Hai mai incontrato una situazione del genere? Il contenuto della pagina web è stato scritto con cura, le parole chiave sono state studiate, ma il posizionamento nei motori di ricerca non migliora e il tasso di clic è tiepido? Il problema potrebbe risiedere neltitolo della pagina (Title Tag), che rappresenta la prima impressione fondamentale.
Un titolo poco efficace è come un’insegna di un negozio mal posizionata, che influisce direttamente sulla capacità degli utenti e dei motori di ricerca di comprendere rapidamente e correttamente il valore della tua pagina.
Molti, quando scrivono titoli SEO, cadono in alcuni errori comuni senza rendersene conto. Ad esempio: la parola chiave è posizionata correttamente? Come appare su mobile? Il titolo sembra solo un ammasso di parole chiave? La cosa più importante: attira abbastanza l’attenzione per far cliccare?
Questo articolo non vuole entrare in teorie complesse, ma affronta4 problemi concreti che si incontrano più spesso nella pratica.
Parole chiave nel posto sbagliato
Immagina di nascondere le informazioni più importanti alla fine di una frase, oppure di usare la parola chiave A, ma l’utente sta effettivamente cercando A con il significato B — entrambe le situazioni sono comuni.
Se la parola chiave non è posizionata in modo evidente, o se l’intento viene frainteso, anche se la parola chiave è presente, il motore di ricerca non capirà il tema principale e l’utente la troverà irrilevante.
Il risultato è: hai fatto ottimizzazione, ma il posizionamento non cambia.
Questo dimostra che avere la parola chiave non basta,“posizionarla bene” e “sceglierla correttamente” sono altrettanto cruciali.
Posizione errata: parola chiave “nascosta” troppo in fondo
Perché i motori di ricerca danno peso all’inizio?
I motori di ricerca (come Google), quando processano e analizzano il contenuto di una pagina, partono dal presupposto base chele parole all’inizio del titolo rappresentano meglio il tema centrale della pagina. Questo rispecchia anche il modo in cui leggono gli utenti — di solito il principio chiarisce l’argomento.
Dal punto di vista tecnico, i crawler dei motori di ricerca attribuiscono maggior peso alle parole all’inizio del titolo. Ciò significa:
- La parola chiave principale più è vicina all’inizio del titolo (soprattutto entro i primi 50-60 caratteri), più è facile per il motore identificare rapidamente e correttamente il tema centrale della tua pagina.
- Se la parola chiave principale è messa alla fine del titolo (specialmente se un titolo lungo viene troncato su dispositivi mobili), il motore potrebbe non riuscire a cogliere il focus o addirittura fraintendere la rilevanza della pagina.
Il “filtro di lettura” dell’attenzione dell’utente:
- Quando gli utenti scorrono la lista dei risultati, lo sguardo tende a partire dall’angolo in alto a sinistra e si sposta naturalmente verso destra. La parte iniziale del titolo è la prima cosa che viene vista e compresa.
- Se le informazioni importanti (la parola chiave principale) sono nella parte finale, l’utente potrebbe saltare il tuo risultato e andare su un concorrente che espone subito il punto chiave.
Suggerimenti pratici:
Metti la parola chiave principale in prima posizione: inserisci la parola chiave più importante per il tuo obiettivo (quella che rappresenta meglio il tema unico della pagina) all’inizio o molto vicino all’inizio del titolo (ad esempio tra le prime 1-3 parole). Esempi:
- Esempio poco efficace: “Guida alla cura della pelle primaverile | Come idratare il viso?”
- Esempio più efficace: “Tecniche di idratazione viso | Guida alla cura della pelle primaverile (edizione 2024)”
Pensa prima al mobile: considerando la lunghezza del titolo che sarà visibile, posizionare la parola chiave avanti è ancora più importante per evitare che venga tagliata.
Intento sbagliato: scegliere la “parola” o il “punto” errato
Capire l’“intento di ricerca” è fondamentale:
L’ottimizzazione SEO non è solo abbinare parole, masoddisfare con precisione l’intento reale dietro la parola chiave inserita dall’utente.
Per la stessa parola chiave, gli utenti potrebbero voler comprare, imparare, consultare, scaricare, confrontare. Intenti diversi richiedono risultati diversi.
Il problema: molti ottimizzatori scelgono parole solo in base al volume di ricerca o a sensazioni, senza un’analisi approfondita dell’intento e del contenuto della pagina.
Conseguenze di un intento errato:
- Punteggio di pertinenza basso: anche se l’utente clicca, se il contenuto non corrisponde all’intento previsto (ad esempio l’utente vuole comprare ma la pagina è solo una lunga spiegazione), il bounce rate sarà alto, segnalando negativamente al motore.
- Bassa o nessuna posizione: i motori mirano a mostrare i risultati più pertinenti all’intento; senza corrispondenza, è difficile ottenere buoni posizionamenti.
- Buon posizionamento ma basso CTR: anche con un buon ranking, se il titolo non riflette chiaramente i punti d’interesse (prezzo, tempi, metodi), gli utenti ignoreranno il risultato.
Come individuare il giusto intento? Metodo pratico:
Classifica base degli intenti: navigazione? informazione? transazione? direzione? Quale deve soddisfare la tua pagina?
Usa strumenti correlati alla ricerca:
Analisi della pagina dei risultati (SERP): cerca la parola chiave eanalizza attentamente i primi 10 risultati. Sono pagine prodotto? liste? tutorial? enciclopedie? video? Questo rivela l’intento prevalente.
“Le persone cercano anche” & “Ricerche correlate”: i suggerimenti della barra di ricerca sono una miniera d’oro per capire bisogni reali e varianti di intento.
Gli utenti potrebbero cercare “come fare XX” o “XX è buono?”, questo aiuta a trovare parole chiave a coda lunga e modi di esprimere l’intento più precisi.
Strumenti di analisi intento: come Semrush, Ahrefs forniscono suggerimenti (non sempre affidabili al 100%, ma utili).
Integra l’intento nel titolo:
Quando l’intento è chiaro (per esempio per “purificatore d’aria” l’utente vuole “comprare” o “capire come funziona”), aggiungi nel titolo parole chiave che riflettano questo intento.
Titolo con intento poco chiaro: “Guida all’acquisto del purificatore d’aria”
Titolo con intento chiaro (informativo): “Spiegazione dettagliata del funzionamento del purificatore d’aria | Quale tecnologia è la più adatta per la tua casa?”
Titolo con intento chiaro (commerciale): “【Top vendite 2024】Classifica TOP 10 purificatori d’aria consigliati | Confronto delle prestazioni testate”
Come ottenere il doppio vantaggio di “posizione + intento”?
In parole semplici: posiziona nelle parti più visibili (vicino all’inizio del titolo) le parole chiave o le frasi che rappresentano al meglio il contenuto della pagina e che corrispondono esattamente all’intento di ricerca dell’utente.
- Individua il tema centrale della pagina: chiarisci quale problema principale risolve o quale valore fondamentale offre questa pagina.
- Scegli 1-2 parole chiave principali: devono essere direttamente correlate al tema centrale del punto 1 e avere un buon volume di ricerca (o un valore specifico per le long tail).
- Analizza il vero intento delle parole chiave principali: tramite analisi SERP, ricerche correlate ecc., verifica cosa vogliono fare realmente gli utenti che cercano queste parole.
- Posiziona le parole chiave in apertura e rafforza l’intento: metti le parole chiave principali (o frasi che chiaramente esprimono l’intento) all’inizio del titolo (assicurati che la parte principale sia visibile su mobile). Aggiungi parole che rafforzano l’intento come “guida all’acquisto”, “soluzione”, “passaggi dettagliati”, “consigli di XX”, “come evitare XX”.
- Controlla la coerenza con il contenuto della pagina: assicurati che il titolo finale rifletta con precisione il contenuto reale e soddisfi l’intento principale, evitando esagerazioni o informazioni fuorvianti.
Ignorare il mobile e gli schermi piccoli
Nei risultati di ricerca su dispositivi mobili, il tuo titolo potrebbe essere brutalmente troncato!
Pensaci: quando un utente cerca dal cellulare, vede solo una parte del titolo. Se la parola chiave principale o l’informazione più attraente è nascosta nella parte finale del titolo, non verrà vista.
Questo non solo confonde l’utente, ma fa crollare il CTR e può anche influenzare la comprensione del contenuto da parte del motore di ricerca.
Perché il “taglio” del titolo su mobile è un grosso problema?
Perdita delle informazioni chiave, utente non capisce: questa è la conseguenza più diretta. Se un utente cerca “Cose da sapere per bambini che imparano a nuotare” e il tuo titolo completo è “8 cose da sapere assolutamente per bambini che imparano a nuotare + domande frequenti | Enciclopedia XX per genitori”, su mobile potrebbe apparire come “8 cose da sapere assolutamente…” o “8 cose da sapere assolutamente + domande frequ…” L’utente non vede il dettaglio “cose da sapere + domande frequenti” e probabilmente salta il tuo risultato.
Elemento chiave nascosto, perdita di attrattiva: gli elementi attraenti che hai inserito nella parte finale del titolo (come anno, soluzioni, angolazioni uniche) non saranno visibili su mobile. Ad esempio, il titolo completo “【Ultimo 2024】Soluzione definitiva al problema del segnale iPhone” su mobile potrebbe diventare “【Ultimo 2024】Soluzione def…” perdendo molta attrattiva.
Comprensione errata da parte dei motori di ricerca: anche se il crawler vede il titolo completo, la visualizzazione e il comportamento degli utenti sono fondamentali per il ranking. Se la parte visibile del titolo (specialmente l’inizio) non comunica chiaramente il tema e l’intento della pagina:
- Gli utenti potrebbero non cliccare (basso CTR).
- Anche se cliccano, possono rimanere delusi, aumentando la frequenza di rimbalzo e diminuendo il tempo di permanenza.
- I motori di ricerca osservano questi dati (CTR, frequenza di rimbalzo) e valutano la pertinenza e la qualità dell’esperienza utente, influenzando il posizionamento.
Quanti caratteri limitare per stare sul sicuro?
Concetto chiave: area visibile (50-60 pixel di larghezza)
Google (web e app mobile): mostra il titolo in circa 50-60 pixel di larghezza.
Questo corrisponde solitamente a 50-60 caratteri latini o circa 25-35 caratteri cinesi (stima monospace).
Consigli per operare in sicurezza:
- Regola d’oro: mantieni le informazioni assolutamente fondamentali e attraenti del titolo entro i primi 50-60 caratteri latini o 25-35 caratteri cinesi in modo che siano completamente visibili.
- Non è un limite alla lunghezza totale: la lunghezza totale del titolo può essere più lunga (generalmente consigliato entro 600 pixel o 70-80 caratteri cinesi), ma la prima parte (25-35 caratteri) deve formare un’unità chiara e attraente.
- Perché 25-35 caratteri? È un valore basato sull’esperienza pratica, che garantisce che su molti schermi mobili la frase “8 cose da sapere per bambini che imparano a nuotare” sia completamente visibile.
Come assicurarsi che la parte importante del titolo sia visibile su mobile?
Il test mobile è indispensabile — non affidarti solo a supposizioni!
- Test manuale (il più semplice ed efficace): ogni volta che scrivi o modifichi un titolo, usa il tuo telefono (diversi modelli e dimensioni di schermo) per cercare la parola chiave nel motore di ricerca (Google, Baidu) e vedere come appare realmente il titolo nei risultati. Non fidarti solo delle anteprime o degli strumenti simulati.
- Usa strumenti di anteprima (per riferimento): alcuni plugin SEO o tool (come Yoast SEO, RankMath, Baidu MIP preview) offrono anteprime del titolo, ma ricordati che sono solo riferimenti ausiliari. La verifica finale deve essere fatta su ricerche reali da dispositivi mobili, poiché la simulazione può differire.
Consigli per l’ottimizzazione della struttura – Metti le cose importanti prima!
- Posiziona le parole chiave/frasi principali all’inizio: Questo è il modo più diretto per affrontare il problema del troncamento. Metti le 1-2 parole chiave più importanti o le frasi che rappresentano direttamente il tema/valore della pagina all’inizio del titolo. Questa è una richiesta sia per la prima directory (importanza della posizione) sia per questa directory (per evitare il troncamento). Esempio: nel testo precedente “8 cose da sapere assolutamente per i bambini che imparano a nuotare” la parola chiave è posizionata all’inizio.
- Metti il nome del brand alla fine: A meno che il brand non sia la parola chiave principale di ricerca (come “Apple sito ufficiale”), di solito si consiglia di mettere il nome del brand o del sito alla fine del titolo, ad esempio “… | XX Enciclopedia per genitori”. Anche se viene troncato, non influenza molto la comprensione del contenuto principale.
- Usa i separatori in modo intelligente: L’uso ragionevole di simboli come la barra verticale
|, il trattino-o i due punti:aiuta a organizzare la struttura del titolo, permettendo ai motori di ricerca e agli utenti di capire rapidamente le sezioni. Ma evita di abusarne, per mantenere la leggibilità complessiva. - Evita di mettere informazioni chiave alla fine: Molto importante! Non mettere informazioni aggiuntive che potrebbero “attirare l’attenzione” o che consideri molto importanti (come anno, luogo, promozioni) solo nella parte finale del titolo. Sono molto a rischio di essere troncate sui dispositivi mobili.
Semplificare e sintetizzare è fondamentale – dì l’essenziale, non il superfluo:
- Elimina parole ridondanti: Esamina attentamente il titolo e rimuovi aggettivi, avverbi o parole di riempimento che non influenzano il significato principale.
- Unisci voci simili: Usa espressioni più concise per integrare le informazioni. Esempio: trasforma “Guida all’acquisto e confronto prezzi” in “Guida all’acquisto & confronto”.
- Usa espressioni più brevi: Cerca sinonimi o frasi più brevi da sostituire.
Guida visiva con numeri e parole chiave focali (opzionale per punti extra):
- Usare numeri in modo ragionevole nella parte visibile principale (es. “Effetto in 7 giorni”, “Risolto in 3 passi”) attira rapidamente l’attenzione e trasmette senso di valore.
- L’uso di parole chiave forti (es. “ultimo”, “gratis”, “guida”, “download”, “soluzione” – ma deve essere reale) può aumentare l’attrattiva nello spazio limitato. Esempio: nel titolo “Ultima soluzione definitiva per problemi di segnale iPhone” le parole “ultimo” e “soluzione definitiva per problemi di segnale iPhone” sono ben visibili.
Il titolo è diventato un “mucchio di parole chiave”
Hai mai messo tante parole chiave nel titolo solo per “accontentare” i motori di ricerca?
Per esempio “Turismo Pechino, Attrazioni Pechino, Guida Pechino, Viaggio libero Pechino, Consigli hotel Pechino”… A prima vista sono tutte parole popolari, sembra che dovrebbero essere trovate facilmente, vero?
In realtà, questo approccio può farti più male che bene. Un titolo così a elenco sembra rigido e innaturale, e l’utente potrebbe pensare che sia un annuncio generato automaticamente o non capire bene il punto focale.
Perché il “keyword stuffing” è un “male fatto con buone intenzioni”?
Distrugge l’esperienza utente:
- Poca leggibilità, difficile da comprendere: Gli utenti sono persone e hanno bisogno di una lettura fluida. Le parole chiave ammassate sono “frammenti rigidi di informazioni” che costringono l’utente a ricostruire il significato, aumentando il carico cognitivo. Questo va contro lo scopo base del titolo – trasmettere rapidamente e chiaramente l’informazione.
- Sembra rigido, di bassa qualità e poco professionale: Il titolo è la prima impressione che l’utente ha del sito o brand. Un titolo meccanico sembra “contenuto prodotto in serie” o “poco curato”, danneggiando fiducia e immagine del brand.
- Manca di attrattiva e riduce il desiderio di cliccare: Un titolo fluido, informativo o emotivo può colpire meglio l’utente e stimolare il clic. Un titolo con keyword stuffing è freddo e noioso, l’utente non trova motivo per cliccare – “Non sembra avere relazione chiara con la mia ricerca, o sembra solo un annuncio.”
Potrebbe anche attivare “allarmi” negli algoritmi di ricerca:
- Gli algoritmi preferiscono il linguaggio naturale: Gli algoritmi principali come Google (specialmente BERT, MUM basati sulla comprensione del linguaggio naturale) mirano a capire e abbinare l’espressione naturale umana. Un titolo innaturale e sovra-ottimizzato può essere visto come un tentativo di “manipolare” il ranking, anziché aiutare sinceramente l’utente.
- Impatto sulla rilevanza e qualità: Gli algoritmi faticano a identificare il focus tematico del contenuto da un mucchio di parole chiave, rischiando di valutare male la pertinenza o la qualità della pagina.
- I dati di comportamento utente peggiorano: Come detto, un titolo così porta a bassa CTR, alto bounce rate e basso tempo di permanenza, influenzando negativamente il ranking.
- (Rischio aggiuntivo) Spreco di spazio nel titolo: In lunghezze limitate (specialmente su mobile), inserire troppi sinonimi occupa spazio che potrebbe essere usato per esprimere chiaramente il valore o l’attrattiva.
Come sapere se le parole chiave sono “naturalmente integrate”? Ricorda questa regola d’oro
Il modo più semplice per verificare la fluidità e naturalezza del titolo è: leggilo ad alta voce!
- Se suona strano o innaturale — non è naturale e non attirerà né utenti né motori di ricerca.
- Sembra una lingua naturale? Dopo aver letto, risulta scorrevole e piacevole? Sembra che un amico ti stia presentando una risorsa utile oppure sembra un robot che ripete una lista di parole chiave?
- Puoi riassumere il nucleo in una frase? Dopo la lettura, tu o qualcun altro riuscite a capire subito e facilmente il tema centrale e il valore di questa pagina?
Se la lettura è fluida e naturale, e la comprensione è senza ostacoli, allora l’integrazione delle parole chiave è riuscita. Altrimenti, sembra solo un accumulo di parole chiave.
Concentrati sul nucleo: 1-2 parole chiave principali sono sufficienti.
Ogni pagina dovrebbe avere un tema centrale. Individua una (o al massimo due strettamente correlate) parole chiave principali che rappresentino questo tema.
Ad esempio, per un articolo su “Percorso di apprendimento Python”, la parola chiave principale dovrebbe essere “apprendimento Python” o “percorso introduttivo Python”, non “tutorial Python”, “fondamenti Python”, “imparare programmazione Python”, “come imparare Python” tutte insieme.
Espandi naturalmente attorno al nucleo: Usa la parola chiave principale come base della frase, poi arricchiscila con descrizioni naturali o concetti correlati. Per esempio: “Percorso di apprendimento Python da zero: dall’introduzione al progetto pratico”.
Usa sinonimi e parole semanticamente correlate: evita ripetizioni.
- Versione con accumulo: “Guida all’acquisto notebook, consigli notebook, come comprare notebook, trucchi per comprare notebook”
- Versione ottimizzata: “Guida all’acquisto notebook: consigli e punti da evitare per i principali marchi 2024” (dove “notebook” è la parola chiave principale, “guida all’acquisto” è il valore centrale, “consigli” e “punti da evitare” sono intenti correlati)
- I motori di ricerca comprendono già le relazioni tra parole (sinonimi, iperonimi, ecc.).
Costruisci frasi naturali con soggetto-verbo-oggetto o domande — addio liste di parole chiave.
Inserisci le parole chiave in una struttura di frase completa e naturale. Strutture efficaci comuni:
- Frasi affermative (valore centrale): “[Parola chiave principale] e il suo [valore unico/soluzione]” (esempio: “5 passi efficaci per risolvere il problema di rallentamento di iPhone”)
- Domande (punti dolenti): “Come risolvere [problema]?” o “[Parola chiave principale] come [fare qualcosa]?” (esempi: “Come pulire rapidamente la custodia AirPods?” o “Come fare impermeabilizzazione del bagno in modo completo?”)
- Liste (struttura chiara): “X metodi chiave per risolvere [problema]” (esempio: “3 tecniche chiave per migliorare la velocità del sito web”)
Essere concisi e precisi: elimina ridondanze, ogni parola deve contare.
- Ogni parola deve avere un senso: Controlla se puoi eliminare parole senza cambiare il significato, come “di”, “e”, “ultimo”, “migliore”, “completo”.
- Unisci parti con significati sovrapposti: ad esempio, “strategie e tecniche” può essere semplificato in “tecniche” o “strategie” (se il contesto lo permette).
- Privilegia espressioni brevi ma chiare.
Metti sempre l’utente al primo posto: pensa “l’utente cliccherebbe su questo?”
Prima di finalizzare il titolo, chiediti più volte: “Se vedessi questo titolo nei risultati di ricerca, mi attirerebbe e vorrei approfondire?”
La risposta dovrebbe basarsi sulla chiarezza, fluidità e valore del titolo, non sul numero di parole chiave inserite.
Motivo per cui l’utente non cliccherebbe
Se il tuo titolo è solo una fredda descrizione del contenuto base (come un’etichetta con solo il nome), mentre i titoli dei concorrenti sono come slogan pubblicitari che evidenziano valore, soluzioni o vantaggi unici, chi sceglierà l’utente?
Il titolo deve essere comprensibile ai motori di ricerca ma anche toccare il cuore dell’utente.
Perché “informazioni accurate” sono solo la base e l’attrattiva è la “chiave della vittoria”?
La pagina dei risultati di ricerca è un “campo di battaglia per l’attenzione”:
- Gli utenti di solito non leggono tutti i risultati con attenzione, ma scansionano rapidamente alla ricerca di titoli che risolvano direttamente il loro problema attuale o soddisfino la loro curiosità.
- Solo un titolo che trasmette rapidamente valore e stimola interesse o curiosità può catturare l’attenzione degli utenti.
Il click-through rate (CTR) è direttamente correlato al posizionamento:
- Il CTR è un segnale importante del comportamento degli utenti. Quando molti utenti cercano una parola chiave e cliccano sul tuo risultato invece che su altri, questo indica fortemente ai motori di ricerca (come Google) che il titolo e la descrizione della pagina corrispondono all’intento di ricerca e il contenuto è probabilmente utile.
- I motori di ricerca attribuiscono grande importanza a questo segnale. Un alto CTR solitamente migliora il posizionamento, mentre un CTR basso può penalizzarlo, anche se il contenuto è valido.
Trasmettere il “primo impatto” di valore:
Il titolo è il primo (a volte unico) punto di contatto con l’utente per valutare il valore del contenuto della pagina. Un titolo chiaro che comunica “posso aiutarti a risolvere un problema specifico” o “cosa otterrai di unico” aumenta direttamente le aspettative e l’interesse degli utenti.
Mediocrità è un rischio: se il titolo è solo una descrizione fredda come “introduzione al purificatore d’aria”, mentre i concorrenti usano titoli come “Risolvere il problema PM2.5 interno! Guida 2024 all’acquisto di purificatori d’aria domestici efficienti e consigli per evitare errori”, chi cliccherà?
Quali “ganci” pratici puoi inserire nel titolo?
Espressioni comuni:
- Guide/tutorial: “…guida pratica / spiegazioni dettagliate / tutorial completi / guida per principianti / manuale anti-errori / soluzione completa”
- Risoluzione problemi: “risolvi [problema] / elimina [fastidio] / evita [errore] / affronta [situazione]”
- Liste/checklist: “X metodi efficaci / X tecniche chiave / X strumenti indispensabili / X cose da sapere / X passaggi”
- Confronti/consigli: “TOP10 / X migliori consigli / qual è il migliore? / recensioni comparative / prova gratuita”
- Attualità/esclusività: “(versione 2024) / rapporto di settore / dati esclusivi / analisi esperta”
- Risorse gratuite/rare: “download gratuito / template / strumenti disponibili / offerte limitate / accesso anticipato”
Rispondi direttamente all’intento di ricerca:
- Informativo: “cos’è / perché / come funziona / spiegazione dettagliata”
- Commerciale: “prezzo / sconto / acquisto / spedizione gratuita”
- Di navigazione: “sito ufficiale / assistenza clienti / accesso”
Esempio:
Titolo semplice: “Conoscenza del purificatore d’aria”
Titolo attraente: “Risolvere il PM2.5 interno! Guida all’acquisto e consigli 2024 per purificatori d’aria efficienti”
Usa numeri con astuzia (attrazione visiva e psicologica):
- I numeri sono il punto focale visivo: Nel flusso del testo, i numeri (soprattutto quelli arabi) attirano naturalmente l’attenzione.
- I numeri trasmettono chiarezza e gestiscono le aspettative: I numeri indicano chiaramente all’utente il grado di strutturazione e quantificazione del contenuto (ad esempio “3 metodi”, “risultati in 7 giorni”), permettendo all’utente di sapere che l’informazione è organizzata e concreta.
- Posizione comune: Funzionano meglio all’inizio del titolo (“Impara le basi di Python in 7 giorni”) o prima della descrizione del valore principale (“3 consigli chiave per aumentare la velocità del sito”).
- Ambiti di applicazione: Particolarmente adatti per liste, passaggi, consigli, numero di strumenti, risultati statistici, tempistiche, ecc.
Inserire parole emotive o modificatori semplici (per aumentare la risonanza emotiva):
Inserire parole concise e potenti che suscitano una leggera emozione o enfatizzano il valore, rendendo il titolo più “vivo”.
Scegliere con attenzione e sincerità:
Efficace, pratico, efficiente, definitivo, indispensabile, chiave, professionale, autorevole
Ultimo, gratuito, economico, ottimo rapporto qualità-prezzo, principianti, facile da capire, rapido da imparare, riassunto
Astuto, intelligente, semplice, facile, soluzione completa, una volta per tutte
(Usare con cautela parole negative): Evitare parole negative esagerate (come dolore, incubo, paura, ecc.).
Esempio:
Titolo piatto: “Come imparare il montaggio video?”
Titolo accattivante: “Corso introduttivo gratuito di montaggio video facile e veloce per principianti assoluti” (combinazione di parole emotive come “principianti assoluti”, “facile e veloce”, “gratuito” e punto di valore “corso introduttivo”)
Usare domande per suscitare curiosità (mirate ai punti dolenti):
Ruolo principale: Toccare direttamente i dubbi o i problemi che l’utente potrebbe avere, suscitando empatia e voglia di conoscere la risposta.
Formule: Come [risolvere il problema XX]? / Cosa fare con [problema XX]? / Perché [fenomeno XX]? / [XX cosa] funziona davvero?
Chiave: La domanda deve rispecchiare con precisione il reale dubbio o intento di ricerca dell’utente. Il contenuto della pagina deve fornire risposte chiare e di valore.
Esempio:
Titolo piatto: “Cause della lentezza del sito web”
Titolo accattivante: “Perché il tuo sito è lento ad aprirsi? 5 cause comuni + soluzioni per velocizzarlo”
Includere il nome del brand/sito (per aumentare la fiducia):
- Quando il brand è riconosciuto: Aggiungere il nome del brand o del sito nel posto giusto del titolo (solitamente alla fine) può aumentare la credibilità e la visibilità del brand.
- Per brand nuovi o siti piccoli: L’effetto è minore, ma indica la fonte del contenuto e aiuta nel lungo termine la costruzione del brand.
Come evitare il “clickbait”? Attrazione sì, ma onestà prima di tutto
Fallire nella gestione delle aspettative degli utenti = conseguenze disastrose:
- Se l’utente clicca e scopre che il contenuto è molto diverso da quanto annunciato nel titolo (ad esempio “download gratuito” ma in realtà è a pagamento; o “3 passi” ma in realtà è complesso), sarà molto deluso.
- Conseguenze dirette: alto tasso di abbandono, tempi di permanenza molto brevi, persino reclami. Questi sono segnali fortissimi negativi da parte degli utenti.
Rischio di penalizzazione da parte dei motori di ricerca: I motori di ricerca mirano a fornire risultati rilevanti e di alta qualità. Monitorano queste pratiche di “clickbait”. Titoli fuorvianti o ingannevoli possono portare a calo di posizionamento o penalità più severe.
Danneggiamento della fiducia nel brand: A lungo termine gli utenti perderanno fiducia nel tuo sito/brand e non cliccheranno più sui tuoi risultati.
Principi per bilanciare attrattività e veridicità:
- Il “gancio” deve basarsi sul reale valore della pagina: Ogni parola “gancio” (come ultimo, gratuito, soluzione definitiva) deve corrispondere al 100% al contenuto reale della pagina. Non inventare informazioni inesistenti solo per ottenere clic.
- Gestire bene le aspettative degli utenti: Ciò che prometti nel titolo, la pagina deve fornirlo, con qualità all’altezza delle aspettative ragionevoli.
- Evita linguaggi assoluti: Usa con cautela parole come “garantito”, “unico”, “il migliore” solo se ne hai la certezza e la base legale.
- I dati/numeri devono essere veri: Qualsiasi dato nel titolo (come numero di metodi, durata, grado di efficacia) deve essere reale.
- Priorità al valore centrale: L’attrattività deve derivare da una espressione chiara e forte del valore centrale della pagina, non solo da un espediente.
Autocontrollo rapido: questo titolo farà cliccare l’utente?
Dopo aver scritto il titolo, fatti queste domande per una verifica rapida:
- Con un’occhiata, capisco subito di cosa parla principalmente? (chiarezza)
- Il titolo dice chiaramente quale beneficio specifico o problema risolverò aprendo questa pagina? (comunicazione del valore/soluzione)
- Il titolo contiene elementi che attirano la mia attenzione (come numeri, domande, parole pratiche)? (attrattività)
- Dopo aver letto il titolo, penso che questa pagina possa essere più utile rispetto agli altri risultati? (competitività)
- La promessa/descrizione del titolo corrisponde esattamente al contenuto reale della pagina? Non è esagerata? (veridicità)
Ricorda questi quattro punti chiave:
Metti la parola chiave principale un po’ più avanti
Assicurati che anche su mobile si veda tutto il punto principale
Scrivi come una frase naturale e colloquiale
Alla fine aggiungi un “gancio” che faccia venire voglia di cliccare
— così eviterai gli errori più comuni.
