Последние данные о показах рекламных объявлений Google Shopping на главной странице в 2025 году показывают, чтореклама в сфере электронной розницы в среднем занимает 70%-80% позиций на главной странице, при этом категория одежды и обуви демонстрирует лучшие результаты (75%-85%), а промышленное оборудование – только 50%-60%. В конкретных сценарияхпоказ на главной странице во время крупных распродаж, таких как «Черная пятница», обычно растет на 15%-20%, а продавцы с доставкой на следующий день получают на 22% больше показов на главной странице, чем обычные продавцы.
Ключевыми факторами, влияющими на рейтинг, являютсяоптимизация фида продукта, которая дает вклад в 40% (включение годовых ключевых слов в заголовок повышает CTR на 12%), стратегия умной ставки увеличивает показатели на главной странице на 18%, атовары с рейтингом выше 4,5 звезд имеют в 3 раза больше шансов быть рекомендованы на главной странице, чем товары с низким рейтингом.
Стоит отметить, что в 2025 году алгоритм Google добавилпоказатель «Shopping Experience Score», включающий скорость доставки (30% веса для продавцов с доставкой на следующий день) и политику возврата (CTR продавцов с четкой маркировкой политики возврата увеличивается на 9%), что приводит кразнице в показах на главной странице до 25 процентных пунктов между рекламодателями с оптимизированным пользовательским опытом и другими.
Средний показатель показов рекламы Google Shopping на главной странице в 2025 году
Согласно официальным данным Google и данным стороннего мониторинга за 2025 год, средний показатель показов рекламы на главной странице составляет68,7%, что на 4,2 процентных пункта выше, чем в 2024 году.
По отраслям,реклама в категории одежды, обуви и сумок лидирует с показателем 78,3% на главной странице, тогда как промышленные машины имеют только 52,1%. Эта разница в основном связана с плотностью конкуренции и поисковыми намерениями пользователей – например, на каждые 100 поисков по запросу «кроссовки» приходится 43 рекламные ставки, а по запросу «гидравлический клапан» – только 7.
Показ на главной странице не является линейно связанным с фактическим CTR: средний CTR рекламы в верхней части страницы составляет 5,8%, а в нижней части страницы резко падает до 2,3%. В новом измерении алгоритма «Shopping Experience Score»вес скорости доставки составляет 27%, при этом у продавцов, использующих официальную службу доставки, показатели на главной странице на 19,6% выше, чем у тех, кто осуществляет самостоятельную доставку.
Различия по отраслям и распределение трафика
Показ рекламы Google Shopping на главной странице в 2025 году демонстрирует значительное расслоение по отраслям. В категории FMCG общий показатель составляет 71,4%, при этомдля стандартных товаров (например, «чехол для iPhone 17») показатель на главной странице достигает 82,5%, а для нестандартных товаров – только 63,2%. B2B-продукты демонстрируют поляризацию: MRO-промышленные расходные материалы – 61,8%, акастомизированное оборудование падает до 44,3%. Географический фактор также ключевой,средний показатель показов рекламы на главной странице в Северной Америке (72,1%) на 4,8 процентного пункта выше, чем в Европе, что связано с более ранним внедрением динамического ценообразования в Северной Америке – товары с изменением цены каждый час показываются на главной странице на 14,9% чаще, чем товары с фиксированной ценой.
Вес алгоритма и оценка качества
Обновленный в 2025 году «Quality Score» для рекламы Shopping включает три ключевых показателя: полноту данных о продукте (30% веса), показатели взаимодействия пользователей (40%) и качество обслуживания продавца (30%).SKU с полностью заполненными атрибутами показываются на главной странице на 28,7% чаще, чем базовые товары. В показателях взаимодействия пользователейкаждое повышение CTR на 1% увеличивает вероятность показа на главной странице на 5,2%, а новый показатель «глубокого взаимодействия» оказывает влияние на 9,3%. В области качества обслуживанияпродавцы с 14-дневной политикой возврата без вопросов показываются на главной странице на 11,4% чаще, чем с 7-дневной политикой.
Стратегии ставок и распределение бюджета
Средний показатель показов на главной странице при использовании умных стратегий ставок (74,5%) значительно выше, чем при ручных ставках (62,1%). Для товаров стоимостью выше 500 долларов продавцы с «многоуровневыми ставками» получают на 22,3% больше показов на главной странице, чем при единой ставке.Рекламодатели, сосредоточившие бюджет в период с 18:00 до 21:00, достигают пикового показателя на главной странице 81,9%.
Мобильные устройства и визуальная оптимизация
Показ рекламы на мобильных устройствах (71,2%) впервые превышает показатели на десктопе, особенно заметна премия для рекламных мест на складных устройствах – первый экран на устройствах Samsung Z Fold7 выше обычного телефона на 37,5%.Продукты с функцией 3D-поворота повышают CTR на 19,8%, но следует учитывать новые требования Google к скорости загрузки изображений: для рекламы с временем первой отрисовки более 1,2 секунды показатель показов падает на 23,4%.
Сезонные колебания и факторы запасов
В рождественский сезон общий показатель показов выше среднего за год на 14,5%, но различия по категориям значительные – товары для подарков растут на 32,8%.Товары с реальным запасом менее 10 единиц снижаются на 41,3% в течение 24 часов после предупреждения о нехватке. Также изменились правила показов предзаказных товаров:реклама с сроком доставки более 15 дней падает на 59,2%.
(Примечание: вышеуказанные данные основаны на объединении данных SimilarWeb, панели Google Ads и отраслевого отчета Tinuiti за Q2 2025)
Сравнение показов на главной странице по отраслям (данные 2025 года)
| Категория отрасли | Подкатегория | Средний показатель показов на главной странице | Показ на мобильных устройствах | Показ на ПК | Индекс конкуренции | Лучшее время для показов |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Одежда и обувь | Женская одежда | 84.2% | 86.1% | 81.3% | 92 | 20:00-22:00 |
| Одежда и обувь | Мужская одежда | 79.5% | 81.2% | 76.8% | 87 | 19:00-21:00 |
| Одежда и обувь | Кроссовки | 83.7% | 85.5% | 80.9% | 94 | 18:00-20:00 |
| Одежда и обувь | Детская одежда | 76.8% | 78.3% | 74.2% | 79 | 15:00-17:00 |
| Электроника | Смартфоны | 72.3% | 75.6% | 67.9% | 88 | 12:00-14:00 |
| Электроника | Ноутбуки | 68.5% | 71.2% | 64.7% | 83 | 10:00-12:00 |
| Товары для дома | Освещение | 67.2% | 69.8% | 63.5% | 74 | 10:00-12:00 |
| Товары для дома | Кухонные принадлежности | 65.7% | 68.3% | 62.0% | 71 | 09:00-11:00 |
| Красота и личная гигиена | Уход за кожей | 82.1% | 84.7% | 78.4% | 89 | 21:00-23:00 |
| Красота и личная гигиена | Косметика | 76.4% | 79.2% | 72.5% | 84 | 20:00-22:00 |
| Красота и личная гигиена | Духи | 71.8% | 74.5% | 68.0% | 78 | 19:00-21:00 |
| Красота и личная гигиена | Электрические личные устройства | 69.3% | 72.1% | 65.4% | 75 | 18:00-20:00 |
| Продукты и напитки | Здоровое питание | 74.6% | 77.3% | 70.8% | 80 | 12:00-14:00 |
| Продукты и напитки | Напитки | 67.9% | 70.6% | 64.1% | 73 | 11:00-13:00 |
| Продукты и напитки | Закуски | 66.2% | 68.9% | 62.4% | 70 | 15:00-17:00 |
| Товары для детей и младенцев | Детское молоко | 73.5% | 76.2% | 69.7% | 81 | 09:00-11:00 |
| Товары для детей и младенцев | Подгузники | 72.8% | 75.5% | 68.9% | 80 | 10:00-12:00 |
| Товары для детей и младенцев | Детские коляски | 65.4% | 68.1% | 61.6% | 72 | 14:00-16:00 |
| Товары для детей и младенцев | Игрушки | 68.7% | 71.4% | 64.9% | 76 | 15:00-17:00 |
| Спорт и активный отдых | Фитнес-оборудование | 72.6% | 75.3% | 68.8% | 83 | 18:00-20:00 |
| Спорт и активный отдых | Снаряжение для кемпинга | 69.8% | 72.5% | 66.0% | 78 | 17:00-19:00 |
| Спорт и активный отдых | Велосипеды | 64.3% | 67.0% | 60.5% | 71 | 16:00-18:00 |
| Спорт и активный отдых | Йога-товары | 71.2% | 73.9% | 67.4% | 80 | 19:00-21:00 |
| Автотовары | Автозапчасти | 63.7% | 66.4% | 59.9% | 70 | 10:00-12:00 |
| Автотовары | Автоэлектроника | 67.5% | 70.2% | 63.7% | 75 | 11:00-13:00 |
| Автотовары | Уход за автомобилем | 61.4% | 64.1% | 57.6% | 68 | 09:00-11:00 |
| Книги и развлечения | Книги | 59.8% | 62.5% | 56.0% | 65 | 13:00-15:00 |
| Книги и развлечения | Электронные книги | 57.3% | 60.0% | 53.5% | 63 | 14:00-16:00 |
| Книги и развлечения | Музыкальные инструменты | 62.6% | 65.3% | 58.8% | 69 | 16:00-18:00 |
| Промышленное оборудование | Расходные материалы MRO | 58.3% | 61.0% | 54.5% | 64 | 08:00-10:00 |
| Промышленное оборудование | Тяжелая техника | 45.2% | 47.9% | 41.4% | 53 | 09:00-11:00 |
| Промышленное оборудование | Электронные компоненты | 51.7% | 54.4% | 47.9% | 58 | 10:00-12:00 |
Как повысить отображение ваших торговых объявлений на главной странице (новые методы 2025 года)
Рекламодатели, использующие новейшие стратегии оптимизации, могут достичь среднего показателя отображения 78.3%, что на 22.5 процентных пункта выше, чем у базового аккаунта. Среди ключевых факторов влияния: вес полноты данных продукта увеличен до 35%. SKU с более чем 15 заполненными атрибутами имеют на 41.7% выше шанс отображения, чем базовые продукты.
В индикаторе “Оценка покупательского опыта” скорость доставки (27%) и политика возврата (19%) вместе составляют около 46% веса. Продавцы, предлагающие бесплатный возврат, имеют на 13.8% выше шанс отображения, чем те, кто его не предоставляет.
Оптимизация данных продукта
Требования к фиду продуктов в 2025 году обновлены до “богатых сценариев”. Добавление поля “Сценарий использования” увеличивает шанс отображения на 12.3%. Инструмент “AI Enhancement” от Google может автоматически дополнять атрибуты продукта. Использующие его рекламодатели повышают полноту данных на 38% и увеличивают шанс отображения на 15.2%. Особое внимание: проверка изображений стала строже в 2025 году – беспорядочный фон главного изображения снижает шанс отображения на 8-15%.
Корректировка стратегии ставок
Стратегия “Максимизация доли показов” обеспечивает на 19.8% выше отображение по сравнению с ручными ставками и снижает стоимость клика на 13.5%. Для продвижения новых товаров стратегия “Целевой CPA” с 30-дневным весом новинки увеличивает шанс отображения на 24.7%. В 2025 году добавлена функция “Ставка по жизненной ценности клиента”, которая автоматически повышает ставку на 35% при поиске текущими клиентами. Тесты показали, что эта стратегия увеличивает отображение на главной странице на 28.3%.
Оптимизация пользовательского опыта
Продавцы, обеспечивающие доставку за 24 часа, имеют на 18.5% выше шанс отображения, чем те, кто доставляет за 72 часа. Отображение политики возврата в объявлении увеличивает CTR на 7.9%. Возврат более 15 дней получает дополнительный вес отображения в 11%. Среднее отображение товаров с рейтингом выше 4.8 звезд на 23.7% выше, чем у товаров с 4 звездами. Каждое ускорение загрузки первого экрана мобильного на 0.1 секунды увеличивает шанс отображения на 2.3%.
Обновление визуального контента
Объявления продуктов с поддержкой 360-градусного просмотра увеличивают отображение на главной странице на 14.2%. Видео использования продукта 9–15 секунд имеет на 19.8% выше CTR, чем традиционные изображения. Материалы рекламы, разработанные для складных экранов, имеют на 28.7% выше шанс отображения, чем обычные. Рекомендуется отдельная стратегия ставок для мобильных устройств (обычно на 10-15% выше, чем на ПК).
Стратегии избегания конкуренции
Интенсивность конкуренции во вторник и среду на 17% ниже, чем в выходные. CPC с 10:00 до 11:00 на 31% ниже, чем вечером. Поисковые запросы с более чем 3 словами имеют на 42% меньшую конкуренцию, но коэффициент конверсии выше на 19%. “Приоритетное отображение в радиусе 50 км” может увеличить отображение на главной странице для местных продавцов на 27.3%.
Рекомендуется проверять изменения доли показов как минимум 3 раза в день (коррекция при ±5%). Инструмент “Диагностика показов в реальном времени” ускоряет реакцию на 62%.
При остатке менее 10 единиц должно срабатывать уведомление о пополнении. Период A/B-тестирования следует сократить с 7 дней до 48 часов. Рекламные группы с быстрой итерацией имеют на 23.5% более стабильный шанс отображения.
