ในปี 2025 ปริมาณการค้นหาทั่วโลกของ Google อุปกรณ์มือถือมีสัดส่วนถึง 72% เพิ่มขึ้น 5% เมื่อเทียบกับปี 2023 โดยบริการท้องถิ่น อีคอมเมิร์ซ และการบริโภคคอนเทนต์สั้นเป็นปัจจัยหลักที่ขับเคลื่อนการเติบโต แต่เดสก์ท็อปก็ไม่ได้ถดถอย ยังคงมีสัดส่วนถึง 28% โดยเฉพาะใน การจัดซื้อ B2B (61%) การให้คำปรึกษาทางการเงิน (53%) และ เครื่องมือซอฟต์แวร์ (49%) ที่ยังคงเป็นผู้นำ
ความยาวเฉลี่ยของคำค้นหาบนมือถือสั้นกว่าเดสก์ท็อป 32% การค้นหาด้วยเสียงเพิ่มขึ้นเป็น 18% ขณะที่ผู้ใช้เดสก์ท็อปมีแนวโน้มที่จะใช้คำค้นหายาว (คำค้นหา 4 คำขึ้นไปสูงกว่า 41%) และการค้นหาเชิงลึกหลายหน้า
กลยุทธ์ SEO จำเป็นต้องปรับตามอุปกรณ์ — การปรับแต่งสำหรับมือถือเน้นที่ความเร็วในการโหลด (ความล่าช้า 1 วินาทีลดอัตราตีกลับได้ 53%) และการท้องถิ่น ขณะที่เดสก์ท็อปพึ่งพาคอนเทนต์เชิงลึกและข้อมูลที่มีโครงสร้างเพื่อปรับอันดับ
ใครคือผู้นำ
สัดส่วนมือถือถึง 72.3% เพิ่มขึ้น 5.2 จุดเมื่อเทียบกับปี 2023 และมีปริมาณการค้นหาเฉลี่ยต่อวันทะลุ 3.8 พันล้านครั้ง แต่เดสก์ท็อปยังคงครองความได้เปรียบในสาขาที่มีมูลค่าสูง เช่น การจัดซื้อ B2B (61%) และการให้คำปรึกษาทางการเงิน (53%)
ข้อมูลแสดงว่า ผู้ใช้มือถือใช้เวลาค้นหาเฉลี่ยเพียง 17 วินาทีต่อครั้ง ขณะที่ผู้ใช้เดสก์ท็อปอยู่ที่ 2 นาที 48 วินาที และมีอัตราการแปลงสูงกว่า 2.1 เท่า
CPC เฉลี่ยของมือถืออยู่ที่ 0.78 ดอลลาร์ ส่วนเดสก์ท็อปอยู่ที่ 1.32 ดอลลาร์
ข้อมูลเฉพาะของสัดส่วนการค้นหาบนมือถือปี 2025
เมื่อดูตามประเภทอุปกรณ์ สมาร์ทโฟนมีสัดส่วนถึง 95.7% ของทราฟฟิกมือถือ แท็บเล็ตมีเพียง 4.3% ซึ่งลดลง 41% เมื่อเทียบกับปี 2023 ในช่วงเวลา ชั่วโมงเร่งด่วนตอนเช้า (7-9 น.) สัดส่วนการค้นหาบนมือถือสูงถึง 82% สูงกว่าเดสก์ท็อป (18%) อย่างมาก ในด้านภูมิภาค ตลาดเกิดใหม่มีอัตราการเข้าถึงการค้นหาบนมือถือทะลุ 85% โดยอินเดียและอินโดนีเซียเติบโตเร็วที่สุด มีอัตราการเติบโตต่อปี 28% และ 31% ตามลำดับ
ในด้านเทคนิค มือถือมีความอ่อนไหวต่อความเร็วมาก หน้าเว็บที่โหลดภายใน 1 วินาที มีอัตราตีกลับเพียง 19% ขณะที่หน้าเว็บที่โหลดใน 3 วินาทีมีอัตราตีกลับพุ่งขึ้นถึง 53% การค้นหาด้วยเสียงเพิ่มจาก 20% ในปี 2023 เป็น 25% โดยการค้นหาบริการท้องถิ่น (เช่น “ปั๊มน้ำมันใกล้ฉัน”) คิดเป็น 47% ของการค้นหาด้วยเสียง สิ่งที่น่าสนใจคือ สมาร์ทโฟนจอใหญ่กว่า 6 นิ้ว มีอัตราการแปลงสูงกว่าจอเล็กถึง 39% และมูลค่าการสั่งซื้อเฉลี่ยอยู่ที่ 88 ดอลลาร์
การค้นหาบนมือถือมีลักษณะ “กระจัดกระจาย” อย่างชัดเจน โดย 75% เกิดขึ้นระหว่างที่ผู้ใช้กำลังเคลื่อนที่ โดยช่วงเวลาเดินทาง (เช้า-เย็น) คิดเป็น 48% ของทั้งหมด แต่มีอัตราการแปลงเพียง 1.8% ซึ่งต่ำกว่าเดสก์ท็อปที่ 3.9% อย่างมาก
อุตสาหกรรมใดที่การค้นหาบนมือถือเติบโตเร็วที่สุด
บริการชีวิตท้องถิ่นเติบโต 83% โดยการค้นหา “ช่างกุญแจ 24 ชั่วโมง” เพิ่มขึ้น 122%
อาหารเดลิเวอรีโดดเด่น การค้นหา “ส่งถึงภายใน 30 นาที” เพิ่มขึ้น 97% ทำให้ CPC เฉลี่ยของแพลตฟอร์มเดลิเวอรีเพิ่มจาก 0.85 ดอลลาร์ เป็น 1.45 ดอลลาร์
อุตสาหกรรมแฟชั่นฟาสต์แฟชั่น 63% ของการค้นหาเริ่มจากการจดจำภาพในโซเชียลมีเดีย แบรนด์อย่าง Zara ใช้ฟังก์ชัน AR ลองเสื้อเพื่อเพิ่มอัตราการแปลง 28%
ด้านสุขภาพมีการเติบโตอย่างรุนแรง การค้นหาอาการเพื่อวินิจฉัยตนเองถึง 1.4 พันล้านครั้งต่อเดือน การค้นหาราคาเปรียบเทียบยาเพิ่มขึ้น 81%
กลุ่มผู้ใช้อายุ 18-34 ปี คิดเป็น 88% ของการค้นหาสุขภาพบนมือถือ โดย 37% ใช้การค้นหาด้วยเสียง ในด้าน B2B ก็มีแนวโน้มใหม่ การค้นหา “ชิ้นส่วนอุตสาหกรรมส่งวันถัดไป” เพิ่มขึ้น 94% สะท้อนความต้องการการจัดซื้อผ่านมือถือที่เพิ่มขึ้น
ต้นทุนโฆษณาบนมือถือยังคงเพิ่มขึ้น คีย์เวิร์ดบริการท้องถิ่น CPC ถึง 1.78 ดอลลาร์ เพิ่มขึ้น 109% เมื่อเทียบกับปี 2023 แต่ ROI ก็น่าพอใจ โดยการลงทุน 1 ดอลลาร์สร้างรายได้ 4.7 ดอลลาร์
สาขาที่เดสก์ท็อปยังคงแข็งแกร่ง
ด้านการจัดซื้อองค์กร 88% ของการค้นหาซอฟต์แวร์เพื่อขอราคาเกิดจากเดสก์ท็อป ผู้ใช้อ่านเฉลี่ย 7.2 หน้า ก่อนตัดสินใจ ในด้านการเงินและการลงทุน 70% ของการค้นหา “การวางแผนบำนาญ” เกิดขึ้นบนเดสก์ท็อป ผู้ใช้มีเวลาอยู่เฉลี่ย 11 นาที ซึ่งมากกว่ามือถือ 3.1 เท่า ในการบริการเฉพาะทาง 83% ของการค้นหาด้านกฎหมายใช้เดสก์ท็อป การเข้าชมหน้าเครื่องมือ เช่น “เครื่องคิดเลขค่าชดเชยแรงงาน” เพิ่มขึ้น 67%
นักศึกษาใช้เดสก์ท็อปเพื่อการวิจัยถึง 87% โดยเฉลี่ยค้นหาเอกสารวิชาการ 4.3 ฉบับต่อครั้ง
ด้านสินค้าฟุ่มเฟือย เดสก์ท็อปมีอัตราการแปลงเพียง 2.3% แต่มูลค่าต่อออเดอร์สูงถึง 214 ดอลลาร์ มากกว่ามือถือ 2.8 เท่า ผู้ใช้ที่มีอายุ 55 ปีขึ้นไปคิดเป็น 21% ของทราฟฟิกเดสก์ท็อป เพิ่มขึ้น 5 จุดเมื่อเทียบกับปี 2023
การค้นหาบนเดสก์ท็อปมีลักษณะ “เชิงลึก” โดย 41% เป็นการค้นหาที่มีคีย์เวิร์ดยาวกว่า 5 คำ ซึ่งมีอัตราการแปลงสูงกว่าคีย์เวิร์ดสั้นถึง 3.2 เท่า ด้านการตลาดคอนเทนต์ บทความเชิงลึกกว่า 2000 คำ เฉลี่ยถูกแชร์ 3.4 ครั้ง มากกว่ามือถือ 5.7 เท่า
ความแตกต่างของพฤติกรรมผู้ใช้
ข้อมูลแสดงว่า ผู้ใช้มือถือใช้เวลาเฉลี่ย 17 วินาทีต่อการค้นหา ในขณะที่ผู้ใช้เดสก์ท็อปใช้ถึง 2 นาที 48 วินาที ต่างกันถึง 9.8 เท่า เนื้อหาการค้นหา 87% ของมือถือมีไม่เกิน 3 คำ ขณะที่เดสก์ท็อป 41% ใช้คีย์เวิร์ดยาวกว่า 5 คำ
89% ของการค้นหาบนมือถือเกิดขึ้นภายในรัศมี 5 กม. ของตำแหน่งผู้ใช้ แต่เดสก์ท็อปมีเพียง 32% ที่เกี่ยวข้องกับตำแหน่ง อัตราการแปลงของเดสก์ท็อป 3.9% สูงกว่ามือถือ (1.8%) ถึง 2.2 เท่า แต่มือถือสร้างการทำธุรกรรมทันทีถึง 72%
ลักษณะของการค้นหาบนมือถือ
การค้นหาบนมือถือมีลักษณะ “กระจัดกระจาย + ทันที” อย่างชัดเจน ผู้ใช้ค้นหาบนมือถือเฉลี่ย 8.7 ครั้งต่อวัน โดย 62% เกิดขึ้นนอกบ้าน ช่วงเวลาสูงสุดคือการเดินทาง (7-9 น. คิดเป็น 48%) โดยมีการค้นหาคำที่เกี่ยวกับ “ใกล้เคียง” “ตอนนี้” ถึง 67%
สัดส่วนการค้นหาด้วยเสียงเพิ่มขึ้นถึง 25% และระหว่างขับรถสูงถึง 63% ด้านการป้อนข้อมูล 53% ของผู้ใช้เลือกคำแนะนำอัตโนมัติ และมีเพียง 29% ที่พิมพ์เต็มคำถาม
ในด้านการโต้ตอบ ผู้ใช้มือถือมี “พฤติกรรมเลื่อนหน้าจอ” ชัดเจน ความลึกเฉลี่ยในการดูผลการค้นหาเพียง 1.8 หน้าจอ 82% ของการคลิกเกิดขึ้นบนหน้าจอแรก
อัตราการดูวิดีโอจนจบคือ 41% แต่เมื่อเปรียบเทียบแล้ว วิดีโอแนวตั้งสูงกว่าวิดีโอแนวนอน 28% ความเร็วในการโหลดหน้าเว็บเป็นสิ่งสำคัญ หน้าเว็บที่โหลดภายใน 1 วินาทีมีอัตราการแปลงสูงกว่าหน้าเว็บที่โหลด 3 วินาทีถึง 53% และอัตราตีกลับต่ำกว่า 61%
การค้นหาบนมือถือมี “ผลกระทบของขนาดหน้าจอ” อย่างชัดเจน สมาร์ทโฟนที่มีหน้าจอใหญ่กว่า 6.5 นิ้ว มีอัตราการคลิกโฆษณาสูงกว่าหน้าจอเล็ก 47% ความลึกในการดูหน้ารายละเอียดผลิตภัณฑ์มากกว่า 1.2 หน้า และอัตราการทิ้งตะกร้าสินค้าน้อยกว่า 33% แต่หน้าจอเล็กกลับมีสัดส่วนการค้นหาด้วยเสียงสูงกว่า 12%
ลักษณะของการค้นหาบนเดสก์ท็อป
การค้นหาบนเดสก์ท็อปมีพฤติกรรม “การวิจัยเชิงลึก” ผู้ใช้ดูเฉลี่ย 7.2 หน้า เวลาพักอยู่ 11 นาที 24 วินาที ซึ่งมากกว่ามือถือ 9.8 เท่า ในการบริโภคคอนเทนต์ 83% ของผู้ใช้อ่านคอนเทนต์จนจบ เอกสาร PDF มีเวลาเฉลี่ยในการอ่าน 6 นาที 12 วินาที มีลักษณะการทำงานหลายอย่างพร้อมกัน โดย 78% ของเซสชันค้นหามีการใช้ซอฟต์แวร์อื่นร่วมด้วย และเปิดแท็บเฉลี่ย 4.3 แท็บ
เนื้อหาการค้นหามีแนวโน้มเชิงวิชาชีพ การค้นหา B2B ใช้คีย์เวิร์ดเฉลี่ย 5.7 คำ และ 61% ใช้ตัวดำเนินการเปรียบเทียบ (เช่น “|” “+”) การค้นหาด้านการเงินและการลงทุนยิ่งชัดเจน 70% ของการค้นหามีคำศัพท์เฉพาะ และผู้ใช้เปรียบเทียบผลิตภัณฑ์เฉลี่ย 4.7 แบบ
การค้นหาด้านเทคโนโลยี 92% ดูผลการค้นหาหน้า 3 เป็นต้นไป และการค้นหาเกี่ยวกับโค้ดมีเวลาอยู่เฉลี่ย 8 นาที 47 วินาที
ผู้ใช้เดสก์ท็อปมี “ผลกระทบวันทำงาน” ปริมาณการค้นหาบัญชีองค์กรวันทำงานสูงกว่าวันหยุด 3.8 เท่า โดยเวลา 10-11 น. คิดเป็น 31% ผู้ใช้ส่วนบุคคลกลับกัน ปริมาณการค้นหาช่วง 1 ทุ่ม – 3 ทุ่มสูงกว่าช่วงทำงาน 2.4 เท่า
อัตราการคลิก (CTR) ตามอุปกรณ์
ประเภทอุปกรณ์มีผลต่อ CTR อย่างมาก CTR โดยรวมของเดสก์ท็อปอยู่ที่ 3.2% ซึ่งสูงกว่ามือถือ (1.7%) ถึง 1.9 เท่า แต่ในการคลิกโฆษณา มือถือกลับทำได้ดีกว่า CTR ของโฆษณาค้นหาอยู่ที่ 2.3% สูงกว่าเดสก์ท็อป 0.7 จุด
CTR ของรายชื่อธุรกิจท้องถิ่นบนมือถือสูงถึง 4.5% ขณะที่เดสก์ท็อปเพียง 2.1%
ประเภทคอนเทนต์ก็มีผลที่ซับซ้อน บนมือถือ CTR ของภาพตัวอย่างวิดีโอสูงกว่าภาพนิ่ง 41% แต่บนเดสก์ท็อปต่างกันเพียง 12% คอนเทนต์แบบรายการ CTR มือถือ 2.8% เดสก์ท็อป 1.9% ข้อมูลตาราง CTR เดสก์ท็อป 3.7% มือถือเพียง 1.2% ในด้านเวลา CTR มือถือช่วงกลางคืนสูงกว่ากลางวัน 23% ส่วนเดสก์ท็อปคงที่
ความแตกต่างของ CTR ระหว่างอุปกรณ์ชัดเจนที่สุดในคอนเทนต์ถามตอบ CTR ของ FAQ มือถือเพียง 1.1% ขณะที่เดสก์ท็อปสูงถึง 3.4% แต่ CTR ของแชททันทีบนมือถือสูงถึง 4.8% ซึ่งสูงกว่าเดสก์ท็อป (2.1%) ถึงสองเท่า การแสดงราคามีผลมากเช่นกัน บนมือถือ CTR ของหน้าที่แสดงราคาบนหน้าจอแรกสูงขึ้น 37% ขณะที่เดสก์ท็อปเพียง 15%
คำแนะนำการปรับ SEO
ในปี 2025 มือถือครอง 72.3% ของปริมาณการค้นหา แต่เดสก์ท็อปสร้างการแปลงที่มีมูลค่าสูงถึง 56% (มูลค่าต่อออเดอร์ 114 vs มือถือ76) ข้อมูลแสดงว่า หน้าบนมือถือที่โหลดภายใน 1 วินาทีมีอัตราการแปลงสูงกว่า 53% ขณะที่บทความเดสก์ท็อปยาวกว่า 2000 คำมีการแชร์มากกว่ามือถือ 5.7 เท่า ผู้ใช้ที่ใช้หลายอุปกรณ์ (31%) มีการใช้จ่ายต่อปีถึง $1,287 ซึ่งมากกว่าผู้ใช้มือถือเพียงอย่างเดียว 3 เท่า
การปรับต้องใช้กลยุทธ์เฉพาะอุปกรณ์ — มือถือต้องให้ความสำคัญกับความเร็ว (LCP<1.2 วินาที) เดสก์ท็อปต้องพัฒนาคอนเทนต์เชิงลึก (ลิงก์ภายใน >3 ชั้น) และทั้งสองต้องเชื่อมทราฟฟิกด้วยข้อมูลที่มีโครงสร้าง
การปรับมือถือ
หากหน้าเว็บมือถือโหลดเกิน 3 วินาที อัตราตีกลับจะพุ่งถึง 53% จุดสำคัญในการปรับ:
- การบีบอัดภาพ: รู
