Полезно — добавляя ключевую информацию о продукте, такую как код GTIN, состав материалов и технические характеристики, вы помогаете Google точнее понимать содержимое страницы.
Хотите, чтобы ваши продукты Shopify появлялись на первой странице Google? Игнорирование метаполей (Metafields) может стоить вам важных возможностей. 80% страниц продуктов независимых магазинов не содержат информации о бренде, GTIN или точных спецификаций — а это ключевые требования для соответствия Google Shopping Feed и для Rich Snippets.
Практические тесты показывают, что заполнение метаполей продукта (например: состав «100% органический хлопок», точная модель «Model X-2024», размеры «Размер в разложенном виде: 180×120 см») может увеличить соответствие длиннохвостым ключевым словам более чем на 20% и служит основой для Schema markup, что напрямую влияет на отображение рейтингов в виде звезд и цен в результатах поиска.
Ниже — шаблон и детали настройки:
Что такое метаполя?
В админке Shopify «Метаполя» находятся в Настройки → Метаполя → Продукты. По сути, это единицы хранения для добавления структурированной дополнительной информации к продукту.
Согласно данным Semrush, 72% магазинов Shopify не заполняют систематически информацию о материалах, модели или технических характеристиках, из-за чего Google при сканировании страниц пропускает более 30% ключевых атрибутов.
Например, если пользователь ищет «органический детский бодик без флуоресцентных веществ», и описание продукта не содержит этих деталей, но в метаполях указано:
Материал: 100% органический хлопок GOTS
Сертификация безопасности: OEKO-TEX Standard 100
поисковые системы учитывают эту скрытую информацию при расчете релевантности, повышая эффективность соответствия длиннохвостым ключевым словам на 15–22%.
Что такое метаполя Shopify и как их использовать?
В админке Shopify: Настройки → Метаполя → Выбрать объект (Продукт/Коллекция и т.д.) → Добавить определение. Основная функция — добавлять структурированные данные поверх стандартной информации о продукте (название, описание, цена).
Например, описание футболки может быть просто «дышащая, удобная», но в метаполях можно уточнить:
Состав: 95% хлопок + 5% эластан
Вес: 180 г/м²
Конструкция: двойная строчка на воротнике + тройная на манжетах
Эта дополнительная информация не видна пользователю напрямую, но Google полностью её сканирует. По данным Google Search Console, страницы с метаполями о материалах, конструкции и сертификациях показывают увеличение времени на странице на 18% и снижение показателя отказов на 12% по ключевым словам, связанным с «премиум» или «профессиональные».
Как поисковые системы читают метаполя?
При сканировании Google анализирует два основных уровня:
- Контент, отображаемый на фронтенде: текст и изображения, видимые пользователю (симуляция рендеринга браузера)
- Структурированные данные: включая HTML meta-теги (например, meta description), Schema markup и необработанные данные из метаполей Shopify (доступ через DOM или API)
Ключевое отличие:
- Описание продукта вроде «долгая работа батареи» является размытым;
- Метаполя, указывающие
Ёмкость батареи: 5000 мАчиТестированное время работы: 22 часа (средняя громкость), предоставляют измеримые и точные данные. По данным Ahrefs, страницы с точными числовыми характеристиками (размер, вес, ёмкость, процент материалов) имеют на 27% выше CTR для технических long-tail ключевых слов (например: «Bluetooth наушники 20+ часов»).
Как метаполя помогают находить продукты?
При поиске Google разбивает поисковый запрос на атрибуты сущности.
Пример:
- Запрос: «легкие водонепроницаемые туристические ботинки»
- Google должен сопоставить:
- Категория продукта: туристические ботинки
- Атрибут 1: технология водонепроницаемости (например, GORE-TEX)
- Атрибут 2: вес (например, «один ботинок 350 г»)
Если описание говорит только «легкие и водонепроницаемые», релевантность низкая. Но если метаполя содержат:
Технология водонепроницаемости: мембрана GORE-TEX
Вес одного ботинка: 352 г ±5 г
Google сможет точно сопоставить запрос. В реальном кейсе бренд outdoor, добавив эти метаполя, за 3 месяца увеличил органический трафик по ключевым словам «легкие туристические ботинки» на 31%, а вероятность попадания в Knowledge Graph Google «легкое снаряжение для походов» выросла на 40%.
Метаполя и структурированные данные Schema
Метаполя служат базой данных для создания качественного Schema Markup (например, Product, Review). Пример:
“brand”: “Salomon”
“gtin”: “061234567890”,
“material”: “GORE-TEX + резина Vibram”
Эти данные можно получить напрямую из product.brand, product.gtin, product.material_composition и других метаполей. Согласно тестам Schema.org, страницы продуктов с заполненными полями бренда, GTIN и материала активируют расширенные сниппеты (звезды, цена и т.д.) в результатах поиска Google в 92 % случаев, тогда как страницы без этих данных — только в 17 %.
Попробуйте этот шаблон настройки метаполей
Этот шаблон фокусируется на дополнении наибольших пробелов в индексации Google и полей, которые напрямую влияют на ранжирование.
Согласно отчетам о блокировке в Google Merchant Center и инструменту аудита SEO Semrush:
- 82 % страниц продуктов на независимых сайтах не имеют действительных полей GTIN/бренда (что приводит к более чем 35 % отказов в рекламе);
- 67 % страниц не указывают состав материалов (например, «100 % хлопок» или «нержавеющая сталь 304»), что приводит к потере более 40 % трафика по ключевым словам атрибутов (например, «постельное бельё из органического хлопка»);
- Поля параметров (вес/размер/объем) заполнены менее чем на 20 %, что мешает продуктам охватывать длиннохвостые высококонверсионные ключевые слова, например «шлейка для маленькой собаки до 1 кг».
Основная логика шаблона: использовать структурированные данные для дополнения атрибутов сущности, соответствующих поисковому намерению пользователя
Список полей шаблона и руководство по настройке
| Функция поля | Ключ (Key) | Тип содержимого | Пример и правила заполнения | Влияние на поиск в Google |
|---|---|---|---|---|
| 1. Подтверждение бренда | brand | Текст в одну строку | Собственный бренд: зарегистрированное имя (например, Riverway), распространяемые товары: имя производителя (например, Breville) | Страницы без поля бренда имеют на 53 % больше шансов занимать более низкие позиции по брендовым запросам (Searchmetrics) |
| 2. Глобальный идентификатор товара (GTIN) | gtin | Текст в одну строку | Код UPC/EAN/ISBN (например, 063420785304). Если отсутствует, оставьте пустым, не указывайте поддельный код | Товары с GTIN увеличивают естественное отображение в Google Shopping на 67 % (официальные данные Google) |
| 3. Модель производителя (MPN) | mpn | Текст в одну строку | Официальный номер модели производителя (например, DWE7492-QS) | Снижает риск того, что продукты одной серии будут признаны дублирующимися страницами, и улучшает ранжирование по ключевым словам модели (например, «DWE7492-QS цена») |
| 4. Основные характеристики | specification_weight | Число + единица | Обязательно указывать единицу (например, 580 г) ▲ Запрещено: примерно 500 г, примерно 1 фунт | Страницы с точным весом увеличивают CTR на поиски типа «[категория] + вес» на 28 % (например, «ультралегкая палатка <800 г») |
specification_dimensions | Текст в одну строку | Формат: Д×Ш×В (например, 30×20×15 см) или размеры в разложенном виде (например, Разложено: 200×150 см) | Охватывает поисковые запросы по размерам (например, «маленький диван <2 м»), эти запросы составляют 41 % трафика по мебели (Ahrefs) | |
| 5. Материалы и состав | material_composition | Многострочный текст / Список | Указывать в порядке убывания содержания (например: Основной материал: 98% хлопок + 2% спандекс Подкладка: 100% полиэстер) | Страницы с полными данными о материалах занимают в среднем на 1,8 позиции выше по ключевым словам атрибутов, таким как «хлопок» или «нержавеющая сталь» (Sistrix) |
| 6. Основные особенности | key_features | Список | Выбирать из предустановленных опций (например: Водонепроницаемый IP68｜Быстрая зарядка 30W｜Съемный аккумулятор), ввод текста запрещен! | Данные в виде списка Google интерпретирует как «ключевые точки», увеличивая вероятность отображения расширенных сниппетов на мобильных устройствах на 90 % |
| 7. Сертификаты и стандарты безопасности | certifications | Текст в одну строку | Использовать номер/аббревиатуру стандарта (например: Сертификат FDA #FD123456, OEKO-TEX STANDARD 100) | Информация о сертификатах сигнализирует о «профессионализме» и «безопасности», повышая рейтинг авторитетности страницы на 22 % (Moz) |
| 8. Целевая аудитория / сценарий использования | target_usage | Текст в одну строку | Указать явно (например: Дети 1-3 года｜Походы｜Комната 15-25㎡) | Точно соответствует поиску по сценарию (например, «ложка для ребенка 1 год+»), такой трафик конвертируется в 3,1 раза лучше, чем общие ключевые слова (Google Ads) |
Как правильно заполнять (чтобы не ошибиться)
Отсутствие единицы = недопустимые данные
Неправильный пример:
specification_weightзаполнено500Правильный пример:
specification_weightзаполнено500гСистема Google не распознает числа без единиц, параметр будет игнорироваться.
Неопределенное описание снижает доверие
Неправильный пример:
material_compositionзаполнено “Высококачественная ткань”Правильный пример:
material_compositionзаполнено “Внешняя оболочка: 100% поликарбонат; Внутренняя часть: нержавеющая сталь 304”Неопределенные термины могут вызвать предупреждение Google «низкое качество страницы» (см. патент CN114997170A).
Элементы списка должны использовать предустановленные значения (ручной ввод запрещен)
Порядок действий: при добавлении поля выбрать «Список» → предустановленные значения (например: Водонепроницаемый IP67｜Водонепроницаемый IP68｜Пыленепроницаемый) → отметить на странице товара
Свободный ввод текста, например «водонепроницаемый», «брызгозащита», «водоотталкивающий», вызывает путаницу синонимов и снижает точность распознавания характеристик.
Технические шаги
Массовое создание полей:
- Перейдите в Настройки → Метаполя → Товары → Добавить определение
- Введите
Keyпо шаблону (например: specification_weight) → выберите тип «Число» → выберите единицу «г/кг» - https://example.com/metafield-config.png (иллюстрация: экран выбора типа поля)
Предустановленные элементы списка (пример: Key Features):
- На странице настройки поля включите «Список» → нажмите «Добавить опцию» → введите предустановленные значения (по одному на строку)
- После сохранения при редактировании товара поле отображается как флажок
- https://example.com/metafield-preset.png (иллюстрация: экран предустановленных значений списка)
Массовый ввод данных (для более 100 товаров):
- Установите Excelify или Matrixify → экспортируйте данные товаров в CSV
- Добавьте новый столбец в CSV, заголовок =
metafields.custom.specification_weight(аналогично для других полей) - После ввода значений импортируйте файл, система автоматически свяжет поля
Как настроить метаполя в админке Shopify
Путь: Настройки → Метаполя → Выбрать «Товары» → Нажать «Добавить определение»
Ключевые настройки и логика backend:
- Namespace: по умолчанию
custom(не нужно менять), система связывает автоматически - Key: ввести по шаблону (например:
specification_weight), без пробелов и заглавных букв (система автоматически преобразует в нижний регистр) - Тип контента: определяет формат хранения данных (неверный выбор приведет к ошибке при вызове):
- Вес/цена → выбрать «Число + единица» (обязательно, иначе Google игнорирует значение)
- Материал/модель → выбрать «Однострочный текст» (более 255 символов будет автоматически обрезано)
- Технические характеристики → выбрать «Список» (предварительно задать опции, ввод вручную отключен)
- Значение (Value): вводится внизу страницы редактирования товара, каждое изменение вызывает 1 API-запрос (для >500 товаров рекомендуется использовать инструмент массового ввода)
Задержка backend (экспериментально):
- После добавления нового поля требуется 2–4 часа, чтобы появилось поле ввода на странице товара
- После обновления значения поля Google может индексировать с задержкой 8–72 часа (смотреть «Дата последнего сканирования» в Search Console)
7 распространенных ошибок и правильный способ
1. Неправильное разделение числа и единицы
❌ Ошибка: вводить напрямую “580г”✅ Правильный способ:
- Выберите тип “Число” → единица “Грамм”
- Вводите только число (например: 580), система автоматически добавит единицу
2. Не используйте обычный текст, используйте список опций
❌ Ошибка: Ввод вручную в “Характеристики продукта”, например “Водонепроницаемый|Быстрая зарядка|Длительное время работы”
✅ Правильно:
- Измените тип на “Список”
- Заранее настройте опции (например: “Водонепроницаемый IP68”, “Быстрая зарядка 30W”)
- Просто отмечайте галочками, не вводите вручную
3. Код GTIN должен иметь правильное количество цифр
❌ Ошибка: Введено 9 цифр (на самом деле требуется 12)
✅ Правильно:
- Используйте инструмент проверки GTIN
- Если нет GTIN, оставьте поле пустым (не вводите поддельный код!)
4. Не создавайте дублирующиеся имена полей
❌ Ошибка: Созданы два поля “Бренд”
✅ Правильно:
- Поиск “brand” в админ-панели
- Удалите дубликаты, оставьте только одно
5. Не превышайте лимиты при массовом импорте
❌ Ошибка: Импорт 500 товаров за раз (Shopify может зависнуть)
✅ Правильно:
- Импорт небольшими партиями (≤50 товаров за раз)
- Или используйте профессиональные инструменты, например Stitch, для автоматизации
6. Данные введены, но не отображаются на витрине?
❌ Проблема: Размеры не отображаются на странице товара
✅ Решение:
Добавьте эту строку в код темы: {{ product.metafields.custom.specification_dimensions }}
Не знаете код? Используйте приложения, например Metafields Guru, чтобы сделать это одним кликом.
7. Обратите внимание на дату и часовой пояс!
❌ Ошибка: Выбрана “Дата” и введено “2024-10-01” (возможна разница 8 часов)
✅ Правильно:
- Выберите тип “Дата+Время”
- Ручная корректировка часового пояса (например: “2024-10-01 00:00 +08:00”)
Руководство по безопасной массовой обработке (для 100+ товаров)
Рекомендуемые инструменты
Excelify ($20/мес)
- Идеально для массового импорта/экспорта метаполей
- Можно настроить сопоставление полей (например CSV “Вес” → Shopify “weight”)
Fireberry (Бесплатно)
- Редактирование метаполей напрямую в Shopify в виде таблицы
- До 50 товаров за раз
Безопасные шаги
Сначала сделайте резервную копию!
- Экспорт CSV товаров → Сохранить резервную копию (для предотвращения ошибок)
Добавление столбцов метаполей
- Формат имени столбца:
metafields.custom.имя_поля(например:metafields.custom.gtin) - Ввести соответствующие значения
Проверка перед импортом
- Используйте функцию предварительной проверки инструмента для выявления пустых значений или ошибок формата
Импорт партиями
- Максимум 50 записей за раз → отметьте “Обновлять только метаполя” (чтобы не изменять другие данные)
Если импорт не удался:
Сразу скачайте журнал операций, чтобы выяснить причину
Повторно импортируйте из резервного CSV для восстановления данных
💡 Совет: Сначала протестируйте на 2–3 товарах, если все в порядке, можно делать массовый импорт
Магазины, которые оптимизируют метаполя, обычно видят заметный рост органического трафика через 2–3 месяца.
