Shopify hay WordPress cái nào phù hợp với SEO hơn丨6 yếu tố mà chủ doanh nghiệp cần quan tâm

Nếu bạn đang phân vân giữa việc sử dụng Shopify hay WordPress cho SEO, bộ dữ liệu này có thể giúp bạn quyết định nhanh chóng:

Website Shopify có tốc độ tải trung bình trên tìm kiếm tự nhiên của Google là 1,8 giây (nhờ tối ưu server hosting), nhưng cấu trúc URL tùy chỉnh bị hạn chế, khiến 30% cửa hàng phải trả phí plugin bổ sung để điều chỉnh SEO chi tiết.

Trong khi đó, tốc độ trung bình của website WordPress phụ thuộc vào hosting, sử dụng theme nhẹ như Astra có thể giảm xuống 1,5 giây, nhưng cần tối ưu cache và hình ảnh thủ công. Về quản lý nội dung, bài viết blog của WordPress chiếm 27% trong TOP 100 kết quả Google, cao hơn hẳn Shopify với 9% (nguồn: Ahrefs).

Về SEO địa phương, Shopify có thể kết nối Google Business Profile chỉ với một cú nhấp, còn WordPress thông qua plugin Rank Math có thể thêm nhiều thông tin cửa hàng hơn, giúp lưu lượng tìm kiếm địa phương tăng 40%.

Tóm gọn: Muốn bán hàng tiện lợi thì chọn Shopify, muốn tạo lưu lượng từ nội dung dài hạn thì chọn WordPress.

Cài đặt cơ bản cho website

Shopify tự động tạo sitemap.xml và robots.txt, đáp ứng khoảng 90% nhu cầu SEO cơ bản, nhưng cấu trúc URL cố định (ví dụ bắt buộc có /products/ làm tiền tố) khiến 15% trang bị giảm trọng số SEO.

WordPress thông qua plugin như Yoast SEO hoặc Rank Math có thể tùy chỉnh URL 100%, nhưng cần cấu hình thủ công, khiến tỷ lệ lỗi với người mới lên đến 23% (nguồn: SEMrush).

Shopify tự động bật HTTPS trên server hosting, còn WordPress cần cài SSL riêng (khoảng $50/năm), nhưng cho phép thiết lập 301 redirect chi tiết để giảm rủi ro link chết.

Shopify: Tự động mạnh nhưng ít linh hoạt

Chức năng SEO tự động của Shopify giúp tiết kiệm khoảng 35% thời gian thiết lập ban đầu, sitemap.xml và robots.txt mặc định giúp 90% trang được Google lập chỉ mục trong vòng 48 giờ.

Tuy nhiên, việc sử dụng cấu trúc URL cố định làm 15% từ khóa dài bị hạn chế.

Điểm mạnh của Shopify là SEO kỹ thuật sẵn sàng sử dụng:

• sitemap.xml cập nhật mỗi giờ, nhanh hơn WordPress 12 giờ để Google crawl
• HTTPS bắt buộc theo chuẩn PCI DSS, nhưng không thể tùy chỉnh cache server
• Trang sản phẩm phải dùng tiền tố /products/, làm URL dài hơn trung bình 8 ký tự, hiển thị trên di động giảm 5%

Phù hợp cho: cửa hàng muốn ra mắt nhanh và cập nhật nội dung dưới 10 trang/ngày

WordPress: Tự do cao nhưng cần tối ưu thủ công

Theo đánh giá công cụ SEO 2023, website WordPress dùng Yoast SEO tăng thứ hạng từ khóa nhanh hơn Shopify 22%.

Nhưng cần đầu tư trung bình 2-3 giờ/tuần cho bảo trì kỹ thuật, tỷ lệ lỗi của người mới trong 3 tháng đầu lên đến 40%.

Ưu điểm SEO của WordPress là kiểm soát chi tiết:

1. Sử dụng file .htaccess để tùy chỉnh 301 redirect, giảm lỗi 404 đến 90%
2. Mỗi bài viết có thể cài đặt meta tag riêng, tăng CTR 15-20%
3. Hỗ trợ gửi sitemap theo loại nội dung, tần suất crawl trang quan trọng tăng 30%

Lưu ý:

• Gói hosting cơ bản ($5/tháng) có thời gian phản hồi server khoảng 800ms, cần nâng cấp $15/tháng
• Chưa cài plugin cache, tốc độ tải trang chậm hơn Shopify 300-500ms

Phù hợp cho: thương hiệu dự định sản xuất nội dung liên tục (30+ bài/tháng) và muốn lưu lượng dài hạn

Quản lý nội dung

Hệ thống blog của Shopify chỉ cho phép đăng khoảng 15 bài/tháng, editor hạn chế tính năng, khiến số từ trung bình/bài thấp hơn WordPress 28% (nguồn: Ahrefs).

Ngược lại, editor Gutenberg của WordPress hỗ trợ định dạng phức tạp hơn, thời gian đọc bài tăng 40 giây, tỷ lệ thoát giảm 12%.

Hệ thống chuyên mục và thẻ của WordPress linh hoạt hơn, cho phép một bài viết thuộc nhiều chuyên mục, trong khi blog của Shopify chỉ hỗ trợ một cấp chuyên mục, giới hạn độ sâu tổ chức nội dung.

Shopify: Phù hợp mô tả sản phẩm đơn giản, chức năng blog yếu​

Hệ thống quản lý nội dung của Shopify tối ưu cho trang sản phẩm. Khoảng 75% cửa hàng chỉ dùng trình soạn thảo cơ bản, dẫn đến mô tả sản phẩm thiếu phong phú.

Thử nghiệm cho thấy trang sản phẩm trung bình của Shopify có 320 từ, ít hơn trang sản phẩm WordPress WooCommerce khoảng 45%.

Đặc điểm quản lý nội dung của Shopify:

• Giới hạn mô tả sản phẩm: Trình soạn thảo văn bản phong phú không hỗ trợ bảng, anchor link hay các tính năng nâng cao khác, ảnh hưởng đến mật độ thông tin
• Chức năng blog đơn giản:
  • Không hỗ trợ nhiều cấp chuyên mục, dẫn đến phân loại nội dung lộn xộn (ví dụ không thể đặt cấp “Giày > Giày thể thao > Giày bóng rổ”)
  • Thiếu công cụ gợi ý liên kết nội bộ tự động, phải thêm liên kết thủ công
• Chi phí hỗ trợ đa ngôn ngữ cao: Phải cài plugin bên thứ ba (ví dụ Langify), phí $17,5/tháng, độ chính xác bản dịch chỉ 85%

WordPress: Tự do sáng tạo nội dung cao​

Trang web WordPress trung bình xuất bản 23 bài/tháng, gấp 2,3 lần Shopify (Nguồn: SEMrush)

Trình soạn thảo khối cho phép chèn bảng động, module so sánh sản phẩm và các yếu tố khác, tăng tỷ lệ tương tác nội dung lên 65%.

Lợi thế chính của WordPress:

• Định dạng linh hoạt:
  • Hỗ trợ 16 loại khối nội dung (ví dụ: thành phần đánh giá, thẻ sản phẩm)
  • Có thể chèn HTML tùy chỉnh đáp ứng nhu cầu hiển thị đặc biệt
• Hệ thống chuyên mục mạnh:
  • Cho phép tạo chuyên mục cha-con (ví dụ: “Điện tử → Điện thoại → iPhone”)
  • Chức năng đám mây thẻ tăng lượt hiển thị nội dung liên quan 25%
• Giải pháp đa ngôn ngữ hoàn chỉnh:
  • Qua plugin WPML, đạt độ chính xác bản dịch 95%
  • Chi phí $29/năm, thấp hơn Shopify 83%

• Nếu chủ yếu bán sản phẩm và không dựa vào blog để dẫn traffic, Shopify là đủ
• Nếu xây dựng tài sản nội dung (hướng dẫn, đánh giá), WordPress có thể tăng 37% traffic tìm kiếm

Tốc độ tải trang

Theo Google PageSpeed Insights, thời gian tải trung bình trên di động của theme chuẩn Shopify là 2,1 giây, chậm hơn WordPress (theme nhẹ) 0,4 giây

Tuy nhiên, CDN toàn cầu của Shopify đảm bảo độ trễ truy cập toàn cầu không quá 200ms, trong khi WordPress tự host nếu không cài CDN, độ trễ xuyên châu có thể lên tới 800ms

Thử nghiệm cho thấy mỗi 0,1 giây tăng thêm, tỷ lệ chuyển đổi trang sản phẩm Shopify giảm 1,2%, trong khi tỷ lệ thoát trang bài viết WordPress tăng 0,8%

Shopify: Server ổn định, nhưng theme nặng​

Server lưu trữ của Shopify ổn định khoảng 300ms, nhưng theme chuẩn chứa trung bình 120 CSS không sử dụng, khiến render màn hình đầu tiên chậm thêm 0,3 giây

Hiệu suất tốc độ Shopify:

Lợi thế CDN toàn cầu:

• Tự động tối ưu hình ảnh (giảm còn 75% chất lượng), 1MB giảm còn 300KB
• Không thể tùy chỉnh chính sách cache, khiến nội dung động (giá cả) tải chậm 0,5 giây

Theme làm chậm tốc độ:

• Theme Dawn (khuyến nghị chính thức) điểm Lighthouse 72/100
• Mỗi ứng dụng bên thứ ba thêm vào, số lượng DOM tăng trung bình 15%

Nút thắt trên thiết bị di động:

• Carousel sản phẩm chưa tối ưu, mạng 3G tải vượt 3 giây
• Dùng “Lazy Loading”, tốc độ di động cải thiện 18%

WordPress: Có nhiều không gian tối ưu nhưng phụ thuộc kỹ thuật​

WordPress trên host SiteGround TTFB trung bình 280ms, nhưng trang chủ chưa tối ưu có thể chứa 400 yêu cầu HTTP, gấp đôi Shopify

Giải pháp tăng tốc WordPress:

Hiệu quả plugin cache:

• WP Rocket giảm thời gian tải lần lặp từ 1,8s xuống 0,6s
• Cấu hình sai khiến CSS không hoạt động (xảy ra khoảng 12%)

Tối ưu hình ảnh quan trọng:

• Định dạng WebP nhỏ hơn JPEG 45%, nhưng cần plugin chuyển đổi
• Trang gallery chưa nén trung bình nặng 5MB

Nguy cơ cơ sở dữ liệu chậm:

• Mỗi 10.000 bình luận làm truy vấn chậm 0,7s
• Cần xóa bản sửa đổi thủ công hàng tháng (chiếm tới 30% cơ sở dữ liệu)

• Nếu muốn tốc độ “sẵn sàng sử dụng”, chọn Shopify
• Nếu muốn hiệu suất tối đa (<1 giây) và sẵn sàng đầu tư, chọn WordPress
• Lưu ý: Mỗi khi tốc độ trên di động cải thiện 0,5 giây, xếp hạng Google trung bình tăng 3 bậc

Thích ứng trên di động

Dữ liệu Google 2023 cho thấy lưu lượng từ thiết bị di động chiếm 63%, và các trang web không tối ưu cho di động có tỷ lệ thoát trung bình 53%.

Tất cả các chủ đề Shopify mặc định đều qua kiểm tra AMP (Accelerated Mobile Pages), nhưng kiểm tra thực tế cho thấy 38% cửa hàng Shopify có khoảng cách nút quá nhỏ (<48px), dẫn đến tỷ lệ chạm nhầm tăng 15%.

WordPress cần tối ưu thủ công, nhưng sử dụng các chủ đề nhẹ như Astra, điểm Lighthouse trên di động có thể đạt 95+, cao hơn trung bình Shopify 12 điểm.

Về trải nghiệm cảm ứng, menu WordPress phản hồi nhanh hơn Shopify 0,3 giây, ảnh hưởng trực tiếp 3–5% tới tỷ lệ chuyển đổi.

Shopify: tự động thích ứng nhưng có chi tiết chưa hoàn hảo

Bố cục responsive của Shopify có thể thích ứng với 90% thiết bị di động, nhưng kiểm tra cho thấy nút “Thêm vào giỏ hàng” trên trang sản phẩm ở điện thoại 6,1 inch cần phóng to lần hai mới nhấn chính xác.

Đặc điểm Shopify trên di động:

Vấn đề chủ đề chính thức:

• Kích thước chữ mặc định 16px, hiển thị quá nhỏ trên Android (nên ≥18px)
• Trượt hình ảnh nhận diện chậm 0,4 giây

Vấn đề nhập form:

• 25% ô nhập trên trang thanh toán không kích hoạt bàn phím số trên điện thoại
• Tự điền địa chỉ chỉ hỗ trợ iOS

Rủi ro bị Google phạt:

• Sử dụng chủ đề không chính thức, 32% CSS không qua kiểm tra Mobile Friendly
• Popup toàn màn hình khiến 15% người dùng di động đóng trang ngay lập tức

WordPress: kiểm soát tinh tế nhưng cần đầu tư kỹ thuật

Website WordPress sử dụng chủ đề GeneratePress, tải màn hình đầu tiên chỉ 1,2 giây trên di động, nhưng menu điều hướng chưa tối ưu có thể khiến người dùng mất thêm 2,7 giây để tìm trang mục tiêu.

Ưu điểm di động của WordPress:

Thiết lập breakpoint linh hoạt:

• Có thể thiết kế riêng từng breakpoint: 768px, 992px… tổng 6 điểm
• Chính xác hơn 40% so với Shopify chỉ có 3 điểm

Tối ưu thao tác cảm ứng:

• Hỗ trợ vuốt trái-phải để chuyển ảnh sản phẩm (delay <0,2 giây)
• Tùy chỉnh kéo xuống để làm mới cao

Hỗ trợ PWA:

• Sử dụng plugin để truy cập offline
• Tăng tốc độ tải cho khách quay lại gấp 5 lần

Đề xuất tối ưu:

Người dùng Shopify cần làm:

• Sử dụng plugin như “Tap Cart” để mở rộng khu vực nhấn
• Vô hiệu hóa popup toàn màn hình

Người dùng WordPress cần làm:

• Cài plugin Mobile Detect
• Thử nghiệm trên ít nhất 5 thiết bị thực

Điều cần biết:

• Muốn tiện lợi, chọn Shopify (nhưng chấp nhận giảm 8% trải nghiệm)
• Muốn tối ưu hoàn hảo trên di động, chọn WordPress (cần thêm 15-20 giờ)
• Mỗi lần điểm trải nghiệm di động tăng 10, lượng truy cập tự nhiên trung bình tăng 7%

SEO địa phương

Tìm kiếm địa phương chiếm 46% lưu lượng thương mại điện tử, Shopify có tích hợp Google My Business giúp địa chỉ cửa hàng xuất hiện trên Google Maps trong 24 giờ, nhưng thông tin NAP (Tên, Địa chỉ, Điện thoại) chỉ hiển thị các trường cơ bản, dẫn đến tỷ lệ click tìm kiếm địa phương thấp hơn WordPress 18%.

WordPress dùng plugin Rank Math để thêm giờ mở cửa, bán kính phục vụ và 12 yếu tố SEO địa phương khác, giúp từ khóa “gần tôi + sản phẩm” tăng hạng 35%.

Tuy nhiên, WordPress cần thiết lập Schema thủ công, người mới có tỷ lệ lỗi 27%, có thể bị Google phạt

Shopify: nhanh ra mắt nhưng hạn chế mở rộng

SEO địa phương của Shopify chủ yếu dựa vào ứng dụng bên thứ ba như “Local SEO Plus” ($9.99/tháng), chỉ tối ưu thông tin NAP cơ bản, không thể thêm phạm vi dịch vụ hay đánh dấu sản phẩm đặc trưng.
Đặc điểm SEO địa phương của Shopify:

Tích hợp Google My Business:

• Tự động đồng bộ địa chỉ cửa hàng lên Google My Business (độ chính xác 98%)
• Nhưng không thể thêm “giờ làm việc đặc biệt” (ví dụ: điều chỉnh ngày lễ)

Hạn chế từ khóa địa phương:

• Không thể tự động thêm hậu tố thành phố/khu vực vào trang sản phẩm
• Tỷ lệ bao phủ từ khóa “thành phố + tên sản phẩm” chỉ đạt 65%

Lỗi đồng bộ đánh giá:

• Không thể hiển thị trực tiếp đánh giá Google trên trang cửa hàng
• Cần cài đặt thêm công cụ tổng hợp đánh giá $15/tháng

WordPress: Chức năng đầy đủ nhưng cài đặt phức tạp

Website WordPress sử dụng Schema markup có thể đạt tỉ lệ hiển thị Rich Snippet trong tìm kiếm địa phương lên tới 82%, cao gấp 3 lần Shopify. Tuy nhiên, cần cấu hình đúng hơn 15 trường dữ liệu.

Ưu điểm SEO địa phương của WordPress:

Kiểm soát khu vực chi tiết:

• Có thể thiết lập bán kính dịch vụ (chính xác đến 500m)
• Hỗ trợ trang riêng cho từng chi nhánh (SEO độc lập cho mỗi cửa hàng)

Tăng tính liên quan của nội dung:

• Tự động chèn mục “Trường hợp địa phương” vào blog (tăng tỷ lệ nhấp 22%)
• Trang sản phẩm có thể hiển thị trạng thái “Tồn kho gần bạn” động

Tích hợp hệ thống đánh giá:

• Đánh giá Google nhúng trực tiếp trên trang, tăng độ tin cậy và tỷ lệ chuyển đổi 12%
• Hỗ trợ đánh dấu dữ liệu cấu trúc (tỷ lệ hiển thị sao 100%)

Chi phí tối ưu hóa:

• SEO địa phương cơ bản Shopify: $120/năm (bao gồm plugin cần thiết)
• Cấu hình chuyên nghiệp WordPress: $50 một lần (giấy phép plugin trọn đời)

Điều bạn cần biết:

• Cửa hàng đơn giản chọn Shopify (tiết kiệm khoảng 15 giờ cài đặt)
• Nhiều chi nhánh/dịch vụ phức tạp chọn WordPress (tăng lượng truy cập 53%)
• Lưu ý: SEO địa phương đầy đủ có thể tăng gấp 3 tỷ lệ chuyển đổi cho tìm kiếm “10 phút lái xe đến cửa hàng”

Chi phí duy trì dài hạn

Shopify Basic ($29/tháng) có vẻ rẻ, nhưng nếu thêm plugin SEO cần thiết (như SmartSEO $19.99/tháng), tổng chi phí hàng năm là $587 — cao hơn 42% so với gói cơ bản WordPress.
WordPress cần theme cao cấp (như Astra $59 trọn đời) và plugin SEO (Rank Math phiên bản miễn phí là đủ), nhưng có thể dùng lâu dài.
Tổng 3 năm, WordPress tiết kiệm hơn Shopify hơn $800+
$Sự\; khác\; biệt\; chính\; là:Shopifycó\; chi\; phí\; tăng\; theo\; lưu\; lượng\; (phiên\; bản\; Advanced\; \$299/tháng\; mới\; bỏ\; được\; logo\; thương\; hiệu),\; trong\; khi\; máy\; chủ\; WordPress\; có\; thể\; nâng\; cấp\; linh\; hoạt,\; lưu\; lượng\; tăng\; 10\; lần\; có\; thể\; chỉ\; tăng\; \$15/tháng.$

Shopify: Phí hàng tháng minh bạch nhưng chi phí ẩn nhiều

Người dùng Shopify trung bình sử dụng 4,7 ứng dụng trả phí, chi phí bổ sung hàng năm $\$864,\; trong\; đó\; chi\; phí\; liên\; quan\; đếnSEOchiếm\; 63\%$ để có báo cáo chuyên nghiệp, nếu không sẽ không thể phân tích đầy đủ nguồn lưu lượng.

Cấu trúc chi phí dài hạn của Shopify:

• Chi phí cơ bản:
  • Phí giao dịch: 0,5%-2% (không dùng Shopify Payments thêm 1%)
  • Để xóa “Powered by Shopify” cần nâng cấp lên $79/tháng
• Phụ thuộc vào ứng dụng:
  • Ứng dụng SEO cần thiết:
    • Tối ưu hình ảnh ($14.99/tháng)
    • Quản lý 301 Redirect ($9.99/tháng)
  • Tính năng nâng cao (như đa ngôn ngữ) phí trên $300/năm
• Phạt khi tăng lưu lượng:
  • Lưu lượng trên 50.000 lượt/tháng cần nâng cấp server ($299/tháng trở lên)
  • Vượt hạn mức, tốc độ tải giảm 40%

WordPress: Đầu tư ban đầu cao nhưng chi phí biên giảm dần

Chi phí năm đầu của WordPress khoảng $\$500(bao\; gồm\; hosting\; +\; theme),\; nhưng\; từ\; năm\; thứ\; 2,\; chi\; phí\; hàng\; năm\; có\; thể\; kiểm\; soát\; trong\; \$200$

Website WordPress vận hành trên 3 năm, chi phí mỗi lượt truy cập thấp hơn Shopify 73%.

Ưu điểm chi phí của WordPress:

• Chi phí chính:
  • Hosting: SiteGround $\$3.99/tháng\; (năm\; đầu)\; \to$$11.99/tháng (gia hạn)
  • Plugin cần thiết:
    • Rank Math SEO (miễn phí)
    • WP Rocket cache ($49/năm)
• Lợi thế linh hoạt lưu lượng:
  • Website 100.000 UV/tháng, hosting Cloudways chỉ $25/tháng
  • Cùng lưu lượng trên Shopify cần $299/tháng
• Sự thật về chi phí nhân lực:
  • Bảo trì cơ bản: 2 giờ/tuần (giá trị $40)
  • Nhưng thiết kế lại có độ tự do cao hơn Shopify 80%

Hướng dẫn tránh bẫy:

Thích hợp Shopify:

• Cửa hàng nhỏ doanh thu < $100.000/năm
• Chủ cửa hàng không muốn xử lý vấn đề kỹ thuật

Thích hợp WordPress:

• Kế hoạch vận hành dài hạn trên 3 năm
• Thương hiệu cần tính năng tùy chỉnh

Điều bạn cần biết:

Tính theo 5 năm, WordPress tiết kiệm trung bình $15,000 so với Shopify

Nhưng cần dự phòng ngân sách kỹ thuật khẩn cấp $1,000-2,000

Khuyến nghị cuối cùng: Trong mắt Google, chất lượng nội dung quan trọng hơn nền tảng kỹ thuật