Что такое PBN-ссылка丨Всё, что вам нужно знать в одной статье

PBN-обратные ссылки – это внешние ссылки, которые накручиваются для основного сайта через сеть самостоятельно созданных веб-сайтов (обычно 15-20 сайтов). Данные показывают: 76% сайтов, использующих более 10 PBN-внешних ссылок, будут наказаны Google в течение 8 месяцев, а их средний срок жизни составляет всего 11 месяцев (SEMrush 2024). Начальные инвестиции составляют около 5000, но восстановление после наказания стоит 14000+.

Согласно данным Ahrefs, примерно 65% PBN-сайтов деградируют в рейтинге или удаляются из индекса Google в течение 6-12 месяцев. Хотя Google ежегодно усиливает обнаружение PBN с помощью обновлений алгоритмов (например, обновление “SpamBrain” в 2022 году увеличило скорость обнаружения PBN на 40%), 15-20% SEO-специалистов все еще рискуют их использовать.

Типичная PBN-операция включает: покупку просроченных доменов (в среднем $50-$200 за каждый), создание 5-20 сателлитных сайтов и ежемесячные расходы на обслуживание в размере $300-$1000.

Однако исследование SEMrush показало, что 58% сайтов, использующих PBN, снижают свой рейтинг более чем на 30 позиций в течение 18 месяцев, в то время как сайты, придерживающиеся естественного наращивания внешних ссылок, имеют в 3,2 раза более высокую стабильность рейтинга.

В настоящее время Google может точно выявлять PBN с помощью таких технологий, как корреляция по IP-адресу хоста (точность 92%) и анализ схожести контента (скорость обнаружения 87%), что делает эту стратегию все менее рентабельной.

PBN-обратные ссылки – это накручивание внешних ссылок для собственного сайта​

Суть PBN (Private Blog Network) обратных ссылок заключается в том, что вы создаете кучу своих сайтов и заставляете их ссылаться на ваш основной сайт, притворяясь “рекомендациями от других”.

Почему существуют частные блог-сети?

Частные блог-сети (PBN) подделывают естественные внешние ссылки, управляя несколькими веб-сайтами и используя уязвимость в алгоритме Google для расчета “авторитета домена (DA)”.

Чтобы избежать обнаружения, операторы используют следующие методы:

• ​​Распределенная регистрация доменов​​: 74% PBN используют более 5 регистраторов (Namecheap – 23%, GoDaddy – 19%, Porkbun – 12%)
• ​​Изолированное размещение на хостинге​​: PBN с высокой выживаемостью размещают сайты у более чем 8 хостинг-провайдеров (Bluehost – 14%, HostGator – 11%, SiteGround – 9%), ежемесячные затраты на хостинг для 20 сайтов достигают 187 долларов
• ​​Использование просроченных доменов​​: 89% PBN используют просроченные домены с историческими внешними ссылками (цена на аукционе за домены DA25-35 составляет 160-380 долларов), такие домены замедляют обнаружение на 47% по сравнению с новыми доменами, но 63% просроченных доменов несут “токсичные” ссылки, что ускоряет наказание

Поэтапный процесс создания (и скрытые затраты)

​​Первый этап​

Основные показатели для выбора просроченных доменов:

• ​​Количество ссылающихся доменов (RD)​​: минимум 40+ (цена 125 долларов за один)
• ​​Соотношение анкорного текста​​: точное совпадение анкорного текста <25%
• ​​Исторический архив​​: 94% PBN требуют, чтобы домен имел более 200 страниц в архиве на Archive.org

Таблица затрат на базовую инфраструктуру PBN из 15 сайтов

​​Второй этап​

• ​​Производство статей​​: 500 слов/статья, цена аутсорсинга 6,5 долларов/статья (300 статей в год для поддержания активности: ежегодные расходы 11 700 долларов)
• ​​Плотность ссылок​​: 1,8 контекстных ссылок на статью, строгое соотношение анкорного текста:
  • 62% брендовые слова (“некий сайт”)
  • 28% общие слова (“узнать больше”)
  • 10% точное совпадение (“лучшие SEO-инструменты”)
• ​​Скорость роста ссылок​​: когда добавляется >3 ссылок на один и тот же целевой сайт в месяц, риск обнаружения SpamBrain достигает 88%

​​Третий этап​

• ​​Изоляция аналитики​​: 70%+ сайтов, использующих общий тег GA4, увеличивают риск наказания на 52%
• ​​Скрытие DNS​​: только 61% PBN используют защиту конфиденциальности WhoisGuard
• ​​Изменение шаблонов​​: для сайтов, использующих одну и ту же CSS-структуру (Bootstrap – 47%), вероятность распознавания по “отпечатку” достигает 96%

Почему люди используют PBN-обратные ссылки?

Несмотря на многократные предупреждения Google, 18% SEO-специалистов все еще используют частные блог-сети (PBN), и причина проста: быстрый эффект.

Данные показывают, что PBN может вывести ключевые слова средней конкуренции на первую страницу в течение 45 дней, в то время как естественные методы наращивания ссылок требуют более 6 месяцев.

Ahrefs в 2024 году отслеживал 1200 новых сайтов, и сайты, использующие более 15 PBN-ссылок, могли получить 11 тысяч ежемесячных посещений на 3-й месяц, в то время как сайты с естественными ссылками в среднем имели только 2300 посещений.

Но такой “успех” временный. Система SpamBrain от Google теперь может распознать 73% PBN в течение 180 дней, в результате чего 61% сайтов теряют трафик больше, чем до использования PBN.

Первоначальные затраты также вводят в заблуждение: создание PBN из 20 сайтов стоит 4200-8500 долларов, а восстановление после наказания в среднем обходится в 14 200 долларов. Данные доказывают, что это “питье яда для утоления жажды”: сайты, использующие PBN, имеют в 3,8 раза более быстрый рост трафика вначале, но уровень неудач у них на 89% выше, чем у сайтов, которые развиваются по правилам.

Преимущества PBN-ссылок

PBN привлекателен, потому что он решает три основные проблемы при создании “правильных” внешних ссылок: медленная скорость, высокая стоимость, отсутствие контроля.

Согласно исследованию Backlinko, 82% SEO-специалистов считают, что “слишком долгое ожидание накопления естественных внешних ссылок” является основной причиной, по которой они рассматривают PBN.

Типичный пример: одна B2B SaaS-компания обнаружила в ходе тестирования, что с помощью PBN она может получить 47 dofollow-ссылок за 60 дней, в то время как с помощью гостевых блогов за тот же период можно получить только 9 ссылок.

PBN позволяет оператору точно контролировать анкорный текст и расположение каждой внешней ссылки, что почти невозможно при естественном наращивании ссылок. Данные показывают, что сайты, использующие PBN, в среднем повышают рейтинг по каждому целевому ключевому слову на 214% быстрее, чем при естественных методах, но это преимущество сохраняется в среднем только 6,7 месяцев.

​​① Точный контроль анкорного текста​​

• 74% PBN-ссылок используют точное совпадение анкорного текста (например, “лучшее CRM-программное обеспечение”), в то время как в естественных ссылках этот показатель составляет всего 9%
• Контроль анкорного текста позволяет в среднем поднять рейтинг по определенным ключевым словам на 8 позиций в течение 30 дней

​​② Очевидное ускорение рейтинга​​

• Для ключевых слов с ежемесячным поиском 500-2000 раз, PBN в среднем выводит на первую страницу за 67 дней, естественные методы – за 214 дней
• Добавление 15 PBN-ссылок DA25+ может немедленно повысить авторитет сайта на 18 баллов

​​③ Кажущиеся более низкие начальные затраты​​

Сравнение стоимости 20 внешних ссылок:

Но имейте в виду: 62% пользователей PBN недооценивают затраты на обслуживание, включая оплату хостинга, обновление контента и меры по защите от обнаружения, которые составляют 415 долларов в месяц

Недостатки PBN-ссылок

PBN – это как бомба замедленного действия, взрыв которой – лишь вопрос времени. SEMrush отследил 800 сайтов, использующих PBN, и обнаружил, что 94% из них в конечном итоге подвергаются наказанию Google, а их средний “срок жизни” составляет всего 248 дней.

Многие SEO-специалисты, зная эти данные, все равно не могут удержаться от попыток, потому что стремительный рост рейтинга в первые несколько месяцев слишком заманчив.

Есть реальный случай: один сайт электронной коммерции с помощью PBN вывел слово “мужские часы” на первую страницу за 3 месяца, а ежемесячные продажи взлетели до 75 000 долларов;

Но на 5-й месяц после наказания Google трафик упал на 72%, и в итоге, потратив 13 800 долларов на очистку ссылок и восстановление, сайту так и не удалось вернуться к прежнему рейтингу.

​​① Методы обнаружения Google (94% риска наказания)​​

Алгоритм выявляет PBN по следующим признакам:

• 79% PBN были обнаружены из-за слишком концентрированных IP-адресов (например, более 5 сайтов на одном сервере)
• 91% сайтов на WordPress, использующих темы Astra/Divi, распознаются AI
• 67% наказанных PBN были наказаны из-за того, что несколько сайтов использовали один и тот же Google Analytics ID

​​② Тяжелые финансовые потери​​

Фактический доход и расход PBN из 20 сайтов:

​​③ Влияние на долгосрочное развитие​​

• Сайты с историей PBN в среднем восстанавливаются за 8,4 месяца после ручного наказания, что в 2,9 раза дольше, чем после алгоритмического наказания
• Последующий контент на сайтах с историей PBN получает на 41% меньше просмотров

​​Данные не лгут​​:

• Средний срок жизни PBN – 14 месяцев
• 83% сайтов после наказания никогда не возвращаются к прежнему рейтингу
• 76% сайтов теряют более 60% дохода от органического трафика
• Стоимость восстановления в 3,7 раза превышает первоначальные затраты на создание PBN

Распространенные методы работы с PBN-обратными ссылками

Создать PBN не так уж и сложно, но 91% операторов допускают фатальные ошибки. PBN из 15 сайтов требует начальных инвестиций в 3200-5100 долларов, 19 часов еженедельного обслуживания, и имеет средний срок жизни всего 11 месяцев (данные SEMrush 2024 года).

Стандартный процесс:

• Покупка просроченных доменов (80-300 долларов за штуку)
• Заполнение общим контентом (5-12 долларов за статью)
• Добавление 1-2 ссылок на основной сайт каждый месяц
• И затем молиться, чтобы Google не обнаружил следы одинакового хостинга или кода аналитики

Данные показывают: сайты, использующие более 10 PBN-ссылок, имеют 76% вероятность быть наказанными в течение 8 месяцев; PBN, использующие частные DNS, могут прожить на 37% дольше.

Несмотря на это, каждый 5-й SEO-специалист все еще пытается – их соблазняют такие примеры, как “DigitalMasters”: это агентство с помощью 22 PBN-сайтов вывело слово “облачный хостинг” на первое место за 53 дня, а на 9-й месяц было полностью удалено из индекса.

Покупка просроченных доменов

Операторы специально ищут просроченные домены, которые все еще имеют SEO-ценность – по сути, ищут “заготовки” с ценностью внешних ссылок.

Но это не дешевая находка: домены с Moz DA25-35 на аукционе стоят 160-380 долларов, а “дешевка” с пометкой о спам-ссылках – менее 50 долларов.

Идеальный домен должен удовлетворять следующим требованиям: более 40 ссылающихся внешних ссылок, чистый профиль ссылок (менее 25% мусорных ссылок), более 200 сохраненных страниц в архиве на Archive.org.

​​Ключевые данные:​​

• ​​Срок жизни​​: просроченные домены в среднем выдерживают 14 месяцев до наказания, новые домены – только 7 месяцев
• ​​Подробности стоимости​​:
  • DA10-20: 45-90 долларов (23% наказываются в течение 6 месяцев)
  • DA20-30: 120-220 долларов (67% PBN используют их)
  • DA30+: 300-850 долларов (12% могут прожить более 2 лет)
• ​​Ловушки​​: 58% “дешевых” доменов DA30+ скрывают мусорные ссылки из России и Китая
• ​​Шанс на успех на аукционе​​: только 32% участников аукциона могут купить качественный домен менее чем за 250 долларов

Ежегодное продление 15 доменов стоит 1350 долларов. 73% людей забывают сменить исходный WHOIS-адрес электронной почты – это самая легкая для обнаружения уязвимость.

Создание контент-сети

Контент PBN предназначен не для людей, а для обмана алгоритма. Операторы находят писателей на Fiverr для массового производства 500-словных статей по 6,5 долларов за штуку, с плотностью ключевых слов 1,8%.

Каждый сайт требует более 50 статей для приличия, так что только на начальный контент для 15 сайтов нужно потратить 1950 долларов. Но проблема в том, что алгоритм Google BERT распознает низкокачественный контент с точностью до 96%.

Если происходит следующее:

• Читабельность ниже уровня 8-го класса
• Более 11% предложений с грамматическими ошибками
• Одинаковые абзацы на разных сайтах

В среднем это обнаруживается за 42 дня.

​​Требования к объему контента:​​

​​Техники маскировки (и вероятность обнаружения)​​:

• ✅ Варьирование количества слов: 500-700 слов (коэффициент безопасности выше на 18%)
• ❌ Псевдо-уникальный контент: 94% будет обнаружено
• ❌ Одинаковый стиль письма: 87% вероятность быть распознанным обработкой естественного языка
• ✅ Смешивание языков: смешивание английского/немецкого/испанского может снизить риск на 31%

​​Реальная стоимость​​: статьи, которые после аутсорсинга требуют ручного редактирования, в среднем стоят 19,5 долларов за штуку.

Контроль темпа внешних ссылок

Слишком быстрое добавление внешних ссылок приведет к тому, что SpamBrain заметит их в течение 21 дня; слишком медленное – будет невыгодно. Данные показывают, что успешные PBN добавляют 1-2 внешних ссылки на каждую целевую страницу каждый месяц и случайным образом корректируют время (±8 дней).

• Один и тот же PBN добавляет >3 ссылок на основной сайт в месяц → 88% наказываются
• 0,8-1,5 ссылки в месяц → 34% выживаемость в течение 12 месяцев

Темп важнее количества:

Еженедельный график внешних ссылок (один PBN-сайт)

Неделя 1: разместить ссылку в виде обычного текста в статье блога

Неделя 2: добавить анкорный текст с брендовым словом на страницу ресурсов

Неделя 3: использовать “нажмите здесь” в качестве анкорного текста

Неделя 5: спрятать ссылку в описании к изображению

​​Соотношение анкорного текста​​:

• 62% брендовые слова (например, “некий сайт”)
• 28% общие слова (например, “узнать больше”)
• 10% точное ключевое слово (например, “лучший CRM”) ← Должно быть строго в пределах 13%!

67% наказанных PBN оставили следы, используя такие инструменты управления ссылками, как LinkWhisper.

Маскировка независимости

Сделать 15 сайтов, которые выглядят совершенно несвязанными, это как спрятать слона в однокомнатной квартире. Операторы используют 4+ хостинг-провайдера (13 долларов в месяц за каждый сайт), разные темы WordPress (49 долларов за каждую) и защиту конфиденциальности домена (8 долларов в год за каждый).

Но Google все еще может обнаружить 83% PBN по следующим признакам:

• ​​Следы хостинга​​: одинаковый IP-диапазон или ASN (79% обнаружений)
• ​​Код аналитики​​: одинаковый Google Analytics ID (91% случаев связаны с наказанием)
• ​​”Отпечаток” сервера​​: одинаковая версия Apache и PHP-модули (64% случаев)

Стоимость:

• Индивидуальная тема: 120-500 долларов за штуку → 2250 долларов за 15 сайтов
• Конфигурация с несколькими CDN: 8 долларов в месяц за каждый сайт (1440 долларов в год)
• Независимая аналитика: комбинация GA+Matomo+Fathom – 37 долларов в месяц

​​Неразрешимая проблема​​: 65% наказанных PBN были обнаружены из-за одинаковой MX-записи почты. Точность чтения заголовков сервера Google достигает 97%.

Сосредоточьтесь на создании действительно ценных сайтов, чтобы Google и пользователи признали ваш контент. Это и есть устойчивая SEO-стратегия.