Рейтинг Google для мобильных и компьютеров сильно отличается｜Какой выбрать для SEO-оптимизации

Ваш сайт занимает в Google на мобильных устройствах и на компьютерах более чем на 20 позиций разницы? Это может быть не случайностью.

С тех пор, как Google внедрил правило «mobile-first индексирования», многие компании заметили резкое падение позиций на мобильных устройствах, а иногда сайт показывается на ПК, но не находится на мобильных.

Какое соотношение трафика между мобильными и ПК?

Мы обнаружили сайт B2B, где трафик с ПК составлял 65%, а показатель отказов на мобильных — 82%.

Руководитель настаивал на «mobile-first», в результате потеряли 30% ключевых клиентов.

Доля трафика ≠ доля ценности, главное — понять: ваши пользователи ищут информацию с телефона или делают заказы с компьютера?

Как быстро проверить источник трафика в Google Analytics

• Путь: Панель GA → Аудитория → Мобильные → Обзор, сравните доли и тренды трафика с мобильных/планшетов/ПК (пример с скриншотом)
• Ключевые показатели: сравните показатель отказов (для мобильных обычно на 15%-25% выше), время на странице (если на ПК более 3 минут — уделите внимание)
• Советы по фильтрации: исключите трафик ботов (например, SEMrushBot), исключите тестовые страницы с помощью фильтров по IP

Типичные различия мобильного и ПК трафика по отраслям

• E-commerce: более 70% трафика с мобильных (импульсивные покупки), но средний чек на ПК выше на 20%-50% (особенно одежда и электроника)
• Местные услуги (рестораны, уборка): более 90% трафика с мобильных, но конверсия выше на ПК (пользователи предпочитают оставлять email или скачивать прайс)
• B2B промышленность: 60%-80% трафика с ПК, 60% запросов приходят в рабочие часы (9:00-17:00) с компьютеров

Стоит ли бросать оптимизацию для платформ с низким трафиком?

Формула решения:

1. Если доля трафика <10% и показатель отказов >70% → только базовая оптимизация (скорость, синхронизация ключевого контента)
2. Если доля трафика <10% но среднее время на сайте >3 минут → необходима целевая оптимизация (например, добавить загрузку документов на ПК)

Пример: На сайте с оборудованием мобильный трафик был 8%, но загрузка руководств с мобильных в 2 раза выше, всплывающее окно с руководствами на мобильных увеличило заявки на 15%.

Что изменило mobile-first индексирование?

Сколько бы ни было контента на ПК, Google может считать его «отсутствующим».

Мы проверили новостной сайт: 800 статей на ПК, но только 500 синхронизированы на мобильных, и трафик упал вдвое.

Mobile-first индексирование означает: Google использует мобильного краулера и ранжирует сайт по мобильной версии.

Если мобильная версия загружается медленно, отсутствует контент или дизайн неудобен — весь сайт теряет рейтинг.

3 ключевых влияния mobile-first индексирования

• Приоритет краулинга: 70% ресурсов Google краулера отдаются мобильным (источник: BrightEdge 2023)
• Изменение логики ранжирования: Одинаковые сигналы для ПК и мобильных, но мобильный UX весит более 60% (клики, расстояние между кнопками)
• Обязательная синхронизация контента: Если на мобильной версии отсутствуют ключевые разделы (спецификации, FAQ), Google понизит страницу в качестве «низкокачественной»

Понижение рейтинга из-за плохого мобильного опыта

Кейс: Интернет-магазин обуви имел 12,000 посетителей в день на ПК; мобильная версия с большими изображениями (>1MB) и тесными кнопками (<48px) была понижена мобильным алгоритмом.Результат: Позиции упали на 40% за неделю, ключевое слово «мужские беговые кроссовки» с 3-го места на 58-е.

Исправления:

1. Сжали изображения до 300КБ с помощью Squoosh
2. Расстояние между кнопками увеличили до 48×48 пикселей и добавили анимацию клика
3. Добавили таблицу размеров на мобильную версию

Эффект: Через 28 дней позиции вернулись в топ-20, конверсия на мобильных выросла на 18%.

Что делать, если контента на ПК больше, чем на мобильных?

Официальные рекомендации (Google Search Central):

1. Адаптивный дизайн: Одинаковый URL с автоматической адаптацией и полным синхронизированным контентом (лучший вариант)
2. Динамическая подача: разный HTML/CSS в зависимости от устройства, нужно указывать мобильную версию в Search Console
3. Отдельный мобильный сайт (m. поддомен): необходимо правильно настроить rel=canonical и hreflang

Внимание: Контент, доступный только на ПК (например, белые книги), должен быть видим на мобильной версии, иначе Google сочтет его «спрятанным».

Какие проблемы вызывают большие разрывы в позициях между мобильными и ПК?

«Позиция №5 на ПК, но нет в мобильном поиске? Вы могли попасть в «ловушку cross-device» от Google.»

Google не просто копирует ранжирование между устройствами; он проверяет 35 параметров мобильного UX. Отсутствие контента, проблемы с взаимодействием или медленная загрузка снижают общий рейтинг.

6 уникальных факторов понижения на мобильных

Время загрузки >5 секунд: При 3G более 53% пользователей покидают страницу (данные Google Core Web Vitals)

• Тестирование: Используйте PageSpeed Insights для мобильных; если LCP >4с — срочно оптимизируйте
• Рекомендации: Сжимайте первые изображения до 150КБ, откладывайте загрузку неосновных JS

Кликабельные элементы слишком близко друг к другу: При расстоянии <32px Google считает это «случайным кликом» (риск ошибок)Пример: Мобильный сайт учебного центра имел кнопку «Записаться» в 28px от кнопки «Отмена», мобильная конверсия была на 37% ниже, чем на ПК.

Отсутствие мобильной версии контента:

• Ошибка: PDF-инструкции и таблицы параметров есть только на ПК
• Исправление: Скрывать сложные таблицы на мобильных через CSS, добавлять кнопки «Показать больше» с важными данными

Как сравнить индексацию мобильной и ПК версий в Search Console

Путь: В Search Console выберите устройство «мобильные» и «ПК», сравните количество проиндексированных страниц

1. Норма: количество мобильных страниц должно быть ≥95% от ПК (кроме динамических сервисов)
2. Если меньше 80%: Проверьте robots.txt на блокировку мобильного user-agent, проверьте дублирование контента на мобильной версии

Кликабельные элементы слишком близко друг к другу: если расстояние между кнопками/ссылками меньше 32 пикселей, Google считает это «вводящим в заблуждение взаимодействием» (риск случайных нажатий)

Пример: на мобильной странице каталога курсов образовательного сайта из-за расстояния всего 28 пикселей между кнопками «Записаться сейчас» и «Отмена» мобильная конверсия была на 37% ниже, чем на ПК.

Отсутствие адаптированного для мобильных устройств контента

• Ошибка: руководство по продукту в формате PDF и таблица сравнения параметров на ПК недоступны на мобильном устройстве
• Логика исправления: с помощью CSS скрыть сложные таблицы на ПК, добавить на мобильном кнопку «Показать параметры» с ключевыми данными

Как сравнить покрытие индексации на мобильных и ПК с помощью Search Console

Путь действия: Search Console → выбрать тип устройства «Мобильный» и «ПК» → сравнить количество проиндексированных страниц

1. Нормальный диапазон: количество проиндексированных мобильных страниц должно быть ≥ 95% от ПК (за исключением динамических сайтов)
2. Обработка аномалий: если количество мобильных проиндексированных страниц < 80%, проверить, не блокирует ли robots.txt мобильного user-agent и не слишком ли много дублированного контента на мобильной версии

Пример: туристический сайт из-за неправильной настройки robots.txt для мобильных устройств заблокировал 90% страниц продуктов, что привело к падению мобильного трафика на 70%.

Типичный чек-лист для устранения ошибок, когда есть рейтинг на ПК, но нет на мобильных

Шаг 1: устранение технических проблем

1. Мобильная страница возвращает ошибки 404/500 (использовать Screaming Frog для сканирования мобильных URL)
2. Meta Robots на мобильной странице установлен в noindex (часто встречается на платформах для создания сайтов третьих лиц)

Шаг 2: сравнение эквивалентности контента

1. Использовать Diffchecker для сравнения HTML-кода одной и той же URL на ПК и мобильных, убедиться, что текст совпадает на >90%
2. Мобильная версия должна содержать H1 заголовок и ключевые характеристики продукта (цена, модель) с ПК

Шаг 3: проверка разметки структурированных данных

• Если мобильная версия не содержит Schema разметку, присутствующую на ПК (например, рейтинг товара, наличие на складе), Google снижает доверие к странице

Практические советы для одновременного улучшения рейтинга

Оптимизируете мобильную и ПК версии одновременно, но трафик упал на 15%? Возможно, вы сделали «поверхностную адаптацию».

Настоящая одновременная оптимизация — это не слепое копирование, а «диагностика по устройствам»: мобильная версия приоритетно показывает ключевые преимущества, а ПК версия усиливает детальную информацию.

Использование CSS media queries для «одна разработка — две адаптации»

Ключевая логика: автоматически менять стили в зависимости от размера экрана, но сохранять один и тот же URL (что помогает концентрировать SEO-вес)

Пример реализации:

/* Полное отображение таблицы на ПК */  
@media (min-width: 1024px) {  
  .product-specs { display: table; }  
}  
/* Скрытие таблицы на мобильных, показ ключевых параметров */  
@media (max-width: 768px) {  
  .product-specs { display: none; }  
  .mobile-specs { display: block; }  
}  

Преимущество: предотвращает проблемы с дублированием контента из-за независимых мобильных сайтов (m-домены)

Что обязательно проверить: использовать Chrome DevTools для переключения режима устройства и проверки консистентности отображения на обеих версиях

Приемы дифференцированного расположения контента для мобильных и ПК

Обязательный контент: должен быть полностью одинаковым на обеих версиях

• Заголовок H1, цена, бренд, основные функции
• Базовая Schema разметка (рейтинг товара, статус наличия)

Дифференцированный контент: адаптируется под устройство

Мобильная версия:

1. Приоритет в первом экране — отзывы пользователей и обратный отсчет акции (стимулирование импульсивных решений)
2. Сокрытие длинных текстов под кнопку «Читать далее» (снижает усталость от прокрутки)

ПК версия:

1. Добавление боковой панели с доступом к загрузке технической документации (актуально для B2B)
2. Усиление таблиц сравнения и отраслевых сертификатов в подвале страницы

3 обязательных ежемесячных мониторинга для сравнения рейтингов

Показатель 1: разница в позициях по ключевым словам

• Инструмент: Position Tracking в SEMrush с сравнением по устройствам
• Допустимый порог: рейтинг на мобильных может быть ниже ПК на 5-10 позиций (при превышении — нужно искать проблемы с UX)

Показатель 2: CTR (процент кликов)

Логика анализа: если CTR на ПК выше мобильного более чем на 30%, возможно заголовок на мобильном обрезан (проверить с помощью MOZ Title Tag Preview)

Показатель 3: колебания показателя отказов

Стандарт: если показатель отказов на мобильных вырос более чем на 10% внезапно, проверить скорость загрузки (PageSpeed Insights) и кликабельные элементы (не перекрыты ли кнопки рекламой?)

Если на вашем сайте до сих пор есть «разрыв в рейтингах между мобильными и ПК», отправьте нам URL, и мы бесплатно сделаем SEO-аудит (ограниченное предложение)