месяц). Keyword Tool также предлагает категории “Вопросы” (Questions) и “Предлоги” (Prepositions), например «how to use a French press» или «coffee maker vs espresso machine», что ясно отражает намерение пользователя.
Однако точность данных о поисковом объеме в Keyword Tool ниже, чем у Ahrefs или SEMrush (некоторые слова отображаются как “<10" или "10–100"), и отсутствуют функции анализа конкуренции.Профессиональная версия начинается с $69/месяц и подходит для команд контента, которым требуется поддержка нескольких языков или которые сосредоточены на длиннохвостых ключевых словах. Рекомендуется проверять данные с помощью Google Keyword Planner.
Как выбрать инструмент
При выборе инструмента для исследования ключевых слов основными факторами являются бюджет (бесплатные инструменты, такие как Google Keyword Planner, против платных, таких как Ahrefs с
Google Keyword Planner обновляется ежемесячно, а база данных ключевых слов Ahrefs обновляется ежедневно, что подходит для сценариев с необходимостью актуальных данных.
Выбор по бюджету
Бесплатные инструменты подходят для ограниченного бюджета или первичного исследования, но функционал ограничен. Например, без входа в аккаунт Google Ads Google Keyword Planner показывает только диапазоны объемов поиска (например, “100–1K”), тогда как платные инструменты, такие как Ahrefs, предоставляют точные данные (например, “1,250/месяц”).
Ограничения бесплатных инструментов также включают количество запросов: бесплатная версия Ubersuggest позволяет 3 запроса в день, тогда как платная версия () снимает ограничения и предоставляет дополнительные данные, такие как оценка кликабельности.
50–99/месяц) или Keyword Tool ( является компромиссным вариантом. Если бюджет превышает 100, Ahrefs или SEMrush предоставляют отраслевой уровень анализа данных.
Для корпоративных пользователей также следует учитывать командные расходы — например, пакет SEMrush “Business” ($499/месяц) поддерживает совместное использование 5 пользователями, что выгоднее, чем приобретение нескольких отдельных аккаунтов.
Выбор по потребностям данных
Если вам нужны только базовые объемы поиска, Google Keyword Planner или Ubersuggest достаточно.
Если же требуется анализ долгосрочных трендов ключевых слов, функция SEMrush с историей за 5 лет будет более полезной (например, чтобы определить сезонность запроса «аэрогриль»).
Оценка «сложности ключевого слова» Moz Pro (0–100) основывается на авторитете домена, а Ahrefs учитывает также количество обратных ссылок на страницы в топе.
Для команд контента Ahrefs показывает реальное распределение кликов на странице результатов поиска (например, 35% кликов для первой позиции), тогда как бесплатные инструменты такой функции не имеют. Если речь идет о многоязычных рынках, Keyword Tool поддерживает 190+ языков, но объемы поиска следует проверять с помощью Google Keyword Planner.
Выбор по сценарию использования
- SEO-оптимизация: предпочтение следует отдавать инструментам с полным анализом конкурентов, например функции «Keyword Gap» в Ahrefs или «Сравнение ключевых слов конкурентов» в SEMrush. Например, если 30% топ-10 ключевых слов конкурентов отсутствуют на вашем сайте, их можно целенаправленно оптимизировать.
- Реклама (Google Ads): Google Keyword Planner обязателен, так как интегрирует данные о конкуренции и рекомендуемые ставки (CPC). SEMrush также предоставляет модуль «Ad Research», который позволяет анализировать рекламные тексты конкурентов и их историю кампаний.
- Создание контента: функции генерации вопросов в AnswerThePublic или Keyword Tool полезны для создания длиннохвостых ключевых слов, например «как починить протекающий кран», затем с помощью Ahrefs фильтруются слова с объемом поиска >500 для приоритетного создания ко
