De acordo com os dados de pesquisa do Google, 72% dos cliques concentram-se nos 3 primeiros resultados. Além disso, as páginas cujos títulos contêm palavras-chave inseridas de forma natural classificam-se em média 15 posições mais acima do que aquelas que as forçam (estudo da Ahrefs). No entanto, muitas pessoas cometem dois erros ao escrever títulos: ou sobrecarregam o título com palavras-chave, como em “Os mais recentes passos e métodos de reparo de torneiras com vazamento em 2024”, ou as evitam completamente, como em “Como reparar tubos de água de forma rápida e eficiente”. O primeiro caso não é atraente para o clique, enquanto o segundo não é compreendido pelo Google.
Na verdade, basta prestar atenção a três detalhes:
- Escolha as palavras certas: Use termos que os usuários reais pesquisam com frequência (por exemplo, “o que fazer quando a torneira pinga sem parar” tem um volume de pesquisa 8 vezes maior do que “técnicas de reparo de torneiras”).
- Coloque-as no lugar certo: As palavras-chave colocadas no início de um título têm uma taxa de cliques 19% maior do que as que estão no final (dados experimentais da Moz).
- Exponha-as de forma natural: Escreva como se estivesse conversando, e inclua números concretos (por exemplo, “reparar vazamento por 10 €” tem 40% mais cliques do que “reparos de baixo custo”).
A seguir, com 3 passos práticos e exemplos de títulos corrigidos, mostrarei como criar um título atraente que se alinha aos hábitos de pesquisa e captura a atenção.
Posicione as palavras-chave em 3 lugares no título
Um estudo do Google revelou que a taxa média de cliques nas páginas com uma palavra-chave nas primeiras 5 palavras do título é 22% maior do que nas páginas onde a palavra-chave está mais atrás (dados da Moz). No entanto, a posição correta é apenas o ponto de partida; o mais importante é que pareça natural. Por exemplo:
- “Como consertar uma torneira que está vazando? 3 métodos simples” (palavra-chave no início, natural)
- “Reparar encanamento por conta própria: o guia completo para torneiras com vazamento” (palavra-chave no meio, clara)
- “Resolva o problema de vazamento da torneira da cozinha em 10 minutos” (palavra-chave no final, completa)
Dados experimentais mostram que a taxa de cliques é máxima quando o tamanho do título está entre 50 e 60 caracteres (Backlinko). Se for mais longo, será cortado na visualização móvel, e se for mais curto pode carecer de informação. A seguir, vamos analisar em detalhes onde as palavras-chave devem ser colocadas no título e como evitar o preenchimento excessivo.
Coloque palavras-chave nas primeiras 5 palavras do título (posição ideal)
Por que funciona?
- O algoritmo do Google prioriza as palavras no início do título, o que influencia o ranking.
- O usuário pode confirmar rapidamente que o conteúdo é relevante, o que aumenta a taxa de cliques.
Comparação de exemplos:
✅ “Como consertar uma torneira que está vazando? Feito em 5 minutos” (palavra-chave no início, claro)
❌ “O guia de reparo mais recente de 2024: como lidar com vazamentos de torneira” (palavra-chave no final, menos direto)
Apoio com dados:
- Títulos com a palavra-chave nas primeiras 5 palavras têm um ranking médio 15% mais alto do que aqueles que não a têm (Ahrefs).
- Na pesquisa móvel, a visibilidade dos primeiros 30 caracteres determina 70% dos cliques (estudo do Google).
Casos de uso:
- Quando a intenção de pesquisa do usuário é clara (por exemplo, “como consertar”, “como resolver”).
- Quando a palavra-chave é curta (em 3-4 palavras).
Coloque palavras-chave no meio do título (equilíbrio entre informação e atratividade)
Por que funciona?
- Adequado para palavras-chave mais longas ou quando é necessária uma explicação adicional.
- O título fica mais fluido para ler, mantendo a eficácia do SEO.
Comparação de exemplos:
✅ “Repare você mesmo: 3 maneiras de resolver um vazamento de torneira” (palavra-chave no meio, natural)
❌ “Dicas de reparo de vazamento de torneira, a versão mais recente de 2024” (palavra-chave no final, informação vaga)
Apoio com dados:
- Páginas com palavras-chave no meio do título têm uma duração média de sessão 30% maior do que aquelas que preenchem excessivamente com palavras-chave (SEMrush).
- Os usuários são mais propensos a clicar em títulos que contêm métodos específicos (por exemplo, “3 maneiras de resolver”).
Casos de uso:
- Quando a palavra-chave é longa (por exemplo, “o que fazer se a torneira da cozinha pinga”).
- Quando é preciso adicionar informações práticas (por exemplo, “não precisa de ferramentas”, “baixo custo”).
Coloque palavras-chave no final do título (complemento de informação)
Por que funciona?
- Ideal quando a primeira parte do título já capturou a atenção, e a palavra-chave é usada no final para reforçar.
- Evita uma introdução muito longa e mantém o título conciso.
Comparação de exemplos:
✅ “Consertado por 10 €! Reparo rápido de uma torneira que está vazando” (palavra-chave no final, resultado claro)
❌ “Torneira com vazamento: análise das causas e método de reparo” (palavra-chave no início, mas menos atraente)
Apoio com dados:
- Títulos que descrevem um resultado (por exemplo, “reparo rápido”) têm uma taxa de conversão 18% maior (Unbounce).
- Os usuários querem clicar em títulos que prometem um benefício claro (por exemplo, “economizar em custos de reparo”).
Casos de uso:
- Quando o início do título já capturou a atenção (por exemplo, “Consertado por 10 €”).
- Quando a palavra-chave precisa ser combinada com um resultado concreto (por exemplo, “reparo rápido”, “solução permanente”).
Preenchimento de palavras-chave vs. integração natural
Desvantagens do preenchimento:
- O Google pode considerá-lo “spam de palavras-chave” e diminuir seu ranking.
- O usuário achará antinatural e não vai querer clicar.
Comparação de exemplos:
❌ “Torneira vazamento reparo método dicas guia tutorial” (preenchimento, antinatural)
✅ “Torneira com vazamento? Conserte você mesmo e economize 20 €” (natural, atraente)
Como verificar se é natural?
- Leia-o em voz alta. Parece uma conversa normal?
- O título ainda faz sentido se você remover a palavra-chave?
- Oferece valor agregado (por exemplo, “economizar tempo”, “economizar dinheiro”)?
Use ferramentas para otimizar o tamanho do título e o peso das palavras-chave
É recomendado usar o CoSchedule Headline Analyzer para verificar:
- O tamanho: 50-60 caracteres é o ideal (compatível com dispositivos móveis).
- A posição da palavra-chave: Está nas primeiras 5 palavras ou em um local visível?
- A legibilidade: Uma pontuação acima de 70 é aceitável.
Exemplo de otimização:
- Título original: “Como consertar uma torneira que está vazando” (muito curto, falta informação)
- Após a otimização: “Torneira com vazamento? 3 maneiras de consertar em 10 minutos” (inclui palavra-chave + solução concreta)
Métodos práticos para tornar os títulos mais atraentes
De acordo com uma análise de 100 milhões de artigos da BuzzSumo, títulos com números concretos (por exemplo, “3 métodos”) têm uma taxa de cliques 36% maior do que títulos genéricos. Na página de resultados de pesquisa do Google (SERP), os 3 primeiros títulos contêm em média 1,2 benefício claro (por exemplo, “economizar dinheiro”, “ganhar tempo”). Por exemplo:
- “Torneira com vazamento? Conserte em 5 minutos e economize 20 €” (com números + resultado) tem uma taxa de cliques 47% maior do que “Guia de reparo de vazamento de torneira”.
- “Pia da cozinha entupida? Resolva com um único canudo” (método concreto) é compartilhado duas vezes mais do que um título genérico.
Os usuários levam em média 2,3 segundos para decidir se clicam ou não (dados da Chartbeat). Portanto, o título precisa fornecer um motivo para o clique nas primeiras 10 palavras. A seguir, vamos analisar em detalhes 5 métodos comprovados para aumentar a taxa de cliques.
Adicione números concretos – torne a informação mais credível
Por que funciona?
- Números podem transmitir informações rapidamente (“5 minutos” é mais claro do que “rapidamente”).
- Os usuários inconscientemente pensam que os números indicam um “método testado”.
Apoio com dados:
- Títulos que contêm números ímpares têm uma taxa de cliques 15% maior do que os que contêm números pares (dados do Content Science).
- Expressões como “3 métodos”, “5 passos” são as mais usadas porque são fáceis de memorizar.
Comparação de exemplos:
✅ “Torneira com vazamento? 3 maneiras de consertar em 10 minutos” (número + tempo claro)
❌ “Várias maneiras de reparar vazamentos de torneira” (não é claro)
Casos de uso:
- Conteúdo de tutorial (passos, métodos, dicas).
- Quando os resultados precisam ser quantificados (por exemplo, “economizar 30% na conta de luz”).
Destaque o resultado ou o benefício – responda à pergunta “o que eu ganho com isso?”
Por que funciona?
- Os usuários procuram soluções para seus problemas, então dizer-lhes diretamente o resultado é mais atraente.
- O Google tende a recomendar títulos com uma intenção clara de resolução de problemas.
Apoio com dados:
- Títulos que contêm benefícios como “economizar dinheiro” ou “não precisa de ferramentas” têm uma taxa de conversão 22% maior (Unbounce).
- O padrão de título “Problema negativo + Resultado positivo” (por exemplo, “Vazamento? Veja como resolvê-lo permanentemente”) tem a maior taxa de cliques.
Comparação de exemplos:
✅ “Pia da cozinha entupida? Um canudo a desentope em 5 segundos” (problema + solução concreta)
❌ “Causas e métodos de tratamento para pia entupida” (sem benefício direto)
Casos de uso:
- Conteúdo sobre reparos, faça-você-mesmo (DIY), economia.
- Quando você precisa se diferenciar da concorrência.
Use perguntas – para alinhar-se aos hábitos de pesquisa dos usuários
Por que funciona?
- 40% das pesquisas começam com palavras interrogativas (como “como”, “por que”).
- Títulos em formato de pergunta têm maior chance de aparecer nos Destaques do Google (Featured Snippets).
Apoio com dados:
- Títulos que começam com “por que” são compartilhados 25% mais do que frases declarativas (BuzzSumo).
- Títulos no formato “pergunta + solução” (por exemplo, “Sua geladeira congela? Veja como consertar imediatamente”) têm um ranking mais alto.
Comparação de exemplos:
✅ “Por que meu ar-condicionado está vazando água? Pode ser resolvido com um único interruptor” (pergunta + solução)
❌ “Análise das causas de vazamento de água do ar-condicionado” (sem solução)
Casos de uso:
- Conteúdo explicativo, de resolução de problemas.
- Quando você precisa estimular a curiosidade do usuário.
Adicione tempo ou custo – reduza a barreira de ação para os usuários
Por que funciona?
- Palavras como “rápido” e “barato” reduzem a carga psicológica do usuário.
- Os usuários são mais propensos a clicar em conteúdo que parece fácil de realizar.
Apoio com dados:
- Títulos que contêm custos concretos de tempo como “5 minutos” ou “10 €” têm uma taxa de cliques 33% maior (HubSpot).
- Expressões como “não precisa desmontar” ou “não precisa de ferramentas” podem aumentar a taxa de salvamento em 20%.
Comparação de exemplos:
✅ “Vaso sanitário entupido? Um saco plástico o desentope em 5 minutos” (baixo custo + economia de tempo)
❌ “Método completo para desentupir vasos sanitários” (sem urgência)
Casos de uso:
- Dicas de vida, conteúdo de reparo de emergência.
- Quando o público-alvo é um iniciante que tem medo de complicações.
Evite a superlativação – mantenha a credibilidade
Erro comum:
- Expressões como “totalmente eficaz”, “solução 100%” podem ser julgadas como exageradas pelo Google.
- Os usuários desconfiam de títulos exagerados, o que leva a uma taxa de rejeição mais alta.
Método de melhoria:
✅ “A geladeira está congelando? Experimente este método, é eficaz em 80% dos casos” (deixa uma margem)
❌ “Problema de congelamento da geladeira? Solução completa em 1 segundo” (irrealista)
Apoio com dados:
- Títulos que contêm palavras-chave de amortecimento como “experimente”, “na maioria dos casos” têm uma duração de sessão do usuário 15% mais longa (dados da Medium).
- Títulos com tom neutro têm uma taxa de conversão mais estável (teste A/B da Unbounce).
Leia o título em voz alta para verificar a fluidez
Um estudo do Google revelou que títulos com baixa dificuldade de leitura (nível de 6º ano do ensino fundamental) têm uma taxa de cliques 28% maior do que títulos complexos (fonte: Yoast). No entanto, muitos criadores não leem o título em voz alta depois de escrevê-lo, o que leva a problemas de fluidez e naturalidade. Por exemplo:
- “2024 mais recente torneira vazamento reparo método passo guia” (17 palavras, preenchimento de palavras-chave, soa robótico)
- “Torneira vazando? Eu te mostro como consertar em 3 minutos” (12 palavras, linguagem coloquial, flui naturalmente)
Dados experimentais mostram:
- Os usuários levam em média 0,8 segundos para julgar se um título é natural (estudo de rastreamento ocular do NNGroup).
- Títulos que contêm mais de 3 adjetivos (por exemplo, “mais recente”, “completo”, “prático”) têm uma taxa de rejeição 40% maior.
- Em dispositivos móveis, se o título exceder 60 caracteres, a taxa de leitura completa diminui em 35%.
Natural como uma conversa
Como fazer:
Depois de escrever o título, leia-o em voz alta e verifique se:
- Ele tem menos de 15 palavras (comprimento ideal em português).
- Não há mais de 3 substantivos/verbos alinhados.
- Existe uma pausa natural, como se você estivesse conversando.
Exemplo ruim vs. exemplo otimizado:
❌ “Ar condicionado desempenho resfriamento queda causa análise e reparo dicas tratamento” (18 palavras, preenchimento de substantivos)
✅ “O ar condicionado não está gelando? 3 causas comuns e como consertar” (13 palavras, coloquial, com pausas)
Apoio com dados:
- Títulos com linguagem coloquial são compartilhados 62% mais do que títulos formais (BuzzSumo).
- Títulos com ponto de interrogação atraem em média 1,8 segundos a mais de atenção (Chartbeat).
Controle o tamanho do título
A regra de ouro:
- PC: 50-60 caracteres (incluindo espaços)
- Dispositivo móvel: menos de 8 palavras por linha (para evitar quebras de linha)
Ferramentas recomendadas:
- Use a função “contar palavras” do Word para verificar o número de caracteres.
- Digite o título no aplicativo de notas do seu telefone para ver se ele quebra a linha automaticamente.
Exemplo ruim:
“A análise mais recente e completa das causas de pias de cozinha entupidas em 2024 e um guia de reparo DIY” (exibe-se por completo no PC, mas é cortado em 3 linhas no dispositivo móvel)
Evite o uso excessivo de adjetivos
Palavras a serem restritas:
- Relacionadas ao tempo: mais recente / 2024 / nova versão (a menos que seja necessário)
- Relacionadas ao grau: completo / total / detalhado
- Relacionadas à garantia: absolutamente / 100% / imperdível
Método de otimização:
Frase original: “5 métodos absolutamente eficazes para resolver completamente o problema de congelamento da geladeira”
Otimizado: “Geladeira congelando? 5 soluções que realmente funcionam”
Apoio com dados:
- A credibilidade dos títulos que contêm palavras como “mais recente” e “absolutamente” é 37% menor para os usuários (Nielsen Norman Group).
- Títulos com tom neutro têm uma taxa de conversão mais estável (teste A/B da Unbounce).
Verifique a densidade de palavras-chave
Faixa adequada:
- A palavra-chave principal aparece de 1 a 2 vezes.
- Evite a repetição de sinônimos (por exemplo, se “reparo” e “solução” aparecem ao mesmo tempo).
Ferramenta de verificação:
- O assistente de escrita SEO do SEMrush (a versão gratuita pode verificar a densidade de palavras-chave).
- Método simples: use Ctrl+F para encontrar a frequência de repetição da palavra-chave.
Exemplo ruim:
“Método de reparo de máquina de lavar com vazamento: tutorial sobre como resolver problemas de vazamento” (repite “vazamento” 2 vezes, e “reparo/resolver” é redundante)
Regras para usar caracteres especiais
Caracteres recomendados:
- Ponto de interrogação (?): use para títulos em formato de pergunta.
- Barra vertical (|): use como separador em PC, evite em dispositivos móveis.
- Parênteses (): use para explicações adicionais, com menos de 5 caracteres.
Teste de compatibilidade móvel:
Exibição boa em PC: “Eliminar odores da geladeira | Comparação de 3 métodos”
Otimizado para dispositivo móvel: “Eliminar odores da geladeira: 3 métodos comparados”
Apoio com dados:
- Títulos com barra vertical têm uma taxa de cliques 19% menor em dispositivos móveis (dados do Google Search Console).
- Quando o conteúdo entre parênteses excede 7 caracteres, a taxa de leitura completa diminui em 50%.
Técnica de substituição por sinônimos
Lista de palavras frequentemente substituíveis:
- Reparar → consertar/solucionar/corrigir
- Método → dica/maneira/solução
- Problema → situação/questão
Aplicação a um exemplo:
Frase original: “5 métodos de reparo do problema de carregamento lento do telefone”
Otimizado: “Telefone carregando devagar? 5 soluções”
Teste a pré-visualização em vários dispositivos
Efeitos de exibição a serem verificados:
- Resultados de pesquisa do Google em PC (exibição máxima de 60 caracteres)
- Resultados de pesquisa em dispositivo móvel (exibição máxima de 30-40 caracteres)
- A posição de corte automático ao compartilhar em redes sociais
Ferramentas recomendadas:
- O “Relatório de Desempenho” no Google Search Console para ver o comprimento de exibição real.
- metatags.io para pré-visualizar a exibição em diferentes plataformas.
Lembre-se: Um bom título = o usuário o entende de relance + o Google pode recomendá-lo + ele soa natural ao ser lido em voz alta. Tente este método com os títulos dos seus artigos agora mesmo.
