- Так называемое «распыление веса» — на самом деле вопрос концентрации ценности контента
- Стандарты по количеству внешних ссылок сильно отличаются в разных случаях (страница продукта и полезная статья могут отличаться в 4 раза)
- На самом деле на SEO влияет не качество, а количество
Что такое «распыление веса»?
Многие новички думают, что чем больше внешних ссылок — тем профессиональнее, но не знают, что поисковик при сканировании страницы распределяет вес.
Если ты даёшь ограниченное количество «рекомендаций» (внешних ссылок) на разные URL одного сайта, авторитет основного контента наоборот размывается.
Разбор принципа:
Поисковики оценивают ценность страницы по количеству и качеству внешних ссылок, каждая ссылка — это своего рода «голос доверия». Представим, что общий вес статьи — 100 баллов:
- 1 внешняя ссылка: 100 баллов
- 10 обычных ссылок: каждая получает по 10 баллов, у самой страницы остаётся только 10 баллов
Реальное влияние (по данным):
- Трафик: тесты показывают, что у статьи на 1500 слов при увеличении внешних ссылок с 3 до 8, показатель отказов вырос на 23%
- Скорость индексации: для схожих по качеству статей с ≤3 внешними ссылками среднее время индексации — 3 дня, а с более чем 5 ссылками — задержка 7-10 дней
- Длинный хвост: статьи с чрезмерным количеством внешних ссылок теряют в позициях по длиннохвостым запросам на 37% (данные SEMrush)
Рекомендации по ошибкам:
- Принцип сохранения веса: на каждую новую внешнюю ссылку добавляйте 2 внутренних для баланса (например, 3 внешних — 6 внутренних)
- Золотое правило расположения: не ставьте внешние ссылки в первых 30% текста (первые 3 экрана — только полезная информация)
- Проверка доверия: используйте Moz для оценки авторитетности домена (считаются ссылки с DA≥1)
Есть ли стандарт по количеству внешних ссылок?
Сколько внешних ссылок должно быть в статье? Новички часто совершают ошибку, слепо следуя правилу «3-5 ссылок», из-за чего страницы продуктов превращаются в сборники ссылок или длинные полезные статьи ограничиваются.
На самом деле инженеры Google ещё в 2021 году заявили: количество внешних ссылок не имеет абсолютного значения, оно зависит от контекста.
Новостные статьи (800-1500 слов)
- Безопасный максимум: ≤3 ссылки (дополнительно 1 ссылка на каждые 500 слов)
- Пример ошибки: туристический сайт с 1800 слов и 8 ссылками на отели — через 6 месяцев ключевые слова вылетели из топ-20
- Правильный ход: в разделе «Транспорт» ссылка на сайт метро, в «Где поесть» — на проверенные заведения
Страницы с продуктом (500-1200 слов)
- Не больше 2 ссылок (более 3 снижают конверсию на 19%)
- Один внешний отчет по энергоэффективности увеличивает конверсию на 22%
- Избегайте ссылок на конкурентов или обзорные сайты (лучше вставьте скриншоты)
Глубокие статьи (3000+ слов)
Оптимум: 8-10 ссылок с соблюдением «правила двойных 70%»
Правило двойных 70%:
- 70% ссылок ведут на edu/.gov/. научные ресурсы
- 70% ссылок расположены во второй половине текста (чтобы не отвлекать с первых экранов)
Пример: в разделе «Этические вопросы» длинной статьи по AI ссылка на исследование MIT — увеличило шэринг этого раздела на 40%.
Новые сайты/низкоправовые (до 6 месяцев)
- Не больше 1 ссылки на страницу
- Если в первой статье вставить 5 ссылок — индексация всего сайта задерживается на 28 дней (данные Ahrefs)
3 реальные кейса о том, как выбрать количество ссылок
Кейс A: Катастрофа с 12 ссылками на материнском блоге
Ситуация: статья 2000 слов с 12 ссылками (6 на покупку, 4 на форумы, 2 на сайт производителя)
Результат:
- В первый месяц длиннохвостое ключевое слово поднялось на 2 страницу Google
- Через 3 месяца основные ключевые слова вылетели из топ-50, трафик упал на 42%
Вывод:
- Плотность ссылок слишком высокая: (12 ÷ 2000) × 1000 = 6.0 (безопасный порог — 5.0)
- 3 ссылки вели на сайты с низким DA (<1) — мусорные или новые иностранные сайты
Кейс B: 6 ссылок и рост для технологического СМИ
Ситуация: статья 3000 слов о 5G с 6 внешними ссылками (2 работы MIT, 3 стандарта IEEE, 1 отчет министерства промышленности)
Результат:
- Среднее время на странице выросло с 2:17 до 3:12 (+27%)
- Через 9 месяцев статья стимулировала рост просмотров по теме «6G» внутри сайта
Успех:
- Все ссылки во второй половине статьи (в первых экранах нет)
- Все домены имеют DA > 1, ссылки используют «непрямые» анкоры (например, «подробнее о миллиметровых волнах MIT 2023»)
Вывод: глубокие статьи могут иметь больше ссылок, но только если:
- 100% внешних ссылок — авторитетные источники отрасли
- Более 50% — статьи, патенты или научные публикации
Кейс C: 2 ссылки и успех на странице продукта
Ситуация: страница продукта — фритюрница с 2 ссылками (отчет SGS и видеообзор CCTV)
Результат:
- Конверсия выросла на 15% по сравнению с версией без ссылок
- Жалобы пользователей упали на 33% — повысилось доверие к третьей стороне
Выводы:
- Если ссылку разместить сразу под изображением товара, конверсия дополнительно вырастет на 8%
- Видео-ссылки работают лучше текстовых — время просмотра видео CCTV > 50 секунд, что увеличивает эффект на 21%
Формула ценности ссылок на продуктовой странице:
Ценность = Коэффициент доверия × Вес позиции
- Коэффициент доверия: государственные сайты > СМИ > независимые проверки > отзывы пользователей
- Вес позиции: под первым экраном > середина страницы > подвал
Что важнее количества ссылок
Мы тестировали две группы:
- Группа A: 5 ссылок в первом абзаце с точным ключевым словом в анкоре
- Группа B: 1 ссылка в конце статьи, анкор — брендовое название
Результат: у группы B эффективность передачи веса страницей была на 170% выше, чем у группы A. Значит, позиция, вид и стабильность ссылки важнее, чем количество.
Внешние ссылки — это в первую очередь голоса за домен, а не инструмент продвижения конкретных ключевых слов.
