Como definir o orçamento de SEO para o Google em 2025? Se o seu orçamento anual de marketing estiver entre 30.000 e 200.000 dólares (Fonte: Relatório do setor Ahrefs 2024)
e você precisa escolher entre uma equipe terceirizada (taxa média mensal de 1.000 a 5.000 dólares) e uma equipe interna (salário base + ferramentas a partir de 50.000 dólares por ano)
Optar por uma equipe terceirizada de SEO pode poupar de 3 a 6 meses no processo de contratação, além de aproveitar os SOPs maduros de agências profissionais para lidar com as atualizações do algoritmo do Google em 2025 (como a Experiência de Busca Generativa SGE);
Escolher uma equipe interna requer reservar um aumento salarial de 10% a 15% (Tendências de talentos do LinkedIn 2024) em troca de autonomia estratégica.
Este artigo usa comparações reais de custos e resultados para ajudá-lo a esclarecer suas ideias.
Custos, vantagens e desvantagens do SEO terceirizado para o Google
Terceirizar o SEO para o Google não é sobre “caro ou barato”, mas sim sobre “vale a pena ou não”.
Uma equipe profissional europeia ou americana cobra 2.000 a 8.000 dólares por mês (Fonte: Ahrefs 2024), mas pode ajudar você a economizar pelo menos 50.000 dólares anuais em custos básicos (salários + ferramentas) comparado a uma equipe interna.
Mas antes de escolher, é preciso entender a essência: a vantagem principal de terceirizar é poder iniciar otimizações técnicas em até 30 dias (por exemplo, corrigir problemas de Core Web Vitals); o maior risco é o atraso estratégico causado pela diferença de fuso horário (média de resposta atrasada em 12 horas).
✅ Vantagens:
- Economia de tempo e dinheiro: evita 3 meses de contratação + 2 meses de treinamento, usando diretamente ferramentas profissionais (como Ahrefs/SEMrush) para análise de palavras-chave, reduzindo os custos iniciais em 40%
- Experiência com atualizações de algoritmo: o algoritmo principal do Google pode ser atualizado novamente em 2025 (veja a atualização de março de 2024). As equipes terceirizadas já lidaram com casos semelhantes, reduzindo o custo de tentativa e erro
- Sem necessidade de manter equipe interna: sem custos com encargos sociais, férias remuneradas ou assinaturas de software (média mensal de 300 a 800 dólares)
⚠️ Desvantagens:
- Menor controle: em emergências (como invasão do site), as equipes terceirizadas costumam responder de 6 a 12 horas mais lentamente que as internas
- Falta de transparência nos dados: 20% das agências não oferecem acesso ao monitoramento de palavras-chave (pesquisa Seer 2023), dificultando a atribuição de resultados
- Diferenças culturais: equipes ocidentais têm dificuldade em entender a lógica das palavras-chave de marcas chinesas, enquanto agências chinesas não estão familiarizadas com os hábitos de busca na América Latina
Comparação de custos: 6 países/regiões (atualização 2025)
| País/Região | Faixa de preço por hora | Faixa de taxa mensal (serviço básico) | Desconto para contrato anual | Características locais do SEO |
|---|---|---|---|---|
| Europa/EUA | 80–180 | 3.500–8.000 | 12% de desconto para contrato anual | Fortalezas: SEO técnico + estratégia de conteúdo; Fraquezas: falta de localização |
| China | ¥150 – ¥350 | 1.000–3.000 | 15% de desconto para contrato anual | Fortalezas: foco em palavras-chave locais; Fraquezas: pouca experiência em mercados globais |
Detalhes de custos:
- A mensalidade inclui: pesquisa básica de palavras-chave + relatório semanal + monitoramento técnico (não inclui custos adicionais de criação de conteúdo)
- Previsão para 2025: custos na Europa/EUA/Singapura aumentarão 10%, na China 5% (impacto da taxa de câmbio do RMB), Sudeste Asiático permanece baixo
Principais riscos da terceirização
⚠️ Causas comuns de resultados abaixo do esperado
| Risco | Probabilidade | Solução |
|---|---|---|
| Crescimento de tráfego abaixo do contratado | 23% | Contrato especifica: serviço estendido gratuitamente se não atingir metas em 365 dias |
| Qualidade do conteúdo abaixo do esperado | 37% | Fornecer exemplos de artigos/páginas de produto que atendam à definição de conteúdo EEAT |
| Não liberação de acesso aos dados | 41% | Exigir transferência de permissão de administrador do Search Console ao assinar (para SEO) |
⚠️ Problemas na velocidade da comunicação
- Tempo médio de resposta das equipes Europa/EUA: 6,7 horas (empresas com fusos horários diferentes podem adquirir pacote de resposta 24 horas, custo +15%)
- Taxa de erro na compreensão de demandas em inglês pelas equipes da China: 12% (recomenda-se fornecer documentos bilíngues)
Custos, vantagens e desvantagens de montar uma equipe interna de SEO
Montar uma equipe interna de SEO vai muito além de apenas “contratar alguém”.
Na China, um analista SEO júnior ganha ¥8.000 a ¥12.000 por mês, mas somando a contribuição para previdência social e fundo habitacional (aproximadamente 34%), o custo anual real ultrapassa ¥150.000;
Na Europa e EUA, o salário anual de um SEO júnior é de 50.000 USD ou mais, e com seguro e custos de escritório, a despesa anual facilmente ultrapassa 70.000 USD — isso sem contar ferramentas (como a assinatura anual do Ahrefs de $10.000) e treinamento.
Se o contratado não entender bem as diretrizes EEAT do Google, pode-se investir meio ano e ainda estar com o tráfego travado em 500 visitas/mês, enquanto uma equipe terceirizada com o mesmo orçamento pode atingir a meta de 2.000 visitas/mês.
Custo real da equipe interna
| Cargo | Custo na China (salário anual) | Custo na Europa/EUA (salário anual) | Observações |
|---|---|---|---|
| Analista SEO júnior | ¥96.000 – ¥150.000 | 50.000 – 70.000 USD | Inclui previdência social + fundo habitacional (China) / 401k (Europa/EUA) |
| Gerente SEO sênior | ¥180.000 – ¥300.000 | 80.000 – 120.000 USD | Na China inclui 13º salário, na Europa/EUA inclui bônus |
| Especialista em conteúdo | ¥72.000 – ¥120.000 | 45.000 – 65.000 USD | O custo do conteúdo em inglês é três vezes maior que em chinês |
✅ Vantagens
Engajamento profundo com o negócio
- Flexibilidade estratégica: uma equipe interna pode ajustar prioridades a qualquer momento (por exemplo, mudar palavras-chave da página promocional da Black Friday em meia hora), enquanto a terceirizada precisaria renegociar contratos.
- Segurança dos dados: controle total sobre os dados brutos do GA4/Search Console, eliminando riscos de fraude por parte da terceirizada (uma marca de eletrônicos sofreu com tráfego falso de terceirizados).
- Acúmulo de know-how do setor: uma empresa de eletrônicos em Shenzhen, após 2 anos, identificou padrões de rastreamento do Googlebot, conseguindo indexar páginas 3 dias mais rápido que a concorrência.
Potencial para diluir custos a longo prazo
- Equipe com mais de 3 anos: despesas com ferramentas e treinamentos caíram de 35% para 18% (exemplo de loja de roupas).
- Reaproveitamento de talentos: analistas SEO podem colaborar com mídias sociais e anúncios, economizando mais de 20% em custos de comunicação entre equipes.
⚠️ Desvantagens
Falta de habilidades profissionais
- Realidade da contratação na China: 57% dos candidatos dizem “dominar SEO para Google”, mas apenas 14% conseguem realizar uma auditoria técnica completa (amostra de Zhaopin 2024).
- Custo de erros na Europa/EUA: uso de estratégias ultrapassadas de backlinks (como links com alto DA, mas em pouca quantidade) pode levar a crescimento zero no tráfego em 6 meses.
Crescimento do tráfego mais lento do que o esperado
| Período | Curva típica de tráfego da equipe interna | Comparação com terceirização com mesmo orçamento |
|---|---|---|
| 0-3 meses | 500→800/mês | 500→2000/mês |
| 6 meses | 800→1500/mês | 2000→5000/mês |
| 1 ano | 1500→3500/mês | 5000→10000/mês |
Rotatividade de pessoal
- Este é um artigo de blog com código HTML, a estrutura (incluindo tags HTML) não foi alterada, apenas o conteúdo foi traduzido para português de forma natural.
Pré-requisitos para montar uma equipe interna
- Orçamento anual para SEO de ≥$100.000 (cobre equipe + ferramentas + fundo reserva para riscos)
- Já possui um supervisor experiente (ex: diretor de marketing com experiência em projetos SEO)
- Necessidade de forte confidencialidade dos dados (ex: setores financeiro/saúde com regulamentações sensíveis)
Solução alternativa (redução de custos em 50%):
- Contratação do cargo-chave (1 gerente) + terceirização da execução básica (ex: produção de conteúdo no Sudeste Asiático)
- Uso de ferramentas open-source (Screaming Frog + Google Data Studio) economizando até 60% dos custos de ferramentas
Avalie sua empresa: como decidir com base nas tendências de 2025
O custo básico para equipe interna em 2025 é a partir de ¥800.000/ano (1 gerente + 1 especialista + ferramentas). Se este valor ultrapassar 35% do seu orçamento anual de marketing, terceirizar é menos arriscado.
O Google SGE exige que as páginas principais sejam atualizadas pelo menos 2 vezes por semana para manter visibilidade. Se sua equipe não tem produção de conteúdo dedicada (ex: menos de 30 artigos em inglês por mês), terceirizar pode aumentar a eficiência em 270%.
Quando a pontuação do Core Web Vitals está baixa (abaixo de 60), a equipe interna leva em média 35 dias para corrigir (precisa de profissionais com habilidades em otimização de código), enquanto a terceirização leva apenas 3-5 dias.
Empresas pequenas de exportação com receita inferior a $3 milhões → Fortemente recomendado terceirizar
Custo da equipe interna
- Custo com pessoal: 1 especialista em SEO que fale inglês (conheça ferramentas de palavras-chave e tenha habilidades básicas de produção de conteúdo) salário anual cerca de ¥120.000-180.000 (¥10.000-15.000 por mês)
- Taxa anual de ferramentas: Ahrefs/Semrush (cobre palavras-chave em vários países) cerca de ¥50.000-80.000; ferramentas auxiliares como Grammarly custam mais de ¥2.000
- Produção de conteúdo: 10 páginas de produtos/artigos em inglês por mês (terceirizado) custa cerca de ¥10.000-15.000
- Investimento anual total: ¥250.000+ (representa 1,4%-8% da receita anual da empresa, pressão alta para setores com baixa margem)
Referência de custos de terceirização (preço no mercado para fornecedores maduros):
- Pacote básico (inclui pesquisa de palavras-chave para 1 país + 50 conteúdos básicos + otimização do site): ¥80.000-120.000 por ano
- Pacote avançado (inclui suporte multilíngue + construção de backlinks): ¥150.000-200.000 por ano
- Redução de custos: pode chegar a menos de 50% do custo de equipe interna, sem necessidade de gestão própria
Diferenças profissionais
Muitas empresas traduzem palavras-chave diretamente do chinês para o inglês, o que geralmente não é eficaz.
Exemplo: uma empresa de eletrônicos de consumo em Shenzhen traduziu “防水蓝牙音箱” como “Waterproof Bluetooth Speaker”, mas o termo mais buscado pelos usuários norte-americanos é “Outdoor Shower Speaker”.
Os fornecedores terceirizados usam ferramentas locais (como Google Keyword Planner) combinadas com dados reais de usuários para identificar termos com maior volume de busca e valor comercial.
Otimização técnica
Por exemplo, compressão de imagens: uma imagem original de produto de 5MB não otimizada reduz a velocidade de carregamento do site (o Google exige tempo de carregamento móvel abaixo de 3 segundos).
Equipes profissionais usam ferramentas automáticas para comprimir em lote a menos de 200KB mantendo a clareza. Fazer isso internamente requer compra de software e tempo de aprendizado, enquanto os terceirizados normalmente incluem esse serviço no pacote básico.
Três pontos específicos para avaliar fornecedores
- Fornecer casos com dados do Google Search Console: solicitar demonstração de projetos recentes com screenshots e relatórios exportados do GSC.
- Limites claros do serviço: o contrato deve definir tarefas específicas (ex: produção mensal de 15 artigos em inglês + construção de 500 backlinks + otimização técnica trimestral) para evitar promessas vagas.
- KPI verificáveis: acordar métricas principais (ex: tráfego orgânico de 3000/6000/10000 em 1 ano), se não cumprido estender o serviço. Use somente dados do Google Search Console para tráfego, ignore outras métricas.
Fornecedores multilíngues e locais (ex: turismo/estudo no exterior) → Modelo híbrido
Exemplo para empresa com receita anual de 5 milhões
| Módulo | Execução pela equipe interna | Execução pela equipe terceirizada | Comparação de custos |
|---|---|---|---|
| Estratégia de palavras-chave | Definição da estrutura global de palavras-chave principais (ex: país + tipo de estudo) | Pesquisa de palavras-chave de cauda longa localizadas (ex: ferramentas locais para termos regionais no Japão e Coreia) | Terceirizar economiza 60% do custo de pessoal |
| Produção de conteúdo | Conteúdo central sobre processos de aplicação/políticas (requer revisão legal) | Guias locais de vida/guia de universidades (no Japão terceirizado custa ¥300-500 por artigo) | Terceirizar reduz custos em 40% |
| Operação do Google My Business | Controle das informações da matriz e consistência da marca | Atualização de informações locais e resposta a avaliações (cobertura de fusos horários) | Terceirizar economiza ¥80.000 por ano por país | Rastreamento de Dados | Análise global de conversão de tráfego | Monitoramento de ranking de palavras-chave locais (Relatórios regionais semanais) | Redução do custo da ferramenta em ¥30.000/ano |
Controle de Qualidade do Conteúdo Terceirizado
- Exigir que redatores locais forneçam comprovação de residência (exemplo: equipe terceirizada japonesa deve apresentar comprovante de residência)
- Utilizar ferramentas de verificação localizadas:
- Japão: plugin de análise de palavras-chave 「もっと見る」
- Coreia: ferramenta Naver Search Ad
Lembretes Operacionais:
- O contrato de terceirização deve incluir cláusula de transferência do dicionário de palavras-chave localizadas (manutenção dos dados de palavras-chave após término da parceria)
- Evitar que o terceirizado use conteúdo padronizado (ferramenta de verificação: CopyScape – taxa de plágio >30% exige retrabalho imediato)
- Realizar teste mensal com grupo de usuários locais (exemplo: 5 estudantes japoneses fazem teste às cegas para verificar credibilidade do conteúdo)
Setores altamente regulados (médico/financeiro) → Deve ser gerenciado internamente
Razões para não terceirizar
Custos legais e penalidades muito altos
- Exemplo médico: clínica internacional terceirizou conteúdo com a afirmação “taxa de cura de 85%”, recebeu advertência da FDA dos EUA + multa de US$ 200 mil
- Riscos de dados financeiros: informações de cartão de crédito de usuários armazenadas em texto simples pelo terceirizado (violação PCI DSS), compensação por vazamento ultrapassou US$ 500 mil
Tolerância zero para erros em conteúdos especializados
- Erro em terminologia médica: “clinical trial” (ensaio clínico) foi traduzido erroneamente como “clinical test” (teste clínico), fazendo pacientes participarem incorretamente
- Ambiguidade em termos financeiros: “fixed annuity” (anuidade fixa) foi traduzido como “guaranteed return” (retorno garantido), provocando investigação regulatória
Configuração mínima viável da equipe interna (exemplo para empresa com receita anual de ¥5 milhões)
| Cargo | Requisitos de Habilidade | Custo de Mão de Obra | Ferramentas Necessárias |
|---|---|---|---|
| Supervisor de SEO | Conhecimento em conformidade + setor | ¥180.000–240.000/ano | SEMrush/Ahrefs (¥50.000/ano) |
| Especialista em Conteúdo ×2 | Formação em medicina/finanças + escrita em inglês | ¥240.000–300.000/ano | Grammarly + glossário profissional (¥10.000/ano) |
| Suporte Técnico | Implementação de HTTPS/criptografia de dados | ¥150.000–200.000/ano | Certificado SSL + sistema de auditoria (¥30.000/ano) |
| Custo total anual | ≈¥800.000 |
Nota: custo estimado do serviço terceirizado equivalente é cerca de ¥500.000/ano, mas com riscos incontroláveis
Terceirização controlada de tarefas não essenciais (com restrições rigorosas)
Itens permitidos para terceirização
- Otimização da velocidade de carregamento da página (execução técnica)
- Tradução de conteúdo multilíngue (exceto informações essenciais, como páginas de endereço de hospitais)
- Organização de relatórios de dados
Regras operacionais
- Assinatura de acordo de confidencialidade (NDA) com cláusulas claras de responsabilidade
- Remoção de dados pessoais dos usuários (nome, ID do prontuário) antes do acesso do terceirizado
- Todo conteúdo gerado deve ser revisado e assinado por especialista interno
Marcas médias (receita anual ¥3 milhões–10 milhões) → Ajustes dinâmicos trimestrais
Ao explorar novos mercados (1 ou mais países novos por trimestre)
→ Ação: SEO localizado terceirizado no país alvo (exemplo: região francófona do Canadá, custo ¥40.000/trimestre)
Compra de recursos de backlinks (como compra em grande volume de backlinks de sites independentes)
→ Ação: cerca de ¥50–120 por link, priorizando sites independentes com diferentes setores (DA>1)
Queda abrupta na taxa de conversão de tráfego orgânico (abaixo de 15% do padrão do setor)
→ Ação: auditoria técnica de SEO terceirizada (¥15.000 por vez) + otimização da correspondência do conteúdo
Períodos de promoções intensas (exemplo: Black Friday/alta temporada)
→ Ação: terceirização temporária para aumento de produção de conteúdo (50 guias/¥30.000, cobrindo palavras-chave long tail da promoção)
Recomendações para alocação de recursos
| Status do negócio no trimestre | Investimento da equipe interna | Proporção terceirizada | Custo trimestral |
|---|---|---|---|
| Período estável | Foco na iteração profunda de conteúdo | ≤30% | ¥80.000–120.000 |
| Período de expansão | Gerenciar estratégias principais | 50%–70% | ¥150.000+ |
| Período de retração | Manter 1 funcionário para suporte | 80%+ | Até ¥50.000 |
Nota: Tomando como exemplo uma equipe de 50 pessoas, o custo anual para construir SEO interno é cerca de ¥400.000 (incluindo ferramentas e mão de obra).
Empresas SaaS baseadas em ferramentas → Núcleo interno + terceirização de conteúdo long tail
Conteúdo de produto e técnico
- Deve ser controlado internamente: documentação API, notas de atualização de funcionalidades, explicação de códigos de erro
- Configuração de equipe: engenheiro de documentação técnica ×1 (¥200.000–250.000/ano)
Artigos long tail que podem ser terceirizados com segurança
| Tipo de terceirização | Conteúdo executado | Eficiência de custo | Método de controle de qualidade |
|---|---|---|---|
| Guias básicos de operação | Tutoriais como “Como exportar relatórios em PDF” | ¥1.000/artigo (custo interno ¥800+) | Fornecer gravação de tela + modelo de captura de tela |
| Base de conhecimento do setor | Conteúdo geral do setor como “Tendências CRM 2024” | ¥800/artigo (redução de custo de 60%) | Exigir links para fontes de dados confiáveis |
| Localização não central | Tradução de conteúdo para mercados secundários como espanhol ou francês | ¥120/1.000 caracteres (revisão por nativo necessária) | Uso de DeepL + revisão manual aleatória (taxa de erro <3%) |
| Execução de construção de links | Publicação de links em sites independentes / envio em massa (canais não centrais) | ¥50/link (site com DA≥1) | Relatório mensal de links (taxa de indexação 100%) |
Custo do núcleo interno：
- Equipe de conteúdo técnico ¥450.000/ano (inclui ferramentas)
- Manutenção de palavras-chave da marca / palavras-chave da concorrência
Investimento em terceirização de long tail：
- 200 artigos de conteúdo básico (¥60.000)
- 500 links construídos (¥25.000)
