В 2025 году глобальный поисковый трафик Google показал, что мобильные устройства занимают 72 %, что на 5 % больше по сравнению с 2023 годом, при этом основной рост обеспечили локальные сервисы, электронная коммерция и потребление короткого контента. Однако десктоп не утратил позиции, сохраняя 28 % доли рынка и доминируя в таких областях, как B2B-покупки (61 %), финансовые консультации (53 %) и программные инструменты (49 %).
Средняя длина поискового запроса на мобильных устройствах на 32 % короче, чем на десктопе, доля голосового поиска выросла до 18 %, тогда как пользователи ПК чаще используют длинные ключевые фразы (поисковые запросы из 4+ слов на 41 % чаще) и глубже изучают страницы.
SEO-стратегии требуют адаптации: для мобильных устройств ключевым является ускорение загрузки (задержка в 1 секунду увеличивает показатель отказов на 53 %) и локализация, тогда как для десктопа — углублённый контент и структурированные данные для улучшения ранжирования.
Кто доминирует
Доля мобильных устройств достигла 72,3 %, увеличившись на 5,2 п.п. по сравнению с 2023 годом, при этом среднесуточный объём запросов превысил 3,8 млрд. Но десктоп по-прежнему удерживает позиции в высокодоходных сегментах, включая B2B-покупки (61 %), финансовые консультации (53 %) и др.
Данные показывают, что пользователи мобильных устройств тратят в среднем лишь 17 секунд на один поиск, в то время как пользователи десктопа проводят 2 минуты 48 секунд, при этом коэффициент конверсии у десктопа в 2,1 раза выше.
Средняя цена клика (CPC) на мобильных устройствах составляет $0,78, а на десктопе — $1,32.
Детальные данные о мобильном поиске в 2025 году
По типам устройств смартфоны обеспечивают 95,7 % мобильного трафика, планшеты — всего 4,3 %, что на 41 % ниже по сравнению с 2023 годом. В утренний час пик (7–9 утра) мобильный поиск составляет 82 %, тогда как на десктоп приходится лишь 18 %. В развивающихся рынках проникновение мобильного поиска превышает 85 %, при этом Индия и Индонезия показывают самый быстрый рост — 28 % и 31 % в год.
С точки зрения технологий мобильный поиск крайне чувствителен к скорости загрузки. Для страниц, загружающихся за 1 секунду, показатель отказов составляет лишь 19 %, тогда как при загрузке за 3 секунды он достигает 53 %. Доля голосового поиска выросла с 20 % в 2023 году до 25 %, при этом локальные запросы (например, “АЗС рядом”) составляют 47 % всех голосовых запросов. Смартфоны с диагональю более 6 дюймов показывают конверсию на 39 % выше, чем устройства с меньшими экранами, средний чек достигает $88.
Мобильный поиск имеет явный “фрагментированный” характер: 75 % запросов совершаются в движении, 48 % из них — в часы пик. Но коэффициент конверсии составляет лишь 1,8 %, что значительно ниже 3,9 % на десктопе.
Отрасли с наибольшим ростом мобильного поиска
Локальные сервисы выросли на 83 %, при этом запросы “срочный вскрытие замков 24/7” увеличились на 122 %.
Доставка еды показала впечатляющий рост: запросы “доставка за 30 минут” выросли на 97 %, при этом средний CPC в сегменте доставки вырос с $0,85 до $1,45.
В сегменте fast fashion 63 % запросов начинаются с распознавания изображений в соцсетях, а такие бренды, как Zara, внедрив AR-примерку, увеличили конверсию на 28 %.
Сектор здравоохранения демонстрирует взрывной рост. Запросы на самодиагностику симптомов достигли 1,4 млрд в месяц, сравнение цен на лекарства выросло на 81 %.
Стоит отметить, что пользователи 18–34 лет обеспечивают 88 % мобильных медицинских запросов и чаще используют голосовой поиск (37 %). В B2B наблюдается новая тенденция: запросы “промышленные комплектующие с доставкой на следующий день” выросли на 94 %, отражая рост спроса на мобильные закупки.
Стоимость мобильной рекламы продолжает расти: CPC для локальных ключевых слов достиг $1,78, увеличившись на 109 % по сравнению с 2023 годом. Однако окупаемость высока — каждый доллар инвестиций приносит $4,7.
Десктопный поиск по-прежнему силён
В сегменте B2B 88 % поисков программных решений осуществляется с десктопа, при этом пользователи просматривают в среднем 7,2 страницы перед принятием решения. В финансовой сфере 70 % запросов на тему “пенсионное планирование” приходится на десктоп, со средним временем пребывания 11 минут, что в 3,1 раза выше, чем на мобильных устройствах. В юридических услугах 83 % поисков осуществляется с ПК, при этом посещения страниц с калькуляторами компенсаций выросли на 67 %.
Студенты используют десктоп для исследований в 87 % случаев, в среднем просматривая 4,3 научные публикации за один поиск.
В сегменте премиальных товаров коэффициент конверсии на десктопе составляет лишь 2,3 %, но средний чек достигает $214, что в 2,8 раза выше, чем на мобильных устройствах. Пользователи старше 55 лет обеспечивают 21 % десктопного трафика, что на 5 п.п. больше, чем в 2023 году.
Десктопный поиск характеризуется “глубиной”: 41 % запросов содержат 5 и более ключевых слов. Такие длинные запросы конвертируют в 3,2 раза лучше коротких. В контент-маркетинге статьи свыше 2000 слов в среднем получают 3,4 репоста, что в 5,7 раза больше, чем на мобильных устройствах.
Различия в поведении пользователей
Данные показывают, что пользователи мобильных устройств проводят в среднем 17 секунд на поиск, тогда как пользователи десктопа — 2 минуты 48 секунд, что в 9,8 раза дольше. В мобильных запросах 87 % содержат до 3 слов, а в десктопных 41 % содержат 5 и более слов.
89 % мобильных запросов связаны с текущим местоположением в радиусе 5 км, тогда как на десктопе таких всего 32 %. Коэффициент конверсии на десктопе (3,9 %) в 2,2 раза выше мобильного (1,8 %), но мобильные устройства обеспечивают 72 % мгновенных транзакций.
Особенности мобильного поиска
Мобильный поиск имеет ярко выраженный характер “фрагментированности и мгновенности”. В среднем пользователи совершают 8,7 мобильных поисков в день, 62 % из них — вне дома. Пик активности приходится на часы поездок (7–9 утра, 48 %), при этом преобладают запросы типа “рядом”, “сейчас”, составляя 67 %.
Доля голосового поиска выросла до 25 %, в автомобиле достигая 63 %. Ввод: 53 % пользователей выбирают автоподсказки, и лишь 29 % полностью вводят запрос.
По взаимодействию пользователи мобильных устройств проявляют явное “скроллинговое поведение”. Глубина просмотра SERP в среднем 1,8 экрана, при этом 82 % кликов приходится на первый экран.
Показатель досмотра видео составляет 41 %, при этом вертикальные ролики показывают на 28 % лучшие результаты. Скорость критична: страницы, загружающиеся за 1 секунду, конвертируют на 53 % лучше, чем за 3 секунды, при этом показатель отказов на 61 % ниже.
Мобильный поиск подвержен “эффекту размера экрана”. Смартфоны с экранами 6,5+ дюймов показывают CTR на рекламу выше на 47 %, глубину просмотра карточек товаров выше на 1,2 экрана и показатель отказов от корзины ниже на 33 %. Малые экраны чаще используются для голосового поиска (+12 п.п.).
Особенности десктопного поиска
Десктоп характеризуется “исследовательским” поведением. Пользователи просматривают 7,2 страницы на поиск, проводя в среднем 11 минут 24 секунды, что в 9,8 раза больше, чем на мобильных устройствах. 83 % пользователей читают страницы полностью, а PDF просматривают в среднем 6 минут 12 секунд. 78 % поисковых сессий сопровождаются многозадачностью — в среднем открыто 4,3 вкладки.
Запросы носят специализированный характер. B2B-запросы содержат в среднем 5,7 ключевых слов, 61 % используют логические операторы (“|” или “+”). В финансовых запросах 70 % содержат профессиональные термины, пользователи сравнивают в среднем 4,7 продукта.
92 % технических запросов переходят за пределы 3-й страницы, а время на страницах с кодом в среднем составляет 8 минут 47 секунд.
Десктопные пользователи демонстрируют “эффект рабочих дней”. Поисковые запросы от корпоративных аккаунтов в будни в 3,8 раза выше, чем в выходные, пик в 10–11 утра (31 %). Личные запросы, наоборот, чаще вечером — в 19–21 час, в 2,4 раза чаще, чем днём.
CTR по устройствам
Тип устройства значительно влияет на CTR. Общий CTR десктопа составляет 3,2 %, что в 1,9 раза выше мобильного (1,7 %). Однако в рекламе мобильные устройства показывают лучшие результаты: CTR поисковой рекламы — 2,3 %, что на 0,7 п.п. выше, чем у десктопа.
CTR для локальных бизнес-листингов составляет 4,5 % на мобильных устройствах против 2,1 % на десктопе.
Влияние контента также существенно. На мобильных устройствах CTR миниатюр видео на 41 % выше, чем у изображений, тогда как на десктопе разница лишь 12 %. CTR списков на мобильных — 2,8 %, на десктопе — 1,9 %; у таблиц CTR составляет 3,7 % на десктопе и лишь 1,2 % на мобильных. По времени суток вечерний CTR мобильных выше дневного на 23 %, тогда как десктоп показывает стабильные колебания.
Наибольшая разница наблюдается в FAQ. CTR FAQ на мобильных — всего 1,1 %, на десктопе — 3,4 %. Однако CTR мгновенного чата составляет 4,8 % на мобильных против 2,1 % на десктопе. Отображение цен также важно: на мобильных размещение цены на первом экране увеличивает CTR на 37 %, а на десктопе — лишь на 15 %.
Рекомендации по SEO
В 2025 году мобильные устройства обеспечивают 72,3 % поискового трафика, но десктоп приносит 56 % конверсий с высокой ценностью (средний чек $114 vs мобильные $76). Данные показывают, что страницы, загружающиеся за 1 секунду на мобильных устройствах, конвертируют на 53 % лучше, тогда как длинные материалы (2000+ слов) на десктопе делятся в 5,7 раза чаще. Мультиустройственные пользователи (31 %) тратят в год $1 287, что в 3 раза больше, чем пользователи только мобильных устройств.
Оптимизация должна учитывать специфику: для мобильных устройств — скорость (LCP<1,2 сек), для десктопа — глубина (3+ внутренних ссылок), при этом объединяющим фактором должны быть структурированные данные.
Фокус на мобильных
Страницы, загружающиеся более 3 секунд, приводят к росту отказов до 53 %. Ключевые шаги оптимизации:
- Сжатие изображений: формат WebP уменьшает размер на 42 % по сравнению с JPEG, улучшая LCP на 0,8 сек
- Приоритет первого экрана: HTML <14KB увеличивает удержание на 28 %
- AMP: AMP-страницы новостей показывают CTR 4,3 %, что в 1,7 раза выше обычных
Оптимизация взаимодействия:
- Кнопки >48×48px снижают количество ошибочных кликов на 33 %
- FAQ для голосового поиска (>25 % мобильного трафика) должны содержать <50 слов, что увеличивает CTR на 29 %
- Локальные ключевые слова (“ремонт кондиционеров Пекин Чаоян”) составляют 47 % трафика — их стоит размещать в Title и H1
CTR рекламы ниже первого экрана на мобильных — всего 0,9 %, тогда как на первом экране — 2,8 %.
Фокус на десктопах
Пользователи десктопа просматривают в среднем 7,2 страницы за сессию. Стратегии оптимизации:
- Структурирование длинного контента: руководство на 2500 слов разделить на 5–7 разделов, повышая завершение чтения на 41 %
- Визуализация данных: страницы с графиками делятся на 83 % чаще (например, “сравнение ВВП 2025”)
- Внутренние ссылки: 3–5 ссылок на статью увеличивают время пребывания в 1,8 раза
Техническая оптимизация:
- Schema для FAQ и таблиц увеличивает CTR расширенных сниппетов до 3,4 % (против 1,1 % у текста)
- B2B-контент с возможностью скачивания PDF увеличивает конверсию на 14 %
- С учётом того, что 78 % пользователей открывают несколько вкладок, стоит закрепить навигацию сбоку
CTR правого блока рекламы на десктопе — 3,1 %, что на 29 % выше, чем в верхней части (2,4 %), но узнаваемость бренда ниже на 17 %.
Баланс многоканального роста
Стратегия для разных устройств:
- Адаптация контента: на мобильных <800 слов + видео, на десктопе 2000+ слов + графики
- CTA-дизайн: на мобильных “позвонить одним нажатием” (+68 % конверсий), на десктопе “онлайн-консультация” (+42 % лидов)
- Единый URL: избегать m-доменов, использовать адаптивный дизайн для концентрации SEO-веса
Синхронизация данных:
- Среднее время от поиска на мобильном до покупки на десктопе — 2,1 дня; необходимо отслеживание через cookie/аккаунты
- Мультиустройственная реклама показывает ROAS 1:6,3, что на 32 % выше одноустройственной
- Schema Product должен синхронизировать наличие и цены, чтобы избежать 34 % потерь заказов между устройствами
Пользователи только мобиль
