Os dados mais recentes sobre a taxa de exibição na página inicial dos anúncios do Google Shopping em 2025 mostram queos anúncios de varejo de comércio eletrônico ocupam em média 70%-80% das posições na página inicial, sendo a categoria de roupas e calçados a de melhor desempenho (75%-85%), enquanto a categoria de equipamentos industriais atinge apenas 50%-60%. Em cenários específicos,durante grandes promoções como a Black Friday, a taxa de exibição na página inicial geralmente aumenta entre 15%-20%, e os comerciantes com entrega no dia seguinte têm uma taxa de exposição 22% maior do que os comerciantes normais.
Entre os fatores que influenciam o ranking,a otimização do feed de produtos contribui com 40% (incluir palavras-chave anuais no título pode aumentar o CTR em 12%), estratégias de lance inteligente aumentam a taxa de exibição na página inicial em 18%, eprodutos com avaliação acima de 4,5 estrelas têm três vezes mais chances de serem recomendados na página inicial do que produtos com baixa classificação.
Vale ressaltar que em 2025, o algoritmo do Google adicionouo indicador “Shopping Experience Score”, incluindo velocidade de entrega (peso no ranking para comerciantes com entrega no dia seguinte 30%), política de devolução (CTR aumenta 9% para comerciantes com informações claras), o que resulta emuma diferença de até 25 pontos percentuais na taxa de exibição na página inicial entre anunciantes que otimizam a experiência do usuário.
Taxa média de exibição na página inicial dos anúncios do Google Shopping em 2025
De acordo com dados oficiais do Google e de terceiros, a taxa média de exibição na página inicial dos anúncios de compras é de68,7%, um aumento de 4,2 pontos em relação a 2024.
Por setor,os anúncios de roupas e calçados lideram com uma taxa de exibição na página inicial de 78,3%, enquanto equipamentos industriais atingem apenas 52,1%. Essa diferença é principalmente devido à densidade de concorrência e à intenção de busca do usuário — por exemplo, para cada 100 pesquisas de “tênis esportivos” são acionados 43 anúncios, enquanto “válvula hidráulica” aciona apenas 7 anúncios.
A taxa de exibição na página inicial não tem relação linear com o CTR real: os anúncios no topo da página têm CTR médio de 5,8%, enquanto no final da página cai para 2,3%. Na nova dimensão “Shopping Experience Score”,o peso do tempo de entrega representa 27%, e os comerciantes que utilizam o serviço logístico oficial têm taxa de exibição na página inicial 19,6% maior do que os que enviam por conta própria.
Diferenças entre setores e distribuição de tráfego
A taxa de exibição na página inicial dos anúncios do Google Shopping em 2025 apresenta uma estratificação setorial significativa. A categoria FMCG possui taxa geral de 71,4%, entre os quaisprodutos padrão (ex.: “capa de iPhone 17”) podem alcançar 82,5% na página inicial, enquanto produtos não padrão atingem apenas 63,2%. Produtos B2B mostram polarização: consumíveis industriais MRO 61,8%,equipamentos personalizados apenas 44,3%. Fatores geográficos também são importantes,o mercado da América do Norte tem taxa média de exibição na página inicial de 72,1%, 4,8 pontos acima da Europa, pois os comerciantes norte-americanos adotam estratégias de preços dinâmicos mais cedo — produtos com ajuste de preço por hora têm 14,9% mais chance de aparecer na página inicial.
Peso do algoritmo e pontuação de qualidade
A atualização de 2025 da “Pontuação de Qualidade do Anúncio de Compras” inclui três dimensões principais: integridade dos dados do produto (30%), indicadores de interação do usuário (40%) e qualidade do serviço do comerciante (30%).SKUs que preenchem todos os atributos têm 28,7% mais chance de aparecer na página inicial do que produtos com preenchimento básico. Na dimensão de interação do usuário,cada aumento de 1% no CTR aumenta a probabilidade de exibição na página inicial em 5,2%, e a nova “taxa de interação profunda” tem impacto de 9,3%. Quanto à qualidade do serviço,comerciantes que oferecem devolução sem motivo em 14 dias têm 11,4% mais chance de exibição do que aqueles com política de 7 dias.
Estratégia de lance e alocação de orçamento
A taxa média de exibição de estratégias de lance inteligente (74,5%) é significativamente maior que a de lances manuais (62,1%). Para produtos com preço superior a 500 USD, comerciantes que utilizam “lance em camadas” têm 22,3% mais chance de aparecer na página inicial do que os que usam estratégia de lance único.Anunciantes que concentram o orçamento entre 18:00-21:00 atingem taxa de exibição de 81,9% durante o horário de pico.
Otimização móvel e visual
A taxa de exibição na página inicial de anúncios de compras em dispositivos móveis (71,2%) supera pela primeira vez a de desktop, com destaque para anúncios em dispositivos com tela dobrável — a taxa de exibição na primeira tela em Samsung Z Fold7 é 37,5% maior que em celulares normais.Usar a função de visualização 3D giratória aumenta o CTR em 19,8%, mas atenção ao novo requisito do Google sobre velocidade de carregamento de imagens: se o primeiro quadro demorar mais de 1,2 segundos para renderizar, a taxa de exibição cai 23,4%.
Variações sazonais e fatores de estoque
Na época de Natal, a taxa geral de exibição é 14,5% maior que a média anual, com grandes diferenças entre subcategorias — produtos de presente aumentam 32,8%.Produtos com estoque em tempo real inferior a 10 unidades veem sua taxa de exibição cair 41,3% nas 24 horas após o alerta de falta de estoque. As regras de pré-venda também mudaram:anúncios de produtos com prazo de entrega superior a 15 dias têm taxa de exibição reduzida em 59,2%.
（Nota: os dados acima são baseados em uma síntese do SimilarWeb, dados do backend do Google Ads e relatório setorial Q2 2025 da Tinuiti）
Comparação da taxa de exibição na página inicial por setor (dados de 2025)
| Categoria do setor | Subcategoria | Taxa média de exibição na página inicial | Taxa de exibição móvel | Taxa de exibição PC | Índice de competição | Horário de exibição ideal |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Roupas e calçados | Roupas femininas | 84,2% | 86,1% | 81,3% | 92 | 20:00-22:00 |
| Roupas e calçados | Roupas masculinas | 79,5% | 81,2% | 76,8% | 87 | 19:00-21:00 |
| Roupas e calçados | Tênis esportivos | 83,7% | 85,5% | 80,9% | 94 | 18:00-20:00 |
| Roupas e calçados | Roupas infantis | 76,8% | 78,3% | 74,2% | 79 | 15:00-17:00 |
| Eletrônicos | Smartphones | 72,3% | 75,6% | 67,9% | 88 | 12:00-14:00 |
| Eletrônicos | Notebooks | 68,5% | 71,2% | 64,7% | 83 | 10:00-12:00 |
| Eletrônicos | Smartwatches | 73,1% | 76,8% | 68,3% | 85 | 18:00-20:00 |
| Eletrônicos | Fones de ouvido | 69,5% | 72,3% | 65,6% | 81 | 19:00-21:00 |
| Eletrônicos | Câmeras | 58,7% | 61,5% | 54,8% | 72 | 14:00-16:00 |
| Itens para casa | Mobília | 74,3% | 76,8% | 70,7% | 82 | 13:00-15:00 |
| Itens para casa | Têxteis para casa | 68,9% | 71,5% | 65,2% | 76 | 11:00-13:00 | Artigos para casa | Iluminação | 67.2% | 69.8% | 63.5% | 74 | 10:00-12:00 |
| Artigos para casa | Utensílios de cozinha | 65.7% | 68.3% | 62.0% | 71 | 09:00-11:00 |
| Beleza & Cuidados pessoais | Cuidados com a pele | 82.1% | 84.7% | 78.4% | 89 | 21:00-23:00 |
| Beleza & Cuidados pessoais | Maquiagem | 76.4% | 79.2% | 72.5% | 84 | 20:00-22:00 |
| Beleza & Cuidados pessoais | Perfumes | 71.8% | 74.5% | 68.0% | 78 | 19:00-21:00 |
| Beleza & Cuidados pessoais | Eletrodomésticos pessoais | 69.3% | 72.1% | 65.4% | 75 | 18:00-20:00 |
| Alimentos & Bebidas | Suplementos alimentares | 74.6% | 77.3% | 70.8% | 80 | 12:00-14:00 |
| Alimentos & Bebidas | Bebidas | 67.9% | 70.6% | 64.1% | 73 | 11:00-13:00 |
| Alimentos & Bebidas | Lanches | 66.2% | 68.9% | 62.4% | 70 | 15:00-17:00 |
| Produtos para mães & bebês | Fórmula infantil | 73.5% | 76.2% | 69.7% | 81 | 09:00-11:00 |
| Produtos para mães & bebês | Fraldas | 72.8% | 75.5% | 68.9% | 80 | 10:00-12:00 |
| Produtos para mães & bebês | Carrinhos | 65.4% | 68.1% | 61.6% | 72 | 14:00-16:00 |
| Produtos para mães & bebês | Brinquedos | 68.7% | 71.4% | 64.9% | 76 | 15:00-17:00 |
| Esportes & Ar livre | Equipamentos de fitness | 72.6% | 75.3% | 68.8% | 83 | 18:00-20:00 |
| Esportes & Ar livre | Equipamentos de camping | 69.8% | 72.5% | 66.0% | 78 | 17:00-19:00 |
| Esportes & Ar livre | Bicicletas | 64.3% | 67.0% | 60.5% | 71 | 16:00-18:00 |
| Esportes & Ar livre | Artigos de yoga | 71.2% | 73.9% | 67.4% | 80 | 19:00-21:00 |
| Produtos para automóveis | Peças de carro | 63.7% | 66.4% | 59.9% | 70 | 10:00-12:00 |
| Produtos para automóveis | Eletrônicos automotivos | 67.5% | 70.2% | 63.7% | 75 | 11:00-13:00 |
| Produtos para automóveis | Manutenção de carros | 61.4% | 64.1% | 57.6% | 68 | 09:00-11:00 |
| Livros & Entretenimento | Livros | 59.8% | 62.5% | 56.0% | 65 | 13:00-15:00 |
| Livros & Entretenimento | E-books | 57.3% | 60.0% | 53.5% | 63 | 14:00-16:00 |
| Livros & Entretenimento | Instrumentos musicais | 62.6% | 65.3% | 58.8% | 69 | 16:00-18:00 |
| Equipamentos industriais | Consumíveis MRO | 58.3% | 61.0% | 54.5% | 64 | 08:00-10:00 |
| Equipamentos industriais | Máquinas pesadas | 45.2% | 47.9% | 41.4% | 53 | 09:00-11:00 |
| Equipamentos industriais | Componentes eletrônicos | 51.7% | 54.4% | 47.9% | 58 | 10:00-12:00 |
Como aumentar a taxa de exibição de anúncios na página inicial de compras (Método mais recente 2025)
Os anunciantes que utilizam as últimas estratégias de otimização alcançam uma taxa média de exibição de 78,3%, 22,5 pontos percentuais acima das contas básicas. Entre os fatores principais,o peso da completude dos dados do produto aumentou para 35%, e SKUs com mais de 15 atributos preenchidos têm uma taxa de exibição 41,7% maior que produtos básicos.
No indicador “Pontuação de experiência de compra”, a rapidez de envio (27%) e a política de devolução (19%) juntos influenciam cerca de 46% do peso de exibição, comerciantes que oferecem devolução gratuita têm uma taxa de exibição 13,8% maior do que os que não oferecem.
Otimização de dados de produtos
Os requisitos de feed de produtos para 2025 foram atualizados para “cenários ricos”,adicionar o campo “cenário de uso” aumenta a taxa de exibição do anúncio em 12,3%. A ferramenta “AI Enhancer” do Google pode preencher automaticamente os atributos do produto, comerciantes que usam essa função veem a completude dos dados aumentar 38% e a taxa de exibição crescer 15,2%. É importante notar que a revisão de imagens de produtos será mais rigorosa em 2025; um fundo bagunçado na imagem principal pode reduzir a taxa de exibição entre 8-15%.
Ajuste da estratégia de lances
A estratégia “Maximizar a participação na exibição” tem uma taxa de exibição 19,8% maior que o lance manual, e o custo por clique é reduzido em 13,5%. Para promoção de novos produtos, o lance “CPA alvo” combinado com o período de 30 dias de peso para novos produtos pode aumentar a taxa de exibição em 24,7%. O novo recurso “Lance pelo valor vitalício do cliente” de 2025 aumenta automaticamente o lance em 35% quando clientes existentes pesquisam, aumentando a taxa de exibição na página inicial em 28,3%.
Otimização da experiência do usuário
Comerciantes que enviam em 24 horas têm uma taxa de exibição 18,5% maior do que os que enviam em 72 horas. Exibir a política de devolução no anúncio aumenta a CTR em 7,9%, “devolução acima de 15 dias” recebe um bônus adicional de 11% no peso de exibição. Produtos acima de 4,8 estrelas têm uma taxa de exibição média 23,7% maior que produtos de 4 estrelas. Cada 0,1 segundo mais rápido no carregamento da tela inicial móvel aumenta a taxa de exibição em 2,3%.
Atualização do conteúdo visual
Anúncios de produtos com visualização em 360° aumentam a taxa de exibição da página inicial em 14,2%. Vídeos de 9-15 segundos mostrando o uso do produto têm CTR 19,8% maior que imagens tradicionais. Anúncios projetados para dispositivos com tela dobrável têm uma taxa de exibição 28,7% maior que materiais normais, recomenda-se configurar uma estratégia de lances separada para mobile (geralmente 10-15% mais alta que desktop).
Estratégia de evasão de competição
Terças e quartas têm intensidade de competição 17% menor que fins de semana, e o CPC entre 10:00-11:00 é 31% menor que à noite. Consultas de pesquisa com mais de 3 frases têm competição de exibição 42% menor, mas taxa de conversão 19% maior. “Prioridade de exibição em raio de 50 km” permite que comerciantes locais aumentem a taxa de exibição da página inicial em 27,3%.
Recomenda-se verificar as variações da participação na exibição pelo menos 3 vezes ao dia (ajustar se ±5%). A ferramenta “Diagnóstico de exibição em tempo real” acelera a resposta a problemas em 62%. Quando o estoque estiver abaixo de 10 unidades, deve ser acionado um alerta de reposição. O ciclo de teste
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