열심히 작성한 글의 조회수가 갑자기 0이 된 적 있나요? 구글 검색의 새로운 기능인 AI 요약(AI Overviews)은 웹페이지 콘텐츠를 대량으로 수집해 검색 결과 페이지에서 바로 답변을 생성하고 있습니다.
사용자는 클릭하지 않고도 정보를 얻고, 당신의 콘텐츠는 무료 ‘참고 답변 데이터베이스’가 됩니다.
구글 AI Overviews는 어떻게 당신의 트래픽을 ‘훔쳤을까’
당신의 글이 구글 검색 1페이지에 나와도 클릭 수가 늘지 않고 줄어든다면, AI 요약 기능에 의해 ‘트래픽 수확’을 당했을 가능성이 높습니다.
AI Overviews는 단순한 복사가 아니라, 의미 분석을 통해 핵심 정보를 정밀하게 추출하고 사용자의 클릭 행동을 대체합니다.
알고리즘의 함정: “유입을 도와주던” 구글이 “대신 답해주는” 시대로
- 이전 방식: 전통적인 추천 스니펫(Featured Snippet)은 출처 링크를 표시해 추가 클릭을 유도함
- 새로운 방식: AI Overviews는 여러 출처에서 내용을 조합해 사용자가 클릭 없이도 답을 얻도록 함
(예: 한 건강 관련 글이 스니펫으로 월 3,000+ 클릭을 받았으나 AI 업데이트 이후 클릭 수 72% 급감)
콘텐츠가 자주 ‘탈취’되는 3가지 상황
- 방법 안내형 글: AI가 핵심 절차를 추출해 직접 단계별 목록으로 제공
- 데이터 비교형 글: 당신이 정리한 산업 데이터 요약을 그대로 정리함
- 개념 설명형 글: 당신이 정의한 개념을 그대로 가져가면서 출처는 표시하지 않음
AI 알고리즘이 선호하는 ‘흡혈’ 콘텐츠 특징
⚠️ 다음 조건을 충족하는 콘텐츠는 가장 위험합니다:
- H2/H3 수준의 명확한 소제목 구조 사용 (AI가 정보 블록을 쉽게 인식함)
- 번호 매긴 단계 리스트 포함 (예: “5가지 방법”, “3단계 실천”)
- 단락 시작 50자 내에 키워드 정의 포함 (예: “XX는 ~을 의미합니다”)
▶ 자가 진단 도구: [SEOquake] 플러그인을 사용해 페이지 키워드 밀도를 확인하세요. ‘문제 해결형 키워드’가 15%를 초과하면 고위험입니다.
당신의 콘텐츠, 지금 AI에게 무단 제공되고 있을 수도 있습니다
당신의 콘텐츠는 AI 요약에 무단으로 활용되고 있지만, 구글은 알려주지 않습니다. 트래픽 손실은 조용히 시작됩니다.
많은 웹사이트 운영자들은 “순위가 유지되면 괜찮다”고 생각하지만, AI 요약에 포함되면서 클릭을 유도하지 못하면, 순위와 트래픽 사이의 불일치가 발생합니다.
Search Console에서 확인할 수 있는 이상 징후
- 데드 크로스: 키워드 순위는 유지되거나 오르지만 클릭 수는 주간 기준 35% 이상 급감
- 노출은 많지만 클릭은 거의 없음: 하루 1,000회 이상 노출되지만 클릭률이 2% 미만 (건강한 값은 5%~8%)
- 실제 점검: Google Search Console에서 “노출 수 TOP 50 중 클릭률이 가장 낮은 페이지” 필터링
콘텐츠가 추출당했다는 3가지 확실한 증거
- 증거 1: 검색 결과에 AI 요약이 표시되고, 해당 답변 내용이 당신의 본문과 70% 이상 일치 (Copyscape로 빠르게 비교 가능)
- 증거 2: 페이지 체류 시간이 30초 이하로 급감 (GA4 데이터), 하지만 이탈률은 증가하지 않음 (사용자가 AI 요약에서 이미 답을 얻음)
- 증거 3: 롱테일 키워드 트래픽 급감 (예: “XX 오류 코드 해결 방법” 같은 구체적인 질문 검색량이 0으로 떨어짐)
위험 페이지 자가 점검표
✅ 아래 항목 중 3개 이상 해당된다면, AI에 의해 “답변 추출용 콘텐츠”로 인식되었을 가능성이 높습니다:
- 번호 매긴 단계가 3개 이상 포함됨 (예: “1단계”, “두 번째 팁” 등)
- 질문-답변 형식 소제목이 2개 이상 있음 (예: “Q: XX 문제 어떻게 해결하나요?”)
- 본문 첫 200자 내에 정의 문장 포함 (예: “XX는 ~을 뜻합니다”)
- 표나 데이터 비교 모듈 포함 (AI가 구조화된 답변으로 가져가기 쉬움)
- 지난 12개월 이내 Featured Snippet에 포함된 적이 있음
▶ 긴급 조치 권장: Ahrefs를 사용해 “주간 트래픽 50% 이상 감소한 페이지”를 대량 추출하고, 위 항목에 해당하는 URL을 우선 점검하세요.
AI 요약을 오히려 유입 채널로 바꾸는 법
구글이 검색 결과에서 직접 답을 제공한다는 건, 동시에 ‘깊이 있는 정보’에 대한 갈망을 드러낸 것이기도 합니다.
우리는 일부러 정보의 빈틈을 만들고 답변을 계층화해 유도함으로써, AI 요약에 인용되더라도 오히려 전환율이 높아질 수 있다는 걸 확인했습니다.
해킹 전략: AI 요약에 ‘덫’을 심어라
- 사례: 어떤 툴 사용 설명서가 AI에 의해 단계별로 수집되었는데, 3단계에 “90% 사용자가 저지르는 치명적인 실수(해결 방법 보기)”를 삽입하자, AI는 경고는 보여주지만 세부 설명은 못 함.
- 실전 팁: 단계형 콘텐츠에 1~2개의 ‘불완전한 함정’을 미리 심어두기 (예: “2단계는 모델에 따라 설정값 조정 필요 — 아래 표 참고”).
FAQ 유도 전략: 질문 체인으로 클릭 유도
실전 템플릿:
- 본문 맨 위에 독자가 반드시 궁금해할 3가지 질문 삽입 (예: “XX 기능이 작동 안 되는 3가지 선행 조건은?”)
- AI가 요약할 때 이 질문들도 보여주지만, 답은 원문 클릭해야 볼 수 있음 (테스트 결과: 클릭률 29% 증가)
도구: MerchantWords로 관련 질문 키워드 20개 추출해 H2 소제목에 배치
콘텐츠 훅 설계: AI에 ‘미끼’를 던져라
훅 유형:
✅ 데이터 훅: “실험 결과, 사용자 83%가 이 단계에서 오류 발생 (오류 예시 이미지 포함)”
✅ 비교 훅: “A안과 B안의 비용 차이는 무려 300% (계산표 보기)”
✅ 시의성 훅: “2024년 새 정책 적용으로 기존 방법 무효 (최신 해법은 3절에 있음)”
배치 규칙: 문단 앞 30자 내에 훅을 삽입하고, 이후 내용은 흐리게 처리하거나 접기
공신력 인증: AI가 대신 믿게 만들기
- 사례: 한 의료 사이트가 정의 문단 뒤에 “[WHO 인증]”을 삽입하자, AI 요약에 그대로 표시되었지만 진위는 확인 불가. 사용자들이 신뢰 확인 위해 원문 클릭.
- 꿀팁: 자주 스크랩되는 결론 문장 뒤에 산업 인증 아이콘과 텍스트 앵커 추가 (실제 인증 필요)
▶ 72시간 실행 플랜:
- SurferSEO로 경쟁 사이트 AI 요약 내용 분석, 누락된 키워드 포인트 찾기
- 콘텐츠에 비용/효과/리스크 비교형 훅 3개 삽입
- 독점 데이터 모듈에 Schema 마크업 삽입 (Rank Math 툴 사용)
‘답변형 콘텐츠’ 숨기는 고급 기법
AI 요약 시대에는 답을 명확하게 줄수록 손해 — 구글이 클릭 없이 핵심을 뽑아버림.
하지만 테스트 결과, 답변형 콘텐츠도 여전히 유입 가능. 핵심은 정보 공개 타이밍 조절.
키워드 배치법: 답변 유도 함정 전략
문장 템플릿:
✅ 80% 기본 답변 + 20% 훅으로 여백 남기기
“휴대폰 배터리 교체 비용은 보통 20만~50만원 (*모델별 가격표는 3절 참고)”
“파이썬 설치 실패의 90%는 환경변수 충돌 때문 (*2024 최신 OS용 해결책 포함)”
도구: AlsoAsked로 AI가 요약에서 놓친 롱테일 질문 찾아서 본문 후반에 삽입
콘텐츠 깊이 조절: ‘사람 ＞ AI’ 정보 격차 만들기
안전한 깊이 기준:
→ 기본 정의: 150자 이내, 세부 설명 X (AI에 맡기기)
→ 해결 방법: 3가지 상황별 변형 + 1개 오류 사례 추가 (AI가 전부 정리 불가)
→ 데이터 증거: 직접 조사 데이터나 실험 이미지 삽입 (예: “8개 기기 실측 결과 오차율 30% 초과”)
사례: 한 코딩 튜토리얼이 명령어 설명을 120자 이내로 압축 후, “32개 오류 코드 대조표 PDF” 다운로드 링크 제공 → AI는 기초만 요약, PDF 클릭 58% 증가
구조적 함정: H2/H3 제목으로 유도
안전한 제목 공식:
- [기본 답변]: 짧고 직접적인 답변 (AI용)
- [심화 확장]: “왜 XX 방법이 2024년에 통하지 않나?” / “90%가 놓치는 핵심 포인트”
주의: H2 제목에 “5단계” “3가지 방법” 같은 숫자 제목은 피하기 (AI가 쉽게 분해함)
시의성 방어막: 답변에 ‘유통기한’ 넣기
동적 콘텐츠 표시법:
✅ 스크랩 가능성이 있는 결론부에 날짜 삽입 (예: “2024년 6월 기준 유효”)
✅ “이 방법은 분기마다 갱신됨” 같은 문구에 노란색 하이라이트 (실제 업데이트 필요)
자동화 도구: 워드프레스 플러그인 「Last Modified Timestamp」로 자동 날짜 표시
▶ 긴급 수정 체크리스트:
- AnswerThePublic로 현재 상위 페이지의 ‘질문 공백’ 분석
- 각 기본 답변 뒤에 독점 데이터 모듈 1개 삽입 (전체 콘텐츠의 15% 이상)
- H2 제목을 ‘기본 버전’과 ‘고급 버전’으로 분리 (비율 3:7 추천)
두 가지 핵심 법칙을 기억하세요: 완전한 답은 ‘AI용 미끼 + 클릭 유도 본식’으로 나눠라
당신의 콘텐츠는 클릭 받을 가치가 있습니다. 공짜로 뽑히지 마세요.
