구글 쇼핑 광고 계정을 여는 방법丨0에서 1까지 완전한 단계별 가이드

고객 앞에 제품을 노출하고 싶으신가요?​

누군가 “남성 블루 러닝화” 또는 “1.8m 원목 책상”을 검색할 때, Google 쇼핑 광고는 제품을 바로 보여줄 수 있습니다. 가장 정확한 광고 방식입니다!

하지만 초보자들은 흔히 두 가지 문제에 직면합니다. 계정 설정이 잘못되었거나, 제품 정보가 정상적으로 제출되지 않는 경우입니다.

이 가이드는 구체적으로 어떻게 해야 하는지 알려드립니다.

무엇을 준비해야 할까요?​

• 적어도 6시간 이상 운영 중인 온라인 스토어, 각 제품별로 별도의 페이지 필요
• 완전한 제품 목록, 반드시 포함:
  • 제품명
  • 제품 ID (고유)
  • 정확한 가격 및 재고 정보
  • 선명한 제품 이미지 링크
  • 완전한 제품 페이지 링크
  • 정확한 제품 카테고리
  • GTIN 또는 MPN 코드 (브랜드 제품인 경우)

하나라도 빠지면 광고를 시작할 수 없습니다!

Google 시스템과 연결하는 방법​

1. 먼저 Google Merchant Center(GMC)에서 웹사이트를 인증합니다 (파일 업로드 또는 코드 삽입)
2. 제품 정보를 업로드하고, 오류가 2% 이하인지 확인하며, 가격과 재고가 웹사이트와 완전히 일치해야 합니다
3. 같은 Google 계정으로 GMC와 Google Ads를 연결합니다

광고 시작 방법​

1. “쇼핑 광고” 유형 선택
2. 올바른 GMC 데이터 소스 선택
3. 일일 예산 설정 (초보자는 $10부터 시작 가능)
4. “클릭수 최대화” 선택 (초보자에게 가장 간단)
5. 판매할 국가 선택
6. 제품 그룹화는 먼저 “모든 제품” 선택 가능

이 단계를 따르면 1~2일 내 제품이 다음 위치에 노출됩니다:

• Google 검색 결과
• 이미지 검색
• YouTube
• 기타 쇼핑 사이트

광고 시작 전에 반드시 준비해야 할 세 가지

Google 공식 자료에 따르면, 제품 정보가 불완전하거나 잘못되어 계정 심사에서 65%가 실패하며, 웹사이트 인증이 안 된 경우는 22%입니다. 반드시 아래 세 가지 핵심 자료를 준비해야 합니다.

제품 사양표(Product Feed)​

• 최소 15개 속성 포함 (제목, ID, 설명, 고해상도 이미지 링크, 가격, 재고 상태, 링크, 브랜드, GTIN/MPN 등)
• 이미지 크기 ≥800×800 픽셀 (해상도가 낮으면 노출에 영향)
• 파일 형식은 .tsv/.csv/.xml (엑셀 내보낼 때 UTF-8로 변환, 글자 깨짐 방지)

독립적으로 인증된 웹사이트​

• 도메인 등록 후 72시간 이상 (신규 사이트는 심사 통과 불가)
• 유효한 SSL 인증서(HTTPS) 필요
• 제품 페이지에 “장바구니에 담기” 버튼 + 명확한 반품 정책 페이지 포함 (없으면 거절률 40% 이상)

단일 Google 계정으로 두 플랫폼 권한​

• 하나의 Gmail 계정으로 Google Merchant Center(GMC)와 Google Ads 운영
• 계정 간 연결 실패 방지 (멀티 계정 오류율 34%)

제품 사양표

제품 사양표는 광고의 기본이며, 구조화된 데이터 파일로 제출해야 합니다 (수동 입력 불가). 모든 핵심 필드를 누락 없이 작성해야 합니다.

• 제품 ID (필수): 각 제품 고유 코드 (예: SKU#A001), 웹사이트 백엔드와 정확히 일치 (중복 ID는 광고 충돌 발생)
• 제목 (필수): 핵심 키워드 포함 (예: “남성 논슬립 트레일 러닝화” 대신 “신상 스포츠화”), 70자 이내 권장 (길면 잘림), 첫 단어는 제품명 사용 (“러닝화 남성”이 “남성 러닝화”보다 좋음)
• 이미지 링크 (필수): 영구 직링크 사용 (예: https://example.com/images/shoe.jpg), 임시 호스팅 링크(WeChat/타오바오 등) 사용 금지, 형식 .jpg/.png/.gif, 흰색 배경 이미지가 전환율 23% 더 높음
• 가격 및 재고(실시간): 통화 명시 (예: 199 CNY), 재고 필드 in stock/out of stock 기입 (웹사이트 재고 없는데 표시 시 취소율 90% 상승)
• GTIN(강력 추천): 국제 상품 바코드 (예: ISBN/UPC/EAN), 브랜드 제품 GTIN 없으면 거절률 58% (N/A 입력 가능하지만 GMC에서 브랜드 면제 요청 필요)

실무 도구 추천:

• 소형 온라인 쇼핑몰의 경우, Google Sheets 템플릿 (무료)을 사용하고 GMC > 제품 > 피드 > Google Sheets에서 가져오기를 통해 자동 동기화.
• Shopify/WooCommerce 사용자는 Feed for Google Shopping 플러그인을 설치하여 규정에 맞는 형식을 자동 생성 가능.

웹사이트

Google은 웹사이트 소유권 확인 및 기술적 준수를 요구합니다. 피드가 올바르더라도 이를 완료하지 않으면 표시되지 않습니다:

• 도메인 확인 (약 10분 소요): GMC에서 HTML 파일 업로드 확인 또는 HTML 태그 삽입 선택 (에 코드 복사). 확인 완료 후 만료되지 않음 (확인하지 않으면 피드 제출 불가).
• HTTPS 암호화 (필수): Let’s Encrypt 무료 인증서 사용, 사이트 전체 HTTPS 적용 (HTTP 페이지는 광고에서 차단됨).
• 반품 정책 페이지 (명확히 작성): 독립 페이지에는 반품 기간 (예: “7일 무조건 반품”), 반품 주소, 배송 책임자 포함 필요 (페이지 없으면 거부율 79%).
• 실제 연락처 정보: 푸터에 사업자 등록명 + 실제 주소 + 고객센터 이메일/전화번호 표시 (GMC 정보와 100% 일치 필요).

자주 거부되는 사례:

• 상품 페이지에 가격 명시 없음 → 태그 추가.
• 독립 개인정보처리방침 페이지 없음 → 무료 도구 사용하여 생성 (예: Shopify 개인정보처리방침 생성기).

Google 이중 계정

같은 Gmail 계정으로 아래 두 플랫폼 등록 및 연결:

• Google Merchant Center (GMC): 주소는 사업자등록증상의 법적 명칭 사용 (개인 계정은 주민등록증 이름). 주소 및 전화번호는 확인 가능해야 함 (Google이 인증 코드 우편 발송 가능).
• Google Ads 계정: GMC > 계정 연결에서 Google Ads 고객 ID 입력 (Ads 대시보드 → 도구 및 설정 → 계정 번호). 시스템이 24시간 내 자동 연결.

“이 계정을 연결할 권한이 없습니다”가 표시되면:

1. 모든 Google 계정 로그아웃 후 대상 Gmail만 로그인.
2. GMC에서 우측 상단 도구 아이콘 → 비즈니스 계정 접근 권한 → Google Ads 계정 ID 추가 (10자리) 클릭.
3. Google Ads에서 도구 → 연결된 계정 → 검토 상태 확인.

정식 개설 및 연결 핵심 두 단계

Google Ads를 시작하려면 순서대로 진행해야 합니다. Google 통계에 따르면 신규 사용자의 72%가 GMC 인증 실패로 광고를 시작하지 못하고, 32%는 계정 연결 오류로 데이터 손실 발생.

검증된 방법은 다음과 같습니다:

GMC 계정 설정

• 웹사이트 소유권 확인 (HTML 파일/코드 삽입) 완료
• 세금/배송 템플릿 설정 (세금 필드 누락 시 목표 국가 노출 차단)

제품 피드 업로드 및 오류 수정

• 처음 제출 시 .tsv/.csv 파일, 오류율 ≤5% 유지 (오류 50건 이상 시 피드 강제 중단).
• 우선 “이미지 가져오기 오류” (오류의 68%)와 “가격 누락” 문제 수정.

GMC & Google Ads 연결

• 단일 Google 계정 + 10자리 고객 ID 사용하여 연결.
• 24시간 후에도 활성화되지 않으면 권한 수동 확인 (계정 간 연결 실패율 34% 이상).

1단계: Google Merchant Center 생성 및 인증 완료

1. GMC 등록

• merchants.google.com 방문 → 같은 Gmail 계정으로 로그인.
• 사업 정보 입력:
  • 법적 명칭: 사업자등록증과 정확히 일치 (개인 계정은 주민등록증 이름).
  • 사업 주소: 건물 번호 포함 (Google이 인증 코드 우편 발송 가능).
  • 고객센터 전화/이메일: 연결 가능해야 함 (예시: +82 지역번호 전화번호).

2. 웹사이트 소유권 확인 (핵심 단계)
​추천: HTML 파일 업로드 (성공률 92%)​​

① GMC 백엔드에서 ​​“지금 인증”​​ 클릭 → google***.html​ 파일 다운로드.

② FTP 툴(예: FileZilla)을 사용하여 웹사이트 ​​루트 디렉토리​​에 업로드 (예: public_html​ 또는 www​ 폴더).

③ GMC로 돌아가서 ​​“인증”​​ 클릭 (완료 시간 ≤ 5분).

​​대체 방법: HTML 코드 삽입​​

① <meta name="google-site-verification" content="***">​ 코드 복사.

② 사이트 모든 페이지의 ​<head>​ 영역에 붙여넣기 (WordPress 사용자: ​​“Header Footer Code Manager” 플러그인​​ 사용 가능).

​​3. 세율 및 배송 템플릿 설정 (필수!)​​

• ​​판매세​​:
  • 미국/캐나다/인도 등 세금 부과 국가 필수 설정.
  • 백엔드: ​​설정 → 세금 → 세율 추가​​ (예: 미국 캘리포니아 선택 CA + 9.5%​).
• ​​배송 템플릿​​:
  • 국가별 설정: 무료 배송 또는 단계별 배송 (예: 미국 $5 배송, $50 이상 주문 시 무료).
• ​​일반 실수​​: 중국 배송 템플릿 미설정 → 중국 사용자 광고 미노출.

​​자주 묻는 질문:​​

• 웹사이트 HTTPS 미사용 → ​​SSL For Free​​ 로 인증서 발급.
• 검증 파일 업로드 후 변경 사항 미반영 → ​​CDN 캐시 삭제​​ (예: Cloudflare).

2단계: 제품 피드 업로드 & Google Ads 연결​​

​​1. 피드 제출 및 오류 수정 (24시간 내 핵심)​​

​​첫 업로드는 “.csv” 파일 권장​​ (호환성 최고):

① GMC → 제품 → 피드 → ＋피드 생성​.

② 언어/국가 선택 → 피드 이름 지정 (예: Product_Catalog_20240801).

③ 파일 업로드 → ​​“직접 업로드”​​ 선택 → ​​일일 자동 업데이트​​ 설정.

​​검토 보고서 (3시간 내 결과)​​:

• ​​통과 기준​​: 오류 ≤ ​​전체 제품의 5%​​ (예: 100개 상품 → 최대 5개 오류).
• ​​긴급 수정 항목 (오류의 78%)​​:

​​2. Google Ads 계정 연결 (1분 설정)​​

​​GMC를 통한 연결 권장​​:

① GMC 백엔드 → 우측 상단 도구 아이콘 → ​​상점 접근 권한​​.

② ​​＋사용자 추가​​ 클릭 → Google Ads 고객 ID(10자리) 입력 → 권한: ​​관리자​​.

(고객 ID 확인 경로: Google Ads → 우측 상단 도움말 아이콘 → 고객 ID)

​​Ads에서 연결 상태 확인​​:

① Google Ads 로그인 → ​​도구 및 설정 → 연결된 계정 → Merchant Center​​.

② 상태: ​​“연결됨” + “승인 대기 중”​​ (2시간 이상 대기 시 → ​​요청 재전송​​ 클릭).
바인딩 문제 처리:

• “권한이 없습니다”라는 메시지가 표시되면 → 모든 Google 계정에서 로그아웃 → 대상 Gmail 계정만 로그인 후 다시 시도.
• 상태가 “연결되었지만 데이터 없음”으로 표시되면 → 두 플랫폼이 같은 Gmail 계정을 사용하는지 확인 (계정이 다르면 데이터 동기화 불가).

3. 제품 데이터 공유 활성화 (자주 놓치는 부분)

• Ads 대시보드 → 도구 → 제품 데이터 공유 설정 → “제품 업데이트 자동 동기화” 체크.
• “모든 활성 제품 포함” 체크 → 가격/재고 실시간 업데이트 활성화 (과잉 판매 방지).

광고 시작 및 성과 확인

광고를 성공적으로 집행한다고 해서 주문이 바로 발생하는 것은 아닙니다. 데이터에 따르면 첫 주 쇼핑 광고는 평균 클릭률(CTR) ≥ 0.8%이어야 효과적인 노출로 간주되며 (0.3% 미만이면 즉시 최적화 필요), 전환 주기는 일반적으로 7~14일입니다.

과도한 지출을 방지하려면 세 가지 핵심 사항을 관리해야 합니다:

예산 배분

• 초기 일일 예산 권장: 10–30달러 (테스트 총 지출 ≤ 210달러).
• 클릭당 비용(CPC) 제품 이익의 20% 이하로 관리.

제품 그룹화

• 카테고리/베스트셀러 기준으로 그룹화 (예: “남성 신발 – 러닝 시리즈”).
• 각 그룹의 제품 수는 ≤50개 (너무 많으면 트래픽 품질 저하).

데이터 모니터링

• GMC 제품 상태가 100% “승인”인지 확인.
• Ads 주요 지표 확인: CTR > 0.8%, 장바구니 추가율 > 2.5%, CPA < 제품 가격.

1단계: 첫 쇼핑 캠페인 만들기

1. 기본 설정 (트래픽 품질에 영향)

• 캠페인 목표: “판매” 선택 (주문 직접 추적) 또는 “리드” 선택 (장바구니/가입 유도).
• 예산 및 입찰:
  • 일일 예산 최소 10달러 (그 이하이면 광고 노출 불가).
  • 입찰 전략 “클릭수 최대화” 선택 + 최대 CPC 한도 설정 (예: 0.5달러, 클릭당 과도한 비용 방지).
• 광고 네트워크: “Google 검색 네트워크”만 체크 (첫 달은 디스플레이 네트워크 비활성화, 잘못된 클릭률 최대 42%).
• 지역 타겟팅: 국가/우편번호 단위로 정확히 지정 (예: 미국 + ZIP 90210, 글로벌 지출 방지).

2. 광고 그룹 설정 (트래픽 정확도 결정)

• 그룹화 로직:
  • 카테고리별 (추천): 예: “남성 러닝화”, “여성 백팩”.
  • 베스트셀러 기준: 최근 30일 판매 50개 이상 제품 별도 그룹 생성.
• 제품 선택:
  • “제품 그룹” 클릭 → “모든 제품” 선택 (초기 테스트용).
  • 재고 <10개 또는 평점 <4.0 제품 제외 (효율 낮은 노출 감소).

3. 출시 전 필수 확인 사항 (실수 방지 체크리스트)

초보자 함정:

• 잘못된 입찰 전략: “목표 ROAS” → 새 계정은 데이터가 없어 시스템이 최적화할 수 없음 → “클릭 극대화” 선택.
• 무효 검색어를 제외하지 않음 → 광고 시작 3일 후 Ads에서 부정 키워드 추가 (예: “무료”, “중고”).

2단계: 핵심 지표 실시간 모니터링

1. 매일 확인해야 하는 3가지 데이터 소스

• Google Merchant Center → 제품 > 진단: 0 오류 확인 (갑작스런 오류 발생 시 광고 중단).
• Google Ads 대시보드:
  • CTR (클릭률): 0.8% 이상이면 정상 (0.5% 미만이면 이미지/제목 최적화 필요).
  • CPA (장바구니 추가 비용): 공식: 총 비용 ÷ 장바구니 추가 횟수 → 기준 <3 USD.
• 웹 분석 도구 (예: Google Analytics):
  • “목표 전환” 경로 확인: 상품 페이지 → 장바구니 추가 → 결제 성공률 (40% 미만이면 결제 과정 문제).

2. 최적화 우선순위 설정

• 긴급 항목: GMC에서 “상품 거부됨” 표시 → 24시간 내 수정 (초과 시 광고 중단).
• 고비용·저효율 상품: CPC > $1.5 및 CTR < 0.5% → 입찰가 5% 인하 또는 해당 상품 일시중지.
• 우수 전환 키워드: Ads의 “검색어 보고서”에서 전환율 >3% 키워드 확인 → 우선 입찰 그룹에 추가.

3단계: 저비용 최적화 전략

1. 제품 레벨: 주요 홍보 상품 교체

• Google Ads “쇼핑 광고 성과 보고서” → “전환 가치/비용” 기준 정렬.
• ROAS > 200% 상품:
  • 별도 광고 그룹 생성 → 입찰가를 기존 CPC의 150%로 인상.
  • 제목에 핵심 판매 문구 삽입 (예: “베스트셀러 Top1”, “한정 할인”).

2. 트래픽 레벨: 무효 클릭 필터링

부정 키워드 추가:

① Ads 대시보드 → 캠페인 → 키워드 → 검색어.

② 비용 > $1 & 전환 = 0 키워드 필터 → 부정 키워드 목록에 추가 (예: “저렴한”, “모조품”).

시간대 조정:

• GA4 히트맵 분석: 주문 피크 시간 확인 (예: 20:00–23:00).
• 해당 시간대 입찰가 20% 인상 (Ads 설정 → 입찰 조정).

3. 소재 레벨: 클릭률 향상

메인 이미지 최적화:

• 화이트 배경 이미지보다 실생활 이미지 사용 (테스트 결과 실외 제품 실생활 이미지 CTR 37% 상승).
• 코너 배지 추가 (예: “-30%”, “무료 배송”).

제목 작성 공식:

• 핵심 키워드 + 프로모션 정보 + 제품 속성
• 예: 남성 논슬립 등산화 | 한정 $79 | 충격 흡수, 내구성, 방수

위 단계를 꾸준히 실행하면 6~8주 후 광고가 안정적인 수익 단계에 들어갑니다.