Сентябрь 2025 года, параметр num=100, который ранее присутствовал в адресной строке поиска, был полностью удалён
Этот параметр, который некоторые веб-мастера называют «длиннохвостым трафиком», ранее позволял пользователям выбирать «показывать 100 результатов» при поиске (например, https://www.google.com/search?q=keyword&num=100), что позволяло просматривать больше результатов за один раз и давало сайтам, находящимся на позициях с 11 по 100, дополнительную видимость
После обновления 87,7% сайтов показали резкое падение показов: это затронуло сайты, которые зависят от «длинного списка прокрутки» для получения трафика, а также вертикальные сайты, оптимизированные под длиннохвостые ключевые слова
Данные сторонних инструментов (таких как Ahrefs, SEMrush) начали искажаться — их логика сбора данных зависела от старого параметра, что приводило к ошибкам в статистике показов более чем на 30% и аномальному колебанию позиций
Что такое num=100
num=100 — это параметр в URL Google Search (полная форма &num=100), который ранее использовался для контроля «количества отображаемых результатов за один раз»
SEO-инструменты (такие как SEMrush, Ahrefs) часто использовали этот параметр для массового сбора страниц (например, установка 100 позволяла получить 100 результатов за один запрос), но это также приводило к «накрутке данных», когда инструменты повторно делали запросы, что завышало показатели «показов» и «охвата ключевых слов» в Search Console
«Кнопка управления пагинацией» в Google Search
num=100 — это скрытый параметр на странице результатов поиска Google (SERP), который непосредственно определяет, сколько результатов может быть возвращено за один запрос
- Обычные значения: 10 (по умолчанию, 10 результатов на страницу), 20, 50, 100 (максимум 100)
- Принцип работы: когда пользователь ищет ключевое слово, если инструмент (например, SEO-софтуер) добавляет ?num=100 к URL, Google возвращает первые 100 результатов сразу вместо стандартных 10
Пример:
Обычный пользователь ищет «рекомендации по беспроводным наушникам» и видит только первые 10 результатов на первой странице, но SEO-инструмент с ?num=100 может получить результаты с 1 по 10 страницы сразу, всего 100 результатов
Почему инструменты зависят от этого
Статистика позиций ключевых слов: Используя num=100, можно получить 100 результатов за один запрос и определить, на каких страницах находится целевой сайт
Анализ конкурентов: Получение топ-100 результатов по множеству ключевых слов для сравнения позиций конкурентов
Оценка охвата данных: Используя количество полученных результатов, можно оценить «объём поиска» по ключевому слову
Например, SEMrush с функцией «Keyword Magic» ранее использовал num=100 по умолчанию, заявляя «создание данных о позициях 1000 ключевых слов за 10 секунд» — такая эффективность зависела от возможности массового сбора данных с помощью num=100
Влияние завышенных данных
В июле 2025 года институт LOCOMOTIVE протестировал 200 сайтов электронной коммерции и выявил:
| Сравнение | Показы с использованием инструмента с num=100 | Реальные клики пользователей | Процент завышения |
|---|---|---|---|
| Короткие ключевые слова (например, «Bluetooth-наушники») | 12,300 | 7,400 | 66% |
| Средние ключевые слова (например, «Bluetooth-наушники с шумоподавлением для мужчин») | 8,900 | 5,400 | 61% |
Конкретные последствия завышенных данных:
- Ошибочная оценка эффективности: один небольшой интернет-магазин увидел, что инструмент показывает «более 100 000 показов по ключевому слову», вложил ресурсы в оптимизацию, но реальные клики составили всего 30 000, что привело к потере бюджета
- Искажение отраслевых отчетов: в отчёте «Глобальные тенденции SEO Q2 2025» сложность коротких ключевых слов была завышена на 30%, поскольку многие инструменты использовали num=100 для увеличения показателей
После удаления num=100 показы сайтов упали на 87,7%
В сентябре 2025 года, после удаления Google параметра num=100, более 2,3 миллиона активных сайтов по всему миру показали массовое снижение показов (выборка Ahrefs 21 сентября)
…
