Parole chiave duplicate nel testo ALT delle immagini丨Nuove regole SEO per le immagini 2025 e casi di penalità

2025, le principali piattaforme come Google introdurranno meccanismi algoritmici più rigorosi per affrontare questo tipo di problemi.

Testi ALT ripetuti e di bassa qualità non solo non trasmettono informazioni efficaci, ma possono anche causare una diminuzione del punteggio del sito o addirittura penalizzarne il traffico.

Questo articolo partirà da scenari pratici per analizzare errori comuni (come i tag ALT uniformi nelle immagini dei prodotti e-commerce),

al fine di evitare che il “consumo interno” dei testi ALT danneggi la salute del sito e per valorizzare realmente il potenziale di ricerca delle immagini.

Cos’è il testo ALT delle immagini? Perché è importante per la SEO?

Probabilmente vedi spesso l’opzione “testo ALT” nel backend del sito, ma raramente la compili con attenzione — dopotutto l’immagine è già caricata e gli utenti la vedono direttamente, quindi perché preoccuparsene?

In realtà, questo attributo ALT apparentemente insignificante è l’unico modo con cui i motori di ricerca “capiscono” le immagini.

In parole semplici, il testo ALT è come la carta d’identità dell’immagine: quando l’immagine non si carica, informa l’utente su cosa avrebbe dovuto esserci;

per i motori di ricerca, collega direttamente l’immagine al tema della pagina, influenzando uno degli indicatori chiave per il posizionamento.

Funzioni base del testo ALT: non solo un “ripiego”

Ruolo centrale del testo alternativo

1. Quando l’immagine non si carica a causa di problemi di rete, il testo ALT viene mostrato al suo posto, indicando all’utente “cosa c’era originariamente” (per esempio: un’immagine promozionale di una tenda da esterno dovrebbe avere ALT “Attrezzatura da campeggio tenda antivento modello 2025”, non “Immagine 1”).
2. Per gli utenti con disabilità visive, gli screen reader si basano sul testo ALT per trasmettere le informazioni delle immagini. Se il testo ALT manca o è superficiale (es. “immagine prodotto”), si priva questa utenza del diritto all’informazione.

Ponte invisibile nella SEO

I motori di ricerca non possono “vedere” direttamente gli elementi visivi dell’immagine (colori, forme, testi), ma giudicano il tema dell’immagine tramite il testo ALT.

Esempi a confronto:

• Testo ALT di bassa qualità: ripetizione di “immagine scarpe da trekking” per tutte le immagini dei prodotti scarpe;
• Testo ALT di alta qualità: “Scarpe da trekking impermeabili modello 2025 – suola antiscivolo, adatte a uomini e donne” (inclusi scenario, funzione, target utente).

Come i motori di ricerca usano il testo ALT per valutarne il valore?

Logica di analisi algoritmica

Motori di ricerca come Google estraggono parole chiave dal testo ALT e le incrociano con titolo e contenuti della pagina per verificare se il tema della pagina è focalizzato.

Ad esempio, in un articolo su “consigli per attrezzature da campeggio”, se tutte le immagini hanno ALT “attrezzature da campeggio”, l’algoritmo potrebbe considerare il contenuto ripetitivo e penalizzare la pagina.

Impatto diretto delle nuove regole 2025

Aggiornamento nella valutazione della qualità: prima bastava includere parole chiave nel testo ALT, ora si dà più importanza alla “quantità di informazioni” e “unicità” della descrizione. Esempio:

• Standard precedente: ALT=“scarpe da trekking”;
• Nuovo standard: ALT=“scarpe da trekking leggere – colore giallo deserto, adatte a diversi terreni”.

Penalità per ripetitività: testi ALT ripetuti in massa vengono segnalati come “contenuti inefficaci”, penalizzando il punteggio SEO complessivo del sito e riducendo il traffico da ricerca immagini.

Bilanciare esigenze utente e ottimizzazione SEO

Descrizioni precise: pensa dal punto di vista dell’utente

Integrazione contestuale: non limitarti al nome dell’oggetto, aggiungi scenario d’uso o funzione. Per esempio:

• Descrizione semplice: ALT=“macchina da caffè”;
• Versione ottimizzata: ALT=“macchina da caffè italiana domestica – macinacaffè integrato, estrazione espresso con un solo tasto”.

Distribuisci naturalmente le parole chiave: per il tema “attrezzature da campeggio”:

• ALT tenda=“tenda da campeggio antivento – modello famiglia 3-4 persone”;
• ALT sacco a pelo=“sacco a pelo da campeggio isolante fino a -10°C”.

Evita errori comuni

Non sacrificare la leggibilità per la SEO:

Errore: ALT=“2025 scarpe da trekking scarpe da trekking impermeabili scarpe da trekking economiche”;

Corretto: ALT=“scarpe da trekking impermeabili modello 2025 – suola antiscivolo, ideali per trekking”.

Non lasciare ALT vuoti o superficiali: anche per icone decorative, descrivi brevemente la funzione (es. ALT=“pulsante ritorna alla home”).

Strumenti di supporto: verifica rapida della salute degli ALT

1. Google Search Console: controlla immagini non indicizzate e problemi ALT tramite “Rapporto immagini migliorato”;
2. Screaming Frog: esegue crawling delle immagini del sito e esporta elenco testi ALT per revisione manuale;
3. Ahrefs: analizza testi ALT di qualità dei concorrenti per apprendere la strategia di parole chiave.

Problemi e rischi comuni nell’uso ripetuto delle parole chiave

Per aumentare rapidamente la densità delle parole chiave, molti operatori usano ripetutamente la stessa parola chiave in più immagini di una stessa pagina (ad esempio tutte le immagini prodotto con “scarpe sportive modello 2025”), o copiano e incollano in massa il testo ALT.

Per gli utenti, le descrizioni ripetute diminuiscono molto il valore informativo;

Per i motori di ricerca, un accumulo meccanico può essere considerato “manipolazione dei contenuti”.

Google ha dichiarato apertamente che intensificherà il controllo su “contenuti duplicati inefficaci”, specialmente per l’abuso dei testi ALT delle immagini.

Ad esempio, un sito di arredamento ha usato “divano stile nordico” come testo ALT identico per 50 immagini di divani, e l’algoritmo lo ha segnalato come “contenuto ridondante”, causando un calo del 35% nel traffico da ricerca immagini.

Quali comportamenti ripetitivi sono rischiosi?

Uniformità del testo ALT per tutte le immagini del sito

• Esempio: un sito e-commerce ha usato “moda donna 2025” come ALT per tutte le immagini prodotto, causando la percezione di contenuto duplicato da parte dei motori di ricerca e mostrando solo la prima immagine nei risultati di ricerca immagini, filtrando tutte le altre.
• Conseguenza: perdita significativa di traffico a coda lunga (ad esempio, keyword come “moda donna primavera 2025”, “tessuto traspirante per abbigliamento donna” non raggiunte).

Ripetizione eccessiva di parole chiave nella stessa pagina

• Esempio: in un articolo su “attrezzatura consigliata per escursioni”, i 10 ALT delle immagini erano tutti “attrezzatura consigliata per escursioni”, senza distinguere prodotti specifici (come tenda, zaino, bastone da trekking).
• Reazione dell’algoritmo: il modello BERT di Google interpreta questo come contenuto con scarsa informazione nuova, riducendo la corrispondenza con ricerche più specifiche.

Copia massiccia di ALT tra pagine

Fatto reale: un blog di viaggi usava lo stesso ALT “foto check-in turistico città XX” per immagini di città diverse, e per questo è stato penalizzato da Google Immagini, con una perdita del 40% del traffico.

Come i motori di ricerca identificano la “ripetizione eccessiva”?

Limiti e logica dell’algoritmo

• Densità di ripetizione: se più del 30% delle immagini di una pagina ha esattamente la stessa parola chiave nel ALT, può scattare un alert (basato sui documenti di aggiornamento Google 2025).
• Analisi semantica: l’algoritmo estrae entità (es: nome prodotto, funzione), scenario (es: “outdoor”, “indoor”) e, se c’è molta sovrapposizione tra immagini, classifica il contenuto come di bassa qualità.

Penalità per contenuti ripetuti tra pagine

Esempio: un sito di mobili usava l’ALT “divano stile nordico” per tutte le immagini di divano, anche in pagine diverse. Google, tramite Sitewide Analysis (analisi dell’intero sito), l’ha segnato come “contenuto standardizzato”, riducendo del 50% il numero di immagini indicizzate.

Nuove tecnologie di rilevamento nel 2025

1. Aggiustamento del peso TF-IDF: diminuisce il peso di parole chiave ripetute, favorendo ALT con informazioni uniche (es: “scarpa impermeabile da trekking” ha punteggio migliore di solo “scarpa da trekking”).
2. Feedback degli utenti: se l’utente clicca su un’immagine e abbandona rapidamente (perché ALT e immagine non corrispondono), l’algoritmo collega la qualità del ALT all’affidabilità della pagina.

Rischi reali e conseguenze

Calo nel ranking di ricerca

• Esempio: un blog di cucina usava “ricetta fatta in casa” come ALT in tutte le immagini di ricette. La parola chiave “passo passo carne di maiale caramellata” è scesa dalla prima pagina alla quinta.
• Motivo: contenuto ripetuto diluisce la rilevanza della pagina, rendendo più difficile la priorità nei risultati di ricerca.

Calo netto nel traffico da ricerca immagini

• Dato: un sito di articoli outdoor ha avuto una diminuzione del 35% nel traffico da ricerca immagini in 30 giorni a causa di ALT ripetuti. Il recupero ha richiesto 3 mesi (necessario riguadagnare fiducia con contenuti unici).

Peggioramento dell’esperienza utente e calo della conversione

• Scenario: l’utente si aspetta di vedere una funzione specifica del prodotto nel ALT (es: “test impermeabilità scarpa trekking”), ma l’immagine non corrisponde e chiude la pagina.
• Conseguenza: il bounce rate è aumentato del 15%, la conversione è scesa dell’8% (dati test A/B di un sito indipendente).

3 passi per una correzione urgente

1. Identificare il problema: strumenti di scansione e priorità

Strumenti consigliati:

1. Screaming Frog: esporta la lista di ALT di tutte le immagini del sito, filtra pagine con ripetizione oltre il 30%;
2. SEMrush: con la funzione “Site Audit” segnala problemi di ALT ripetuti e li ordina per gravità.

Ordine di correzione: priorizzare le pagine con maggior traffico (come pagine prodotto e articoli principali del blog).

2. Ottimizzazione in massa: strategia ALT differenziata

Regola: su una pagina ogni ALT deve contenere “parola chiave base + attributo unico”. Per esempio:

3. Monitoraggio e manutenzione: evitare recidive

Strumenti automatici:

1. Google Search Console: attivare alert via email su ALT duplicati;
2. Ahrefs: scansiona regolarmente ALT dei concorrenti per confrontare i tassi di ripetizione.

Revisione manuale: richiedere al team contenuti di includere sempre nel ALT la combinazione “scenario + funzione + parola chiave”.

Principali cambiamenti nelle regole SEO per immagini nel 2025

“Perché le mie immagini sono così belle e di alta qualità, ma il traffico cala?”

Nel 2025 molti proprietari di siti hanno scoperto che le loro vecchie strategie SEO per immagini hanno smesso di funzionare.

Google ha ufficialmente dichiarato che le nuove regole mirano a combattere due comportamenti: eccesso di parole chiave nel ALT e immagini con scarsa relazione con il contenuto della pagina.

Esempio: un sito di immagini stock usava “foto paesaggio” come ALT per tutto. L’algoritmo ha classificato questo come “contenuto a bassa densità informativa”, e l’esposizione nella ricerca immagini è calata del 40%.

Standard aggiornati di valutazione qualità

Perché le vecchie regole non funzionano più?

• Logica precedente: il motore di ricerca usava la densità di parole chiave nel ALT per giudicare la rilevanza (es: ALT=”scarpa da trekking” corrispondeva alla ricerca “scarpa da trekking”).
• Nuova sfida: l’algoritmo del 2025 include uno “score di contesto informativo”, che richiede che il ALT contenga funzione specifica, scenario d’uso o differenziale del prodotto, altrimenti è considerato contenuto di bassa qualità.

Confronto dei casi:

Nuove dimensioni di valutazione

1. Densità di informazione: Il testo ALT deve coprire almeno due dimensioni tra “soggetto + attributo + scenario” (esempio: “Thermos per bambini” non è sufficiente, mentre “Thermos per bambini – 450ml, resistente alle cadute, ideale per attività all’aperto” è valido).
2. Coerenza tra contenuti: L’immagine deve essere strettamente correlata al tema della pagina. Ad esempio, in un articolo “Lista di attrezzature per campeggio”, immagini con ALT=“Nuovo modello di cellulare” saranno penalizzate.

Dall’immagine singola alla valutazione dell’intero sito

Reazione a catena del contenuto duplicato

Vecchio meccanismo: I problemi di ALT di un’immagine influenzavano solo la visibilità di quella immagine nella ricerca.

Nuovo meccanismo: Quando la ripetizione o la bassa qualità dei testi ALT in una pagina o sito supera una certa soglia, si applicano penalizzazioni:

1. Livello pagina: diminuzione del ranking complessivo della pagina nei risultati di ricerca;
2. Livello sito: diminuzione del numero totale di immagini indicizzate (esempio: da 1000 immagini indicizzate a solo 300).

Evento reale: Un blog di bellezza ha subito una diminuzione del 28% del traffico in un mese perché il 30% delle immagini di prodotti usava lo stesso ALT “Test rossetto”.

Soglie e priorità dell’algoritmo

• Soglia di densità di ripetizione: Se più del 40% delle immagini in una pagina hanno ALT con parole chiave principali ripetute, o più del 20% delle immagini del sito usano lo stesso modello di ALT (es: “Immagine prodotto XX”), la penalizzazione può scattare.
• Regole di priorità: Le pagine con alto traffico (come homepage o pagine di prodotti popolari) hanno problemi di ALT rilevati e penalizzati prima.

Capacità di allerta di Google Search Console

Nuova funzione di salute ALT

Posizione: Nuova scheda “Rapporto miglioramenti immagini” nel menu di Search Console, che segnala direttamente le pagine con ALT ripetitivi eccessivi.

Dimensioni dei dati:

1. Percentuale di ALT ripetuti (per pagina/sito);
2. Lista di ALT con bassa densità informativa (es. parole generiche);
3. Valutazione della pertinenza immagine-tema pagina (da 0 a 100, avviso sotto 60).

Guida pratica: 3 passi per controllare i rischi

• Passo 1: Nel Search Console, selezionare “Rapporto miglioramenti immagini” ed esportare la lista “pagine ad alta ripetizione”;
• Passo 2: Cliccare su ogni pagina per vedere esempi di ALT ripetuti e immagini correlate;
• Passo 3: Usare la funzione “Suggerimenti ottimizzazione” per ottenere modelli di ALT consigliati dall’algoritmo (es: “{nome prodotto} + {funzione principale} + {scenario d’uso}”).

Azioni chiave per adattarsi economicamente alle nuove regole

Ottimizzazione dei contenuti esistenti: priorità

1. Ottimizzazione urgente: Pagine top 10 per traffico + pagine con ALT ripetuti oltre il 40%;
2. Ottimizzazione media: Pagine dettagli prodotto / pagine blog + immagini con ALT a bassa densità informativa;
3. Può essere trascurato temporaneamente: Immagini puramente decorative (icone, linee divisorie), ma ALT deve comunque essere compilato (es: ALT=“Motivo decorativo”).

Regole per nuovi contenuti: standard obbligatorio per i team

Modello per compilare ALT: soggetto + attributo + scenario (es: “Cassa Bluetooth portatile – impermeabile IPX7, ideale per campeggio”);

Strumenti di revisione:

• Estensione Chrome “Alt Text Tester” per verificare in tempo reale la densità informativa dell’ALT;
• Modello database su Notion: richiede compilazione completa del campo ALT al caricamento immagine.

Tecniche di controllo dei costi: elaborazione batch con strumenti

Opzione 1: Plugin WordPress “SEO Image Optimizer” per sostituire in massa ALT ripetuti e generare descrizioni differenziate automaticamente;

Opzione 2: Per siti grandi, script Python per estrarre URL e ALT immagini e riscriverli in massa tramite API ChatGPT (costo circa $0,02 per immagine).

Analisi di casi reali di penalizzazioni e soluzioni

Il controllo ALT di Google è passato da “indicizzazione ampia” a “filtraggio attivo”.

Non basta evitare errori, serve dimostrare il valore del contenuto.

Ad esempio, un sito di attrezzatura outdoor ha perso il 50% del traffico da ricerca immagini in una settimana perché 300 immagini avevano lo stesso ALT: “scarponi da montagna”. L’algoritmo ha considerato il sito una “content farm”.

Analisi dettagliata del caso: 3 scenari reali

Caso 1: sito e-commerce — ALT ripetuto in massa causa calo traffico

Contesto: Un sito di scarpe sportive con oltre 800 immagini prodotto, tutte con ALT “Scarpe sportive nuove 2025”, senza distinzione di modello, funzione o scenario.Prestazioni della penalità：

1. Il traffico da ricerca immagini è diminuito del 52% in 30 giorni;
2. Le parole chiave principali “scarpe sportive traspiranti” e “scarpe da montagna impermeabili” sono uscite dalla top 50;
3. Google Search Console ha segnalato “elevata percentuale di contenuti ALT duplicati”.

Logica dell’algoritmo：

• I motori di ricerca ritengono che la pagina non abbia contenuti aggiuntivi e non soddisfi le esigenze specifiche (ad esempio, l’intento degli utenti per “scarpe da corsa” e “scarpe da montagna” è diverso);
• I contenuti duplicati attivano una penalità per “template di contenuto”, riducendo la priorità dell’indicizzazione delle immagini su tutto il sito.

Caso 2: Blog di viaggio — descrizioni generiche escluse dalla ricerca immagini

Contesto：Un blog europeo di guide di viaggio, dove tutti gli ALT delle immagini delle attrazioni sono parole generiche come “viaggio a Parigi” o “attrazioni di Roma”.

Prestazioni della penalità：

1. Esposizione zero per immagini di luoghi iconici (ad esempio, parole chiave a coda lunga come “vista notturna Torre Eiffel” o “interno Colosseo di Roma” non sono classificate);
2. Il tempo di permanenza sulla pagina è diminuito del 40% (gli utenti cliccano sulle immagini e abbandonano rapidamente perché le informazioni non corrispondono).

Logica dell’algoritmo：

• Nel 2025 la ricerca immagini di Google ha rafforzato il “matching preciso dello scenario”, perciò ALT generici non riescono a collegarsi alle caratteristiche specifiche dei luoghi;
• Un alto tasso di rimbalzo abbassa il punteggio di qualità della pagina.

Caso 3: Sito ufficiale aziendale — ALT vuoti per immagini decorative causano effetti a catena

Contesto：Un sito B2B di attrezzature industriali, dove tutti gli ALT delle immagini decorative come icone o linee divisorie sono vuoti o scritti semplicemente “immagine”.

Prestazioni della penalità：

1. Il punteggio di esperienza pagina su mobile è sceso a 65/100 (parametro chiave dell’algoritmo Google);
2. Il traffico da ricerca organica è diminuito del 18% perché l’algoritmo ritiene che “le informazioni della pagina sono incomplete”.

Logica dell’algoritmo：

• La mancanza di ALT sulle immagini decorative influisce sul punteggio di accessibilità, trascinando giù la qualità complessiva della pagina;
• ALT vuoti sono considerati un errore base di “ottimizzazione incompleta”.

Logica algoritmica dietro la penalità

Sistema di valutazione della qualità dei contenuti

• Fattore quantità di informazioni ALT：punteggio basato sul numero di entità e ricchezza della descrizione nello ALT (da 0 a 1), sotto 0.3 scatena un avviso;
• Deviazione tematica della pagina：se la correlazione tra ALT immagine e parola chiave principale della pagina è sotto il 60%, si considera “contenuto di disturbo”.

Impatto dei dati comportamentali degli utenti

• Penalità per tasso di rimbalzo：se un utente arriva alla pagina tramite ricerca immagini e la chiude entro 5 secondi, il peso di ricerca di quell’immagine diminuisce;
• Meccanismo di decadimento CTR：ALT duplicati causano uniformità nei risultati di ricerca, riducendo la diversità dei clic e quindi la posizione.

Nuove regole di penalità correlate per il 2025

• Meccanismo di penalità a catena su tutto il sito：se una pagina ha più di 3 problemi ALT, la velocità di indicizzazione delle immagini dell’intero sito rallenta del 50%;
• Sincronizzazione del punteggio tra dispositivi：la mancanza di ALT su mobile influenza anche le prestazioni di ricerca desktop.

Soluzioni di riparazione per scenario

Sito e-commerce: ALT differenziati + tag attributi collegati

Passi：

1. Esportare tutti gli ALT delle immagini prodotto con Screaming Frog e filtrare gli SKU con oltre il 70% di duplicati;
2. Riscrivere in batch nel formato “Nome prodotto + funzione principale + scenario d’uso” (es. “scarpe da montagna” diventa “scarpe da montagna antiscivolo da uomo – impermeabili e resistenti, ideali per trekking in montagna”);
3. Aggiungere “tag attributo prodotto” nella pagina descrizione (come livello impermeabile, peso), che integrino semanticamente il testo ALT.

Strumenti：

• Plugin WooCommerce “ALT Auto Generator” (descrizioni generate automaticamente dai parametri prodotto);
• Sincronizzazione ALT con Google Merchant Center per migliorare la pertinenza degli annunci shopping.

Blog verticale: parole chiave a coda lunga + stratificazione per scenario

Passi：

1. Estrarre parole chiave a coda lunga target con Ahrefs (es. “angolo di scatto notte Torre Eiffel”);
2. Impostare ALT stratificati per immagini dello stesso luogo:
3. ALT immagine principale = “Vista notturna Torre Eiffel – riflesso sul fiume Senna”;
4. ALT immagine dettaglio = “Dettagli illuminazione Torre Eiffel – effetto luce dorata 2025”;
5. Aggiungere didascalie nel testo, in linea con ALT.

Strumenti：

• Editor contenuti Surfer SEO: monitoraggio in tempo reale della corrispondenza ALT/parole chiave;
• Canva: inserimento di livelli di testo nascosti nelle immagini per aiutare i motori di ricerca (usare con cautela).

Sito aziendale: modifiche minime per conformità

Passi：

Standardizzare ALT per immagini decorative (es. linea divisoria ALT = “linea divisoria decorativa – colore brand aziendale”);

Rafforzare descrizioni ALT per icone funzionali (es. icona PDF ALT = “scarica manuale prodotto PDF”);

Usare Lighthouse per controllare punteggi accessibilità, correggendo prioritarimente pagine sotto 90.

Strumenti：

AccessiBe: generazione automatica ALT e verifica conformità;

Plugin WordPress “Automatic Alt Text”: compilazione intelligente ALT basata sul testo circostante.

Strategia a lungo termine per evitare errori: istituire una SOP di revisione ALT

Standard di formazione del team contenuti

• Quattro elementi per compilare ALT：oggetto + funzione + scenario + parole chiave differenzianti (es. “tavolo riunione” → “tavolo riunione noce – 10 posti con prese di corrente”);
• Lista rossa：vietato lasciare ALT vuoti, vietato usare nomi inutili come “image123”, vietato copiare/incollare su tutto il sito.

Sistema di monitoraggio automatico
Ispezione quotidiana：

1. Ogni settimana utilizzare Screaming Frog per eseguire una scansione dell’intero sito e generare un rapporto sulla percentuale di ripetizione del testo ALT;
2. Ogni mese scaricare i dati sulla “Salute ALT” da Google Search Console per monitorare i progressi dei miglioramenti.

Meccanismo di allerta：

Impostare avvisi automatici su Zapier: quando la percentuale di ripetizione del testo ALT in una pagina > 30%, verrà inviata una notifica via e-mail;

Utilizzare Datadog per monitorare le fluttuazioni del traffico di ricerca immagini, e quando si verifica un calo anomalo, le pagine correlate verranno automaticamente contrassegnate.

Regole di collaborazione interdipartimentale

Dipartimento di Design: Fornire suggerimenti per il testo ALT insieme alle immagini (ad esempio, “L’immagine principale del prodotto deve evidenziare i punti chiave”);

Dipartimento di Sviluppo: È vietato caricare immagini nel sistema CMS senza compilare il campo ALT;

Dipartimento di Marketing: Includere il testo ALT nel processo di approvazione dei materiali pubblicitari per garantire la coerenza con la pagina di destinazione.

Strategie per ottimizzare il testo ALT

“Ottimizzare il testo ALT delle immagini significa semplicemente aggiungere più parole chiave?” — Questo malinteso ha causato delle perdite a molti siti web sotto le nuove normative SEO del 2025.

In realtà, un buon testo ALT dovrebbe essere come una “mini pubblicità” precisa: deve aiutare i motori di ricerca a comprendere il valore dell’immagine e allo stesso tempo fornire informazioni rapide agli utenti.

Ad esempio, un sito di arredamento che ha cambiato il testo ALT da “divano” a “Divano in tessuto stile nordico – modello compatto per soggiorni piccoli” ha visto un aumento del 65% nel traffico di ricerca delle immagini e un aumento del 20% nel tempo di permanenza degli utenti sulla pagina.

4 passi per scrivere un testo ALT ad alta conversione

Passo 1: Analizzare l’intento di ricerca dell’utente

Logica principale: Il testo ALT dovrebbe rispondere direttamente alle esigenze di ricerca relative all’immagine. Ad esempio, se un utente cerca “scarpe da montagna impermeabili”, probabilmente vuole verificare le prestazioni del prodotto, gli scenari di utilizzo o gli effetti reali.

Metodo pratico:

1. Usare Ahrefs o AnswerThePublic e inserire la parola chiave principale (ad esempio “scarpe da montagna”) per estrarre domande a coda lunga (come “Come testare l’impermeabilità delle scarpe da montagna” o “Per quali terreni sono adatte le scarpe da montagna?”);
2. Incorporare queste parole chiave nel testo ALT (esempio: ALT=”Test impermeabilità scarpe da montagna – Risultato del test con acqua”).

Passo 2: Costruire la formula “scena + problema + dati”

Confronto esempi:

Spiegazione della formula：

• Scena: Definire il contesto d’uso (come “palestra” o “home office”);
• Problema: Risolvere le preoccupazioni dell’utente (come “cavi disordinati” o “durata breve del freddo”);
• Dati: Quantificare la funzionalità (come “500ml” o “24 ore”).

Passo 3: Combinazione differenziata delle parole chiave

Guida per evitare errori: I testi ALT delle immagini multiple sulla stessa pagina devono coprire diverse dimensioni:

• Immagine prodotto 1: ALT=”Test impermeabilità scarpe da montagna – Esperimento dinamico con acqua”;
• Immagine prodotto 2: ALT=”Confronto peso scarpe da montagna – peso di una scarpa solo 280g”;
• Immagine scena 3: ALT=”Scarpe da montagna in uso su terreno roccioso – Dimostrazione dell’effetto antiscivolo”.

Passo 4: Verifica dei risultati con test A/B

Strumenti consigliati：

Google Optimize: Impostare due testi ALT diversi per la stessa immagine e testare la differenza nel tasso di clic;

Hotjar: Utilizzare la mappa di calore per osservare il tempo che gli utenti passano sul contenuto correlato al testo ALT.

Ciclo di ottimizzazione: Iterare ogni due settimane, mantenendo le versioni che aumentano la CTR (tasso di clic) del 10% o più.

Strumenti gratuiti vs. soluzioni a pagamento

Strumenti gratuiti

Generazione di testo ALT:

• ChatGPT-4o (versione gratuita): Inserisci il comando “Genera testo ALT conforme agli standard SEO, includi scenario e punto dolente, parola chiave: scarponi da trekking” e ricevi subito suggerimenti;
• Bulk Alt Text Editor (estensione Chrome): Modifica in blocco gli ALT delle immagini su una pagina, supporta le espressioni regolari per la sostituzione.

Strumenti di controllo qualità:

• WAVE Evaluation Tool: Verifica la conformità degli ALT alle norme di accessibilità, segnala quelli mancanti o duplicati;
• Lighthouse: Avviato in Chrome DevTools, mostra l’impatto degli ALT sulla performance della pagina.

Strumenti a pagamento

Generazione in massa:

• SEO Image Optimizer (plugin WordPress, $49/anno): Analizza automaticamente le immagini e genera testi ALT con parole chiave rilevanti;
• DeepAltText (servizio API, $0.01/immagine): Utilizza l’intelligenza artificiale per riconoscere oggetti, colori e contesti e genera descrizioni in linguaggio naturale (es: immagine di una macchina da caffè → ALT = “Macchina da caffè italiana argento con vaporizzatore in funzione”).

Monitoraggio e analisi:

• Botify: Scansiona tutto il sito per rilevare ALT duplicati, segnala le pagine a rischio (da $399/mese);
• Moz Pro: Monitora l’andamento delle parole chiave correlate agli ALT e crea report comparativi con i competitor (da $99/mese).

Modi creativi per evitare ripetizioni

Metodo dei parametri dinamici

Ideale per: Immagini di prodotti e-commerce, immagini di blog generate in massa.

Esempio pratico:

Modello ALT: “{Nome prodotto}–{Colore}{Materiale}{Uso previsto}”;

Esempi generati:

• “Scarponi da trekking – neri, tessuto GTX, per escursioni”;
• “Scarponi da trekking – blu scuro, rete traspirante, per uso urbano”.

Strumenti utili: Plugin WordPress “Dynamic Alt Text” o app Shopify “SEO Image Optimizer”.

Descrizioni in chiave narrativa dal punto di vista dell’utente

Esempio:

ALT standard: “Immagine delle istruzioni della macchina da caffè”;

ALT narrativo: “Il primo utilizzo della macchina da caffè da parte di un principiante: passo dopo passo dalla macinatura all’estrazione”.

Benefici: Aumenta l’empatia dell’utente, riduce il bounce rate e migliora la copertura delle keyword long-tail (es: “come usare una macchina da caffè”).

Integrazione tra media diversi

Strategia: Collega il testo ALT con i sottotitoli dei video e le schede tecniche, creando una rete di contenuti.

Esempio:

ALT immagine: “Test impermeabilità scarponi da trekking – esperimento in azione”;

Sottotitolo video: “Clicca per vedere il video completo del test di impermeabilità”;

Scheda tecnica: “Certificazione GORE-TEX, resistenza all’acqua fino a 20.000 mm”.

Strategie di automazione per la manutenzione a lungo termine

Regola 1: Validazione obbligatoria nel CMS

Come configurarla:

• Imposta nel pannello di WordPress o Shopify una lunghezza minima obbligatoria per l’ALT (es: almeno 15 caratteri), altrimenti impedisci il caricamento dell’immagine;
• Usa campi personalizzati obbligatori (es: non si può pubblicare senza inserire “scenario” e “funzione”).

Regola 2: Monitoraggio e avvisi automatici

Soluzioni:

• Automazioni con Zapier: Se Google Search Console rileva ALT duplicati, invia una notifica automatica su Slack;
• Script personalizzati con Google Alerts: Monitora picchi o cali anomali nel traffico da ricerca immagini e invia un’email di avviso.

Regola 3: Revisione periodica ogni trimestre

Procedura:

1. Ogni trimestre, usa Screaming Frog per estrarre tutti gli ALT del sito in formato CSV;
2. Usa formule Excel (es: funzione COUNTIF) per trovare ALT duplicati;
3. Dai priorità all’ottimizzazione del 10% delle pagine con il tasso di duplicazione più alto.

Sia gli utenti che gli algoritmi cercano contenuti sempre più ricchi di valore

E il testo ALT di un’immagine è la prova che conosci meglio il tuo pubblico rispetto alla concorrenza