이미지 ALT 텍스트의 중복 키워드丨2025년 새로운 이미지 SEO 규정과 처벌 사례

2025년, 구글 등 주요 플랫폼은 이와 관련된 문제에 대해 더욱 엄격한 알고리즘을 도입할 예정입니다.

반복적이고 품질이 낮은 ALT 텍스트는 유효한 정보를 전달하지 못할 뿐 아니라, 사이트 평가 하락이나 트래픽 패널티로 이어질 수 있습니다.

이 글에서는 실제 사례를 통해 자주 발생하는 실수(예: 전자상거래 제품 이미지의 ALT 태그가 모두 동일한 경우)를 분석합니다.

“ALT 텍스트 내부 소모”로 인해 사이트 건강도에 악영향을 주는 일을 피하고, 이미지의 검색 가치를 제대로 발휘할 수 있도록 도와드립니다.

​​이미지 ALT 텍스트란? 왜 SEO에 중요한가요?

사이트 관리자 화면에서 “ALT 텍스트” 항목을 자주 보셨을 겁니다. 하지만 이미지를 올렸기 때문에 굳이 작성할 필요 없다고 생각하시지 않나요?

사실 이 보잘것없어 보이는 ALT 속성은 검색 엔진이 이미지를 “이해”할 수 있는 유일한 수단입니다.

간단히 말하자면, ALT 텍스트는 이미지의 신분증입니다. 이미지가 로딩되지 않을 때, 사용자에게 어떤 내용이 있어야 하는지 알려줍니다.

또한 검색 엔진 입장에서는 ALT 텍스트를 통해 이미지와 페이지 주제 간의 연관성을 파악하며, 이는 검색 순위에 직접 영향을 줍니다.

ALT 텍스트의 기본 기능: 단순한 ‘예비용’이 아닙니다

대체 텍스트의 핵심 역할

1. 네트워크 문제로 인해 이미지가 표시되지 않을 경우, ALT 텍스트가 그 자리에 표시되어 사용자가 어떤 이미지였는지 알 수 있습니다. (예: 야외 텐트 프로모션 이미지라면 ALT는 “2025년형 방풍 텐트 캠핑 장비”처럼 구체적으로 작성해야 하며, 단순히 “이미지1”로는 부족합니다.)
2. 시각 장애 사용자에게는 화면 낭독 도구가 ALT 텍스트를 통해 이미지 정보를 전달합니다. ALT가 없거나 부실할 경우(예: “제품 이미지”) 이들의 정보 접근권이 박탈되는 셈입니다.

SEO에서의 숨겨진 연결 고리

검색 엔진은 이미지의 색상, 형태, 텍스트 등을 시각적으로 인식하지 못합니다. 오직 ALT 텍스트를 통해 이미지의 주제를 파악합니다.

예시 비교:

• 저품질 ALT: 모든 신발 이미지에 “등산화 이미지”라고 반복 사용함;
• 고품질 ALT: “2025년형 방수 등산화 – 미끄럼 방지, 남녀 공용” (사용자, 기능, 상황을 모두 포함).

검색 엔진은 ALT 텍스트를 어떻게 평가하나요?

알고리즘의 수집 논리

구글 등의 검색 엔진은 ALT 텍스트에 포함된 키워드를 페이지 제목, 본문 내용과 교차 검증하여 주제의 일관성을 판단합니다.

예를 들어, “캠핑 장비 추천”이라는 주제의 글에 있는 모든 이미지의 ALT가 “캠핑 장비”로 동일하다면, 알고리즘은 중복 콘텐츠로 인식해 페이지 점수를 낮출 수 있습니다.

2025년 새 기준의 직접적 영향

품질 평가 강화: 이전에는 ALT에 키워드만 포함되면 되었지만, 앞으로는 “정보량”과 “독창성”이 더욱 중요합니다. 예:

• 이전 기준: ALT=”등산화”;
• 신 기준: ALT=”경량 등산화 – 사막색 디자인, 다양한 지형에 적합”.

관련성 페널티: ALT 텍스트가 대량으로 반복될 경우 “비효율적 콘텐츠”로 간주되어 사이트 전체 SEO 점수를 떨어뜨리고 이미지 검색 트래픽이 감소할 수 있습니다.

사용자 니즈와 SEO 최적화의 균형

정확한 묘사: 사용자의 시각에서 접근

상황 중심으로 보완: 단순히 사물의 이름만 쓰지 말고, 기능이나 사용 상황을 함께 설명하세요. 예:

• 일반 ALT: “커피머신”;
• 최적화된 ALT: “가정용 에스프레소 커피머신 – 원두 분쇄 기능 포함, 원터치 추출 지원”.

자연스럽게 키워드 분산: 메인 키워드를 여러 이미지에 나누어 작성하세요. 예: “캠핑 장비” 주제라면

• 텐트 이미지 ALT = “방풍 캠핑 텐트 – 3~4인 가족용”;
• 침낭 이미지 ALT = “영하 10도까지 보온 가능한 캠핑 침낭”.

자주 하는 실수 피하기

SEO만을 위해 가독성을 해치지 마세요:

잘못된 예시: ALT=“2025 등산화 등산화 방수 등산화 저렴”;

올바른 예시: ALT=“2025년형 방수 등산화 – 미끄럼 방지 밑창, 트레킹에 적합”.

ALT 텍스트를 비워두거나 대충 작성하지 마세요: 단순한 아이콘이라도 간단한 설명은 필요합니다. (예: ALT=“홈페이지로 돌아가기 버튼”).

도구 활용: ALT 텍스트 상태 점검

1. 구글 Search Console: “강화된 이미지 보고서”로 색인되지 않은 이미지 및 ALT 문제를 확인;
2. Screaming Frog: 사이트 전체 이미지를 크롤링해 ALT 텍스트 리스트를 추출하고 수동 점검 가능;
3. Ahrefs: 경쟁사의 고품질 ALT 문구를 분석하고 키워드 전략 참고.

키워드 반복 사용의 일반적인 문제점과 리스크

일부 운영자는 키워드 밀도를 빠르게 높이기 위해, 한 페이지 내 여러 이미지에 동일한 키워드를 반복 사용하거나 ALT를 복사해 붙여넣습니다. 예: 모든 제품 이미지에 “2025 신상 운동화” 사용.

사용자에게는 중복된 설명은 정보 가치가 떨어지고,

검색 엔진에게는 키워드 남용은 “콘텐츠 스팸”으로 판단될 수 있습니다.

구글은 “비효율적 반복 콘텐츠”를 더욱 정밀하게 식별하겠다고 공식 발표했습니다. 특히 ALT 텍스트 남용 사례에 집중할 예정입니다.

예: 한 인테리어 사이트가 50장의 소파 이미지에 “북유럽 스타일 소파”만을 ALT로 설정해 알고리즘에 의해 “콘텐츠 중복”으로 분류되었고, 이미지 검색 트래픽이 35% 급감했습니다.

어떤 반복이 위험 신호인가요?

사이트 전체의 ALT 텍스트가 동일한 경우

• 사례: 한 쇼핑몰 사이트가 모든 제품 이미지에 “2025 신상 여성복”을 ALT로 사용한 결과, 검색 엔진은 페이지 내용을 중복으로 판단해 첫 번째 이미지만 노출하고 나머지는 검색 결과에서 제외되었습니다.
• 결과: 대량의 롱테일 트래픽 손실 (예: “2025 여성 봄 신상”, “여성 통기성 소재” 등의 키워드 도달 불가).

같은 페이지 내 키워드 과도 반복

• 예시: “등산 장비 추천” 글에서, 10장의 이미지 ALT가 모두 “등산 장비 추천”으로 설정되어 있고, 개별 제품(예: 텐트, 배낭, 등산 스틱) 구분이 없음.
• 알고리즘 반응: 구글 BERT 모델은 정보 증가가 부족한 콘텐츠로 판단하여, 세부 니즈와의 매칭도를 낮춤.

페이지 간 ALT 설명 일괄 복사

실제 사례: 한 여행 블로그가 여러 도시의 가이드에 대해 모든 명소 이미지의 ALT를 “XX도시 여행 인증샷”으로 설정한 결과, 구글 이미지 검색에서 평가가 하락하며 트래픽이 40% 감소함.

검색 엔진은 어떻게 “과도 반복”을 판단할까?

임계 기준 및 알고리즘 논리

• 반복 밀도: 하나의 페이지 내에서 30% 이상의 이미지 ALT가 동일 주요 키워드를 포함할 경우 경고 가능 (2025년 구글 업데이트 문서 기준).
• 의미 분석: 알고리즘은 ALT 텍스트에서 엔터티(제품명, 기능) 및 상황(예: “야외”, “실내”)을 추출하며, 이미지 간 의미가 과도하게 겹치면 저품질 콘텐츠로 간주됨.

페이지 간 콘텐츠 유사성 패널티

사례: 한 가구 사이트가 모든 소파 이미지의 ALT를 “북유럽풍 소파”로 설정. 페이지가 다르더라도 구글은 Sitewide Analysis를 통해 이를 “템플릿화된 콘텐츠”로 판단하고, 전체 이미지 색인량 50% 감소.

2025년 추가된 인식 기술

1. TF-IDF 가중치 조정: 반복된 키워드의 가중치를 낮추고, ALT 내 차별화 정보(예: “방수 등산화”)를 우선 수집함.
2. 사용자 행동 피드백: 사용자가 이미지를 클릭 후 빠르게 이탈할 경우(ALT 설명과 실제 이미지 불일치), ALT 품질이 페이지 신뢰도에 연결됨.

실질적인 리스크 및 결과

검색 순위 하락

• 사례: 한 요리 블로그가 모든 레시피 이미지의 ALT를 “가정식 요리 튜토리얼”로 설정하여, 핵심 키워드 “홍소육 만드는 법”의 검색 순위가 1페이지에서 5페이지로 하락.
• 원리: 반복된 내용이 페이지의 주제 관련성을 희석시켜, 검색 엔진이 우선순위를 판단하기 어려워짐.

이미지 검색 트래픽 급감

• 데이터: 한 아웃도어 용품 사이트가 ALT 반복으로 인해 30일 내 이미지 검색 트래픽이 35% 하락. 회복 기간은 최대 3개월 소요 (차별화 콘텐츠 신뢰도 재축적 필요).

사용자 경험 저하 및 전환율 감소

• 상황: 사용자가 ALT 텍스트를 통해 특정 기능이 있는 제품 이미지를 기대했으나(예: “방수 등산화 테스트 이미지”), 클릭 후 전혀 다른 이미지가 노출되어 즉시 페이지 이탈.
• 결과: 이탈률 15% 증가, 전환율 8% 하락 (독립 사이트의 A/B 테스트 보고서 기준).

긴급 수정 3단계

1. 문제 식별: 도구 스캔 및 우선순위 정렬

추천 도구:

1. Screaming Frog: 사이트 전체 이미지 ALT 목록을 내보내고, 중복률이 30% 이상인 페이지를 필터링.
2. SEMrush: “사이트 감사(Site Audit)” 기능으로 ALT 텍스트 중복 문제를 표시하고 심각도에 따라 정렬.

수정 우선순위: 제품 상세 페이지, 블로그 카테고리 페이지 등 고트래픽 페이지부터 수정.

2. 일괄 최적화: 차별화된 ALT 문구 전략

규칙: 같은 페이지 내에서 각 이미지 ALT는 “기본 키워드 + 고유 속성” 조합으로 작성해야 함. 예:

3. 모니터링 및 유지: 문제 재발 방지

자동화 도구:

1. Google Search Console: “ALT 텍스트 중복” 알림 메일 구독 설정.
2. Ahrefs: 경쟁사의 ALT 전략을 주기적으로 분석하고, 자사 중복률과 비교.

수동 검수 규칙: 콘텐츠 팀이 이미지를 업로드할 때, “상황 + 기능 + 키워드” 조합의 ALT 문구를 필수로 입력하도록 규정.

2025년 이미지 SEO 신규 정책 핵심 변화

“이미지가 선명하고 예쁜데 왜 검색 유입이 점점 줄어들까?”

2025년, 많은 웹사이트 운영자들이 몇 년간 사용해오던 이미지 SEO 전략이 더 이상 효과를 발휘하지 못하는 상황을 겪고 있음.

구글은 공식적으로 두 가지 행위를 집중 제재한다고 발표함: 1) ALT 텍스트에 키워드를 반복 삽입하는 행위, 2) 이미지와 페이지 주제의 연관성이 약한 경우.

예: 한 사진 갤러리 사이트가 모든 이미지 ALT를 “풍경 사진”으로 설정한 결과, 알고리즘이 “정보 밀도 낮음”으로 판단해 전체 이미지 노출량이 40% 감소함.

품질 평가 기준 강화

기존 규칙이 더 이상 통하지 않는 이유

• 기존 논리: 검색 엔진은 ALT 텍스트 내 키워드 밀도를 중심으로 이미지 관련성을 판단 (예: ALT=“등산화”는 “등산화” 검색어와 매칭됨).
• 새 기준: 2025년 업데이트는 “상황 정보량 점수”를 도입. ALT 텍스트에 구체적 기능, 사용 상황 또는 차별화 속성이 반드시 포함되어야 하며, 그렇지 않으면 저품질로 간주됨.

사례 비교:

신규 평가 기준

1. 정보 밀도: ALT 문구는 “주제 + 속성 + 사용 장면” 중 최소 2가지를 포함해야 합니다. (예: “아동용 보온병”은 부족, “아동용 보온병 – 450ml 충격 방지 디자인, 야외 활동용 적합”은 기준 충족)
2. 콘텐츠 간 일관성: 이미지와 페이지 주제 간 강한 연관성이 있어야 합니다. 예를 들어 “캠핑 장비 체크리스트” 글에 ALT가 “신형 스마트폰”인 이미지가 다수 있다면 감점됩니다.

단일 이미지에서 전체 사이트 평가로

중복 콘텐츠의 연쇄 반응

이전 방식: 개별 이미지의 ALT 문제는 해당 이미지의 검색 노출만 영향을 받음.

신규 방식: 동일 페이지 또는 사이트 전반에 중복되거나 품질 낮은 ALT가 일정 기준치를 넘으면 다음과 같은 처벌이 발생할 수 있음:

1. 페이지 수준: 해당 페이지 전체의 검색 순위 하락;
2. 사이트 전체 수준: 이미지 인덱스 수 축소 (예: 원래 1000장 이미지가 수집되던 것이 300장으로 축소됨).

실제 사례: 한 뷰티 블로그가 제품 이미지의 30%에 ALT=”립스틱 발색”을 반복 사용한 탓에, 사이트 전체 트래픽이 한 달 내 28% 감소.

알고리즘 식별 기준 및 우선순위

• 중복 밀도 기준: 한 페이지 내 40% 이상의 이미지가 동일 키워드 ALT를 사용할 경우, 혹은 사이트 전체의 20% 이상이 동일 템플릿(예: “XX 제품 이미지”)을 사용할 경우 처벌 가능성 있음.
• 우선 처리 규칙: 트래픽이 높은 페이지(예: 메인페이지, 인기 상품페이지)는 우선적으로 알고리즘에 의해 감지 및 평가됨.

Google Search Console의 경고 기능

신규 ALT 건강도 진단 기능

접근 위치: Search Console 사이드바에 “이미지 향상 보고서(Image Enhancement Report)” 추가, ALT 중복 비율이 높은 페이지 직접 표시.

데이터 기준:

1. ALT 중복 비율 (페이지별/사이트 전체 기준);
2. 정보량 부족 ALT 목록 (예: 일반 단어만 포함된 경우);
3. 이미지와 페이지 주제 간 연관성 점수 (0~100점, 60점 미만 시 경고 발생).

실행 가이드: 위험 점검 3단계

• 1단계: Search Console에서 “이미지 향상 보고서” 선택 후, “중복률 높은 페이지” 리스트를 내보내기;
• 2단계: 각 페이지 클릭하여 중복 ALT 예시 및 관련 이미지 확인;
• 3단계: “최적화 제안” 기능 사용해 알고리즘 추천 ALT 템플릿 획득 (예: “{제품명}+{핵심 기능}+{사용 상황}”).

신규 규정에 저비용으로 대응하는 핵심 행동

기존 콘텐츠 최적화: 우선순위 3단계

1. 긴급 최적화: 트래픽 상위 10개 페이지 + ALT 중복률 >40% 페이지;
2. 중간 최적화: 제품 상세 페이지 / 블로그 목록 페이지 + ALT 정보량 부족 이미지;
3. 일시 무시 가능: 장식용 이미지(아이콘, 구분선 등) 단, ALT는 반드시 비워두지 말고 예: ALT=”장식용 패턴” 등으로 처리.

신규 콘텐츠 규정: 콘텐츠 팀 필수 기준

ALT 작성 템플릿: 주제 + 속성 + 장면 (예: “휴대용 블루투스 스피커 – IPX7 방수, 캠핑 야외용 적합”);

검수 도구:

• Chrome 확장 프로그램 “Alt Text Tester”로 실시간 ALT 정보 확인;
• Notion 데이터베이스 템플릿: 이미지 업로드 시 ALT 필드 필수 입력.

비용 절감 팁: 도구를 통한 일괄 처리

방법 1: WordPress 플러그인 “SEO Image Optimizer”로 중복 ALT 자동 대체 및 규칙 기반 차별화 문구 생성;

방법 2: 대형 사이트는 Python 스크립트로 이미지 URL 및 ALT 크롤링 후, ChatGPT API로 일괄 수정 (비용 약 $0.02/장).

실제 처벌 사례 분석 및 해결 방안

Google은 ALT 텍스트에 대해 “포괄적 수집”에서 “능동적 필터링 및 탈락” 정책으로 전환했습니다.

단순히 실수하지 않는 것만으로는 부족하며, 콘텐츠 가치를 적극 입증해야 합니다.

예: 한 아웃도어 장비 사이트는 300장 제품 이미지에 모두 ALT=”등산화”를 사용한 결과, 알고리즘에 의해 “콘텐츠 농장”으로 분류되어 이미지 검색 트래픽이 일주일 만에 50% 감소함.

사례 심층 분석: 3가지 실제 장면 재현

사례 1: 이커머스 사이트 — ALT 대량 중복으로 트래픽 반토막

배경: 한 스포츠화 쇼핑몰은 전 사이트 800장 이상의 제품 이미지에 ALT를 “2025 신상 운동화”로 동일하게 사용. 모델, 기능, 사용 환경 등 차별화 없음.패널티 현상：

1. 30일 내 이미지 검색 트래픽이 52% 감소;
2. 핵심 키워드 “통기성 운동화”, “방수 등산화”가 상위 50위 밖으로 하락;
3. 구글 Search Console에서 “ALT 내용 중복률 과다”로 표시됨.

알고리즘 논리：

• 검색 엔진은 페이지가 정보 확장성이 부족하다고 판단하여, 세분화된 니즈(예: “러닝화” vs “등산화”)를 만족시키지 못함;
• 중복 콘텐츠가 “템플릿화 콘텐츠”로 간주되어 전체 이미지 색인 우선순위가 하락.

사례 2: 여행 블로그 – 일반적인 설명으로 이미지 검색 제외

배경：유럽 여행 가이드 블로그로, 모든 명소 이미지 ALT가 “파리 여행”, “로마 관광지” 등 일반 용어로만 작성됨.

패널티 현상：

1. 랜드마크 이미지 검색 노출 0건(예: “에펠탑 야경”, “콜로세움 내부” 등의 롱테일 키워드 순위 없음);
2. 페이지 체류 시간 40% 감소(이미지를 클릭한 후 정보 불일치로 빠르게 이탈).

알고리즘 논리：

• 2025년 구글 이미지 검색은 “정확한 장면 매칭”을 강화했으며, 일반적인 ALT 텍스트는 특정 랜드마크 특징과 연결되지 않음;
• 높은 이탈률은 페이지 품질 점수에 부정적인 영향을 미침.

사례 3: 기업 홈페이지 – 장식 이미지 ALT 공란으로 인한 연쇄 반응

배경：B2B 산업 장비 웹사이트로, 모든 장식 아이콘 및 구분선 이미지의 ALT를 비워두거나 “이미지”라고만 표기함.

패널티 현상：

1. 모바일 페이지 경험 점수 65/100으로 하락(구글 핵심 알고리즘 지표);
2. 자연 검색 트래픽 18% 감소, 알고리즘이 페이지를 “정보 불완전”으로 판단함.

알고리즘 논리：

• 장식 이미지 ALT 누락은 접근성 점수에 영향을 주며, 이는 전체 페이지 품질에 악영향;
• ALT 비워두는 것은 “기본 최적화 미완료”로 간주됨.

패널티의 알고리즘 배경

콘텐츠 품질 평가 체계

• ALT 정보량 지수：ALT 텍스트 내 실체 명사 수와 장면 설명의 풍부도를 기준으로 점수(0~1점), 0.3점 미만 시 경고 발생;
• 페이지 주제 편차율：이미지 ALT와 페이지 핵심 키워드의 연관성이 60% 미만일 경우 “방해 콘텐츠”로 간주.

사용자 행동 데이터의 영향

• 이탈률 패널티：사용자가 이미지 검색으로 유입 후 5초 이내에 이탈할 경우 해당 이미지의 검색 가중치 하락;
• 클릭률 감소 메커니즘：중복 ALT로 인해 검색 결과가 유사하게 나타나고, 클릭 다양성 하락 → 순위에도 악영향.

2025년 새롭게 추가된 연동 패널티 규칙

• 사이트 전체 패널티 연동：단일 페이지 ALT 문제 3건 이상 누적 시, 사이트 전체 이미지 색인 속도 50% 지연;
• 디바이스 간 점수 연동：모바일에서의 ALT 문제는 데스크톱 검색에도 동일하게 영향.

상황별 복구 방안

이커머스 사이트: 차별화된 ALT + 속성 태그 연동

단계：

1. Screaming Frog로 전체 제품 이미지 ALT를 추출하고, 중복률이 70% 이상인 SKU를 필터링;
2. “제품명 + 핵심 기능 + 사용 장면” 포맷으로 일괄 재작성 (예: “등산화” → “남성용 미끄럼 방지 등산화 – 방수 내구성, 산악 트레킹용”);
3. 상품 상세 페이지에 “제품 속성 태그”(예: 방수 등급, 무게)를 추가하여 ALT 텍스트와 의미 보완.

도구：

• WooCommerce 플러그인 “ALT Auto Generator”(제품 매개변수를 기준으로 ALT 자동 생성);
• Google Merchant Center와 동기화하여 이미지 ALT를 업데이트하고 쇼핑 광고 연관성 향상.

전문 블로그: 롱테일 키워드 + 장면 기반 계층화

단계：

1. Ahrefs를 통해 타깃 롱테일 키워드 추출(예: “에펠탑 야경 촬영 각도”);
2. 동일한 랜드마크에 대해 계층별 ALT 설정:
3. 대표 이미지 ALT = “에펠탑 야경 – 센강 반사 각도”;
4. 디테일 이미지 ALT = “에펠탑 조명 디테일 – 2025년 금빛 조명 효과”;
5. 본문에 이미지 캡션(Caption)을 추가하여 ALT와 의미 일치.

도구：

• Surfer SEO 콘텐츠 에디터：ALT와 본문 키워드 일치도를 실시간 감지;
• Canva：이미지 디자인에 숨겨진 텍스트 레이어를 삽입하여 검색 엔진 인식 지원(주의 필요).

기업 홈페이지: 최소 수준의 합법적 개편

단계：

장식 이미지 ALT를 통일 규격으로 작성 (예: 구분선 ALT = “장식용 구분선 – 회사 브랜드 색상”);

기능 아이콘 ALT 설명 강화 (예: PDF 아이콘 ALT = “제품 브로셔 PDF 다운로드”);

Lighthouse 도구로 접근성 점수를 점검하고, 90점 이하 페이지 우선 수정.

도구：

AccessiBe：ALT 자동 생성 및 접근성 규정 점검;

WordPress 플러그인 “Automatic Alt Text”：이미지 주변 텍스트를 기반으로 ALT 자동 채움.

장기적 리스크 방지 전략: ALT 검수 SOP 구축

콘텐츠 팀 교육 기준

• ALT 작성 4요소：주제 + 기능 + 장면 + 차별화 키워드 (예: “회의 테이블” → “호두나무 회의 테이블 – 10인용 전원포트 포함”);
• 레드라인 목록：공란 금지, “image123” 같은 무의미한 이름 금지, 전체 사이트 복사 붙여넣기 금지.

자동화 모니터링 시스템
일상 점검:

1. 매주 Screaming Frog로 사이트 전체 ALT 텍스트를 스캔하여 중복률 보고서를 생성합니다;
2. 매월 Google Search Console에서 ‘ALT 건강도’ 데이터를 다운로드하여 개선 진행 상황을 추적합니다.

경고 메커니즘:

Zapier에서 자동 알림 설정: 페이지 내 ALT 중복률이 30% 초과 시 이메일 알림을 발송;

Datadog을 사용해 이미지 검색 트래픽 변동을 모니터링하고, 비정상적인 하락 시 관련 페이지를 자동 표시합니다.

부서 간 협업 규칙

디자인 부서: 이미지 제공 시 권장 ALT 문구도 함께 전달(예: “제품 메인 이미지에는 핵심 판매 포인트를 반영할 것”);

개발 부서: CMS 시스템에서 이미지 업로드 시 ALT 입력을 생략하는 것을 금지;

마케팅 부서: 광고 소재 검수 프로세스에 ALT 문구 포함, 랜딩 페이지와 일치하도록 관리.

ALT 텍스트 최적화 실전 전략

“이미지 ALT 텍스트 최적화가 단순히 키워드 몇 개 더 넣는 거 아니야?” — 이런 오해 때문에 2025년 SEO 신규 규정에서 많은 사이트가 피해를 봤습니다.

사실 우수한 ALT 텍스트는 ‘미니 광고 문구’처럼 정밀해야 합니다: 검색 엔진이 이미지 가치를 이해하게 하면서도 사용자에게 빠르고 유용한 정보를 전달해야 하죠.

예를 들어, 한 인테리어 사이트가 ALT 텍스트를 “소파”에서 “북유럽풍 패브릭 소파 – 소형 거실 공간 절약형”으로 변경한 뒤 이미지 검색 트래픽이 65% 증가했고, 사용자 체류 시간도 20% 늘었습니다.

높은 전환율 ALT 텍스트 작성 4단계

1단계: 사용자 검색 의도 분석

핵심 논리: ALT 텍스트는 이미지 관련 검색 니즈에 직접 대응해야 합니다. 예를 들어, 사용자가 “방수 등산화”를 검색할 때는 제품 성능, 사용 환경, 실사용 효과 등을 확인하고 싶어 합니다.

실행 방법:

1. Ahrefs나 AnswerThePublic 같은 툴에 메인 키워드(예: “등산화”)를 입력해 롱테일 질문(예: “등산화 방수 테스트 방법”, “등산화 어떤 지형에 적합한가”)을 추출;
2. 해당 질문 키워드를 ALT 텍스트에 반영(예: ALT=“등산화 방수 테스트 사진 – 물 튀김 실험 장면”).

2단계: ‘상황+고충+데이터’ 공식 구성

사례 비교:

공식 설명:

• 상황: 사용 환경 명확히 하기(예: “운동”, “재택근무”);
• 고충: 사용자 걱정 해소(예: “케이블 난잡함”, “보온 시간 부족”);
• 데이터: 기능 수치화(예: “500ml”, “24시간”).

3단계: 차별화된 키워드 조합

주의 사항: 한 페이지 내 여러 이미지의 ALT는 각기 다른 측면을 다뤄야 합니다:

• 제품 사진 1: ALT=“등산화 방수 테스트 – 동적 물 튀김 실험”;
• 제품 사진 2: ALT=“등산화 무게 비교 – 한 켤레당 280g”;
• 상황 사진 3: ALT=“등산화 바위 지형 착용 – 미끄럼 방지 효과 시연”.

4단계: A/B 테스트로 효과 검증

추천 툴:

Google Optimize: 동일 이미지에 두 가지 ALT 문구를 설정해 클릭률 차이 비교;

Hotjar: 히트맵을 통해 ALT 관련 콘텐츠에 대한 사용자 체류 시간 관찰.

최적화 주기: 2주마다 반복, 클릭률(CTR) 10% 이상 상승한 버전을 우선 유지.

무료 도구 vs. 유료 솔루션

무료 도구

ALT 생성 도구:

• ChatGPT-4o (무료 버전): “SEO 기준에 맞는 이미지 ALT 텍스트를 생성해 주세요. 장면과 문제점을 포함하고, 키워드: 등산화” 같은 명령어를 입력하면 바로 문안 제안 받기;
• Bulk Alt Text Editor (크롬 확장 프로그램): 페이지 내 이미지 ALT를 일괄 수정 가능하며 정규식 대체도 지원.

품질 검사 도구:

• WAVE 평가 도구: ALT 텍스트의 접근성 준수 여부를 검사하고, 누락이나 중복 문제 표시;
• Lighthouse: 크롬 개발자 도구 내에서 실행해 ALT 텍스트가 페이지 성능 점수에 미치는 영향 확인.

유료 도구

일괄 생성 도구:

• SEO Image Optimizer (워드프레스 플러그인, 연 $49): 이미지 내용을 자동 분석해 키워드를 포함한 ALT 문안 생성;
• DeepAltText (API 서비스, 이미지당 $0.01): AI로 이미지 주제, 색상, 장면을 인식해 자연어로 설명 생성 (예: 커피 머신 이미지 인식 → ALT=“작동 중인 스팀 완드가 달린 은색 에스프레소 머신”).

모니터링 및 분석 도구:

• Botify: 사이트 전체를 스캔해 ALT 중복률 확인, 고위험 페이지 표시 (최저 $399/월);
• Moz Pro: ALT 관련 키워드 순위 변동 추적, 경쟁사 비교 보고서 생성 (월 $99부터).

중복을 피하는 창의적인 방법

동적 매개변수 삽입법

적용 대상: 전자상거래 제품 이미지, 대량 생성된 블로그 이미지.

예시:

원본 ALT 템플릿: “{제품명}-{색상}{재질}{사용 장면}”;

동적으로 생성된 결과:

• “등산화-검정 GTX 원단 트레킹용”;
• “등산화-네이비 메시 도시 통근용”.

사용 도구: 워드프레스 플러그인 “Dynamic Alt Text” 또는 Shopify 앱 “SEO Image Optimizer”.

사용자 관점의 스토리텔링 설명

사례:

기본 ALT: “커피 머신 사용 설명 이미지”;

스토리텔링 ALT: “초보자가 커피 머신 처음 사용하기: 원두 분쇄부터 추출까지 단계별 실사진”.

효과: 사용자 몰입감 향상, 이탈률 감소, “커피 머신 사용법” 같은 롱테일 키워드 커버.

크로스 미디어 정보 보완

전략: 이미지 ALT와 영상 자막, 제품 사양표를 연동해 콘텐츠 매트릭스 구성.

예시:

이미지 ALT: “등산화 방수 테스트 – 실험 영상”;

연동된 영상 자막: “전체 방수 테스트 영상 보기 클릭”;

사양표 표시: “GORE-TEX 방수 인증, 수압 테스트 20,000mm 달성”.

장기 유지 자동화 전략

규칙 1: CMS 시스템 강제 검증

설정 방법:

• 워드프레스, Shopify 등에서 ALT 텍스트 최소 문자 수(예: 15자 이상) 설정, 충족 안 하면 이미지 업로드 금지;
• 사용자 정의 필드 템플릿 활용 (예: “장면”과 “기능” 필드 작성해야 게시 가능).

규칙 2: 자동 모니터링 알림

솔루션:

• Zapier 자동화 프로세스: Google Search Console이 ALT 중복 문제 감지 시 Slack 채널에 자동 알림 발송;
• Google Alerts 맞춤 스크립트: 이미지 검색 트래픽 이상 변동 모니터링 후 이메일 경고.

규칙 3: 분기별 콘텐츠 점검

프로세스:

1. 분기마다 Screaming Frog로 사이트 전체 이미지 ALT 크롤링 후 CSV 보고서 내보내기;
2. Excel 함수(=COUNTIF)로 중복 ALT 표시;
3. 중복률 상위 10% 페이지부터 우선 개선.

사용자와 알고리즘 모두 더 높은 정보 밀도를 원합니다.

그리고 이미지 ALT 텍스트는 당신이 경쟁사보다 더 전문적이고 사용자 중심임을 증명하는 증거입니다.