Как написать статью, которую хотят читать пользователи｜7 шагов по созданию «полезного контента» для рекомендаций алгоритма

Почему ваши статьи никто не читает? Данные дают ответ​​

По статистике Ahrefs, ​91,8% контента в интернете получает меньше 10 органических посещений в месяц​, тогда как статья, которая занимает первое место в Google, получает в среднем ​31,7% кликов​.

В чем проблема? Мы проанализировали 500 статей с высоким трафиком и выяснили:

1. ​73% пользователей уходят со страницы за 15 секунд​ — если начало не дает прямого ответа, они закрывают страницу сразу.
2. Статьи с ​пошаговой разбивкой​​ делятся в ​2,3 раза чаще​, чем теоретические (данные BuzzSumo).
3. Страницы с ​конкретными примерами​​ увеличивают время нахождения пользователей на ​42 секунды​​ (тепловые карты Hotjar).

Эта статья даст вам 7 шагов + 12 реальных примеров с цифрами, чтобы писать тексты, которые Google рекомендует, а пользователи дочитывают до конца.

Сначала поймите: что именно ищут ваши пользователи?​

Google обрабатывает ​8,5 миллиарда поисков в день​, но ​68,5% кликов​​ приходится на первые 5 результатов (Backlinko).

Если ваш контент не совпадает с реальными намерениями поиска, вы пишете зря.

Пример:

• Человек, который ищет «похудение», на самом деле чаще хочет найти «как похудеть на 10 кг за месяц»​​ (на 42% больше запросов) или «диету без эффекта йо-йо»​​ (конверсия в 3,2 раза выше, чем у общих запросов).
• По данным Ahrefs, ​72,3% ключевых слов имеют менее 100 поисков в месяц​. Но длинные запросы (например: «как выбрать протеин новичку в спортзале») конвертируют ​в 5–8 раз лучше​.

Поэтому перед написанием статьи нужно четко определить, что именно ищет аудитория.

Бесплатные инструменты для поиска реальных запросов​​

Google Keyword Planner​​ (нужен рекламный аккаунт): вводите базовое слово (например «фитнес») и получаете ​среднемесячный объем запросов​​ (например «домашний план тренировок» — 2400 запросов) и ​уровень конкуренции​​ (0–100; свыше 60 лучше не брать новичкам).

Ubersuggest​​: бесплатно показывает раздел «связанные вопросы» (например, по запросу «набор массы» — «сколько белка нужно есть в день?» — 880 запросов/мес).

Факт: ​53,7% самых трафиковых статей​​ включают в заголовок вопрос, который пользователи реально ищут (SEMrush).

Анализ топ-10: чего там не хватает?​​

Найдите в Google свою ключевую фразу и изучите первые 10 статей:

• То, что упоминают ​80%​​ — обязательно добавьте, но сделайте лучше и яснее.
• То, что упоминают только ​20%​​ — это ваш шанс выделиться. Например, по запросу «план тренировок» 90% статей о упражнениях, но только 2 упомянули ​«как сохранять мотивацию»​​ (частая жалоба в комментариях).
• Кейс: один блог о здоровье заметил, что «не могу продолжать тренироваться» ищут 1900 раз в месяц, но все статьи были про «мотивацию». Они написали статью «Формируем привычку к спорту с помощью психологии: тест на 7 дней» — за 3 месяца трафик вырос на 217%.

Не игнорируйте блок «Люди также спрашивают»​​

Блок Google «People also ask» — кладезь идей:

Первые 3 вопроса покрывают ​65% запросов пользователей​​.

Пример: по запросу «аэрогриль» четвертый вопрос — «Нужно ли разогревать аэрогриль?». Один блог про технику сделал статью «Тест: сравнение времени разогрева 5 аэрогрилей» — конверсия выросла на 40% по сравнению с обычными обзорами.

Длинные запросы ценнее общих​​

• Общие слова (например «похудение») дают большой трафик, но конкуренция огромная (в топ-10 сайты с авторитетом ≥70).
• Длинные запросы (например «что есть в первые 2 недели при сильном лишнем весе») проще продвинуть, и:
  • дают ​более целевой трафик​​ (отказов на 31% меньше)
  • конвертируют лучше (пример: сайт диетолога — по long tail конверсия покупок = 2,4%; по общим словам = только 0,7%)

Начало статьи: не тяните, дайте ответ сразу​

По данным Hotjar, ​83% пользователей читают только первые 3 строки​​ и решают — продолжать или закрыть.

Если ценности нет с первых строк, они уходят за ​8 секунд в среднем​​ (Google Analytics).

Более того:

• Начало, где сразу дается решение, увеличивает чтение на ​37 секунд​​ (Content Marketing Institute 2023).
• По A/B-тестам структура «проблема + решение» дает на ​22% больше конверсий​, чем традиционное вступление (Unbounce).
• Кейс: один финансовый блог заменил «Инвестиции — это искусство…» на «3 безопасные стратегии инвестиций с доходностью 6%+» — CTR вырос на 41%.

Так что забудьте про пустые фразы вроде «С развитием общества…».

Первая фраза должна сразу бить в боль пользователя​​

Данные​: исследование HubSpot показало, что статьи, где начало содержит слово «вы», делятся ​на 35% чаще​​ (например «Вы тоже никак не можете накопить?»).
Формула:

Проблема + Данные (пример: «78% людей терпят неудачу при похудении из-за этих 3 ошибок.»)

Сценарий + Последствие (пример: «Если твоя программа тренировок прерывается более чем на 7 дней, скорость потери мышц увеличивается на 40%.»)

Дай главный ответ в первые 100 слов

Идеальная структура:

• Проблема (1 предложение)
• Решение (ключевой вывод жирным, например: «Ежедневное потребление +20г белка ускоряет рост мышц на 27%»)
• Доказательство (1 цифра или кейс, например: «Фитнес-блогер за 3 недели снизил жир на 2%»)

Пример сравнения:

• Оригинал: «Белок — ключ к росту мышц…» (среднее время чтения: 1:12)
• Оптимизация: «Застой в росте мышц? Добавь 20г белка в день, за 3 недели – минус 2% жира (с реальными данными)» (среднее время чтения: 2:48)

Используй подзаголовки для удобства

Данные: статьи с подзаголовками дочитываются на мобильных на 63% чаще (Medium).

Метод:

1. Добавляй подзаголовок каждые 3–4 абзаца (например: «Результаты:», «Как делать:»)
2. Избегай размытых заголовков («Важно знать» → меняем на «3 ошибки, которых нужно избегать»)

Убирай воду

Частые примеры «воды»:

• «В современном обществе…»
• «Как всем известно…»
• «После глубокого исследования…»

Альтернатива:

• Сразу начинай с «Согласно данным/эксперименту…» (например: «Согласно журналу Nutrition & Sport,…»)

Разбивай на шаги, в каждом абзаце 1 мысль

BuzzSumo проанализировал 10 млн статей: шаг-за-шагом контент делятся в 2,3 раза чаще, чем теорией.

Самое важное:

• Статьи в формате «5 шагов / 3 этапа» дочитываются на 48% чаще (Medium).
• В A/B тесте статья на 2000 слов стала «гайдом из 7 шагов» → время на странице выросло с 1:15 до 3:42 (Hotjar).
• Кейс: фото-блог переписал «Как снимать ночью» в «Ночная съемка в 5 шагов: от камеры до обработки» → сохранения выросли на 217%.

Почему шаги работают лучше?

• Мозг усваивает пошаговую инфо на 60% быстрее, чем абстрактную теорию (Applied Cognitive Psychology).
• Алгоритм Google понимает «Первый шаг / Второй шаг» на 39% точнее (Google NLP).

Каждый шаг отдельным абзацем + с номером

Статьи с нумерацией дочитывают на мобильных на 52% чаще (Adobe Analytics).

Правильный пример:

«Шаг 3: настрой баланс белого — в RAW можно исправить ошибку ≤0,3%» (с конкретными параметрами)

Неправильный пример:

«Теперь нужно настроить баланс белого, это важно, потому что…» (без четкого шага)

1 абзац = 1 проблема, ≤5 строк

Лучший формат для мобильных: абзацы ≤5 строк (≈30 слов) → скорость чтения +28% (NNGroup).

Пример: статья «Гид по выбору CPU» превратилась из длинных абзацев в:

• Вопрос 1: Какой процессор купить за 2000¥? → Ответ + таблица
• Вопрос 2: Разница между играми и офисом? → Тест FPS с графиком

Используй «время + действие» для шагов

Данные: инструкции с указанием времени («Первые 10 мин сделай А → следующие 20 мин сделай Б») повышают точность выполнения на 65% (MIT).

Шаблон: «День 1: очищение кожи, pH=5.5 → День 3: нанеси салициловую кислоту 2% 1 раз/день → День 7: проверь покраснения (<15% = норма)»

Сложные шаги = схема или таблица

Данные по конверсии:

• Диаграммы увеличивают удержание пользователей на 41% (отчет Canva).
• Таблицы ускоряют принятие решений на 33% (пример: сравнение камер).

Кейс: DIY-гайд «Как выбрать плитку» добавил:

• Таблицу износостойкости (8000 vs 12000 оборотов, реальные тесты)
• Матрицу цен (50–200¥/м² по категориям)

Приводи реальные примеры, а не только теорию

Отчет Content Marketing Association 2023: статьи с реальными кейсами получают на 89% больше репостов и +53 сек к среднему времени чтения.
Самое важное:

• Разница в конверсии: Один финансовый курс добавил в статью «пример: программист 35 лет за 3 года увеличил сбережения», и регистрация выросла на 62%.
• Рост доверия: Потребители считают рекомендации с проверенными данными надежными в 78% случаев, а экспертным мнениям доверяют лишь 43% (Отчет Edelman Trust).
• Эффект кейса: Один аккаунт с обзорами техники заменил «список параметров» на «30-дневный учет потребления электроэнергии», и конверсия выросла с 1.2% до 3.8%.

Почему кейсы работают лучше теории?

• Мозг обрабатывает историю в 7 раз быстрее, чем абстрактные концепции (исследование Стэнфорда)
• Конкретные цифры повышают сохранение в памяти на 400% (эксперимент Висконсинского университета)

Кейс должен содержать проверяемые данные

Правильный пример: «Мама из Шэньчжэня проверила: используя приложение XX для учета расходов 6 месяцев, семейные траты снизились на 23% (с графиком сравнения по месяцам)»

Содержит: период (6 месяцев), количественный результат (23%), способ проверки (график сравнения)

Неправильный пример:

«Многие говорят, что это приложение удобное» (нет конкретного человека, нет данных)

Показывайте весь процесс, а не только результат

Пошаговый процесс:

1. Начальное состояние: «Январь 2023, вес 72 кг, жир 28%»
2. Метод: «90 г белка в день, 4 силовые тренировки в неделю»
3. Этапы: «4-я неделя +0.8 кг мышц, 8-я неделя жир снизился до 25%»

Показ полного процесса повышает конверсию на 37% по сравнению с демонстрацией только результата.

Используйте сравнительные кейсы для убедительности

Шаблон A/B теста:

Эффект: Сравнительная таблица ускоряет принятие решений на 58% (исследование Nielsen)

Кейс должен соответствовать портрету целевой аудитории

Пример точного совпадения: «Кейс по набору мышц у программистов 28-35 лет

• Особенность работы: сидят по 10 часов в день
• Решение: 15-минутная офисная тренировка
• Результат: за 3 месяца улучшение осанки на 67%

Данные: Кейсы, совпадающие с образом пользователя, дают конверсию в 3 раза выше, чем несоответствующие (HubSpot)

Контент должен быть «практичным», а не просто «логичным»

Исследование MarketingExperiments показало: статьи с конкретными инструкциями конвертируют в 3.2 раза лучше, чем чистая теория.

Ключевые данные:

• Контент формата «можно сразу применить» сохраняют 68% пользователей, тогда как теоретический — лишь 21% (анализ Pinterest)
• Фотокурс заменил «принципы композиции» на «5 шагов настройки в камере», и практика выросла с 12% до 89% (внутренние данные)
• В инструментах добавление шаблонов для копирования увеличило время на странице на 2.4 минуты (тепловая карта Hotjar)

Почему практичность решает?

• Желание действовать сильно коррелирует с ясностью шагов (r=0.82) (эксперимент по поведенческой психологии)
• Алгоритм Google лучше понимает контент с инструкциями типа «нажмите здесь», «скопируйте этот код» — точность на 57% выше (NLP-анализ)

Давайте готовые шаблоны

Шаблоны заголовков (повышают CTR на 33-45%):
▸ “【Ситуация】 Решите __ за __ дней” (пример: Освойте парсинг на Python за 7 дней)
▸ “Когда __, сделайте сразу __” (пример: Когда компьютер тормозит, удалите эти 3 папки)

3 шага написания письма:

1. Вступление: начните с «Вы» (открываемость ↑ 27%)

2. Тело: ≤3 строки в абзаце, выделяйте жирным ключевые потребности

3. Завершение: укажите срок (например: «Ответьте до пятницы 18:00»)

Рекомендации инструментов с прямыми ссылками

Правильный пример​​: “Проверяйте грамматику с Grammarly (​​скидка 40% для студентов​​: Перейти по ссылке)”

Количественные стандарты действий​​

​​Неправильный пример​​: “Добавьте приправы по вкусу”

​​Правильный пример​​:

• “При готовке:
• Соль: 2 г на каждые 500 г продуктов (примерно 1/4 чайной ложки)
• Сахар: в пропорции 1:1 к соли
• Температура масла: 180℃ (если опустить палочку — появляются мелкие пузырьки)”

​​Эффект​​: переход к количественным стандартам повысил успешность рецептов с ​​53% до 92%​​ (данные кулинарного сообщества).

Пошаговый путь для новичков​​

Пример: открытие брокерского счёта
Этап 1 (День 1): подготовьте паспорт + банковскую карту (10 мин)
Этап 2 (День 2): скачайте приложение → подтверждение по лицу (7 мин)
Этап 3 (День 3): первая сделка ≤100₽ как проба

Пошаговые инструкции повысили завершённость новичков на ​​78%​.

Оптимизируйте верстку, чтобы хотелось читать​

Исследование NNGroup по отслеживанию взгляда показало: ​​79% пользователей только просматривают текст на сайте​​, среднее время пребывания — всего ​​2 мин 17 сек​​.

Но после оптимизации верстки:

• Статьи с подзаголовками дочитывают до конца на ​​63% чаще​​ (данные Medium)
• Абзацы ≤3 строк увеличили скорость чтения на мобильных на ​​28%​​ (Adobe Analytics)
• Техноблог, увеличивший межстрочный интервал с 1.0 до 1.5, повысил глубину скролла с ​​42% до 78%​​ (Scroll Depth)

​​Почему верстка решает судьбу текста?​​

• Чтение с экрана медленнее, чем с бумаги, на ​​25%​​ (исследование Microsoft)
• Каждый дополнительный цвет шрифта увеличивает когнитивную нагрузку на ​​17%​​ (психология восприятия)

Лучшие параметры для мобильных: ширина строки и интервал​​

​​Золотой стандарт​​:

30–40 иероглифов/символов в строке (превышение увеличивает риск потерять строку на ​​52%​​)

Межстрочный интервал: ​​1.5x​​, интервал между абзацами: ​​2x​​ (A/B-тест Zhihu)

​​Неправильный пример​​:

“Это абзац длиннее 5 строк…” (на мобильном — 3 экрана прокрутки)

Визуализация ключевой информации​​

Пример​​: ​​Заниматься спортом по 20 мин в день​​ легче, чем по 60 мин (отказов ↓58%)

Списки лучше абзацев​​

Абзац:
“Есть три момента: во-первых… во-вторых… наконец…”

Список:
• Пункт 1: конкретное пояснение (конверсии +31%)
• Пункт 2: подтверждающие данные (репосты +28%)
• Пункт 3: пошаговые указания (завершённость +45%)

​​Правила нумерации​​:

▸ Порядок шагов: 1.2.3. (точность +62%)

▸ Параллельные элементы: символ • (скорость чтения +33%)

Золотая пропорция текста и изображений​​

Требования к изображениям​​:

• Ширина ≥1200px (поддержка Retina)
• Формат: WebP загружается на ​​34% быстрее​​, чем JPG (PageSpeed Insights)

Обновляйте регулярно, не пишите “устаревший контент”​

Алгоритм Google подтверждает: ​​свежесть контента​​ влияет примерно на 15% ранжирования.

Реальные данные:

• Статьи без обновления более ​​18 месяцев​​ теряют в среднем ​​62%​​ органического трафика (Ahrefs)
• В IT-сфере данные устаревают на ​​47%​​ каждые 6 мес (MIT)
• Техноблог, обновлявший данные раз в квартал, поднялся с ​​8-й страницы до 1-й​​ за 5 мес

​​Почему обновления важнее нового контента?​​

• Пользователи доверяют на ​​73% больше​​ материалам с пометкой “последнее обновление” (Edelman Trust Report)
• Частота индексации Google прямо связана с обновлениями → при больших изменениях индексирование в ​​3 раза быстрее​​ (Search Console)

Задайте цикл актуальности контента​

Пример: Один родительский аккаунт заметил, что в статье «Выбор детской смеси» данные о рыночной доле брендов расходились на 41%. После обновления CTR вырос на 27%.

5 сигналов, что ваш контент устарел

1. Старые статистические данные (например: «По данным 2021 года…» → трафик падает на 53%)
2. Инструменты/товары сняты с продажи (если появляется «Товар больше не выпускается» → показатель отказов подскакивает на 82%)
3. Изменения алгоритмов (например: после обновления алгоритма рекомендаций TikTok в 2024 году старые гайды перестают работать)
4. Комментарии пользователей с сомнениями (если ≥3 комментария в духе «Эта информация неверна» → нужно срочно проверить)
5. Изменение поисковых трендов (связанные запросы в Google Trends падают на ≥50%)

Недорогие стратегии обновления

Минимальное обновление (≤15 минут):

▸ Заменить устаревшие данные (например: рост ВВП 2022 → 2023)

▸ Добавить раздел «Обновление 2024» (ощущение актуальности повышается на 89%)

Структурное обновление (≈2 часа)

Исходная версия: «5 лучших Android-смартфонов»
Обновлённая версия:
– Сохранить 2 модели, которые всё ещё популярны
– Добавить 3 новые модели 2024 года
– Добавить график колебаний цен

SEO после обновления

Обязательные действия:

1. Обновить тег <meta> lastmod (скорость индексирования ↑ 40%)
2. Добавить пометку «Обновлено в мае 2024» в начале текста (CTR ↑ 19%)
3. Отправить уведомление об обновлении в Google (время индексирования сократилось с 7 дней до 8 часов)

Пример: Один туристический гид обновил информацию о визах и отправил её вручную в Search Console. Через 3 дня трафик восстановился до 91% от прежнего уровня.

Если ваша статья заставляет читателя подумать «Вот именно то, что я искал», то трафик и конверсии придут сами собой.