Короткие ключевые слова VS Длинные ключевые слова丨7 различий, которые научат вас делать SEO

Данные Google за 2024 год показывают, что более 60% поисковых запросов состоят из более чем 4 слов, а средний коэффициент кликабельности (CTR) для длиннохвостых ключевых слов (Long-tail keywords) на 22% выше, чем для короткохвостых (Short-tail keywords). Короткохвостое ключевое слово, такое как «наушники», может иметь ежедневный объем поиска до 500 000, но результаты первой страницы монополизированы гигантами, такими как Amazon и Sony; в то время как длиннохвостое ключевое слово, такое как «сравнение степени водонепроницаемости спортивных наушников», имеет всего 800 запросов в месяц, но может принести малым и средним сайтам конверсию более 35%.

Фактические исследования показывают, что доход от трафика, генерируемый новым сайтом за счет сочетания 20 точных длиннохвостых ключевых слов, эквивалентен эффекту одного короткохвостого ключевого слова в ТОП-5.

Объем поиска

Короткохвостовые ключевые слова (например, «мобильный телефон») обычно имеют в десятки или сотни раз больший объем поиска, чем длиннохвостовые (например, «самый прочный Android телефон 2024»), но фактический SEO-эффект не обязательно лучше. Согласно данным Ahrefs за 2024 год, глобальный среднемесячный объем поиска для «мобильный телефон» составляет около 5,5 миллионов, но рейтинги первой страницы почти полностью монополизированы официальными сайтами брендов, таких как Apple и Samsung, а также крупными платформами электронной коммерции, что делает чрезвычайно сложным для новых сайтов попасть в ТОП-10.

Напротив, «самый прочный Android телефон 2024» имеет всего 12 000 ежемесячных запросов, но конкуренция на 80% ниже, а коэффициент конверсии может быть в 3 раза выше, чем у короткохвостовых ключевых слов. Google Trends показывает, что волатильность поиска короткохвостовых ключевых слов сильнее (например, объем поиска «мобильный телефон» подскакивает на 50% в сезон выпуска новых продуктов и падает на 30% в межсезонье).

Фактический случай: Технологический блог, ориентированный на длиннохвостовые ключевые слова, такие как «рекомендация мобильного телефона с бюджетом 2000 евро», зафиксировал рост органического трафика на 320% за 6 месяцев, в то время как аналогичные сайты, оптимизирующие «мобильный телефон», выросли всего на 15% за тот же период.

Относительно SEO-оптимизации статей в блоге вы можете прочитать: Помогают ли статьи в блоге SEO? | Как новичкам писать SEO-дружественные статьи в блоге

Высокий объем поиска для короткохвостовых ключевых слов

Привлечение трафика по короткохвостовым ключевым словам демонстрирует явный «Эффект Матфея». Данные Google показывают, что сайты ТОП-3 в отрасли монополизируют 78% кликов по короткохвостовым ключевым словам, а новые сайты, даже попав в ТОП-20, получают менее 5% доли трафика.

Возьмем, к примеру, «страхование»: хотя ежемесячный объем поиска может достигать 4,5 миллионов, результаты ТОП-5 занимают 92% кликов. Средняя стоимость оптимизации страницы короткохвостового ключевого слова в 15 раз выше, чем у длиннохвостого, и требует постоянного обновления контента и создания внешних ссылок в течение 6-12 месяцев для достижения эффекта.

 
• Сравнение данных: Возьмем, к примеру, «ноутбук»: глобальный среднемесячный объем поиска составляет около 3 миллионов, но 8 из 10 результатов на первой странице — это официальные сайты брендов (Dell, HP и т. д.) или гиганты электронной коммерции, такие как Amazon/Walmart, а оставшиеся 2 — обычно авторитетные обзорные СМИ (например, CNET).

 

• Практически нет шансов для новых сайтов: Данные SEMrush показывают, что среднее количество внешних ссылок для страниц, входящих в ТОП-3 по запросу «ноутбук», превышает 50 000, что сложно накопить для новых сайтов за короткий период времени.

 

• Значительная волатильность трафика: Короткохвостовые ключевые слова сильно зависят от сезонности, рекламных акций и новостных событий. Например, объем поиска «рождественские подарки» подскакивает на 400% в декабре и падает на 70% в январе, что неприемлемо для сайтов, зависящих от одного ключевого слова.

Операционные рекомендации:

 
• Короткохвостовые ключевые слова больше подходят для уже устоявшихся сайтов с высоким авторитетом (таких как платформы электронной коммерции, отраслевые порталы).

 

• Новые сайты могут попробовать использовать «бренд + короткохвостовое ключевое слово» (например, «Ноутбук Lenovo»), чтобы снизить конкуренцию.

Низкий объем поиска для длиннохвостовых ключевых слов

Исследования показывают, что совокупное количество конверсий, генерируемое группой длиннохвостовых ключевых слов с 500-2000 запросами, эквивалентно одному короткохвостовому ключевому слову с 100 000 запросов. Например, «советы по настройке MacBook Pro для фотографов» имеет всего 1200 ежемесячных запросов, но его коэффициент конверсии консультаций достигает 11%, что в 7 раз выше, чем у общего термина «ноутбук».

Средний цикл оптимизации страницы длиннохвостового ключевого слова составляет всего 2-3 месяца, и после попадания в ТОП-3 продолжительность удержания рейтинга на 60% дольше, чем у короткохвостовых ключевых слов.

 
• Разница в объеме поиска: Длиннохвостовые ключевые слова обычно имеют ежемесячный объем поиска в пределах 100-5000. Например, «тонкий легкий ноутбук для программирования» — около 2500 в месяц, и конкуренция составляет всего 20% от короткохвостового ключевого слова.

 

• Преимущество в конверсии: У пользователей четкое намерение при поиске длиннохвостовых ключевых слов. Статистика Backlinko показывает, что длиннохвостовые ключевые слова с явным коммерческим намерением (например, «лучшее сравнение ______») имеют коэффициент конверсии на 47% выше, чем короткохвостовые.

 

• Высокая стабильность: Длиннохвостовые ключевые слова меньше подвержены влиянию обновлений алгоритма. При корректировке основного алгоритма Google волатильность рейтинга короткохвостовых ключевых слов достигает 40%, в то время как длиннохвостовых — всего около 10%.

Операционные рекомендации:

 
• Приоритизируйте длиннохвостовые ключевые слова с объемом поиска 500-3000 и умеренной конкуренцией (оценка сложности Ahrefs ≤ 30).

 

• Используйте длиннохвостовые ключевые слова в форме вопросов (например, «Почему MacBook хорош для программирования?»), чтобы охватить потребности голосового поиска.

Если вы хотите быстрее найти большое количество длиннохвостовых ключевых слов, вы можете прочитать: 7 простых способов обнаружить длиннохвостовые ключевые слова | И лучшие примеры

Использование длиннохвостовых ключевых слов для повышения рейтинга короткохвостовых

Практика показывает, что оптимизация каждых 50 связанных длиннохвостовых ключевых слов может улучшить рейтинг основного короткохвостового ключевого слова на 8-12 позиций. Один сайт с обзорами 3C, создав матрицу длиннохвостовых ключевых слов «ноутбук +» (например, «требования к цветовому охвату экрана ноутбука для дизайнеров»), поднял рейтинг основного ключевого слова со страницы 4 на страницу 2, и эти длиннохвостовые ключевые слова сами по себе принесли 35% общего трафика.

Функция «Связанные запросы» в Google Search Console может выявить упущенные длиннохвостовые возможности. Например, пользователи, ищущие «ноутбук», на самом деле также ищут дополнительные потребности, такие как «решения для расширения портов Type-C».

 
• «Эффект рычага» длиннохвостовых ключевых слов: Оптимизация 100 связанных длиннохвостовых ключевых слов (например, «тест времени работы батареи ноутбука», «рекомендация ноутбука для студентов») может косвенно повысить авторитет основного ключевого слова («ноутбук»). Пример: Сайт с обзорами переместил «ноутбук» со страницы 5 на страницу 2 за 6 месяцев с помощью стратегии длиннохвостовых ключевых слов.

 

• Комбинирование трафика: Короткохвостовые ключевые слова привлекают широкую аудиторию, в то время как длиннохвостовые ключевые слова отфильтровывают более ценную аудиторию. Например, сайт электронной коммерции может использовать «мобильный телефон» для привлечения трафика, а затем использовать «водонепроницаемый мобильный телефон 2024» для повышения конверсии заказов.

 

• Рекомендуемые инструменты данных:
   
  • Google Keyword Planner: Фильтруйте длиннохвостовые ключевые слова с 100-10 000 запросов.

   

  • AnswerThePublic: Извлекайте длиннохвостовые ключевые слова в форме реальных вопросов пользователей.

Что касается инструментов для ключевых слов, рекомендуем прочитать: Какой инструмент использовать для проверки популярности поиска ключевых слов | Руководство по использованию Google Trends/SEMrush/Ahrefs

Намерение пользователя

Когда пользователи ищут короткохвостовые ключевые слова, их намерение часто неоднозначно, что приводит к низкой конверсии трафика.

Данные Google за 2024 год показывают, что за короткохвостовым ключевым словом «наушники» скрывается не менее 7 различных поисковых намерений:

 
1. Покупка (42%)

 

2. Обзор (28%)

 

3. Ремонт (15%)

 

4. Технические параметры (10%)

 

5. Запрос совместимости (около 3%)

 

6. Руководство по использованию (около 1,5%)

 

7. Вторичный рынок/аренда (около 0,5%)

В то время как длиннохвостое ключевое слово, такое как «рекомендация Bluetooth-наушников для бега с защитой от выпадения», имеет единственное и четкое намерение: 93% пользователей находятся на стадии принятия решения о покупке.

Исследование MarketingSherpa показало, что коэффициент конверсии трафика длиннохвостовых ключевых слов в среднем в 3,8 раза выше, чем у короткохвостовых, поскольку пользователи уже четко определили свои потребности при поиске.

Фактический случай: Сайт электронной коммерции, заменивший 30% контента на странице «камера» на длиннохвостовой контент, такой как «рекомендация камеры для тревел-влога», увеличил конверсию на 210%, а показатель отказов снизился на 37%.

Неоднозначное намерение короткохвостовых ключевых слов

Одно короткохвостовое ключевое слово в среднем соответствует 4,7 различным потребностям пользователей, и эти потребности динамично меняются со временем. Возьмем, к примеру, «ноутбук»: в период зимних и летних каникул доля поисков, связанных с образованием, увеличивается на 42%, а деловой спрос возрастает на 35% в начале семестра.

Неоднозначное намерение приводит к тому, что средняя стоимость оптимизации страницы короткохвостового ключевого слова в 3-5 раз выше, чем у длиннохвостового. CPC (Цена за клик) короткохвостовых ключевых слов с коммерческим намерением в 2,3 раза выше, чем у информационных.

 
• Нечеткое намерение: Возьмем, к примеру, «похудение»: результаты поиска Google одновременно содержат планы диеты (35%), руководства по упражнениям (30%), рекламу продуктов (20%) и медицинские советы (15%).

 

• Охват контента: Страницы с высоким рейтингом обычно требуют более 5000 слов контента, включая научные доказательства, практические методы и рекомендации по продуктам.

 

• Ценность трафика: Данные SEMrush показывают, что короткохвостовые ключевые слова с явным коммерческим намерением (например, «купить iPhone 15») могут достигать конверсии 8%, в то время как информационные (например, «обзор iPhone 15») — всего 1,2%.

Стратегия оптимизации:

 
• Используйте модули контента для различения различных намерений (например, на странице «похудение» настройте отдельные разделы «Диета», «Упражнения», «Продукты»).

 

• Прямо объявляйте тип контента в заголовке и мета-тегах (например, «[Фактический тест 2024]» или «Руководство по покупке»).

Четкое намерение длиннохвостовых ключевых слов

Пользователям, выполняющим поиск с конкретными параметрами (например, «игровой ноутбук RTX4070 + 32 ГБ ОЗУ»), требуется в среднем всего 1,8 клика для достижения цели, в то время как для поиска общих терминов требуется 3,5 клика.

В сценарии электронной коммерции длиннохвостовые ключевые слова в названии продукта, содержащие более 3 параметров (например, «iPhone 15 Pro 256 ГБ Space Gray»), имеют на 180% более высокую долю добавления в корзину, чем общие термины.

Средняя стоимость заказа сопутствующих товаров также на 35% выше, чем у новых клиентов, что свидетельствует о более сильной лояльности пользователей.

 
• Связь поискового запроса и намерения:
   
  • «Рекомендация игрового ноутбука бюджет 5000 евро» = Стадия принятия решения о покупке

   

  • «Что делать, если игровой ноутбук плохо охлаждается» = Потребность в послепродажном обслуживании

   

  • «Игровой ноутбук RTX4060 vs RTX4070» = Сравнение параметров

 

• Эффективность контента: Контент длиннохвостовых ключевых слов, нацеленный на единственное намерение (например, руководство по покупке), может удовлетворить пользователей в среднем 1500-2500 словами, что снижает стоимость производства контента на 60% по сравнению с короткохвостовыми ключевыми словами.

 

• Голосовой поиск: 72% голосовых запросов представляют собой длиннохвостовые структуры на естественном языке (например, «Где рядом со мной мастерская по ремонту экрана MacBook?»).

Операционные рекомендации:

 
• Организуйте контент в формате вопросов и ответов (например, «В: Как студенту выбрать ноутбук? О: Сосредоточьтесь на трех ключевых моментах…»).

 

• Добавляйте теги длиннохвостовых ключевых слов, основанные на сценариях (например, «Подходит для программирования», «Подходит для дизайнеров»), на страницы продуктов.

Идентификация намерения и соответствие контента

Отчет «Поток поведения» Google Analytics показывает, что 63% пользователей завершают принятие решения, проходя более 3 страниц. AnswerThePublic может идентифицировать 82% распространенных структур вопросительных предложений, а Google Trends может выявить региональные различия в намерениях (например, объем поиска «водонепроницаемый мобильный телефон» на 40% выше в регионах с большим количеством осадков).

В архитектуре контента установка механизма фильтрации намерений (например, выбор бюджета) может повысить коэффициент конверсии на 37% при одновременном снижении показателя отказов на 28%.

 
• Инструменты идентификации:
   
  • Google Search Console: Просматривайте отчет «Запросы» для поиска реального намерения поиска.

   

  • AnswerThePublic: Визуализируйте типы вопросов пользователей.

 

• Иерархия страниц:
   
  • Основная страница короткохвостового ключевого слова: Всеобъемлющее руководство (охватывает все намерения).

   

  • Подстраница длиннохвостового ключевого слова: Глубоко решает конкретные проблемы (например, «Методы преодоления плато при похудении»).

 

• Путь конверсии:
   
  • Информационное намерение → Ведет к подписке на электронную почту (например, «Получите полный план диеты»).

   

  • Коммерческое намерение → Прямая рекомендация продукта + купон.

Коэффициент конверсии

Согласно анализу данных электронной коммерции за 2024 год, окончательная конверсия пользователей, ищущих «кроссовки для бега», составляет всего 1,2%, в то время как для тех, кто ищет «беговые кроссовки Asics широкая колодка», она достигает 8,3%. Данные Google Ads показывают, что CPC (Цена за клик) длиннохвостовых ключевых слов на 40-60% ниже, чем у короткохвостовых, но их конверсионная ценность в 3-5 раз выше.

Фактический случай: Сайт товаров для активного отдыха, оптимизировавший 200 длиннохвостовых ключевых слов, связанных с продуктами, зафиксировал рост объема заказов на 175% за 6 месяцев, в то время как конкурент, оптимизирующий короткохвостовое ключевое слово, такое как «походный рюкзак», вырос всего на 22% за тот же период.

Высокий трафик короткохвостовых ключевых слов, но сложная конверсия

Среднее время, проведенное на странице короткохвостового ключевого слова, составляет всего 1 минуту 23 секунды, что на 42% короче, чем на странице длиннохвостового ключевого слова, и только 11% посетителей просматривают более 50% контента. Возьмем, к примеру, «страхование»: хотя оно приносит миллионы посещений в месяц, 73% пользователей покидают сайт в течение 30 секунд.

Средний цикл принятия решения о покупке для пользователей короткохвостовых ключевых слов составляет 28 дней, требует многократных контактов для конверсии, а стоимость нулевого маркетинга в 3,8 раза выше, чем у длиннохвостовых ключевых слов.

 
• Поведение пользователя: 65% пользователей, ищущих «ноутбук», находятся на стадии сбора информации, и только 15% готовы к покупке (Источник: Опрос Microsoft Advertising 2024).

 

• Показатель отказов страницы: Средний показатель отказов целевой страницы короткохвостового ключевого слова достигает 68%, что на 27 процентных пунктов выше, чем у страницы длиннохвостового ключевого слова.

 

• Стоимость рекламы: В Google Ads CPC слова «страхование» составляет 54,2, в то время как «срочное страхование жизни для здорового человека 30 лет» — всего 18,7.

Решения по оптимизации:

 
• Разработайте многоэтапные пути конверсии для страниц короткохвостовых ключевых слов (например, ведите к загрузке предпродажного руководства).

 

• Установите четкие фильтры намерений в контенте (например, «Эта статья подходит для покупателей с бюджетом ниже 5000 евро»).

Причины высокого коэффициента конверсии длиннохвостовых ключевых слов

Поисковые запросы, содержащие конкретные ценовые диапазоны (например, «мобильные телефоны 5000-8000 евро»), имеют коэффициент конверсии в 4,2 раза выше, чем поисковые запросы без указания цены. В сценарии электронной коммерции доля добавления в корзину длиннохвостовых ключевых слов в названии продукта, содержащих более 3 параметров (например, «iPhone 15 Pro 256 ГБ Space Gray»), на 180% выше, чем у общих терминов.

Средняя стоимость заказа сопутствующих товаров также на 35% выше, чем у новых клиентов, что свидетельствует о более сильной лояльности пользователей.

 
• Четкое намерение покупки: 82% пользователей, ищущих «iPhone 15 Pro Max 256 ГБ беспроцентная рассрочка», размещают заказ в течение 7 дней (Источник: Отчет Shopify 2024).

 

• Соответствие продукта: Фразы, содержащие конкретные модели, цены и сценарии использования, увеличивают коэффициент конверсии страницы продукта на 210% (Источник: Кейс BigCommerce).

 

• Потребность в послепродажном обслуживании: Длиннохвостовые ключевые слова, такие как «руководство по замене фильтра пылесоса Dyson», могут принести 35% повторных покупок аксессуаров.

Практические методы:

 
• Добавьте 3-5 вариаций длиннохвостовых ключевых слов, ориентированных на конверсию, в название продукта.

 

• Создайте специальные страницы часто задаваемых вопросов (FAQ) для высокочастотных вопросов, записанных службой поддержки клиентов.

Повышение коэффициента конверсии

Добавление фильтров длиннохвостовых ключевых слов (например, «по использованию», «по бюджету») на страницы короткохвостовых ключевых слов может повысить коэффициент конверсии на 47%. Для высокоценных длиннохвостовых ключевых слов независимая целевая страница имеет в 2-3 раза более высокую эффективность конверсии, чем общая страница продукта, и средняя стоимость заказа увеличивается на 25%.

Анализ тепловой карты Hotjar показывает, что размещение руководства по покупке в первом видимом на экране области страницы длиннохвостового ключевого слова может увеличить коэффициент конверсии на 33%, а перенос входа в службу поддержки клиентов вперед может снизить показатель брошенных корзин на 18%.

Если вы хотите увеличить продажи своего магазина с помощью SEO, вы можете прочитать: SEO для электронной коммерции | 11 SEO-стратегий для увеличения продаж

 
• Структурирование ключевых слов:
   
  • Страница короткохвостового ключевого слова: Создание узнаваемости бренда (например, «умные часы»).

   

  • Средне- и длиннохвостовые ключевые слова: Ведут к сравнению (например, «Huawei vs Apple Watch мониторинг здоровья»).

   

  • Ультра-длиннохвостовые ключевые слова: Стимулируют прямую транзакцию (например, «Huawei Watch GT4 ЭКГ издание в наличии»).

 

• Оптимизация контента:
   
  • Размещайте на страницах длиннохвостовых ключевых слов элементы срочности, такие как «Ограниченное предложение», «Отгрузка со склада».

   

  • Создавайте отдельные целевые страницы для высокоценных длиннохвостовых ключевых слов (например, независимые страницы сравнения продуктов).

 

• Фокус на данных:
   
  • Отслеживайте путь конверсии «запрос – сделка» для каждого длиннохвостового ключевого слова.

   

  • Используйте тепловые карты для анализа позиции удержания пользователя на страницах длиннохвостовых ключевых слов.

Соответствие контента (Content Matching)

Согласно исследованию SEMrush за 2024 год, страницы, попадающие в топ-10 по коротким ключевым словам (Short-tail keywords), содержат в среднем 5 200 слов, охватывая 8–12 связанных подтем, в то время как страницы, ранжирующиеся по длинным ключевым словам (Long-tail keywords), требуют всего 1 800 слов в среднем, фокусируясь на решении 1–2 конкретных проблем.

Возьмем «фитнес» в качестве примера: страница с высоким рейтингом должна одновременно включать модули контента, такие как планы тренировок, советы по питанию и рекомендации по оборудованию. В то время как «15-минутный план фитнеса для офисных работников» должен подробно описывать только метод тренировки для этого конкретного сценария.

Данные показывают, что специализированный контент, оптимизированный под длинные ключевые слова, имеет на 40% большее время пребывания пользователя на странице, чем страницы по коротким ключевым словам, а уровень вовлеченности на странице (например, комментарии, репосты) на 65% выше.

Контент по коротким ключевым словам

Страницы, которые включают 3 или более цитат экспертов, имеют на 60% более высокую стабильность рейтинга по сравнению с обычным контентом. Если взять «кредитную карту» в качестве примера, 3 страницы с самым высоким рейтингом цитируют в среднем 7,2 авторитетных источника данных (например, отчеты Федеральной резервной системы по процентным ставкам).

Количество внутренних ссылок на странице с коротким ключевым словом положительно коррелирует с ее рейтингом: каждое добавление 5 релевантных внутренних ссылок увеличивает вероятность улучшения рейтинга страницы на 15%.

• Структура контента:
  • Должна охватывать несколько аспектов поискового намерения (например, «кредитная карта» должна включать процесс подачи заявки, сравнение процентных ставок, советы по использованию и т. д.).
  • 3 страницы с самым высоким рейтингом устанавливают в среднем 15–20 внутренних ссылок, указывающих на связанный контент по длинным ключевым словам.
• Частота обновлений: Контент по коротким ключевым словам в сфере финансов и технологий требует обновления данных каждые 3–6 месяцев (например, «Лучшие кредитные карты 2024 года» необходимо корректировать в соответствии с изменениями в политике банков).
• Создание авторитета: Требуется цитирование отраслевых отчетов (например, рейтингов J.D. Power), интервью с экспертами и других сторонних подтверждений.

Вы можете попробовать использовать ИИ для написания статей, чтобы снизить порог создания контента: Как использовать ChatGPT для написания полезной статьи в блоге | Следуйте этим 5 шагам

План оптимизации:

• Принять архитектуру контента типа «пирамида»: главная страница по короткому ключевому слову + несколько дочерних страниц по длинным ключевым словам.
• Ежеквартально проводить аудит полноты контента, используя инструмент «Анализ пробелов в контенте» (Content Gap Analysis) от Ahrefs для выявления и восполнения пробелов.

Контент по длинным ключевым словам

Страницы, содержащие 5–7 описаний конкретных сценариев использования, имеют на 90% более высокий коэффициент конверсии, чем общий контент. Возьмем «детскую смесь» в качестве примера: страницы, подробно описывающие температуру приготовления и методы хранения, увеличивают время пребывания пользователя в 2,3 раза.

Что касается формата представления, контент с пошаговыми диаграммами имеет на 170% более высокий уровень обмена, чем обычный текст, а страницы, которые добавляют параметры сравнения продуктов, демонстрируют увеличение показателя «добавить в корзину» на 55%. Для локализованных длинных ключевых слов необходимо, чтобы страницы, включающие 3 или более местных идентификатора (например, достопримечательности, диалектные слова), имели на 40% более высокий показатель кликабельности.

• Удовлетворение спроса:
  • «Как выбрать детскую смесь» требует детального сравнения состава, бренда и метода приготовления.
  • «Плюсы и минусы Wyeth Illuma Stage 3» должен фокусироваться только на реальном опыте использования именно этого продукта.
• Инновации в форматах контента:
  • Формат вопросов и ответов (78% пользователей легче дочитывают до конца).
  • Вставка сравнительных таблиц (увеличение коэффициента конверсии на 33%).
• Адаптация к локализации: Например, «Рекомендация стоматолога в районе Цзинъань, Шанхай» должна включать конкретный адрес, способ записи и ценовой диапазон.

Практические методы:

• Использовать Google Search Console для поиска уже ранжирующихся длинных ключевых слов и расширения связанного контента.
• Добавить «Контрольный список для принятия решения о покупке» для продуктовых длинных ключевых слов (например, «Ключевые моменты выбора: 1…2…3…»).

Соотношение соответствия контента

Как только DR (Domain Rating) веб-сайта превышает 50, рентабельность инвестиций в контент по коротким ключевым словам начинает превосходить контент по длинным ключевым словам. На этапе нового веб-сайта каждые 10 добавленных статей по длинным ключевым словам улучшают рейтинг основного короткого ключевого слова в среднем на 3,5 позиции.

Сравнивая контент с топ-10 конкурентов, можно обнаружить около 42% возможностей для устранения пробелов в контенте. Что касается применения инструментов, страницы, оптимизированные с помощью Clearscope, демонстрируют увеличение полноты охвата ключевых слов на 65%, а показатель Deep Score от MarketMuse коррелирует с рейтингом на уровне 0,71.

В типичных случаях каждое добавление одной подтемы к специальной теме по длинным ключевым словам увеличивает вероятность улучшения рейтинга основного ключевого слова на 8%.

• Распределение ресурсов:
  • Новый веб-сайт: 70% контента для длинных ключевых слов (для быстрого получения точного трафика).
  • Зрелый веб-сайт: 50% короткие ключевые слова + 30% длинные ключевые слова + 20% актуальный контент.
• Стандарты оценки качества:
  • Контент по коротким ключевым словам: Проверить, охвачены ли все подтемы топ-10 конкурентов.
  • Контент по длинным ключевым словам: Использовать «5-секундный тест» — может ли пользователь сразу найти решение?
• Рекомендации по инструментам:
  • Clearscope: Убедитесь, что контент по коротким ключевым словам охватывает все соответствующие термины.
  • MarketMuse: Оптимизируйте показатель Deep Score для контента по длинным ключевым словам.

Типичный пример:

Туристический веб-сайт разделил «Путешествие в Японию» на 15 специальных тем по длинным ключевым словам, таких как «Путеводитель по бюджетному путешествию по Кансай на 7 дней», «Стратегия Fast Pass в Токийском Диснейленде», после чего:

• Средний рейтинг страниц по длинным ключевым словам вырос с 58-й на 12-ю позицию.
• Рейтинг основного ключевого слова «Путешествие в Японию» перешел с 4-й на 2-ю страницу.
• Коэффициент конверсии бронирования отелей увеличился на 18%.

Сложность ранжирования

Данные Ahrefs за 2024 год показывают, что страницы, входящие в топ-10 по коротким ключевым словам, требуют в среднем 187 000 поддерживающих внешних ссылок, в то время как топ-10 по длинным ключевым словам требуют в среднем всего 4 200. Если взять «кредит» в качестве примера, все результаты на главной странице исходят от официальных веб-сайтов банков (60%) и авторитетных финансовых платформ (40%). Успешность попадания новых веб-сайтов на первые 3 страницы составляет менее 5%.

Напротив, для длинных ключевых слов, таких как «условия кредита для малого и среднего бизнеса», 45% ранжирующихся веб-сайтов являются новыми, созданными менее 2 лет назад.

Реальный случай: Финансовый блог сосредоточился на оптимизации 300 длинных ключевых слов, связанных с кредитами, и получил 23 000 органического трафика за 12 месяцев, в то время как конкурент, сосредоточенный на «кредите», за тот же период увеличил трафик всего на 800.

Высокий порог ранжирования по коротким ключевым словам

Средний возраст домена результатов главной страницы достигает 7,3 года. Новые веб-сайты требуют не менее 18 месяцев непрерывного наращивания, чтобы достичь конкурентного уровня.

Если взять «кредит» в качестве примера, средняя частота обновления контента 3 ведущих страниц составляет 1,7 раза в неделю, что значительно превышает средний показатель по отрасли. Доля внешних ссылок с доменов .edu/.gov достигает 23%, и страницы, попадающие в топ-10 по коротким ключевым словам, имеют в среднем 12 расширенных сниппетов (Featured Snippets), что еще больше сужает возможности показа для новых веб-сайтов.

• Чрезвычайно высокие требования к внешним ссылкам:
  • Среднее количество внешних ссылок для топ-3 страниц по «страхованию»: 245 000 ссылок
  • Минимальное количество внешних ссылок, необходимое новому веб-сайту для попадания в топ-10: 80 000 ссылок (Источник данных: Ahrefs)
• Строгие стандарты качества контента:
  • Среднее количество слов на страницах TOP по коротким ключевым словам: 6 800 слов
  • Должно включать: мнения экспертов, последние данные, визуальные графики
• Огромные затраты времени:
  • Среднее время, необходимое новому веб-сайту для ранжирования «кредитной карты» в топ-20: 28 месяцев
  • Одновременная оптимизация длинных ключевых слов может привести к попаданию в топ-10 за: 3–6 месяцев

Контрмеры:

• Приоритет построения внешних ссылок из вертикальных отраслевых каталогов (например, финансовые сайты стремятся получить ссылки от банковских ассоциаций)
• Разделение контента по коротким ключевым словам на годовые версии (например, «Руководство по кредитным картам 2024»)

Если вы хотите, чтобы ваш веб-сайт ранжировался выше в Google, рекомендуется прочитать: Как получить более высокий рейтинг в Google: 17 методов на 2025 год

Преимущества ранжирования по длинным ключевым словам

Исследования показывают, что страницы по длинным ключевым словам с показателем глубины контента (Depth Score) 80+ имеют 62% шанс попасть в топ-3, даже если количество внешних ссылок составляет всего 40% от конкурентов. Алгоритм MUM от Google имеет на 28% более высокую точность в понимании длинных ключевых слов, чем коротких. Страницы по длинным ключевым словам имеют на 35% более высокую долю показа на первом экране в результатах мобильного поиска по сравнению с короткими, и доля голосового поиска продолжает расти.

• Низкое конкурентное давление:
  • 60% топ-10 по длинным ключевым словам занимают 3–5 малых и средних веб-сайтов
  • Средняя потребность во внешних ссылках на 96% ниже, чем у коротких ключевых слов
• Четкие требования к контенту:
  • Достаточно решить конкретную проблему, не нужно быть всеобъемлющим
  • Типичный пример: Страница, ранжирующаяся на 5-м месте по запросу «решение проблемы нагрева iPhone при зарядке», содержит всего 1 200 слов
• Дружелюбность алгоритма:
  • Алгоритм BERT от Google лучше понимает релевантность контента по длинным ключевым словам
  • Страницы по длинным ключевым словам составляют 73% результатов голосового поиска

Практические методы:

• Использовать Google Search Console для выявления длинных ключевых слов с низкой конкуренцией (Показы > 1 000, Рейтинг > 50)
• Добавить теги длинных ключевых слов на основе сценариев к страницам продуктов (например, «подходит для программистов», «модель со скидкой для студентов»)

Поэтапная стратегия ранжирования

С каждым получением 30 релевантных рейтингов по длинным ключевым словам скорость улучшения рейтинга основного короткого ключевого слова увеличивается на 25%. B2B-платформа улучшила рейтинг своего основного ключевого слова на 110 позиций за 6 месяцев, оптимизировав длинные ключевые слова, такие как «промышленность__модель__параметры».

Отчет Google Search Console «Изменения позиций» может выявить потенциальные длинные ключевые слова. Прирост трафика от повышения рейтинга этих слов на 1 позицию в 3 раза выше, чем от обычных слов.

Эффект тематического кластера, создаваемый матрицей длинных ключевых слов, может увеличить авторитет всего веб-сайта на 27%.

• Путь от длинных ключевых слов к коротким:
  1. Сначала оптимизировать 50–100 связанных длинных ключевых слов для установления тематического авторитета
  2. Использовать рейтинг по длинным ключевым словам для повышения веса короткого ключевого слова
  3. Пример: Юридический веб-сайт улучшил рейтинг «адвоката» на 40 позиций за 6 месяцев с помощью таких терминов, как «стандарты компенсации при дорожно-транспортных происшествиях»
• Предложение по распределению ресурсов:
  • Новый веб-сайт: 90% ресурсов инвестировать в длинные ключевые слова
  • Авторитетный веб-сайт (DR > 50): Можно пробовать комбинацию коротких + длинных ключевых слов
• Инструменты обнаружения:
  • Ahrefs Rank Tracker: Отслеживание колебаний рейтинга длинных ключевых слов
  • SEMrush Position Tracking: Сравнение изменений рейтинга конкурентов

Особенности поиска

Данные Google за 2024 год показывают, что короткие поисковые запросы (1–2 слова) составляют 38% от общего объема поиска, но 47% из этих запросов немедленно корректируются или дополняются до формата длинного ключевого слова.

Напротив, доля длинных поисковых запросов из 4 и более слов уже достигла 53% и ежегодно растет на 12%. Что касается особенностей поиска, средняя поисковая сессия для короткого ключевого слова, такого как «ноутбук», включает 3,2 последующих запроса (например, + «конфигурация» + «цена»), в то время как длинное ключевое слово, такое как «рекомендация легкого ноутбука для дизайнера», обычно достигает цели за 1,7 сессии.

В голосовом поиске 87% запросов используют структуру длинного ключевого слова на естественном языке (например, «где поблизости есть магазин, который ремонтирует компьютеры Apple»).

Реальный случай: Платформа электронной коммерции увеличила трафик голосового поиска на 210%, а время пребывания на странице продукта продлилось на 40 секунд после добавления в названия продуктов длинных ключевых слов на основе сценариев.

Фрагментация поиска по коротким ключевым словам

75% поисковых сессий по коротким ключевым словам проходят 2–3 коррекции запроса, при этом в среднем 1,8 уточняющих слова добавляется на каждую коррекцию. Если взять «мобильный телефон» в качестве примера, пользователь обычно проходит процесс эволюции поиска: «мобильный телефон → 5G мобильный телефон → цена Huawei 5G мобильного телефона».

Уровень отказов (25%) для поиска по коротким ключевым словам на мобильных устройствах на 60% выше, чем на настольных компьютерах, в основном из-за упрощения запроса, вызванного неудобством ввода. Уровень отказов на страницах результатов поиска по коротким ключевым словам обратно пропорционален позиции в рейтинге: У результата на 1-м месте уровень отказов составляет всего 39%, в то время как на 10-м месте он достигает 72%.

• Данные о поведении поиска:
  • Пользователи коротких ключевых слов используют в среднем 2,4 условия фильтрации (например, + «2024» + «обзор»)
  • 65% коротких поисковых запросов переходят в длинные поисковые запросы в течение 24 часов (Источник данных: Отслеживание рекламы Microsoft)
• Различия устройств:
  • Доля поиска по коротким ключевым словам на мобильных устройствах: 51% (удобно для быстрого ввода)
  • Доля только на настольных компьютерах: 29% (чаще прямые поисковые запросы по длинным ключевым словам)
• Характеристики сессии:
  • В среднем требуется 3,5 клика, чтобы найти удовлетворительный результат
  • Распределение CTR результатов на главной странице: 1-е место 42%, 2-е место 18%, 3-е место 12%

План оптимизации:

• Предварительно настроить общие пути поиска на страницах по коротким ключевым словам (например, добавить фильтры конфигурации/цены/бренда на страницу «ноутбук»)
• Оптимизировать модуль быстрой навигации страниц по коротким ключевым словам для мобильных устройств

Тенденции поиска по длинным ключевым словам

Исследования показывают, что длинные ключевые слова, содержащие конкретные сценарии использования (например, «пауэрбанк для кемпинга»), имеют коэффициент конверсии в 3,2 раза выше, чем общие термины. В сценарии голосового поиска запросы с указанием направления (например, «ближайший», «в пешей доступности») составляют 43%.

Страницы, содержащие 3 или более изображений, иллюстрирующих сценарий, продлевают время пребывания пользователя на 65%, в то время как контент в виде чистого текста дочитывают до конца только 28% пользователей.

Коммерческая ценность длинных ключевых слов типа «название города + услуга» на 80% выше, чем у общенациональных поисковых запросов.

• Данные сегментации сценариев:
  • Фразы, включающие сценарии использования (например, «для кемпинга», «офисный»), имеют коэффициент конверсии в 2,3 раза выше
  • Поисковые запросы с географическим ограничением (например, «район Чаоян, Пекин») увеличивают CTR на 65%
• Особенности голосового поиска:
  • Средняя длина слова: 5,7 слова/запрос
  • Поисковые запросы, содержащие вопросительные слова, составляют 89% (например, «как», «где», «почему»)
• Визуальная поисковая ассоциация:
  • CTR изображений, сопровождающих страницы по длинным ключевым словам, на 80% выше, чем на страницах по коротким ключевым словам
  • Страницы, включающие «изображение сравнения фактического размера», имеют коэффициент конверсии на 47% выше

Практические методы:

• Естественное встраивание сценарных слов в контент (например, «Этот рюкзак подходит для трехдневного похода»)
• Создание тегов длинных ключевых слов на основе сценариев для продуктов (например, «бытовая дрель» подразделяется на «сверление плитки», «открытие отверстий в дереве»)

Особенности поиска

Добавление динамических фильтров (цена/рейтинг/бренд) на страницы по коротким ключевым словам может увеличить коэффициент конверсии на 55%. При мобильной оптимизации страницы, которые показывают основной ответ непосредственно на первом экране, увеличивают долю голосового поиска на 90%. Страницы, использующие сравнительные таблицы, сокращают время принятия решения пользователем на 40%. В типичных случаях детальное объяснение каждого параметра продукта (например, вес/размер/материал) может улучшить рейтинг связанных длинных ключевых слов на 15–20 позиций. Инструмент LSI-ключевых слов может обнаружить 83% реальных вариантов поиска пользователей.

Соответствие длины:

• Страница по короткому ключевому слову: Должна охватывать 10–15 связанных вариантов длинных ключевых слов (используя LSI-ключевые слова)
• Страница по длинному ключевому слову: Должна точно соответствовать поисковой фразе (включая предлоги, такие как «из», «как»)

Различия устройств:

Длинные ключевые слова на мобильных устройствах: Решение вперед (прямой ответ на вопрос на первом экране)

Длинные ключевые слова на настольных компьютерах: Добавить сравнение данных и углубленный анализ

Визуализация поискового намерения:

Типичный пример: Веб-сайт бытовой техники добавил на страницу продукта модуль «Часто задаваемые поисковые вопросы» (например, «Для какой площади подходит этот кондиционер?»), после чего:

• Органический трафик по длинным ключевым словам вырос на 175%
• Объем консультаций службы поддержки клиентов снизился на 32% (проблема уже решена на странице)
• Уровень возвратов снизился на 18%