Combinación de herramientas gratuitas recomendada: Google Keyword Planner (proporciona rangos de volumen de búsqueda como “1K-10K”) y Google Trends (puntuación de popularidad 0–100). Para herramientas de pago, elija Ahrefs (99$/mes, base de datos de 10 mil millones de palabras clave, volumen de búsqueda preciso) o SEMrush (129,95$/mes, 140 millones de palabras clave + análisis de competidores). Para palabras clave de cola larga, use AnswerThePublic (versión gratuita con número limitado de consultas).
Herramientas gratuitas (Adecuadas para presupuestos limitados o investigación inicial)
En la investigación de palabras clave de Google, las herramientas gratuitas proporcionan datos básicos pero tienen limitaciones. Google Keyword Planner (requiere vinculación con una cuenta de Google Ads) muestra el volumen de búsqueda en rangos (por ejemplo, “100–1K”) en lugar de números exactos, y los datos de competencia están más orientados a anuncios de pago.
Google Trends es gratuito pero solo muestra la popularidad relativa (0–100) y no proporciona el volumen de búsqueda real, siendo más adecuado para observar tendencias que para análisis cuantitativo.
Ubersuggest en su versión gratuita permite solo 3 búsquedas al día, pero proporciona dificultad SEO (SEO Difficulty) y estimación de CPC (costo por clic), útil para una referencia rápida.
AnswerThePublic es excelente para identificar palabras clave tipo pregunta de cola larga (por ejemplo, consultas que comienzan con “how to” o “best”), pero la versión gratuita solo muestra parte de los resultados, el acceso completo requiere pago ($99/mes).
Si el presupuesto es limitado, se recomienda combinar estas herramientas: por ejemplo, usar Google Trends para encontrar palabras clave de tendencia, Ubersuggest para verificar el volumen de búsqueda y AnswerThePublic para complementar con palabras clave en forma de pregunta.
Google Keyword Planner
Google Keyword Planner fue diseñado inicialmente para usuarios de Google Ads, pero también puede usarse para SEO. Su principal ventaja es que los datos provienen directamente de la búsqueda de Google, pero su inconveniente es que el volumen de búsqueda se muestra en rangos (por ejemplo, “1K–10K”) en lugar de cifras exactas, lo que dificulta la comparación precisa entre palabras clave.
El indicador “nivel de competencia” se basa en la intensidad de las subastas publicitarias y no en la dificultad de posicionamiento orgánico, por lo que su valor para SEO es limitado.
Aun así, proporciona información útil como el rango de volumen de búsqueda mensual promedio y el rango de CPC sugerido, útil para un primer filtrado de palabras clave con alto potencial. Se requiere una cuenta de Google Ads (sin necesidad de publicar anuncios) para acceder a los datos completos.
Google Trends
Google Trends es una herramienta gratuita de análisis de tendencias que muestra la evolución de la popularidad de las palabras clave a lo largo del tiempo y por región, pero no proporciona el volumen de búsqueda real.
Los datos se muestran en una escala relativa de 0 a 100, útil para comparar varias palabras clave (por ejemplo, “iPhone vs Samsung”). Un consejo útil es utilizar la función “consultas relacionadas” para ver qué otros términos buscan los usuarios, ayudando a ampliar la lista de palabras clave.
Por ejemplo, buscar “colchoneta de yoga” puede revelar términos derivados como “colchoneta de yoga antideslizante” o “colchoneta de yoga gruesa”. Google Trends también permite filtrar por región, útil para SEO local — por ejemplo, comparar la popularidad de un término en EE. UU. y Reino Unido.
Ubersuggest
Ubersuggest, desarrollado por el experto en SEO Neil Patel, ofrece el volumen de búsqueda, puntuación de dificultad SEO y estimación de CPC en su versión gratuita, pero solo permite 3 consultas por día. Para más, se requiere suscripción ($29/mes en adelante).
Sus datos provienen de Google Keyword Planner y de rastreadores de terceros, por lo que los volúmenes son más precisos que Google Trends (por ejemplo, “2.400” en lugar de un rango).
La puntuación de dificultad SEO (0–100) ayuda a evaluar la competencia de una palabra clave, pero se basa en la autoridad de dominio y el número de backlinks, no en la dificultad real de posicionamiento.
Ubersuggest también ofrece la función “sugerencias de contenido”, listando las páginas mejor posicionadas, útil para inspirarse en la estructura de contenido de los competidores.
AnswerThePublic
AnswerThePublic se enfoca en descubrir palabras clave tipo pregunta que los usuarios realmente buscan (por ejemplo, “how to fix a leaky faucet” o “best running shoes for flat feet”), normalmente menos competitivas y adecuadas para estrategias SEO de cola larga.
La versión gratuita muestra solo una parte de los resultados, el acceso completo (incluido el volumen de búsqueda) requiere pago ($99/mes). Los datos provienen de autocompletado y búsquedas relacionadas de Google, reflejando la intención real de los usuarios.
Por ejemplo, ingresar “cafetera” puede generar “cómo limpiar una cafetera” o “cuál es la mejor cafetera”. Este tipo de palabras clave suele tener alta tasa de conversión, ya que los usuarios tienen una intención clara.
Sin embargo, AnswerThePublic no proporciona volumen de búsqueda, por lo que se recomienda usarlo junto con Google Keyword Planner o Ubersuggest para análisis más detallados.
Herramientas de pago (Adecuadas para optimización avanzada o necesidades comerciales)
En comparación con las herramientas gratuitas, las herramientas de pago ofrecen volúmenes de búsqueda precisos (ej. Ahrefs hasta la unidad), análisis de competencia más completo (orgánico y de pago) y seguimiento de datos históricos a largo plazo (SEMrush permite ver datos de hasta 5 años).
Por ejemplo, Ahrefs incluye más de 10 mil millones de palabras clave, actualiza los volúmenes mensualmente y proporciona tasas de clic (CTR).
SEMrush cubre 140 millones de palabras clave y es especialmente útil para analizar la estrategia de palabras clave de los competidores, mostrando los 100 principales términos y su proporción de tráfico estimada.
Moz Pro, aunque más pequeño (aprox. 500 millones de palabras clave), proporciona una puntuación única de “dificultad de palabra clave” (0–100) para evaluar rápidamente la viabilidad de optimización.
Las herramientas de pago generalmente comienzan desde 99–130$/mes, adecuadas para equipos con producción de contenido regular o presupuesto publicitario estable.
Ahrefs
La base de datos de Ahrefs contiene más de 10 mil millones de palabras clave, se actualiza mensualmente y proporciona volúmenes precisos hasta la unidad (ej. “2.450 búsquedas/mes” en lugar de un rango).
Además del volumen de búsqueda, Ahrefs proporciona datos de CTR, mostrando la distribución de clics en los resultados de búsqueda (ej. el primer resultado generalmente recibe 30–40% de los clics).
Una función clave es el análisis de brechas de palabras clave (Keyword Gap), comparando las palabras clave de los competidores para identificar oportunidades no cubiertas. Por ejemplo, si tres competidores están clasificados para “best wireless headphones” y su sitio no tiene página correspondiente, es una oportunidad clara.
El Content Explorer de Ahrefs también permite analizar contenido de alto rendimiento en la web — por ejemplo, filtrar artículos de “coffee maker” con más backlinks en el último año, para orientar la creación de contenido.
Sin embargo, Ahrefs es más caro (99$/mes) y puede ser complejo para principiantes, más adecuado para equipos SEO profesionales o empresas con inversión a largo plazo en marketing de contenidos.
Para más información: Para qué sirve Ahrefs | Guía de planes 129$/249$/449$/14990$
SEMrush
La base de datos de SEMrush cubre 140 millones de palabras clave y ofrece la Keyword Magic Tool, que permite generar cientos de variaciones de cola larga con un solo clic (ej. buscar “running shoes” mostrará “best running shoes for flat feet” o “women’s running shoes 2024”).
La función análisis de palabras clave de competidores es muy potente, permitiendo ver los 100 mejores términos de un competidor y su proporción estimada de tráfico. Por ejemplo, para un sitio de equipo de fitness, el 30% del tráfico puede provenir de palabras clave relacionadas con “home gym equipment”, indicando oportunidades de optimización similares.
SEMrush también ofrece datos históricos, permitiendo ver el volumen de búsqueda de un término durante 5 años, útil para identificar variaciones estacionales o demanda a largo plazo.
Sin embargo, el precio de SEMrush es ligeramente más alto que otras herramientas (129,95$/mes), y algunas funciones avanzadas (como acceso API) requieren planes superiores. Para un presupuesto limitado pero con necesidad de análisis de competencia, considere el plan Guru ($249,95/mes), que incluye procesamiento masivo de palabras clave y más opciones de exportación de datos.
Si estás interesado en esta herramienta, puedes leer: Ubersuggest vs SEMrush vs Ahrefs Evaluación SEO丨Funciones/Datos/Precios
Moz Pro
Aunque la base de datos de palabras clave de Moz Pro (aproximadamente 500 millones) es más pequeña que la de Ahrefs y SEMrush, su sistema de puntuación de Dificultad de Palabras Clave (Keyword Difficulty, KD) es más amigable para pequeñas y medianas empresas y webmasters individuales.
La puntuación KD (0–100) considera la autoridad del dominio y la cantidad de enlaces de las páginas mejor posicionadas para evaluar rápidamente la competitividad de una palabra clave. Por ejemplo, una puntuación KD inferior a 30 generalmente es fácil de posicionar, mientras que puntuaciones superiores a 70 pueden requerir muchos enlaces.
La función de Seguimiento de Posiciones de Moz Pro permite monitorear los cambios diarios de posición para múltiples palabras clave y comparar tu posición con la de tus competidores. Otra función útil es el Calificador de Página (On-Page Grader), que revisa automáticamente el título, la descripción y la estructura del contenido de la página según las palabras clave objetivo y proporciona una puntuación de optimización (por ejemplo: 85/100).
Sin embargo, los datos de volumen de búsqueda de Moz Pro se actualizan con poca frecuencia (aproximadamente una vez por trimestre) y no proporcionan análisis de tasa de clics (CTR), por lo que no es adecuado para optimizaciones publicitarias que requieren datos en tiempo real.
Su precio inicial es de $99/mes, comparable a Ahrefs, pero sus funciones están más orientadas al SEO básico.
Keyword Tool
La función principal de Keyword Tool es generar una gran cantidad de palabras clave de cola larga basadas en la autocompletación de Google, siendo especialmente útil para la investigación SEO en mercados no anglófonos. Soporta más de 190 idiomas (incluyendo chino, español, árabe, etc.) y muestra volúmenes de búsqueda estimados provenientes de Google Keyword Planner y bases de datos de terceros.
Por ejemplo, buscar “cafetera” puede generar consultas específicas como “mejor cafetera para casa” o “precio cafetera automática”, con el volumen de búsqueda indicado (por ejemplo: “mejor cafetera para casa” – 1.200 búsquedas/mes). Keyword Tool también proporciona categorías de Preguntas y Preposiciones, como “how to use a French press” o “coffee maker vs espresso machine”, que reflejan una intención de usuario clara.
Sin embargo, la precisión de los datos de volumen de búsqueda de Keyword Tool no es tan alta como la de Ahrefs o SEMrush (algunos términos solo muestran “<10” o “10–100”) y carece de funciones de análisis de competencia.
La versión profesional comienza en $69/mes, adecuada para equipos de contenido enfocados en idiomas múltiples o palabras clave de cola larga, aunque se recomienda verificar la precisión de los datos con herramientas como Google Keyword Planner.
Cómo elegir una herramienta
Al elegir una herramienta de investigación de palabras clave, los factores principales a considerar incluyen presupuesto (herramientas gratuitas como Google Keyword Planner vs herramientas de pago como Ahrefs $99/mes), precisión de los datos (rangos como “1K–10K” vs valores exactos como “2.450”) y caso de uso (SEO, publicidad o soporte multilingüe).
Por ejemplo, si solo necesitas analizar menos de 50 palabras clave al mes, una combinación de herramientas gratuitas (Google Trends + Ubersuggest) puede ser suficiente.
Pero si necesitas monitorear más de 500 palabras clave o analizar la estrategia de los competidores, una herramienta de pago como SEMrush ($129,95/mes) con capacidad de procesamiento masivo es más eficiente.
Google Keyword Planner se actualiza mensualmente, mientras que Ahrefs actualiza su base de datos de palabras clave diariamente, lo que lo hace ideal para casos que requieren datos en tiempo real.
Elegir según presupuesto
Las herramientas gratuitas son adecuadas para presupuestos limitados o investigaciones iniciales, pero tienen limitaciones significativas. Por ejemplo, Google Keyword Planner solo muestra rangos amplios de búsqueda (como “100–1K”) si no has iniciado sesión en Google Ads, mientras que herramientas de pago como Ahrefs proporcionan cifras exactas (como “1.250/mes”).
Las herramientas gratuitas también tienen límites de consultas: la versión gratuita de Ubersuggest permite solo 3 búsquedas diarias, mientras que la versión de pago ($29/mes) elimina estas limitaciones y proporciona más métricas de datos (como estimación de CTR).
Si tu presupuesto es de $50–$100/mes, Moz Pro ($99/mes) o Keyword Tool ($69/mes) son opciones equilibradas; si es superior a $100, Ahrefs o SEMrush ofrecen análisis de datos a nivel empresarial.
Para usuarios corporativos, también se debe considerar el costo de colaboración en equipo: por ejemplo, el plan “Business” de SEMrush ($499/mes) admite 5 usuarios, lo que resulta más económico que comprar varias cuentas individuales.
Elegir según necesidades de datos
Si solo necesitas volúmenes de búsqueda básicos, Google Keyword Planner o Ubersuggest son suficientes.
Si necesitas analizar tendencias a largo plazo de palabras clave, la función de datos históricos de 5 años de SEMrush es más útil (por ejemplo, para determinar si “freidora de aire” es una palabra clave estacional).
El puntaje de “dificultad de palabra clave” (0–100) de Moz Pro se basa en la autoridad del dominio, mientras que el de Ahrefs también considera la cantidad de backlinks de las páginas principales.
Para los equipos de contenido, Ahrefs puede mostrar la distribución real de clics en la página de resultados (por ejemplo, la posición #1 recibe en promedio el 35% de los clics), funcionalidad que las herramientas gratuitas no ofrecen. Para mercados multilingües, Keyword Tool admite la generación de palabras clave en 190 idiomas, pero los volúmenes deben verificarse con Google Keyword Planner.
Elegir según caso de uso
- Optimización SEO: prioriza herramientas que ofrezcan análisis completo de competidores, como la función “Content Gap” de Ahrefs o “Comparación de palabras clave competidoras” de SEMrush. Por ejemplo, si el 30% de los 10 mejores keywords de tu competidor no están en tu sitio, puedes optimizar esas palabras clave.
- Publicidad (Google Ads): Google Keyword Planner es imprescindible porque integra directamente datos de competencia publicitaria y sugerencias de CPC, mientras que el módulo “Investigación publicitaria” de SEMrush puede analizar los anuncios y campañas pasadas de los competidores.
- Creación de contenido: AnswerThePublic o la función de preguntas de Keyword Tool son más útiles, por ejemplo, para generar palabras clave de cola larga como “cómo reparar un grifo que gotea” y luego filtrar con Ahrefs los términos con más de 500 búsquedas para priorizar la creación de contenido.
Moz Pro puede integrarse con plugins de WordPress para optimizar automáticamente las páginas, mientras que SEMrush permite importar datos de Google Analytics para vincular directamente palabras clave con tráfico real.
