2025年のGoogle世界検索トラフィックにおいて、モバイル端末の割合は72%に達し、2023年比で5%増加。ローカルサービス、EC、ショートコンテンツ消費が主な増分を牽引した。しかしデスクトップは衰退せず、依然として28%を占め、特にB2B調達（61%）、金融コンサルティング（53%）、ソフトウェアツール（49%）の分野で優位を維持している。
モバイルの平均検索語の長さはデスクトップより32%短く、音声検索の割合は18%に上昇。一方デスクトップユーザーはロングテールワード（4語以上の検索が41%多い）や複数ページの深い閲覧を好む。
SEO戦略は端末別に最適化が必要――モバイルは読み込み速度（1秒以内で直帰率53%低下）とローカライズが核心であり、デスクトップは深いコンテンツと構造化データがランキング強化に不可欠。
どちらが主導するか
モバイルのシェアは72.3%に達し、2023年比で5.2ポイント増加、1日あたりの検索回数は38億件を突破。しかしデスクトップは依然として高価値分野をしっかり掌握し、B2B調達（61%）、金融コンサルティング（53%）などで優位を保つ。
データによると、モバイルユーザーの平均検索時間はわずか17秒、デスクトップは2分48秒に達し、コンバージョン率は2.1倍高い。
モバイルのCPC平均価格は0.78ドル、デスクトップは1.32ドルに達する。
2025年モバイル検索シェアの詳細データ
デバイス別では、スマートフォンがモバイルトラフィックの95.7%を占め、タブレットはわずか4.3%、2023年比で41%低下。時間帯別では、朝のピーク（7〜9時）にモバイル検索が82%に達し、デスクトップの18%を大きく上回る。地域では、新興市場でモバイル検索浸透率が85%を突破、インドとインドネシアが最速で、年成長率はそれぞれ28%、31%。
技術指標では、モバイル検索は速度に極めて敏感。読み込み1秒以内のページは直帰率わずか19%、3秒では53%に急上昇。音声検索比率は2023年の20%から25%へ上昇、そのうちローカルサービス系（例「近くのガソリンスタンド」）が47%を占める。注目すべきは、6インチ以上の大型スマホのコンバージョン率が小型より39%高く、平均注文額は88ドルに達する。
モバイル検索は明確な「断片化」の特徴を示し、75%が移動中に行われ、そのうち通勤時間帯（朝夕ピーク）が48%を占める。しかしコンバージョン率はわずか1.8%で、デスクトップの3.9%に大きく劣る。
モバイル検索成長が最も速い業界
ローカル生活サービスは83%成長し、「24時間鍵開け」など緊急サービスは122%増加。
フードデリバリーも好調で、「30分配達」関連検索は97%増、CPC平均価格は0.85ドルから1.45ドルへ上昇。
ファストファッション業界の63%の検索はSNS画像認識から始まり、ZaraなどはAR試着機能でコンバージョン率を28%向上。
医療・健康分野も爆発的に増加。症状セルフチェックは月14億回、医薬品価格比較検索は81%増。
特に18〜34歳がモバイル医療検索の88%を占め、音声検索（37%）を好む。B2B分野では「工業部品翌日配送」検索が94%増、モバイル調達需要の上昇を反映。
モバイル広告コストは上昇し続け、ローカルサービス系キーワードCPCは1.78ドルに達し、2023年比で109%増。しかしROIは高く、1ドル投資で4.7ドルの収益。
デスクトップが依然強い分野
企業調達では、ソフトウェア見積もり検索の88%がデスクトップ由来、ユーザーは平均7.2ページを閲覧して決定。金融では70%の「年金計画」がデスクトップで検索され、平均滞在時間は11分、モバイルの3.1倍。専門サービスでは、法律検索の83%がデスクトップ利用、「労災補償計算機」などツールページは67%増。
大学生の研究でのデスクトップ利用時間割合は87%、平均で4.3本の論文を確認。
高級消費品では、デスクトップのコンバージョン率は2.3%に留まるが、客単価は214ドルでモバイルの2.8倍。55歳以上が21%のデスクトップ流量を占め、2023年比で5ポイント増。
デスクトップ検索は「深度化」の特徴を持ち、5語以上のロングテールが41%を占め、コンバージョン率はショートテールの3.2倍。コンテンツマーケティングでは、2000字以上のガイドが平均3.4回シェアされ、モバイルの5.7倍。
ユーザー行動の違い
データによると、モバイルユーザーは平均17秒しか使わないが、デスクトップは2分48秒、9.8倍の差。検索内容では、モバイルの87%が3語以下、デスクトップは41%が5語以上を使用。
モバイル検索の89%はユーザーの現在地5km以内で行われ、デスクトップは32%のみ。デスクトップの3.9%コンバージョン率はモバイル（1.8%）の2.2倍だが、モバイルは即時取引の72%を担う。
モバイル検索の特徴
モバイル検索は典型的な「断片化＋即時性」を示す。データによると、ユーザーは1日平均8.7回検索し、その62%は屋外で発生。ピークは通勤時間（7〜9時48%）で、「近く」「今」など即時ニーズが67%。
音声検索は25%に上昇、運転中は63%に達する。入力では、53%がオートサジェストを利用、完全入力は29%。
インタラクションでは、「スワイプ傾向」が顕著。検索結果閲覧は平均1.8スクリーン、クリックの82%が1画面目。
動画完視率は41%、縦動画は横動画より28%高い。ページ速度が重要で、1秒以内のページは3秒よりコンバージョン53%高く、直帰率は61%低い。
モバイル検索には「画面サイズ効果」が顕著。6.5インチ以上は広告CTR47%高く、商品詳細ページの閲覧深度1.2スクリーン多く、カート放棄率33%低い。ただし小画面は音声検索比率で12ポイント上回る。
デスクトップ検索の特徴
デスクトップは「深度研究型」の行動を示す。平均7.2ページ、11分24秒滞在、モバイルの9.8倍。83%がページを全文読む、PDF平均閲覧時間は6分12秒。マルチタスクが顕著で、78%が他ソフトと同時利用、平均4.3タブを開く。
検索内容は専門化傾向。B2B調達は平均5.7語を含み、61%が比較演算子を使用。金融では70%が専門用語を含み、平均4.7製品を比較。
技術検索は92%が3ページ以降を見る、コード関連は中央値8分47秒滞在。
デスクトップは典型的な「平日効果」。企業アカウント検索は平日が週末の3.8倍、午前10〜11時が31%。個人は逆で、夜7〜9時が勤務時間の2.4倍。
デバイス別クリック率
デバイスはCTRに大きな影響。デスクトップCTRは3.2%、モバイル（1.7%）の1.9倍。しかし広告ではモバイル優位：検索広告CTRは2.3%、デスクトップより0.7ポイント高い。
モバイルのローカル店舗リストCTRは4.5%、デスクトップは2.1%。
コンテンツ種類による影響は微妙。モバイルでは動画サムネCTRは画像より41%高いが、デスクトップでは12%。リスト型はモバイル2.8%、デスクトップ1.9%。表形式はデスクトップ3.7%、モバイル1.2%。時間別では、モバイルは夜間CTRが昼より23%高い、デスクトップは安定。
最も差が大きいのはFAQ。モバイルは1.1%、デスクトップは3.4%。だがモバイルのチャット入口CTRは4.8%、デスクトップの2.1倍。価格表示位置も重要、モバイル首屏価格表示でCTR37%増、デスクトップは15%。
SEO最適化提案
2025年、モバイルは72.3%の検索トラフィックを占めたが、デスクトップは高価値コンバージョンの56%を貢献（客単価114 vs モバイル76）。モバイルは1秒以内でコンバージョン53%高く、デスクトップの2000字以上コンテンツはシェア5.7倍。クロスデバイスユーザー（31%）の年間消費は$1,287、モバイル専用の3倍。
最適化は端末別に：モバイルは速度優先（LCP<1.2秒）、デスクトップは深度重視（内部リンク>3層）、両者を構造化データで連携。
モバイル最適化重点
モバイルページが3秒超で直帰率53%。重要ポイント：
- 画像圧縮：WebPはJPEGより42%軽量、LCP0.8秒改善
- 首屏優先：首屏HTML14KB以内で定着率28%向上
- AMP対応：ニュースAMPページCTR4.3%、通常の1.7倍
インタラクション最適化：
- ボタンサイズ48×48px以上で誤タップ率33%低下
- 音声検索FAQ（25%）は50字以内短文、CTR29%高い
- ローカルキーワード（例「北京朝陽区エアコン修理」）はTitleとH1に配置、流量47%
モバイル広告折り畳み以下CTR0.9%、首屏広告CTR2.8%。
デスクトップ最適化重点
デスクトップユーザーは平均7.2ページ、戦略：
- 長文分割：2500字ガイドを5〜7章に、完読率41%向上
- データ可視化：グラフ付きページは83%多くシェア（例「2025年GDP比較表」）
- 内部リンク網：記事に3〜5リンクで滞在1.8倍延長
技術最適化：
- SchemaでQA/比較表をマーク、リッチスニペットCTR3.4%（通常1.1%）
- B2BはPDF提供でコンバージョン14%増
- マルチタブユーザー78%、サイドバーに主要ナビ固定
デスクトップ右広告CTR（3.1%）はトップ（2.4%）より29%高いが、ブランド記憶度17%低い。
両者をどうバランス、全チャネル成長
クロスデバイス戦略：
- コンテンツ適応：同テーマでモバイル要約<800字＋動画、デスクトップ2000字＋図表
- CTA設計：モバイル「ワンクリック通話」（68%高い）、デスクトップ「オンライン相談」（リード42%）
- URL統一：m.ドメイン回避、レスポンシブでSEO統合
データ連携：
- モバイル検索からデスクトップ購入まで平均2.1日、Cookie/アカウントで追跡
- クロスデバイス広告ROAS1:6.3、単一端末比32%高い
- 構造化データ（Productなど）は在庫/価格を同期、クロスデバイス注文34%損失防止
純モバイル年間423、クロスデバイス1,287、最適化は登録/アカウント連携重視。
モバイル：Lighthouseスコア>90、API応答<500ms
デスクトップ：記事ごとに比較表1つ＋内部リンク3本
全チャネル：Schema80%カバー、GSCデバイスレポート週次比較
