Shopify ou WordPress, qual é melhor para SEO丨6 fatores que os empresários devem observar

Se você está em dúvida entre usar Shopify ou WordPress para SEO, estes dados podem ajudá-lo a tomar uma decisão rapidamente:

Sites no Shopify têm velocidade média de carregamento de 1,8 segundos no Google Search (graças à otimização do servidor), mas a estrutura de URLs é limitada, fazendo com que 30% dos lojistas precisem pagar por plugins adicionais para ajustar detalhes de SEO.

Sites no WordPress dependem do host. Usando um tema leve, como o Astra, é possível atingir 1,5 segundos, mas é necessário otimizar manualmente o cache e as imagens. Em termos de gerenciamento de conteúdo, as postagens de blog do WordPress representam 27% dos resultados TOP 100 do Google, muito acima dos 9% do Shopify (fonte: Ahrefs).

Para SEO local, o Shopify permite conectar o Google Meu Negócio com um clique, enquanto o WordPress com o plugin Rank Math permite adicionar informações mais detalhadas da loja, aumentando o tráfego local em até 40%.

Resumindo: quer vender sem preocupações? Escolha Shopify. Quer gerar tráfego de conteúdo a longo prazo? Escolha WordPress.

Configuração básica do site

O Shopify gera automaticamente sitemap.xml e robots.txt, cobrindo 90% das necessidades básicas, mas a estrutura fixa de URLs (como o prefixo obrigatório /products/) faz com que 15% das páginas percam relevância.

O WordPress, com plugins como Yoast SEO ou Rank Math, permite 100% de personalização de URLs, mas precisa de configuração manual, com taxa de erro de 23% entre iniciantes (fonte: SEMrush).

O Shopify ativa HTTPS por padrão, enquanto o WordPress exige certificado SSL adicional (~$50/ano), mas permite configurações avançadas de redirecionamento 301 para reduzir links quebrados.

Shopify: automação forte, mas flexibilidade limitada

As funções automáticas de SEO do Shopify economizam cerca de 35% do tempo de configuração inicial. O sitemap.xml e o robots.txt garantem que 90% das páginas sejam indexadas pelo Google em 48 horas.

No entanto, a estrutura fixa de URLs limita a otimização de 15% das palavras-chave de cauda longa.

Principais vantagens do Shopify em SEO técnico:

• Sitemap.xml atualizado a cada hora, 12 horas mais rápido que no WordPress manualmente
• HTTPS ativado por padrão seguindo o padrão PCI DSS, mas sem possibilidade de configurar regras de cache do servidor
• Páginas de produtos devem usar o prefixo /products/, aumentando a média de caracteres da URL em 8 e reduzindo a visualização em dispositivos móveis em 5%

Indicado para: lojas que precisam lançar rapidamente e com menos de 10 páginas novas por dia

WordPress: alta liberdade, mas requer otimização manual

Segundo avaliações de ferramentas de SEO de 2023, sites WordPress usando o Yoast SEO melhoram a classificação de palavras-chave 22% mais rápido que o Shopify.

Porém, requer em média 2–3 horas de manutenção técnica por semana, com taxa de erro de 40% nos três primeiros meses para iniciantes.

Vantagens do WordPress em SEO: controle detalhado:

1. Personalização de redirecionamentos 301 via arquivo .htaccess, reduzindo erros 404 em 90%
2. Cada postagem pode ter suas próprias meta tags, aumentando o CTR em 15–20%
3. Suporte para envio de sitemaps por tipo de conteúdo, aumentando a frequência de rastreamento de páginas importantes em 30%

Atenção:

• Plano básico de hospedagem (5$/mês) tem tempo de resposta do servidor em cerca de 800ms, exigindo upgrade para 15$/mês
• Sem plugin de cache, a velocidade de carregamento é 300–500ms mais lenta que o Shopify

Indicado para: marcas que planejam produzir conteúdo continuamente (30+ artigos/mês) e buscam tráfego de longo prazo

Gerenciamento de conteúdo

O sistema de blog do Shopify permite publicar cerca de 15 artigos por mês e o editor é limitado, resultando em 28% menos palavras por artigo em comparação ao WordPress (fonte: Ahrefs).

Já o editor Gutenberg do WordPress suporta formatação mais complexa, aumentando o tempo médio de permanência em 40 segundos e reduzindo a taxa de rejeição em 12%.

O sistema de categorias e tags do WordPress é mais flexível, permitindo que um único artigo pertença a várias categorias, enquanto o blog do Shopify suporta apenas categorias de nível único, limitando a profundidade da organização do conteúdo.

Shopify: adequado para descrições simples de produtos, blog limitado

O sistema de gerenciamento de conteúdo do Shopify é principalmente otimizado para páginas de produtos. Cerca de 75% dos comerciantes usam apenas o editor de texto básico, resultando em descrições de produtos pouco detalhadas.

Testes mostram que o número médio de palavras nas páginas de produtos do Shopify é 320, 45% menor que nas páginas de produtos WooCommerce do WordPress.

Principais características de gerenciamento de conteúdo do Shopify:

• Limitações na descrição de produtos: o editor rich-text não suporta tabelas, âncoras e outros recursos avançados, afetando a densidade da informação
• Blog limitado:
  • Não suporta categorias de múltiplos níveis, resultando em desorganização do conteúdo (por exemplo, não é possível criar o nível “Sapatos > Tênis > Tênis de basquete”)
  • Falta de ferramenta de sugestão de links internos, sendo necessário adicionar links manualmente
• Alto custo para suporte multilíngue: é necessário instalar plugins de terceiros (como Langify), $17,5/mês, precisão de tradução de apenas 85%

WordPress: maior liberdade na criação de conteúdo

Sites WordPress publicam em média 23 artigos por mês, 2,3 vezes mais que o Shopify (fonte: SEMrush).

O editor de blocos permite inserir tabelas dinâmicas, módulos de comparação de produtos e outros elementos, aumentando o engajamento do conteúdo em 65%.

Principais vantagens do WordPress:

• Flexibilidade de layout:
  • Suporte a 16 tipos de blocos de conteúdo (como componentes de avaliação, cards de produtos)
  • Permite inserir HTML personalizado para exibições especiais
• Sistema de categorias poderoso:
  • Permite categorias pai-filho (por exemplo, “Eletrônicos → Smartphones → iPhone”)
  • O recurso de nuvem de tags aumenta a exposição de conteúdos relacionados em 25%
• Solução multilíngue madura:
  • Com o plugin WPML, é possível alcançar 95% de precisão na tradução
  • Custo $29/ano, 83% mais barato que a solução Shopify

• Se o foco é vender produtos e o blog não é usado para tráfego, Shopify é suficiente
• Para criar ativos de conteúdo (como tutoriais e reviews), WordPress pode gerar 37% mais tráfego orgânico

Velocidade de carregamento da página

Segundo o Google PageSpeed Insights, o tempo médio de carregamento em dispositivos móveis de temas padrão do Shopify é 2,1 segundos, 0,4 segundos mais lento que o WordPress (usando tema leve).

Mas a CDN global do Shopify garante latência global abaixo de 200ms, enquanto um WordPress auto-hospedado sem CDN pode ter latência intercontinental de até 800ms.

Testes mostram que cada 0,1s adicional de carregamento reduz a taxa de conversão da página de produtos do Shopify em 1,2%, enquanto a taxa de rejeição das páginas do WordPress aumenta 0,8%.

Shopify: servidor estável, mas temas pesados

O tempo de resposta do servidor do Shopify é estável em torno de 300ms, mas os temas oficiais contêm em média 120 regras CSS não utilizadas, aumentando o tempo de renderização inicial em 0,3s.

Desempenho de velocidade do Shopify:

Vantagem da CDN global:

• Otimização automática de imagens (até 75% da qualidade), reduzindo imagem de 1MB para 300KB
• Não é possível personalizar estratégia de cache, fazendo com que conteúdos dinâmicos (como preços) atualizem com 0,5s de atraso

Temas podem reduzir a velocidade:

• Tema Dawn (recomendado oficialmente) tem 72/100 no Lighthouse
• Cada app de terceiros adiciona em média 15% mais elementos DOM

Gargalos em dispositivos móveis:

• Carrossel de produtos não otimizado leva mais de 3s em rede 3G
• Com “lazy loading”, a velocidade móvel aumenta 18%

WordPress: grande potencial de otimização, mas depende de técnica

Sites WordPress no host SiteGround têm TTFB médio de 280ms, mas uma homepage não otimizada pode ter 400 requisições HTTP, o dobro do Shopify.

Soluções de aceleração do WordPress:

Efeito de plugins de cache:

• WP Rocket reduz o tempo de carregamento de visitas repetidas de 1,8s para 0,6s
• Configuração incorreta pode quebrar CSS (12% dos casos)

Otimização de imagens:

• WebP é 45% menor que JPEG, mas precisa de plugin para conversão
• Páginas de galeria não comprimidas chegam a 5MB em média

Risco de lentidão do banco de dados:

• Cada 10.000 comentários reduzem a velocidade de consulta em 0,7s
• É necessário limpar manualmente revisões mensais (podem ocupar até 30% do banco)

• Para velocidade “pronta para uso”, escolha Shopify
• Para performance máxima (<1 segundo) e disposto a investir, escolha WordPress
• Dica importante: cada aumento de 0,5s na velocidade móvel melhora em média a posição no Google em 3 lugares

Adaptação móvel

Dados do Google 2023 mostram que 63% do tráfego vem de dispositivos móveis, e sites mal adaptados para mobile têm taxa média de rejeição de 53%.

Todos os temas do Shopify passam no teste AMP (Accelerated Mobile Pages), mas testes reais mostram que 38% das lojas Shopify têm botões muito próximos (<48px), aumentando em 15% a taxa de cliques errados.

O WordPress exige otimização manual, mas com temas leves como Astra, a pontuação do Lighthouse móvel pode chegar a 95+, 12 pontos acima da média do Shopify.

Em experiência de toque, o menu do WordPress responde 0,3s mais rápido, impactando diretamente a taxa de conversão em 3-5%.

Shopify: adaptação automática, mas com pequenos defeitos

O layout responsivo do Shopify funciona em 90% dos dispositivos móveis, mas testes mostram que o botão “Adicionar ao carrinho” em celulares de 6,1 polegadas precisa de zoom duplo para ser clicado corretamente.

Características móveis do Shopify:

Problemas com temas oficiais:

• Fonte padrão 16px, muito pequena em Android (recomendada ≥18px)
• Atraso no reconhecimento de gestos no carrossel de imagens: 0,4s

Problemas com formulários:

• 25% dos campos na página de checkout não acionam teclado numérico
• Autopreenchimento de endereço só funciona no iOS

Risco de penalização pelo Google:

• Com temas não oficiais, 32% do CSS não passa no teste de mobile-friendly
• Pop-ups bloqueando conteúdo fazem 15% dos usuários móveis fecharem a página

WordPress: controle detalhado, mas requer habilidades técnicas

Um site WordPress com tema GeneratePress carrega a primeira tela móvel em 1,2s, mas menus não otimizados atrasam o acesso à página desejada em 2,7s.

Vantagens móveis do WordPress:

Configuração flexível de breakpoints:

• 6 breakpoints como 768px e 992px, configuráveis individualmente
• 40% mais preciso que os 3 fixos do Shopify

Otimização de gestos:

• Suporta deslizar para trocar imagens do produto (atraso <0,2s)
• Pull-to-refresh altamente personalizável

Suporte a PWA:

• Funcionalidade offline via plugin
• Carregamento para usuários recorrentes até 5x mais rápido

Dicas de otimização:

Usuários Shopify:

• Use plugins como “Tap Cart” para aumentar a área de clique
• Desative pop-ups em tela cheia

Usuários WordPress:

• Instale o plugin Mobile Detect
• Teste em pelo menos 5 dispositivos reais

O que você precisa saber:

• Para conveniência, escolha Shopify (mas aceite perda de 8% na experiência)
• Para adaptação perfeita, escolha WordPress (necessário investir 15-20h adicionais)
• Cada aumento de 10 pontos na experiência móvel aumenta o tráfego orgânico médio em 7%

SEO Local

Pesquisas locais representam 46% do tráfego eCommerce. O Shopify integra o Google Meu Negócio, permitindo que endereços apareçam no Google Maps em 24h, mas informações NAP (Nome, Endereço, Telefone) são básicas, resultando em CTR 18% menor que WordPress.

WordPress com Rank Math permite adicionar horário de funcionamento, raio de serviço e 12 elementos adicionais de SEO local, aumentando rankings de palavras-chave “perto + produto” em 35%.

No entanto, WordPress requer configuração manual de Schema, com 27% de erros por iniciantes, podendo gerar penalidades do Google.

Shopify: lançamento rápido, mas limitada expansibilidade

O SEO local do Shopify depende de apps de terceiros, como “Local SEO Plus” ($9,99/mês), otimizando apenas informações básicas de NAP, sem permitir adicionar área de serviço ou marcação de produtos especiais.
Recursos de SEO local do Shopify:

Integração com o Google My Business:

• Sincronização automática do endereço da loja com o Google My Business (precisão de 98%)
• Mas não é possível adicionar “exceções de horário” (como ajustes em feriados)

Limitações de palavras-chave locais:

• As páginas de produtos não podem adicionar automaticamente sufixos de cidade/região
• A cobertura de palavras-chave do tipo “cidade + nome do produto” é apenas de 65%

Problemas de sincronização de avaliações:

• Avaliações do Google não podem ser exibidas diretamente na página da loja
• É necessário instalar uma ferramenta de agregação de avaliações de $15/mês

WordPress: Funcionalidade completa, mas configuração complexa

Sites WordPress com marcação Schema podem alcançar uma taxa de exibição de rich snippets locais de 82%, três vezes maior que a do Shopify, mas é necessário configurar corretamente mais de 15 campos de dados.

Vantagens do SEO local no WordPress:

Controle geográfico preciso:

• É possível definir um raio de serviço (preciso até 500 m)
• Suporte para páginas independentes de cada filial (SEO independente para cada loja)

Relevância do conteúdo:

• Inserção automática de uma seção de “casos locais” no blog (aumento de 22% no CTR)
• As páginas de produtos podem mostrar dinamicamente o status de “estoque próximo”

Integração do sistema de avaliações:

• Avaliações do Google incorporadas diretamente na página, aumentando a confiança e a taxa de conversão em 12%
• Suporta marcação de dados estruturados (taxa de exibição de estrelas 100%)

Custo de otimização:

• SEO local básico do Shopify: $120/ano (plugins necessários incluídos)
• Configuração profissional do WordPress: $50 pagamento único (licença vitalícia do plugin)

O que você precisa saber:

• Para uma loja simples: Shopify (economia de ~15 horas de configuração)
• Para múltiplas filiais/serviços complexos: WordPress (aumento de tráfego de 53%)
• Importante: um SEO local completo pode triplicar a taxa de conversão para buscas do tipo “10 minutos de carro até a loja”

Custo de manutenção a longo prazo

O Shopify Basic ($29/mês) parece barato, mas com os plugins SEO necessários (como SmartSEO $19,99/mês), o custo anual chega a $587 — 42% mais caro que o plano básico do WordPress.
O WordPress pode exigir um tema premium (como Astra $59 vitalício) e plugins de SEO (a versão gratuita do Rank Math é suficiente), mas pode ser usado a longo prazo.
Em 3 anos, o WordPress é mais de $800 mais barato que o Shopify.
$A\; principal\; diferença\; é:Shopify:\; os\; custos\; aumentam\; linearmente\; com\; o\; tráfego\; (é\; necessário\; o\; plano\; Advanced\; de\; \$299/mês\; para\; remover\; a\; marca),\; enquanto\; servidores\; WordPress\; podem\; ser\; escalados,\; e\; um\; aumento\; de\; 10\; vezes\; no\; tráfego\; pode\; custar\; apenas\; \$15/mês.$

Shopify: mensalidade transparente, mas muitos custos ocultos

O comerciante médio da Shopify usa 4,7 aplicativos pagos, com custos adicionais anuais de $864dólares,\; dos\; quais\; 63\%\; são\; para\; SEO\; para\; obter\; relatórios\; profissionais;\; caso\; contrário,\; nem\; todas\; as\; fontes\; de\; tráfego\; podem\; ser\; analisadas.$

Estrutura de custos de longo prazo da Shopify:

• Custo base oculto:
  • Taxa de transação: 0,5%-2% (mais 1% se não usar Shopify Payments)
  • Remover “Powered by Shopify” requer upgrade para $79/mês
• Dependência de plugins:
  • Apps essenciais de SEO:
    • Otimização de imagens ($14,99/mês)
    • Gerenciamento de redirecionamentos 301 ($9,99/mês)
  • Funções avançadas (como multilíngue) custam mais de $300/ano
• Penalidade por aumento de tráfego:
  • Mais de 50.000 visitas/mês exige upgrade de servidor ($299/mês em diante)
  • Após o limite, a velocidade de carregamento cai 40%

WordPress: alto investimento inicial, mas custo marginal decrescente

O custo do primeiro ano para criar um site WordPress é de cerca de $500\$\; (incluindo\; hospedagem\; e\; tema),\; mas\; a\; partir\; do\; segundo\; ano,\; os\; custos\; anuais\; podem\; ser\; mantidos\; em\; torno\; de\; \$200$

Um site WordPress operando por mais de 3 anos tem custo por visita 73% menor que Shopify.

Vantagens de custo do WordPress:

• Principais gastos:
  • Hospedagem: SiteGround $3,99\$/mês\; (primeiro\; ano)\; \to \; 11,99\$/mês\; (renovação)$
  • Plugins essenciais:
    • Rank Math SEO (gratuito)
    • WP Rocket Cache ($49/ano)
• Vantagem de escalabilidade de tráfego:
  • Site com 100.000 UV/mês em Cloudways custa apenas $25/mês
  • Mesmo tráfego no Shopify custa $299/mês
• Custo real de mão de obra:
  • Manutenção básica: 2 horas/semana (valor $40)
  • Redesign com 80% mais liberdade que Shopify

Guia de armadilhas:

Shopify é adequado para:

• Pequenas lojas com vendas anuais < $100.000
• Donos que não querem lidar com questões técnicas

WordPress é adequado para:

• Operação de longo prazo de mais de 3 anos
• Marcas que precisam de funcionalidades personalizadas

O que você precisa saber:

Em 5 anos, WordPress economiza em média $15.000 em comparação ao Shopify

Mas é necessário reservar $1.000-2.000 para manutenção técnica

Recomendação final: para o Google, a qualidade do conteúdo é mais importante que a plataforma técnica.