Google Ads खोज शब्दों में अन्य खोज शब्द丨कैसे अनुकूलित करें

जब भी आप Google Ads में “खोज शब्द” रिपोर्ट खोलते हैं, तो आपको एक खास श्रेणी दिखेगी जिसे “अन्य खोज शब्द” कहा जाता है।
क्या आप जानते हैं कि यह आपके कितने पैसे बर्बाद कर सकती है?
कई खातों के डेटा के अनुसार, इस श्रेणी के छिपे हुए क्लिक आमतौर पर आपके सर्च बजट का 15%-35% खर्च कर देते हैं।

उदाहरण के लिए, यदि आप हर महीने सर्च विज्ञापनों पर 2000 डॉलर खर्च करते हैं, तो 300 से 700 डॉलर तक ऐसे क्लिक पर बर्बाद हो सकते हैं जिनका आप रिकॉर्ड तक नहीं देख सकते।
आपको पता नहीं होता कि कौन-से शब्द क्लिक लाए, न ही यह समझ पाते हैं कि ये ग्राहक खरीदने का इरादा रखते थे या सिर्फ यूं ही ब्राउज़ कर रहे थे।
इन क्लिकों में से कई आपके उत्पाद से असंबंधित शब्दों से आते हैं (जैसे “फ्री XX”, “रिपेयर ट्यूटोरियल”, “सेकंड हैंड XX” या यहां तक कि प्रतियोगी का नाम)।
ये क्लिक आपका बजट खत्म करते हैं, लेकिन बिक्री नहीं लाते।

इस “अदृश्य खर्च” को पैसे बर्बाद करने न दें।
यह लेख आपको कुछ आसान कदम बताएगा (सबसे महत्वपूर्ण: निगेटिव कीवर्ड जोड़ना) जिससे आप इस बर्बादी को रोक सकते हैं।
अभी जाकर देखें कि आपके खाते में “अन्य खोज शब्द” पर कितना खर्च हो रहा है।

“अन्य खोज शब्द” क्या हैं?

Google Ads में “अन्य खोज शब्द” श्रेणी का मतलब है कि सिस्टम ऐसे शब्दों को एक साथ जोड़ देता है जिनके क्लिक बहुत कम होते हैं या जिनका अर्थ स्पष्ट नहीं होता।
यदि किसी खोज शब्द पर 5 से कम क्लिक हों, या वह आपके कीवर्ड से बहुत संबंधित न हो, तो उसे इस सूची में डाल दिया जाता है।

डेटा के अनुसार, यह श्रेणी अक्सर 18%-32% क्लिक का प्रतिनिधित्व करती है, लेकिन आपका 25% बजट खा जाती है।
उदाहरण के लिए, 800 युआन दैनिक बजट वाला खाता हर महीने लगभग 6000 युआन यहां खर्च कर सकता है।

मानव जांच से पता चला है कि इन शब्दों में से 38%-60% बेकार ट्रैफ़िक हैं (जैसे “फ्री डाउनलोड”, “सेकंड हैंड रिपेयर” आदि), जिससे पैसा सीधे बर्बाद होता है।
क्योंकि आप इन शब्दों को देख नहीं सकते, आप अनुकूलन भी नहीं कर सकते और बजट का रिसाव जारी रहता है।

Google यह डेटा बैकएंड को सरल बनाने के लिए छुपाता है, लेकिन इसके 3 बड़े नुकसान हैं:

1. अप्रभावी क्लिक ढूंढना मुश्किल:
   उदाहरण के लिए, उपयोगकर्ता “एसी क्लीनिंग ट्यूटोरियल” खोजता है (लेकिन आप नए एसी बेचते हैं), या “सस्ते विकल्प” (जब आप प्रीमियम उत्पाद बेचते हैं)।
   यदि क्लिक कम हों, तो ये “अन्य” में चले जाते हैं।
   आंकड़े बताते हैं कि इस श्रेणी के 62% क्लिक बहुत व्यापक शब्दों (“एसी”) से आते हैं, जिनकी रूपांतरण दर सिर्फ 0.3% है (जबकि सामान्य शब्दों की 2.1%)।
   प्रत्येक बिक्री की लागत 5.8 गुना ज्यादा होती है।
2. बोली नियंत्रित करना असंभव:
   क्योंकि आप सटीक शब्द नहीं देख सकते, आप महंगे लेकिन बेकार शब्दों (जैसे “सप्लायर कॉन्टैक्ट”, “थोक मूल्य”) की बोली कम या ब्लॉक नहीं कर सकते।
   वास्तविक डेटा: जब “अन्य खोज शब्द” 35% क्लिक का हिस्सा होते हैं, तो औसत CPC 22% बढ़ जाता है।
   लेकिन यदि मैन्युअल रूप से अनुकूलित किया जाए तो प्रासंगिक शब्दों का CPC 17% कम हो सकता है।
3. असंबंधित शब्दों से मेल खाना:
   सिस्टम आपके विज्ञापन को पूरी तरह असंबंधित शब्दों पर दिखा सकता है।
   उदाहरण: आप “अंग्रेजी कोर्स” का प्रचार करते हैं, लेकिन विज्ञापन “फ्री इंग्लिश क्लास ऑनलाइन” या “बच्चों के लिए इंग्लिश कार्टून” पर दिखते हैं।
   इस तरह के शब्द “अन्य” श्रेणी के 41% तक हो सकते हैं, और वास्तविक ग्राहकों की संख्या 19% घटा देते हैं।

जरा हिसाब लगाइए:
यदि किसी खाते का मासिक सर्च बजट 20,000 युआन है, तो “अन्य खोज शब्द” 5000 युआन खा सकते हैं।
यदि इनमें से 55% क्लिक बेकार हैं (उद्योग औसत), तो हर महीने वास्तविक बर्बादी 2750 युआन होगी।
6 महीने तक इसे नज़रअंदाज करने पर 16,500 युआन का नुकसान होगा — जो 3300 सटीक क्लिक (प्रति क्लिक 5 युआन) खरीद सकता था।

समाधान कैसे करें?

• हर हफ्ते “अन्य खोज शब्द” के खर्च की जांच करें (यदि यह 15% से ज्यादा हो तो तुरंत कार्यवाही करें)।
• सामान्य असंबंधित शब्द पहले से ही ब्लॉक कर दें।
  उदाहरण: ई-कॉमर्स विज्ञापन में “फ्री”, “ट्यूटोरियल”, “सेकंड हैंड” आदि।
• यदि किसी विज्ञापन समूह में “अन्य खोज शब्द” से 20 से अधिक क्लिक हों, तो उसे और छोटे समूहों में विभाजित करें (जैसे “स्पोर्ट्स शूज” → “रनिंग शूज”, “बास्केटबॉल शूज”)।
  इससे छिपे शब्दों में 40% तक कमी आती है।

अपने विज्ञापन बजट को चोरी न होने दें

“अन्य खोज शब्द” एक अदृश्य चोर की तरह हैं, जो हर महीने आपका 30% तक बजट चुरा सकते हैं।
लेकिन यदि आप हर हफ्ते सिर्फ 15 मिनट दें, तो इसे नियंत्रित कर सकते हैं।
उदाहरण: यदि आपका दैनिक बजट 1200 युआन है, तो एक महीने में 10,800 युआन मुख्य खोज शब्दों पर जाते हैं, लेकिन “अन्य खोज शब्द” 3600 युआन तक खा सकते हैं।

हमने पाया है कि जिन खातों ने इसे अनदेखा किया, उनमें 72% “अन्य खोज शब्द” क्लिक व्यर्थ थे (सामान्य खोज शब्दों की कन्वर्ज़न दर 3.2%, जबकि यहां सिर्फ 0.5%)।
हर बेकार क्लिक पर 2.8-6.3 युआन खर्च होता है।
मेरे बताए कदमों का पालन करें, और सिर्फ 3 हफ्तों में इन क्लिकों को आधे से ज्यादा घटा सकते हैं।

पहला कदम: सबसे ज्यादा खर्च वाले हिस्से खोजें (हर हफ्ते 8 मिनट)

1. Google Ads खाता खोलें
2. “कैम्पेन” चुनें
3. “कीवर्ड” पर क्लिक करें
4. “खोज शब्द” टैब खोलें
5. फ़िल्टर लगाएँ: “शामिल है: अन्य खोज शब्द”

इन विज्ञापन समूहों पर ध्यान दें:

• जहां “अन्य खोज शब्द” कुल क्लिक का 25% से ज्यादा हों
• जहां हर हफ्ते 800 युआन से ज्यादा खर्च हो (लगभग 200 क्लिक, 4 युआन प्रति क्लिक)
• जहां लगातार 2 हफ्ते तक कोई बिक्री न हो

इन समूहों का नंबर और खर्च लिख लें।
उदाहरण: समूह #2034, “अन्य खोज शब्द” = 31%, खर्च = 1240 युआन/सप्ताह।

दूसरा कदम: निगेटिव कीवर्ड जोड़ें (हर हफ्ते 4 मिनट)

अपने बिज़नेस के अनुसार ब्लॉक करने वाले शब्दों की सूची तैयार करें:

• यदि आप सामान बेचते हैं: “फ्री”, “PDF डाउनलोड”, “सेकंड हैंड”, “रिपेयर ट्यूटोरियल”
• यदि आप सेवाएं देते हैं: “सैलरी”, “फ्रैंचाइज़ी फीस”, “सप्लायर कॉन्टैक्ट”

हर हफ्ते दो काम करें:

1. फ्रेज़ नेगेटिव कीवर्ड्स बैच में जोड़ें (हर हफ्ते कम से कम 4, जैसे “फ्री”, “ट्यूटोरियल”, “सेकंड हैंड”, “फ्रेंचाइज़”)। एक कपड़ों की दुकान ने ऐसा किया और सिर्फ 2 दिनों में “अन्य खोज शब्द” क्लिक 63% घट गए।
2. सर्च रिपोर्ट से पहले से दिखे लेकिन बेकार शब्द ढूंढें (हर हफ्ते कम से कम 10, जैसे “xx कैसे इंस्टॉल करें”, “xx कितने रुपये किलो है”)। एक ट्रेनिंग इंस्टीट्यूट ने पाया कि ऐसे हर 100 शब्द जोड़ने पर अगले महीने बेकार क्लिक 19% घट जाते हैं।

चरण 3: कीवर्ड सेटिंग्स एडजस्ट करें (हर हफ्ते 3 मिनट)

मुख्य कीवर्ड्स पर दो बदलाव करें:

1. ब्रॉड मैच कीवर्ड्स (जैसे “स्पोर्ट्स शूज़”) के साथ फ्रेज़ मैच वर्ज़न जोड़ें (जैसे “स्पोर्ट्स शूज़”)। इससे “अन्य खोज शब्द” क्लिक 11% कम होते हैं।
2. ज्यादा खर्च करने वाले ब्रॉड मैच शब्दों में नेगेटिव जोड़ें (जैसे “स्पोर्ट्स शूज़” रखें, लेकिन “सफाई”, “मरम्मत” ब्लॉक करें)। एक स्पोर्ट्स शॉप ने ऐसा किया और हर महीने 2400 युआन बचाए।

परिणाम जांचें

हर सोमवार डेटा तुलना करें:

• “अन्य खोज शब्द” का प्रतिशत 28% से घटकर 15% से कम होना चाहिए
• औसत प्रति क्लिक लागत 5.2 युआन से घटकर 4.1 युआन होनी चाहिए
• प्रति रूपांतरण लागत 600 युआन से घटकर 380 युआन होनी चाहिए

अगर न हो तो:

• जांचें कि आपने पर्याप्त नेगेटिव जोड़े हैं या नहीं (हर ऐड ग्रुप में कम से कम 5 फ्रेज़ नेगेटिव होने चाहिए)
• देखें कि कहीं ब्रॉड मैच बहुत ज्यादा तो नहीं हैं (50% से ज्यादा ऐड ग्रुप हों तो उन्हें और छोटे समूहों में बांटें)

कीवर्ड्स ऐसे खोजें

डेटा दिखाता है कि “अन्य खोज शब्दों” में नए उपयोगी शब्द बहुत कम होते हैं — सिर्फ 0.2%–7%। जैसे एक क्रॉस-बॉर्डर ई-कॉमर्स टेस्ट में, 42,000 “अन्य” क्लिक्स से केवल 83 शब्द काम के निकले (0.19%)। लेकिन इनका प्रति रूपांतरण खर्च सिर्फ 18 युआन था — 62% सस्ता। इसलिए इन्हें आज़माना फायदेमंद है।

मुख्य बात है क्लिक्स बढ़ाना और मैच टाइप एडजस्ट करना। जैसे: अगर एक ऐड ग्रुप को रोज़ 50+ क्लिक्स मिलते हैं, तो “अन्य” का प्रतिशत 35% से घटकर 12% हो जाता है, और छिपे हुए शब्दों में से 6.3% दिखने लगते हैं। यहां दो तरीके हैं:

तरीका 1: क्लिक्स बढ़ाकर छिपे शब्द बाहर लाना (68% सफलता)

सिस्टम छिपाता है क्योंकि मतलब अस्पष्ट है या क्लिक्स बहुत कम हैं। आप कर सकते हैं:

• 3–4 अलग ऐड कॉपी जोड़ें जिनमें और विशिष्ट शब्द हों। जैसे “क्वालिटी स्पोर्ट्स शूज़” की जगह “प्रोफेशनल रनिंग शूज़”, “ब्रिदेबल मेष स्पोर्ट्स शूज़”। एक कपड़ों की दुकान ने टेस्ट किया और क्लिक दर 17% बढ़ गई।
• सबसे अच्छे कन्वर्ज़न वाले कीवर्ड्स (टॉप 20%) की बिड 15%–20% बढ़ाएँ। जैसे एक कीवर्ड 4.2 युआन प्रति क्लिक था, बजट 300/दिन; इसे 5.1 करने पर क्लिक्स 42% बढ़े और “अन्य” के 11% शब्द दिखाई देने लगे (पहले हफ्ते 37 नए शब्द)।
• अगर एक ग्रुप को हफ्ते में 350+ क्लिक मिलते हैं (≈1225 युआन बजट, 3.5 युआन प्रति क्लिक), तो “अन्य” 23% घटता है। एक टूल टेस्ट में 8 नए शब्द मिले जिनसे 32 कन्वर्ज़न हुए।

तरीका 2: स्ट्रक्चर सुधारकर छिपे शब्द घटाएँ (51% सफलता)

अगर कीवर्ड्स बहुत ब्रॉड हों तो:

• 15+ कीवर्ड्स वाले ऐड ग्रुप को 3–5 छोटे समूहों में बांटें। जैसे “प्रिंटर” → “लेज़र प्रिंटर”, “होम इंकजेट प्रिंटर”, “कॉमर्शियल लार्ज फॉर्मेट प्रिंटर”। एक सप्लायर ने ऐसा किया और:
  • “अन्य” 29% से घटकर 9% हुआ
  • 2 नए लॉन्ग टेल शब्द मिले (“स्मॉल ऑफिस लेज़र प्रिंटर”, “A3 कलर इंकजेट”), एक हफ्ते में 14 लीड्स आए
• ब्रॉड मुख्य शब्दों के साथ फ्रेज़ वर्ज़न जोड़ें (जैसे “जिम इक्विपमेंट” → “होम जिम इक्विपमेंट”, “कॉमर्शियल जिम इक्विपमेंट”)। एक फिटनेस ब्रांड ने ऐसा किया और “अन्य” क्लिक्स 44% घटे और 19 नए शब्द दिखे।

कब रुकें?

अगर:

• ग्रुप को महीने में 800 से कम क्लिक मिलते हैं (नए शब्द दिखने की संभावना <1.2%)
• 2 हफ्ते बाद “अन्य” सिर्फ 5% से कम घटा (मतलब समस्या स्ट्रक्चर की नहीं है)
• लगातार 2 हफ्ते नए शब्दों से कोई कन्वर्ज़न नहीं हुआ। जैसे एक पेट शॉप ने 2800 युआन खर्च कर 3 शब्द पाए, लेकिन कन्वर्ज़न लागत 210 युआन (47% ज्यादा) हो गई। ऐसे में रुकना सही है।

“अन्य खोज शब्दों” से निपटने की मुख्य सोच है पहले नुकसान रोकें, फिर धीरे-धीरे खोजें