Google controla el 92% del tráfico de búsqueda global (StatCounter), pero un retraso de carga de página de solo 0,1 segundos puede reducir las conversiones en un 8% (métricas principales de Google).
Cuando la carga móvil supera los 3 segundos, el 53% de los usuarios abandona inmediatamente (investigación de Google). Los sitios que cumplen con los estándares de Core Web Vitals tienen un promedio de visibilidad un 24% mayor en los resultados de búsqueda (datos prácticos de Search Console).
La tasa de clics (CTR) del primer resultado en la página principal de Google alcanza el 31,7%, mientras que el tercero cae al 9,9% (Advanced Web Ranking).
Vamos a revisar 9 métricas clave de SEO para entender la esencia del SEO.
Tráfico de búsqueda
Los sitios web con menos de 500 visitas diarias desde la búsqueda en el sector B2B tienen un costo de adquisición de clientes un 47% más alto que el promedio de la industria (fuente: HubSpot, 2023).
Google representa el 92% del tráfico de búsqueda global (Statista, 2024), pero solo el 15,8% de las palabras clave logran mantenerse en la primera página de resultados (Ahrefs, 2024).
Si tu tráfico de búsqueda orgánica mensual representa menos del 30% del tráfico total, significa que hay brechas significativas en tu estrategia de contenido o infraestructura técnica.
Ejemplo: una empresa SaaS optimizó la distribución de palabras clave principales en 47 páginas de producto, aumentando el tráfico de búsqueda en un 213% en 6 meses. Durante el mismo período, los competidores no optimizados solo crecieron un 19%.
¿Qué es el tráfico de búsqueda?
Se refiere a las visitas provenientes de resultados de búsqueda orgánica (SERP) en Google, Bing u otros, sin incluir tráfico pagado.
En el ecosistema de Google, se recomienda verificar los datos con Google Search Console (GSC) para tráfico orgánico y Google Analytics 4 (GA4) para sesiones orgánicas, manteniendo un margen de error de ±8%.
¿Por qué monitorearlo?
- El costo de adquisición de clientes (CAC) del tráfico orgánico es 1/5 del costo de la publicidad pagada (Moz, 2023).
- El 3% de las palabras clave principales generan el 60% del tráfico, mientras que el 97% restante de palabras long-tail determina el crecimiento sostenido (SEMrush, 2024).
- Si el tráfico de una palabra clave principal cae más del 20% en un solo día, puede ser señal de actualización de algoritmo o fallo técnico.
Herramientas de Google – Uso práctico
| Herramienta | Ruta | Métricas clave |
|---|---|---|
| Google Analytics 4 | Obtener informes > Adquisición > Canal predeterminado = “Búsqueda orgánica” | Usuarios, sesiones, tasa de conversión |
| Google Search Console | Informe de rendimiento > Tipo de búsqueda: Web, dispositivo, país | Clics, impresiones, posición media |
Diagnóstico de caída de tráfico
Caída del tráfico total
- Paso 1: Revisar informe de cobertura en GSC
¿El número de páginas indexadas disminuyó más del 15%? → Revisar páginas “Excluidas” en “Enviado pero no indexado” (común en fallos de renderizado JS o presupuesto de rastreo insuficiente). - Paso 2: Analizar tráfico de las TOP 10 páginas
¿La CTR de las páginas principales cayó más del 12%? → Revisar cambios en SERP, como nuevas FAQs o valoraciones de competidores. - Paso 3: Monitorear ranking de palabras clave principales
Usar Ahrefs/SEMrush para rastrear las 100 principales palabras clave. Si alguna cae fuera del top 5, optimizar dentro de 72 horas.
Tráfico estancado en páginas nuevas
- Verificación técnica: GSC > Inspección de URL > ingresar URL → Confirmar “Indexada” + “Último rastreo <7 días”.
- Verificación de contenido: ¿La página apunta a palabras long-tail con volumen >500/mes? Usar SurferAI para confirmar relevancia >80%.
- Verificación estructural: La página debe tener ≥3 enlaces internos desde sitios con DA>40 (recomendado usar informe de enlaces internos en Ahrefs).
Estrategias para aumentar tráfico
Infraestructura técnica
- FCP en móvil ≤1,5 segundos (estándar de PageSpeed Insights).
- Corregir páginas marcadas como “pobre” en Core Web Vitals en GSC (CLS >0,3 segundos = alto riesgo).
Contenido
- Usar mensualmente la herramienta “Keyword Gap” de Semrush para encontrar palabras long-tail (volumen 100~500) que los competidores cubren y tu no.
- Actualizar páginas existentes trimestralmente: añadir ≥30% contenido nuevo + datos recientes (tráfico promedio aumenta 23% en 14 días).
Datos estructurados
- Implementar FAQ Schema en 100% de páginas de producto (CTR promedio +37%).
- Agregar HowTo en páginas tutoriales (tráfico mediano después de rich snippets: +58%).
Exportar semanalmente de GSC “palabras con muchas impresiones y cero clics” (impresiones >1000 y clics=0), optimizar título y meta descripción.
Ejemplo: un e-commerce cambió la meta descripción de “Bicicletas de calidad” a “【Prueba 2024】Top 5 bicicletas de carbono – comparación de rendimiento”. CTR subió de 1,7% a 8,4%.
Número de palabras clave clasificadas
Un sitio con más de 10.000 visitas diarias generalmente necesita al menos 2.300 palabras clave en el top 100 de Google (Ahrefs, 2024).
- El 93,5% de la base de palabras clave permanece habitualmente en la página 2 o posteriores (Semrush, 2024), y estas páginas solo aportan 7% del tráfico total;
- El CTR de la palabra clave en la posición 1 es 27,6%, mientras que en la posición 10 cae a 2,4% (Backlinko, 2023);
- Durante las actualizaciones del algoritmo (como la actualización central de 2023), el 42% de las palabras clave TOP3 de sitios con baja autoridad (DR<40) caerán fuera del top 10 (datos de seguimiento de Moz).
¿Qué es el número de posiciones de palabras clave?
Se refiere al total de palabras clave en las que un sitio aparece en las páginas de resultados de búsqueda de Google (SERP) (normalmente se rastrean las 100 primeras posiciones). Los indicadores clave incluyen:
- Palabras clave principales (TOP 1-3): posiciones doradas de exposición
- Palabras clave medias (TOP 4-10): motor principal del crecimiento del tráfico
- Palabras clave de cola larga (TOP 11-100): volumen de cobertura de palabras clave
Se recomienda monitorear semanalmente con herramientas profesionales (Semrush/Ahrefs), la búsqueda manual tiene un riesgo de sesgo de 72% (prueba de Search Engine Journal).
¿Por qué revisar el ranking de palabras clave?
- Si <15% de las palabras clave están en TOP10, indica una cobertura de contenido insuficiente (referencia de la industria: los sitios maduros necesitan >35%);
- Cada palabra clave nueva en TOP3 genera un ingreso adicional promedio de $138/mes (datos reales del sector B2B);
- Los sitios con >500 palabras clave posicionadas tienen una caída de tráfico 59% menor durante actualizaciones de Google comparado con sitios con <100 palabras clave (Sistrix, 2023).
¿Cómo manejar caídas masivas de palabras clave principales (TOP3→TOP15)?
Paso 1: Usar Screaming Frog para extraer el SERP de las palabras objetivo y verificar nuevos elementos
- Competidores activan resúmenes FAQ/carrousel (tasa de aparición >40%)
- Incremento repentino de módulos de video (video en primer plano)
- Paquetes locales/PAA (People Also Ask) ocupan espacio en el primer scroll
Paso 2: Revisar páginas en ascenso
- Analizar la profundidad del contenido con MarketMuse (puntaje >70 para referencia)
- Extraer tipos de Schema presentes (cobertura HowTo/Review)
- Verificar autoridad de la página (crecimiento de backlinks mediante Ahrefs)
Paso 3: Acciones específicas
| Característica del competidor | Estrategia de respuesta |
|---|---|
| Resumen FAQ | Insertar 3-5 grupos de preguntas y respuestas semánticamente relacionadas (con marcado Schema), respuestas >40 palabras |
| Módulo de video | Incrustar video corto <90s en la parte superior (con subtítulos y timestamps) |
| Ranking de paquete local | Agregar dirección física + área de servicio en el footer (activar Schema LocalBusiness) |
CTR (Click Through Rate)
En la SERP de Google, el CTR promedio es solo del 2,8%-7,5% (Backlinko 2023).
Esto significa que más del 90% de las impresiones no se convierten en clics.
- La posición 1 tiene un CTR de aprox. 28,5%, mientras que la posición 10 cae a 1,9%
- Las páginas con rich snippets (calificaciones, preguntas frecuentes) aumentan el CTR promedio un 42% (Searchmetrics 2024)
- El CTR de resultados visibles en la primera pantalla móvil es 173% mayor que los que están más abajo (seguimiento Moz)
Ejemplo: un sitio B2B de tecnología agregó datos específicos en el título (de “Solución de almacenamiento en la nube” a “Solución de almacenamiento en la nube con 90ms de latencia”). El CTR subió de 3,1% a 9,6%, aumentando el tráfico mensual de búsqueda en 37%.
¿Qué es CTR?
CTR = clics ÷ impresiones × 100%
- Fuente de datos preferida: Google Search Console (GSC) (ruta: Informe de rendimiento → filtrar por consultas/páginas)
- Diferenciar por dispositivo: la diferencia de CTR entre móvil y PC puede ser 20%-40%
- El CTR varía según módulos SERP (por ejemplo, el CTR promedio del paquete local es 8,3%)
¿Cómo mejorar el CTR?
Optimización de etiquetas de título (50-60 caracteres estándar)
- Fórmula:
[Palabra clave principal] + [Propuesta de valor diferenciada] + [Referencia temporal]- Ejemplo negativo:
Solución de gestión TI(falta propuesta de valor) - Ejemplo positivo:
Plataforma de gestión TI – Mejora de velocidad de respuesta de fallos 67% (prueba 2024)
Este es un artículo de blog con código HTML, traducido al español manteniendo la estructura original.
- Ejemplo negativo:
Reescritura de meta descripción (110-130 caracteres para optimización móvil)
- Disparador del problema (primeros 20 caracteres)
- Solución (cuerpo principal alrededor de 60 caracteres)
- Prueba social (datos/certificaciones)
- Llamado a la acción
Ejemplo: “¿Servidor se cae con frecuencia? 【Plataforma operativa certificada ISO】 Diagnóstico automático de 22 tipos de fallas, tiempo de inactividad promedio reducido en 83% para empresas (Descarga el informe de operaciones 2024)”
Marcado de contenido enriquecido
| Tipo de marcado | Página aplicable | Incremento de CTR | Método de implementación |
|---|---|---|---|
| FAQ Schema | Páginas de producto/tutoriales | 32%-41% | Insertar 3-7 preguntas y respuestas en JSON-LD |
| Review Stars | Páginas de servicios | 28%-53% | Activar si la puntuación agregada ≥4.3 |
| HowTo Schema | Guías de procedimientos | 37%-61% | Incluir ≥4 pasos en el proceso |
| VideoObject | Páginas de soluciones | 49%-75% | Incrustar video explicativo de <2 minutos en la parte superior |
Ocupación de características de resultados de búsqueda
Revisión semanal de las características de SERP para palabras clave objetivo (herramienta: Screaming Frog SEO Spider):
- Si aparece “People Also Ask” (PAA): añadir módulo H2 de preguntas y respuestas (cubriendo 3 preguntas del recuadro)
- Si aparece carrusel de video: enviar sitemap de video y añadir palabra clave en la descripción
- Si aparece Knowledge Graph: registrar perfil de Google My Business y vincular entidad
Tasa de conversión
La tasa de conversión es el indicador clave para evaluar el ROI de SEO
Datos:
- Promedio de conversión orgánica en sitios web corporativos: 2.3%-5.7% (sitios de contenido hasta 8.4%, herramientas B2B usualmente <3%)
- La intención de la palabra clave afecta directamente la eficiencia de conversión: palabras de intención comercial (ej. “comprar/precio”) convierten 4.2 veces más que palabras informativas (ej. “cómo usar”) (SearchPilot 2024)
- La conversión móvil es 28% menor que en desktop (requiere optimización independiente)
Qué es la tasa de conversión en SEO
Tasa de conversión = Conversiones ÷ Sesiones de búsqueda orgánica × 100%
- Eventos de conversión: según tipo de negocio, por ejemplo:
- E-commerce: pago completado
- SaaS: registro de prueba gratuita
- Sitios de contenido: descarga de PDF / suscripción por email
Rango estadístico: solo tráfico orgánico en Google Analytics 4 (GA4)
Qué hacer si la tasa de conversión es demasiado baja
Pasos: GA4 > Adquisición > Adquisición de usuarios > Filtrar “orgánico” > Revisar eventos de conversión
Detección de anomalías:
Tiempo en página <40s + Tasa de conversión <1% → intención de tráfico no coincidente
Solución: Usar GSC para filtrar palabras clave de alto tráfico y baja conversión, reemplazarlas por palabras de intención comercial
Análisis de experiencia en landing page
Velocidad de carga: LCP>2.5s → disminución de conversión 47% (datos de Google Core Web Vitals)
Herramienta: PageSpeed Insights para verificar LCP/CLS
Arquitectura de información: si el usuario no entiende el valor central en 6s → aumento del rebote
Herramienta: mapas de calor (Hotjar) para revisar atención en el primer fold
Mejorar la tasa de conversión (pasos ejecutables)
Alineación de intención de palabras clave
Pasos:
Exportar palabras clave de alto tráfico de GSC (>1000 impresiones/mes)
Usar SEMrush “análisis de intención de palabra clave” para marcar palabras comerciales
Para páginas TOP5-20 de palabras comerciales, añadir elementos de conversión:
- Botón CTA flotante (desktop: abajo derecha / móvil: fijo inferior)
- Calculadora de precios (genera presupuesto en tiempo real)
Optimización técnica para páginas de alta conversión
A. Optimización de velocidad:
- Comprimir imágenes <150KB (herramienta: ShortPixel)
- Carga diferida de JS no crítico (plugin WordPress: WP Rocket)
B. Refuerzo de confianza:
- Mostrar sello Norton junto a botón de pago (incremento conversión 21%)
- Carousel de opiniones de usuarios (mostrar nombre/empresa real)
Tasa de rebote
La tasa de rebote mide la coincidencia del contenido con la intención del usuario. Referencias por industria:
- Sitios de contenido: rango normal 45%-65%, si >70% → necesita optimización prioritaria (Contentsquare 2024)
- Páginas de producto con rebote > 52% → disminución de conversión 38% (Baymard Institute)
- Móvil: rebote promedio 19% más alto que desktop (Google Analytics)
Cómo calcular la tasa de rebote
Tasa de rebote = Sesiones de una sola página ÷ Total de sesiones × 100%
Nota: Actualización de GA4, la nueva versión utiliza “Tasa de interacción” como métrica principal (proporción de sesiones interactivas), pero el abandono de página única sigue reflejando problemas de calidad de contenido
| Tipo de página | Rango de tasa de rebote saludable | Valor de alerta |
|---|---|---|
| Blog / Noticias | 65%-75% | >80% |
| Página de detalles del producto | 35%-50% | >60% |
| Página de contacto / registro | 25%-40% | >50% |
Guía de uso de GA4
| Paso | Ruta de operación | Acción clave |
|---|---|---|
| 1 | GA4 > Informes > Ciclo de vida > Interacción > Ver “Sesiones no interactivas” | Filtrar por fuente “orgánica” |
| 2 | Profundizar dimensiones: Título de página + Página de destino | Exportar top 10 páginas con mayor tasa de rebote |
| 3 | Verificación cruzada: informe de rendimiento en Google Search Console | Comprobar coincidencia de intención de palabras clave |
Cómo evaluar la tasa de rebote
Primero: Calidad del tráfico (aprox. 60%)
Usuarios que salen en menos de 15 segundos
Método de verificación:
- Exportar las 20 principales palabras clave de la página desde GSC
- Analizar la coincidencia de intención de palabras clave con el tema de la página
Ejemplo: tema de la página “Precio del sistema CRM”, pero las palabras clave principales son “Qué es CRM” → intención desalineada
Solución:
- Agregar secciones de contenido para cubrir la brecha de información (por ejemplo, añadir ancla “Detalle de funciones CRM” al inicio de la página de precios)
- Redirección 301 a la página correcta
Segundo: Experiencia de página (aprox. 30%)
| Tipo de problema | Herramienta de detección | Estándar |
|---|---|---|
| Velocidad de carga | PageSpeed Insights | LCP ≤ 2.5 s + FID ≤ 100 ms |
| Compatibilidad móvil | Prueba de Google Mobile | Sin errores de vista / espacio de clic >8px |
| Legibilidad del contenido | Hemingway Editor | Nivel de lectura ≤ secundaria |
Plan de optimización:
Carga diferida de imágenes (Plugin de WordPress: Lazy Load)
División de párrafos (≤3 líneas por párrafo) + densidad de subtítulos (H2 cada 300 palabras)
Tiempo promedio en página & Páginas por sesión
El tiempo de permanencia y la profundidad de navegación reflejan directamente el valor del contenido. Referencias de la industria:
- Sitios con contenido de calidad: Tiempo promedio ≥ 90 segundos, páginas por usuario ≥ 1.8 (SimilarWeb 2024)
- Por debajo del estándar: tiempo <45 segundos + sesión de una sola página >65% indica contenido ineficaz (análisis de Contentsquare)
- Diferencia por dispositivo: tiempo promedio en móvil 32% menor que en PC (datos de Google)
Definición de métricas
| Métrica | Fórmula | Umbral saludable | Ruta de monitoreo |
|---|---|---|---|
| Tiempo promedio en página | Duración total de sesiones ÷ Número total de sesiones | ≥1.2× media de la industria | GA4 > Informes > Ciclo de vida > Tecnología > Duración promedio de interacción |
| Páginas por sesión | Total de páginas vistas ÷ Número total de sesiones | >1.5 (sitios de contenido) | GA4 > Informes > Ciclo de vida > Interacción > Promedio de interacciones |
Nota: GA4 utiliza “Duración promedio de interacción” (para medir el tiempo activo del usuario) en lugar de la duración de permanencia tradicional, reflejando de manera más precisa la participación del usuario.
Peso del algoritmo：
Páginas con tiempo de permanencia >180 segundos → Probabilidad de mejorar el ranking en Google +37% (Estudio de correlación de Sistrix)
Usuarios que ven más de 3 páginas por sesión → Incremento en el peso de recomendaciones de contenido +29% (Conclusión de la migración del algoritmo de YouTube)
Valor comercial：
Cada incremento de 0,1 páginas vistas → Tasa de conversión de leads en sitios B2B +5,3% (Seguimiento de HubSpot)
Visitantes con tiempo de permanencia >120 segundos → Intención de compra en páginas de producto +63% (Investigación del Instituto Baymard)
Diagnóstico de optimización
Problemas de legibilidad del contenido
Herramientas de detección：Hemingway App + Google Readability API
Características de fallo：
- Nivel de legibilidad > secundaria (debe ser ≤ nivel básico)
- Párrafos consecutivos > 6 líneas (dificultad de lectura en móvil)
Plan de mejora
Antes de la optimización：[párrafo]
“Los estudios muestran que suplementar con ácidos grasos omega-3 puede ralentizar el daño endotelial vascular al inhibir la liberación de factores inflamatorios, mediante la regulación de la vía NF-κB…”Después de la optimización：
3 principales beneficios cardiovasculares de los ácidos grasos omega-3
✓ Bloqueo de la liberación de factores inflamatorios
✓ Reparación del daño endotelial vascular
✓ Regulación de la señal NF-κB (ver gráfico de mecanismo abajo)
Falta de arquitectura de información
Estándares de mapa de calor（Hotjar/Mouseflow）：
- 75% de los usuarios no se desplazan hasta el 50% de la página
- Tasa de clics en enlaces internos <1,2%
Estrategia de optimización：
| Ubicación | Componente interactivo | Efecto esperado |
|---|---|---|
| 30% del scroll | Popup de casos relacionados (con narrativa) | Tiempo de permanencia +40 segundos |
| Entre bloques de contenido | Texto ancla contextual (con preguntas) | Tasa de clics en enlaces internos +90% |
| Footer | Recomendación dinámica de contenido (actualización en tiempo real) | Páginas vistas +0,7 páginas |
Plan de mejora de 4 semanas
Semana 1: Establecimiento de bases
- Exportar informe GA4: TOP20 páginas de aterrizaje con tiempo de interacción <60s & páginas vistas <1,5
- Instalar herramienta de mapa de calor (Hotjar versión gratuita cubre ≤3 páginas)
Semana 2: Mejora de legibilidad del contenido
- Dividir párrafos (≤3 líneas por párrafo)
- Agregar gráficos explicativos (al menos 1 por cada 600 palabras)
- Implementar herramienta interactiva (piloto en página de alto tráfico)
Semana 3: Flujo de información
- Insertar en puntos de scroll 40% / 75%:
- Módulo de preguntas y respuestas profundas (con anclas)
- Tarjetas de estudios relacionados (con fecha de publicación)
Semana 4: Verificación y iteración
| Métrica | Estándar aceptable | Método de verificación |
|---|---|---|
| Tiempo promedio de interacción | Incremento semanal ≥15% | Informe comparativo GA4 |
| Profundidad de scroll (mapa de calor) | ≥40% de usuarios llega al 75% de la página | Análisis de scroll Hotjar |
Tasa de cobertura del índice
La tasa de cobertura del índice determina si el contenido del sitio puede aparecer en los resultados de búsqueda. Estándares de la industria:
- Sitios saludables : tasa de indexación deseada 85%-95% (sitios con >1000 páginas)
- Páginas no indexadas : 62% por baja calidad, 28% por errores técnicos （Screaming Frog 2024）
- Indexación móvil primero : Google usa contenido móvil como base de indexación para 92% de los sitios （anuncio oficial de Google）
¿Qué es la tasa de cobertura del índice?
Tasa de cobertura del índice = Páginas indexadas ÷ Total de páginas × 100%
- Google Search Console > Índice > Páginas > Ver proporción “Indexadas”
| Tamaño del sitio | Tasa de indexación aceptable | Valor que requiere intervención |
|---|---|---|
| <500 páginas | ≥95% | <90% |
| 501-10,000 páginas | 90%-94% | <85% |
| >10,000 páginas | 85%-89% | <80% |
Cuatro razones por las cuales las páginas no están indexadas
Problemas de calidad del contenido (62%)
- Indicación de GSC:
Rastreada pero no indexada - contenido de baja calidad - Solución:
- Usar un herramienta de verificación de originalidad (Copyscape) para analizar páginas con duplicación >30%
- Las páginas con menos de 500 palabras y sin multimedia deben ampliarse a más de 800 palabras
Bloqueo técnico (28%)
Errores típicos:
Proceso de corrección:
- Usar Screaming Frog para escanear todo el sitio y verificar la cobertura de robots.txt
- En GSC, usar la herramienta
Prueba de robots.txtpara simular el acceso del rastreador
Errores de acceso del rastreador (7%)
Problemas comunes:
Contenido renderizado por JavaScript no procesado (requiere prerenderizado)
Muros de inicio de sesión que bloquean al rastreador (agregar el atributo data-nosnippet)
Herramientas de verificación:
Chrome DevTools > Lighthouse > Ejecutar “Auditoría SEO”
Defectos estructurales (3%)
Principales manifestaciones:
Falta de etiqueta canonical en contenido duplicado
Profundidad de enlaces internos >4 niveles (la página de inicio requiere ≥3 clics para llegar a la página)
Mejora paso a paso (plan de 30 días)
Semana 1: Diagnóstico y limpieza
Exportar la lista de páginas no indexadas
- Ruta GSC: Índice > Páginas > Filtrar “Por qué no está indexada”
- Descargar el informe CSV y clasificar por motivo
Correcciones rápidas (en 24 horas)
- Eliminar páginas duplicadas (URLs marcadas en GSC como
Duplicado, el sistema seleccionó la versión canonical) - Eliminar bloqueos erróneos en robots.txt (efecto inmediato)
Semana 2: Mejora de la calidad del contenido
| Tipo de problema | Solución | Herramientas de apoyo |
|---|---|---|
| Baja originalidad (duplicación >30%) | Reescribir o redirigir 301 a una página autorizada | Copyscape / Grammarly |
| Información insuficiente (<500 palabras) | Agregar ejemplos, gráficos, módulo FAQ | Hemingway (optimización de legibilidad) |
| Contenido obsoleto (>2 años sin actualizar) | Agregar declaración de actualidad (ej. “Verificado en 2024”) | Revisión manual |
Semana 3: Optimización técnica y de arquitectura
Hacer que el contenido JS sea indexable<!– Ejemplo de configuración de prerender (Next.js) –>
<script type=”application/ld+json”>
{ “@context”: “http://schema.org”, “@type”: “Product”, “name”: “Nombre del producto” }
</script>
