Combinação de ferramentas gratuitas recomendada: Google Keyword Planner (fornece faixas de volume de pesquisa como “1K-10K”) e Google Trends (pontuação de popularidade 0–100). Para ferramentas pagas, escolha Ahrefs (99$/mês, banco de dados com 10 bilhões de palavras-chave, volume de pesquisa preciso) ou SEMrush (129,95$/mês, 140 milhões de palavras-chave + análise de concorrentes). Para palavras-chave de cauda longa, use AnswerThePublic (versão gratuita limitada em número de consultas).
Ferramentas gratuitas (Adequadas para orçamento limitado ou pesquisa inicial)
Na pesquisa de palavras-chave do Google, ferramentas gratuitas fornecem dados básicos, mas têm limitações. Google Keyword Planner (necessita vinculação com uma conta do Google Ads) mostra o volume de pesquisa em faixas (por exemplo, “100–1K”) em vez de números exatos, e os dados de concorrência são mais orientados a anúncios pagos.
Google Trends é gratuito, mas mostra apenas popularidade relativa (0–100) e não fornece o volume real de pesquisa, sendo mais adequado para observar tendências do que para análise quantitativa.
Ubersuggest na versão gratuita permite apenas 3 pesquisas por dia, mas fornece dificuldade SEO (SEO Difficulty) e estimativa de CPC (custo por clique), útil para referência rápida.
AnswerThePublic é excelente para descobrir palavras-chave de cauda longa em formato de pergunta (como consultas começando com “how to” ou “best”), mas a versão gratuita mostra apenas parte dos resultados; para acessar completo, é necessário pagamento (99$/mês).
Se o orçamento for limitado, recomenda-se combinar essas ferramentas: por exemplo, usar Google Trends para identificar palavras-chave em tendência, Ubersuggest para verificar volume de pesquisa e AnswerThePublic para complementar com palavras-chave em formato de pergunta.
Google Keyword Planner
O Google Keyword Planner foi originalmente projetado para usuários do Google Ads, mas também pode ser usado para SEO. Sua maior vantagem é que os dados vêm diretamente da pesquisa do Google, mas a desvantagem é que o volume de pesquisa é exibido em faixas (como “1K–10K”) em vez de números exatos, dificultando comparações precisas entre palavras-chave.
O indicador de “nível de concorrência” é baseado na intensidade de lances de anúncios e não na dificuldade de classificação orgânica, então seu valor para SEO é limitado.
No entanto, ainda fornece informações úteis, como faixa de volume médio mensal e faixa de CPC sugerido, adequado para uma triagem inicial de palavras-chave com alto potencial. Observe que é necessário ter uma conta do Google Ads (sem necessidade de veicular anúncios) para acessar todos os dados.
Google Trends
O Google Trends é uma ferramenta gratuita de análise de tendências que mostra a evolução da popularidade de palavras-chave ao longo do tempo e por região, mas não fornece o volume de pesquisa real.
Os dados são apresentados em uma escala relativa de 0 a 100, útil para comparar várias palavras-chave (por exemplo, “iPhone vs Samsung”). Uma dica prática é usar a função “consultas relacionadas” para ver quais outros termos os usuários estão pesquisando, ajudando a expandir a lista de palavras-chave.
Por exemplo, pesquisar “tapete de yoga” pode revelar termos derivados como “tapete de yoga antiderrapante” ou “tapete de yoga grosso”. O Google Trends também permite filtrar por região, útil para SEO local — por exemplo, comparar a popularidade de um termo nos EUA e no Reino Unido.
Ubersuggest
Ubersuggest, desenvolvido pelo especialista em SEO Neil Patel, fornece volume de pesquisa, pontuação de dificuldade SEO e estimativa de CPC na versão gratuita, mas permitindo apenas 3 consultas por dia. Para mais, é necessário assinar ($29/mês ou mais).
Seus dados vêm do Google Keyword Planner e de rastreadores de terceiros, tornando os volumes mais precisos que o Google Trends (por exemplo, “2.400” em vez de uma faixa).
A pontuação de dificuldade SEO (0–100) ajuda a avaliar a competitividade de uma palavra-chave, mas baseia-se na autoridade de domínio e no número de backlinks, não na dificuldade real de classificação.
O Ubersuggest também oferece a funcionalidade “ideias de conteúdo”, listando páginas bem classificadas, útil para se inspirar na estrutura de conteúdo dos concorrentes.
AnswerThePublic
O AnswerThePublic foca em descobrir palavras-chave em formato de pergunta que os usuários realmente pesquisam (por exemplo, “how to fix a leaky faucet” ou “best running shoes for flat feet”), normalmente com baixa concorrência e adequado para estratégias de SEO de cauda longa.
A versão gratuita mostra apenas parte dos resultados, o acesso completo (incluindo volumes de pesquisa) requer pagamento (99$/mês). Os dados vêm do autocompletar e pesquisas relacionadas do Google, refletindo a intenção real dos usuários.
Por exemplo, digitar “cafeteira” pode gerar “como limpar uma cafeteira” ou “qual cafeteira é melhor”. Esses tipos de palavras-chave geralmente têm alta taxa de conversão, pois os usuários têm uma intenção clara.
No entanto, o AnswerThePublic não fornece volume de pesquisa, então é recomendado usá-lo junto com Google Keyword Planner ou Ubersuggest para análise mais aprofundada.
Ferramentas pagas (Adequadas para otimização avançada ou necessidades comerciais)
Em comparação com ferramentas gratuitas, ferramentas pagas oferecem volumes de pesquisa precisos (ex.: Ahrefs até unidades), análise completa da concorrência (orgânica e paga) e acompanhamento de dados históricos de longo prazo (SEMrush permite visualizar 5 anos de dados).
Por exemplo, o Ahrefs inclui mais de 10 bilhões de palavras-chave, atualiza volumes mensalmente e fornece taxa de cliques (CTR).
SEMrush cobre 140 milhões de palavras-chave e é especialmente útil para analisar a estratégia de palavras-chave dos concorrentes, mostrando os 100 principais termos e sua estimativa de tráfego.
Moz Pro, embora menor (cerca de 500 milhões de palavras-chave), fornece uma pontuação única de “dificuldade da palavra-chave” (0–100) para avaliar rapidamente a viabilidade de otimização.
Ferramentas pagas geralmente começam em 99–130$/mês, adequadas para equipes com produção regular de conteúdo ou orçamento publicitário estável.
Ahrefs
O banco de dados do Ahrefs contém mais de 10 bilhões de palavras-chave, atualizado mensalmente e fornece volumes precisos até a unidade (por exemplo, “2.450 buscas/mês” em vez de um intervalo).
Além do volume de pesquisa, o Ahrefs fornece dados de CTR, mostrando a distribuição de cliques nos resultados de pesquisa (por exemplo, o primeiro resultado geralmente recebe 30–40% dos cliques).
Uma função chave é a análise de lacunas de palavras-chave (Keyword Gap), comparando as palavras-chave dos concorrentes para identificar oportunidades não exploradas. Por exemplo, se três concorrentes estão ranqueados para “best wireless headphones” e seu site não possui uma página correspondente, isso é uma oportunidade clara.
O Content Explorer do Ahrefs também permite analisar conteúdos de alto desempenho na web — por exemplo, filtrar artigos sobre “coffee maker” com mais backlinks no último ano, para orientar a criação de conteúdo.
No entanto, o Ahrefs é mais caro (99$/mês) e pode ser complexo para iniciantes, sendo mais adequado para equipes de SEO profissionais ou empresas com investimento de longo prazo em marketing de conteúdo.
Para mais informações: Para que serve o Ahrefs | Guia de planos 129$/249$/449$/14990$
SEMrush
O banco de dados do SEMrush cobre 140 milhões de palavras-chave e oferece a Keyword Magic Tool, capaz de gerar centenas de variações de cauda longa com um clique (por exemplo, pesquisar “running shoes” mostrará “best running shoes for flat feet” ou “women’s running shoes 2024”).
A função análise de palavras-chave de concorrentes é muito poderosa, permitindo ver os 100 principais termos de um concorrente e sua proporção estimada de tráfego. Por exemplo, para um site de equipamentos de fitness, 30% do tráfego pode vir de palavras-chave relacionadas a “home gym equipment”, indicando oportunidades de otimização semelhantes.
O SEMrush também fornece dados históricos, permitindo ver o volume de pesquisa de um termo nos últimos 5 anos, útil para identificar variações sazonais ou demanda de longo prazo.
No entanto, o preço do SEMrush é ligeiramente mais alto que ferramentas similares (129,95$/mês), e alguns recursos avançados (como acesso à API) exigem planos mais caros. Para orçamento limitado mas com necessidade de análise de concorrentes, considere o plano Guru ($249,95/mês), que inclui processamento em massa de palavras-chave e mais opções de exportação de dados.
Se você estiver interessado nesta ferramenta, pode ler: Ubersuggest vs SEMrush vs Ahrefs Avaliação de SEO丨Funcionalidades/Dados/Preços
Moz Pro
Embora o banco de dados de palavras-chave do Moz Pro (cerca de 500 milhões) seja menor do que o do Ahrefs e SEMrush, seu sistema de pontuação de Dificuldade de Palavras-chave (Keyword Difficulty, KD) é mais amigável para pequenas e médias empresas e webmasters individuais.
A pontuação KD (0–100) considera a autoridade de domínio e a quantidade de backlinks das páginas mais bem classificadas para avaliar rapidamente a competitividade de uma palavra-chave. Por exemplo, uma pontuação KD abaixo de 30 geralmente é fácil de ranquear, enquanto acima de 70 pode exigir muitos backlinks.
O recurso de Rastreamento de Ranking do Moz Pro permite monitorar alterações diárias de posição para várias palavras-chave e comparar sua posição com a dos concorrentes. Outro recurso útil é o Avaliador de Página (On-Page Grader), que verifica automaticamente o título, descrição e estrutura do conteúdo da página com base nas palavras-chave-alvo, fornecendo uma pontuação de otimização (por exemplo: 85/100).
No entanto, os dados de volume de pesquisa do Moz Pro são atualizados com pouca frequência (aproximadamente a cada trimestre) e não fornecem análise de taxa de cliques (CTR), portanto não é adequado para otimizações de anúncios que exigem dados em tempo real.
O preço inicial é de $99/mês, comparável ao Ahrefs, mas suas funcionalidades são mais voltadas para SEO básico.
Keyword Tool
A principal função do Keyword Tool é gerar um grande volume de palavras-chave de cauda longa com base no autocomplete do Google, sendo especialmente útil para pesquisa de SEO em mercados não falantes de inglês. Ele suporta mais de 190 idiomas (incluindo chinês, espanhol, árabe, etc.) e exibe volumes de pesquisa estimados provenientes do Google Keyword Planner e de bancos de dados de terceiros.
Por exemplo, pesquisar “máquina de café” pode gerar consultas específicas como “melhor máquina de café para casa” ou “preço de máquina de café automática”, indicando o volume de pesquisa (por exemplo: “melhor máquina de café para casa” – 1.200 pesquisas/mês). O Keyword Tool também oferece categorias de Perguntas (Questions) e Preposições (Prepositions), como “how to use a French press” ou “coffee maker vs espresso machine”, que refletem a intenção clara do usuário.
No entanto, a precisão dos dados de volume de pesquisa do Keyword Tool não é tão alta quanto a do Ahrefs ou SEMrush (alguns termos mostram apenas “<10” ou “10–100”) e falta análise de concorrência.
A versão profissional começa em $69/mês, adequada para equipes de conteúdo focadas em múltiplos idiomas ou palavras-chave de cauda longa, mas recomenda-se verificar a precisão dos dados com ferramentas como o Google Keyword Planner.
Como escolher uma ferramenta
Ao escolher uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave, os fatores principais a considerar incluem orçamento (ferramentas gratuitas como Google Keyword Planner vs ferramentas pagas como Ahrefs $99/mês), precisão dos dados (intervalos como “1K–10K” vs valores exatos como “2.450”) e caso de uso (SEO, publicidade ou suporte multilíngue).
Por exemplo, se você precisa analisar menos de 50 palavras-chave por mês, uma combinação de ferramentas gratuitas (Google Trends + Ubersuggest) pode ser suficiente.
Mas se você precisa monitorar mais de 500 palavras-chave ou analisar a estratégia dos concorrentes, uma ferramenta paga como SEMrush ($129,95/mês) com processamento em massa é mais eficiente.
O Google Keyword Planner atualiza mensalmente, enquanto o Ahrefs atualiza seu banco de dados de palavras-chave diariamente, tornando-o ideal para cenários que exigem dados em tempo real.
Escolher pelo orçamento
Ferramentas gratuitas são adequadas para orçamentos limitados ou pesquisas iniciais, mas possuem limitações claras. Por exemplo, o Google Keyword Planner só exibe faixas de volume amplas (como “100–1K”) se você não estiver logado no Google Ads, enquanto ferramentas pagas como Ahrefs fornecem números exatos (como “1.250/mês”).
Ferramentas gratuitas também têm limite de consultas: a versão gratuita do Ubersuggest permite apenas 3 pesquisas por dia, enquanto a versão paga ($29/mês) remove essas limitações e libera mais métricas de dados (como estimativa de CTR).
Se seu orçamento estiver entre $50–$100/mês, Moz Pro ($99/mês) ou Keyword Tool ($69/mês) são opções equilibradas; se for acima de $100, Ahrefs ou SEMrush oferecem análises de dados em nível empresarial.
Para usuários corporativos, também é necessário considerar o custo de colaboração em equipe — por exemplo, o plano “Business” do SEMrush ($499/mês) suporta 5 usuários, sendo mais econômico do que comprar várias contas individuais.
Escolher pelas necessidades de dados
Se você só precisa de volume de pesquisa básico, Google Keyword Planner ou Ubersuggest são suficientes.
Se você precisa analisar tendências de palavras-chave a longo prazo, o recurso de dados históricos de 5 anos do SEMrush é mais útil (por exemplo, para determinar se “air fryer” é uma palavra-chave sazonal).
A pontuação de “dificuldade de palavra-chave” (0–100) do Moz Pro é baseada na autoridade do domínio, enquanto a do Ahrefs também considera o número de backlinks das páginas principais.
Para equipes de conteúdo, o Ahrefs pode mostrar a distribuição real de cliques na página de resultados (por exemplo, a posição nº 1 recebe em média 35% dos cliques), algo que ferramentas gratuitas não oferecem. Para mercados multilíngues, o Keyword Tool suporta geração de palavras-chave em 190 idiomas, mas os volumes devem ser verificados com o Google Keyword Planner.
Escolher pelo caso de uso
- Otimização de SEO: priorize ferramentas que ofereçam análise completa de concorrentes, como o recurso “Content Gap” do Ahrefs ou “Comparação de palavras-chave concorrentes” do SEMrush. Por exemplo, se 30% das 10 principais palavras-chave do concorrente não estão no seu site, você pode otimizar essas palavras-chave.
- Publicidade (Google Ads): o Google Keyword Planner é essencial, pois integra diretamente dados de concorrência de anúncios e lances sugeridos (CPC), enquanto o módulo “Pesquisa de anúncios” do SEMrush também permite analisar os anúncios e campanhas anteriores dos concorrentes.
- Criação de conteúdo: AnswerThePublic ou a função de perguntas do Keyword Tool são mais úteis, por exemplo, para gerar palavras-chave de cauda longa como “como consertar uma torneira com vazamento” e depois filtrar com Ahrefs os termos com volume superior a 500 para priorizar a criação de conteúdo.
O Moz Pro pode se integrar a plugins do WordPress para otimizar automaticamente as páginas, enquanto o SEMrush permite importar dados do Google Analytics para vincular diretamente palavras-chave ao tráfego real.
