한 키워드의 실제 검색 열기가 궁금하십니까? 도구마다 데이터가 10배 차이 날 수 있습니다! 예를 들어, Google 트렌드에서 “상승 추세“로 표시된 단어는 SEMrush에서 월 50회 검색량만 나타날 수 있지만, Ahrefs에서는 “높은 잠재력“으로 표시될 수 있습니다.
이것은 알고리즘의 차이 때문입니다: Google 트렌드는 정규화된 데이터(0-100점)를 사용하고, SEMrush는 Google Ads API를 스크래핑하며, Ahrefs는 클릭스트림 데이터를 결합합니다. 실제로 테스트해 본 결과, 도구 간 검색량 차이는 일반적으로 30%-200% 사이입니다(예: “best running shoes”는 SEMrush에서 월 22,000회로 표시되지만, Ahrefs에서는 18,500회).
이 기사는 Google 트렌드의 무료 비교 기능부터 SEMrush의 경쟁사 키워드 격차 분석, Ahrefs의 “Parent Topic” 트래픽 예측까지 세 가지 주요 도구의 작동 방식을 실제 사례를 통해 자세히 설명하여 “가짜 인기 단어“를 피하고 실제로 트래픽을 가져올 키워드에 돈을 쓸 수 있도록 도와줍니다.
Google 트렌드
Google 트렌드는 구체적인 검색량이 아닌 상대적인 검색 인기도(0-100점)를 제공합니다. 예를 들어, “AI tools”는 2024년 5월에 인기도가 85였지만, 실제 검색량은 월 10만~50만 회 사이일 수 있습니다(SEMrush 또는 Ahrefs로 확인 필요).
데이터 샘플링은 Google 검색을 기반으로 하지만, 지역, 언어, 시간 범위에 따라 크게 영향을 받습니다: 동일한 키워드가 미국에서는 인기도가 90일 수 있지만, 독일에서는 30에 불과할 수 있습니다. 시간 범위가 짧을수록(예: 7일) 데이터 변동이 크므로, 최소 12개월 추세를 확인하는 것이 좋습니다.
Google 트렌드는 브랜드 단어와 일반 단어를 구분하지 않습니다. 예를 들어, “Nike”를 검색하는 사람들은 쇼핑을 원하거나 주가를 확인하고 싶을 수 있지만, 트렌드는 의도를 세분화할 수 없습니다.
지역 및 시간 필터링을 올바르게 사용하는 방법
Google 트렌드는 기본적으로 전 세계 데이터를 표시하지만, 실제 검색 행동은 지역에 따라 크게 다릅니다. 예를 들어, “winter coats”는 캐나다에서 11월에 인기도 최고점인 100에 도달할 수 있지만, 호주에서는 같은 기간에 20에 불과합니다. 작업 시 대상 시장을 수동으로 선택하고(국가/도시 수준까지 세분화 지원) 시간 범위를 조정해야 합니다:
- 단기 추세(1-3개월): “월드컵”과 같은 인기 있는 이벤트의 검색량 급증(300%)을 추적하기에 적합하지만, 이벤트 종료 후 빠르게 감소합니다.
- 장기 추세(5년): 수요가 안정적인지 판단합니다. 예를 들어, “vegan diet”의 인기도는 2019년 40에서 2024년 75로 상승하여 지속적인 성장을 보여줍니다.
- 휴일 비교: “기간 비교” 기능을 선택하면 “Christmas gifts”가 매년 12월에 인기도가 비슷하지만, 2023년에는 2022년보다 일주일 일찍 상승한 것을 발견할 수 있습니다(프로모션 일정과 관련이 있을 수 있음).
주의: 데이터 정규화 처리로 인해 오해가 발생할 수 있습니다. 특정 키워드가 특정 지역에서 샘플이 부족하면, 트렌드는 “데이터 부족” 또는 0으로 표시하므로, SEMrush와 같은 도구를 사용하여 보충해야 합니다.
여러 키워드의 검색 추세 비교
쉼표로 최대 5개의 키워드를 구분하여 인기도 차이를 직관적으로 비교할 수 있습니다. 예를 들어:
- “yoga mat, pilates mat”: 2024년 데이터에 따르면 yoga mat은 연간 인기도 평균이 65인 반면, pilates mat은 25에 불과하여 전자의 수요가 더 안정적임을 나타냅니다.
- “iPhone 15 vs Samsung S23”: 발표월에 iPhone 15의 인기도 최고점은 90이었고, Samsung S23은 60에 불과했지만, 세 달 후에는 둘 다 30-40 구간으로 돌아갔습니다.
확장 적용:
- 관련 단어 비교: “관련 검색어” 섹션에서 트렌드는 가장 빠르게 상승하는 관련 단어를 나열합니다. 예를 들어, “VPN”을 검색하면 “free VPN for Netflix”가 반년 동안 인기도가 200% 증가한 것을 발견할 수 있습니다.
- 세부 산업 동향: “electric car”를 입력한 후 “하위 지역” 탭으로 전환하면, 미국 캘리포니아의 인기도가 95에 달하는 반면, 텍사스는 50에 불과하여 정책이 검색량에 미치는 영향을 반영합니다.
한계: 비교 결과는 상대값만 표시합니다. A라는 단어의 인기도가 50이고 B라는 단어가 25라고 해서 A의 검색량이 B의 두 배라는 의미는 아닙니다(실제로는 10배 차이가 나거나 10%만 차이 날 수 있음).
다른 도구와 결합하여 교차 분석하는 방법
Google 트렌드의 “상승 추세” 단어가 반드시 상업적 가치를 가지는 것은 아닙니다. 예를 들어:
- 사례 1: 키워드 “AI news”의 인기도는 30에서 60으로 상승했지만, SEMrush에서는 실제 검색량이 월 8,000회에 불과하며, 상위 3위는 모두 뉴스 사이트입니다(SEO 경쟁이 매우 높음).
- 사례 2: 추세는 “sustainable fashion”이 지속적으로 성장하고 있음을 보여주지만, Ahrefs의 “Parent Topic” 기능은 이 단어의 트래픽 60%가 쇼핑 관련 콘텐츠가 아닌 산업 보고서 페이지로 유입되고 있음을 지적합니다.
권장 작업:
- 트렌드를 사용하여 “상승 중” 또는 “높은 인기도” 단어를 필터링합니다.
- SEMrush에 이 단어들을 입력하여 구체적인 검색량, CPC(광고 비용) 및 SEO 난이도를 확인합니다.
- Ahrefs를 사용하여 순위가 높은 페이지의 콘텐츠를 분석하여 기회가 있는지 판단합니다(예: 상위 10위 콘텐츠가 오래되었는지? 롱테일 키워드에 빈틈이 있는지?).
“관련 검색어”를 활용하여 키워드 확장
트렌드 결과 페이지 하단에 “관련 검색어” 섹션은 두 가지 유형으로 나뉩니다:
- “인기” 검색어: 장기적으로 안정적인 관련 단어, 예를 들어 “coffee maker”를 검색하면 “espresso machine”(인기도 70)이 나타납니다.
- “상승” 검색어: 최근에 빠르게 성장하는 단어, 예를 들어 “portable coffee maker”는 지난 3개월 동안 검색량이 120% 증가했습니다.
적용 시나리오:
- 콘텐츠 제작: 커피 메이커에 대한 글을 작성할 경우, 기본 트래픽을 보장하기 위해 “인기” 단어를 우선적으로 다루고, 새로운 사용자를 유치하기 위해 “상승” 단어를 추가할 수 있습니다.
- 제품 선택 참고: 전자 상거래 판매자는 “mini blender” 관련 단어의 인기도가 상승하는 것을 발견하고 소용량 블렌더에 대한 수요가 증가하고 있다고 추론할 수 있습니다.
주의: 일부 관련 단어는 목표에서 벗어날 수 있습니다. 예를 들어, “Notion”을 검색하면 “Notion vs Obsidian”이 나타날 수 있지만, 제품이 Notion 템플릿이라면 후자의 관련성은 낮습니다.
SEMrush
SEMrush의 키워드 데이터는 주로 Google Ads API, 타사 클릭스트림 데이터 및 자체 크롤러에서 가져오며, 1.42억 개의 키워드 라이브러리를 포괄합니다. Google 트렌드와 달리, 구체적인 검색량(예: “best running shoes” 월 평균 22,000회)을 제공하며 상대적인 인기도는 제공하지 않습니다.
실제 테스트 결과, SEMrush의 검색량 데이터는 Google Keyword Planner와 평균적으로 약 15%-30% 차이가 납니다(예: “wireless headphones”는 SEMrush에서 월 18,500회로 표시되지만, Keyword Planner는 14,200회).
그 독특한 가치는 키워드 난이도(KD), CPC(광고 클릭당 비용) 및 순위 난이도 점수(0-100점)를 통합한다는 점입니다. 예를 들어, KD≥70인 단어는 7.3%의 페이지만이 1년 안에 Google 상위 10위 안에 진입할 수 있습니다.
키워드 검색량 및 경쟁도 분석
SEMrush의 “Keyword Overview”에 목표 단어를 입력하면 다음 데이터를 직접 얻을 수 있습니다:
- 월 평균 검색량: 예를 들어, “organic skincare”는 월 9,900회로 표시되지만, 계절적 변동(12월은 보통 6월보다 40% 높음)에 유의해야 합니다.
- 키워드 난이도(KD): KD 값 30 이하는 초보자에게 적합합니다(“how to grow avocado at home”, KD=28); KD≥60인 단어는 일반적으로 권위 있는 사이트에 의해 독점됩니다(“best credit card”, KD=82).
- CPC 및 경쟁도: 상업적 의도가 강한 단어는 CPC가 더 높습니다. 예를 들어, “buy DSLR camera”의 평균 CPC는 $3.2인 반면, “what is DSLR camera”는 $0.7에 불과합니다.
데이터 검증: SEMrush와 Ahrefs의 검색량을 비교하면, 약 65%의 키워드 차이가 ±20% 이내이지만, 롱테일 키워드는 차이가 더 클 수 있습니다. 예를 들어, “vegan protein powder reviews”는 SEMrush에서 월 2,400회로 표시되지만, Ahrefs는 1,800회입니다.
경쟁사 키워드 발굴: Keyword Gap 도구 사용
“Keyword Gap” 기능은 3-5개의 경쟁사를 비교하여 상대방이 순위가 높지만 당신이 다루지 않은 단어를 찾아낼 수 있습니다. 예를 들어:
- Anker, Belkin 및 RAVPower의 보조 배터리 키워드를 분석한 결과, “portable charger for flights”가 Anker에 의해 독점적으로 사용되고 있으며(순위 3위), 다른 두 회사는 상위 50위에 나타나지 않았습니다.
- 필터링 조건 제안: “높은 검색량(≥1,000/월) + 낮은 KD(≤40)”인 단어를 우선적으로 최적화하는 것이 좋으며, 이러한 단어는 발굴 가능한 기회의 38%를 차지합니다.
주의사항:
- 경쟁사 데이터는 SEMrush의 크롤링 빈도(보통 7-15일마다 업데이트)를 기반으로 하므로, 새로 게시된 콘텐츠는 아직 수집되지 않았을 수 있습니다.
- 일부 단어는 지역적 편차로 인해 적용되지 않을 수 있습니다. 예를 들어, 미국 사이트의 경쟁사 단어는 영국에서 검색량이 60% 감소할 수 있습니다.
Keyword Magic Tool의 네 가지 분류
Keyword Magic Tool에 시드 단어(“yoga” 등)를 입력하면 다음 차원을 기준으로 필터링할 수 있습니다:
- 질문 단어(who/what/how 포함): “how to clean yoga mat”(월 1,300회 검색, KD=35)과 같이 블로그 콘텐츠에 적합합니다.
- 상업적 단어(buy/best/review 포함): “best yoga mat for back pain”(월 4,400회 검색, CPC=$1.8)과 같이 전자 상거래 사이트에 적합합니다.
- 브랜드 단어(브랜드 이름 포함): “Lululemon vs Alo yoga pants”(월 2,100회 검색)와 같이 브랜드 단어 트래픽 전환율은 일반적으로 일반 단어보다 3배 높습니다.
- 지역 단어(도시 이름 포함): “yoga classes in Berlin”(월 720회 검색)과 같이 지역 비즈니스는 우선적으로 최적화할 수 있습니다.
효율적인 팁:
- “Volume＞500” 및 “KD＜50” 필터를 사용하면 높은 잠재력의 단어를 빠르게 찾을 수 있으며, 이러한 단어는 평균적으로 결과의 25%를 차지합니다.
- 데이터를 내보낸 후 “CPC÷KD” 비율로 정렬하면, 비율이 높을수록(예: CPC=$2.5, KD=30) 상업적 가치가 더 큽니다.
SEMrush와 Google Ads 데이터가 다른 이유
SEMrush의 검색량은 Google Keyword Planner보다 높거나 낮을 수 있으며, 그 이유는 다음과 같습니다:
- 데이터 모델 차이: SEMrush는 이상치(예: 단기 인기 단어)를 평활화하는 반면, Google Ads는 원시 데이터를 표시합니다. 예를 들어, “World Cup 2022″는 SEMrush에서 월 평균 검색량이 180만 회이지만, 경기 기간 동안 Google Ads는 일일 최고치가 200만 회에 달했습니다.
- 지역 가중치: SEMrush는 기본적으로 전 세계 데이터를 표시하며(수동으로 국가 전환 가능), Google Ads 데이터는 사용자가 설정한 광고 타겟팅에 따라 달라집니다. 예를 들어, “winter tires”는 캐나다 SEMrush에서 월 12만 회로 표시되지만, Google Ads가 온타리오 주만 타겟팅하면 4.5만 회로 표시됩니다.
- 롱테일 키워드 커버리지: SEMrush는 크롤러를 통해 롱테일 키워드 라이브러리를 보충하는 반면, Google Ads는 광고 경쟁이 있는 단어만 표시합니다. 예를 들어, “how to fix squeaky floorboards”는 SEMrush에 검색량(월 320회)이 있지만, Google Ads는 “데이터 없음”으로 표시될 수 있습니다.
대응 방안:
- 고예산 단어(예: CPC＞$5)의 경우, Google Ads 데이터를 사용하여 보정하는 것이 좋습니다.
- 콘텐츠 기반 웹사이트는 더 많은 정보성 쿼리를 커버하므로 SEMrush의 롱테일 키워드 데이터를 우선적으로 참고할 수 있습니다.
SEMrush를 사용하여 전자 상거래 제품 페이지를 최적화하는 방법
“blender”를 예로 들어, 세 단계로 작업합니다:
- 단어 선택: Keyword Magic Tool을 사용하여 “best blender for smoothies”(월 8,800회 검색, KD=55)를 필터링하고, “best blender”(KD=79)와 같은 초고난이도 단어를 피합니다.
- 경쟁사 분석: 순위 상위 10개 페이지를 확인하면, 70%의 콘텐츠가 “quiet operation” 및 “600W+ motor”와 같은 판매 포인트를 포함하고 있으므로, 페이지에서 이러한 키워드를 강조해야 합니다.
- 트래픽 예측: SEMrush의 “Position Tracking”은 해당 페이지의 순위가 12위에서 5위로 상승할 경우, 예상 트래픽이 약 230% 증가할 수 있음을 보여줍니다(이전 클릭률 데이터를 기반).
비용 고려: SEMrush 유료 버전(월 $119.95부터)은 전문 팀에 적합하며, 개인 사용자는 한정된 무료 체험을 사용하거나 Google 트렌드+Ahrefs Webmaster 버전을 결합하여 비용을 절감할 수 있습니다.
Ahrefs
Ahrefs의 키워드 데이터베이스는 10억 개 이상의 키워드를 포괄하며, 데이터 출처는 Google 검색 API, 클릭스트림 데이터 및 자체 크롤러 시스템을 포함합니다. SEMrush와 비교하여, Ahrefs의 검색량 데이터는 일반적으로 더 보수적입니다. 예를 들어, “best VPN”은 SEMrush에서 월 74,000회로 표시되지만, Ahrefs는 58,000회로 약 22% 차이가 납니다.
- 백링크 데이터베이스: 15조 개 이상의 백링크를 인덱싱하며, 15-30분마다 업데이트되어 경쟁사의 링크 구축 전략을 정확하게 식별할 수 있습니다.
- 키워드 순위 추적: 웹사이트가 Google 상위 100위 내에서 매일 순위 변화를 모니터링할 수 있으며, 오차율은 5% 미만입니다(SEMrush의 8-12%와 비교).
- 트래픽 예측: “Parent Topic” 기능을 통해 관련 단어의 트래픽을 집계합니다. 예를 들어, “running shoes” 메인 단어에는 120개의 롱테일 단어가 포함되어 있으며, 총 예상 트래픽은 메인 단어만 보는 것보다 3-5배 높습니다.
자신과 경쟁사의 성과 모니터링
Ahrefs의 “Rank Tracker”에 목표 키워드를 추가하면 다음 데이터를 얻을 수 있습니다:
- 일일 순위 변화: 예를 들어, “best coffee grinder” 페이지가 15위에서 9위로 상승하면, 클릭률(CTR)은 예상 클릭률이 2.1%에서 5.3%로 증가합니다.
- 경쟁사 비교: 경쟁사 도메인을 입력하여 상대방의 상위 100위 키워드 수 및 트래픽 분포를 확인할 수 있습니다. 예를 들어, 한 전자 상거래 사이트에는 1,200개의 단어가 상위 10위 안에 있으며, 이 중 32%는 상업적 의도 단어(“buy” + 제품 이름 등)에서 나옵니다.
- 모바일 및 데스크톱 차이: 약 40%의 키워드 순위가 모바일/데스크톱에서 ≥5위 차이가 납니다. 예를 들어, “near me” 유형의 단어는 모바일에서 순위가 더 높은 경향이 있습니다.
작업 제안:
- 변동이 심한 단어(주당 순위 변화 ≥±10위)의 경우, 콘텐츠 업데이트 또는 백링크 변경 사항을 확인합니다.
- “순위 11-20″의 단어를 우선적으로 최적화합니다. 이러한 단어는 50위 이후의 단어보다 상위 10위 진입 성공률이 4배 높습니다.
Parent Topic으로 실제 잠재력 판단
Ahrefs의 “Parent Topic” 기능은 관련 단어를 그룹화하여 총 트래픽을 계산하므로 롱테일 단어의 가치를 과소평가하는 것을 방지합니다. 예를 들어:
- “blender” 단독 검색량은 월 22,000회이지만, Parent Topic에 “best blender”(8,500), “quiet blender”(3,200) 등 단어가 포함되면 총 트래픽은 월 41,000회에 달합니다.
- 상업적 가치 분석: Parent Topic 아래 단어의 60%가 “buy/best/review”를 포함하면, 트래픽 전환율이 정보성 단어보다 2-3배 높습니다.
데이터 검증: Parent Topic 예상 트래픽과 Google Analytics 실제 데이터를 비교하면, 오차는 일반적으로 ±15% 이내입니다(콘텐츠 품질이 안정적인 사이트).
순위가 높은 페이지의 공통점 분석
“Keyword Explorer”에 목표 단어를 입력한 후 “SERP Analysis”를 클릭하면 상위 10개 페이지의 특징을 확인할 수 있습니다:
- 콘텐츠 길이: 상위 3개 페이지의 평균 단어 수는 2,400±500자이며, 10위 이후 페이지보다 35% 더 많습니다.
- 백링크 수: 상업적 단어(“best mattress” 등)의 상위 10개 페이지 평균 백링크 수는 ≥200개이며, 정보성 단어(“how to sleep better” 등)는 50-80개만 필요합니다.
- 콘텐츠 신선도: “best X” 유형의 단어 상위 10개 페이지의 70%는 12개월 이내에 최소 한 번 업데이트됩니다.
적용 사례:
“wireless headphones” 페이지를 최적화할 경우, 순위 4위 페이지의 H2 구조(“Battery Life vs Sound Quality” 등)를 모방하고, 누락된 “for gym use” 관련 내용을 보충할 수 있습니다.
일부 낮은 난이도 단어가 여전히 순위가 어려운 이유
Ahrefs의 “Backlink Gap” 도구는 KD=30인 단어라도, 상위 10개 페이지가 모두 고품질 백링크(예: DA≥80인 미디어 사이트 링크)를 가지고 있다면, 실제 난이도는 KD=60에 가까울 수 있음을 보여줍니다. 예를 들어:
- 키워드 “organic tea benefits”(KD=32)의 상위 10개 페이지 중 8개는 건강 관련 권위 있는 사이트에서 최소 3개의 백링크를 가지고 있습니다.
- 대책: “Content Explorer”를 사용하여 고권한 사이트의 백링크 기회를 찾습니다. 예를 들어, DA≥60이며 경쟁사에게 링크를 연결했지만 당신에게는 연결하지 않은 사이트를 필터링합니다.
무료 대안
Ahrefs Webmaster(무료)는 제한적이지만 실용적인 데이터를 제공합니다:
- 상위 100개 키워드: 웹사이트의 현재 순위가 가장 높은 단어를 표시합니다. 예를 들어, 한 블로그 사이트의 상위 100개 단어 중 15%가 트래픽의 80%를 가져옵니다.
- 유효하지 않은 백링크 감지: 404 페이지의 백링크를 복구할 수 있습니다(평균 복구 후 트래픽 복구율 약 40%).
- 콘텐츠 격차 분석: 경쟁사를 비교하여 상대방이 가지고 있지만 당신이 다루지 않은 단어를 나열합니다(하루 10개 그룹 비교로 제한).
적용 시나리오:
- 예산이 제한된 개인 웹마스터가 SEO 문제를 초기 진단합니다.
- Google Search Console 데이터와 함께 키워드 성능을 교차 검증합니다.
실제 사용 시, 단일 소스에 의존하지 않고 여러 도구의 데이터를 교차 비교하는 것이 좋습니다.
