Più filiali che utilizzano lo stesso sito web｜Google lo tratterà come contenuto duplicato

Più filiali che utilizzano lo stesso sito web, è considerato contenuto duplicato?

L’uso di un unico sito web per più filiali è una pratica comune per i brand con catene, ma molti imprenditori temono: il layout della pagina è uguale, cambia solo l’indirizzo e il telefono, Google lo considererà “contenuto duplicato” e penalizzerà?

In realtà, l’algoritmo di Google non è così rigido — solo i contenuti testuali completamente identici vengono sanzionati chiaramente. Se la pagina di ogni filiale contiene informazioni differenziate (come area di servizio, casi locali, parole chiave regionali), può essere considerato un “duplicato ragionevole”.

La chiave è bilanciare l’uniformità del brand con l’unicità dei contenuti.

Come Google definisce il “contenuto duplicato”?

• Completamente duplicato: pagina con testo, immagini e layout esattamente identici (ad esempio copiare il contenuto della filiale A nella filiale B);
• Somiglianza ragionevole: struttura uguale ma con informazioni uniche (come indirizzo della filiale, recensioni locali, eventi regionali);
• Scenario a basso rischio: solo informazioni di base (telefono/indirizzo) diverse, ma contenuti altamente localizzati nel resto della pagina (ad esempio mappa dell’area circostante, guida al traffico).

Casi “pericolosi” per il sito delle filiali

1. Pericolo 1: tutti i titoli delle pagine sono “XX Brand｜Catena nazionale”, senza indicazione di città o area;
2. Pericolo 2: la descrizione cambia solo il nome della città, il resto del testo è identico (come “Filiale Shanghai al vostro servizio” e “Filiale Pechino al vostro servizio”);
3. Pericolo 3: mancato utilizzo del tag Canonical, causando che Google confonda le pagine delle filiali come contenuto duplicato.

Consigli per operare in sicurezza

• Titoli differenziati: includere sempre “città + servizio principale” nel titolo (esempio: “Filiale Xuhui di Shanghai｜XX Riparazioni Auto”);
• Contenuti localizzati: aggiungere almeno 300 parole di descrizione locale in ogni pagina filiale (come quartieri vicini, domande frequenti);
• Precauzioni tecniche: aggiungere il tag Canonical alle pagine modello di base che puntano al sito principale, ma non alle pagine indipendenti delle filiali.

Quali sono i rischi? Le filiali competono tra loro per il posizionamento?

“Usare lo stesso modello per tutte le filiali cambiando solo l’indirizzo” sembra comodo, ma nasconde dei rischi.

L’algoritmo di Google considera le pagine molto simili come poco utili, causando competizione tra le filiali e un calo complessivo del ranking.

Rischio 1: le pagine delle filiali competono per le parole chiave, traffico frammentato

• Esempio tipico: 10 filiali di una palestra ottimizzano tutte per “corsi di yoga”, ma solo la sede principale entra nella TOP10, le altre vengono “raggruppate” o declassate da Google per contenuto duplicato;
• Dati a supporto: test di Semrush mostrano che Google dà priorità alle pagine più dettagliate e con bounce rate più basso, mentre le altre perdono posizioni dal 20% al 40%.

Rischio 2: esperienza utente scarsa, calo del tasso di conversione

• Problema utente: cercando “punto riparazione nel distretto Chaoyang di Pechino”, l’utente arriva al sito principale del brand e deve selezionare manualmente la filiale, il 30% abbandona per la complessità;
• Perdita nascosta: anche con URL indipendente, se il titolo e il primo schermo non evidenziano l’informazione locale, l’utente può pensare che la pagina non sia rilevante e chiuderla (aumento medio del bounce rate del 50%+).

Rischio 3: scatenare l’allarme di Google “contenuto di bassa qualità”

• Logica algoritmo: Google tollera meno i contenuti duplicati all’interno dello stesso sito rispetto a contenuti duplicati tra siti; se la similarità tra pagine di filiali è >80%, possono essere indicizzate insieme o la scansione limitata;
• Effetto a catena: il sito principale perde autorità, il posizionamento per parole chiave chiave scende (caso: catena di bellezza che passa dal 3° al 15° posto a causa dei contenuti duplicati delle filiali).

3 soluzioni a basso costo per evitare penalizzazioni da Google

Molte aziende pensano che risolvere il problema dei contenuti duplicati richieda “grandi modifiche al sito” o “sviluppo di sottodomini indipendenti”.

In realtà, basta aggiungere contenuti e fare piccoli aggiustamenti tecnici nel template esistente per far capire chiaramente a Google che sono pagine indipendenti di filiali, migliorando anche il posizionamento locale.

Soluzione 1: design di template di pagina indipendenti per le filiali

Logica chiave: struttura unificata (barra di navigazione, colori brand) ma blocchi di contenuto differenziati obbligatori.

Passi operativi:

1. Aggiungere in una posizione fissa del template un “modulo informazioni locali” (es. mappa area servizio, casi clienti locali, guida al traffico locale);
2. Configurare una sezione FAQ distinta per ogni filiale (es. pagina filiale Shanghai con “Come prenotare clienti stranieri?”, pagina filiale Pechino con “Orari di apertura durante festività”).

Costo: uso della funzionalità template del CMS esistente (es. WordPress), costo di sviluppo zero.

Soluzione 2: metodo di ottimizzazione “3 elementi” per contenuti localizzati

• Elemento 1: inserire nel titolo/descrizione “città + area + punto di riferimento” (es. “Filiale Zhongguancun di Pechino｜XX Educazione｜Tutor dedicati a Tsinghua e Peking”);
• Elemento 2: integrare nelle prime 200 parole del testo parole chiave locali naturali (es. quartiere commerciale, linea metropolitana, denominazioni dialettali come “Filiale Pudong Bubaiban” potrebbe scrivere “Scelta preferita dei lavoratori di Lujiazui”);
• Elemento 3: caricare foto reali della filiale con dati geolocalizzati EXIF, sostituendo le immagini generiche della sede centrale.

Strumento consigliato: usare Canva per creare banner personalizzati gratuiti per le filiali, costo quasi zero.

Soluzione 3: markup dati strutturati per “dichiarazione precisa”

Scopo: informare chiaramente Google che questa è una pagina indipendente della filiale e non un contenuto duplicato.
Operazioni specifiche：

1. Aggiungere nel della pagina della filiale il markup Schema di tipo LocalBusiness, compilando completamente l’indirizzo della filiale, il telefono e gli orari di apertura;
2. Aggiungere per l’area di servizio della filiale il “service-area” (esempio: <meta name="service-area" content="Distretto Xuhui di Shanghai">);
3. Verificare la validità del markup con lo strumento di test dei dati strutturati di Google.

Esempio di codice (versione semplificata)

<script type="application/ld+json">  
{  
  "@context": "https://schema.org",  
  "@type": "AutomotiveBusiness",  
  "name": "XX Officina｜Filiale Pudong di Shanghai",  
  "address": { /* Indirizzo dettagliato */ },  
  "geo": { /* Latitudine e longitudine */ },  
  "priceRange": "￥￥"  
}  
</script>  

Come il sito della filiale ha aumentato il traffico del 200%

Analisi del caso: il percorso di crescita del traffico locale di un brand educativo da 0 al 200%

Contesto: 20 filiali in tutto il paese condividevano lo stesso template, modificando solo il nome della città, causando un bounce rate superiore all’80% e nessun traffico organico.

Azioni chiave:

1. Sezione domande e risposte locali: aggiungere in ogni pagina filiale le “domande comuni dei genitori locali” (esempio: “Spiegazione della politica di ammissione alla scuola primaria nella filiale di Haidian”);
2. Metodo associazione punti di riferimento: inserire nella pagina nomi di scuole, stazioni metro e centri commerciali nel raggio di 3 km dalla filiale (esempio: “Vicino alla scuola sperimentale XX”);
3. Aggiornamento markup Schema: aggiungere dati strutturati LocalBusiness con latitudine e longitudine per ogni filiale.

Risultati: In 3 mesi, le parole chiave principali delle filiali di Pechino e Shanghai sono entrate nella top 3 locali, il traffico organico è aumentato del 200% e le richieste sono cresciute del 150%.

3 strategie “raddoppia traffico” riutilizzabili

Strategia 1: Ancora di contenuti dedicati alla filiale

• Aggiungere in fondo alla pagina i “casi di studio degli studenti locali” (esempio: la filiale del distretto di Xihu a Hangzhou mostra “Esperienza del corso dello studente Zhang della scuola primaria Xihu”);
• Sostituire le parole generiche con parole chiave a coda lunga localizzate (esempio: “Lezioni di pianoforte nel distretto Yangpu di Shanghai” invece di “corso di pianoforte”).

Strategia 2: Matrice di contenuti indipendenti per filiale

• Creare una sezione blog locale per ogni filiale (esempio: la filiale di Nanshan a Shenzhen pubblica “Spiegazione dei cambiamenti nelle politiche di inglese per bambini nel distretto di Nanshan”);
• Caricare video di eventi della filiale (titolo YouTube include “città + nome filiale” e il video è incorporato nella pagina filiale).

Strategia 3: Tattica di aggregazione del traffico

• Aggiungere nel menu di navigazione principale una voce “Scegli città” con reindirizzamento automatico alla filiale corrispondente basato su IP;
• Link incrociati tra pagine filiale (esempio: la pagina di Pechino consiglia “corsi della filiale di Tianjin” per aumentare l’autorità dei link interni).

Elenco strumenti indispensabili

Strumenti gratuiti:

1. AnswerThePublic: per trovare domande a coda lunga localizzate nella città della filiale;
2. Google My Business: sincronizzare la pagina filiale con le informazioni di Google Maps per migliorare il posizionamento nel Local Pack.

Strumenti a pagamento (a basso costo):

1. BrightLocal: monitorare la posizione delle filiali nei risultati di ricerca locali (circa $30 al mese);
2. Canva Pro: creare rapidamente contenuti grafici personalizzati per la filiale (modificare solo nome città e immagini nel template).

Guida agli errori da evitare: 3 cose da fare dopo la crescita del traffico

1. Prevenire la perdita di traffico: aggiungere una finestra flottante per il cambio città sulla pagina filiale, per evitare clic accidentali;
2. Prevenire contenuti obsoleti: aggiornare ogni mese i contenuti esclusivi della filiale (esempio: nuovi casi di studio locali, avvisi eventi);
3. Prevenire errori di valutazione da parte dell’algoritmo: controllare regolarmente la similarità delle pagine filiale con Screaming Frog per mantenerla sotto il 60%.

Se il sito della tua filiale è ancora fermo allo “stadio cambio indirizzo + telefono”, prova a partire dai “3 elementi di ottimizzazione” e dal markup Schema descritti in questo articolo, e vedrai il traffico di ricerca cambiare entro 30 giorni.