如何在 Google AI 概览中对您的网站进行排名

内容上，段落控制在100-200字、用H2-H4小标题分隔主题，AI提取关键信息准确率比大段文字高约35%，且避免重复关键词堆砌（会降低28%提取效率）。

创建独特且有价值的内容

当前，Google AI概览已覆盖超40%的英语搜索场景（来源：Google 2024搜索报告），用户更倾向点击​​首屏解答核心问题​​的内容

数据显示，此类内容在AI摘要中的提取完整度比普通页高58%。

独特内容（如原创测试数据、行业专属流程）的自然流量增长速度是同质化内容的2.3倍（Semrush 2023）。

理解访客需求

搜索词是需求的起点

用户输入搜索词时，很少只表达表面问题。用Ahrefs的“搜索意图分类工具”分析1000个“水龙头维修”相关关键词，78%的搜索包含未明说的场景限制。

比如“如何修复厨房水龙头漏水”，用户可能实际遇到的是“台下盆安装导致的水管挤压”；“低成本修马桶堵塞”的用户，可能住在出租屋，无法更换整个马桶。

对比两组内容——一组只写“通用维修步骤”

另一组额外标注“适用于小空间厨房/出租屋改造”

后者自然流量高62%（Semrush 2023年Q3数据）。

用户到底在问什么

Hotjar对100个家居维修页面的热力图分析显示：

用户对“工具兼容性”的滚动停留时间是“通用步骤”的2.1倍——比如“需要1/2英寸还是3/4英寸扳手”的细节，比“先关水阀再拆”的笼统说明更受关注；

“失败案例”板块的点击量比“成功步骤”高37%——用户想提前知道“哪些操作容易搞砸”，比如“用力过猛拧断螺丝”“生料带缠反导致漏水”。

案例：某水管维修博客原本只写“准备活动扳手”，后来根据热力图数据，补充“如果水龙头是老式铸铁材质，建议用12英寸长柄扳手（短柄够不着螺纹）”，该页面跳出率从68%降到51%（Google Analytics 2024年1月数据）。

把需求写成内容

用Optimizely做A/B测试，对比两组内容：

对照组：标准维修指南（步骤+工具清单）；

实验组：在步骤中插入场景化细节（如“如果你家水龙头用了超过10年，旧密封垫可能脆化，建议多备1片替换”“厨房水槽下方空间小，拆旧垫时用镜子辅助观察”）。

测试结果：实验组的“收藏率”提升44%，“评论提问量”下降29%（用户问题被提前解答），Google SGE抓取时，实验组内容的关键信息提取完整度比对照组高58%（Google Search Console 2024年2月报告）。

从用户反馈里找需求变化

通过网站问卷和评论区收集数据，2022年“水龙头维修”用户最关心“省时”（41%），2024年“防二次漏水”（57%）成为首要诉求。

应对方法：每季度分析用户评论关键词——

如果“修完又漏”出现频率上升，内容需补充“压力测试步骤”（如“修好后打开水阀，观察10分钟是否有渗水”）；

如果“找不到同型号零件”被多次提及，可增加“替代零件选购指南”（如“品牌X的密封垫与原厂参数对比”）。

内容独特性

别再复制百科

网上能查到的“通用知识”太多了——比如“水龙头密封垫要选EPDM材质”，但用户真正想知道的是“哪款EPDM垫在90°F热水里能用3年不硬”。

自己做测试能产出别人没有的细节。

我们曾花3个月测试10款市售水管密封胶：

品牌A标“耐温-20°C到150°C”，实际在120°C环境下，3个月后出现裂纹；

品牌B价格贵40%，但针对老旧铜管的附着力测试得分9.2/10（用拉力机测剥离强度）；

所有测试样本来自真实用户捐赠的旧水龙头（避免实验室环境偏差）。

这些数据写成文章后，页面自然流量每月涨28%（Semrush追踪），用户评论里高频出现“终于知道该买哪款了”。

用你的经验补行业空白

每个从业者都有“只有我知道”的细节。如果你是持证电工，可能注意到“90%的家庭电路改造忽略了冰箱单独回路”。

经验转化技巧：列3件“同行很少提，但用户常问”的事。

比如水管工可能知道：

• 老式铸铁水管拆螺丝时，喷WD-40不如用加热枪（热胀冷缩更易松动）；
• 更换角阀后，必须用压力泵测30秒（否则轻微渗漏3天后才显现）；
• 冬天修户外水龙头，工具握把套橡胶管能防冻滑（用户评论里提过5次）。

效果数据：某水管博客把这些“老师傅经验”做成专题，6个月内被Reddit、BobVila等平台转载12次，反向链接数量涨41%（Ahrefs监测）。

解决别人没写的问题

比如“如何给智能马桶盖接线”，网上只有“找电工”的笼统建议，但没人说“非专业用户可以这样安全操作”。

找缺口方法：用Google搜索“关键词 + “问题”“困难””，看用户抱怨什么。

比如搜“智能马桶盖接线 困难”，会出现“说明书图太模糊”“怕接错烧保险丝”等具体痛点。

针对这些抱怨，写“非专业用户接线步骤”：

• 用手机拍原接线板（避免装错）；
• 准备15W低功率灯泡（测试线路是否带电）；
• 黄色线必须接接地端（附实物图标注颜色）。

这类内容发布后，用户收藏率比普通接线指南高3倍（BuzzSumo分析），因解决了“不敢自己动手”的顾虑。

避免“伪独特”

独特性不是用没人搜的词（如“古董铜水龙头修复”）。

比如“修水龙头”是热门词，但“修水龙头时如何判断是阀芯坏还是垫片坏”就是独特切入点。

验证方法：用SEMrush看关键词难度和搜索量。

选“搜索量1000+/月+难度30以下”的词，写“问题+判断方法”的内容。

比如：

• “阀芯坏的3个信号：出水变小/温度忽冷忽热/手柄摇晃”；
• “垫片坏的2个特征：仅冷水漏/按压手柄有异响”。

让独特性被看见

用表格、步骤图、对比图让独特信息一目了然。

比如测试密封胶的结论，做成表格：

用户扫一眼就能找到需要的信息，停留时间从45秒延长到2分10秒（Google Analytics数据）。

结构优化

标题分层要清楚

用Ahrefs分析100个高排名内容，发现H1到H3分层标题的页面，关键信息被AI提取的概率比纯段落高63%。

具体设计：

• H1：解决核心问题（如“如何修复漏水的水龙头”）；
• H2：拆分主要步骤（如“一、准备工具”“二、分步操作”）；
• H3：细化每个步骤的子项（如“步骤1：关闭总水阀”“步骤2：拆卸旧垫片”）。

某维修博客将标题从“混乱段落”调整为分层结构后，Google SGE抓取时“工具清单”的提取完整度从32%提升到89%（Google Search Console 2024年3月数据）。

列表和表格，信息更直观

大段文字会让用户和AI“迷路”，Hotjar眼动仪测试显示，用户浏览列表的时间比段落少40%，但记住的信息量多25%。

使用列表：
步骤类内容用有序列表（如“1. 关闭水阀→2. 排空管道→3. 拆卸旧件”），工具类用无序列表（如“需要：活动扳手、生料带、替换垫片”）。

表格优点：
对比类信息用表格更清晰，比如测试10款密封胶后，整理成：

这个表格让用户停留时间从45秒延长到2分10秒（Google Analytics数据），AI也能直接提取“品牌-耐温-价格”的关键数据。

给AI打标签

用Schema.org的结构化标记，相当于给内容贴标签。

实操方法：
维修类内容用HowTo标记，包含“工具”“耗时”“注意事项”字段。例如：

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "HowTo",
  "name": "修复漏水的水龙头",
  "tool": [{"@type": "HowToTool", "name": "活动扳手"}, ...],
  "totalTime": "PT30M",
  "supply": [{"@type": "HowToSupply", "name": "生料带"}, ...]
}

添加标记后，页面被AI生成摘要的概率从28%提升到77%（Google开发者文档案例），且摘要中工具和耗时的准确率达到92%。

移动端结构别太乱

现在60%的搜索来自手机（Google 2024数据），移动端结构乱会直接赶跑用户。

用响应式设计：

• 文字行宽不超过45字符（太大费眼，太小费劲）；
• 按钮和链接间距至少12像素（避免误触）；
• 列表和表格自动换行（别让用户横向滑动）。

测试结果：某网站调整移动端结构后，跳出率从71%降到55%（Google Analytics），用户评论里“容易看”的反馈增加42%。

结构改了，效果变了吗

用Optimizely做A/B测试：

• 对照组：纯段落+小标题；
• 实验组：分层标题+列表+Schema标记。

结果：实验组的“AI摘要生成率”高58%，“移动端停留时间”长1分30秒，“收藏率”提升37%（Optimizely报告）。

确保 Google 可以访问并索引您的内容

全球超60%搜索结果含Google AI概览，但仅38%企业站内容能被稳定抓取索引。

12%因robots.txt误封核心路径，21%的JS动态内容未正确渲染；

45%页面信息碎片化，关键数据未用结构化标签。（数据来源：Search Console 2023年度报告、Moz技术调研）

让Google“进得来”

robots.txt要写对

常见错误有两种：一种是直接封禁根目录，比如Disallow: /，这相当于告诉爬虫“整个网站都不许进”，多见于新手站长测试时忘记删除；

另一种是过度限制子目录，比如封禁/images或/api——图片和API接口虽不直接是内容，但爬虫需要它们理解页面结构（比如图片ALT文本辅助内容识别），封禁后可能导致内容提取不完整。

某电商网站为“保护后台数据”，在robots.txt里写了Disallow: /products，结果所有商品详情页都没被抓取。

后来用Search Console的“robots.txt测试工具”检查，才发现这条规则误封了主内容区。

修复方法是：

只屏蔽真正不需要抓取的内容（如测试环境/test、临时文件/tmp），核心内容目录保持开放。

测试时，输入具体页面URL（如https://yoursite.com/best-coffee），工具会明确显示“允许抓取”还是“被阻止”。

JS动态内容，爬虫可能看不全

现在超40%的网站用JavaScript加载内容（比如滚动加载的商品页、单页应用的导航切换），但Google爬虫处理JS的能力有限。

21%的站点因JS内容未正确渲染，导致爬虫只抓到空HTML壳。

怎么判断自己的页面有没有这个问题？

• 打开Chrome浏览器，按F12打开开发者工具，勾选“禁用JavaScript”，刷新页面。
• 如果原本显示的内容消失了，说明爬虫可能也看不到。

比如某美食博客的“食谱步骤”，靠JS动态插入，禁用JS后只剩空白区域。

1. 解决办法有两个：要么用SSR（服务器直接输出渲染好的HTML）
2. 要么用预渲染工具（如Prerender.io）生成静态HTML

某教育网站改用SSR后，JS内容抓取率从35%提升到92%，AI概览收录量翻了3倍。

死链和多次重定向

Google爬虫每天要抓取海量页面，遇到死链会浪费一次请求机会；

遇到超过3次的重定向（比如A→B→C→D），它可能直接放弃，不再继续抓取最终页面。

超过5次重定向的页面，爬虫抓取成功率下降60%。

某新闻网站曾因迁移服务器，设置了old.site.com/news → new.site.com/temp → new.site.com/news的双重重定向，结果新文章索引时间从2天延长到1周。

怎么排查？

用Screaming Frog这类工具扫描全站，它会标记所有死链（状态码404/503）和重定向链长度。

修复方法是：

死链直接删除或返回410（已永久删除）状态码；重定向链控制在2次内，比如old.page → new.page一步到位。

某电商平台清理了2000+条长重定向后，爬虫抓取效率提升了45%。

服务器速度要够快

爬虫对服务器响应速度很敏感。如果页面加载超过3秒，爬虫抓取深度会减少50%

首页加载要5秒，结果Search Console显示“爬虫抓取频率从每天100页降到40页”。

优化方法：

• 压缩图片（用WebP格式比JPG小30%）
• 启用CDN（内容分发网络，让用户和爬虫从最近的节点获取内容）
• 减少CSS/JS阻塞（用async或defer属性延迟加载非关键脚本）

某时尚博客优化图片和CDN后，核心页面加载时间从4.2秒降到1.1秒，爬虫抓取量一周内涨了80%。

让Google“存得快”

提交Sitemap后要定期更新

Sitemap提交是给Google的“内容清单”，但很多人以为上传后就不用管了。

数据显示，定期更新的Sitemap能让新页面索引时间从平均2周缩短到3-5天。

比如：

• 电商站点每周上新商品，就用每周更新Sitemap；博客每月发3篇，就每月上传一次。某服装品牌把Sitemap更新从“季度更”改成“周更”后，新品页索引时间从10天降到4天。
• 别往Sitemap里塞无关链接（比如友情链接、外部网站），只放自己站点的核心页面（文章、商品详情）。
• 用XML格式，确保每个URL带lastmod标签（最后修改时间）。某新闻网站漏填lastmod，Google只能按默认时间抓取，导致热点文章索引慢了3天。

手动请求索引

遇到急需被索引的页面（比如刚发布的促销活动、突发新闻），手动请求索引能加速。

但每天最多点10次，且只对“已抓取但未索引”的页面有效。

操作路径：Search Console → 选中页面 → 点击“请求索引”。

某活动策划公司上线限时优惠页后，当天用这个功能，页面4小时内被索引，赶上用户搜索高峰。

• 如果页面本身有抓取错误（比如404），请求索引没用，得先修好页面。

要删掉“垃圾页面”

低质内容像“占座不坐的人”，会占满爬虫的抓取预算。

每100个低质页面，会让核心页面索引率下降40%。

哪些算低质？

• 测试页/临时页：比如/test-page-2023这种开发时留的页面，用户搜不到，Google也没兴趣。
• 重复内容页：同一篇文章用不同URL发布（如/post/123和/post/abc），Google只会索引其中一个，另一个浪费资源。
• 纯打印版页面：为打印优化但无实际价值的页面（比如去掉导航的“打印版文章”），用户用不上，Google也不爱存。

处理方法

1. 要么设置noindex元标签（告诉Google“别存这个页”）
2. 要么直接删除并返回410状态码（已永久删除）

某教育网站清理了500多个测试页和重复页后，核心课程页的索引时间从7天缩到2天。

用“增量索引”功能

Google有“增量索引”机制，专门处理页面的小修改（比如调整标题、更新价格），但需要主动告诉它“这里有变化”。

操作方法：

在页面元标签加data-nosnippet=”false”（允许提取片段），或在内容里用提示更新。

某在线文档平台改了1000篇文档的末尾备注，用这个功能后，80%的修改在24小时内被索引，用户搜索时能看到最新信息。

关注索引状态

Search Console的“索引状态”报告是“体检表”，得定期看。

重点关注两个数据：

• 已编入索引的页面数：如果连续两周没增长，可能是抓取预算被低质内容占满，或Sitemap没更新。
• 抓取拒绝率：如果超过5%，说明很多页面被robots.txt或noindex挡住了，得检查规则。

某科技博客曾忽略“抓取拒绝率”从2%涨到8%，后来发现是误加了Disallow: /author，导致作者页全被屏蔽。

使用元标记控制内容对 AI 的可见性

Google AI 概览（如 SGE）抓取内容时，元标记是信号源。

测试显示，标题（<title>）含核心关键词且长度 50-60 字符时，AI 主题识别准确率提升 22%；

描述（<meta name="description">）包含用户问题相关细节（如“续航对比”），内容被提取概率增加 18%；

而误用 noindex标签的页面，AI 完全忽略率达 91%。

基础元标记

<title>标签

AI 概览生成前，会先从 <title>标签提取页面核心主题。

具体怎么设置才有效？

长度控制：

• 测试显示，标题长度在 50-60 字符时，AI 提取主题关键词的准确率最高（89%）；超过 70 字符，准确率降到 72%；
• 少于 40 字符，准确率仅 65%（数据来自 Moz 对 5000 个页面的抓取分析）。

关键词放前面更易识别：把用户可能搜索的词（如“2024 无线耳机续航”）放在标题前半段，AI 抓取效率比放后面高 15%。

比如

• “2024 无线耳机续航实测：5 款型号对比”
• “5 款型号对比：2024 无线耳机续航实测”

明显第一个标题更容易让用户获取到实用内容。

避免重复堆砌：同一页面标题里重复关键词（增加关键词密度）（如“耳机耳机耳机推荐”），会让 AI 误判内容质量，提取概率下降 20%（Search Engine Journal 测试数据）。

举个反例：某电商页面标题写“耳机推荐耳机推荐耳机推荐，买耳机就看这里”，AI 识别出的主题是“耳机推荐”，但因重复冗余，最终未被选入 AI 概览。

<meta name=”description”>

description作用是：让 AI 知道页面里有没有用户需要的具体信息。

如果描述里提到用户可能搜的问题（如“哪款耳机降噪好？”“续航多久？”），AI 会认为页面内容更相关。

Moz 测试发现，这类描述的页面被提取关键信息的概率比普通描述高 18%。

别写无关的空话：

有些页面描述写“优质产品，值得信赖”，这种模糊表述对 AI 没意义。

换成具体细节更好：

比如“2024 无线耳机实测覆盖索尼、Bose 等 5 款；

对比降噪深度（最高 42dB）、续航（最长 30 小时）及佩戴舒适度，帮您快速选到适合的型号”。

描述长度建议 150-160 字符：

• 太短（＜100 字符），AI 觉得信息量不足
• 太长（＞200 字符），AI 可能抓不住重点

结构化数据标记（Schema）

Schema.org 是全球通用的“内容标签词典”。

Google 实验室 2023 年测试显示：带 Schema 标记的页面，AI 提取核心信息的速度比纯文本快 40%。

比如一篇讲“无线耳机续航”的文章，纯文本需要 AI 自己找“续航时间”“测试条件”等信息；

用 Schema 标记后，AI 能直接定位到 30小时这样的标签，省去 70% 的解析时间。

举个实际例子：某科技博客写“2024 耳机选购指南”，纯文本内容分散在段落里。

添加 Schema 后，AI 能快速提取“型号”“价格”“降噪深度”等字段，生成 AI 概览时直接引用这些结构化数据，内容被选中的概率提升 32%（Ahrefs 对 100 个测试页的统计）。

不同内容类型Schema

Schema 有很多子类型，根据内容主题，优先选这三类：

1. FAQPage

如果页面是问答形式（比如“耳机怎么选？”“降噪效果受什么影响？”），用 FAQPage Schema 最合适。

它会告诉 AI“这里是问题-答案对”，AI 可能直接把你的答案放进概览。

效果：Moz 测试中，带 FAQPage 标记的页面，问题被提取的概率比普通页面高 35%；

怎么标：

用 JSON-LD 格式，明确“问题”和“答案”。

示例代码：

{
“@context”: “https://schema.org”,
“@type”: “FAQPage”,
“mainEntity”: [
{
“@type”: “Question”,
“name”: “降噪耳机适合通勤吗？”,
“acceptedAnswer”: {
“@type”: “Answer”,
“text”: “适合。主动降噪能降低地铁、公交的低频噪音（约 15-25dB），建议选降噪深度＞30dB 的型号。”
}
}
]
}

2. Product

卖耳机、手机等产品时，用 Product Schema 标记参数（价格、续航、评分），AI 能快速抓取这些关键数据，是电商SEO必做的环节。

效果：带 Product 标记的页面，参数提取率比纯文本高 50%；

怎么标：

示例代码：

{
“@context”: “https://schema.org”,
“@type”: “Product”,
“name”: “索尼 WH-1000XM5”,
“description”: “旗舰降噪耳机”,
“offers”: {
“@type”: “Offer”,
“priceCurrency”: “USD”,
“price”: “399”
},
“aggregateRating”: {
“@type”: “AggregateRating”,
“ratingValue”: “4.8”,
“reviewCount”: “1200”
}
}

3. Review

有用户评价的页面，用 Review Schema 标记评分、评论数，AI 能生成概览里的“用户评价摘要”。

效果：

带 Review 标记的页面，评分提取准确率高 28%；

怎么标

示例代码：

{
“@context”: “https://schema.org”,
“@type”: “Review”,
“itemReviewed”: {
“@type”: “Product”,
“name”: “Bose QuietComfort Ultra”
},
“author”: {
“@type”: “Person”,
“name”: “用户@耳机爱好者”
},
“reviewBody”: “降噪效果优秀，但佩戴久了耳朵有点闷。”,
“reviewRating”: {
“@type”: “Rating”,
“ratingValue”: “4”
}
}

这些元标记容易被忽略

<meta name=”nosnippet”>

这个标签的作用是禁止搜索引擎显示内容片段——听起来像“保护隐私”。

但对AI概览来说，等于主动切断了内容被引用的通道。

Search Engine Journal 2023 年测试了 500 个带 nosnippet标签的页面，发现：AI 无法获取内容摘要时，内容被选入概览的概率比无此标签的页面低 12%。

原因是，AI 生成概览时需要参考片段预判内容价值，没有摘要就像“盲选”，只能依赖标题和描述，信息不足时就会跳过。

举个例子：某教育网站写“2024 AP 考试时间表”，页面底部加了 <meta name=”nosnippet”>，结果 AI 概览里没出现它的内容，而另一家同样内容的网站没加这个标签，被引用为“考试时间参考”。开发者后来删掉 nosnippet，两周后内容就被 AI 选入了。

<link rel=”canonical”>

canonical标签用来告诉 AI“哪个是页面的主版本”，但很多人会错误指向不相关的主页。

Google 官方文档提到：如果 canonical指向的页面与当前内容无关，AI 会降低对当前页面的权重评分，影响 8%-10% 的关联内容推荐。

比如一篇讲“无线耳机清洁方法”的文章，错误将 canonical指向官网首页（卖耳机的），AI 会认为这篇内容“属于官网但非核心”，生成概览时更倾向选其他直接讲清洁方法的页面。

测试显示：正确指向自身 URL（如 <link rel=”canonical” href=”https://example.com/clean-headphones”>）的页面，AI 抓取深度比错误指向主页的页面高 15%。

<meta name=”keywords”>

Google 早在 2009 年就公开说忽略 <meta name=”keywords”>，但很多老网站还在用，甚至新网站也跟风加。

Ahrefs 2024 年扫描了 10 万个页面，发现：带 <meta name=”keywords”>的页面，AI 解析内容主题的准确率比无此标签的页面低 10%。

有些 CMS 系统（如旧版 WordPress）会默认添加 keywords标签，开发者可能没注意到。

<viewport>

viewport标签控制移动端页面显示。

Google 移动友好性报告显示：未正确设置 viewport的页面（比如 <meta name=”viewport” content=”width=device-width”>缺失），移动端内容被 AI 抓取的完整度低 20%。

原因是，viewport标签没设好，页面元素可能错位或隐藏，AI 无法准确提取文本。

测试案例：某美食博客移动端页面没设 viewport，AI 抓取时漏掉了“食材用量”表格（因元素重叠被隐藏），导致内容未被选入“新手做饭指南”的 AI 概览。

修复 viewport后，表格被正确提取，一周内内容就出现在概览里。

开放图谱标签（og:）

og:title、og:description这些开放图谱标签，原本是为 Facebook、Twitter 分享设计的，但 Google 会参考它们优化内容展示。

SEMrush 2023 年研究发现：og:description包含用户问题细节时，AI 概览引用该页面的概率高 8%。

比如一篇讲“咖啡拉花技巧”的文章，og:description写“新手拉花总失败？3 个手法纠正+练习计划”，比“咖啡拉花教程”更能吸引 AI 注意。

最后，保持创建符合EEAT标准的实用内容，才是网站长久运营之道。