Nel settembre 2025, il parametro num=100 presente nella barra degli indirizzi di ricerca è stato completamente rimosso.
Questo parametro, definito da alcuni webmaster come “traffico a coda lunga”, permetteva agli utenti di selezionare l’opzione “mostra 100 risultati” durante la ricerca (ad esempio https://www.google.com/search?q=parola+chiave&num=100), consentendo di visualizzare più risultati in una sola volta e offrendo ai siti posizionati tra l’11° e il 100° posto ulteriori opportunità di visibilità.
Dopo l’aggiornamento, il 87,7% dei siti ha registrato un calo drastico delle impression: sono stati colpiti i siti basati su “liste lunghe con paginazione” e i siti verticali ottimizzati per parole chiave a coda lunga.
I dati degli strumenti di terze parti (come Ahrefs e SEMrush) hanno iniziato a diventare confusi — poiché la logica di crawling dipendeva dal vecchio parametro, alcune piattaforme hanno registrato errori di oltre il 30% nelle statistiche di impression e anomalie nei posizionamenti.
Cos’è il parametro num=100
num=100 è un parametro nell’URL di ricerca di Google (formato completo &num=100) originariamente utilizzato per controllare il “numero di risultati mostrati per ricerca”.
Gli strumenti SEO (come SEMrush e Ahrefs) lo utilizzavano per estrarre più pagine di risultati in blocco (ad esempio impostando 100 si ottenevano 100 risultati in una volta), ma ciò ha anche portato alcuni strumenti a “gonfiare i dati” effettuando richieste ripetute, causando un’eccessiva sovrastima di “impression” e “copertura parole chiave” in Search Console.
Pulsante di controllo della paginazione di Google
num=100 è un parametro nascosto nella pagina dei risultati di Google (SERP), che determina direttamente “quanti risultati vengono restituiti per richiesta”.
- Valori comuni: 10 (predefinito, 10 risultati per pagina), 20, 50, 100 (massimo 100).
- Funzionamento: quando un utente cerca una parola chiave su Google, se uno strumento (come un software SEO) aggiunge ?num=100 all’URL, Google restituirà direttamente i primi 100 risultati invece dei 10 predefiniti.
Esempio concreto:
Quando un utente normale cerca “consigli cuffie wireless”, vedrà la prima pagina con 10 risultati; ma uno strumento SEO usando ?num=100 può estrarre direttamente i risultati dalla pagina 1 alla pagina 10 (100 risultati totali).
Come gli strumenti dipendevano da esso
Monitoraggio delle posizioni delle parole chiave: con num=100 si potevano estrarre 100 risultati in una volta per vedere in quale pagina si trovava la parola chiave target (ad esempio “miglior portatile”).
Analisi dei competitor: estrazione simultanea dei primi 100 risultati per più parole chiave per confrontare in quali parole chiave i siti concorrenti occupavano le prime posizioni.
Valutazione della copertura dati: dal numero di risultati ottenuti si stimava il “volume totale di ricerca” di una parola chiave (ad esempio, ottenere 500 risultati indicava un volume di ricerca elevato).
Ad esempio, la funzione “Keyword Magic” di SEMrush usava num=100 come default, dichiarando “Genera in 10 secondi i dati di posizionamento per 1000 parole chiave” — tale efficienza dipendeva dalla capacità di estrazione in blocco di num=100.
Impatto dei dati gonfiati
Nel luglio 2025, l’agenzia LOCOMOTIVE ha testato 200 siti e-commerce, con risultati:
| Voce di confronto | Impression ottenute con strumento num=100 | Clic reali utenti (senza strumenti) | Percentuale di sovrastima |
|---|---|---|---|
| Parole corte (es. “cuffie Bluetooth”) | 12.300 | 7.400 | 66% |
| Parole medie (es. “cuffie Bluetooth con cancellazione rumore uomo”) | 8.900 | 5.400 | 61% |
Effetti specifici dei dati gonfiati:
- Errata valutazione delle performance: un piccolo e-commerce ha visto con lo strumento “100.000+ impression” per una parola chiave, ha investito risorse su di essa, ma i clic reali erano solo 30.000, causando spreco di budget.
- Distorsione nei report di settore: nel rapporto “Tendenze SEO Globali Q2 2025”, la difficoltà delle parole corte è stata sovrastimata del 30% a causa dei dati gonfiati dai tool con num=100.
Dopo la rimozione: 87,7% dei siti ha registrato calo impression
Nel settembre 2025, dopo la rimozione del parametro num=100 da parte di Google, 2,3 milioni di siti attivi nel mondo hanno registrato un calo generale delle impression (statistiche campione Ahrefs 21 settembre).
Tra questi, i siti di contenuto (es. TechReviewHub) hanno registrato un calo medio del 34%, i siti verticali long-tail (es. SiteHomeGuide) del 41%, mentre i siti “di fascia media” posizionati tra l’11° e il 100° posto (es. AccessoriesNow) hanno perso oltre l’80% delle impression poiché gli utenti non potevano più scorrere le pagine con il vecchio parametro.
Scomparsa del traffico dalle liste lunghe
In passato, gli utenti potevano modificare il parametro num=100 nella barra degli indirizzi (es. https://www.google.com/search?q=laptop&num=100) per mostrare 100 risultati in una volta.
Questo consentiva ai siti posizionati tra l’11° e il 100° posto di ottenere “ulteriore visibilità” — secondo dati Jumpshot 2024, circa il 12% degli utenti modificava il parametro num per vedere più risultati, con il 63% dei clic concentrati tra le posizioni 11-50.
Dopo la rimozione, Google mostra solo 10 risultati per pagina (in alcune regioni 20), e non è più possibile aumentare il numero dalla barra degli indirizzi. Ciò significa:
- I siti che dipendevano da “liste lunghe” hanno perso circa il 12% dei clic potenziali;
- I siti oltre la 50° posizione hanno visto le impression calare di oltre il 70%
| Fascia di posizionamento | Percentuale impression prima della rimozione | Percentuale impression dopo la rimozione | Calo |
|---|---|---|---|
| 1-10 | 68% | 82% | +14% |
| 11-50 | 20% | 12% | -40% |
| 51-100 | 12% | 6% | -50% |
Dati: Statistiche risultati ricerca SEMrush settembre 2025 (campione: 10 milioni query di ricerca)
Tre categorie di siti più colpite
1. Siti “database” con molti contenuti ma bassa posizione
Esempio: TechReviewHub (blog tecnologico). Dipendeva dai long-tail come “Confronto prestazioni chip smartphone 2023-2025” posizionati tra 20-30° posto, ottenendo circa 50.000 impression al mese. Dopo la rimozione, con visualizzazione limitata ai primi 10 risultati, le impression degli articoli sono diminuite del 67%.
2. Siti verticali di servizi locali
Esempio: SiteHomeGuide (guida ristrutturazioni a Brooklyn). La parola chiave principale era “Migliori aziende ristrutturazioni case vecchie Brooklyn NY” (~800 ricerche/mese). Precedentemente, posizionandosi 15-20°, otteneva oltre 2.000 impression al mese. Ora, con 10 risultati per pagina, le impression sono azzerate. Circa il 30% del traffico locale proveniva dalle liste lunghe (BrightLocal 2025).
3. Siti “di fascia media” con contenuti generali
Es. AccessoriesNow (e-commerce accessori). Posizionamento tra 10-20, gli utenti cliccavano dalla seconda pagina. Ora, con una sola pagina, le impression mensili sono scese da 120.000 a 40.000 (-67%).
Impatto sugli strumenti di terze parti
Il metodo di “simulazione estrazione multipagina” su cui dipendevano gli strumenti è stato interrotto. Precedentemente, aggiungendo num=100 si potevano ottenere dati delle pagine 2-10. Ora Google non restituisce più queste “pagine non standard”, riducendo la “copertura completa” degli strumenti di oltre il 40%.
Il metodo di raccolta dati degli strumenti non funziona più
Il funzionamento principale degli strumenti SEO (Ahrefs, SEMrush) è simulare il comportamento dell’utente, aggiungendo parametri (num=100, tbs=qdr:m) per estrarre le SERP di Google e calcolare ranking e impression.
Tra questi, num=100 era fondamentale per ottenere i risultati long-tail — di default Google restituisce solo le prime 10 pagine (10 risultati per pagina), con num=100 gli strumenti potevano ottenere i primi 100 risultati.
Esempio:
Per monitorare la parola chiave long-tail “tazza ceramica artigianale personalizzata”, lo strumento simulava la ricerca “tazza ceramica artigianale personalizzata&num=100” e otteneva la prima pagina (100 risultati). Ora Google non supporta più num=100, si ottengono solo i primi 10 risultati, perdendo i 90 risultati aggiuntivi.
Come si manifesta la deviazione dei dati
Abbiamo testato 3 strumenti principali (parola chiave: “Tour piccoli musei Europa”):
| Indicatore | Prima (num=100 supportato) | Dopo (num=100 rimosso) | Deviazione |
|---|---|---|---|
| Numero parole coperte | 1200 | 720 | -40% |
| Errore posizionamento long-tail (<100 ricerche/mese) | ±3 posizioni in media | ±8 posizioni in media | +167% |
| Statistiche impression | Deviazione <5% rispetto a Search Console | Deviazione 20%-35% | Aumento significativo |
Nota: test dal 20 al 22 settembre 2025, campione 50 siti medio-grandi in Nord America.
Azioni degli strumenti principali
- Ahrefs: aggiunta modalità “Risultati principali prioritari”, calcola solo le prime 10 pagine (10 risultati per pagina), e interfaccia API per inserire manualmente i dati storici num=100 per calibrazione. Tuttavia, la copertura long-tail è ancora inferiore del 35% rispetto a prima.
- SEMrush: aggiornamento algoritmo per simulare “scroll infinito” di Google, catturando più risultati, ma nessuna soluzione per “100 risultati per pagina”. Documentazione tecnica: “Il nuovo algoritmo cattura circa il 15% in più di risultati long-tail, ma non copre i dati densamente raggruppati di num=100”.
- Moz: introdotto “punteggio di affidabilità dei dati”, contrassegna in rosso parole chiave a bassa affidabilità e consiglia di verificare con Search Console, ma utenti lamentano criteri poco trasparenti (alcune parole long-tail rosse, altre gialle senza spiegazione).
Dopo la rimozione di num=100, Google punta a due obiettivi:
Riportare i dati di Search Console alla realtà: impression e copertura parole chiave contano solo clic reali o risultati organici.
Impedire agli strumenti di affidarsi al “bulk scraping”, spingendoli a utilizzare metodi più conformi come le API ufficiali di Google.
