추천 무료 도구 조합: Google Keyword Planner(검색량 범위 제공 예: “1K-10K”)과 Google Trends(인기도 0-100점). 유료 도구로는 Ahrefs(월 $99부터, 10억 개 키워드 데이터베이스, 정확한 검색량 제공) 또는 SEMrush(월 $129.95부터, 1억 4천만 개 키워드 + 경쟁 분석)을 선택할 수 있습니다. 롱테일 키워드는 AnswerThePublic(무료판은 제한된 횟수)로 분석합니다.
무료 도구(예산이 제한되거나 초기 조사에 적합)
Google 키워드 조사를 할 때 무료 도구는 기본 데이터를 제공하지만 각기 한계가 있습니다. Google Keyword Planner(Google Ads 계정 연동 필요)는 검색량을 범위(예: “100-1K”)로 표시하며, 광고 경쟁도는 유료 검색 기준으로 계산됩니다.
Google Trends는 무료이지만 상대적 인기도(0-100점)만 보여주며 실제 검색량은 알 수 없습니다. 트렌드 관찰에는 적합하지만 정량 분석에는 한계가 있습니다.
Ubersuggest의 무료 버전은 하루 3회까지만 조회할 수 있지만, 키워드 난이도(SEO Difficulty)와 CPC(클릭당 비용) 추정치를 제공해 빠른 참고용으로 유용합니다.
AnswerThePublic은 “how to”, “best”로 시작하는 질문형 롱테일 키워드 발굴에 강점을 가지지만, 무료판은 일부 결과만 표시하며 전체 데이터를 보려면 유료($99/월)로 업그레이드해야 합니다.
예산이 한정된 경우, 이 도구들을 조합하여 사용하는 것을 권장합니다. 예를 들어 Google Trends로 트렌드 키워드를 찾고, Ubersuggest로 검색량을 확인한 후, AnswerThePublic로 질문형 키워드를 보완합니다.
Google Keyword Planner
Google Keyword Planner는 원래 Google Ads 사용자를 위한 광고용 키워드 리서치 도구이지만, SEO 목적으로도 활용할 수 있습니다. 가장 큰 장점은 데이터가 Google 검색에서 직접 나온다는 점이지만, 검색량이 범위 값으로 표시된다는 단점(예: “1K-10K”)이 있어 키워드 간 정밀 비교가 어렵습니다.
“경쟁도” 지표는 유료 광고 입찰 기준이므로 자연 검색 난이도와는 다소 차이가 있습니다.
그럼에도 불구하고, 월평균 검색량 범위와 권장 입찰가 범위(CPC)를 확인할 수 있어, 잠재력 높은 키워드의 1차 필터링에는 유용합니다. Google Ads 계정을 등록해야 전체 데이터를 볼 수 있으며, 실제 광고를 집행할 필요는 없습니다.
Google Trends
Google Trends는 무료 트렌드 분석 도구로, 키워드의 시간 및 지역별 인기도 변화를 보여주지만, 실제 검색량은 제공하지 않습니다.
데이터는 0-100의 상대적 점수로 표시되며, 여러 키워드의 인기도를 비교(예: “iPhone vs Samsung”)하는 데 적합합니다. “관련 검색어” 기능을 활용하면 사용자가 함께 검색한 키워드를 확인할 수 있어, 키워드 확장에 도움이 됩니다.
예를 들어 “요가매트”를 검색하면 “미끄럼 방지 요가매트”, “두꺼운 요가매트” 등의 파생어를 발견할 수 있습니다. Google Trends는 지역별 필터링도 지원하므로, 미국과 영국 등 국가별 검색 차이를 분석하는 등 지역 SEO에도 유용합니다.
Ubersuggest
Ubersuggest는 SEO 전문가 Neil Patel이 개발한 도구로, 무료판에서 키워드 검색량, SEO 난이도, CPC 추정치를 제공합니다. 다만, 하루 3회 제한이 있으며 초과 시 유료 업그레이드($29/월~)가 필요합니다.
데이터는 Google Keyword Planner와 서드파티 크롤러를 기반으로 하며, 검색량이 Google Trends보다 구체적입니다(예: “2,400” 표시).
SEO 난이도(0-100)는 경쟁 강도를 파악하는 데 도움이 되지만, 이는 도메인 권위도(Domain Authority)와 백링크 수에 기반하므로 실제 순위 난이도와는 차이가 있을 수 있습니다.
또한 “콘텐츠 제안” 기능을 통해 상위 랭킹 페이지를 보여주므로, 경쟁 사이트의 콘텐츠 구조를 참고할 수 있습니다.
AnswerThePublic
AnswerThePublic은 실제 사용자 검색 의도를 반영한 질문형 키워드를 발굴하는 데 특화된 도구입니다(예: “how to fix a leaky faucet”, “best running shoes for flat feet”). 이러한 키워드는 경쟁이 낮고 전환율이 높아 롱테일 SEO에 적합합니다.
무료판은 일부 결과만 제공하며, 전체 데이터(검색량 포함)를 보려면 유료($99/월)로 업그레이드해야 합니다. 데이터는 Google 자동완성 및 관련 검색에서 가져오기 때문에 실제 검색 의도를 잘 반영합니다.
예를 들어 “커피머신”을 입력하면 “커피머신 청소 방법”, “커피머신 추천 브랜드” 등의 질문형 키워드를 얻을 수 있습니다. 단, AnswerThePublic은 검색량을 제공하지 않으므로 Google Keyword Planner나 Ubersuggest와 함께 사용하는 것이 좋습니다.
유료 도구(심층 최적화 또는 비즈니스 목적에 적합)
유료 키워드 도구는 무료 버전과 달리 정확한 검색량 데이터(예: Ahrefs는 단위까지 정확), 포괄적인 경쟁 분석(자연 검색 + 유료 광고), 장기 추세 데이터(예: SEMrush는 5년치 검색 추세 확인 가능)을 제공합니다.
예를 들어 Ahrefs는 10억 개 이상의 키워드를 보유하고, 매월 검색량 데이터를 업데이트하며 각 키워드의 클릭률(CTR)을 표시합니다.
SEMrush는 1억 4천만 개 이상의 키워드를 포함하며, 경쟁 사이트의 키워드 배치를 분석할 수 있어 상위 100개 키워드와 트래픽 비율을 한눈에 볼 수 있습니다.
Moz Pro는 키워드 데이터베이스는 약 5억 개로 작지만, 독자적인 “키워드 난이도” 점수(0-100)를 제공해 빠른 판단이 가능합니다.
유료 도구는 보통 월 99−130달러부터 시작하며, 정기적인 콘텐츠 제작이나 광고 예산이 있는 팀에 적합합니다.
Ahrefs
Ahrefs는 10억 개 이상의 키워드 데이터베이스를 보유하고 있으며, 검색량을 단위까지 정확히 제공(예: “2,450회/월”)합니다.
기본 검색량 외에도, Ahrefs는 클릭률(CTR) 데이터를 제공하여 특정 키워드가 실제로 얼마나 클릭되는지(예: 1위 결과의 클릭률 30~40%)를 보여줍니다.
또한 “키워드 갭 분석”(Keyword Gap) 기능을 통해 여러 경쟁 사이트의 키워드 중복 여부를 비교하고, 본인 사이트가 놓친 키워드를 쉽게 찾을 수 있습니다. 예를 들어, 경쟁 사이트들이 “best wireless headphones”로 모두 순위에 있고, 당신의 사이트에 관련 콘텐츠가 없다면 이는 명확한 최적화 기회입니다.
Ahrefs의 “콘텐츠 탐색기”(Content Explorer)는 지난 1년간 백링크를 가장 많이 얻은 “coffee maker” 관련 콘텐츠를 분석할 수 있어, 콘텐츠 전략 수립에 도움을 줍니다.
다만, Ahrefs의 시작 요금은 월 $99로 다소 높고, 초보자에게는 기능이 복잡할 수 있어 전문 SEO 팀이나 콘텐츠 마케팅 중심 기업에 더 적합합니다.
이 도구에 관심이 있다면 다음 글을 참고하세요: Ahrefs 도구는 어떤 용도인가｜월 $129/$249/$449/$14990 플랜 가이드
SEMrush
SEMrush는 1억 4천만 개의 키워드 데이터베이스를 보유하고 있으며, “키워드 매직 툴”(Keyword Magic Tool)을 통해 수백 개의 롱테일 변형 키워드를 생성할 수 있습니다(예: “running shoes” → “best running shoes for flat feet”, “women’s running shoes 2024” 등).
“경쟁 키워드 분석” 기능은 매우 강력하여, 경쟁 사이트 상위 100개 키워드와 각 키워드의 예상 트래픽 비율을 직접 확인할 수 있습니다. 예를 들어 피트니스 장비 사이트를 분석하면, 전체 트래픽의 30%가 “home gym equipment” 관련 키워드에서 나오는 것을 볼 수 있습니다. 이는 해당 키워드를 우선적으로 최적화해야 함을 의미합니다.
또한 “히스토리컬 데이터” 기능을 통해 지난 5년간의 키워드 검색량 추세를 확인할 수 있어, 계절성 또는 장기 수요 변화를 파악할 수 있습니다.
다만, SEMrush의 가격은 경쟁 도구보다 다소 높으며(월 $129.95부터), 일부 고급 기능(API 호출 등)은 더 높은 요금제가 필요합니다. 예산이 제한되었지만 경쟁 분석이 필요하다면, Guru 요금제($249.95/월)를 고려할 수 있습니다. 이 요금제는 키워드 일괄 처리와 더 많은 데이터 내보내기 권한을 제공합니다.
如果您对该工具感兴趣，可以阅读：Ubersuggest vs SEMrush vs Ahrefs SEO 사용 평가丨기능/데이터/가격
Moz Pro
Moz Pro의 키워드 데이터베이스 규모(약 5억)는 Ahrefs와 SEMrush보다 작지만, 그 “키워드 난이도”(Keyword Difficulty, KD) 평점 시스템은 중소기업과 개인 웹마스터에게 더 친화적입니다.
KD 평점(0~100점)은 상위 페이지의 도메인 권한(Domain Authority)과 백링크 수를 종합적으로 고려하여 키워드 경쟁 강도를 빠르게 판단할 수 있게 합니다. 예를 들어, KD 점수가 30 이하인 키워드는 비교적 쉽게 순위를 얻을 수 있지만, 70 이상이면 많은 백링크 지원이 필요할 수 있습니다.
Moz Pro의 “순위 추적” 기능은 여러 키워드의 일일 순위 변화를 모니터링하고 경쟁사와의 순위 차이를 비교할 수 있습니다. 또 다른 유용한 기능인 “페이지 최적화 제안”(On-Page Grader)은 목표 키워드를 기반으로 제목, 설명, 콘텐츠 구조 등을 자동 점검하고 최적화 점수(예: 85/100)를 제공합니다.
하지만 Moz Pro의 검색량 데이터는 약 분기별로 한 번 업데이트되며 클릭률 분석을 제공하지 않아, 실시간 데이터가 필요한 광고 최적화에는 적합하지 않습니다.
시작 요금은 $99/월로 Ahrefs와 유사하지만, 기능은 기본 SEO에 더 초점을 맞추고 있습니다.
Keyword Tool
Keyword Tool의 핵심 기능은 Google 자동 완성 기능을 기반으로 방대한 롱테일 키워드를 생성하는 것으로, 특히 비영어권 시장의 SEO 연구에 적합합니다. 190개 이상의 언어(중국어, 스페인어, 아랍어 등)를 지원하며, 각 키워드의 예상 검색량(데이터 출처: Google Keyword Planner 및 제3자 데이터베이스)을 표시합니다.
예를 들어 “커피 머신”을 검색하면 “가정용 커피 머신 추천”, “전자동 커피 머신 가격”과 같은 구체적인 검색어를 얻을 수 있으며, “가정용 커피 머신 추천”의 월 평균 검색량은 1,200회로 표시됩니다. Keyword Tool은 또한 “질문형 키워드”(Questions)와 “전치사형 키워드”(Prepositions) 분류를 제공하여 “how to use a French press” 또는 “coffee maker vs espresso machine”처럼 명확한 사용자 의도를 가진 키워드를 보여줍니다.
하지만 Keyword Tool의 검색량 데이터 정확도는 Ahrefs나 SEMrush보다 낮으며(일부 키워드는 “<10” 또는 “10-100”으로만 표시됨), 경쟁 분석 기능이 부족합니다.전문 버전은 $69/월부터 시작하며, 다국어 지원이 필요하거나 롱테일 키워드에 집중하는 콘텐츠 팀에 적합합니다. 단, 데이터 정확도를 검증하려면 Google Keyword Planner와 함께 사용하는 것이 좋습니다.
도구 선택 방법
키워드 연구 도구를 선택할 때 핵심 고려 요소는 예산(무료 도구인 Google Keyword Planner vs. 유료 도구인 Ahrefs의
Google Keyword Planner는 매월 업데이트되며, Ahrefs는 키워드 데이터베이스를 매일 갱신하므로 실시간 데이터가 필요한 상황에 적합합니다.
예산별 선택
무료 도구는 예산이 한정되었거나 초기 조사에 적합하지만, 기능이 명확히 제한되어 있습니다. 예를 들어 Google Keyword Planner는 Google Ads 계정에 로그인하지 않으면 대략적인 검색량 범위(예: “100-1K”)만 표시하지만, 유료 도구인 Ahrefs는 단위까지 정확한 데이터(예: “1,250회/월”)를 제공합니다.
무료 도구의 조회 제한도 문제입니다. Ubersuggest 무료 버전은 하루 3회만 조회할 수 있으며, 유료 버전( 제한이 해제되고 클릭률 추정 등의 데이터가 추가로 공개됩니다.
50~99/월) 또는 Keyword Tool(이 중간 선택지입니다. 예산이 100 이상이라면 Ahrefs나 SEMrush가 업계 수준의 데이터 분석을 제공합니다.
기업 사용자는 팀 협업 비용도 고려해야 합니다. 예를 들어 SEMrush의 “Business” 요금제($499/월)는 5명의 사용자 공유를 지원하므로, 여러 개의 개별 계정을 구입하는 것보다 경제적입니다.
데이터 요구에 따른 선택
기본 검색량만 필요하다면 Google Keyword Planner나 Ubersuggest로 충분합니다.
하지만 키워드의 장기 추세를 분석해야 한다면, SEMrush의 5년간의 이력 데이터 기능이 더 유용합니다(예: “에어프라이어”가 계절성 키워드인지 판단).
Moz Pro의 “키워드 난이도” 점수(0~100)는 도메인 권한을 기반으로 하지만, Ahrefs의 “키워드 난이도”는 상위 페이지의 백링크 수까지 함께 고려합니다.
콘텐츠 팀의 경우, Ahrefs는 특정 키워드의 검색 결과 페이지 내 실제 클릭 분포(예: 1위 순위가 평균 35% 클릭을 차지)를 표시하지만, 무료 도구는 이러한 기능을 제공하지 않습니다. 다국어 시장을 다룬다면 Keyword Tool은 190개 언어의 키워드를 지원하지만, 검색량 데이터는 Google Keyword Planner로 재검증해야 합니다.
사용 목적에 따른 선택
- SEO 최적화: 경쟁 분석 기능이 완비된 도구를 우선적으로 선택하세요. 예를 들어 Ahrefs의 “키워드 갭” 기능이나 SEMrush의 “경쟁 키워드 비교” 기능이 있습니다. 경쟁사 상위 10위 키워드 중 30%가 귀하의 사이트에 없다는 것을 알면, 해당 키워드에 집중적으로 최적화할 수 있습니다.
- 광고 집행(Google Ads): Google Keyword Planner는 필수입니다. 광고 경쟁 데이터와 제안 입찰가(CPC)를 직접 제공합니다. SEMrush의 “광고 리서치” 모듈은 경쟁사의 광고 문안 및 과거 집행 전략도 분석할 수 있습니다.
- 콘텐츠 제작: AnswerThePublic이나 Keyword Tool의 질문형 키워드 기능이 더 유용합니다. 예를 들어 “누수되는 수도꼭지를 고치는 방법”과 같은 롱테일 키워드를 생성한 다음, Ahrefs를 통해 검색량 500 이상인 키워드를 우선적으로 작성할 수 있습니다.
Moz Pro는 WordPress 플러그인과 연동되어 페이지를 자동으로 최적화할 수 있으며, SEMrush는 Google Analytics 데이터를 불러와 키워드와 실제 트래픽 성과를 직접 연결할 수 있습니다.
