왜 100개의 글을 올려도 트래픽이 없을까丨저품질 콘텐츠의 3가지 특징

몇 달 동안 열심히 블로그 글을 올렸는데, 100~200개나 썼는데도 웹사이트 트래픽이 여전히 정체되어 있나요?

전체 기업 블로그의 약 76%가 연간 100편 이상의 콘텐츠를 생산하지만, 이 중 절반 이상은 눈에 띄는 트래픽 향상 효과를 보지 못했습니다 (출처: HubSpot Blog 데이터)

문제의 핵심은 종종 “콘텐츠 품질이 낮다”는 데 있습니다. 즉, 검색자의 니즈를 정확히 파악하지 못했거나, 제공하는 정보가 너무 피상적인 경우입니다.

콘텐츠에 깊이가 없고 정보가 얕다

예를 들어, “영어 공부법”에 대한 글을 썼다고 합시다. 그런데 내용이 “단어 많이 외워라”, “미드 자주 봐라” 같은 식상한 얘기뿐이라면 어떨까요? 독자는 이렇게 느낍니다: “그건 나도 아는 얘긴데?”

데이터로도 확인할 수 있습니다. Semrush가 분석한 저성과 콘텐츠 중 약 62%는 정보량 부족이 가장 큰 문제였습니다.

겉보기에는 1000자 이상 쓴 글 같지만, 실제로 핵심 정보는 한두 개에 불과한 경우가 많습니다.

우리는 “요가 입문” 같은 인기 키워드로 수십 개의 글을 올린 사이트들을 많이 봤습니다. 하지만 각 글은 거의 비슷한 내용을 반복하고 있을 뿐입니다.

기본 개념과 자세 이름만 언급하고, “왜 이 자세가 효과적인가”, “자주 하는 실수는 뭔가”, “입문자 첫 주 계획은 어떻게 짜야 하나” 같은 독자가 정말 궁금해하는 세부사항은 다 빠져 있습니다.

왜 얕은 정보로는 트래픽을 끌기 어려울까?

당신의 글이 단지 “운동은 건강에 좋다”, “사이트 속도는 중요하다” 같은 어디서나 들을 수 있는 기초 정보만 반복하고 있다면,

“구체적으로 어떻게?”, “왜 효과가 있는가?”, “어떤 방법이 제일 좋았는가?” 같은 깊이 있는 내용을 전달하지 않는다면,

사용자는 “아~ 그런 거구나” 하고는 페이지를 닫고 다시는 돌아오지 않을 겁니다.

데이터가 그걸 말해줍니다:

• 검색 행동 변화: Google Trends에 따르면 “How to…”(어떻게 해야 하는가)와 같은 실질적 해결책을 찾는 검색은 해마다 15% 이상 증가하고 있고, “What is…”(무엇인가)와 같은 개념 검색은 증가세가 정체되고 있습니다. 사용자들은 더 이상 ABC가 아니라, 실질적인 솔루션을 원하고 있습니다.
• 페이지 성과 부진: Semrush, Ahrefs 등 다양한 분석 도구에 따르면, 이탈률이 75% 이상이거나 체류 시간이 1분 이하인 페이지 중 60% 이상은 사용자의 기존 지식에서 벗어난 “새로운 정보”를 제공하지 못한 것이 원인입니다.
• 중복 콘텐츠 낭비: 실제 사례입니다. 한 디지털 제품 리뷰 사이트가 “2024 스마트폰 구매 가이드”라는 키워드로 30편 넘게 글을 썼습니다. 구조는 비슷하고, 사양 비교와 브랜드 소개 위주였습니다. 반면 경쟁 사이트는 “가격대별 실제 배터리 지속 시간 비교 (테스트 데이터 포함)”라는 글 하나로 훨씬 많은 트래픽을 얻었습니다. 얕고 반복적인 콘텐츠는 리소스 낭비일 뿐입니다.

내 콘텐츠가 ‘얕다’는 걸 어떻게 알 수 있을까?

“무엇인가”만 말하고, “어떻게”와 “왜”는 빠져 있다면:

• 예시 1: “사이트 속도는 중요하다.” (얕음!) → 좋은 예: “우리가 직접 테스트한 결과, 서버에서 Brotli 압축을 적용하면 페이지 용량이 15~20% 줄었습니다. 설정 방법은 Cloudflare 기준으로 설명하면…”
• 예시 2: “콘텐츠는 깊이가 있어야 한다.” (얕음! 지금 우리가 말하고 있는 그 얘기!) → 좋은 예: “콘텐츠 깊이를 더하는 실전 방법 3가지: 1) AnswerThePublic로 사용자의 구체적 질문을 수집; 2) 각 주장에 사례나 출처를 덧붙임 (도구: Statista); 3) A방식 vs B방식의 효과 차이를 비교한 표 삽입 등.”

정보만 나열하고 초점이 없다: 글이 마치 여기저기서 베껴온 팁을 줄줄이 붙인 느낌이라, 이야기 흐름도 없고, 문제 → 해결책 → 실증 같은 구조가 없습니다. 독자는 “결국 무슨 말이었지?” 하는 느낌만 남깁니다.

직접 경험이나 독자적인 인사이트가 없다: 콘텐츠 대부분이 인터넷에서 검색해도 나오는 공개 정보의 재정리일 뿐, 자신의 경험, 테스트 결과, 실패 사례, 참신한 시각이 담겨 있지 않다면, 결국 “차별성 없는” 글이 되고 맙니다. 그런 글을 Google이 왜 상위에 올려줄까요?

명확한 결론을 회피한다: “균형 잡힌 정보”를 제공한다며 모든 가능성을 나열만 하고, 어떤 방식이 제일 좋은지, 어떤 제품이 어떤 사람에게 가장 적합한지를 말하지 않으면, 독자 입장에서는 쓸모없는 정보에 불과합니다. 사람들이 원하는 건 명확하고 실행 가능한 가이드입니다.

콘텐츠에 깊이를 더하는 실용적인 방법

“정보 격차”를 적극적으로 찾아라:

• 도구: Google 키워드 플래너 (무료) / SEMrush “Keyword Gap”
• 방법: 목표 키워드를 검색해 Google 상위 10개 글을 살펴보세요. 특히 댓글이나 Reddit 같은 관련 커뮤니티의 논의를 확인하세요. 사용자들이 “어디가 설명이 부족하다”, “어떤 질문이 해결되지 않았다”고 말하는 부분이 바로 당신이 파고들어야 할 “깊이 있는 콘텐츠의 기회”입니다.
• 실제 사례: 한 블로거가 “가정용 커피머신 선택”에 대해 글을 쓰려 했습니다. 상위 글들은 브랜드와 기본 기능 소개에 그쳤죠. 그런데 Reddit에서는 “집에서도 카페 퀄리티를 내는 방법”을 많이 물었습니다. 그래서 이 블로거는 “직접 테스트한 조합: XX 모델 + 수질 조절 + 정밀 그라인더 설정 = 90% 카페 맛 재현”이라는 핵심을 중심으로 글을 썼고, 세부 테스트 데이터와 설정법을 포함해 상위 랭킹을 차지했습니다. 이런 정보 격차가 곧 콘텐츠의 깊이가 됩니다.

구조화된 심화 “5W2H”: 하나의 주제를 다룰 때, 이 7가지 질문에 스스로 답해보세요:

• What? (무엇인가요? 개념을 명확히 정의하되, 여기서 멈추지 마세요!)
• Why? (왜 중요한가요? 연구 데이터나 사용자 불편 데이터를 활용하세요)
• Who? (누구를 위한 건가요? 예: 초보자/전문가, 직장인/학생 등으로 세분화)
• When? (언제 하는 게 가장 좋을까요? 시기나 빈도)
• Where? (어디서 하나요? 적용 가능한 플랫폼/환경)
• How? (어떻게 하나요? 단계별 가이드, 명확한 스크린샷/영상)
• How much/many? (비용/시간/효과 수치화)
• 모든 항목을 다 채울 필요는 없지만, How?와 Why? (데이터)는 꼭 깊이 있게 다뤄야 합니다.

“실증”과 “비교”를 넣으세요:

데이터 추가: 작게라도 테스트해보세요. 예: 어떤 방법이 빠르다고요? “직접 테스트 결과: YY 툴을 사용했을 때 수작업 대비 45분 절약됨”이라고 쓰세요. 테스트가 어렵다면, Statista, Pew Research, 공식 보고서 등 신뢰할 수 있는 출처와 발행일을 명시하세요.

비교하기: “방법 A vs 방법 B”는 깊이를 더해주는 자연스러운 장치입니다. 장단점만 나열하지 말고, 실제 상황에서 어떤 차이가 있었는지를 보여주세요 (예: “일 방문자 1천 미만 블로그에서는 A 방식이 더 빠르게 설치됨, 방문자 1만 이상 쇼핑몰에서는 B 방식이 더 안정적 — 3개월 서버 로그 비교 그래프 참고”). 이런 차별화된 인사이트가 진짜 유용한 정보입니다.

“실행 체크리스트” 만들기:

글 끝부분(혹은 중간)에 독자가 바로 다운로드하거나 따라 할 수 있는 체크리스트를 넣어보세요. 예: “콘텐츠 깊이를 높이는 체크리스트: 1) 검색 결과에서 아직 답변되지 않은 질문을 해결했나요? 2) 구체적인 실행 단계가 포함되어 있나요? 3) 독자적인 데이터나 경험을 하나라도 담았나요?…” 단순한 요약을 넘어서, 사용자가 직접 행동에 옮길 수 있게 하며 페이지의 실용성과 체류 시간을 높여줍니다 (Google이 이런 부분을 특히 중요하게 여깁니다).

사용자의 검색 의도에 맞지 않음

검색 의도란 사용자가 Google에 입력한 키워드 뒤에 숨겨진 실제 니즈를 말합니다 — 보통 직접 말하진 않죠.

Google에 따르면: 같은 키워드(예: “아이폰 15”)라도 의도는 천차만별일 수 있습니다. 어떤 사람은 단순히 사진을 보고 싶어하고(정보 탐색형), 어떤 사람은 스펙을 알고 싶고(연구형), 또 어떤 사람은 가격을 비교하고 구매할 준비 중일 수도 있으며(상업형), 누군가는 고장 문제를 해결하려는 걸 수도 있죠(문제 해결형). 이런 다양한 의도를 하나의 “아이폰 15 종합 리뷰”로 커버하려 하면, 효과가 반감될 수밖에 없습니다.

검색 의도는 몇 가지 유형이 있을까요?

무엇인지 알고 싶다? (정보 탐색형)

• 검색 예시: “메타버스 뜻?”, “2024 노벨상 수상자”, “감기 증상 종류” 등. 빠르게 개념이나 사실, 뉴스를 알고 싶어합니다.
• 콘텐츠 요구: 명확한 정의, 간단한 설명, 시각 자료나 영상 등. 장황하거나 제품 홍보는 절대 금지
• 데이터: HubSpot 분석에 따르면 전체 검색의 약 40%는 순수 정보 탐색 목적입니다.

문제를 해결하고 싶다? (내비게이션형 / 거래 준비형)

• 검색 예시: “애플 공식 홈페이지”, “XX은행 로그인”, “가장 가벼운 나이키 운동화?”, “프라이빗 수영장이 있는 삼아 5성급 호텔” 등. 특정 사이트나 정보를 찾거나 진지하게 비교 중입니다.
• 콘텐츠 요구: 공식 사이트 바로가기 링크, 제품/서비스 비교 (스펙, 가격, 장단점, 실제 후기), 구매 가이드나 할인 정보. 숨기거나 엉뚱한 링크 유도는 최악
• 데이터: Think with Google에 따르면 구매 의도를 가진 사용자는 평균 10개 이상의 정보를 확인한 후 결정을 내립니다.

어떻게 하는지 배우고 싶다? (거래형 – 문제 해결 중심)

• 검색 예시: 이건 정말 기회의 땅입니다! “휴대폰 사진 삭제 복구 방법?”, “엑셀 헤더 매 페이지에 출력하기”, “집에서 누수 스스로 수리하는 법?” 같은 것들. 명확하고 따라할 수 있는 해결법을 원합니다.
• 콘텐츠 요구: 단계별 설명은 필수! 1단계, 2단계…처럼 구체적으로. 명확한 이미지/스크린샷, 영상 시연, 필요한 도구 목록, 흔한 실수 방지 팁 등. 이론만 설명하고 실제 방법은 안 알려주는 건 무의미해요.
• 데이터: Backlinko 연구에 따르면 단계별 가이드가 포함된 글은 Google의 “how-to” 검색 결과에서 평균 30% 더 높은 순위를 기록합니다.

뭘 살지 결정하고 싶나요? (상업 조사 – Commercial Investigation)

• 행동 양식: “아이폰 15 vs 픽셀 8 카메라 비교”, “최고의 가정용 4K 프로젝터 추천”, “XX 보험 장단점 분석” 같은 검색.
• 콘텐츠 요구: 심층 비교 평가! 핵심 사양 표, 실제 사용 경험(배터리 지속 시간, 안정성 등), 장단점 요약, 적합한 사용자 추천. 좋은 점만 말하면 사용자들이 광고로 느껴요.
• 데이터 근거: Ahrefs 데이터에 따르면, “vs”, “리뷰”, “베스트”가 포함된 상업용 키워드는 경쟁이 치열하지만, 전환율 높은 고가치 사용자를 끌어들입니다.

왜 내 콘텐츠가 항상 “빗나갈까”? 문제는 어디에?

사용자 의도를 그냥 추측하고 실제 검색 데이터를 안 보는 경우:

• 실패 포인트: 사용자가 “요가”를 검색하면 동작을 배우려는 (How-to) 의도로 생각했는데, 실제로는 상위 3개 결과가 “근처 요가관 할인” (상업적)인 경우. 구글 검색 안 하고 바로 쓰면 빗나갈 확률 높아요.
• 데이터 신호: Search Console에서 목표 키워드가 많이 노출되지만 클릭률(CTR)이 1% 미만이거나 노출은 많지만 클릭이 거의 없음. 의도 파악 실패 가능성이 큽니다. 제목/설명이 진짜 검색 의도에 맞지 않음.

콘텐츠가 ‘잡탕’이라 의도가 혼재됨:

• 실패 포인트: “에어프라이어” 글을 정보형으로 시작해서, 중간에 레시피 넣고, 마지막에 제품 구매 링크 삽입. 의도가 섞여 사용자들이 원하는 정보를 못 찾고 나감.
• 데이터 신호: 높은 이탈률(>80%)과 낮은 체류 시간(<30초). 클릭했지만 원하는 정보 아니어서 바로 나감.

키워드는 관련 있어 보이지만 핵심 문제를 못 잡음:

• 실패 포인트: 사용자가 “커피머신 석회 제거” 검색 시 기계 구조와 청소 중요성에 대한 긴 글 작성(정보형) 하지만 “어떤 석회 제거제 써야 하는지”, “구체적인 방법 영상”은 거의 다루지 않음. 실제 필요한 건 “물이 막혀서 안 나올 때 어떻게 하냐”는 긴급 해결책!
• 데이터 신호: 키워드 순위는 괜찮지만 전환율은 매우 낮음 (예: 구독, 가이드 다운로드 거의 없음). 핵심 문제 미해결.

언어가 너무 ‘막연’하거나 너무 ‘전문적’이라 사용자 눈높이에 안 맞음:

• 실패 포인트: “재무 자유를 위해 자산 배분 최적화 필요”처럼 일반 사용자가 원하는 “월 500만원 벌면 어떻게 저축하나요”와 맞지 않는 문장. 또는 소셜 미디어 트렌드 키워드에 학술 논문 같은 문체.
• 데이터 신호: 상위 SERP 글들과 비교해 언어 스타일이나 용어 사용이 안 어울림. 그래서 사용자와 구글 모두 선호하지 않음.

해결책

1단계: 목표 키워드를 구글에서 검색하고 상위 10개 결과를 ‘참고 답안’으로 활용하세요.

• 중점 보기: 상위 노출 콘텐츠 유형은? (목록형? 튜토리얼? 비교? 구매 가이드?)
• 특히 주목: 구글이 보여주는 “특징 스니펫(Featured Snippet)”이나 “사람들도 묻는 질문(People Also Ask)”은 사용자 핵심 관심사입니다. 예를 들어 “커피머신 석회 제거” 검색 시 단계별 목록이 스니펫으로 나오면 그 단계들을 가장 앞에 넣으세요!
• 무료 도구: Search Console 커버리지 보고서로 사용자가 실제로 어떤 검색어로 내 페이지에 들어오는지 확인 가능(내가 최적화하지 않은 키워드도 포함). 진짜 의도 파악의 보물창고.

2단계: 사용자가 말하지 않은 ‘숨은 의도’를 깊게 파악하세요.

• 도구 조합:
  • 구글 관련 검색어: 키워드 입력 후 검색 결과 하단에서 사람들이 많이 찾는 연관 검색어 확인.
  • AnswerThePublic: 무료 버전으로도 사용자가 실제 묻는 질문들(who/what/when/why/how)을 많이 얻어 정확한 문제점 파악 가능.
  • Reddit / Xiaohongshu(샤오홍슈) / Zhihu(지후): 관련 주제 토론 살펴보기. 예: Zhihu ‘에어프라이어’ 주제 내 높은 추천 답변들이 ‘청소 어려움’에 집중돼 있다면, ‘에어프라이어 청소법’이 강력한 요구임을 알 수 있음.
• 실용 팁: “어떻게”, “방법”, “단계”, “왜”, “해결법”, “어느 게 더 좋은지”, “vs”, “추천” 같은 의문/행동 단어가 많으면 의도가 뚜렷함. 이 동사와 의문사를 네 가지 의도 유형에 맞게 분류하세요.

3단계: 의도 유형에 맞춰 콘텐츠 ‘구조’와 ‘말투’를 맞추세요.

• 정보형 노릴 때: 바로 정의 + 요점 도식화. 형식: 시작 부분에 “간단히 말하면, XX는…”으로 열고, 핵심 포인트 나누고, 끝에 추가 읽을거리 링크 첨부. 광고나 판매 시도 금지!
• How-to형 노릴 때: 사용자 문제 바로 언급 (“삭제된 사진 때문에 난감하세요?”), 이어서 “이 6단계만 따라하면 5분 안에 복구 가능” 제시, 단계별 설명(스크린샷 포함), 마지막에 자주 묻는 질문(FAQ) 정리. 가장 중요한 건 단계!
• 상업형 노릴 때: 비교표를 맨 앞에! 제품 A vs B vs C 사양, 실사용 장단점(단점도 꼭!), 적합 사용자(예: 초보는 A, 고수는 B 선택), 구매 경로/가격 비교도 포함. 약점도 솔직히 밝히는 게 신뢰도 높임.
• 내비게이션/거래형 노릴 때: 바로가기 링크 + 최신 정보 (예: “공식 사이트”, “2024 최신 할인 코드”). 정확하고 신선한 정보 필수. 오래된 쿠폰은 신뢰도 하락.

작성 후 스스로에게 물어보세요

• 만약 제가 “XXX”(목표 키워드)를 검색한다면, 이런 종류의 콘텐츠를 찾고 싶은가요?
• 제목 시작에 명확한 의도 동사가 포함되어 있나요? (예: “어떻게…”, “…해결 방법”, “…구매 가이드”)
• 페이지 첫 세 화면(스크롤 없이)에서 핵심 해결책/정보를 바로 전달하나요? 사용자가 오래 찾아 헤매지 않게 하세요!

가독성 및 구조가 좋지 않고 내용이 너무 혼란스러움

내용의 배치와 작성 방식을 과소평가하지 마세요. 이것이 트래픽을 무너뜨리는 마지막 결정적 요인이 될 수 있습니다.

상상해 보세요: “2024 신용카드 선택 가이드”라는 글을 휴대폰으로 열었는데 첫 화면에 빽빽한 글자만 가득하고, 단락 구분도 없고, 굵은 글씨도 없으며 중요한 부분이 긴 문장 사이에 숨어 있다면—바로 닫고 싶어지지 않나요? 사용자들은 그렇게 “무정하게” 떠납니다.

구글도 알고리즘을 계속 조정하고 있습니다: 전체 검색 트래픽의 60% 이상이 모바일에서 발생하며, 작은 화면에서 엉망인 배치는 재앙입니다. 구글은 분명히 “페이지 경험” (로딩 속도, 가독성, 인터랙션 포함)을 순위 요소로 봅니다.

내용이 읽기 힘들면 구글이 추천하지 않습니다.

왜 ‘혼란스러움’이 트래픽을 바로 죽이는가?

사용자 인내심 = 제로, 3초 안에 승부 결정: 사용자는 페이지를 한눈에 훑어보고(정말로 한 번만 훑음) “이게 뭔 내용인가? 내게 도움이 되나?”라는 명확한 신호를 못 찾으면 즉시 나가버립니다.

구글 애널리틱스에 따르면 페이지 로딩 후 10초 이내 이탈 확률이 50% 이상입니다. 구조가 불명확하고 정보가 깊숙이 숨겨져 있으면 사용자가 뒤로 가기를 누르도록 초대하는 셈입니다.

구글도 이해하지 못합니다: 구글 크롤러(내용을 수집하는 프로그램)는 본질적으로 “기계 독자”입니다. 잘 구조화된 페이지(명확한 H1/H2 제목 태그, 적당한 단락 길이, 적절한 키워드 배치)를 선호합니다.

모바일 경험이 매우 나쁩니다: 좁은 화면, 계속 위아래로 스크롤, 주변이 시끄러운 환경을 생각해 보세요. 그리고 이런 걸 만나면:

• ‘거대한’ 단락: 4줄 넘는 문단은 휴대폰 화면 한 가득 또는 더 길게 펼쳐져 숨막힙니다.
• 시각적 포인트 없음: 모든 글자가 그냥 흑백 회색으로만 가득하고, 굵은 글씨나 리스트, 이미지가 없어 시선을 끌지 못합니다.
• 모호한 제목: 소제목이 “중요 원칙”, “핵심 단계”라고만 쓰여 있어 구체적이지 않고, 사용자가 직접 긴 문장 속에서 뒤져야 합니다.

이런 경험을 주면 사용자가 바로 나가는 게 당연합니다. 구글 보고서에 따르면 모바일 페이지가 3초 안에 핵심 정보를 보여주지 못하면 53% 사용자가 바로 이탈합니다.

당신의 콘텐츠가 ‘혼란스럽다’고 느껴지는 이유는?

끊김 없는 ‘숨 막히는’ 긴 문단:

• 증상: 300자에서 500자까지 한 번에 단락 구분 없이 빽빽한 글.
• 결과: 사용자 시각에 큰 부담을 주고 핵심 정보가 묻힙니다. 닐슨 노먼의 시선 추적 실험에 따르면 사용자는 ‘F자형’으로 빠르게 스캔하는데, 긴 문단 후반부는 거의 보지 않습니다! 중요한 정보가 후반부에 있으면 무용지물이 됩니다.
• 데이터 연관성: Clearscope 같은 콘텐츠 관리 도구에 따르면 150단어 이상 단락이 많은 페이지는 평균 독서 완성률이 35% 급감합니다.

‘미로 같은’ 제목, 헷갈리는 소제목:

• 증상:
  • 너무 일반적임: “전략 분석”, “최적화 방법”.
  • 너무 문학적임: “구름과 바람이 말하는 투자” (무슨 내용인지 알 수 없음).
  • 제목 계층 혼란: H2가 H1보다 더 중요해 보임.
• 결과: 사용자가 제목을 훑으면서 필요한 정보 구간을 빨리 찾을 수 없고, 구글 크롤러도 정확한 주제를 파악하기 어렵습니다.
• 본질적 문제: 제목은 예쁘게 보이려고 있는 게 아니라 가장 직설적으로 이 단락이 무엇에 관한 건지 알려줘야 합니다. 못 하면 실패입니다.

장황하고 얽힌 문장:

• 증상:
  • 한 문장에 쉼표, 괄호, 대시가 3~4개 이상 나오고, 주어와 동사가 너무 멀리 떨어져 있음 (예: “현재 복잡한 국제 환경과 국내 경제가 1분기 변동 후 점차 안정되는 추세에 따라, 저희(장기 가치 투자를 중시하는 기관으로서)는…”).
  • 전문 용어/약어를 설명 없이 쌓아놓음 (예: “SERP”, “CWV”를 모르면 이해 불가).
  • 긴 문장 비율 과다: Hemingway App 같은 도구로 분석하면 25단어 이상의 문장이 많음.
• 결과: 읽는 사람의 인지 부담을 크게 늘려 반복해서 읽어야 이해됨. 한 번 읽고 이해 못 하면 사용자는 포기합니다.
• 연구 결과: 평균 문장 길이가 20단어 넘으면 이해도가 급격히 떨어진다는 점이 확인됨.

시각적 ‘이정표’ 부족:

• 증상: 다음 항목이 전혀 없음:
  • 글머리 기호 리스트 (• / – / 1. 2. 3.): 핵심 포인트 나열용.
  • 번호 매긴 단계별 리스트 (“첫 번째 단계: … 두 번째 단계: …”): 사용법 안내용.
  • 핵심 정보 굵은 글씨 (무작정 굵게 하지 말고 핵심 단어만).
  • 보조 이미지/차트/인포그래픽: 복잡한 개념 시각화용.
  • 명확한 표: 데이터 비교를 한눈에 쉽게 보여줌.
• 결과: 사용자가 전체 텍스트를 무작정 훑어야 하며, 시각적 단서가 없어 중요한 부분을 빠르게 찾기 힘듦—비효율적임.

해결책

“짧은 단락 + 명확한 소제목”의 황금 조합 강제 적용:

• 규칙: 데스크톱에서는 한 단락에 3~4줄 이하(이상적으론 50~120단어), 모바일에서는 2~3줄을 넘지 않도록!

각 섹션에 명확하고 구체적인 소제목 달기:

• 잘못된 예: “몇 가지 생각”, “핵심 요약” — 모호하고 도움이 안 됨.
• 올바른 예: “신용카드 선택 시 가장 흔한 3가지 실수”, “APR 금리 비교 방법 단계별 안내” — 명확하고 정보 전달에 효과적.

읽기 쉽게 포맷팅 활용:

• 굵은 글씨로 핵심 포인트 강조 — 너무 남발하지 말고 중요한 부분만.
• 복잡한 개념은 글머리 기호 리스트로 나누기.
• 튜토리얼이나 사용법 안내에는 번호 매긴 단계별 리스트 사용.
• 복잡한 정보는 차트, 표, 그래픽으로 쉽게 설명.

사람을 위한 글쓰기, 기계를 위한 글쓰기가 아님:

• 팁: 섹션을 쓴 후 큰 소리로 읽어보세요. 읽기 어려우면 너무 복잡한 것.
• 장황한 도입부 피하고 바로 핵심으로 들어가기.
• 전문 용어나 약어는 반드시 풀어 쓰기 (예: “CWV”는 Core Web Vitals의 약자임을 설명).

모바일 읽기 경험 최적화:

• 게시 전 휴대폰에서 미리보기 — 읽기 편한지 확인.
• 긴 문단, 긴 문장, 너무 붙은 링크 피하기 (터치 실수 방지).
• 충분한 여백 두기 — 시각적 부담 줄임.

요점:

• 좋은 콘텐츠는 ‘무엇을 쓰느냐’ 뿐 아니라 ‘어떻게 보여주느냐’도 중요.
• 읽기 힘들면 사용자가 떠나고, 구글이 못 읽으면 순위도 못 오름.
• 깔끔한 구조, 강력한 제목, 명확한 포맷팅 = 사용자와 검색 엔진 모두에게 좋은 경험.

“게으른 독자도 OK”한 편집을 하세요: 리스트, 굵은 글씨, 여백은 친구입니다:

• 상황 1: 항목 나열 / 장단점 정리 → HTML의 ul/li 리스트를 과감히 쓰세요:
  • 나쁨: “콘텐츠 깊이를 높이는 방법은 여러 가지가 있다. 첫째, 사용자 고민을 깊이 파악한다. 둘째, 구체적인 데이터를 넣는다. 셋째, 실전 단계별 방법을 제공한다.”
  • 좋음: 이렇게 나열하세요:
    • 사용자 고민을 파고들기: AnswerThePublic 같은 툴을 활용하세요.
    • 구체적인 데이터 추가: 연구 결과나 실사용 데이터를 인용하세요 (예: “이 방법으로 전환율 22% 상승”).
    • 실전 단계 제시: 숫자 리스트로 1, 2, 3 단계 정리하세요.
• 상황 2: 단계별 설명 → HTML의 ol/li 숫자 리스트를 꼭 쓰세요!
• 시각적 강조: 가장 핵심적인 단어나 짧은 문장만 굵게 표시 하세요 (예: 방법 이름, 핵심 수치, 중요 경고 등). 전체 문장을 굵게 하면 효과가 없습니다.
• 여백 확보: 문단과 항목 사이에 충분한 여백을 주세요 (

  태그 사용). 글이 빽빽하면 가독성이 확 떨어집니다.

“짧은 문장이 최고입니다.” 어색한 표현은 다듬으세요:

• 글 다 쓰고 꼭 점검하세요:
  • 가능하면 능동태를 쓰세요 (나쁨: “해당 계획은 우리 팀에 의해 검증되었다” → 좋음: “우리 팀이 계획을 검증했다”);
  • 쓸데없는 수식어를 지우세요 (“매우”, “굉장히”, “기본적으로” 등);
  • “의”, “한”, “그리고” 같은 표현이 많으면 문장을 나눠보세요.
• 도구 추천: Hemingway Editor (무료 웹버전)에 글을 넣어보세요. 아래 항목을 체크해줍니다:
  • 읽기 어려운 긴 문장 (빨강/노랑 하이라이트): 목표는 “중학생 ~ 고등학생” 수준의 가독성입니다. 대부분의 사용자에게 적합한 수준입니다.
  • 불필요한 부사 남용 (파란색 표시).
  • 수동태 문장 (초록색 표시).
  • 목표: 전체 문장을 노랑/초록 수준으로 유지하고 빨간색 문장은 없애세요.

중요! 모바일 화면 먼저 확인하세요:

• 게시 전 꼭 할 일: 휴대폰으로 직접 (또는 Chrome 개발자도구로 모바일 보기 전환) 글이 어떻게 보이는지 확인하세요.
• 확인 포인트:
  • 처음 100자 (모바일 첫 화면 노출)가 핵심을 바로 전달하나요?
  • H2 제목이 작은 화면에서도 눈에 잘 띄고 직관적인가요?
  • 한 문단이 화면을 꽉 채우는 “검은 띠”처럼 보이지 않나요? 그렇다면 문단을 쪼개세요!
  • “템플릿 다운로드” 같은 버튼이 모바일에서 누르기 쉬운 위치에 있나요?
• 데이터 참고: Google Search Console의 “모바일 사용 편의성 보고서”는 진짜 유용합니다. (예: 글자가 너무 작거나, 버튼이 너무 가까운 경우 등). 이런 문제를 고치면 검색 순위에도 도움이 됩니다.

Google이 가장 좋아하는 콘텐츠는 항상 “명확하고, 직관적이며, 사용자 문제를 바로 해결하는 글”입니다.