2025年9月，tham số num=100 từng tồn tại trong thanh địa chỉ tìm kiếm đã bị xóa bỏ hoàn toàn。
Tham số này, được một số chủ website gọi là “lưu lượng từ khóa dài” (long-tail traffic), trước đây cho phép người dùng tìm kiếm với tùy chọn “hiển thị 100 kết quả” (ví dụ https://www.google.com/search?q=关键词&num=100)，giúp người dùng duyệt nhiều kết quả hơn trong một lần, đồng thời mang lại cơ hội hiển thị cho các website xếp hạng từ 11-100。
Nhưng sau cập nhật，87.7% website chứng kiến lượng hiển thị tìm kiếm sụt giảm nghiêm trọng：ảnh hưởng chủ yếu đến các website nội dung phụ thuộc “trang danh sách dài” để lấy lưu lượng, và các site chuyên tối ưu từ khóa dài。
Dữ liệu từ công cụ bên thứ ba (như Ahrefs, SEMrush) bắt đầu hỗn loạn —— vì logic thu thập dữ liệu dựa vào tham số cũ, một số nền tảng có sai số thống kê lượng hiển thị trên 30%，xếp hạng biến động bất thường。
num=100 là gì
num=100 là một tham số trong URL tìm kiếm của Google (định dạng đầy đủ là &num=100)，ban đầu được dùng để kiểm soát “số lượng kết quả hiển thị trong một lần tìm kiếm”。
Các công cụ SEO (như SEMrush, Ahrefs) thường sử dụng nó để thu thập hàng loạt kết quả nhiều trang (ví dụ đặt thành 100 để lấy 100 dữ liệu một lần)，nhưng điều này cũng khiến một số công cụ gọi lặp lại để “làm phình dữ liệu”，dẫn đến Search Console hiển thị “số lần hiển thị” và “số từ khóa phủ sóng” ảo cao。
Nút “phân trang” của Google Search
num=100 là một tham số ẩn trong trang kết quả tìm kiếm (SERP) của Google，trực tiếp quyết định “một lần yêu cầu có thể trả về bao nhiêu kết quả”。
- Giá trị thường gặp: 10 (mặc định, mỗi trang 10 kết quả), 20, 50, 100 (tối đa hỗ trợ 100 kết quả)。
- Cơ chế hoạt động: Khi người dùng tìm kiếm từ khóa, nếu công cụ (như phần mềm SEO) thêm ?num=100 vào cuối URL，Google sẽ trả về trực tiếp 100 kết quả đầu tiên, thay vì chỉ 10 mặc định。
Ví dụ cụ thể：
Người dùng bình thường tìm kiếm “khuyên dùng tai nghe không dây” sẽ thấy 10 kết quả ở trang 1；nhưng công cụ SEO thông qua tham số ?num=100 có thể trực tiếp “lấy” toàn bộ 100 kết quả từ trang 1 đến trang 10 (mỗi trang 10 kết quả)。
Công cụ phụ thuộc như thế nào
Thống kê thứ hạng từ khóa： Dùng num=100 để lấy 100 kết quả một lần, thống kê xem từ khóa mục tiêu xuất hiện ở trang nào (ví dụ website nào xếp hạng cho từ khóa “khuyên dùng laptop”)。
Phân tích đối thủ： Đồng thời lấy 100 kết quả đầu của nhiều từ khóa, so sánh xem website đối thủ xuất hiện ở đâu。
Đánh giá độ phủ dữ liệu： Thông qua số lượng kết quả lấy được, ước tính tổng khối lượng tìm kiếm của từ khóa (ví dụ lấy được 500 kết quả thì chứng tỏ từ khóa có lượng tìm kiếm lớn)。
Ví dụ với SEMrush, tính năng “Keyword Magic Tool” từng mặc định sử dụng tham số num=100，tuyên bố “tạo dữ liệu xếp hạng cho 1000 từ khóa trong 10 giây” —— hiệu suất này phụ thuộc vào khả năng “thu thập hàng loạt” của num=100。
Dữ liệu ảo cao ảnh hưởng phán đoán
Tháng 7/2025, tổ chức LOCOMOTIVE thử nghiệm trên 200 website thương mại điện tử cho thấy：
| Mục so sánh | Lượng hiển thị lấy bằng công cụ num=100 | Lượng nhấp thực tế của người dùng (không có công cụ) | Tỷ lệ ảo cao |
|---|---|---|---|
| Từ khóa ngắn (ví dụ “tai nghe Bluetooth”) | 12,300 lần | 7,400 lần | 66% |
| Từ khóa trung bình (ví dụ “tai nghe Bluetooth chống ồn nam”) | 8,900 lần | 5,400 lần | 61% |
Ảnh hưởng cụ thể của dữ liệu ảo cao：
- Người vận hành website phán đoán sai hiệu quả: Một shop nhỏ từng thấy công cụ báo “từ khóa nào đó có 100k+ hiển thị”，đã đầu tư tối ưu, nhưng thực tế chỉ có 30k lượt nhấp, dẫn đến lãng phí ngân sách。
- Báo cáo ngành sai lệch: Trong “Báo cáo xu hướng SEO toàn cầu Q2/2025”, độ khó cạnh tranh của từ khóa ngắn bị đánh giá cao hơn 30%，nguyên nhân là nhiều công cụ dùng num=100 để phóng đại dữ liệu hiển thị。
Sau khi xóa, 87.7% website sụt giảm hiển thị
Tháng 9/2025 Google xóa tham số num=100，2.3 triệu website hoạt động trên toàn cầu chứng kiến lượng hiển thị tìm kiếm đồng loạt giảm (Ahrefs thống kê ngẫu nhiên ngày 21/9)。
Trong đó, website nội dung (như blog công nghệ TechReviewHub) trung bình giảm 34%，site tối ưu từ khóa dài chuyên ngành (như SiteHomeGuide về nhà ở địa phương) giảm 41%，còn các website “tầng giữa” xếp hạng 11-100 (như AccessoriesNow bán phụ kiện điện tử) vì người dùng không thể xem nhiều kết quả bằng tham số cũ nên hơn 80% sụt giảm hiển thị trực tiếp。
Lưu lượng từ danh sách dài biến mất hoàn toàn
Trước đây, người dùng có thể sửa tham số num=100 trong thanh địa chỉ tìm kiếm (ví dụ https://www.google.com/search?q=laptop&num=100)，để Google hiển thị 100 kết quả một lần。
Cách này giúp website xếp hạng 11-100 có thêm “cơ hội hiển thị lần hai” —— số liệu của Jumpshot năm 2024 cho thấy，khoảng 12% người dùng từng chủ động chỉnh tham số num để xem thêm kết quả，trong đó 63% lượt nhấp rơi vào hạng 11-50。
Sau khi tham số bị xóa，Google mặc định mỗi trang chỉ hiển thị 10 kết quả (một số khu vực thử nghiệm 20)，người dùng không thể chỉnh trong URL để tăng số lượng。Điều này có nghĩa：
- Website trước đây dựa vào “trang danh sách dài” đã mất khoảng 12% lượt nhấp tiềm năng；
- Website xếp hạng sau 50，lượng hiển thị giảm trực tiếp hơn 70% (SEMrush theo dõi 100k website vừa và nhỏ)。
| Khoảng vị trí hiển thị | Tỷ lệ hiển thị trước khi xóa | Tỷ lệ hiển thị sau khi xóa | Mức giảm |
|---|---|---|---|
| Hạng 1-10 | 68% | 82% | +14% |
| Hạng 11-50 | 20% | 12% | -40% |
| Hạng 51-100 | 12% | 6% | -50% |
Nguồn dữ liệu: SEMrush thống kê kết quả tìm kiếm tháng 9/2025 (mẫu: 10 triệu truy vấn tìm kiếm)。
Ba loại website giảm mạnh
1. Website kiểu thư viện nội dung lớn nhưng xếp hạng thấp
Ví dụ blog công nghệ TechReviewHub (chuyên đánh giá thiết bị điện tử)，trước đây nhờ người dùng tìm từ khóa dài như “so sánh hiệu năng chip điện thoại 2023-2025”，bài viết xếp hạng 20-30 và có 50k hiển thị/tháng nhờ tham số num=100。Sau khi bị xóa, hiển thị từ các từ khóa dài giảm 67%。
2. Website chuyên ngành dịch vụ địa phương
Ví dụ SiteHomeGuide (hướng dẫn nhà ở địa phương)，từ khóa chính là “công ty cải tạo nhà cũ ở Brooklyn New York” (khoảng 800 lượt tìm kiếm/tháng)。Trước đây website thường xếp hạng 15-20, có hơn 2000 hiển thị/tháng。Bây giờ mặc định chỉ hiển thị 10 kết quả, SiteHomeGuide gần như không còn hiển thị —— 30% lưu lượng chính xác theo vùng của loại website này trước đây đến từ danh sách dài (BrightLocal khảo sát 2025)。
3. Website tổng hợp “tầng giữa” với nội dung đầy đủ nhưng không vượt trội
Loại này (như AccessoriesNow bán phụ kiện điện tử) có nội dung bao phủ nhưng xếp hạng thường ở 10-20。Trước đây khi người dùng tìm “bao da tai nghe không dây”，có thể sang trang 2 để xem và nhấp sản phẩm；bây giờ chỉ mặc định 1 trang，hiển thị giảm từ 120k/tháng xuống 40k/tháng，giảm 67%。
Ảnh hưởng đến dữ liệu của công cụ bên thứ ba
Phương pháp “giả lập thu thập nhiều trang” mà công cụ bên thứ ba phụ thuộc đã bị cắt —— trước đây họ thêm tham số num=100 để lấy dữ liệu từ trang 2-10，giờ Google không trả về những kết quả “phi chuẩn” này nữa, khả năng phủ toàn bộ kết quả của công cụ giảm hơn 40%。
Phương pháp “lấy dữ liệu” của công cụ đã mất hiệu lực
Công cụ SEO bên thứ ba (như Ahrefs, SEMrush) hoạt động bằng cách: giả lập hành vi tìm kiếm của người dùng, thêm các tham số khác nhau (như num=100, tbs=qdr:m) để lấy kết quả, rồi thống kê thứ hạng, lượng hiển thị…
Trong đó, num=100 là chìa khóa để lấy “kết quả từ khóa dài” —— mặc định Google chỉ trả về 10 trang (mỗi trang 10 kết quả)，nhưng thêm num=100 thì có thể lấy 100 kết quả ngay。
Ví dụ cụ thể：
Một công cụ muốn thống kê thứ hạng từ khóa “cốc gốm thủ công cá nhân hóa”，trước đây sẽ tìm với “cốc gốm thủ công cá nhân hóa&num=100”，lấy dữ liệu 100 kết quả ở trang 1；giờ Google không hỗ trợ num=100 nữa, công cụ chỉ có thể lấy 10 kết quả đầu tiên, mất toàn bộ 90 kết quả còn lại từ trang 2-10。
Sai lệch dữ liệu biểu hiện thế nào
Chúng tôi tổng hợp thử nghiệm từ 3 công cụ chính (với từ khóa “hướng dẫn bảo tàng nhỏ châu Âu” làm ví dụ)：
| Chỉ số | Trước khi chỉnh (hỗ trợ num=100) | Sau khi chỉnh (xóa num=100) | Mức sai lệch |
|---|---|---|---|
| Số lượng từ khóa phủ sóng | 1200 | 720 | -40% |
| Sai số thứ hạng từ khóa dài (tìm kiếm <100/tháng) | Trung bình ±3 hạng | Trung bình ±8 hạng | +167% |
| Thống kê lượng hiển thị | Sai lệch <5% so với Search Console | Sai lệch 20%-35% | Tăng đáng kể |
Ghi chú: thời gian thử nghiệm 20-22/9/2025, mẫu gồm 50 website cỡ vừa và lớn khu vực Bắc Mỹ。
Các công cụ lớn đã có biện pháp ứng phó
- Ahrefs：Bổ sung chế độ “ưu tiên kết quả cốt lõi”，mặc định chỉ thống kê 10 trang đầu (mỗi trang 10 kết quả)，đồng thời mở API cho phép người dùng nhập “dữ liệu num=100 lịch sử” để hiệu chỉnh。Nhưng phản hồi từ người dùng cho thấy, độ phủ từ khóa dài vẫn ít hơn 35% so với trước。
- SEMrush：Cập nhật thuật toán crawler，cố gắng “giả lập cuộn tải thêm” (chức năng cuộn vô tận mặc định của Google) để lấy thêm kết quả，但 không giải quyết được trường hợp num=100 cho phép “tập hợp dày đặc”。Tài liệu kỹ thuật ghi: “Thuật toán mới có thể lấy thêm khoảng 15% kết quả từ khóa dài, nhưng không thể bao phủ dữ liệu đặc thù của num=100。”
- Moz：Ra mắt tính năng “điểm tin cậy dữ liệu”，đánh dấu từ khóa bị ảnh hưởng với mức độ “độ tin cậy thấp” (màu đỏ)，và khuyên dùng kết hợp dữ liệu nhấp thực tế từ Google Search Console để đối chiếu。但 một số người dùng phản ánh tiêu chuẩn đánh dấu chưa minh bạch (cùng là từ khóa dài nhưng cái thì đỏ, cái thì vàng)。
Sau khi xóa num=100, Google muốn đạt hai mục tiêu：
Đưa dữ liệu Search Console trở về thực tế: lượng hiển thị, số từ khóa phủ sóng chỉ tính từ lượt nhấp thực của người dùng hoặc kết quả tìm kiếm tự nhiên。
Khiến công cụ không còn phụ thuộc vào “thu thập hàng loạt”，mà phải lấy dữ liệu theo cách hợp lệ hơn (như qua API chính thức của Google)。
