Shopify ou WordPress, lequel est meilleur pour le SEO丨6 facteurs auxquels les chefs d’entreprise doivent prêter attention

Si vous hésitez entre Shopify et WordPress pour le SEO, ces données peuvent vous aider à prendre rapidement une décision :

Les sites Shopify ont une vitesse de chargement moyenne dans la recherche naturelle Google de 1,8 seconde (grâce à l’optimisation du serveur d’hébergement), mais la personnalisation de la structure des URL est limitée, ce qui oblige 30 % des commerçants à acheter des plugins supplémentaires pour ajuster les détails SEO.

Pour les sites WordPress, la vitesse moyenne dépend de l’hébergement. Avec un thème léger comme Astra, elle peut descendre à 1,5 seconde, mais il faut optimiser manuellement le cache et les images. Pour la gestion du contenu, les articles de blog WordPress représentent 27 % des 100 meilleurs résultats Google, bien plus que les 9 % de Shopify (source : Ahrefs).

Pour le SEO local, Shopify peut connecter Google My Business en un clic, tandis que WordPress, via le plugin Rank Math, permet d’ajouter des informations plus détaillées sur l’établissement, augmentant le trafic local de 40 %.

En résumé : pour vendre facilement et sans souci, choisissez Shopify ; pour générer du trafic de contenu sur le long terme, choisissez WordPress.

Configuration de base du site

Shopify génère automatiquement sitemap.xml et robots.txt, couvrant environ 90 % des besoins de base, mais la structure d’URL fixe (par ex. le préfixe obligatoire /products/) fait que 15 % des pages perdent en référencement.

WordPress permet, via des plugins comme Yoast SEO ou Rank Math, de personnaliser 100 % des URL, mais il faut configurer manuellement, avec un taux d’erreur de 23 % chez les débutants (source : SEMrush).

Shopify active HTTPS par défaut, tandis que WordPress nécessite un certificat SSL supplémentaire (environ 50 $/an), mais permet des règles de redirection 301 plus fines pour éviter les liens morts.

Shopify : automatisation forte mais flexibilité limitée

Les fonctionnalités SEO automatiques de Shopify économisent environ 35 % du temps d’installation initial. Le sitemap.xml et robots.txt activés par défaut permettent à 90 % des pages d’être indexées par Google en 48 heures.

Cependant, la structure d’URL fixe limite 15 % des mots-clés longue traîne.

Avantages clés de Shopify en SEO technique :

• Le sitemap.xml est mis à jour toutes les heures, 12 heures plus rapide que WordPress en manuel
• HTTPS activé par défaut selon la norme PCI DSS, mais impossible de personnaliser les règles de cache du serveur
• Les pages produits doivent utiliser le préfixe /products/, ce qui allonge les URL de 8 caractères en moyenne et réduit l’affichage mobile de 5 %

Convient à : les boutiques souhaitant se lancer rapidement et mettant à jour moins de 10 pages par jour

WordPress : grande liberté mais optimisation manuelle nécessaire

Selon l’évaluation d’outils SEO de 2023, les sites WordPress avec Yoast SEO voient leurs mots-clés se classer 22 % plus vite que Shopify.

Cependant, cela demande en moyenne 2 à 3 heures par semaine pour la maintenance technique, avec un taux d’erreur de 40 % chez les débutants pendant les trois premiers mois.

Les avantages SEO de WordPress résident dans le contrôle précis :

1. La personnalisation des redirections 301 via le fichier .htaccess réduit les erreurs 404 de 90 %
2. Chaque article peut avoir des meta tags individuels, augmentant le CTR de 15 à 20 %
3. Prise en charge des sitemaps par type de contenu, augmentant la fréquence de crawl des pages importantes de 30 %

À noter :

• Les plans d’hébergement de base (5 $/mois) ont un temps de réponse serveur d’environ 800 ms, nécessitant une mise à niveau à 15 $/mois
• Sans plugin de cache, la vitesse de chargement est 300 à 500 ms plus lente que Shopify

Convient à : les marques qui publient régulièrement du contenu (30+ articles par mois) et veulent du trafic sur le long terme

Gestion de contenu

Le système de blog Shopify ne permet qu’environ 15 articles par mois, avec un éditeur limité, ce qui réduit le nombre de mots par article de 28 % en moyenne par rapport à WordPress (source : Ahrefs).

En revanche, l’éditeur Gutenberg de WordPress prend en charge des mises en page plus complexes, augmentant le temps de lecture moyen de 40 secondes et réduisant le taux de rebond de 12 %.

Le système de catégories et d’étiquettes de WordPress est plus flexible, permettant à un article d’appartenir à plusieurs catégories, tandis que le blog de Shopify ne prend en charge qu’un seul niveau, ce qui limite la profondeur de l’organisation du contenu.

Shopify : adapté aux descriptions de produits simples, fonctionnalités de blog limitées

Le système de gestion de contenu de Shopify est principalement optimisé pour les pages produits. Environ 75 % des commerçants n’utilisent que l’éditeur de texte de base, ce qui limite la richesse des descriptions de produits.

Les tests montrent que les pages produits Shopify contiennent en moyenne 320 mots, soit 45 % de moins que les pages produits WooCommerce sur WordPress.

Caractéristiques de la gestion de contenu sur Shopify :

• Limites des descriptions produits : L’éditeur de texte enrichi ne prend pas en charge les tableaux, les liens d’ancrage et autres fonctionnalités avancées, ce qui réduit la densité d’information
• Fonctionnalités de blog limitées :
  • Pas de catégories à plusieurs niveaux, ce qui rend l’organisation du contenu confuse (par ex. impossible de créer la hiérarchie “Chaussures > Baskets > Baskets de basketball”)
  • Pas d’outil de suggestion de liens internes automatique, il faut ajouter les liens manuellement
• Coût élevé pour le multilingue : Nécessite des plugins tiers (ex. Langify), 17,5 $/mois, précision de traduction seulement 85 %

WordPress : plus de liberté pour la création de contenu

Les sites utilisant WordPress publient en moyenne 23 articles par mois, 2,3 fois plus que Shopify (source : SEMrush).

L’éditeur de blocs permet d’insérer des tableaux dynamiques, des modules de comparaison de produits et d’autres éléments, augmentant l’interactivité du contenu de 65 %.

Principaux avantages de WordPress :

• Flexibilité de mise en page :
  • Prise en charge de 16 blocs de contenu (ex. composants d’évaluation, cartes produits)
  • Insertion de HTML personnalisé possible pour des présentations spécifiques
• Système de catégories puissant :
  • Permet des catégories parent-enfant (ex. “High-tech → Téléphone → iPhone”)
  • La fonctionnalité de nuage d’étiquettes augmente l’exposition des contenus associés de 25 %
• Solution multilingue mature :
  • Avec le plugin WPML, précision de traduction jusqu’à 95 %
  • Coût 29 $/an, 83 % moins cher que la solution Shopify

• Si vous vendez principalement des produits et ne dépendez pas du blog pour le trafic, Shopify suffit
• Pour créer des contenus à valeur ajoutée (tutoriels, tests), WordPress peut générer 37 % de trafic de recherche supplémentaire

Vitesse de chargement des pages

Selon Google PageSpeed Insights, le temps de chargement moyen sur mobile pour les thèmes standard Shopify est de 2,1 secondes, soit 0,4 seconde de plus que WordPress (thèmes légers)

Mais le CDN global de Shopify garantit que la latence mondiale ne dépasse pas 200 ms, tandis que WordPress auto-hébergé sans CDN peut atteindre jusqu’à 800 ms de latence intercontinentale

Les tests montrent que chaque augmentation de 0,1 seconde du temps de chargement fait chuter le taux de conversion des pages produits Shopify de 1,2 %, tandis que le taux de rebond des pages WordPress augmente de 0,8 %

Shopify : serveur stable, mais thèmes lourds

Les serveurs hébergés par Shopify ont un temps de réponse stable d’environ 300 ms, mais les thèmes officiels contiennent en moyenne 120 règles CSS inutilisées, retardant le rendu du premier écran de 0,3 seconde

Performance de vitesse de Shopify :

Avantages du CDN global :

• Optimisation automatique des images (qualité réduite à 75 %), 1 Mo réduit à 300 Ko
• Impossible de personnaliser la stratégie de cache, le contenu dynamique (ex. prix) se rafraîchit 0,5 seconde plus lentement

Thèmes ralentissent la vitesse :

• Thème Dawn (recommandé officiellement) Score Lighthouse seulement 72/100
• Chaque application tierce augmente en moyenne de 15 % le nombre d’éléments DOM

Goulots d’étranglement sur mobile :

• Carrousel produit non optimisé dépasse 3 secondes sur réseau 3G
• Avec le “lazy loading”, vitesse mobile améliorée de 18 %

WordPress : grande marge d’optimisation mais dépendance technique

WordPress sur hébergement SiteGround : TTFB moyen 280 ms, mais une page d’accueil non optimisée peut contenir 400 requêtes HTTP, deux fois plus que Shopify

Solutions d’accélération WordPress :

Plugins de cache :

• WP Rocket réduit le temps de chargement pour les visites répétées de 1,8 s à 0,6 s
• Mauvaise configuration peut casser le CSS (≈12 % des cas)

Optimisation des images cruciale :

• Le format WebP est 45 % plus petit que JPEG, plugin nécessaire pour conversion
• Pages galerie non compressées pèsent en moyenne 5 Mo

Risque de ralentissement de la base de données :

• Chaque 10 000 commentaires réduit la vitesse de requête de 0,7 s
• Révisions à nettoyer manuellement chaque mois (jusqu’à 30 % de la base de données)

• Pour une vitesse “clé en main”, choisissez Shopify
• Pour des performances maximales (<1 seconde) et prêt à investir, choisissez WordPress
• Note importante : chaque amélioration de 0,5 seconde sur mobile fait en moyenne gagner 3 positions dans le classement Google

Adaptation mobile

Les données de Google 2023 montrent que 63% du trafic provient des mobiles, et les sites mal adaptés aux mobiles ont un taux de rebond moyen de 53%.

Tous les thèmes Shopify passent par défaut le test AMP (Accelerated Mobile Pages), mais des tests montrent que 38% des boutiques Shopify ont des boutons trop petits (<48px), augmentant le taux de clics erronés de 15%.

WordPress nécessite une optimisation manuelle, mais avec des thèmes légers comme Astra, le score Lighthouse mobile peut atteindre 95+, soit 12 points de plus que la moyenne Shopify.

Pour l’expérience tactile, les menus WordPress répondent 0,3 seconde plus rapidement que Shopify, impactant directement le taux de conversion de 3-5%.

Shopify : adaptation automatique mais quelques défauts

Le layout responsive de Shopify s’adapte à 90% des appareils mobiles, mais les tests montrent que le bouton “Ajouter au panier” sur un téléphone de 6,1 pouces nécessite un double zoom pour être cliquable avec précision.

Caractéristiques mobiles Shopify :

Problèmes des thèmes officiels :

• Taille de texte par défaut 16px, trop petite sur Android (devrait être ≥18px)
• Retard de 0,4 seconde pour la détection des gestes sur les carrousels d’images

Problèmes de saisie de formulaires :

• 25% des champs du checkout ne déclenchent pas le clavier numérique mobile
• La saisie automatique de l’adresse ne fonctionne que sur iOS

Risque de pénalités Google :

• Avec des thèmes non officiels, 32% du CSS échoue au test mobile-friendly
• Les pop-ups font que 15% des utilisateurs mobiles ferment immédiatement la page

WordPress : contrôle précis mais effort technique nécessaire

Les sites avec le thème GeneratePress chargent le premier écran mobile en 1,2 seconde seulement, mais un menu de navigation non optimisé rallonge le temps pour trouver la page cible de 2,7 secondes.

Avantages mobiles WordPress :

Breakpoints flexibles :

• Personnalisation pour 6 breakpoints comme 768px, 992px
• 40% plus précis que les 3 breakpoints fixes de Shopify

Optimisation gestuelle :

• Support du swipe horizontal pour les images produits (délai <0,2 seconde)
• Pull-to-refresh très personnalisable

Support PWA :

• Accès hors ligne via plugin possible
• Vitesse de chargement jusqu’à 5 fois plus rapide pour les visiteurs récurrents

Recommandations d’optimisation :

Pour les utilisateurs Shopify :

• Utiliser des plugins comme “Tap Cart” pour augmenter la zone cliquable
• Désactiver les pop-ups plein écran

Pour les utilisateurs WordPress :

• Installer le plugin Mobile Detect
• Tester au moins 5 appareils réels

À savoir :

• Pour la tranquillité, choisir Shopify (mais accepter une perte d’expérience de 8%)
• Pour une adaptation parfaite, choisir WordPress (requiert 15-20 heures supplémentaires)
• Chaque amélioration de 10 points du score mobile augmente en moyenne le trafic organique de 7%

SEO local

Les recherches locales représentent 46% du trafic e-commerce. Shopify intègre Google My Business, permettant l’apparition des adresses sur Google Maps en 24 heures, mais les informations NAP (Nom, Adresse, Téléphone) restent basiques, réduisant le taux de clic local de 18% par rapport à WordPress.

WordPress avec Rank Math permet d’ajouter horaires d’ouverture, rayon de service et 12 autres éléments SEO locaux, améliorant de 35% le classement des mots-clés “proche + produit”.

Cependant, WordPress nécessite un balisage Schema manuel, avec 27% de risque d’erreur pour les débutants pouvant entraîner des pénalités Google.

Shopify : mise en ligne rapide mais faible extensibilité

Le SEO local de Shopify dépend surtout d’applications tierces comme “Local SEO Plus” ($9,99/mois) et ne permet que l’optimisation basique des informations NAP, sans ajouter de zone de service ou de marquage produit spécifique.Caractéristiques SEO locales de Shopify :

Intégration Google My Business :

• Synchronisation automatique de l’adresse du magasin avec Google My Business (précision 98%)
• Mais impossible d’ajouter des “heures d’ouverture exceptionnelles” (ex : ajustements pour jours fériés)

Limites des mots-clés locaux :

• Les pages produits ne peuvent pas ajouter automatiquement un suffixe ville/région
• La couverture des mots-clés “ville + nom du produit” n’est que de 65%

Problèmes de synchronisation des avis :

• Les avis Google ne peuvent pas être affichés directement sur la page du magasin
• Nécessite l’installation d’un outil d’agrégation d’avis à 15$/mois

WordPress : Fonctions complètes mais configuration complexe

Les sites WordPress utilisant le balisage Schema peuvent atteindre un taux d’affichage des rich snippets locales de 82%, soit trois fois plus que Shopify, mais nécessitent la configuration correcte de plus de 15 champs de données.

Avantages SEO locaux de WordPress :

Contrôle géographique précis :

• Possibilité de définir un rayon de service (précis jusqu’à 500 m)
• Support des pages indépendantes pour chaque succursale (SEO indépendant pour chaque magasin)

Pertinence du contenu renforcée :

• Insertion automatique d’une section “cas local” dans le blog (taux de clics augmenté de 22%)
• Les pages produits peuvent afficher dynamiquement le statut “stock à proximité”

Intégration du système d’avis :

• Les avis Google intégrés directement sur la page augmentent la confiance et le taux de conversion de 12%
• Prise en charge du balisage des données structurées (affichage des étoiles 100%)

Coûts d’optimisation :

• SEO local de base Shopify : 120$/an (plugins nécessaires inclus)
• Configuration professionnelle WordPress : 50$ une fois (licence plugin à vie)

À savoir :

• Pour un magasin simple : Shopify (économie d’environ 15 heures de configuration)
• Pour plusieurs succursales / services complexes : WordPress (trafic augmenté de 53%)
• Important : un SEO local complet peut tripler le taux de conversion pour les recherches “10 minutes en voiture jusqu’au magasin”

Coût de maintenance à long terme

Shopify Basic (29$/mois) semble bon marché, mais avec les plugins SEO nécessaires (ex : SmartSEO 19,99$/mois), le coût annuel atteint 587$ — 42% plus cher que la version de base de WordPress.
WordPress nécessite éventuellement un thème premium (ex : Astra 59$ à vie) et des plugins SEO (Rank Math version gratuite suffisante), mais peut être utilisé sur le long terme.
Sur 3 ans, WordPress est plus de 800$ moins cher que Shopify.
$La\; principale\; différence\; est\; :Shopify:\; les\; frais\; augmentent\; linéairement\; avec\; le\; trafic\; (il\; faut\; l’Advanced\; à\; 299\$/mois\; pour\; supprimer\; le\; logo),\; tandis\; que\; les\; serveurs\; WordPress\; peuvent\; évoluer\; facilement,\; et\; une\; augmentation\; du\; trafic\; de\; 10x\; peut\; ne\; coûter\; que\; 15\$/mois\; supplémentaires.$

Shopify : frais mensuels transparents mais dépenses cachées nombreuses

Les commerçants Shopify utilisent en moyenne 4,7 applications payantes, avec un coût supplémentaire annuel de $864\$,\; dont\; les\; dépenses\; liées\; au\; SEO\; représentent\; 63\%$ pour obtenir des rapports professionnels, sinon l’origine du trafic ne peut même pas être entièrement analysée.

Structure des coûts à long terme pour Shopify :

• Piège des frais de base :
  • Frais de transaction : 0,5 % à 2 % (ajouter 1 % si Shopify Payments n’est pas utilisé)
  • Supprimer “Powered by Shopify” nécessite un abonnement à 79$/mois
• Dépendance aux applications :
  • Applications SEO indispensables :
    • Optimisation des images (14,99$/mois)
    • Gestion des redirections 301 (9,99$/mois)
  • Fonctionnalités avancées (comme le multilingue) : plus de 300$/an
• Sanction pour la croissance du trafic :
  • Plus de 50 000 visites/mois nécessitent une montée en gamme du serveur (299$/mois et plus)
  • Au-delà de la limite, la vitesse de chargement diminue de 40%

WordPress : investissement initial élevé mais coût marginal décroissant

Le coût de la première année pour WordPress est d’environ $500\$\; (hébergement\; +\; thème),\; mais\; à\; partir\; de\; la\; 2e\; année,\; les\; coûts\; annuels\; restent\; inférieurs\; à\; 200\; \$$

Un site WordPress en activité depuis plus de 3 ans a un coût par visite inférieur de 73 % à celui de Shopify.

Avantages de coût pour WordPress :

• Dépenses principales :
  • Hébergement : SiteGround $3,99\$/mois\; (1ère\; année)\; \to$11,99$/mois (renouvellement)
  • Plugins indispensables :
    • Rank Math SEO (gratuit)
    • WP Rocket Cache (49$/an)
• Avantage de scalabilité du trafic :
  • Site avec 100 000 UV/mois, hébergement Cloudways seulement 25$/mois
  • Même trafic sur Shopify : 299$/mois
• Vérité sur le coût du personnel :
  • Maintenance de base : 2h/semaine (valeur 40$)
  • Refonte du design : 80 % plus flexible que sur Shopify

Guide pour éviter les pièges :

Shopify convient pour :

• Petites boutiques avec chiffre d’affaires < 100 000 $/an
• Propriétaires qui ne veulent pas gérer les aspects techniques

WordPress convient pour :

• Exploitation à long terme (>3 ans)
• Marques nécessitant des fonctionnalités personnalisées

À savoir :

Sur 5 ans, WordPress permet d’économiser en moyenne 15 000 $ par rapport à Shopify

Mais prévoir un budget d’urgence de 1 000-2 000 $ pour la maintenance technique

Conseil final : aux yeux de Google, la qualité du contenu > la plateforme technique.