웹사이트에 방문자가 없는 5가지 이유｜그리고 해결 방법

연구에 따르면, 새로 개설된 웹사이트가 첫 3개월 동안 일평균 방문자가 50명 미만이라면(SimilarWeb SMB 기준), 순위 상승이 어려울 가능성이 높습니다.

기업 사이트가 게시하는 콘텐츠(기사/페이지)의 약 50%는 검색 엔진에 실제로 색인되지 않는다는 통계(BrightEdge)도 있으며, 마치 바다에 가라앉은 돌과 같습니다.

노력했는데도 방문자가 보이지 않나요? 문제는 대부분 5개의 고도로 측정 가능한 포인트에 집중됩니다.

키워드를 잘못 선택했거나, 아예 아무도 검색하지 않는다

Ahrefs 연구에 따르면, 페이지의 약 91%는 검색 엔진에서 한 달에 10회 미만의 자연 검색 트래픽만 얻으며, 그 주요 원인 중 하나는 키워드 전략 실패입니다.

최적화한 키워드가 검색량이 극도로 낮거나 (<10회/월 등), 사용자의 실제 검색 의도(무엇을 하고 싶은가? 구매? 학습? 비교?)과 크게 어긋나 있을 수 있습니다.

왜 “잘못된” 키워드는 트래픽을 가져오지 않는가

완벽한 페이지를 만들어도, 타겟 키워드가 한 달에 5회만 검색된다면 의미가 없습니다.

운 좋게 1위가 되더라도 한 달 방문은 5회에 불과합니다.

Ahrefs 데이터에 따르면, 한 달 검색량이 10회 미만인 키워드는 개별 페이지를 만들 가치가 거의 없습니다.

의도 불일치 = 사용자 실망: 예를 들어, 사용자가 “신형 아이폰 가격”을 검색한다면, 정보 수집이나 구매 조사 단계에 있는 것입니다.

만약 페이지가 “아이폰 20년 역사”와 같은 브랜드 소개나 지식형 콘텐츠라면, 사용자가 들어와도 곧 떠나게 됩니다(높은 이탈률).

Google은 콘텐츠와 사용자 의도의 일치를 핵심 순위 요소로 명확히 하고 있습니다.
의도 불일치는 전환을 방해할 뿐만 아니라, 검색 엔진에 “이 페이지는 유용하지 않다”는 신호를 보내 순위 하락을 초래합니다.

“큰 키워드”만 신경 쓰고 “롱테일”을 무시한다

예를 들어, 모두가 “여행”, “보험”, “소프트웨어” 같은 큰 키워드로 상위에 오르고 싶어 합니다.

• 이런 키워드는 수많은 권위 사이트가 상위를 경쟁합니다.
• “여행”이라는 단어는 구체적으로 무엇을 의미할까요? 항공권 예약? 여행 가이드 검색? 호텔 찾기? 신규 사이트나 작은 사이트는 거의 이길 수 없습니다.
• “여행”을 검색하는 사용자는 단순히 둘러보는 것일 수 있지만, “발리 가족 6일 여행 예산”을 검색하는 사용자는 니즈가 명확하며 구매 의사가 높습니다.

키워드를 정확히 찾는 방법 (실전 단계)

Step 1: 시드 키워드 깊이 탐색

비즈니스나 페이지 주제를 가장 잘 설명하는 5~10개의 핵심 키워드(시드 키워드)를 나열합니다. 예: 등산화를 판매하는 회사라면 등산화, 트레킹화, 아웃도어화.

시드 키워드를 Google 검색에 입력해 자동 완성 및 관련 검색어를 확인합니다. 이는 모두 실제 사용자 검색입니다. 예: 등산화 입력 시 남성 방수 등산화, 등산화 브랜드 추천, 어떤 브랜드가 좋은가 등이 표시됩니다.

Keyword Planner (Google Ads)는 주로 광고용이지만, 핵심 키워드와 관련 키워드의 월간 검색량 및 경쟁 정도를 무료로 확인할 수 있습니다.

필수 서드파티 SEO 도구:

• Semrush, Ahrefs
• Moz Keyword Explorer
• Ubersuggest

시드 키워드를 입력하면, 이러한 도구들은:

• 방대한 관련 키워드와 정확한 검색량 제공
• 키워드 난이도(KD) 점수 표시로 상위 10위 진입 가능성 예측(낮을수록 기회 큼)
• 키워드 트렌드 표시 (계절성, 인기 변화)
• 검색 의도 분포 표시 (상업 조사형, 정보형, 내비게이션형 등)

Step 2: 엄격한 선택 — 검색량, 난이도, 의도, 상업적 가치

검색량:

월간 검색량 100~1000회인 롱테일 키워드를 우선. 경쟁이 비교적 완만하고, 의도가 명확하며, 신규 사이트에도 초기 트래픽과 전환 가능성이 높습니다.

주의: 산업에 따라 기준이 다릅니다. 니치 시장에서는 월 50회 검색량도 가치 있는 키워드일 수 있습니다.

키워드 난이도(KD):

신규 사이트나 소규모 사이트는 KD < 40의 키워드를 목표로 합니다. 권위 사이트는 더 높은 KD도 도전 가능.

검색 의도(가장 중요!):
Google에서 선택한 키워드를 검색하고 상위 10개 페이지를 주의 깊게 확인하세요.

• 이것은 전자상거래 제품 페이지인가요? 정보 블로그인가요? 동영상인가요? 포럼 게시물인가요?
• 콘텐츠 형식은 무엇인가요? (목록, 가이드, 리뷰, Q&A 등)
• 어떤 문제를 해결하고 있나요? (제품을 직접 비교하나요, 아니면 지식을 제공하나요?)

반드시 일치: 블로그 기사를 작성하는 경우, 정보형(Informational) 또는 조사형(Investigational) 키워드로 최적화하세요 (예: 등산화 선택 방법, 등산화 브랜드 비교).

제품을 판매하는 경우 키워드는 거래형(Transactional) 또는 상업형(Commercial) 의도를 가져야 합니다 (예: XX 브랜드 등산화 구매, 등산화 할인). 의도가 일치하지 않으면, 순위에 오를 수 없습니다!

상업적 가치/관련성

키워드에 검색량이 있고 난이도가 적절하더라도, 당신의 비즈니스나 타겟 고객과 관련이 없다면 트래픽 가치는 없습니다 (예: 검색자가 예산이 적은 학생인데, 당신이 고급 브랜드를 판매하는 경우).

SERP 특징

검색 결과에 풍부한 요소(Featured Snippet, People Also Ask, 동영상 캐러셀 등)가 포함되어 있는지 확인하세요.

이는 Google이 해당 쿼리를 중요하게 생각한다는 신호입니다. 포괄적인 정보를 제공하면 추가 트래픽 경로(예: Featured Snippet 확보)를 얻을 수 있습니다.

Step 3: 페이지에서 키워드 사용 방법

모든 콘텐츠(특히 중요한 페이지)는 1개의 핵심 키워드와 몇 가지 관련 변형/롱테일 키워드에 집중해야 합니다.

“키워드 남용”은 피하고 자연스럽게 녹여 넣으세요.

배치:

• Title Tag: 핵심 키워드를 제목 앞부분에 배치.
• H1: 일반적으로 글의 주제 제목, 핵심 키워드 포함.
• 본문 첫 100자: 핵심 키워드 또는 그 변형을 빠르게 등장시킴.
• 부제목(H2/H3): 롱테일 키워드나 질문 형태 사용.
• 이미지 Alt 텍스트: 관련 키워드 포함.
• URL(친숙한 URL): 대상 키워드 포함 (영문 사이트는 단어를 하이픈으로 연결).
• Meta Description: 직접적인 랭킹 요소는 아니지만, 키워드를 포함하면 클릭률(CTR) 향상 가능.

저품질 콘텐츠는 사용자와 검색 엔진을 붙잡을 수 없음

콘텐츠를 게시한다고 해서 ≠ 트래픽 확보. Google은 콘텐츠가 순위 결정에서 가장 중요한 신호 중 하나라고 명시하고 있습니다.

연구에 따르면, 이탈률 65% 이상 페이지는 상위에 랭크될 가능성이 낮습니다 (Backlinko).

사용자의 평균 체류 시간이 1분 45초 미만인 페이지는 전환 가능성이 53% 낮습니다 (Chartbeat).

왜 “저품질 콘텐츠”가 트래픽을 떨어뜨리는가

Google은 이탈률, 체류 시간과 같은 사용자 행동 데이터를 페이지 품질과 관련성의 간접 지표로 평가합니다.

많은 사용자가 즉시 떠난다면, 해당 콘텐츠가 요구 사항에 맞지 않거나 품질이 낮다는 강력한 신호입니다.

Ahrefs 연구 결과: 이탈률과 순위는 음의 상관관계가 있습니다. 이탈률 65% 이상 = 상위 10위 진입 가능성 낮음.

Chartbeat 데이터: 실제로 읽힌 평균 비율은 약 20%입니다. 처음 몇 초 안에 사용자의 관심을 끌고, 지속적으로 가치 있는 정보를 제공하지 못하면 80%의 사용자가 떠나고 Google에 부정적 신호를 보냅니다.

깊이와 포괄성 부족 = “유용한 답”이 될 수 없음

사용자가 특정 문제를 검색할 때 (예: “화분의 스킨답서스 잎이 노랗게 변하는 이유?”) 완전한 해결책을 기대합니다. 기사에 “물 부족 가능성”만 언급하고 다른 원인(빛 부족, 과비료, 병충해 등)과 구체적인 해결 방법을 제공하지 않으면, 사용자는 SERP로 돌아가 다른 링크를 클릭하게 됩니다.

이로 인해 Google은 해당 페이지의 가치가 포괄적 해결책을 제공하는 페이지보다 낮다고 판단합니다.

표절 또는 낮은 독창성 = 고유 가치 제로

콘텐츠가 이미 있는 다른 정보와 매우 유사하거나 그대로 복사된 경우, Google은 상위에 올릴 이유가 없습니다.

정보가 오래되었거나 잘못됨

특히 YMYL 영역(Your Money, Your Life: 건강, 금융 등)에서는 오래되거나 잘못된 정보가 심각한 영향을 줄 수 있습니다.

Google은 이러한 콘텐츠를 엄격히 심사하며, 게시 후 장기간 업데이트되지 않은 콘텐츠는 “시의성 부족”으로 판단합니다.

사용자를 붙잡고 검색 엔진에 평가받는 고품질 콘텐츠 제작법

고품질 콘텐츠의 핵심은 E-E-A-T(경험, 전문성, 권위, 신뢰성) + 사용자 요구를 깊이 충족 + 최적의 사용성입니다.

구체적인 실행 단계:

원칙 1: “유일” 또는 “최고의 답” 목표

• 과제: 선택한 키워드의 검색 결과 1페이지 콘텐츠 분석.
• 목표: 폭넓음(모든 하위 질문 포함)과 깊이(구체적 세부/증거 제공)에서 경쟁 콘텐츠를 뛰어넘기.
• 예시 (스킨답서스 잎이 노랗게 변함):
  이것은 HTML 형식의 블로그 글입니다. HTML 구조는 그대로 유지하고, 본문을 자연스러운 한국어로 번역하세요.

원칙 2: 구조를 명확히 하여 가독성과 정보 습득 효율 극대화

소제목 (H2/H3/H4) 에 키워드 사용: 내용 블록을 명확히 구분 (예: 원인1: 물 부족; 증상: xxx; 해결책: xxx)하여 사용자와 검색 엔진이 필요한 정보를 빠르게 찾을 수 있도록 합니다.

단락은 짧게: 1~4줄로 제한. 긴 단락은 읽기 어려움, 특히 모바일에서는 주의 필요.

정보 계층화:

• 핵심 요약 먼저: 기사 시작 부분에서 100~200자 내로 핵심 포인트와 단계 요약. 빠른 스캔을 원하는 사용자 대응 (데이터에 따르면, 사용자는 평균 40초만 스캔하고 읽을지 결정합니다).
• 요점/리스트 활용: 단계, 체크리스트, 장단점, 특징 등에 최적. 시각적으로 이해하기 쉬움.
• 중요 문장은 굵게: 스크롤만 해도 핵심 포인트를 파악 가능.

정보 시각화(장식 목적이 아닌):

• 인포그래픽: 복잡한 프로세스, 데이터 비교에 필수. HubSpot에 따르면 인포그래픽이 포함된 콘텐츠는 단순 텍스트보다 링크와 공유가 50% 더 많음.
• 고품질 원본 이미지/영상: 실제 제품, 조작 과정, 전후 비교 결과를 보여줌. 고품질 이미지를 포함한 페이지는 체류 시간이 50% 증가 (Content Square). 예: 포토스 증상 사진, 분갈이 영상.
• 표: 매개변수 비교, 장단점 등 매우 효과적.

원칙 3: 독창적 가치 제공 및 신뢰성 확보

실제 경험/사례 통합: “100명의 사용자 피드백 기준, 이 방법 성공률 90% 이상”, “우리 연구소 테스트에서 A 방법이 B보다 3일 빠르게 효과 발현” 등 데이터를 통해 설득력 강화.

권위 있는 출처 인용: CDC, 정부 사이트, 권위 있는 학술지, 연구 기관의 데이터 및 결론 인용 후 링크 제공. 신뢰도 강화 (E-E-A-T 중 A와 T).

저자 정보 + 전문적 배경 표시: 전문가나 경험 많은 사람이 작성한 경우(특히 YMYL 주제), 저자 이름, 직함, 전문 자격을 명확히 표시.

사용자 생성 콘텐츠 (UGC) 통합: 실제 리뷰, Q&A, 성공 사례 표시. 강력한 사회적 증거가 됨.

원칙 4: 최신 유지 및 지속적 가치 제공

정기 검토 및 업데이트: 최종 업데이트 날짜 표시. 시의성이 중요한 콘텐츠(소프트웨어 튜토리얼, 법규, 통계) 최소 반년마다 검토, 오래된 정보 및 링크 업데이트. 기존 콘텐츠 업데이트 시 트래픽 최대 106% 증가 가능 (HubSpot).

동적 관리: 댓글에서 새 질문 적극 대응 후, 우수 답변을 본문에 반영.

속도, 모바일 친화성, 보안, 접근성

사이트가 다음과 같다면:

• 평균 로딩 시간 3.5초 이상 (Portent 데이터: 1초 지연마다 전환율 7-20% 감소)
• 모바일에서 표시 깨짐, 조작 어려움
• 404 오류 및 크롤링 장애 다수 존재 (복잡한 JS 렌더링, 부적절한 robots.txt 등)
• 여전히 안전하지 않은 HTTP 프로토콜 사용

이러한 기술 문제를 해결하지 않으면, 어떤 훌륭한 콘텐츠나 키워드 전략도 무의미합니다.

속도 저하 & 경험 품질 저하

Core Web Vitals

Largest Contentful Paint (LCP): 페이지 주요 콘텐츠(이미지, 제목) 로딩 속도 측정.

Google 기준: ≤ 2.5초가 양호. 초과 시 사용자 경험 악화.

First Input Delay (FID): 페이지 상호작용 반응 속도 측정 (버튼, 링크 클릭 등).

Google 기준: ≤ 100ms가 양호. 지연 시 페이지가 “멈춘 느낌”

Cumulative Layout Shift (CLS): 페이지 시각적 안정성 측정. 로딩 중 요소가 의도치 않게 이동하는지 확인.

Google 기준: CLS ≤ 0.1이 양호.

Cloudflare Radar에 따르면, 전체 CWV 지표를 만족하는 사이트는 약 3분의 1. Semrush 통계에 따르면 CWV 기준 충족 페이지가 검색 결과 상위 10위 안에 들어갈 확률이 높음.
속도가 느리면 발생하는 문제

• 높은 이탈률(Bounce Rate):​​ ​페이지 로딩이 3초를 초과하면 이탈률이 약 32% 증가​​합니다(Pingdom). 5초 이상 걸리면 74% 이상의 사용자가 사이트를 떠납니다.
• ​​검색 순위 하락:​​ Google은 속도를 순위 요소로 명시했으며, 특히 모바일 검색에서 중요합니다. ​Akamai 보고서에 따르면 페이지 지연이 100밀리초 증가하면 전환율이 7% 감소​​합니다.
• ​​인덱싱 효율 감소:​​ 속도가 느리면 Google 크롤러의 리소스 할당(Crawl Budget)을 크게 소모하여, 더 적은 페이지가 크롤링되고 인덱싱됩니다.

모바일 사용자 경험 저하

Google의 모바일 우선 인덱싱은 표준이 되었습니다(모바일 페이지 콘텐츠 우선). ​Statcounter 데이터에 따르면, 2023년 기준 전 세계 웹 트래픽의 57% 이상이 모바일에서 발생​​합니다.

동남아시아, 아프리카 등 일부 지역에서는 이 비율이 70%를 초과합니다.

일반적인 문제와 데이터 관련:​

​​반응형이 아닌 디자인(Not Mobile-Friendly):​​ 페이지가 모바일 화면에 자동으로 맞지 않아 사용자가 확대/축소 및 좌우 스크롤을 해야 합니다.

​​Google Search Console은 “모바일 사용성 문제”를 직접 표시합니다​.

모바일 경험이 좋지 않은 사이트에서 60% 이상의 사용자가 다시 구매하지 않을 가능성이 높습니다​​(SocPub).

​​터치 요소가 너무 가까움(Touch Elements Too Close):​​ 버튼이나 링크 간 간격이 너무 가까워(Google은 최소 48×48픽셀 클릭 영역과 8픽셀 간격 권장), 오작동 가능성이 높습니다.

​​모바일에서 로딩 속도가 더 느림:​​ 모바일 네트워크 환경이 불안정하고, 최적화되지 않은 사이트는 모바일 성능이 더 저하됩니다.

크롤러 접근 및 인덱싱 오류

404 오류(죽은 링크):​​ 사용자가 링크를 클릭하거나 크롤러가 접근할 때 “404 Not Found” 오류​가 반환되면 사용자 경험이 매우 나빠집니다.

• ​영향:​​ 크롤러 리소스 낭비(잘못된 페이지 접근 시도), 사용자 경험 및 사이트 신뢰도에 악영향. 404가 많으면 인덱싱에도 영향.
• ​규모 문제:​​ ​단일 404는 영향이 제한적이지만, 수백~수천 개의 404 링크(특히 내부 링크 및 중요한 외부 링크)는 심각한 문제를 일으킬 수 있습니다.​

크롤 제한(robots.txt 오류):​ robots.txt 설정 오류로 중요한 페이지나 전체 사이트의 크롤링이 의도치 않게 차단될 수 있습니다(Disallow: /). 또는 Disallow 과도 사용으로 크롤러 효율 저하.

렌더링 문제:​ JavaScript에 과도하게 의존해 동적으로 콘텐츠를 생성하고, 서버사이드 렌더링(SSR) 또는 사전 렌더링(Prerendering)이 부족하면 크롤러는 빈 HTML만 보게 되어 리소스를 많이 사용하고 성공률도 낮아집니다.

​​사이트 구조 혼란:​

1. 너무 깊은 계층: 중요한 페이지에 홈에서 4번 이상 클릭해야 도달 가능.
2. XML 사이트맵(sitemap.xml) 부재 또는 구조 불량으로 크롤러가 중요한 페이지를 발견하지 못함.
3. ​내부 링크 레이아웃 불합리:​​ 중요한 페이지로 향하는 내부 링크(앵커 텍스트)가 적어 크롤러가 발견하기 어렵거나 중요도가 낮게 평가됨.

잘못된 리디렉션:​ 특히 302(임시 리디렉션)를 301(영구 리디렉션) 대신 사용하면 검색 엔진이 페이지 권한 전달을 제대로 하지 못합니다.

HTTP 프로토콜 관련

​Chrome 등 브라우저는 HTTP 페이지를 “안전하지 않음”으로 표시하며, 사용자 신뢰를 크게 저하시킵니다.​

​Google은 HTTPS 사용을 경미한 순위 요소로 평가합니다.​ 중요도는 높지 않지만 기본 설정으로 필요합니다.

​HTTP/2 미사용:​ HTTP/2(HTTPS 환경에서 자동 지원)는 다중화 등 성능 향상을 제공하며, 구식 HTTP/1.1 대비 속도 개선에 유리합니다.

해결책

필수 테스트 도구:​

• ​Google PageSpeed Insights(무료, 필수):​ LCP, FID, CLS 점수와 개선 제안 제공(데스크톱 & 모바일 별도 보고서).
• ​Web.dev/Measure(무료):​ Google 공식 도구, 보고서 가독성이 좋음.
• ​GTMetrix 또는 Pingdom Tools(무료):​ 로딩 시간 및 워터폴 분석 모니터링.
• ​Chrome DevTools(무료):​ 개발자 필수, 성능 병목 현상 정확히 파악(Network, Lighthouse, Performance 패널).

수정 계획

• 이미지 압축: ShortPixel, TinyPNG, Imagify 등의 도구를 사용하여 이미지를 자동으로 압축하고, WebP와 같은 최신 포맷으로 변환합니다(보통 JPEG/PNG보다 30~70% 작습니다). 반응형 이미지 (srcset) 사용을 우선 권장합니다.
• 서버 측 GZIP/Brotli 압축 활성화: HTML/CSS/JS 등 텍스트 리소스를 압축합니다(일반적으로 70% 이상 압축 가능).
• 코드 최적화: 불필요한 코드, 공백, 주석 삭제. CSS와 JS 파일을 합치고 압축합니다(Autoptimize, WP Rocket 등의 플러그인 사용 가능).
• 브라우저 캐싱 활용: HTTP 헤더(예: Cache-Control: max-age=31536000)를 설정하여 이미지/JS/CSS 등의 정적 리소스를 브라우저에 캐시하게 하고, 반복 다운로드를 줄입니다.
• 호스팅/CDN 업그레이드: 신뢰할 수 있는 호스팅 선택(TTFB – Time to First Byte, 목표 <200ms). CDN(Cloudflare, StackPath, BunnyCDN 등)을 사용하여 정적 리소스를 사용자에게 가장 가까운 노드에서 제공.
• CLS 최적화: 이미지와 동영상에 width 및 height 속성 지정(width & height), 동적 광고가 기존 레이아웃을 방해하지 않도록 하고, 폰트 로딩으로 인한 레이아웃 변경 방지.
• JS 실행 영향 최소화: 비핵심 JS는 defer로 지연 로딩하거나 async 속성 사용. 사용하지 않는 JS 제거. 대규모 JS 프레임워크 남용 방지.

모바일 경험 개선

• Google Mobile-Friendly Test로 페이지 테스트
• 반응형 웹 디자인(RWD) 적용: Google 권장 방법. CSS 미디어 쿼리가 정상 작동하는지 확인.
• 터치 가능한 요소 최적화: 버튼 크기는 최소 48x48px, 간격은 8px 이상 권장(오탭 방지).
• 모바일 속도 최적화: 이미지 추가 최적화, 최신 포맷(WebP) 사용, 렌더링 차단 리소스 최소화, 필요 시 AMP 고려.
• 작은 화면에서 데스크톱 플러그인 비활성화: 사이드바나 팝업이 주요 콘텐츠를 가릴 수 있음.

크롤링 장애 제거 및 색인율 향상

도구: Google Search Console > 커버리지 보고서(404 오류 확인); Screaming Frog SEO Spider로 사이트 링크 스캔(무료버전 500페이지 제한).

실행:

1. 404 페이지로 연결되는 내부 링크를 수정하고, 올바른 페이지로 변경.
2. 삭제된 페이지지만 가치 있는 외부 링크가 있는 경우, 가장 관련 있는 페이지로 301 리디렉션 설정.
3. 사용자 친화적인 404 페이지 생성 및 내비게이션 링크 제공.

올바른 robots.txt 설정: 중요하지 않은 파일만 차단(로그인, 임시 파일 등). CSS/JS 크롤링 허용 필수. robots.txt Tester로 검증.

XML 사이트맵 제출:

• sitemap.xml에 모든 중요하고 공개 가능한 페이지 URL 포함.
• Google Search Console 및 Bing Webmaster Tools에 제출.
• 정기적으로 업데이트.

사이트 구조 및 내부 링크 최적화:

1. 중요 페이지는 홈에서 3클릭 이내 접근 가능하도록.
2. 관련 콘텐츠에 자연스럽게 중요한 페이지 내부 링크 추가(키워드 포함 앵커 텍스트).
3. 브레드크럼 내비게이션 사용.

렌더링 문제 해결:

• 점진적 향상(Progressive Enhancement) 원칙 준수: JS가 없어도 핵심 HTML 콘텐츠가 읽히도록.
• SEO 핵심 페이지는 서버사이드 렌더링(SSR)(Next.js, Nuxt.js) 또는 정적 사이트 생성(SSG) 사용.
• Prerender.io 등의 프리렌더링 서비스 고려.

301 리디렉션의 올바른 사용: 영구 리디렉션에는 반드시 301을 사용하십시오.

HTTPS 보안 (필수)

• 호스팅 제공업체 또는 Let’s Encrypt에서 SSL/TLS 인증서 발급 및 설치
• 모든 HTTP 요청을 HTTPS로 301 리디렉션하도록 설정(.htaccess 또는 서버 설정 사용)
• Google Search Console에서 HTTPS 사이트 속성 추가 및 확인
• HTTP/2 활성화 (대부분 HTTPS 활성화 시 호스팅 제공업체에서 자동 지원)

외부 링크가 거의 없거나 없는 경우

Backlinko 조사에 따르면, 91%의 페이지가 외부 링크가 없으며 자연 검색 트래픽은 거의 0입니다.

검색 엔진에 인덱스되고 “투표력”을 가진 링크는 사이트 신뢰도와 순위 향상에 기여합니다.

신규 사이트나 틈새 주제 사이트에서는 자연스러운 링크 증가가 매우 느리며, 적극적인 링크 구축 없이는 좋은 순위를 얻기 어렵습니다.

왜 외부 링크가 “신뢰 투표”인가?

Google은 다른 사이트의 링크를 대상 콘텐츠의 품질과 가치에 대한 공개 승인(투표)으로 해석합니다.

본질적으로 이는 인터넷상의 다른 독립적인 존재들이 귀하 사이트의 가치를 평가하는 집단적 판단입니다. 링크 수(투표 빈도)가 중요성의 기본적인 정량 지표가 됩니다.

유효한 투표 포인트: 링크는 반드시 인덱스되어야 합니다!

검색 엔진은 발견, 크롤링, 인덱스된 링크(페이지)에만 가치를 부여합니다.

링크가 걸린 페이지가 인덱스되지 않은 경우(Google Search Console의 ‘발견됨-인덱스되지 않음’ 상태) 링크는 가치를 갖지 않습니다.

수량은 기본 조건

권위 없는 사이트 대부분은 유효 링크 수가 부족하면 키워드 순위에 참여할 기본 자격조차 얻지 못합니다.

데이터에 따르면, 1위 페이지는 평균 3.8배 이상의 서로 다른 도메인에서 링크를 받고 있습니다(Ahrefs). 먼저 ‘존재’를 확보하고, 그 다음 ‘품질’을 추구합니다.

Semrush 데이터에 따르면 상위 순위 홈페이지는 10위 페이지보다 링크 도메인 수가 평균 3배 이상 많습니다.

많은 “유효 투표 링크” 구축 방법

링크 도메인 수 증가를 최우선으로 하고, 링크가 검색 엔진에 인덱스되는지 확인하세요. ‘유효 투표’ 원칙 준수.

가치 있는 외부 링크 구축

게스트 블로그 포스팅: DA>1 사이트에 고품질 독창적 콘텐츠 게시.

타겟 페이지로 백링크 확보. 링크된 페이지는 반드시 인덱스되어 있어야 합니다!

지역/산업 디렉토리 사이트(예: 옐로우 페이지, 상공회의소)에 무료 또는 유료로 등록. 개별 링크 가치가 낮더라도 양과 안정적인 인덱스 상태가 중요합니다.

교육/정부 사이트(.edu/.gov): 가치가 높고 일반적으로 유료이며 수량이 제한됨

유료 외부 링크 (독립 사이트)

링크 1개당 50~80위안으로, 인덱스되어 유효한 링크가 가장 비용 효율적

DA>1은 페이지가 인덱스되어 투표력을 가진다는 의미. DA가 높을수록(예: DA>80) 획득 비용은 기하급수적으로 상승.

링크 구축 초기에는 DA>1이면서 안정적으로 인덱스된 대량 링크(50~80위안/개)를 확보하는 것이, 고가의 링크 소수를 추구하는 것보다 현실적이고 효과적입니다.

앵커 텍스트는 자연스럽고 다양하게

정확 일치 키워드 앵커 과도 사용(예: “파란 등산화 가격”)은 부자연스럽게 간주되어 알고리즘에 의해 무효 처리될 수 있음.

• 브랜드 중심 (>50%): 사이트명이나 브랜드명 사용(예: “XX 아웃도어 공식 사이트”)
• 일반 앵커 (>30%): “여기 클릭”, “자세히 보기”, “기사 보기”, “사이트 방문” 등
• URL 노출 (<10%): 예: www.xxoutdoor.com
• 자연스러운 변형 & 롱테일 (<10%): 관련 키워드 포함 설명 문구를 가끔 사용(예: “아웃도어 용품 전문 리뷰”, “그들의 하이킹화 가이드는 매우 유용”)하며 문맥에 자연스럽게 녹이기

거의 적극적인 프로모션 없음

자연 검색만 의존하면, 공개 첫 달 평균 트래픽은 20% 미만(BuzzSumo). 소셜 미디어, 이메일 리스트, 커뮤니티를 통한 초기 방문자 행동(체류 시간, 공유, 댓글)은 검색 엔진이 콘텐츠 가치를 판단하는 데 큰 도움이 됩니다.

왜 프로모션이 필수인가?

새 페이지는 미지의 존재입니다. 다양한 채널에서 실제 사용자 행동은 가치를 인증하는 가장 직접적인 방법입니다.

Google은 사용자 참여가 있는 페이지를 우선적으로 인덱스합니다.

초기 참여율을 높여 알고리즘에 긍정적 피드백

• 2분 이상 체류 페이지는 안정적인 순위 획득 가능성이 3배 증가(Search Engine Journal)
• 게시 24시간 내 10회 이상 소셜 공유가 있는 페이지는 이후 자연 검색 트래픽 증가 속도가 급격(BuzzSumo)

검색 엔진 샌드박스 효과 극복: 신규 사이트나 권위 낮은 사이트 콘텐츠는 신뢰 확보에 시간이 걸림. 적극적 프로모션으로 신뢰 신호를 조기에 쌓을 수 있음.

검색 외 사용자 접근: 타겟 사용자는 검색 엔진에만 있는 것이 아님. 그들이 활동하는 플랫폼(SNS, 포럼, 이메일)에 직접 접근해 영향력 확대.

성공적인 SEO는 운이 아니라 체계적인 진단, 최적화, 실행의 결과입니다.