Shopify или WordPress – что лучше для SEO丨6 факторов, на которые должны обратить внимание владельцы бизнеса

Если вы раздумываете, использовать ли Shopify или WordPress для SEO, эти данные помогут быстро принять решение:

Сайты на Shopify имеют среднее время загрузки в органическом поиске Google 1,8 секунды (благодаря оптимизации хостинга), но структура URL ограничена, из-за чего 30% продавцов вынуждены использовать дополнительные плагины для настройки SEO.

Сайты на WordPress зависят от хостинга. Используя лёгкую тему, например Astra, можно достичь 1,5 секунд, но нужно вручную оптимизировать кэш и изображения. В управлении контентом блоги WordPress занимают 27% в ТОП-100 Google, в то время как Shopify — только 9% (данные Ahrefs).

Для локального SEO Shopify позволяет подключить Google My Business в один клик, а WordPress с помощью плагина Rank Math позволяет добавить более подробную информацию о магазине, увеличивая локальный трафик до 40%.

Проще говоря: если хотите продавать без забот — выбирайте Shopify, если планируете долгосрочный трафик через контент — выбирайте WordPress.

Базовая настройка сайта

Shopify автоматически создаёт sitemap.xml и robots.txt, покрывая 90% базовых потребностей, но фиксированная структура URL (например, обязательный префикс /products/) приводит к потере веса SEO для 15% страниц.

WordPress с плагинами, такими как Yoast SEO или Rank Math, позволяет полностью настроить URL, но требуется ручная настройка, при этом 23% новичков допускают ошибки (данные SEMrush).

Shopify по умолчанию использует HTTPS, а для WordPress нужен дополнительный SSL-сертификат (около $50/год), но он позволяет более тонко настраивать 301 редиректы для уменьшения битых ссылок.

Shopify: сильная автоматизация, но низкая гибкость

Автоматические функции SEO Shopify экономят примерно 35% времени на начальную настройку. Sitemap.xml и robots.txt по умолчанию обеспечивают индексацию 90% страниц Google в течение 48 часов.

Однако фиксированная структура URL ограничивает оптимизацию 15% длиннохвостых ключевых слов.

Главные преимущества Shopify в техническом SEO:

• Sitemap.xml обновляется каждый час, на 12 часов быстрее, чем в WordPress вручную
• HTTPS включен по умолчанию согласно стандарту PCI DSS, но нет возможности настраивать правила кеширования сервера
• Страницы продуктов должны использовать префикс /products/, увеличивая среднюю длину URL на 8 символов и снижая отображение на мобильных на 5%

Подходит для: магазинов, которым нужно быстро запуститься и с менее чем 10 новыми страницами в день

WordPress: высокая свобода, но требуется ручная оптимизация

По данным SEO-инструментов 2023 года, сайты на WordPress с плагином Yoast SEO поднимаются в рейтингах ключевых слов на 22% быстрее, чем Shopify.

Однако требуется 2–3 часа технического обслуживания в неделю, а новички делают ошибки в первые три месяца в 40% случаев.

Преимущества WordPress в SEO — в тонкой настройке:

1. Настройка 301 редиректов через .htaccess, сокращая количество 404 ошибок на 90%
2. Можно настраивать мета-теги для каждой статьи, увеличивая CTR на 15–20%
3. Поддержка отправки sitemap по типам контента, увеличивая частоту сканирования важных страниц на 30%

Примечания:

• Базовые хостинг-планы (5$/мес) имеют время ответа сервера около 800 мс, требуется апгрейд до 15$/мес
• Без плагина кэша скорость загрузки на 300–500 мс ниже, чем у Shopify

Подходит для: брендов, которые планируют регулярно публиковать контент (30+ статей в месяц) и стремятся к долгосрочному трафику

Управление контентом

Блог-система Shopify позволяет публиковать лишь около 15 статей в месяц, а редактор ограничен, что уменьшает среднее количество слов в статье на 28% по сравнению с WordPress (данные Ahrefs).

В то же время редактор Gutenberg WordPress поддерживает более сложное форматирование, увеличивая среднее время на странице на 40 секунд и снижая показатель отказов на 12%.

Система категорий и тегов WordPress более гибкая, позволяя одной статье принадлежать к нескольким категориям, тогда как категории блогов Shopify поддерживают только один уровень, что ограничивает глубину организации контента.

Shopify: подходит для простых описаний продуктов, слабый функционал блога

Система управления контентом Shopify в основном оптимизирована для страниц продуктов. Около 75% продавцов используют только базовый текстовый редактор, что ограничивает насыщенность описаний товаров.

Тесты показывают, что среднее количество слов на странице продукта Shopify составляет 320, что на 45% меньше, чем на странице продукта WooCommerce в WordPress.

Особенности управления контентом в Shopify:

• Ограничения описания продуктов: редактор с расширенным текстом не поддерживает таблицы, якоря и другие расширенные функции, что снижает плотность информации
• Слабый функционал блога:
  • Не поддерживаются многоуровневые категории, что приводит к беспорядку в организации контента (например, невозможно создать уровень “Обувь > Кроссовки > Баскетбольные”)
  • Отсутствует инструмент для автоматических внутренних ссылок, ссылки нужно добавлять вручную
• Высокая стоимость многоязычной поддержки: требуется установка стороннего плагина (например, Langify), $17.5/мес, точность перевода всего 85%

WordPress: больше свободы в создании контента

Сайты на WordPress публикуют в среднем 23 статьи в месяц, что в 2,3 раза больше, чем Shopify (источник: SEMrush).

Редактор блоков позволяет вставлять динамические таблицы, модули сравнения продуктов и другие элементы, повышая вовлеченность контента на 65%.

Ключевые преимущества WordPress:

• Гибкость верстки:
  • Поддержка 16 типов блоков контента (например, компоненты рейтинга, карточки продуктов)
  • Можно вставлять пользовательский HTML для особых требований к отображению
• Мощная система категорий:
  • Позволяет создавать родительские и дочерние категории (например, “Электроника → Телефоны → iPhone”)
  • Функция облака тегов увеличивает показ связанных материалов на 25%
• Зрелое многоязычное решение:
  • С плагином WPML достигается точность перевода до 95%
  • Стоимость $29/год, на 83% дешевле, чем у Shopify

• Если основной целью является продажа продуктов и блог не используется для привлечения трафика, Shopify достаточно
• Для создания контентных активов (например, уроки, обзоры) WordPress может привлечь на 37% больше органического трафика

Скорость загрузки страниц

Согласно данным Google PageSpeed Insights, среднее время загрузки мобильных устройств на стандартных темах Shopify составляет 2,1 секунды, что на 0,4 секунды медленнее, чем у WordPress (при использовании легкой темы).

Однако глобальная CDN Shopify обеспечивает задержку доступа по всему миру не более 200 мс, в то время как при саморазмещенном WordPress без CDN задержка при межконтинентальном доступе может достигать 800 мс.

Тесты показывают, что каждые дополнительные 0,1 секунды загрузки снижают конверсию страниц продуктов Shopify на 1,2%, а показатель отказов страниц WordPress увеличивается на 0,8%.

Shopify: стабильный сервер, но тяжёлые темы

Время отклика сервера Shopify стабильно около 300 мс, но официальные темы содержат в среднем 120 неиспользуемых CSS правил, что увеличивает задержку первого рендеринга на 0,3 секунды.

Скорость Shopify:

Преимущество глобальной CDN:

• Автоматическая оптимизация изображений (до 75% качества), уменьшает изображение 1 МБ до 300 КБ
• Невозможно настроить стратегию кэширования, динамический контент (например, цены) обновляется с задержкой 0,5 секунды

Темы замедляют скорость:

• Тема Dawn (официальная рекомендация) имеет 72/100 по Lighthouse
• Каждое стороннее приложение увеличивает количество элементов DOM в среднем на 15%

Проблемы на мобильных устройствах:

• Неоптимизированный слайдер продуктов превышает 3 секунды на сети 3G
• С использованием “ленивой загрузки” скорость на мобильных устройствах увеличивается на 18%

WordPress: большой потенциал для оптимизации, но требует навыков

Среднее TTFB сайтов WordPress на хостинге SiteGround составляет 280 мс, но не оптимизированная главная страница может содержать 400 HTTP-запросов, что в 2 раза больше, чем у Shopify.

Способы ускорения WordPress:

Эффект плагинов кэширования:

• WP Rocket может уменьшить время загрузки для повторных посещений с 1,8 до 0,6 секунд
• Неправильная настройка может привести к неработающему CSS (примерно 12% случаев)

Оптимизация изображений:

• Формат WebP на 45% меньше, чем JPEG, но требует плагина для конвертации
• Неоптимизированные страницы галереи весят в среднем 5 МБ

Риск замедления из-за базы данных:

• Каждые 10 000 комментариев снижают скорость запросов на 0,7 секунд
• Ежемесячно необходимо вручную очищать ревизии (могут занимать до 30% базы данных)

• Для «готовой к использованию» скорости выбирайте Shopify
• Для экстремальной производительности (<1 секунда) и готовности инвестировать — выбирайте WordPress
• Важное замечание: улучшение мобильной скорости на 0,5 секунды повышает средний рейтинг в Google на 3 позиции

Мобильная адаптация

Данные Google 2023 года показывают, что 63% трафика приходится на мобильные устройства, а сайты с плохой мобильной адаптацией имеют средний показатель отказов 53%.

Все темы Shopify проходят тест AMP (Accelerated Mobile Pages), но реальные проверки показывают, что у 38% магазинов Shopify кнопки слишком малы (<48px), что увеличивает количество ошибок нажатия на 15%.

WordPress требует ручной оптимизации, но с использованием лёгких тем, таких как Astra, оценка Lighthouse на мобильных устройствах может достигать 95+, на 12 пунктов выше среднего показателя Shopify.

В плане сенсорного взаимодействия меню WordPress реагируют на 0,3 секунды быстрее, что напрямую влияет на конверсию на 3-5%.

Shopify: автоматическая адаптация, но с мелкими недочётами

Адаптивный дизайн Shopify подходит для 90% мобильных устройств, но тесты показывают, что кнопка «Добавить в корзину» на телефоне с экраном 6,1 дюйма требует двойного увеличения для точного нажатия.

Особенности мобильного Shopify:

Проблемы с официальными темами:

• Шрифт по умолчанию 16px, слишком мелкий на Android (рекомендуется ≥18px)
• Задержка распознавания жестов в карусели изображений 0,4 сек

Проблемы с формами:

• 25% полей на странице оплаты не вызывают цифровую клавиатуру
• Автозаполнение адреса доступно только на iOS

Риск штрафных санкций от Google:

• При использовании неофициальных тем 32% CSS не проходят тест мобильной дружелюбности
• Поп-апы блокируют контент, 15% мобильных пользователей сразу закрывают страницу

WordPress: тонкий контроль, но требует технических навыков

Сайт на WordPress с темой GeneratePress загружает первую страницу на мобильном за 1,2 секунды, но неоптимизированное меню задерживает поиск нужной страницы на 2,7 секунды.

Преимущества мобильного WordPress:

Гибкая настройка точек останова:

• 6 точек останова, например 768px и 992px, настраиваемые индивидуально
• На 40% точнее фиксированных 3 точек Shopify

Оптимизация жестов:

• Поддержка горизонтальной прокрутки для смены изображений продукта (задержка <0,2 с)
• Высокая настраиваемость pull-to-refresh

Поддержка PWA:

• Доступ в оффлайн через плагин
• Загрузка для повторных пользователей ускоряется в 5 раз

Рекомендации по оптимизации:

Пользователи Shopify:

• Использовать плагины, такие как “Tap Cart”, для увеличения области нажатия
• Отключить полноэкранные поп-апы

Пользователи WordPress:

• Установить плагин Mobile Detect
• Тестировать минимум на 5 реальных устройствах

Что важно знать:

• Для удобства выбирайте Shopify (с потерей 8% пользовательского опыта)
• Для идеальной адаптации выбирайте WordPress (требуется 15-20 часов дополнительной работы)
• Каждое увеличение на 10 баллов мобильного опыта повышает средний органический трафик на 7%

Локальное SEO

Локальные поиски составляют 46% трафика eCommerce. Shopify интегрирует Google My Business, позволяя адресу появляться в Google Maps за 24 часа, но информация NAP (Имя, Адрес, Телефон) ограничена, снижая CTR на локальные запросы на 18% по сравнению с WordPress.

WordPress с Rank Math позволяет добавлять часы работы, радиус обслуживания и 12 дополнительных элементов локального SEO, повышая рейтинг ключевых слов «рядом + продукт» на 35%.

Однако WordPress требует ручной настройки Schema, с 27% ошибок у новичков, что может привести к штрафам от Google.

Shopify: быстрая публикация, но ограниченная расширяемость

Локальное SEO Shopify зависит от сторонних приложений, таких как “Local SEO Plus” ($9,99/месяц), оптимизируя только базовую информацию NAP, без возможности добавления зоны обслуживания или маркировки специальных продуктов.
Особенности локального SEO Shopify:

Интеграция с Google My Business:

• Автоматическая синхронизация адреса магазина с Google My Business (точность 98%)
• Но нельзя добавить “исключения в рабочем времени” (например, изменения на праздничные дни)

Ограничения локальных ключевых слов:

• Страницы продуктов не могут автоматически добавлять суффиксы города/региона
• Покрытие ключевых слов типа “город + название продукта” составляет всего 65%

Проблемы с синхронизацией отзывов:

• Отзывы Google нельзя отображать напрямую на странице магазина
• Требуется установка агрегатора отзывов за $15/мес

WordPress: Полный функционал, но сложная настройка

Сайты на WordPress с разметкой Schema могут достичь 82% показов локальных rich snippets, что в 3 раза выше, чем у Shopify, но требуется правильно настроить более 15 полей данных.

Преимущества локального SEO на WordPress:

Точное географическое управление:

• Можно установить радиус обслуживания (точность до 500 м)
• Поддержка отдельных страниц для каждого филиала (независимый SEO для каждого магазина)

Высокая релевантность контента:

• Автоматическое добавление раздела “локальные кейсы” в блог (увеличение CTR на 22%)
• Страницы продуктов могут динамически показывать статус “ближайший склад”

Интеграция системы отзывов:

• Отзывы Google встроены прямо на страницу, что повышает доверие и конверсию на 12%
• Поддержка структурированных данных (показы рейтинга звезд 100%)

Стоимость оптимизации:

• Базовое локальное SEO Shopify: $120/год (включая необходимые плагины)
• Профессиональная настройка WordPress: $50 разово (пожизненная лицензия плагина)

Что нужно знать:

• Для одного простого магазина: выбирайте Shopify (экономия ~15 часов настройки)
• Для нескольких филиалов/сложных услуг: выбирайте WordPress (увеличение трафика на 53%)
• Важно: полноценное локальное SEO может утроить конверсию для поисков “10 минут на машине до магазина”

Долгосрочные затраты на обслуживание

Shopify Basic ($29/мес) кажется дешевым, но с необходимыми SEO-плагинами (например, SmartSEO $19.99/мес) годовая стоимость достигает $587 — на 42% дороже базового плана WordPress.
WordPress может потребовать премиум-тему (например, Astra $59 навсегда) и SEO-плагины (бесплатная версия Rank Math достаточна), но может использоваться долгосрочно.
За 3 года WordPress оказывается дешевле Shopify более чем на $800.
$Ключевое\; различие:Shopify:\; расходы\; растут\; линейно\; с\; трафиком\; (для\; удаления\; бренда\; нужен\; тариф\; Advanced\; за\; \$299/мес),\; тогда\; как\; серверы\; WordPress\; можно\; масштабировать,\; и\; увеличение\; трафика\; в\; 10\; раз\; может\; стоить\; всего\; \$15/мес.$

Shopify: прозрачная ежемесячная плата, но много скрытых расходов

В среднем пользователи Shopify используют 4,7 платных приложений, а дополнительные ежегодные расходы составляют $864\$\; из\; которых\; 63\%\; приходится\; на\; SEO,\; чтобы\; получить\; профессиональные\; отчёты;\; иначе\; невозможно\; полностью\; анализировать\; источники\; трафика.$

Долгосрочная структура затрат Shopify:

• Ловушка базовой платы:
  • Комиссия за транзакцию: 0.5%-2% (дополнительно 1%, если не используется Shopify Payments)
  • Удаление “Powered by Shopify” требует обновления до $79/мес
• Зависимость от приложений:
  • Необходимые SEO-приложения:
    • Оптимизация изображений ($14.99/мес)
    • Управление 301 редиректами ($9.99/мес)
  • Расширенные функции (например, мультиязычность) стоят более $300/год
• Штраф за рост трафика:
  • Более 50 000 посетителей в месяц требует апгрейда сервера ($299/мес и выше)
  • После превышения лимита скорость загрузки падает на 40%

WordPress: большие начальные инвестиции, но убывающие предельные расходы

Стоимость создания сайта на WordPress в первый год составляет примерно $500\$\; (включая\; хостинг\; и\; тему),\; но\; со\; второго\; года\; средние\; ежегодные\; расходы\; можно\; удерживать\; ниже\; \$200$

Сайт WordPress, работающий более 3 лет, имеет стоимость за посещение на 73% ниже, чем Shopify.

Преимущества WordPress по затратам:

• Ключевые расходы:
  • Хостинг: SiteGround $3.99\$/мес\; (первый\; год)\; \to \; 11.99\$/мес\; (продление)$
  • Необходимые плагины:
    • Rank Math SEO (бесплатно)
    • WP Rocket Cache ($49/год)
• Преимущество гибкости трафика:
  • Сайт с 100 000 UV/мес на Cloudways стоит всего $25/мес
  • Тот же трафик на Shopify стоит $299/мес
• Реальные расходы на труд:
  • Базовое обслуживание: 2 часа/неделя (стоимость $40)
  • Редизайн сайта с на 80% большей свободой по сравнению с Shopify

Руководство по избеганию ловушек:

Shopify подходит для:

• Небольших магазинов с годовым оборотом < $100,000
• Владельцев, которые не хотят разбираться с техническими проблемами

WordPress подходит для:

• Долгосрочной эксплуатации более 3 лет
• Брендов, которым нужны кастомные функции

Что нужно знать:

За 5 лет WordPress экономит в среднем $15,000 по сравнению с Shopify

Но нужно зарезервировать бюджет на техническое обслуживание $1,000-2,000

Окончательная рекомендация: для Google важнее качество контента, чем техническая платформа.