Mots-clés en double dans le texte ALT des images丨Nouvelles règles de SEO image 2025 et cas de pénalités

En 2025, des plateformes majeures comme Google mettront en place des mécanismes algorithmiques plus stricts pour ce type de problème.

Les textes ALT répétitifs et de faible qualité ne transmettent pas d’informations efficaces, et peuvent même entraîner une baisse du classement du site voire des pénalités de trafic​​.

Cet article part de situations concrètes pour analyser les idées reçues courantes (comme les balises ALT uniformes sur les images produits en e-commerce)

afin d’éviter que la « cannibalisation » des textes ALT ne nuise à la santé du site, et pour exploiter pleinement la valeur SEO des images.

Qu’est-ce que le texte ALT d’une image ? Pourquoi est-il important pour le SEO ?

Vous voyez peut-être souvent l’option « texte ALT » dans le back-office de votre site, mais vous la remplissez rarement sérieusement — après tout, l’image est déjà téléchargée, et les utilisateurs la voient directement, alors pourquoi faire un effort supplémentaire ?

En réalité, cet attribut ALT apparemment insignifiant est la seule façon pour les moteurs de recherche de « comprendre » une image.

En termes simples, le texte ALT est comme la carte d’identité de l’image : lorsque l’image ne charge pas, il informe l’utilisateur de ce qui aurait dû s’afficher ;

Pour les moteurs de recherche, il relie directement l’image au thème de la page, influençant un des critères clés du classement.

Fonctions fondamentales du texte ALT : ce n’est pas qu’un « secours »

Rôle central du texte alternatif

1. Lorsque l’image ne charge pas à cause d’un problème réseau, le texte ALT s’affiche à la place et indique à l’utilisateur ce qui devait apparaître (par exemple, pour une image promotionnelle d’une tente d’extérieur, le texte ALT doit être « Tente de camping coupe-vent 2025 » plutôt que « Image 1 »).
2. Pour les utilisateurs malvoyants, les outils de lecture d’écran s’appuient sur le texte ALT pour transmettre l’information de l’image. Un ALT absent ou bâclé (comme « image produit ») revient à leur retirer ce droit à l’information.

Le pont invisible du SEO

Les moteurs de recherche ne peuvent pas « voir » directement les éléments visuels d’une image (couleur, forme, texte), ils s’appuient uniquement sur le texte ALT pour comprendre le sujet de l’image.

Comparaison d’exemples :

• Texte ALT de faible qualité : répéter « image chaussures de randonnée » pour toutes les images de chaussures ;
• Texte ALT de qualité : « Chaussures de randonnée imperméables 2025 – semelle antidérapante, pour hommes et femmes » (incluant contexte, fonction, cible).

Comment les moteurs de recherche utilisent-ils le texte ALT pour juger de sa valeur ?

Logique d’analyse algorithmique

Google et d’autres moteurs extraient les mots-clés du texte ALT et les croisent avec le titre et le contenu de la page pour vérifier la cohérence du thème.

Par exemple, dans un article sur les « équipements de camping recommandés », si tous les textes ALT des images sont « équipement de camping », l’algorithme peut juger le contenu redondant et abaisser la note de la page.

Impact direct des nouvelles règles en 2025

Renforcement de l’évaluation qualité : auparavant, il suffisait d’inclure des mots-clés dans le texte ALT, désormais l’accent est mis sur la « richesse informationnelle » et l’« unicité » de la description. Par exemple :

• Ancienne norme : ALT=« chaussures de randonnée » ;
• Nouvelle norme : ALT=« Chaussures de randonnée légères – couleur jaune désert, adaptées à divers terrains ».

Sanctions liées à la pertinence : les textes ALT répétitifs en masse sont identifiés comme « contenu inefficace », ce qui dégrade le score SEO global et fait perdre du trafic via la recherche d’images.

Équilibrer besoins utilisateurs et optimisation SEO

Description précise : penser utilisateur

Ajouter un contexte : éviter de ne mettre que le nom de l’objet, intégrer des scénarios d’utilisation ou des fonctions. Par exemple :

• Description basique : ALT=« machine à café » ;
• Version optimisée : ALT=« machine à espresso domestique – moulin intégré, extraction concentrée en un clic ».

Intégrer naturellement les mots-clés : répartir les mots-clés principaux entre différents textes ALT. Pour un thème « équipement de camping outdoor » :

• ALT tente = « Tente de camping coupe-vent 3-4 personnes » ;
• ALT sac de couchage = « Sac de couchage pour camping, chaleur jusqu’à -10°C ».

Éviter les erreurs courantes

Ne pas sacrifier la lisibilité pour le SEO :

Mauvais exemple : ALT=« 2025 chaussures de randonnée chaussures de randonnée imperméables chaussures pas cher » ;

Bonne pratique : ALT=« Chaussures de randonnée imperméables 2025 – semelle antidérapante, adaptées pour la randonnée ».

Ne pas laisser vide ou bâclé : même pour une icône décorative, indiquer sa fonction (ex : ALT=« bouton retour à l’accueil »).

Outils pour vérifier rapidement la santé des ALT

1. Google Search Console : consulter le rapport « Recherche d’images améliorée » pour détecter les images non indexées ou avec problèmes d’ALT ;
2. Screaming Frog : crawler en masse les images du site, exporter la liste des ALT pour vérification manuelle ;
3. Ahrefs : analyser les textes ALT des concurrents pour comprendre leur logique de mots-clés.

Problèmes courants et risques liés à la répétition des mots-clés

Pour augmenter rapidement la densité de mots-clés, beaucoup d’opérateurs utilisent plusieurs fois les mêmes mots-clés sur une page (par exemple, tous les produits avec ALT « chaussures de sport nouvelle collection 2025 »), voire copient-collent les textes ALT en masse.

Pour les utilisateurs, les descriptions répétées réduisent la valeur informative ;

Pour les moteurs de recherche, le bourrage mécanique de mots-clés peut être considéré comme du « spam de contenu ».

Google a déclaré publiquement qu’il renforcera la détection des « contenus répétitifs inefficaces », notamment dans les cas d’abus des textes ALT.

Par exemple, un site de mobilier a été pénalisé car il utilisait « canapé style scandinave » comme ALT identique sur 50 images de canapés, ce qui a fait chuter le trafic de recherche d’images de 35 %.

Quelles répétitions sont à éviter ?

Uniformisation des ALT sur tout le site

• Exemple : un site e-commerce utilise « nouvelle collection 2025 mode femme » comme ALT pour toutes ses images produits, ce qui fait que les moteurs considèrent cela comme un contenu redondant, et seuls les premières images apparaissent dans les résultats de recherche d’images, les autres étant filtrées.
• Conséquences : Perte massive de trafic de longue traîne (par exemple, des mots-clés comme « vêtements femme printemps 2025 » ou « tissus respirants vêtements femme » deviennent inaccessibles).

Répétition excessive des mots-clés sur une même page

• Exemple : Dans un article « recommandations d’équipement de randonnée », les 10 images ont toutes le même attribut ALT « recommandations d’équipement de randonnée », sans distinction des produits spécifiques (comme tente, sac à dos, bâton de randonnée).
• Réaction de l’algorithme : Le modèle BERT de Google juge que le contenu manque d’informations supplémentaires, réduisant la pertinence de la page vis-à-vis des besoins précis.

Copie massive des descriptions ALT entre différentes pages

Cas réel : Un blog de voyage utilisait pour toutes les photos de points d’intérêt dans différents guides de villes l’attribut ALT « photo touristique de la ville XX », ce qui a conduit à une pénalisation dans la recherche d’images Google, avec une baisse de trafic de 40 %.

Comment le moteur de recherche détecte-t-il la « répétition excessive » ?

Seuils et logique algorithmique

• Densité de répétition : Si plus de 30 % des attributs ALT d’une même page contiennent exactement le même mot-clé principal, cela peut déclencher une alerte (selon la documentation mise à jour de Google en 2025).
• Analyse sémantique : L’algorithme extrait des entités dans le texte ALT (comme noms de produits, fonctionnalités) et des contextes (comme « extérieur », « intérieur »). Si plusieurs images sont sémantiquement très similaires, le contenu est jugé de faible qualité.

Sanction liée à la duplication de contenu entre pages

Cas pratique : Un site de mobilier utilisait « canapé style nordique » comme ALT pour toutes les images de canapés. Bien que réparties sur différentes pages, Google a identifié via une analyse sitewide un « contenu modèle », réduisant de 50 % l’indexation des images du site.

Nouvelles technologies de détection en 2025

1. Ajustement des poids TF-IDF : Réduction du poids des mots-clés répétés, priorité donnée aux informations différenciantes dans les ALT (par exemple « chaussures de randonnée imperméables » obtiennent un meilleur score que « chaussures de randonnée »).
2. Feedback utilisateur : Si les utilisateurs quittent rapidement après avoir cliqué sur une image (car le texte ALT ne correspond pas à l’image), l’algorithme relie la qualité de l’ALT à la crédibilité de la page.

Risques et conséquences réels

Baisse du classement dans les résultats de recherche

• Exemple : Un blog culinaire avait pour toutes les images d’étapes de recettes l’ALT « tutoriel cuisine maison », ce qui a fait chuter le mot-clé principal « recette de porc braisé » de la première à la cinquième page.
• Raison : Le contenu dupliqué dilue la pertinence thématique de la page, rendant difficile la hiérarchisation par les moteurs de recherche.

Baisse drastique du trafic de recherche d’images

• Données : Un site d’articles outdoor a subi une baisse de 35 % du trafic de recherche d’images en 30 jours à cause d’ALTs répétitifs ; la récupération a pris jusqu’à 3 mois (nécessitant une reconstruction de la confiance par un contenu différenciant).

Détérioration de l’expérience utilisateur et baisse du taux de conversion

• Scénario : L’utilisateur s’attend à voir une fonction précise du produit via le texte ALT (exemple « test d’étanchéité des chaussures de randonnée »), mais après clic, l’image ne correspond pas, il quitte immédiatement la page.
• Conséquence : Taux de rebond en hausse de 15 %, taux de conversion en baisse de 8 % (source : rapport de test A/B indépendant).

3 étapes urgentes pour corriger

1. Identifier le problème : scan des outils et priorisation

Outils recommandés :

1. Screaming Frog : exporter la liste ALT des images du site et filtrer les pages avec plus de 30 % de répétitions ;
2. SEMrush : utiliser la fonction « Site Audit » pour détecter les répétitions d’ALT et les classer par gravité.

Ordre de correction : traiter d’abord les pages à fort trafic comme les pages produit ou les pages de blog.

2. Optimisation massive : stratégie de rédaction ALT différenciée

Règle : Sur une même page, chaque ALT doit contenir « mot-clé de base + attribut unique ». Par exemple :

3. Surveillance et maintenance : éviter la récidive

Outils automatisés :

1. Google Search Console : s’abonner aux alertes « ALT en double » ;
2. Ahrefs : scanner régulièrement les stratégies ALT des concurrents et comparer ses taux de répétition.

Règles de revue manuelle : l’équipe contenu doit obligatoirement remplir des ALT combinant « contexte + fonction + mot-clé » lors de l’ajout d’images.

Changements majeurs des règles SEO images en 2025

« Pourquoi mes images sont nettes et belles mais mon trafic de recherche diminue ? »

En 2025, de nombreux webmasters ont constaté que leurs stratégies SEO images historiques ne fonctionnaient plus.

Google a clairement indiqué que les nouvelles règles cibleront deux comportements : la répétition excessive des mots-clés dans l’ALT, et la faible pertinence thématique des images avec la page.

Par exemple, un site de banque d’images photos utilisait massivement « photo de paysage » comme ALT pour toutes ses images, ce qui a été identifié par l’algorithme comme « contenu à faible densité d’information », réduisant l’exposition des images de 40 % sur tout le site.

Mise à jour des critères de qualité

Pourquoi les anciennes règles ne fonctionnent plus

• Logique ancienne : les moteurs de recherche évaluaient la pertinence d’une image principalement via la densité de mots-clés dans l’ALT (par exemple ALT=« chaussures de randonnée » correspondait à la recherche « chaussures de randonnée »).
• Nouveauté : en 2025, l’algorithme prend aussi en compte le « score d’information contextuelle » et demande que l’ALT contienne des fonctions spécifiques, des contextes d’usage ou des attributs différenciants, sinon c’est considéré comme contenu de faible qualité.

Comparaison des cas :

Nouveaux critères d’évaluation

1. Densité d’information : Le texte ALT doit couvrir au moins deux dimensions parmi « sujet + attribut + contexte » (par exemple, « gourde enfant » n’est pas suffisant, mais « gourde enfant – 450 ml antichoc, adaptée aux sorties en extérieur » est conforme).
2. Consistance inter-contenu : L’image doit être fortement liée au thème de la page. Par exemple, dans un article « liste d’équipement de camping », de nombreuses images avec ALT = « nouveau téléphone » seront pénalisées.

De l’image unique à la note globale du site

Réactions en chaîne dues aux contenus dupliqués
Ancien mécanisme : Le problème d’ALT d’une image impacte seulement sa visibilité dans la recherche.
Nouveau mécanisme : Si le seuil de répétition ou de mauvaise qualité des ALT est atteint sur une page ou un site, les sanctions suivantes s’appliquent :

1. Niveau page : baisse du classement global de la page dans les résultats de recherche ;
2. Niveau site : réduction du nombre total d’images indexées (exemple : 1000 images indexées réduites à 300).

Cas réel : Un blog beauté a perdu 28 % de son trafic en un mois car 30 % des images produits avaient un ALT répétitif « test couleur rouge à lèvres ».

Seuils et priorités de l’algorithme

• Seuil de densité de répétition : plus de 40 % des ALT d’une page contiennent le même mot-clé principal, ou plus de 20 % des ALT du site utilisent le même modèle (ex : « image produit XX »), ce qui peut déclencher une sanction.
• Règle de priorité : les problèmes ALT sur les pages à fort trafic (ex : page d’accueil, pages produits phares) sont détectés et sanctionnés en priorité.

Capacités d’alerte de Google Search Console

Nouvelle fonction de contrôle de la santé des ALT
Accès : Un nouvel onglet « Rapport d’amélioration des images » est ajouté dans la navigation de Search Console, signalant directement les pages avec un taux de répétition ALT trop élevé.
Données analysées :

1. Taux de répétition des ALT (par page / site) ;
2. Liste des ALT à faible densité d’information (ex : mots génériques uniquement) ;
3. Score de pertinence image-thème page (0-100, alerte si <60).

Guide pratique : 3 étapes pour vérifier les risques

• Étape 1 : Sélectionner « Rapport d’amélioration des images » dans Search Console et exporter la liste des pages à forte répétition ;
• Étape 2 : Cliquer sur une page pour voir les exemples de ALT répétés et les images associées ;
• Étape 3 : Utiliser la fonction « suggestions d’optimisation » pour obtenir les modèles ALT recommandés par l’algorithme (ex : « {nom produit}+{fonction clé}+{contexte d’usage} »).

Actions clés pour s’adapter aux nouvelles règles à moindre coût

Optimisation du contenu existant : priorisation en 3 catégories

1. Optimisation urgente : pages TOP 10 trafic avec ALT répétés > 40 % ;
2. Optimisation modérée : pages produit / pages catalogue avec ALT peu informatifs ;
3. Peut être ignoré temporairement : images purement décoratives (icônes, séparateurs), mais ALT doit être rempli (ex : ALT=« motif décoratif »).

Règles pour les nouveaux contenus : standard obligatoire pour les équipes
Modèle de remplissage ALT : sujet + attribut + contexte (ex : « enceinte Bluetooth portable – étanche IPX7, idéale camping/outdoor ») ;
Outils de contrôle :

• Extension Chrome « Alt Text Tester » pour vérifier en temps réel la richesse du ALT ;
• Modèle de base de données Notion : champ ALT obligatoire lors de l’upload d’image.

Conseils pour maîtriser les coûts : traitement en masse avec outils
SOLUTION 1 : Utiliser le plugin WordPress « SEO Image Optimizer » pour remplacer automatiquement les ALT répétitifs et générer des descriptions différenciées suivant les règles ;
SOLUTION 2 : Pour les grands sites, utiliser des scripts Python pour récupérer URL et ALT des images, puis réécrire en masse avec l’API ChatGPT (coût environ 0,02 $ par image).

Analyse des cas réels de sanctions et solutions

Google est passé d’un « crawl tolérant » des ALT images à une « sélection active » et exclusion.
Il ne suffit plus de ne pas faire d’erreurs, il faut prouver activement la valeur du contenu.
Par exemple, un site d’équipement outdoor a été classé « ferme de contenu » car 300 images produits utilisaient toutes « chaussures de randonnée » comme ALT, et son trafic de recherche image a chuté de 50 % en une semaine ;

Analyse approfondie : 3 scénarios réels

Cas 1 : site e-commerce – répétition massive d’ALT divise le trafic par deux
Contexte : Un e-commerce de chaussures de sport avec plus de 800 images produits, toutes avec l’ALT « chaussures de sport nouvelle collection 2025 », sans distinction de modèle, fonction ou contexte d’usage. Ceci est un article de blog avec code HTML, merci de traduire uniquement le texte en français sans modifier la structure (y compris le code HTML).Performance des sanctions :

1. Le trafic de recherche d’images a chuté de 52 % en 30 jours ;
2. Les mots-clés principaux « chaussures de sport respirantes » et « chaussures de randonnée étanches » sont sortis du top 50 ;
3. Google Search Console a signalé un « taux de contenu ALT dupliqué trop élevé ».

Logique de l’algorithme :

• Le moteur de recherche considère que la page manque d’informations nouvelles, ne répondant pas aux besoins spécifiques (par exemple, les intentions utilisateurs pour « chaussures de course » et « chaussures de randonnée » sont différentes) ;
• Le contenu dupliqué déclenche une pénalité de « contenu trop standardisé », ce qui réduit la priorité d’indexation des images sur tout le site.

Cas 2 : Blog de voyage — descriptions génériques exclues de la recherche d’images

Contexte : Un blog européen de conseils de voyage où tous les attributs ALT des images des sites touristiques sont des termes génériques comme « tourisme à Paris », « sites de Rome », etc.

Performance des sanctions :

1. Aucune exposition dans la recherche d’images pour les monuments (par exemple, pas de classement pour des longues-traînes comme « vue nocturne tour Eiffel », « intérieur du Colisée ») ;
2. Temps de séjour sur la page en baisse de 40 % (les utilisateurs quittent rapidement la page après avoir cliqué sur une image car l’information ne correspond pas).

Logique de l’algorithme :

• En 2025, Google renforce la « correspondance précise des scénarios » dans la recherche d’images, les ALT génériques ne peuvent pas associer des caractéristiques spécifiques aux monuments ;
• Un taux de rebond élevé diminue la note de qualité de la page.

Cas 3 : Site web d’entreprise — ALT vide sur images décoratives provoquant un effet domino

Contexte : Un site B2B d’équipements industriels où tous les icônes décoratifs et images de séparation ont des ALT vides ou renseignés par « image ».

Performance des sanctions :

1. Score d’expérience mobile tombé à 65/100 (indicateur clé de l’algorithme Google) ;
2. Trafic naturel en baisse de 18 % car l’algorithme considère que la page est « incomplète ».

Logique de l’algorithme :

• L’absence d’ALT sur les images décoratives impacte le score d’accessibilité, ce qui dégrade indirectement la qualité globale de la page ;
• Les ALT vides sont vus comme une erreur fondamentale « non optimisée ».

Logique algorithmique derrière les sanctions

Système de notation de la qualité du contenu

• Coefficient d’information ALT : notation basée sur le nombre de mots-clés concrets et la richesse descriptive (0 à 1), un score inférieur à 0,3 déclenche un avertissement.
• Écart thématique de la page : si la pertinence entre ALT et mot-clé principal est inférieure à 60 %, cela est considéré comme « contenu perturbateur ».

Impact des données comportementales utilisateurs

• Pénalité de taux de rebond : si un utilisateur quitte la page via la recherche d’images en moins de 5 secondes, le poids SEO de cette image est réduit ;
• Mécanisme de déclin du taux de clic : des ALT dupliqués créent des résultats similaires, réduisant la diversité des clics et donc le classement.

Nouvelles règles de pénalité associées en 2025

• Mécanisme de responsabilité collective : plus de 3 problèmes ALT sur une même page retardent l’indexation des images sur tout le site de 50 % ;
• Synchronisation des scores entre appareils : un problème d’ALT sur mobile affecte aussi les résultats sur desktop.

Solutions de correction selon les scénarios

Sites e-commerce : ALT différenciés + balises attributaires liées

Étapes :

1. Exporter tous les ALT d’images produits avec Screaming Frog, filtrer les SKU avec >70 % de duplication ;
2. Réécrire en masse selon le format « nom produit + fonction clé + scénario d’utilisation » (ex. « chaussures de randonnée » devient « chaussures de randonnée homme antidérapantes – imperméables et résistantes, adaptées à la randonnée en montagne ») ;
3. Ajouter des « balises attributaires produit » (ex. niveau d’étanchéité, poids) dans la fiche produit pour compléter sémantiquement l’ALT.

Outils :

• Plugin WooCommerce « ALT Auto Generator » (génère automatiquement la description selon les paramètres produit) ;
• Google Merchant Center pour synchroniser et mettre à jour les ALT, améliorant la pertinence des annonces shopping.

Blogs spécialisés : mots-clés longue traîne + stratification scénarisée

Étapes :

1. Extraire les longues traînes cibles avec Ahrefs (ex. « angle de prise de vue tour Eiffel nuit ») ;
2. Définir des ALT stratifiés pour les images d’un même monument :
3. ALT image principale = « vue nocturne tour Eiffel – reflet sur la Seine » ;
4. ALT image détaillée = « détails lumineux tour Eiffel – effet lumière dorée 2025 » ;
5. Ajouter des légendes dans le texte en appui des ALT.

Outils :

• Éditeur de contenu Surfer SEO : contrôle en temps réel la correspondance ALT/mots-clés dans le texte ;
• Canva : insertion de couches de texte caché dans les images pour aider les moteurs (à utiliser prudemment).

Sites d’entreprise : mise en conformité minimale

Étapes :

Standardiser les ALT des images décoratives (ex. ALT de séparateur = « séparateur décoratif – couleur marque ») ;

Renforcer les descriptions des icônes fonctionnels (ex. ALT icône PDF = « télécharger manuel produit PDF ») ;

Utiliser Lighthouse pour contrôler l’accessibilité et prioriser la correction des pages sous 90.

Outils :

AccessiBe : génération automatique d’ALT et contrôle conformité ;

Plugin WordPress « Automatic Alt Text » : remplissage intelligent d’ALT selon le contexte textuel autour des images.

Stratégie préventive à long terme : mise en place d’un SOP de contrôle ALT

Standards de formation pour l’équipe contenu

• 4 éléments clés pour remplir l’ALT : sujet + fonction + scénario + mot-clé différenciateur (ex. « table de réunion » → « table de réunion en noyer – 10 places avec prises électriques ») ;
• Liste rouge : interdiction de laisser vide, d’utiliser des noms non pertinents comme « image123 », ou de copier-coller sur tout le site.

Système de surveillance automatisé
Inspection quotidienne :

1. Scanner l’ensemble du site chaque semaine avec Screaming Frog pour vérifier les textes ALT et générer un rapport sur le taux de répétition ;
2. Télécharger chaque mois les données de « santé des ALT » via Google Search Console pour suivre les progrès d’amélioration.

Mécanisme d’alerte :

Configurer une alerte automatique dans Zapier : lorsqu’un taux de répétition ALT dépasse 30 % sur une page, un email de notification est déclenché ;

Utiliser Datadog pour surveiller le trafic des recherches d’images et marquer automatiquement les pages concernées en cas de chute anormale.

Règles de collaboration inter-départements

Département design : fournir des suggestions de textes ALT en même temps que les images (par exemple « L’image principale du produit doit refléter le point fort principal ») ;

Département développement : interdire de passer la saisie des ALT lors de l’upload d’images dans le CMS ;

Département marketing : intégrer le texte ALT dans le processus de validation des supports publicitaires, afin d’assurer la cohérence avec la page d’atterrissage.

Stratégies pratiques pour optimiser les textes ALT

« Optimiser le texte ALT, ce n’est pas juste ajouter quelques mots-clés ? » — Cette idée reçue a fait perdre beaucoup de points SEO aux sites en 2025.

En réalité, un bon texte ALT doit être aussi précis qu’une « mini annonce publicitaire » : il doit à la fois aider les moteurs de recherche à comprendre la valeur de l’image et permettre aux utilisateurs d’obtenir rapidement l’information.

Par exemple, un site de décoration intérieure a vu son trafic issu de la recherche d’images augmenter de 65 % et le temps passé par les utilisateurs de 20 % après avoir changé un texte ALT de « canapé » à « canapé en tissu style scandinave – modèle gain de place pour petits salons ».

4 étapes pour rédiger un texte ALT à fort taux de conversion

Étape 1 : Analyser l’intention de recherche des utilisateurs

Logique clé : le texte ALT doit répondre directement aux besoins de recherche liés à l’image. Par exemple, un utilisateur qui cherche « chaussures de randonnée imperméables » souhaite souvent vérifier la performance, le contexte d’utilisation ou les résultats réels.

Méthode pratique :

1. Utiliser Ahrefs ou AnswerThePublic, entrer le mot-clé principal (ex. « chaussures de randonnée »), extraire les questions longue traîne (ex. « test imperméabilité chaussures de randonnée », « chaussures de randonnée adaptées à quel terrain ») ;
2. Intégrer ces questions dans le texte ALT (ex. ALT=« test d’imperméabilité chaussures de randonnée – photo d’expérience avec de l’eau »).

Étape 2 : Construire la formule « contexte + point de douleur + données »

Exemples comparatifs :

Explication de la formule :

• Contexte : préciser la situation d’usage (ex. « salle de sport », « télétravail ») ;
• Point de douleur : répondre aux préoccupations des utilisateurs (ex. « câbles emmêlés », « durée de maintien au froid courte ») ;
• Données : quantifier la fonction (ex. « 500ml », « 24h »).

Étape 3 : Combinaison de mots-clés différenciée

Conseil : les textes ALT de plusieurs images sur une même page doivent couvrir différents aspects :

• Image produit 1 : ALT=« test d’imperméabilité chaussures de randonnée – expérience dynamique d’éclaboussures » ;
• Image produit 2 : ALT=« comparaison poids chaussures de randonnée – seulement 280g par chaussure » ;
• Image contexte 3 : ALT=« chaussures de randonnée en terrain rocheux – démonstration de l’adhérence ».

Étape 4 : Test A/B pour valider l’efficacité

Outils recommandés :

Google Optimize : configurer deux versions de texte ALT pour la même image, comparer les taux de clics ;

Hotjar : observer le temps passé par les utilisateurs sur le contenu lié au texte ALT via une carte thermique.

Cycle d’optimisation : itérer toutes les deux semaines, conserver prioritairement la version qui améliore le CTR (taux de clic) de plus de 10 %.

Outils gratuits vs. Solutions payantes

Outils gratuits

Catégorie génération d’ALT :

• ChatGPT-4o (version gratuite) : Saisissez la commande « Générer un texte ALT d’image conforme au SEO, incluant scène et point douloureux, mot-clé : chaussures de randonnée » pour obtenir directement des suggestions de texte ;
• Bulk Alt Text Editor (extension Chrome) : Modifier en masse les textes ALT des images sur la page, avec support des expressions régulières pour les remplacements.

Catégorie contrôle qualité :

• Outil d’évaluation WAVE : Vérifie la conformité accessibilité des textes ALT, signale les manques ou doublons ;
• Lighthouse : Exécuté dans Chrome DevTools, évalue l’impact des textes ALT sur la performance de la page.

Outils payants

Catégorie génération en masse :

• SEO Image Optimizer (plugin WordPress, 49 $/an) : Analyse automatiquement le contenu des images et génère des textes ALT incluant des mots-clés ;
• DeepAltText (service API, 0,01 $ par image) : Basé sur l’IA, reconnaît le sujet, la couleur, la scène de l’image et produit une description en langage naturel (exemple : reconnaît une machine à café → ALT = « machine à espresso argentée avec mousseur à lait en marche »).

Catégorie surveillance et analyse :

• Botify : Analyse l’ensemble du site pour détecter les doublons dans les textes ALT et identifie les pages à risque élevé (à partir de 399 $/mois) ;
• Moz Pro : Suit l’évolution du classement des mots-clés liés aux ALT et génère des rapports comparatifs de la concurrence (à partir de 99 $/mois).

Méthodes créatives pour éviter les doublons

Méthode d’insertion de paramètres dynamiques

Cas d’usage adaptés : Images produits e-commerce, illustrations de blog générées en masse.

Exemple de mise en œuvre :

Modèle ALT original : « {Nom du produit}-{Couleur}{Matériau}{Scène d’utilisation} » ;

Résultats générés dynamiquement :

• « Chaussures de randonnée-Noir en tissu GTX pour randonnée » ;
• « Chaussures de randonnée-Bleu marine en maille respirante pour déplacements urbains ».

Outils utilisés : Plugin WordPress « Dynamic Alt Text » ou application Shopify « SEO Image Optimizer ».

Description narrative du point de vue utilisateur

Exemple :

ALT classique : « Image d’instruction d’utilisation d’une machine à café » ;

ALT narratif : « Première utilisation d’une machine à café par un débutant : étapes filmées du broyage à l’extraction ».

Effet : Améliore l’immersion utilisateur, réduit le taux de rebond, tout en couvrant les mots-clés longue traîne (ex : « tutoriel machine à café »).

Complément d’informations multi-médias

Stratégie : Relier les textes ALT des images aux sous-titres vidéo et aux fiches techniques produit pour créer une matrice de contenu.

Exemple :

ALT image : « Test d’imperméabilité chaussures de randonnée – expérience dynamique » ;

Sous-titres vidéo associés : « Cliquez pour voir la vidéo complète du test d’imperméabilité » ;

Annotation fiche technique : « Certification d’imperméabilité GORE-TEX, test de pression d’eau jusqu’à 20 000 mm ».

Stratégies automatisées pour la maintenance à long terme

Règle 1 : Validation obligatoire dans le CMS

Méthode de configuration :

• Configurer dans WordPress, Shopify, etc., un nombre minimal de caractères pour le texte ALT (ex. ≥ 15 caractères), sinon interdiction de télécharger l’image ;
• Utiliser un modèle de champs personnalisés (ex. les champs « scène » et « fonction » doivent être remplis pour publier).

Règle 2 : Surveillance et alertes automatisées

Solutions :

• Workflow d’automatisation Zapier : Lorsqu’un problème de duplication ALT est détecté par Google Search Console, une notification est envoyée automatiquement sur un canal Slack ;
• Script personnalisé Google Alerts : Surveille les fluctuations anormales du trafic de recherche d’images et envoie une alerte par email.

Règle 3 : Contrôle trimestriel du contenu

Processus :

1. Chaque trimestre, utiliser Screaming Frog pour extraire tous les textes ALT du site, puis exporter un rapport CSV ;
2. Utiliser une formule Excel (=COUNTIF) pour marquer les doublons ALT ;
3. Prioriser l’optimisation des 10 % des pages avec le taux de doublon le plus élevé.

Les utilisateurs et les algorithmes recherchent une information à plus haute densité

Et le texte ALT d’une image prouve que vous êtes plus professionnel et comprenez mieux vos utilisateurs que vos concurrents