Tổ hợp công cụ miễn phí được khuyến nghị: Google Keyword Planner (cung cấp phạm vi khối lượng tìm kiếm như “1K-10K”) và Google Trends (điểm phổ biến 0–100). Đối với công cụ trả phí, chọn Ahrefs ($99/tháng, cơ sở dữ liệu 10 tỷ từ khóa, khối lượng tìm kiếm chính xác) hoặc SEMrush ($129.95/tháng, 140 triệu từ khóa + phân tích đối thủ). Đối với từ khóa đuôi dài, sử dụng AnswerThePublic (phiên bản miễn phí giới hạn số lần truy vấn).
Công cụ miễn phí (Phù hợp với ngân sách hạn chế hoặc nghiên cứu sơ bộ)
Trong nghiên cứu từ khóa Google, các công cụ miễn phí cung cấp dữ liệu cơ bản nhưng có những giới hạn. Google Keyword Planner (yêu cầu liên kết với tài khoản Google Ads) hiển thị khối lượng tìm kiếm theo phạm vi (ví dụ: “100–1K”) thay vì con số chính xác, và dữ liệu cạnh tranh thiên về quảng cáo trả phí.
Google Trends miễn phí nhưng chỉ hiển thị mức độ phổ biến tương đối (0–100) và không cung cấp khối lượng tìm kiếm thực tế, phù hợp để quan sát xu hướng thay vì phân tích định lượng.
Ubersuggest phiên bản miễn phí chỉ cho phép 3 lần tìm kiếm mỗi ngày, nhưng cung cấp độ khó SEO (SEO Difficulty) và ước tính CPC (giá mỗi lượt nhấp), phù hợp để tham khảo nhanh.
AnswerThePublic mạnh trong việc khám phá các từ khóa câu hỏi đuôi dài (như truy vấn bắt đầu bằng “how to” hoặc “best”), nhưng phiên bản miễn phí chỉ hiển thị một phần kết quả — để xem đầy đủ cần trả phí ($99/tháng).
Nếu ngân sách hạn chế, nên kết hợp các công cụ này — ví dụ, sử dụng Google Trends để tìm từ khóa xu hướng, Ubersuggest để kiểm tra khối lượng tìm kiếm, và AnswerThePublic để bổ sung các từ khóa dạng câu hỏi.
Google Keyword Planner
Google Keyword Planner ban đầu được thiết kế cho người dùng Google Ads, nhưng cũng có thể dùng cho SEO. Ưu điểm lớn nhất là dữ liệu lấy trực tiếp từ Google Search, nhưng nhược điểm là khối lượng tìm kiếm được hiển thị theo phạm vi (ví dụ: “1K–10K”) thay vì số chính xác, khiến việc so sánh chi tiết giữa các từ khóa khó khăn.
Chỉ số “mức độ cạnh tranh” dựa trên sự cạnh tranh quảng cáo chứ không phải độ khó xếp hạng tự nhiên, nên giá trị tham khảo cho SEO bị giới hạn.
Tuy nhiên, công cụ vẫn cung cấp thông tin hữu ích như phạm vi khối lượng tìm kiếm trung bình hàng tháng và phạm vi giá thầu gợi ý (CPC), phù hợp để sàng lọc các từ khóa tiềm năng ban đầu. Lưu ý rằng cần có tài khoản Google Ads (không cần chạy quảng cáo) để xem dữ liệu đầy đủ.
Google Trends
Google Trends là công cụ phân tích xu hướng miễn phí, hiển thị sự thay đổi về mức độ phổ biến của từ khóa theo thời gian và khu vực, nhưng không cung cấp khối lượng tìm kiếm thực tế.
Dữ liệu được hiển thị theo thang điểm tương đối (0–100), hữu ích để so sánh nhiều từ khóa (ví dụ: “iPhone vs Samsung”). Một mẹo hữu ích là sử dụng tính năng “truy vấn liên quan” để xem người dùng còn tìm kiếm những từ gì khác, giúp mở rộng danh sách từ khóa.
Ví dụ, khi tìm “thảm yoga”, có thể phát hiện ra “thảm yoga chống trượt” hoặc “thảm yoga dày”. Google Trends cũng hỗ trợ lọc theo khu vực, phù hợp cho nghiên cứu SEO địa phương — chẳng hạn, so sánh sự phổ biến của một từ khóa giữa Mỹ và Anh.
Ubersuggest
Ubersuggest, được phát triển bởi chuyên gia SEO Neil Patel, cung cấp khối lượng tìm kiếm, điểm độ khó SEO và ước tính CPC trong phiên bản miễn phí, nhưng chỉ giới hạn 3 lần truy vấn mỗi ngày. Vượt quá giới hạn này cần nâng cấp ($29/tháng trở lên).
Nguồn dữ liệu của nó bao gồm Google Keyword Planner và các công cụ thu thập bên thứ ba, nên dữ liệu khối lượng tìm kiếm cụ thể hơn Google Trends (ví dụ: “2.400” thay vì khoảng).
Điểm độ khó SEO (0–100) giúp đánh giá mức độ cạnh tranh của từ khóa, nhưng dựa trên độ uy tín tên miền và số lượng backlink, không hoàn toàn phản ánh độ khó xếp hạng thực tế.
Ubersuggest cũng có tính năng “gợi ý nội dung”, liệt kê các trang web đứng đầu kết quả tìm kiếm, có thể tham khảo cấu trúc nội dung của đối thủ.
AnswerThePublic
AnswerThePublic tập trung vào việc khám phá các từ khóa dạng câu hỏi thực tế mà người dùng tìm kiếm (ví dụ: “how to fix a leaky faucet” hoặc “best running shoes for flat feet”), những từ này thường có độ cạnh tranh thấp và phù hợp cho chiến lược SEO từ khóa đuôi dài.
Phiên bản miễn phí chỉ hiển thị một phần kết quả, còn dữ liệu đầy đủ (bao gồm khối lượng tìm kiếm) yêu cầu trả phí ($99/tháng). Dữ liệu của công cụ đến từ tính năng tự động gợi ý và tìm kiếm liên quan của Google, phản ánh ý định tìm kiếm thực tế của người dùng.
Ví dụ, nhập “máy pha cà phê” có thể hiển thị “cách vệ sinh máy pha cà phê” hoặc “máy pha cà phê hãng nào tốt”. Những từ khóa như vậy thường có tỷ lệ chuyển đổi cao vì người dùng có nhu cầu rõ ràng.
Tuy nhiên, AnswerThePublic không cung cấp dữ liệu khối lượng tìm kiếm, nên cần kết hợp với Google Keyword Planner hoặc Ubersuggest để phân tích sâu hơn.
Công cụ trả phí (Phù hợp cho tối ưu hóa nâng cao hoặc mục đích kinh doanh)
So với công cụ miễn phí, công cụ trả phí có ưu thế là dữ liệu khối lượng tìm kiếm chính xác (ví dụ: Ahrefs chi tiết đến từng đơn vị), phân tích đối thủ toàn diện (bao gồm cả tìm kiếm tự nhiên và quảng cáo), và theo dõi dữ liệu lịch sử dài hạn (SEMrush có thể xem dữ liệu 5 năm).
Ví dụ, Ahrefs có hơn 10 tỷ từ khóa, cập nhật dữ liệu hàng tháng và cung cấp tỷ lệ nhấp (CTR).
SEMrush bao phủ 140 triệu từ khóa, đặc biệt mạnh trong việc phân tích chiến lược từ khóa của đối thủ, hiển thị top 100 từ khóa và tỷ lệ lưu lượng ước tính của chúng.
Moz Pro tuy có cơ sở dữ liệu nhỏ hơn (khoảng 500 triệu từ khóa) nhưng cung cấp điểm “độ khó từ khóa” độc đáo (0–100) để nhanh chóng đánh giá khả năng tối ưu hóa.
Các công cụ trả phí thường có giá khởi điểm từ $99–130/tháng, phù hợp với đội ngũ có sản xuất nội dung thường xuyên hoặc ngân sách quảng cáo ổn định.
Ahrefs
Cơ sở dữ liệu của Ahrefs chứa hơn 10 tỷ từ khóa, được cập nhật hàng tháng và cung cấp khối lượng tìm kiếm chính xác đến từng con số (ví dụ: “2.450 lượt tìm kiếm/tháng” thay vì phạm vi).
Ngoài khối lượng tìm kiếm, Ahrefs còn cung cấp dữ liệu CTR (tỷ lệ nhấp), hiển thị tỷ lệ nhấp vào kết quả tìm kiếm (ví dụ: kết quả xếp hạng đầu tiên thường chiếm 30–40% lượt nhấp).
Một tính năng cốt lõi khác là phân tích khoảng cách từ khóa (Keyword Gap), giúp so sánh sự trùng lặp từ khóa giữa các đối thủ để phát hiện cơ hội chưa khai thác. Ví dụ, nếu ba đối thủ đều xếp hạng cho “best wireless headphones” mà trang của bạn không có, đó là cơ hội tối ưu rõ ràng.
Content Explorer của Ahrefs cũng cho phép phân tích các nội dung hiệu quả nhất trên web — ví dụ, lọc các bài viết về “coffee maker” có nhiều backlink nhất trong năm qua, từ đó định hướng sáng tạo nội dung.
Tuy nhiên, Ahrefs có giá cao hơn ($99/tháng) và có thể phức tạp đối với người mới bắt đầu, nên phù hợp hơn với đội ngũ SEO chuyên nghiệp hoặc doanh nghiệp đầu tư dài hạn vào tiếp thị nội dung.
Nếu bạn quan tâm, hãy xem thêm: Ahrefs dùng để làm gì | Hướng dẫn chọn gói $129/$249/$449/$14990
SEMrush
Cơ sở dữ liệu từ khóa của SEMrush bao gồm 140 triệu từ khóa và cung cấp Keyword Magic Tool, có thể tạo hàng trăm biến thể từ khóa đuôi dài chỉ bằng một cú nhấp (ví dụ: tìm “running shoes” sẽ hiển thị “best running shoes for flat feet” hoặc “women’s running shoes 2024”).
Tính năng phân tích từ khóa đối thủ đặc biệt mạnh, cho phép xem 100 từ khóa hàng đầu của đối thủ và tỷ lệ lưu lượng ước tính. Ví dụ, khi phân tích một trang web thiết bị thể hình, bạn có thể thấy 30% lưu lượng đến từ các từ khóa liên quan đến “home gym equipment”, gợi ý cơ hội để tối ưu hóa các từ tương tự.
SEMrush cũng cung cấp dữ liệu lịch sử, cho phép xem xu hướng khối lượng tìm kiếm của một từ khóa trong 5 năm qua, giúp đánh giá biến động theo mùa hoặc nhu cầu dài hạn.
Tuy nhiên, giá của SEMrush cao hơn một chút so với các công cụ khác ($129.95/tháng), và một số tính năng nâng cao (như truy cập API) yêu cầu gói đắt hơn. Nếu ngân sách hạn chế nhưng cần phân tích đối thủ, hãy xem xét gói Guru của SEMrush ($249.95/tháng), bao gồm xử lý hàng loạt từ khóa và xuất dữ liệu lớn hơn.
Nếu bạn quan tâm đến công cụ này, bạn có thể đọc: Ubersuggest vs SEMrush vs Ahrefs Đánh giá SEO丨Tính năng/Dữ liệu/Giá cả
Moz Pro
Mặc dù cơ sở dữ liệu từ khóa của Moz Pro (khoảng 500 triệu) nhỏ hơn so với Ahrefs và SEMrush, nhưng hệ thống Điểm độ khó từ khóa (Keyword Difficulty, KD) của nó thân thiện hơn với các doanh nghiệp nhỏ và webmaster cá nhân.
Điểm KD (0–100) xem xét quyền hạn tên miền (Domain Authority) và số lượng backlink của các trang xếp hạng hàng đầu để nhanh chóng đánh giá độ cạnh tranh của một từ khóa. Ví dụ, điểm KD dưới 30 thường dễ xếp hạng, trong khi trên 70 có thể yêu cầu nhiều backlink.
Tính năng Theo dõi xếp hạng của Moz Pro cho phép giám sát thay đổi thứ hạng hàng ngày của nhiều từ khóa và so sánh vị trí của bạn với đối thủ. Một tính năng hữu ích khác là Đề xuất tối ưu hóa trang (On-Page Grader), tự động kiểm tra tiêu đề, mô tả và cấu trúc nội dung của trang dựa trên từ khóa mục tiêu, sau đó đưa ra điểm tối ưu hóa (ví dụ: 85/100).
Tuy nhiên, dữ liệu khối lượng tìm kiếm của Moz Pro được cập nhật khá chậm (khoảng mỗi quý một lần) và không cung cấp phân tích tỷ lệ nhấp (CTR), vì vậy không phù hợp cho việc tối ưu quảng cáo cần dữ liệu theo thời gian thực.
Giá khởi điểm của nó là $99/tháng, tương đương với Ahrefs, nhưng chức năng hướng đến SEO cơ bản nhiều hơn.
Keyword Tool
Chức năng chính của Keyword Tool là tạo ra số lượng lớn từ khóa dài dựa trên gợi ý tự động của Google, đặc biệt phù hợp cho nghiên cứu SEO ở các thị trường phi tiếng Anh. Nó hỗ trợ hơn 190 ngôn ngữ (bao gồm tiếng Trung, Tây Ban Nha, Ả Rập, v.v.) và hiển thị khối lượng tìm kiếm ước tính dựa trên Google Keyword Planner và cơ sở dữ liệu bên thứ ba.
Ví dụ, tìm kiếm “máy pha cà phê” sẽ hiển thị các truy vấn cụ thể như “máy pha cà phê gia đình tốt nhất” hoặc “giá máy pha cà phê tự động”, cùng với khối lượng tìm kiếm (ví dụ: “máy pha cà phê gia đình tốt nhất” – trung bình 1.200 lượt/tháng). Keyword Tool cũng cung cấp danh mục Câu hỏi (Questions) và Giới từ (Prepositions), chẳng hạn như “how to use a French press” hoặc “coffee maker vs espresso machine”, giúp xác định rõ ý định của người dùng.
Tuy nhiên, dữ liệu khối lượng tìm kiếm của Keyword Tool không chính xác bằng Ahrefs hoặc SEMrush (một số từ chỉ hiển thị “<10” hoặc “10–100”) và thiếu tính năng phân tích cạnh tranh.
Phiên bản chuyên nghiệp bắt đầu từ $69/tháng, phù hợp với các nhóm nội dung tập trung vào nhiều ngôn ngữ hoặc từ khóa dài, nhưng nên kết hợp với các công cụ khác như Google Keyword Planner để xác minh độ chính xác dữ liệu.
Cách chọn công cụ
Khi chọn công cụ nghiên cứu từ khóa, các yếu tố chính cần xem xét gồm ngân sách (công cụ miễn phí như Google Keyword Planner so với công cụ trả phí như Ahrefs $99/tháng), độ chính xác dữ liệu (phạm vi như “1K–10K” so với con số chính xác “2,450”), và trường hợp sử dụng (SEO, quảng cáo hoặc hỗ trợ đa ngôn ngữ).
Ví dụ, nếu bạn chỉ cần phân tích dưới 50 từ khóa mỗi tháng, bộ công cụ miễn phí (Google Trends + Ubersuggest) có thể đủ dùng.
Nhưng nếu cần theo dõi hơn 500 từ khóa hoặc phân tích chiến lược đối thủ, công cụ trả phí như SEMrush ($129.95/tháng) với khả năng xử lý hàng loạt sẽ hiệu quả hơn.
Google Keyword Planner cập nhật hàng tháng, trong khi Ahrefs làm mới cơ sở dữ liệu từ khóa hàng ngày, phù hợp cho các trường hợp cần dữ liệu theo thời gian thực.
Chọn theo ngân sách
Công cụ miễn phí phù hợp cho ngân sách hạn chế hoặc nghiên cứu ban đầu, nhưng có nhiều hạn chế. Ví dụ, Google Keyword Planner chỉ hiển thị phạm vi tìm kiếm rộng (như “100–1K”) nếu không đăng nhập vào Google Ads, trong khi công cụ trả phí như Ahrefs cung cấp số liệu chính xác (như “1.250 lượt/tháng”).
Công cụ miễn phí cũng giới hạn số lần truy vấn: Ubersuggest phiên bản miễn phí chỉ cho phép 3 lần tìm kiếm mỗi ngày, trong khi phiên bản trả phí ($29/tháng) loại bỏ giới hạn và cung cấp thêm dữ liệu như ước tính CTR.
Nếu ngân sách từ $50–$100/tháng, Moz Pro ($99/tháng) hoặc Keyword Tool ($69/tháng) là lựa chọn cân bằng; nếu trên $100, Ahrefs hoặc SEMrush cung cấp dữ liệu ở cấp độ doanh nghiệp.
Đối với doanh nghiệp, cũng cần xem xét chi phí cộng tác nhóm — ví dụ, gói “Business” của SEMrush ($499/tháng) hỗ trợ 5 người dùng, tiết kiệm hơn so với mua tài khoản riêng lẻ.
Chọn theo nhu cầu dữ liệu
Nếu chỉ cần khối lượng tìm kiếm cơ bản, Google Keyword Planner hoặc Ubersuggest là đủ.
Nếu cần phân tích xu hướng từ khóa dài hạn, tính năng dữ liệu lịch sử 5 năm của SEMrush sẽ hữu ích (ví dụ: xác định “nồi chiên không dầu” có phải là từ khóa theo mùa hay không).
Điểm “độ khó từ khóa” (0–100) của Moz Pro dựa trên quyền hạn tên miền, trong khi của Ahrefs còn tính cả số lượng backlink của các trang top đầu.
Đối với nhóm nội dung, Ahrefs hiển thị phân bổ tỷ lệ nhấp thực tế trên trang kết quả tìm kiếm (ví dụ: vị trí số 1 nhận trung bình 35% lượt nhấp), điều mà các công cụ miễn phí không cung cấp. Nếu làm việc ở thị trường đa ngôn ngữ, Keyword Tool hỗ trợ tạo từ khóa bằng 190 ngôn ngữ, nhưng nên xác minh khối lượng tìm kiếm bằng Google Keyword Planner.
Chọn theo trường hợp sử dụng
- Tối ưu SEO: Ưu tiên các công cụ có khả năng phân tích đối thủ toàn diện, như tính năng “Content Gap” của Ahrefs hoặc “So sánh từ khóa cạnh tranh” của SEMrush. Ví dụ, nếu 30% từ khóa top 10 của đối thủ không có trên trang web của bạn, bạn có thể tối ưu hóa những từ đó.
- Quảng cáo (Google Ads): Google Keyword Planner là bắt buộc vì nó tích hợp dữ liệu cạnh tranh quảng cáo và giá thầu gợi ý (CPC), trong khi mô-đun “Nghiên cứu quảng cáo” của SEMrush có thể phân tích bản sao quảng cáo và lịch sử chiến dịch của đối thủ.
- Sáng tạo nội dung: AnswerThePublic hoặc tính năng câu hỏi của Keyword Tool hữu ích hơn, ví dụ như tạo ra các từ khóa dài kiểu “cách sửa vòi nước bị rò rỉ”, sau đó dùng Ahrefs để lọc các từ có khối lượng tìm kiếm >500 để ưu tiên viết nội dung.
Moz Pro có thể liên kết với plugin WordPress để tự động tối ưu hóa trang, trong khi SEMrush hỗ trợ nhập dữ liệu Google Analytics để liên kết trực tiếp từ khóa với lưu lượng truy cập thực tế.
