5 erros comuns de SEO em novos sites｜Ainda dá tempo de corrigir

Um site recém-lançado cheio de energia para SEO é algo bom, mas também é fácil ignorar inadvertidamente alguns pontos básicos, porém essenciais.

Vamos falar sobre os 5 problemas específicos mais comuns que sites novos enfrentam em SEO:

1. Como “enviar” o site para os motores de busca para indexação
2. Como escolher as palavras-chave certas para focar
3. Como garantir que o conteúdo esteja aprovado
4. Como planejar melhor a estrutura interna do site
5. Como ajustar a frequência de atualização da forma mais adequada

Para cada ponto, forneceremos sugestões claras e práticas.

​​​​Configurações básicas mal feitas, site “sem sinal”

Por exemplo, esquecer de informar aos motores de busca que o site está no ar, não fornecer um mapa do site ou bloquear conteúdo que não deveria ser bloqueado, pode fazer com que o conteúdo cuidadosamente criado e as páginas otimizadas nem tenham chance de serem vistas pelos motores de busca.

Erros comuns em sites novos

Esquecer de “fazer o check-in”: não registrar/verificar o site nas ferramentas dos motores de busca

Explicação: Após o lançamento, você não registrou nem verificou a propriedade do site no Google Search Console (GSC) e no Bing Webmaster Tools. Esse é o canal oficial para se comunicar com os motores de busca.

• Impacto: Os motores de busca podem eventualmente descobrir seu site por outros links, mas esse processo é lento. Mais importante, você perde o acesso a dados importantes (como cobertura de indexação, palavras-chave de busca, erros de rastreamento) e a oportunidade de enviar manualmente links importantes, ficando “no escuro” sobre a saúde do site.

Falta do mapa do site: sitemap não criado ou não enviado

• Explicação: Após o lançamento, você não criou o arquivo XML Sitemap ou criou, mas não enviou para o GSC e o Bing Webmaster Tools. Esse arquivo é uma lista de todas as páginas importantes do seu site (como um índice).
• Impacto: Os robôs de busca precisam descobrir eficientemente todas as páginas do site. Sem o sitemap, especialmente quando os links internos ainda são poucos, eles podem perder páginas mais profundas, o que causa a não indexação dessas páginas.

Configuração incorreta: erro no robots.txt

• Explicação: O arquivo robots.txt, localizado na raiz do site, diz aos motores de busca o que podem rastrear e o que não podem. Erros comuns em sites novos incluem:
  • Disallow: / (bloqueio acidental de todo o site).
  • Bloqueio involuntário de arquivos CSS e JavaScript (fazendo com que os motores vejam páginas desordenadas).
  • Falta de instruções claras de Allow ou indicação do sitemap.
• Impacto: Se o site inteiro for bloqueado, é como fechar a porta para os motores de busca, que não poderão descobrir seu site. Bloquear arquivos de estilo impede que os motores renderizem e entendam corretamente as páginas, afetando a indexação e a avaliação da qualidade.

Má experiência móvel: site não adaptado para dispositivos móveis

• Explicação: Usuários em dispositivos móveis precisam dar zoom para ler o texto, os botões são difíceis de clicar ou o layout está desorganizado. Possíveis causas:
  • Uso de design antigo, que só funciona bem no desktop.
  • Design responsivo mal implementado.
• Impacto: Atualmente, a maioria das buscas é feita em dispositivos móveis. O Google indicou claramente a indexação mobile-first. Se a experiência móvel for ruim, os usuários sairão rapidamente (alta taxa de rejeição) e os motores considerarão o site de baixa qualidade, reduzindo sua visibilidade nos resultados móveis.

Velocidade lenta: o site demora a carregar

• Explicação: O site demora demais para abrir (normalmente mais de 3 segundos, o que faz os usuários desistirem). Causas comuns:
  • Imagens com tamanho excessivo (sem compressão ou resolução muito alta).
  • Servidor lento ou com desempenho ruim (especialmente hospedagem compartilhada barata).
  • Código pesado, muitos plugins, cache não ativado.
• Impacto: A velocidade é um fator importante para o ranking no Google. Carregamento lento causa má experiência para o usuário e alta taxa de rejeição. Os motores têm um limite para rastreamento, e a lentidão significa que menos páginas são rastreadas no mesmo tempo, afetando a eficiência da indexação.

Como resolver? (Guia passo a passo)

Registre-se e verifique as ferramentas dos motores de busca (obrigatório!)

1. Acesse o Google Search Console e o Bing Webmaster Tools.
2. Selecione “Adicionar propriedade” (Add Property) e insira o URL do seu site (com https://).
3. Siga as instruções para verificar a propriedade (recomendado usar upload de arquivo HTML ou método DNS).
4. Importante: Faça isso em ambas as plataformas! Esta é a base e o ponto de partida. Todas as verificações e envios seguintes dependem disso.

Crie e envie o sitemap XML (ferramentas recomendadas para iniciantes)

1. A maioria dos CMS (como WordPress) possuem plugins de SEO (como Yoast SEO, Rank Math, All in One SEO). Após instalar e ativar, eles geralmente geram automaticamente um arquivo sitemap.xml, que pode ser visualizado em /sitemap_index.xml ou /sitemap.xml.
2. Se você não usa CMS ou plugins, pode usar ferramentas online (como xml-sitemaps.com) ou ferramentas mais profissionais como Screaming Frog SEO Spider (a versão gratuita tem limitações).
3. Faça o upload do arquivo sitemap gerado (normalmente sitemap_index.xml) para o diretório raiz do seu site.
4. Entre no GSC e Bing WMT -> Sitemaps -> insira a URL completa do sitemap -> envie.

Verifique e corrija o arquivo robots.txt (garanta que esteja aberto para rastreamento)

• Acesse https://www.yourdomain.com/robots.txt para ver o conteúdo.
• Configuração segura para novos sites (permitir rastreamento completo):
  User-agent: * # Aplica a todos os bots
Allow: / # Permite rastrear todo o site
Sitemap: https://www.yourdomain.com/sitemap_index.xml # Aponta para seu sitemap
• Faça o upload deste arquivo para o diretório raiz do seu site.
• Use a ferramenta de teste de robots.txt no GSC (em “Ferramentas e relatórios antigos”) para detectar problemas. Certifique-se de testar se as páginas principais estão “permitidas” para rastreamento.

Faça uma boa adaptação para dispositivos móveis (design responsivo é o preferido)

• Escolha design responsivo: Esta é a melhor prática recomendada pelo Google, onde o layout da página se ajusta automaticamente a diferentes tamanhos de tela com um único código para desktop e mobile.
• Realize testes rigorosos:
  • Ferramenta de teste de compatibilidade móvel do Google: https://search.google.com/test/mobile-friendly – Insira a URL para ver os resultados e problemas.
  • Acesse o site em vários dispositivos reais (marcas, sistemas, tamanhos de tela diferentes) e verifique a experiência: o texto é legível? Os botões são fáceis de clicar? Carregamento rápido? A página fica distorcida? O scroll é fluido?
• Solicitar aos desenvolvedores que façam alterações e otimizações com base nos resultados dos testes.

Otimizar a velocidade do site (focando na principal questão)

• Compressão e otimização de imagens:
  • Use ferramentas (como TinyPNG, Squoosh.app, plugin do WordPress Smush) para reduzir significativamente o tamanho dos arquivos de imagem, mantendo a qualidade básica.
  • Assegure que o tamanho da imagem esteja de acordo com as necessidades reais de exibição (por exemplo, se a imagem é exibida com largura máxima de 500px, não envie a imagem original com 2000px de largura).
• Ativar cache:
  • Use plugins (como WP Super Cache, W3 Total Cache para WordPress) ou configure cache no servidor.
  • Considere usar CDN (Rede de Distribuição de Conteúdo) (como Cloudflare, StackPath), que armazena em cache os arquivos do seu site em servidores mais próximos dos usuários para acelerar o acesso.
• Avaliar o servidor: Se o site estiver muito lento e tiver pouco conteúdo, considere trocar para um provedor de hospedagem melhor (como um plano de hospedagem compartilhada mais rápido ou VPS). “Você recebe pelo que paga” é especialmente verdade para hospedagem.
• Usar ferramentas de diagnóstico:
  • Google PageSpeed Insights (https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/) – insira a URL para obter uma avaliação detalhada de desempenho e sugestões de otimização (desktop + mobile).
  • GTmetrix (https://gtmetrix.com/) – também fornece relatórios detalhados.
  • Dica importante: Priorize a resolução dos principais problemas indicados por essas ferramentas (geralmente em “Oportunidades” ou “Diagnóstico”).

Palavras-chave mal escolhidas, esforços na direção errada

Muitos sites novos cometem o erro de focar cegamente em “palavras-chave grandes” com grande volume de busca, mas altíssima concorrência;

Ou escolhem palavras-chave que não correspondem à real intenção de busca do usuário, atraindo tráfego que não é o público-alvo;

Ou forçam a inserção de palavras-chave, tornando o conteúdo difícil de ler.

Se a direção estiver errada, grande parte do trabalho de otimização será em vão.

Três erros comuns em sites novos

Erro 1: Perseguir cegamente “palavras-chave grandes”

• Essência do problema: O site novo mira palavras-chave com enorme volume de busca mensal (de dezenas a centenas de milhares), por exemplo, um estúdio local de yoga tentando ranquear para termos genéricos como “yoga”, “fitness”.
• Por que é errado:
  • Barreiras de concorrência altas: Esses termos geralmente são dominados por grandes sites de autoridade e marcas, o site novo tem baixa autoridade, pouco conteúdo profundo e poucos links externos, tornando quase impossível alcançar as primeiras páginas a curto prazo.
  • Intenção do usuário difusa: Quem busca “yoga” pode querer informações, vídeos, aulas locais, cursos online, recomendações de acessórios — a intenção é dispersa, o site novo dificilmente atende a todas.
  • Baixa taxa de conversão: Mesmo que consiga tráfego, ele tende a ser genérico, e poucos visitantes realmente se convertem em clientes (ex.: matriculando-se em aulas).

Erro 2: Ignorar a intenção de busca, palavras erradas

• Essência do problema: Palavras-chave escolhidas sem entender profundamente o que o usuário realmente quer ao buscar, resultando em conteúdo que não atende às expectativas.
• Por que é errado:
  • Desalinhamento: Por exemplo, o usuário busca “como consertar máquina de café que não solta água”, esperando um guia prático de solução. Se a página for sobre “10 melhores máquinas de café”, mesmo com a frase, não resolve o problema, e o usuário sai rápido.
  • Prejuízo à experiência e confiança: Conteúdo não satisfaz, usuários ficam frustrados, elevando taxa de rejeição e reduzindo tempo no site — sinal negativo para motores de busca.

Erro 3: Encher o conteúdo com palavras-chave, prejuízo

• Essência do problema: Para aumentar “relevância” da página para a palavra-chave, ela é inserida artificialmente e repetidamente em títulos, textos e descrições, sem preocupação com a naturalidade.
• Por que é errado:
  • Ruim para a experiência do usuário: O texto fica estranho, artificial, parecendo escrito por robô, causando desconforto ao leitor.
  • Risco de penalização: Os algoritmos do Google são inteligentes e identificam excesso de palavras-chave (spam). Isso não ajuda no ranking, podendo até derrubar posições.
  • Perder sinônimos/palavras similares: Focar demais na correspondência exata de uma palavra, ignorando outras expressões sinônimas que o usuário pode usar.

O que fazer? (Encontre a direção certa e atue com precisão)

Estratégia principal: encontre seu “oceano azul de nicho” – Use bem palavras de nicho, locais e palavras-chave de cauda longa

• Por quê? Embora essas palavras tenham volume de busca menor do que palavras principais (podem variar de dezenas a centenas por mês), a concorrência é muito menor, a intenção do usuário é mais clara e específica, é mais fácil para sites novos ranquearem e o potencial de conversão é maior.
• Palavras de nicho/específicas: Foque na sua área de especialização. Exemplo para estúdio de yoga: “yoga Hatha para iniciantes”, “yoga para relaxar ombros e pescoço no escritório”.
• Palavras locais: Para negócios com serviço físico ou características locais, inclua a localização. Exemplo: “aulas particulares de yoga no distrito de Chaoyang, Pequim”, “pequeno estúdio de yoga perto da comunidade”.
• Palavras-chave de cauda longa (essencial!): Normalmente são frases com 3 ou mais palavras, que descrevem precisamente a necessidade ou problema específico do usuário. Por exemplo:
  • Informativas: “quanto tempo um iniciante deve praticar yoga por dia”
  • De esclarecimento: “por que dói a lombar depois de praticar yoga”
  • Com intenção de compra: “preço do cartão mensal de yoga com bom custo-benefício no distrito de Chaoyang”
  • Serviços locais: “personal trainer de yoga em domicílio no distrito de Haidian aos fins de semana”

Como encontrar palavras-chave de forma eficiente? Use essas ferramentas (gratuitas + pagas)

Ferramentas do próprio Google:

• “As pessoas também perguntam”/“Pesquisas relacionadas”: Pesquise sua palavra-chave principal no Google e veja essas seções no meio e no final da página de resultados, que oferecem muitas perguntas long tail relacionadas.
• Google Trends: Veja as tendências de busca e distribuição geográfica dos temas relacionados (https://trends.google.com/).

Planejador de palavras-chave do Google Ads (requer conta): Insira suas palavras-semente (termos principais), ele oferece muitas sugestões de palavras-chave, volumes estimados e níveis de concorrência (alta concorrência em Ads normalmente indica dificuldade para SEO).

Ferramentas gratuitas (funções básicas):

1. Ubersuggest (Neil Patel): Oferece sugestões de palavras-chave, volumes de busca, estimativa de dificuldade e ideias de conteúdo (https://neilpatel.com/ubersuggest/).
2. AlsoAsked: Visualiza cadeias de perguntas relacionadas a uma palavra-chave principal, ajudando a entender a intenção do usuário (https://alsoasked.com/).

Ferramentas profissionais pagas (dados avançados):

Semrush, Ahrefs, Moz Keyword Explorer: Essas ferramentas oferecem os bancos de dados mais completos de palavras-chave, volume de busca, pontuação de dificuldade (KD), análise de palavras-chave dos concorrentes, expansão de cauda longa e muito mais. Sites novos podem usar testes gratuitos ou planos básicos.

Você deve entender: o que o usuário realmente quer? (Análise da intenção de busca)

• Método principal: Quando você vê uma palavra-chave, pergunte a si mesmo: o usuário quer obter informação? comparar produtos/serviços? realizar alguma ação? comprar algo? encontrar um local específico?
• Tipos de intenção e como lidar com eles:
  • Informacional (Saber): O usuário quer aprender algo (ex: “história do yoga”, “tipos de técnicas de respiração”). → Forneça explicações claras, completas e confiáveis.
  • Navegacional (Navegar): O usuário quer ir para um site ou página específica (ex: “site oficial do XXX yoga”). → Geralmente para buscas de marca.
  • Transacional (Fazer/Comprar): O usuário tem intenção clara de compra ou ação (ex: “comprar tapete de yoga”, “reservar aula experimental de yoga”). → A página deve mostrar claramente vantagens, preços e botões para compra/reserva.
  • Pesquisa comercial (Comparar/Pesquisar): O usuário está comparando antes de comprar (ex: “comparação Liforme vs Manduka tapete de yoga”). → Forneça análises objetivas, detalhadas e prós/contras.
• Verificação prática: Pesquise essa palavra-chave no Google e observe que tipo de páginas aparecem no topo (artigos, páginas de produto, FAQ, listas de lojas etc.). Isso reflete a interpretação do Google sobre a intenção do usuário.

Como integrar naturalmente as palavras-chave no conteúdo?

• Princípio fundamental: foco no usuário, conteúdo em primeiro lugar, palavras-chave devem aparecer naturalmente.
• Título é posição de ouro: o título (<title>) e o título H1 devem conter a palavra-chave principal (priorizando a mais precisa e que corresponda à intenção).
• Início do texto e parágrafos principais: introduza naturalmente a palavra-chave principal e suas variações (sinônimos, palavras relacionadas) nos primeiros um ou dois parágrafos. Nos parágrafos-chave seguintes, garanta que o conteúdo gire em torno dessas palavras, sem repetir excessivamente a mesma palavra.
• Reflexo na URL: se possível, a URL deve conter a palavra-chave principal de forma simples e clara (exemplo: www.seudominio.com/aulas-particulares-de-yoga-em-beijing).
• Não ignore o atributo ALT das imagens: ao descrever imagens, inclua naturalmente palavras-chave relevantes (por exemplo, se a imagem é de uma aula de yoga, o texto ALT pode ser “Aulas particulares profissionais de yoga no distrito de Chaoyang”).
• Use sinônimos e palavras relacionadas: evite repetições mecânicas. Use naturalmente sinônimos, hiperônimos (por exemplo, “yoga” pode ser substituído ou expandido por “hatha yoga”, “vinyasa yoga”, “prática de yoga”), e palavras relacionadas ao contexto (“relaxamento”, “flexibilidade”, “meditação”) para enriquecer o conteúdo e cobrir mais buscas relacionadas.
• Meta Description atraente: embora não influencie diretamente o ranking, a descrição nos resultados de busca aumenta a taxa de cliques. Use um texto atraente com a palavra-chave dentro de aproximadamente 155 caracteres para explicar ao usuário por que ele deve clicar.

Conteúdo muito curto ou raso não agrada o Google

Para que um site novo ganhe posicionamento, criar conteúdo é uma etapa essencial.

Mas sites novos muitas vezes caem em dois extremos: ou o conteúdo é muito curto e superficial, como um esboço com tópicos básicos;

ou o texto é extenso, porém sem ideias reais ou informações úteis.

O algoritmo principal do Google ajuda o usuário a encontrar o conteúdo mais útil e valioso.

Principais sinais de conteúdo “muito curto ou raso”

Sinal 1: pouca informação, abordagem superficial

• Características: artigo com menos de 600 palavras, apenas apresenta o tema de forma básica, sem detalhes, explicações, passos, exemplos ou contexto. Por exemplo, um artigo sobre “como escolher grãos de café” que só lista tipos sem descrever sabores, níveis de torra ou dicas de compra.
• Consequência: não satisfaz a necessidade do usuário por um entendimento profundo, tempo de permanência curto, alta taxa de rejeição. Os motores de busca consideram o conteúdo pouco profundo.

Sinal 2: conteúdo fora do tema, diluição de valor

• Características: para aumentar o tamanho, inserem-se muitos textos pouco ou nada relacionados ao título ou palavra-chave principal (conhecido como “encher linguiça”).
• Consequência: distrai o usuário, reduz a eficiência na transmissão da informação principal, prejudica a experiência do usuário. Os motores de busca detectam baixa relevância temática, o que diminui a autoridade da página para a palavra-chave.

Sinal 3: alta repetição ou falta de opinião original

• Características:
  • Montagem simples: copiar e reorganizar conteúdos de várias fontes sem novas ideias, dados ou experiências práticas. O leitor sente “já vi isso antes”.
  • Pseudo originalidade grave: apenas trocar sinônimos ou reformular frases, mas o conteúdo essencial é copiado.
• Consequência: falta de valor único, dificuldade em criar confiança e autoridade. Algoritmos do Google reconhecem cada vez melhor baixa originalidade, e páginas assim dificilmente alcançam boas posições.

Sinal 4: estrutura confusa, má legibilidade

• Características: parágrafos longos sem divisão, falta de hierarquia lógica (ausência de H2/H3), falta de listas, negritos, imagens para separação visual, frases confusas ou uso incorreto de termos.
• Consequência: o usuário sai rápido por dificuldade na leitura. Legibilidade afeta diretamente a experiência do usuário e é um sinal negativo para o algoritmo de ranqueamento (como o E de EEAT — Experiência). Além disso, estrutura ruim dificulta o entendimento do conteúdo pelos motores de busca.

Sinal 5: dependência excessiva de imagens/vídeos em vez de texto

• Características: informações principais (especialmente passos, especificações) estão em imagens ou vídeos com pouco texto.
• Consequência: os robôs dos motores de busca entendem principalmente conteúdo textual. Embora possam reconhecer atributos ALT e títulos/legendas de vídeos, informações principais ocultas em imagens e vídeos não são indexadas efetivamente, fazendo a página parecer “vazia” ou incompleta.

O que fazer? (Princípios e práticas para criar conteúdo “útil”)

Princípio fundamental: buscar o “triângulo de valor” – completo + único + útil

• Completo: cubra ao máximo as principais dúvidas e subquestões que o usuário possa ter sobre o tema.
• Único: ofereça opiniões originais, novos dados, casos reais, experiências práticas — pessoais ou institucionais, que diferem dos resultados existentes. Não se contente com “ter conteúdo”, busque conteúdo melhor / mais detalhado / mais inovador.
• Útil: garanta que as informações realmente resolvam problemas do usuário, orientem ações (“pode aplicar após ler”) ou ajudem na decisão (com comparações, avaliações claras).

Exploração profunda das necessidades dos usuários (deve ser feita antes de escrever)

• Veja conteúdos excelentes dos concorrentes: Analise quais pontos as páginas melhor ranqueadas cobrem. Quais perguntas adicionais os usuários fazem nos comentários? (Essas geralmente são necessidades não atendidas).
• Analise palavras-chave de cauda longa: As perguntas abundantes obtidas por ferramentas de pesquisa de palavras-chave (veja a segunda parte) ou pelo “As pessoas também perguntam” do Google são a amplitude que seu conteúdo precisa cobrir. Por exemplo, palavras-chave de cauda longa relacionadas a “escolher grãos de café” mostram que os usuários se preocupam com “acidez”, “diferenças de sabor por região”, “adequação para espresso ou café filtrado”, “recomendações para iniciantes”, etc.
• Pense do ponto de vista do usuário: Coloque-se no lugar de um novato total (ou de um especialista experiente). Sobre esse tema, o que você gostaria de saber? Que dúvidas poderia ter? Quais detalhes chamariam sua atenção?

Crie uma estrutura de conteúdo profunda e clara

• Foque no tema principal: Um artigo deve tentar resolver profundamente um tema claro (centrado na sua palavra-chave principal), evitando divagações. Conteúdo “rasa” geralmente surge ao tentar abordar muitos assuntos sem profundidade.
• Estrutura clara:
  • Título H1: Deve conter claramente a palavra-chave principal e a promessa central do conteúdo.
  • Introdução: Destaque a importância do tema, faça um resumo dos problemas/pontos que o artigo vai cobrir (para o leitor decidir rápido se quer continuar lendo).
  • Corpo principal: Divida o tema em partes lógicas (use subtítulos H2/H3). Cada seção deve focar em uma subquestão.
    • Tipo método: Conhecimento de base → passos detalhados (com exemplos) → perguntas frequentes/guia de erros comuns.
    • Comparação de produtos/serviços: Critérios claros → comparação horizontal dos produtos → recomendações finais para cada cenário.
    • Análise conceitual: Definição → importância → aplicações → exemplos.
  • Conclusão & chamada para ação/leitura adicional: Resuma os pontos principais, dê sugestões para próximos passos ou links para conteúdos relacionados.
• O comprimento do conteúdo deve atender à necessidade: Não é obrigatório passar de 2000 palavras, mas é essencial que os pontos centrais sejam cobertos profundamente. Se o tema “escolha de grãos de café” exige 1500 palavras para explicar sabor, região, torra, método, dicas de compra e armazenamento, escreva 1500 palavras.

Incorpore uma “alma” de valor único

• Inclua pesquisas/dados originais: Se possível, faça pequenas pesquisas com usuários, testes de produto ou organize dados únicos (não apenas citações), isso aumenta muito a credibilidade.
• Compartilhe casos reais/experiências: Use frases como “Tivemos um cliente que…” ou “Notei durante testes que…” para aumentar a confiança e a empatia.
• Expresse opiniões pessoais/pensamento crítico: Nas conclusões ou comparações, dê sua análise baseada na sua experiência profissional, não apenas repita conclusões alheias. Aponte métodos ultrapassados ou opiniões controversas.
• Crie recursos únicos: Como checklists para download, templates, tabelas comparativas — normalmente são motivos para usuários compartilharem ou voltarem.

Torne o conteúdo agradável (melhore a legibilidade e a experiência)

• Parágrafos curtos e focados: 3-5 frases por parágrafo é o ideal. Evite blocos longos de texto.
• Use bem as ferramentas de formatação:
  • Destaque em negrito palavras ou frases-chave (não frases inteiras).
  • Listas não numeradas (- *): para listar itens ou pontos.
  • Listas numeradas (1. 2.): para descrever processos passo a passo.
  • Marcadores especiais (□ ■ ‣): para itens especiais (use com cuidado).
• Imagens são poderosas:
  • Use imagens, gráficos e diagramas de alta qualidade e muito relevantes.
  • Não esqueça o atributo Alt: Descreva com precisão o conteúdo da imagem e sua função no texto (importante para SEO).
  • Combinar texto e imagens ajuda a explicar conceitos e processos complexos.
• Frases naturais e fluídas: Leia em voz alta o texto depois de escrever para corrigir trechos difíceis. Evite jargões técnicos excessivos (explique-os na primeira vez que aparecerem).

Manutenção contínua do conteúdo

• Revisão periódica: Para páginas-chave, verifique a cada seis meses ou anualmente:
  • As informações estão desatualizadas? (dados, leis, atualizações de produtos)
  • Existem novidades para acrescentar?
  • Novas dúvidas frequentes dos usuários precisam ser incluídas?

Estrutura de links confusa

A estrutura interna de links do novo site está confusa — conteúdos importantes estão muito profundos, não há “pontes” entre páginas relacionadas, e os textos âncora são ambíguos — assim, tanto usuários quanto motores de busca podem se “perder” e não encontrar as informações desejadas.

Isso não apenas frustra os usuários, como também impede os motores de busca de descobrir e indexar plenamente seu conteúdo de qualidade.

Qual a raiz da “perda”?

Problema 1: Páginas importantes “escondidas” (profundidade de clique alta)

• Características: Páginas centrais (como descrições detalhadas de serviços ou tutoriais principais) não são linkadas eficazmente no menu principal ou na página inicial. Usuários e bots precisam clicar muitas vezes (>3 vezes) para encontrá-las.
• Consequências:
  • Má experiência do usuário: Usuários não encontram informações chave e saem frustrados.
  • Dificuldade de indexação: Bots têm limite de orçamento e profundidade para rastreamento. Páginas muito profundas podem não ser indexadas ou terem baixa frequência, afetando o posicionamento e a atualização.
  • Transmissão fraca de autoridade: Quanto maior a profundidade, mais diluída fica a “autoridade” transmitida das páginas centrais (como a home), prejudicando o ranking dessa página.

Problema 2: “Ilhas” isoladas e “becos sem saída”

• Características:
  • Poucos links de entrada: Artigos ou páginas importantes não são linkados por outras páginas relacionadas (ilhas isoladas).
  • Sem links relacionados: No rodapé ou na barra lateral não há links sugerindo o que ler a seguir (becos sem saída).
• Consequências:
  • Interrupção da leitura: O usuário não sabe o que ler depois e sai do site.
  • Baixa eficiência de rastreamento: Se o robô não encontrar links para outras páginas importantes (especialmente novas), pode parar a exploração, fazendo com que essas páginas não sejam descobertas.
  • Redução da relevância temática: Falta de links internos relacionados dificulta o entendimento dos motores de busca sobre os “clusters de tópicos” e a autoridade do site.

Problema 3: Texto âncora “irrelevante” ou genérico

• Características: Uso excessivo de textos como “clique aqui”, “ver mais”, “detalhes” como links internos, que não descrevem o conteúdo da página de destino.
• Consequências:
  • Má experiência do usuário: O usuário não sabe para onde o link leva, aumentando a carga cognitiva.
  • Perda de valor SEO: Texto âncora é um sinal importante para os motores de busca entenderem o tema da página de destino. Textos como “clique aqui” praticamente não ajudam na relevância, enquanto textos descritivos (“Saiba mais sobre nosso serviço avançado de auditoria SEO”) indicam claramente o conteúdo.

Problema 4: Sistema de navegação confuso ou ausente

• Características:
  • Menu principal com muitos níveis e lógica confusa.
  • Falta de breadcrumbs ou breadcrumbs incorretos.
  • Funcionalidade de busca interna ausente ou ineficaz (não ajuda o usuário a encontrar rapidamente).
  • Mapa do site desatualizado ou ausente (para usuários).
• Consequências: Usuários não encontram o que procuram, reduzindo a profundidade e o tempo de navegação, prejudicando a experiência geral.

O que fazer? (Construir uma estrutura interna clara)

Princípio 1: Planejar uma arquitetura de informação achatada

• Objetivo: Fazer com que páginas importantes fiquem o mais próximo possível da home (até 3 cliques).
• Métodos:
  • Menu principal simples e claro: Home → Categorias principais (ex: “Serviços”, “Produtos”, “Blog”) → Páginas específicas.
  • Usar barra lateral e rodapé: para páginas secundárias importantes que não cabem no menu principal (ex: “Sobre nós”, “Contato”, “Centro de recursos”), adicionar links nesses locais.
  • Alcançar “achatamento”: Elevar o nível das páginas-chave, por exemplo, usar estrutura “/servico/pagina-detalhe” em vez de “/categoria/subcategoria/servico/pagina-detalhe” para facilitar o acesso.

Princípio 2: Criar uma rede interna rica e semanticamente relacionada

• Usar links internos no conteúdo:
  • Onde: No corpo do artigo, quando mencionar conceitos ou informações fortemente relacionadas a uma página-alvo, inserir links de forma natural e significativa para levar o leitor a aprofundar o conhecimento. Este é o tipo de link interno mais valioso.
  • Dica prática: Após escrever o conteúdo, releia e pense onde pode adicionar links naturais para outros recursos relevantes do site (guias, páginas de produto, explicações, estudos de caso).
• Reforçar módulos de recomendação:
  • Localização: No final do artigo ou em local destacado na barra lateral.
  • Conteúdo: “Você pode gostar”, “Artigos relacionados”, “Produtos/serviços relacionados”.
  • Manual vs automático: No início, recomenda-se selecionar manualmente páginas altamente relacionadas. Depois, pode usar plugins CMS (como “Yet Another Related Posts Plugin” para WordPress) ou recomendações automáticas baseadas em tags/categorias.
• Uso inteligente da navegação por breadcrumbs:
  • Formato: Início > Categoria > Subcategoria (opcional) > Título da página atual
  • Função: Exibe claramente a posição da página na estrutura do site, facilitando ao usuário voltar para o nível anterior ou para a página inicial, além de ajudar os motores de busca a entenderem a hierarquia do site.
  • Garantir consistência e precisão: Cada nível deve ser clicável e a categoria correta.

Princípio 3: Criar “placas indicativas” de alto valor (otimização do texto âncora)

• Essencial: claro, conciso e descrevendo o conteúdo da página de destino!
• Como fazer?
  • Evitar: “Clique aqui”, “Saiba mais”, “Detalhes”.
  • Adotar: incluir palavras-chave principais da página de destino ou frases descritivas precisas.
    • Exemplos bons: Confira a lista das melhores cafeteiras de 2023 / Leia o tutorial completo passo a passo para instalar WordPress / Saiba mais sobre nossos serviços de limpeza de escritórios na região de Chicago
  • Inserção natural no contexto: Garanta que o texto âncora soe natural dentro da frase, sem parecer forçado.
  • Diversificado, mas relevante: Ao linkar para a mesma página em diferentes locais, use textos âncora variados mas relacionados (evite superotimização).

Princípio 4: Gestão sistemática, manutenção da fluidez

• Use bem o sitemap XML: Embora o sitemap visível para usuários seja importante, não esqueça de enviar o sitemap XML (sitemap.xml) aos motores de busca, pois ajuda os robôs a encontrarem páginas novas ou importantes mas isoladas (não substitui links internos, mas complementa).
• Verifique regularmente links quebrados (erro 404):
  • Ferramentas: Relatório de cobertura do Google Search Console; ferramentas gratuitas como Dead Link Checker, Xenu’s Link Sleuth; ferramentas pagas como Screaming Frog, Ahrefs, SEMrush.
  • Maneiras de lidar:
    • Página ainda existe (mas URL mudou) → Redirecionamento 301 permanente para o novo endereço (melhor prática!).
    • Página removida/não existe e há página alternativa valiosa → Redirecionamento 301 para a página alternativa mais relevante.
    • Página removida e sem alternativa → Página 404 personalizada (orientar o usuário a retornar ou buscar conteúdo no site).
• Normatize a navegação e a estrutura de URL: Garanta que os textos dos links na navegação principal e breadcrumbs correspondam ao título da página de destino, e que a estrutura da URL seja clara (preferencialmente incluindo palavras-chave, mas mantendo a organização).

Atualizações muito poucas ou muito rápidas

Alguns sites novos começam com entusiasmo e publicam muitos artigos de uma vez, mas depois ficam semanas ou meses sem nenhuma atualização, dando a impressão de falta de continuidade.

Outros fazem o contrário: para manter uma “frequência de atualização”, acabam publicando conteúdo apressado e de pouco valor. A quantidade existe, mas a qualidade deixa a desejar.

O Google, ao avaliar sites, presta atenção a atualizações contínuas, estáveis e profundas, ou à iteração aprofundada de conteúdos já bons — isso envia um sinal positivo:

O site está ativo, é valioso e continua crescendo e aprimorando-se com o tempo.

Riscos de atualizações instáveis

Problema 1: Atualizações “em queda” (muito poucas ou paradas)

• Característica: Após o lançamento inicial com algumas publicações, os intervalos entre atualizações vão aumentando (meses sem atualizações), ou o site para completamente.
• Consequências:
  • Perda de oportunidades de indexação e posicionamento: Motores de busca preferem sites atualizados regularmente. Longas pausas diminuem a frequência de rastreamento e retardam a indexação de novos conteúdos.
  • Diminuição do apelo para usuários: Falta de conteúdo novo significa que não há motivo para os usuários voltarem, reduzindo a fidelidade e o tráfego repetido.
  • Sinal negativo: Indica aos motores de busca que o site pode estar desatualizado ou não está contribuindo com novos valores, prejudicando a confiança a longo prazo.

Problema 2: Atualizações “diluídas” (muito rápidas, superficiais, genéricas)

• Característica: Para cumprir a meta de frequência (ex.: “publicar diariamente”), publicam muito conteúdo, mas este é:
  • Superficial, com pouco valor real (“conteúdo raso”).
  • Temas muito genéricos ou distantes do foco/posicionamento principal.
  • Conteúdo pode ser montado, copiado ou de baixa qualidade original.
• Perigos:
  • Diluição da qualidade geral do site: Uma alta proporção de “artigos rasos” pode diminuir a avaliação geral da qualidade do conteúdo do site, afetando a autoridade das páginas principais de alta qualidade.
  • Desperdício de recursos e baixa relação custo-benefício: Produzir e publicar esse tipo de conteúdo ineficiente consome tempo e esforço, mas dificilmente gera tráfego valioso e conversões.
  • Desperdício dos recursos dos crawlers: Os motores de busca irão rastrear essas páginas de baixa qualidade, consumindo o orçamento limitado de rastreamento, o que pode atrasar a indexação de páginas mais importantes.
  • Prejuízo na experiência e confiança do usuário: Usuários que acessam e encontram conteúdo “inflado” ficam desapontados e podem perder a confiança no site.

Problema 3: Ignorar a “desvalorização e potencial” do conteúdo existente (nunca fazer manutenção)

• Características: Focar apenas na publicação de novo conteúdo, ignorando problemas como informações desatualizadas, dados antigos e links quebrados em artigos já existentes (mesmo que tenham tido bom desempenho no passado), sem fazer qualquer atualização ou manutenção.
• Perigos:
  • Informação desatualizada pode confundir os usuários: Conteúdo que perdeu sua atualidade tem seu valor significativamente reduzido e pode até induzir ao erro (ex: mudanças em leis, preços, soluções técnicas).
  • Risco de queda no ranking: Quando usuários encontram informações desatualizadas (enquanto outros sites atualizaram), eles saem rapidamente (alto bounce rate), enviando sinais negativos para o motor de busca e causando queda na posição da página.
  • Potencial não explorado: Páginas que já têm alguma posição básica podem ganhar muito mais tráfego após atualização e otimização, mas esse potencial é desperdiçado.
  • Perda do valor “evergreen”: Conteúdos centrais do tipo evergreen, se atualizados constantemente, mantêm seu valor a longo prazo.

O que fazer? (Construir um “ritmo de atualização” sustentável)

Princípios básicos: qualidade > quantidade, sustentabilidade > explosão

• Abandone a obsessão por “atualização diária/semanal”: Nem todo site novo pode sustentar atualizações frequentes e de alta qualidade. Encontre um ritmo que você consiga manter estável a longo prazo. Mesmo uma atualização mensal de qualidade + manutenção de conteúdo antigo é muito melhor do que “postar diariamente artigos rasos”. O essencial é consistência e entrega de valor.
• Foque em temas que resolvam problemas reais: Cada novo conteúdo deve estar estritamente ligado ao seu negócio principal/necessidades do usuário alvo. Os temas devem vir de pesquisa de palavras-chave, feedback dos usuários e observação das tendências do setor. Jamais escreva só para “preencher espaço”.

Encontre seu “ritmo dourado” (o segredo para atualizações sustentáveis)

• Avalie seus recursos: Avalie objetivamente sua capacidade de produção de conteúdo (tempo, equipe, orçamento). Você trabalha sozinho meio período? Consegue escrever um artigo profundo por semana? Tem uma equipe pequena? Pode fazer uma publicação a cada duas semanas e ainda manter um conteúdo antigo?
• Defina metas realistas: Com base nos recursos, defina uma frequência de atualização que você possa manter a longo prazo e que garanta padrão mínimo de qualidade (ex: 1 artigo por semana; ou 1 novo a cada 2 semanas + 1 manutenção; ou 2-3 artigos longos de alta qualidade por mês). Registre isso no seu planejamento!
• Crie um buffer de conteúdo: Quando tiver tempo e inspiração, produza 2-3 artigos de alta qualidade para reserva. Isso ajuda a evitar interrupções nas atualizações em períodos de muito trabalho ou falta de ideias.

Publicação de conteúdo novo: foque na profundidade e valor

• Mais vale qualidade que quantidade: Se não atingir o padrão “valioso e resolve problemas”, prefira adiar a publicação a sacrificar qualidade para cumprir frequência. Um artigo profundo vale mais que dez rasos.
• Use dados e pesquisas para apoiar: Sempre que possível, utilize casos reais, dados atualizados e gráficos para reforçar a autoridade e a persuasão do conteúdo (mesmo em nichos pequenos, faça conteúdo pequeno, porém excelente).

• Libere o potencial escondido: adote a estratégia de “revitalização de conteúdo antigo” (alto custo-benefício!)
  • “Manutenção do conteúdo” é parte da atualização: Entenda atualização como adicionar informação valiosa nova e manter a precisão/completude das informações existentes.
  • Identifique conteúdos a atualizar: Foco em duas direções:
    • Conteúdo com boa base de ranking (com tráfego), mas um pouco desatualizado.
    • Conteúdo evergreen central com potencial de crescimento.
  • Checklist prático para “manutenção do conteúdo”:
    • Atualize informações temporais: Verifique e substitua dados, leis, preços, contatos, versões de produtos, estatísticas desatualizadas.
    • Preencha lacunas de informação: Adicione novas perspectivas baseadas em feedback de usuários ou mudanças no setor, responda dúvidas frequentes recentes.
    • Melhore a profundidade/estrutura: Acrescente diagramas, estudos de caso, técnicas avançadas; otimize capítulos e subtítulos para clareza.
    • Corrija links internos e externos: Repare links internos quebrados; atualize ou substitua links externos inválidos.
    • Otimize título/meta descrição: Torne-os mais atraentes e incluam as informações atualizadas principais.
    • Adicione nota de atualização: Indique a data da última atualização no início ou fim do texto (ex: “Atualizado em 15 de outubro de 2023”), sinal importante para usuários e buscadores.
  • Reenvie para indexação no Google Search Console: Para páginas importantes com grandes atualizações, solicite reindexação para que o Google capture as mudanças.
  • Monitore os resultados: Observe mudanças no GSC (ranking, impressões, cliques) e no tráfego real para avaliar o impacto.

Tenha paciência e foque no longo prazo

• SEO é uma maratona: Os motores de busca precisam de tempo (geralmente meses) para reconhecer a qualidade e confiança do site.
• Evite ansiedade por dados diários: Não fique obcecado com pequenas flutuações diárias no ranking. Observe tendências em ciclos mensais (como crescimento geral do tráfego, melhoria nas posições das palavras-chave principais, aumento do tempo no site).
• Avalie valor, não quantidade: KPIs principais devem refletir o real valor e conversão do usuário (ex: consultas geradas por artigos específicos, assinaturas, tempo de permanência em páginas principais), e não apenas o volume de publicações.
• O poder da consistência: Publicar conteúdo de qualidade e manter recursos antigos regularmente, mesmo que o crescimento inicial seja lento, acumula autoridade, confiança e ativos para futuras explosões.

Comece agora, mude agora — ainda dá tempo!

Não busque perfeição imediata, busque melhora contínua.