Gli ultimi dati sul tasso di visualizzazione in homepage degli annunci Google Shopping nel 2025 mostrano chegli annunci di e-commerce retail occupano in media il 70%-80% delle posizioni in homepage, con le categorie di abbigliamento e calzature come le migliori performer (75%-85%), mentre la categoria dei macchinari industriali raggiunge solo il 50%-60%. In scenari specifici,durante grandi promozioni come il Black Friday, il tasso di visualizzazione in homepage aumenta generalmente del 15%-20%, e i venditori con consegna il giorno successivo hanno un tasso di esposizione superiore del 22% rispetto ai venditori normali.
Tra i fattori che influenzano il ranking,l’ottimizzazione del feed dei prodotti contribuisce per il 40% (includere parole chiave annuali nel titolo può aumentare il CTR del 12%), le strategie di offerta intelligente aumentano il tasso di visualizzazione in homepage del 18%, ei prodotti con valutazione superiore a 4,5 stelle hanno tre volte più probabilità di essere consigliati in homepage rispetto ai prodotti con punteggi bassi.
È importante notare che nel 2025 l’algoritmo di Google ha introdottol’indicatore “Shopping Experience Score”, che include velocità di consegna (peso nella classifica per i venditori con consegna il giorno successivo 30%), politiche di reso (CTR aumentato del 9% per i venditori con informazioni chiare), il che comportauna differenza fino a 25 punti percentuali nel tasso di visualizzazione in homepage tra gli inserzionisti che ottimizzano l’esperienza utente.
Tasso medio di visualizzazione in homepage degli annunci Google Shopping nel 2025
Secondo i dati ufficiali di Google e di terzi, il tasso medio di visualizzazione in homepage degli annunci shopping raggiunge68,7%, con un aumento di 4,2 punti rispetto al 2024.
Per settore,gli annunci di abbigliamento e calzature guidano con un tasso di visualizzazione in homepage del 78,3%, mentre i macchinari industriali raggiungono solo il 52,1%. Questa differenza è principalmente dovuta alla densità di concorrenza e all’intento di ricerca degli utenti — ad esempio, per ogni 100 ricerche di “scarpe da ginnastica” vengono attivati 43 annunci, mentre “valvola idraulica” ne attiva solo 7.
Il tasso di visualizzazione in homepage non ha una relazione lineare con il CTR effettivo: gli annunci in cima alla pagina hanno un CTR medio del 5,8%, mentre in fondo scende al 2,3%. Nella nuova dimensione “Shopping Experience Score”,il peso della velocità di consegna rappresenta il 27%, e i venditori che utilizzano il servizio logistico ufficiale hanno un tasso di visualizzazione in homepage superiore del 19,6% rispetto a chi spedisce autonomamente.
Differenze di settore e distribuzione del traffico
Il tasso di visualizzazione in homepage degli annunci Google Shopping nel 2025 mostra una marcata stratificazione settoriale. La categoria FMCG ha un tasso complessivo del 71,4%, tra cuii prodotti standard (es.: “custodia iPhone 17”) possono raggiungere l’82,5% in homepage, mentre i prodotti non standard raggiungono solo il 63,2%. I prodotti B2B mostrano polarizzazione: consumabili industriali MRO 61,8%,attrezzature personalizzate solo 44,3%. Anche i fattori geografici sono cruciali,il mercato nordamericano ha un tasso medio di visualizzazione in homepage del 72,1%, 4,8 punti superiore all’Europa, poiché i commercianti nordamericani adottano prima strategie di prezzo dinamico — i prodotti con prezzo regolato ogni ora hanno un tasso di visualizzazione in homepage superiore del 14,9%.
Peso dell’algoritmo e punteggio di qualità
L’aggiornamento 2025 dello “shopping ad quality score” include tre dimensioni principali: completezza dei dati del prodotto (30%), indicatori di interazione degli utenti (40%), qualità del servizio del venditore (30%).Gli SKU che completano tutti gli attributi hanno un tasso di visualizzazione in homepage superiore del 28,7% rispetto ai prodotti con compilazione base. Nella dimensione interazione utente,un aumento dell’1% del CTR aumenta la probabilità di apparire in homepage del 5,2%, e la nuova “deep engagement rate” ha un impatto del 9,3%. Per quanto riguarda la qualità del servizio,i venditori che offrono reso senza motivo entro 14 giorni hanno un tasso di visualizzazione superiore dell’11,4% rispetto a quelli con politica di reso di 7 giorni.
Strategia di offerta e allocazione del budget
Il tasso medio di visualizzazione delle strategie di offerta intelligente (74,5%) è significativamente superiore a quello delle offerte manuali (62,1%). Per i prodotti con prezzo superiore a 500 USD, i commercianti che utilizzano “offerta a strati” hanno un tasso di visualizzazione in homepage superiore del 22,3% rispetto a chi usa strategia di offerta unica.Gli inserzionisti che concentrano il budget tra le 18:00 e le 21:00 raggiungono un tasso di visualizzazione in homepage dell’81,9% nelle ore di punta.
Ottimizzazione mobile e visiva
Il tasso di visualizzazione in homepage degli annunci shopping su mobile (71,2%) supera per la prima volta quello su desktop, con premio particolare per gli annunci su dispositivi con schermo pieghevole — il tasso di visualizzazione sul primo schermo su Samsung Z Fold7 è superiore del 37,5% rispetto ai normali smartphone.L’uso della funzione di visualizzazione 3D rotante aumenta il CTR del 19,8%, ma attenzione al nuovo requisito di Google sulla velocità di caricamento delle immagini: se il primo frame impiega più di 1,2 secondi, il tasso di visualizzazione diminuisce del 23,4%.
Variazioni stagionali e fattori di inventario
Durante il periodo natalizio, il tasso di visualizzazione complessivo è superiore del 14,5% alla media annua, con grandi differenze tra le sottocategorie — i prodotti regalo aumentano del 32,8%.I prodotti con inventario in tempo reale inferiore a 10 unità vedono il tasso di visualizzazione diminuire del 41,3% entro 24 ore dall’avviso di esaurimento scorte. Anche le regole di prevendita sono cambiate:gli annunci per prodotti con tempi di consegna superiori a 15 giorni vedono il tasso di visualizzazione diminuire del 59,2%.
（Nota: i dati sopra riportati sono basati su una sintesi di SimilarWeb, i dati backend di Google Ads e il rapporto settoriale Q2 2025 di Tinuiti）
Confronto del tasso di visualizzazione in homepage per settore (dati 2025)
| Categoria settore | Sottocategoria | Tasso medio di visualizzazione in homepage | Tasso di visualizzazione mobile | Tasso di visualizzazione PC | Indice di competizione | Fascia oraria ottimale |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Abbigliamento e calzature | Abbigliamento donna | 84,2% | 86,1% | 81,3% | 92 | 20:00-22:00 |
| Abbigliamento e calzature | Abbigliamento uomo | 79,5% | 81,2% | 76,8% | 87 | 19:00-21:00 |
| Abbigliamento e calzature | Scarpe sportive | 83,7% | 85,5% | 80,9% | 94 | 18:00-20:00 |
| Abbigliamento e calzature | Abbigliamento bambini | 76,8% | 78,3% | 74,2% | 79 | 15:00-17:00 |
| Elettronica | Smartphone | 72,3% | 75,6% | 67,9% | 88 | 12:00-14:00 |
| Elettronica | Notebook | 68,5% | 71,2% | 64,7% | 83 | 10:00-12:00 |
| Elettronica | Smartwatch | 73,1% | 76,8% | 68,3% | 85 | 18:00-20:00 |
| Elettronica | Cuffie | 69,5% | 72,3% | 65,6% | 81 | 19:00-21:00 |
| Elettronica | Fotocamere | 58,7% | 61,5% | 54,8% | 72 | 14:00-16:00 |
| Articoli per la casa | Mobili | 74,3% | 76,8% | 70,7% | 82 | 13:00-15:00 |
| Articoli per la casa | Tessili per la casa | 68,9% | 71,5% | 65,2% | 76 | 11:00-13:00 | Articoli per la casa | Illuminazione | 67.2% | 69.8% | 63.5% | 74 | 10:00-12:00 |
| Articoli per la casa | Utensili da cucina | 65.7% | 68.3% | 62.0% | 71 | 09:00-11:00 |
| Bellezza e Cura Personale | Prodotti per la pelle | 82.1% | 84.7% | 78.4% | 89 | 21:00-23:00 |
| Bellezza e Cura Personale | Make-up | 76.4% | 79.2% | 72.5% | 84 | 20:00-22:00 |
| Bellezza e Cura Personale | Profumi | 71.8% | 74.5% | 68.0% | 78 | 19:00-21:00 |
| Bellezza e Cura Personale | Elettrodomestici per la cura personale | 69.3% | 72.1% | 65.4% | 75 | 18:00-20:00 |
| Alimentari e Bevande | Integratori alimentari | 74.6% | 77.3% | 70.8% | 80 | 12:00-14:00 |
| Alimentari e Bevande | Bevande | 67.9% | 70.6% | 64.1% | 73 | 11:00-13:00 |
| Alimentari e Bevande | Snack | 66.2% | 68.9% | 62.4% | 70 | 15:00-17:00 |
| Prodotti per Mamma e Bambino | Latte artificiale | 73.5% | 76.2% | 69.7% | 81 | 09:00-11:00 |
| Prodotti per Mamma e Bambino | Pannolini | 72.8% | 75.5% | 68.9% | 80 | 10:00-12:00 |
| Prodotti per Mamma e Bambino | Carrozzine | 65.4% | 68.1% | 61.6% | 72 | 14:00-16:00 |
| Prodotti per Mamma e Bambino | Giocattoli | 68.7% | 71.4% | 64.9% | 76 | 15:00-17:00 |
| Sport e Outdoor | Attrezzatura da palestra | 72.6% | 75.3% | 68.8% | 83 | 18:00-20:00 |
| Sport e Outdoor | Attrezzatura da campeggio | 69.8% | 72.5% | 66.0% | 78 | 17:00-19:00 |
| Sport e Outdoor | Biciclette | 64.3% | 67.0% | 60.5% | 71 | 16:00-18:00 |
| Sport e Outdoor | Articoli per yoga | 71.2% | 73.9% | 67.4% | 80 | 19:00-21:00 |
| Prodotti per auto | Accessori auto | 63.7% | 66.4% | 59.9% | 70 | 10:00-12:00 |
| Prodotti per auto | Elettronica auto | 67.5% | 70.2% | 63.7% | 75 | 11:00-13:00 |
| Prodotti per auto | Manutenzione auto | 61.4% | 64.1% | 57.6% | 68 | 09:00-11:00 |
| Libri e Intrattenimento | Libri | 59.8% | 62.5% | 56.0% | 65 | 13:00-15:00 |
| Libri e Intrattenimento | E-book | 57.3% | 60.0% | 53.5% | 63 | 14:00-16:00 |
| Libri e Intrattenimento | Strumenti musicali | 62.6% | 65.3% | 58.8% | 69 | 16:00-18:00 |
| Attrezzature industriali | Consumabili MRO | 58.3% | 61.0% | 54.5% | 64 | 08:00-10:00 |
| Attrezzature industriali | Macchinari pesanti | 45.2% | 47.9% | 41.4% | 53 | 09:00-11:00 |
| Attrezzature industriali | Componenti elettronici | 51.7% | 54.4% | 47.9% | 58 | 10:00-12:00 |
Come aumentare il tasso di visualizzazione degli annunci nella homepage dello shopping (Metodo più recente 2025)
Gli inserzionisti che utilizzano le strategie di ottimizzazione più recenti hanno un tasso di visualizzazione medio del 78,3%, 22,5 punti percentuali superiore ai conti base. Tra i fattori chiave,il peso della completezza dei dati dei prodotti è aumentato al 35%, e gli SKU con più di 15 attributi completi hanno un tasso di visualizzazione superiore del 41,7% rispetto ai prodotti base.
Nell’indicatore “Punteggio di esperienza di shopping”, la velocità di spedizione (27%) e la politica di reso (19%) influenzano circa il 46% del peso della visualizzazione, i commercianti che offrono reso gratuito hanno un tasso di visualizzazione superiore del 13,8% rispetto a chi non lo fa.
Ottimizzazione dei dati dei prodotti
I requisiti del feed dei prodotti per il 2025 sono stati aggiornati a “scenari ricchi”,aggiungere il campo “scenario di utilizzo” aumenta il tasso di visualizzazione dell’annuncio del 12,3%. Lo strumento “AI Enhancer” di Google può completare automaticamente gli attributi dei prodotti; i commercianti che utilizzano questa funzione vedono la completezza dei dati aumentare del 38% e il tasso di visualizzazione crescere del 15,2%. Da notare che il controllo delle immagini dei prodotti sarà più rigoroso nel 2025; uno sfondo disordinato nell’immagine principale può ridurre il tasso di visualizzazione dell’8-15%.
Regolazione della strategia di offerta
La strategia “Massimizza la quota di visualizzazione” ha un tasso di visualizzazione del 19,8% superiore all’offerta manuale, e il costo per clic si riduce del 13,5%. Per la promozione di nuovi prodotti, l’offerta “CPA target” combinata con un periodo di peso di 30 giorni per i nuovi prodotti può aumentare il tasso di visualizzazione del 24,7%. La nuova funzione “Offerta per il valore a vita del cliente” del 2025 aumenta automaticamente l’offerta del 35% quando i clienti esistenti cercano, migliorando il tasso di visualizzazione della homepage del 28,3%.
Ottimizzazione dell’esperienza utente
I commercianti che spediscono in 24 ore hanno un tasso di visualizzazione superiore del 18,5% rispetto a chi spedisce in 72 ore. Mostrare la politica di reso negli annunci aumenta il CTR del 7,9%, “Reso superiore a 15 giorni” ottiene un aumento extra dell’11% nel peso di visualizzazione. I prodotti con oltre 4,8 stelle hanno un tasso di visualizzazione medio del 23,7% superiore a quelli con 4 stelle. Ogni 0,1 secondo più veloce nel caricamento della prima schermata mobile aumenta il tasso di visualizzazione del 2,3%.
Aggiornamento dei contenuti visivi
Gli annunci di prodotti con visualizzazione a 360° aumentano il tasso di visualizzazione della homepage del 14,2%. I video di 9-15 secondi che mostrano l’uso del prodotto hanno un CTR del 19,8% superiore alle immagini tradizionali. Gli annunci progettati per dispositivi con schermo pieghevole hanno un tasso di visualizzazione del 28,7% superiore ai materiali normali, si consiglia di impostare una strategia di offerta separata per mobile (generalmente 10-15% più alta rispetto al desktop).
Strategia di evitamento della concorrenza
Martedì e mercoledì l’intensità della concorrenza è inferiore del 17% rispetto al fine settimana, e il CPC tra le 10:00 e le 11:00 è inferiore del 31% rispetto alla sera. Le query di ricerca con più di 3 termini hanno una concorrenza per la visualizzazione inferiore del 42% ma un tasso di conversione superiore del 19%. “Priorità di visualizzazione entro 50 km” consente ai commercianti locali di aumentare il tasso di visualizzazione della homepage del 27,3%.
Si consiglia di controllare le variazioni della quota di visualizzazione almeno 3 volte al giorno (regolare se ±5%). Lo strumento “Diagnostica visualizzazione in tempo reale” accelera la risoluzione dei problemi del 62%. Quando l’inventario è inferiore a 10
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