Per valutare se una strategia SEO è efficace, è necessario analizzare i seguenti 8 indicatori chiave:
- Crescita del traffico organico (aumento anno su anno superiore al 20%)
- Posizionamento delle parole chiave (oltre il 30% nelle Top 3)
- Numero di impressioni (aumento medio del 15% al mese)
- Tasso di clic (CTR) (compreso tra il 2% e il 5%)
- Autorità del dominio (DA40+)
- Tempo medio di permanenza sulla pagina (>3 minuti)
- Frequenza di rimbalzo (<50%)
- Velocità di caricamento della pagina (LCP < 2,5 secondi)
Utilizza i dati di Google Analytics e Search Console per verificare le tendenze incrociate.
Secondo i dati di Google, il 75% degli utenti non passa mai alla seconda pagina dei risultati di ricerca, il che significa che i primi 5 risultati ricevono fino al 67% dei clic. Secondo il rapporto di Search Engine Journal, per ogni secondo aggiunto al tempo di caricamento della pagina, la frequenza di rimbalzo sui dispositivi mobili aumenta del 20%. I dati di Google Analytics mostrano che le pagine con un tempo medio di permanenza superiore a 3 minuti hanno un tasso di conversione superiore del 200% rispetto a quelle con meno di un minuto.
Le statistiche di Ahrefs mostrano che il primo risultato di ricerca riceve in media il 31,7% dei clic, mentre il decimo ne riceve solo il 2,8%. Secondo uno studio di Moz, ogni aumento di 10 punti nell’autorità di dominio può aumentare il traffico organico medio del 78%.
Comprendere questi dati ti aiuta a valutare con precisione l’efficacia della tua strategia SEO come un vero esperto.
Traffico organico
Secondo i parametri di riferimento di Google Analytics, il traffico organico rappresenta in media il 40–60% del traffico complessivo del sito, mentre per i siti di contenuti può superare il 70%. I dati di Search Console mostrano che una pagina classificata al primo posto riceve 15 volte più traffico organico rispetto alla decima, e che le parole chiave con oltre 1000 ricerche mensili contribuiscono al 58% del traffico organico totale.
Lo studio di Ahrefs indica che il 90% delle pagine web non riceve alcun traffico organico anche dopo un anno dalla pubblicazione, dimostrando che la qualità dei contenuti e l’ottimizzazione SEO influiscono direttamente sull’efficacia del traffico.
Valore principale
Il traffico organico si riferisce alle visite provenienti direttamente dalle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP), a differenza della pubblicità a pagamento, dei social media o degli accessi diretti. Secondo i dati di SEMrush, il traffico organico rappresenta il 53% del traffico totale per i siti B2B e il 41% per gli e-commerce B2C.
Per approfondire: Cos’è la SEO di Google | Comprendi la logica del posizionamento in 3 minuti
Secondo i dati di HubSpot, il traffico organico ha un tasso di conversione superiore del 30% rispetto al traffico a pagamento.
In generale, il traffico organico è di qualità superiore, poiché gli utenti lo scelgono attivamente. Google Analytics mostra che gli utenti provenienti da ricerche organiche trascorrono in media 2 minuti e 47 secondi sul sito, quasi il doppio rispetto a quelli provenienti dai social media (1 minuto e 32 secondi).
Uno studio di BrightEdge indica che quando il traffico organico aumenta del 20%, le ricerche del marchio crescono del 12%.
Come monitorare il traffico organico
In Google Analytics 4 (GA4), il traffico organico è classificato come “organic search”, ma le impostazioni predefinite potrebbero non includere tutti i dati. Secondo la documentazione ufficiale di Google, circa il 15–20% del traffico organico può essere erroneamente classificato come “direct” o “unassigned” a causa delle impostazioni di privacy del browser o delle ricerche in-app.
Per garantire la precisione dei dati, si consiglia di utilizzare anche Google Search Console (GSC) per il confronto incrociato.
In GA4, l’analisi può essere approfondita secondo tre dimensioni principali:
- Tipo di dispositivo
- Posizione geografica
- Pagina di destinazione (Landing Page)
Ad esempio, il tasso di rimbalzo del traffico organico su dispositivi mobili è in media superiore del 18% rispetto al desktop. Un sito di contenuti ben strutturato mantiene solitamente una proporzione del 70% di nuovi utenti e 30% di utenti di ritorno; se la quota di nuovi utenti rimane sotto il 50% per un lungo periodo, potrebbe indicare che gli aggiornamenti dei contenuti o la costruzione di backlink sono insufficienti.
Come aumentare il traffico organico
Lo studio di Ahrefs mostra che le pagine classificate nelle prime tre posizioni contengono in media 5–8 parole chiave correlate, che dovrebbero essere distribuite naturalmente e non forzate. Le parole chiave a coda lunga (con 50–500 ricerche mensili) generano oltre il 60% del traffico organico e hanno un tasso di conversione superiore del 30% rispetto alle parole chiave principali.
L’analisi di Backlinko indica che i siti che pubblicano più di 4 articoli di alta qualità al mese vedono una crescita del traffico organico tre volte più rapida rispetto a quelli che aggiornano raramente.
Secondo i dati di Google PageSpeed Insights, ridurre il tempo di caricamento della pagina da 3 a 1 secondo può aumentare il traffico organico del 25%. L’ottimizzazione della struttura dei link interni può aumentare il traffico delle pagine profonde del 40%. Dopo l’introduzione del Mobile-First Indexing da parte di Google, i siti mobile-friendly hanno visto un aumento medio del 35% nel traffico organico, mentre quelli non ottimizzati hanno perso il 20%.
L’analisi di BuzzSumo mostra che gli articoli con più di 2000 parole ricevono 8 volte più traffico organico e 3 volte più condivisioni rispetto a quelli brevi. L’algoritmo di Google privilegia anche i contenuti aggiornati regolarmente, e le pagine aggiornate ogni 6–12 mesi registrano una decrescita del traffico del 60% più lenta rispetto a quelle mai aggiornate.
Le pagine con immagini ricevono il 30% di traffico organico in più rispetto a quelle solo testuali e l’aggiunta di un video può incrementare ulteriormente del 25%.
L’aggiornamento sostanziale dei contenuti pubblicati da più di 6 mesi (aggiungendo oltre il 30% di nuovi contenuti) può far sì che queste pagine recuperino o superino il loro picco storico di impressioni entro 4-6 settimane.
Si consiglia di aggiornare i contenuti tecnologici ogni 3 mesi, mentre i contenuti evergreen possono essere aggiornati ogni 6-12 mesi.
Dopo aver soddisfatto i Core Web Vitals di Google, le impressioni delle pagine aumentano in media del 12%, con il miglioramento maggiore proveniente dall’ottimizzazione dell’indicatore LCP (Largest Contentful Paint).
Puoi leggere: Quanto è importante la velocità della pagina per la SEO | Standard dei Core Web Vitals di Google (LCP, FID, CLS)
Le pagine completamente responsive hanno il 25% di impressioni in più sui dispositivi mobili rispetto a quelle con versione mobile separata. Ridurre il tempo di caricamento della pagina da 3 secondi a 1 secondo può aumentare le impressioni del 18%.
Tasso di clic (CTR)
Secondo una ricerca di Ahrefs, un aumento dell’1% nel CTR equivale all’aumento di traffico generato da un miglioramento di una posizione nel ranking. I risultati e-commerce hanno un CTR inferiore del 15-20% rispetto a quelli informativi, poiché gli utenti nei risultati di prodotti tendono a confrontare più opzioni, mentre nelle ricerche informative cliccano più facilmente sul primo risultato rilevante.
La documentazione ufficiale di Google afferma che il CTR è un importante segnale indiretto per l’algoritmo di ranking.
Un sito di contenuti sano dovrebbe avere un CTR medio tra il 2% e il 5%. Un valore inferiore al 2% indica che titolo o descrizione devono essere ottimizzati, mentre un valore superiore al 5% può significare che la parola chiave target è molto specifica o ha poca concorrenza.
Per ulteriori informazioni sul CTR, leggi: CTR medio su Google: cosa è normale丨Titolo da cambiare se inferiore all’1%?
Fattori che influenzano il CTR
Il primo risultato riceve 1,5 volte più clic del secondo, e le prime tre posizioni catturano insieme il 60% dei clic totali. Tuttavia, la posizione non è l’unico fattore determinante — i risultati con contenuti multimediali (immagini, valutazioni, prezzi) hanno un CTR superiore del 40-60% rispetto ai risultati testuali puri.
Uno studio di Searchmetrics ha rilevato che le pagine con featured snippet hanno un CTR superiore del 20% rispetto ai normali primi risultati. Il CTR mobile è in media più alto del 15% rispetto a quello desktop, poiché sugli schermi più piccoli gli utenti vedono meno opzioni.
I titoli che includono numeri (come “5 modi per…”) aumentano il CTR del 28%, mentre quelli con parentesi aggiuntive (come “edizione 2023”) lo migliorano del 15%. La lunghezza ottimale della descrizione è tra 120 e 160 caratteri: troppo breve non comunica abbastanza, troppo lunga viene troncata.
I dati mostrano che i titoli in forma di domanda (come “Come fare…?”) nelle query informative hanno un CTR superiore del 20%. Le descrizioni che includono parole come “utile” o “semplice” hanno un CTR più alto del 12%, ma un uso eccessivo può risultare controproducente.
Puoi anche leggere: Come integrare naturalmente le parole chiave nei titoli丨3 passi per renderli più attraenti
Analisi dei dati sul CTR
Il CTR ideale per la prima posizione va dal 25% al 40%, mentre per le posizioni 6–10 dovrebbe essere tra l’1% e il 3%. Se una pagina è prima ma ha solo il 15% di CTR, il titolo o la descrizione devono essere migliorati; se invece una pagina in sesta posizione ha un CTR del 5%, significa che il contenuto è altamente pertinente per una nicchia.
I nuovi contenuti hanno generalmente un CTR più alto nelle prime due settimane (circa +30% rispetto alla media), dopodiché tornano a livelli normali. Il CTR varia anche stagionalmente: i contenuti educativi aumentano del 25% durante il ritorno a scuola, mentre quelli fiscali raddoppiano nel periodo delle tasse.
Il CTR medio di Google Discover è superiore del 50% rispetto alla ricerca tradizionale; quello della ricerca per immagini è invece inferiore del 60%. Nelle ricerche locali, le schede con informazioni come orari e valutazioni hanno un CTR superiore del 40% rispetto a quelle di base.
Il CTR dei tablet è inferiore del 15% rispetto ai telefoni, ma superiore del 10% rispetto ai desktop.
Classifica le parole chiave in base al valore commerciale (alto/medio/basso) e alla posizione attuale (1-3/4-6/7-10) e ottimizza prima quelle ad alto valore con buone posizioni.
La normale variazione del CTR è entro ±15%. Se supera questo valore, verifica:
- Aggiornamenti dell’algoritmo (gli aggiornamenti core possono causare variazioni del 20-30%)
- Metadati troncati (titoli oltre 60 caratteri o descrizioni oltre 160 riducono il CTR del 20%)
- Azioni dei concorrenti (ad esempio, metadati più accattivanti)
Un trucco utile è monitorare le “zero-click searches” — query con molte impression ma nessun clic. Risolvere queste query può aumentare il CTR complessivo del 25%, poiché spesso bastano piccoli aggiustamenti per ottenere clic.
Migliorare il CTR
I titoli che includono la parola chiave principale nei primi 60 caratteri hanno il CTR più alto, poiché gli utenti leggono rapidamente per verificare la pertinenza. L’uso di numeri e anni aumenta la fiducia: “Guida 2023” ha un CTR del 15% superiore rispetto a “Guida aggiornata”. Titoli oltre 60 caratteri vengono troncati, riducendo il CTR del 20%.
I titoli in forma di domanda funzionano particolarmente bene nelle ricerche informative (+25% CTR), mentre i titoli con soluzioni (come “3 passaggi per risolvere…”) sono i migliori nei contenuti tutorial.
Un trucco sottovalutato è aggiungere il nome del brand alla fine del titolo — può aumentare il CTR del 5-10%.
Le descrizioni con 1-2 dati concreti (es. “copre il 95% dei casi d’uso”) aumentano il CTR del 30% rispetto a quelle vaghe. Anche le call-to-action (“Ottieni ora”, “Scarica gratis”) aiutano, aumentando il CTR del 15%.
Elencare i vantaggi principali in punti elenco (es. “✓ In 3 passi ✓ Nessun tool richiesto ✓ Valido per sempre”) aumenta il CTR del 40% rispetto a descrizioni a paragrafi. La lunghezza ottimale è tra 120 e 160 caratteri.
Il markup Schema consente di mostrare elementi come valutazioni o fasce di prezzo nei risultati, aumentando il CTR del 50–70%. Le pagine con markup FAQ hanno un CTR superiore del 40%, e i risultati con miniature video aumentano del 65%.
Se il caricamento della pagina supera i 3 secondi, il 38% degli utenti torna subito ai risultati, generando “clic brevi” che penalizzano il CTR nel tempo. Le pagine non responsive hanno un CTR reale inferiore del 25% rispetto ai test, perché gli utenti le chiudono immediatamente.
Autorità di dominio
Secondo uno studio di Moz, ogni aumento di 10 punti nel Domain Authority aumenta del 78% la probabilità di apparire nella prima pagina dei risultati e moltiplica per 2,5 le possibilità di entrare nella top 3.
I dati di Ahrefs mostrano che i domini con DR oltre 70 impiegano il 60% di tempo in meno per entrare nella top 10 rispetto a quelli con DR 30, con una media di 14 giorni invece di 35.
Solo lo 0,3% dei siti raggiunge un’autorità di 80 o più, ma questi occupano il 58% delle prime 10 posizioni nei risultati di ricerca.
Sebbene Google non utilizzi direttamente il concetto di “Domain Authority”, il punteggio di autorevolezza del sito nel suo algoritmo ha una correlazione di 0,87 con i valori dei tool di terze parti.
I nuovi contenuti su domini ad alta autorità (DA > 60) hanno 4 volte più probabilità di ottenere traffico organico entro 30 giorni. Passare da DA 30 a 50 richiede in media 18 mesi di costruzione costante di backlink di qualità, mentre da 50 a 70 servono altri 2-3 anni.
Fattori che influenzano l’autorità di dominio
Un’analisi di 10 milioni di siti da parte di Ahrefs ha rilevato che un link da un dominio con autorità 90 equivale a 10 link da domini con autorità 50.
I link contestuali nel corpo del testo hanno il 40% di valore in più rispetto a quelli in footer o sidebar. I siti con una crescita mensile di link del 15–25% aumentano l’autorità il 30% più rapidamente rispetto a quelli con fluttuazioni.
Secondo SEMrush, i siti che pubblicano almeno 4 contenuti approfonditi (2000+ parole) al mese aumentano l’autorità 2 volte più velocemente. Le pagine dei siti con DA > 60 hanno in media 1890 parole, il 52% in più rispetto a quelle con DA 30.
I siti che aggiornano regolarmente contenuti vecchi con almeno il 30% di nuovi materiali migliorano l’autorità il 25% più rapidamente rispetto a quelli che non lo fanno.
Passare a HTTPS aumenta l’autorità media di 3-5 punti. Una struttura del sito “piatta” (con pagine importanti accessibili in massimo 3 clic) accelera la crescita del 20%.
Come valutare l’autorità di dominio
È più affidabile utilizzare più strumenti insieme: Domain Authority (DA) di Moz, Domain Rating (DR) di Ahrefs e Trust Flow di Majestic. Il metodo ideale è calcolare la media dei tre valori.
Tutti utilizzano una scala da 0 a 100, ma i metodi differiscono: DA privilegia la quantità di link, DR la qualità, e Trust Flow la credibilità delle fonti.
Un sito con DA 40 ma in crescita (0,5–1 punto al mese) ha migliori prospettive SEO rispetto a uno con DA 50 ma stagnante. Le fluttuazioni normali sono entro ±3 punti; oltre questo valore, verifica:
- Aggiornamenti dell’algoritmo (6–8 core update all’anno possono ricalcolare i punteggi)
- Perdita di link (una perdita naturale del 5–8% all’anno è normale, oltre il 15% è un segnale d’allarme)
- Attività dei concorrenti.
Per tipo di link (dofollow/nofollow), una percentuale di nofollow superiore all’80% può rallentare la crescita dell’autorità. L’intervallo ideale è 45–65%.
Come aumentare l’autorità di dominio
Pubblicare costantemente da 100 a 500 backlink al mese da siti unici di vari settori (DA ≥ 1) e raggiungere 3000 domini referenti in 8 mesi può portare l’autorità a DA 20+.
Una guida autorevole da 5000 parole accompagnata da 10 articoli di approfondimento da 1500 parole è più efficace, in termini di autorità, rispetto a 30 articoli medi. Aggiorna i vecchi contenuti di alto potenziale ogni 6–12 mesi: i contenuti con dati originali ottengono 5 volte più backlink.
Collegare naturalmente i contenuti tra loro, assicurandosi che ogni pagina riceva 5–8 link interni, aumenta l’autorità iniziale del 40% per i nuovi contenuti.
Un aumento del 20% nel volume delle ricerche di brand aumenta l’autorità media di 1–2 punti. I siti con account social attivi (almeno 3 aggiornamenti a settimana) crescono il 30% più velocemente rispetto a quelli inattivi.
Una strategia spesso trascurata è quella di “essere citati”: includere riferimenti a fonti autorevoli — il 20% di queste tende a restituire un backlink.
Tempo medio sulla pagina
I dati di Google Analytics mostrano che il tempo medio sulla pagina a livello di settore è di 2 minuti e 47 secondi, ma varia notevolmente in base al tipo di contenuto: i tutorial hanno una media di 3 minuti e 12 secondi, mentre le pagine prodotto solo 1 minuto e 58 secondi.
Secondo HubSpot, gli utenti che restano più di 3 minuti convertono il 200% in più rispetto a quelli che restano meno. Il tempo medio su desktop (3:05) è del 35% superiore rispetto al mobile (2:18).
Dati BounceRate indicano che aumentare il tempo medio da 2 a 3 minuti può migliorare il posizionamento del 15-20%.
Il tempo medio sulla pagina rappresenta il tempo medio trascorso da un utente dal momento in cui entra fino a quando lascia (o visita un’altra pagina del sito). È un indicatore migliore del semplice bounce rate per valutare l’attrattiva dei contenuti.
Questa metrica può essere visualizzata nel rapporto “Comportamento → Contenuti del sito → Tutte le pagine” di Google Analytics.
I contenuti lunghi oltre 1500 parole hanno un tempo medio di permanenza di 3 minuti e 15 secondi, mentre i contenuti brevi sotto le 500 parole solo 1 minuto e 30 secondi. Il traffico organico ha un tempo medio di permanenza (2 minuti e 51 secondi) superiore dell’85% rispetto a quello proveniente dai social media (1 minuto e 32 secondi).
Fattori che influenzano il tempo di permanenza
Un’analisi di SEMrush su 1 milione di articoli ha rivelato che i contenuti che includono almeno 3 fonti di dati e 2 case study hanno un tempo medio di permanenza superiore del 65% rispetto ai contenuti standard.
Le pagine che utilizzano sottotitoli (uno ogni 300 parole), elenchi puntati e numerati, mostrano un aumento del tempo di permanenza del 40%; quelle che includono 1–2 video rilevanti hanno un tempo medio di 4 minuti e 12 secondi, il 70% in più rispetto alle pagine solo testuali; ogni infografica aggiuntiva aumenta il tempo di permanenza di 15 secondi.
I contenuti aggiornati almeno una volta al mese hanno un tempo medio di permanenza superiore del 30% rispetto a quelli obsoleti, poiché gli utenti si fidano di più delle informazioni aggiornate.
Ridurre il tempo di caricamento da 3 secondi a 1 secondo aumenta il tempo medio di permanenza del 35%; le pagine completamente responsive hanno un tempo medio di 2 minuti e 45 secondi su mobile, il 25% in più rispetto alle versioni non ottimizzate.
Le pagine con interlinea 1.6 e dimensione del carattere di almeno 16px hanno un tempo medio di permanenza del 20% superiore rispetto a quelle con impaginazione compatta; paragrafi di 3–4 righe mantengono l’utente il 30% più a lungo rispetto ai paragrafi lunghi (oltre 8 righe).
I dati mostrano che i contenuti con 3–5 link interni pertinenti aumentano il tempo totale di navigazione interna da 2 a 3 volte. I link contestuali inseriti nel corpo del testo (in modo naturale) sono il 60% più efficaci dei “Consigliati in fondo alla pagina”, poiché l’utente è più propenso a cliccare durante la lettura. Una tecnica spesso sottovalutata è l’aggiunta di una “barra di avanzamento della lettura”: le pagine che la includono hanno un tempo di permanenza superiore del 15%.
Come analizzare i dati sul tempo di permanenza
Secondo i dati di BuzzSumo, i valori medi di riferimento per i diversi tipi di contenuto sono i seguenti:
- Pagine prodotto (1 minuto e 50 secondi)
- Guide pratiche (3 minuti e 20 secondi)
- Notizie (2 minuti e 15 secondi)
- Report di ricerca (4 minuti e 10 secondi)
- Articoli elenco (2 minuti e 40 secondi)
Il tempo medio da desktop è solitamente superiore del 30–40% rispetto al mobile; per il traffico organico, il tempo atteso dovrebbe essere superiore del 20% rispetto all’accesso diretto e dell’80% rispetto al traffico dai social.
Permanenze brevi (meno di 30 secondi) indicano solitamente:
- Contenuto non coerente con l’intento di ricerca (62% dei casi)
- Problemi di caricamento della pagina (21%)
- Scarsa leggibilità del contenuto (17%)
Permanenze lunghe (oltre 10 minuti) vanno comunque analizzate: possono indicare un alto coinvolgimento (positivo) o difficoltà nel trovare le informazioni chiave (negativo).
Un contenuto sano presenta di solito una distribuzione “a U rovesciata” — la maggior parte delle sessioni dura 2–4 minuti, con poche molto brevi o molto lunghe. Una “distribuzione bimodale” (molte molto brevi e molte molto lunghe) suggerisce una scarsa coerenza del contenuto.
I dati mostrano che per le pagine prodotto di e-commerce, il tempo di permanenza ottimale per la conversione è di 2–3 minuti; per le pagine di lead generation, il tempo ideale è di 3–5 minuti — sotto i 2 minuti la probabilità di compilazione del form è inferiore al 5%, mentre oltre i 7 minuti può indicare un form troppo complesso.
Per i siti di contenuti è importante monitorare il “tasso di completamento della lettura”: confrontando il tempo di permanenza con il tempo stimato di lettura (300 parole/minuto), i contenuti con un tasso di completamento superiore al 60% tendono a posizionarsi meglio.
Metodi efficaci per aumentare il tempo di permanenza
Le ricerche mostrano che i contenuti strutturati con la “piramide invertita” (conclusione principale all’inizio, dettagli dopo) hanno un tempo di permanenza superiore del 25% rispetto a una struttura lineare, poiché l’utente percepisce subito il valore del contenuto.
Inserire una pausa logica ogni 800–1000 parole aumenta il tempo di permanenza del 30%. Un’introduzione di 200 parole che anticipa i punti chiave dell’articolo è particolarmente efficace, con un aumento medio del 40%.
Moduli Q&A “clicca per espandere” possono aumentare il tempo di permanenza del 50%, mentre i contenuti che alternano paragrafi lunghi (approfondimenti) e brevi (esempi o riassunti) durano il 35% più a lungo rispetto a quelli monotoni.
Aumentare la dimensione del testo da 12px a 16px incrementa il tempo di permanenza del 20% in media; un’interlinea di 1.6 migliora la leggibilità e aumenta il tempo del 15%.
Anche la combinazione dei colori influisce sul comfort visivo: il testo scuro (#333) su sfondo chiaro (#fff) garantisce il tempo di permanenza più lungo, con un vantaggio del 25% rispetto ai design a basso contrasto.
Le pubblicità laterali riducono il tempo di permanenza del 10%, mentre le pubblicità native integrate nel testo hanno un impatto minore.
Una “barra di avanzamento della lettura” può aumentare il tempo di permanenza del 15%, mentre l’etichetta “tempo stimato di lettura” lo aumenta del 20%.
I link contestuali (inseriti in modo naturale) sono il 60% più efficaci delle sezioni “contenuti consigliati in fondo alla pagina”; caricare dinamicamente contenuti correlati quando l’utente raggiunge il 60% della pagina può aumentare il tempo totale dell’80%. Suddividere un contenuto lungo in 3–5 sezioni coerenti, con un pulsante “continua a leggere” alla fine di ciascuna, può aumentare il tempo complessivo medio di 2,5 volte. Una tecnica avanzata è il “deep linking”: aggiungere ancore ai paragrafi chiave può aumentare il tasso di ritorno del 30%.
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Frequenza di rimbalzo
Secondo i dati di riferimento di Google Analytics, la frequenza di rimbalzo media del settore è tra il 41% e il 55%; i siti di contenuti di solito si attestano tra il 45% e il 65%, gli e-commerce tra il 20% e il 40%, mentre le landing page possono raggiungere il 70–90%.
Secondo HubSpot, la frequenza di rimbalzo mobile è mediamente superiore del 18% rispetto al desktop; ogni secondo aggiuntivo nel tempo di caricamento aumenta la frequenza di rimbalzo del 20%. Il traffico organico ha una frequenza di rimbalzo (43%) circa un terzo inferiore rispetto ai social (65%); ridurre la frequenza di rimbalzo dal 70% al 50% equivale a un aumento di traffico simile a quello generato da 5 posizioni in più nei risultati di ricerca.
La frequenza di rimbalzo indica la percentuale di utenti che lasciano il sito dopo aver visualizzato una sola pagina e riflette quanto bene il contenuto risponda alle aspettative dell’utente. In Google Analytics, puoi trovarla in “Comportamento → Contenuti del sito → Tutte le pagine”.
Per gli articoli del blog, una frequenza di rimbalzo tra il 50% e il 70% è normale, mentre per le pagine prodotto oltre il 40% può indicare un problema.
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La frequenza di rimbalzo su mobile è in genere superiore del 15–25% rispetto al desktop, poiché gli utenti mobili sono più soggetti a distrazioni o problemi di usabilità; nelle prime due settimane dopo la pubblicazione, la frequenza di rimbalzo di un nuovo contenuto è solitamente superiore del 20%, un fenomeno normale nella fase di valutazione dell’algoritmo.
