Combinazione di strumenti gratuiti consigliata: Google Keyword Planner (fornisce intervalli di volume di ricerca come “1K-10K”) e Google Trends (punteggio di popolarità 0–100). Per strumenti a pagamento, scegliere Ahrefs (99$/mese, database con 10 miliardi di parole chiave, volume di ricerca preciso) o SEMrush (129,95$/mese, 140 milioni di parole chiave + analisi dei concorrenti). Per parole chiave a coda lunga, utilizzare AnswerThePublic (versione gratuita con numero limitato di ricerche).
Strumenti gratuiti (Adatti a budget limitati o ricerche preliminari)
Nella ricerca di parole chiave su Google, gli strumenti gratuiti forniscono dati di base ma hanno delle limitazioni. Google Keyword Planner (richiede un account Google Ads) mostra il volume di ricerca come intervalli (ad esempio “100–1K”) invece di numeri esatti, e i dati di concorrenza sono più orientati agli annunci a pagamento.
Google Trends è gratuito ma mostra solo la popolarità relativa (0–100) e non fornisce il volume di ricerca reale, quindi è più adatto per osservare le tendenze che per un’analisi quantitativa.
Ubersuggest nella versione gratuita permette solo 3 ricerche al giorno, ma fornisce la difficoltà SEO (SEO Difficulty) e una stima del CPC (costo per clic), utile per un primo riferimento rapido.
AnswerThePublic è eccellente per scoprire parole chiave a coda lunga sotto forma di domanda (come query che iniziano con “how to” o “best”), ma la versione gratuita mostra solo una parte dei risultati; per l’accesso completo è necessario il pagamento (99$/mese).
Se il budget è limitato, si consiglia di combinare questi strumenti: ad esempio, utilizzare Google Trends per individuare parole chiave di tendenza, Ubersuggest per verificare il volume di ricerca e AnswerThePublic per completare con parole chiave sotto forma di domanda.
Google Keyword Planner
Google Keyword Planner è stato originariamente progettato per gli utenti di Google Ads, ma può essere utilizzato anche per SEO. Il suo principale vantaggio è che i dati provengono direttamente dalle ricerche Google, ma lo svantaggio è che il volume di ricerca è mostrato come intervallo (ad esempio “1K–10K”) invece che come numero esatto, rendendo difficile confrontare le parole chiave con precisione.
L’indicatore “livello di concorrenza” si basa sull’intensità delle offerte pubblicitarie e non sulla difficoltà del posizionamento organico, quindi il suo valore per il SEO è limitato.
Tuttavia, fornisce ancora informazioni utili, come l’intervallo di volume di ricerca mensile medio e l’intervallo di CPC suggerito, utile per una prima selezione di parole chiave ad alto potenziale. È necessario un account Google Ads (senza bisogno di pubblicare annunci) per accedere ai dati completi.
Google Trends
Google Trends è uno strumento gratuito di analisi delle tendenze che mostra l’evoluzione della popolarità delle parole chiave nel tempo e per regione, ma non fornisce il volume di ricerca reale.
I dati sono mostrati su una scala relativa da 0 a 100, utile per confrontare più parole chiave (ad esempio, “iPhone vs Samsung”). Un suggerimento pratico è utilizzare la funzione “query correlate” per vedere quali altri termini cercano gli utenti, aiutando a espandere il database di parole chiave.
Ad esempio, cercando “tappetino da yoga” si possono scoprire termini derivati come “tappetino da yoga antiscivolo” o “tappetino da yoga spesso”. Google Trends consente anche di filtrare per regione, utile per SEO locale — ad esempio confrontando la popolarità di una parola chiave negli Stati Uniti e nel Regno Unito.
Ubersuggest
Ubersuggest, sviluppato dall’esperto SEO Neil Patel, fornisce volume di ricerca, punteggio di difficoltà SEO e stima del CPC nella versione gratuita, ma consente solo 3 ricerche al giorno. Per ulteriori ricerche è necessario un abbonamento ($29/mese in su).
I suoi dati provengono da Google Keyword Planner e da crawler di terze parti, quindi i volumi sono più precisi rispetto a Google Trends (ad esempio “2.400” invece di un intervallo).
Il punteggio di difficoltà SEO (0–100) aiuta a valutare la competitività di una parola chiave, ma si basa sull’autorità del dominio e sul numero di backlink, non sulla difficoltà reale di posizionamento.
Ubersuggest offre anche la funzione “idee di contenuto”, elencando le pagine meglio posizionate, utile per trarre ispirazione dalla struttura dei contenuti dei concorrenti.
AnswerThePublic
AnswerThePublic si concentra sulla scoperta di parole chiave a forma di domanda che gli utenti cercano realmente (ad esempio, “how to fix a leaky faucet” o “best running shoes for flat feet”), generalmente a bassa concorrenza e adatte a strategie SEO a coda lunga.
La versione gratuita mostra solo una parte dei risultati, l’accesso completo (compreso il volume di ricerca) richiede pagamento (99$/mese). I dati provengono dall’autocompletamento e dalle ricerche correlate di Google, riflettendo l’intento reale degli utenti.
Ad esempio, inserendo “macchina da caffè” si possono ottenere risultati come “come pulire una macchina da caffè” o “quale macchina da caffè è la migliore”. Queste parole chiave tendono ad avere un alto tasso di conversione, poiché l’utente ha un’intenzione chiara.
Tuttavia, AnswerThePublic non fornisce il volume di ricerca, quindi è consigliato utilizzarlo insieme a Google Keyword Planner o Ubersuggest per un’analisi più completa.
Strumenti a pagamento (Adatti per ottimizzazione avanzata o esigenze commerciali)
Rispetto agli strumenti gratuiti, gli strumenti a pagamento offrono volumi di ricerca precisi (es. Ahrefs fino all’unità), analisi completa della concorrenza (organica e a pagamento) e monitoraggio dei dati storici a lungo termine (SEMrush permette di visualizzare fino a 5 anni di dati).
Ad esempio, Ahrefs include oltre 10 miliardi di parole chiave, aggiorna i volumi mensilmente e fornisce i dati di CTR (click-through rate).
SEMrush copre 140 milioni di parole chiave ed è particolarmente utile per analizzare la strategia dei concorrenti, mostrando le 100 parole chiave principali e la stima della quota di traffico.
Moz Pro, sebbene più piccolo (circa 500 milioni di parole chiave), fornisce un punteggio unico di “difficoltà parola chiave” (0–100) per valutare rapidamente la fattibilità dell’ottimizzazione.
Gli strumenti a pagamento di solito partono da 99–130$/mese, adatti per team con produzione di contenuti regolare o budget pubblicitario stabile.
Ahrefs
Il database di Ahrefs contiene oltre 10 miliardi di parole chiave, aggiornato mensilmente e fornisce volumi precisi fino all’unità (es. “2.450 ricerche/mese” invece di un intervallo).
Oltre al volume di ricerca, Ahrefs fornisce anche dati di CTR, mostrando la distribuzione dei clic nei risultati di ricerca (ad esempio, il primo risultato riceve generalmente il 30–40% dei clic).
Una funzione chiave è l’analisi delle lacune di parole chiave (Keyword Gap), confrontando le parole chiave dei concorrenti per identificare opportunità non coperte. Ad esempio, se tre concorrenti sono classificati per “best wireless headphones” e il vostro sito non ha una pagina corrispondente, questa è un’opportunità chiara.
Il Content Explorer di Ahrefs consente anche di analizzare i contenuti più performanti sul web — ad esempio filtrando articoli su “coffee maker” con più backlink nell’ultimo anno, per guidare la creazione di contenuti.
Tuttavia, Ahrefs è più costoso (99$/mese) e può essere complesso per i principianti, più adatto a team SEO professionali o aziende con investimento a lungo termine nel content marketing.
Per ulteriori informazioni: A cosa serve Ahrefs | Guida ai piani 129$/249$/449$/14990$
SEMrush
Il database di SEMrush copre 140 milioni di parole chiave e offre il Keyword Magic Tool, in grado di generare centinaia di variazioni di coda lunga con un clic (es. cercando “running shoes” otterrete “best running shoes for flat feet” o “women’s running shoes 2024”).
La funzione analisi parole chiave concorrenti è molto potente, permettendo di vedere le 100 parole chiave principali di un concorrente e la loro quota stimata di traffico. Ad esempio, per un sito di attrezzature fitness, il 30% del traffico può provenire da parole chiave correlate a “home gym equipment”, indicando opportunità simili di ottimizzazione.
SEMrush fornisce anche dati storici, consentendo di visualizzare il volume di ricerca di una parola chiave negli ultimi 5 anni, utile per identificare variazioni stagionali o domanda a lungo termine.
Tuttavia, il prezzo di SEMrush è leggermente più alto rispetto ad altri strumenti simili (129,95$/mese), e alcune funzionalità avanzate (come l’accesso API) richiedono piani più costosi. Per budget limitati ma con necessità di analisi dei concorrenti, il piano Guru ($249,95/mese) include elaborazione di massa delle parole chiave e più opzioni di esportazione dati.
Se sei interessato a questo strumento, puoi leggere: Ubersuggest vs SEMrush vs Ahrefs Valutazione SEO丨Funzionalità/Dati/Prezzi
Moz Pro
Sebbene il database di parole chiave di Moz Pro (circa 500 milioni) sia più piccolo rispetto a quello di Ahrefs e SEMrush, il suo sistema di punteggio della Difficoltà delle parole chiave (Keyword Difficulty, KD) è più adatto per piccole e medie imprese e webmaster individuali.
Il punteggio KD (0–100) considera l’autorità del dominio e il numero di backlink delle pagine top-ranking per valutare rapidamente la competitività di una parola chiave. Ad esempio, un punteggio KD inferiore a 30 è generalmente facile da posizionare, mentre un punteggio superiore a 70 potrebbe richiedere molti backlink.
La funzione di Monitoraggio delle posizioni di Moz Pro consente di monitorare le variazioni giornaliere del ranking di più parole chiave e confrontare la propria posizione con quella dei concorrenti. Un’altra funzione utile è il Valutatore di pagina (On-Page Grader), che controlla automaticamente il titolo, la descrizione e la struttura del contenuto della pagina in base alle parole chiave target, fornendo un punteggio di ottimizzazione (ad esempio: 85/100).
Tuttavia, i dati sul volume di ricerca di Moz Pro vengono aggiornati con scarsa frequenza (circa una volta ogni trimestre) e non forniscono l’analisi del tasso di clic (CTR), quindi non è adatto per ottimizzazioni pubblicitarie che richiedono dati in tempo reale.
Il prezzo iniziale è di $99/mese, comparabile a quello di Ahrefs, ma le funzionalità sono più orientate al SEO di base.
Keyword Tool
La funzione principale di Keyword Tool è generare un grande numero di parole chiave a coda lunga basate sull’autocompletamento di Google, particolarmente utile per la ricerca SEO in mercati non anglofoni. Supporta più di 190 lingue (inclusi cinese, spagnolo, arabo, ecc.) e mostra il volume di ricerca stimato proveniente da Google Keyword Planner e database di terze parti.
Ad esempio, cercando “macchina del caffè” si ottengono query specifiche come “migliore macchina del caffè per casa” o “prezzo macchina del caffè automatica”, con il volume di ricerca indicato (ad esempio: “migliore macchina del caffè per casa” – 1.200 ricerche/mese). Keyword Tool fornisce anche le categorie Domande (Questions) e Preposizioni (Prepositions), come “how to use a French press” o “coffee maker vs espresso machine”, che indicano chiaramente l’intento dell’utente.
Tuttavia, la precisione dei dati sul volume di ricerca di Keyword Tool non è pari a quella di Ahrefs o SEMrush (alcuni termini mostrano solo “<10” o “10–100”) e manca di funzionalità di analisi della concorrenza.
La versione professionale parte da $69/mese, adatta per team di contenuti focalizzati su più lingue o parole chiave a coda lunga, ma si consiglia di verificare la precisione dei dati con strumenti come Google Keyword Planner.
Come scegliere uno strumento
Quando si sceglie uno strumento di ricerca di parole chiave, i fattori principali da considerare includono budget (strumenti gratuiti come Google Keyword Planner vs strumenti a pagamento come Ahrefs $99/mese), precisione dei dati (range come “1K–10K” vs numeri precisi come “2.450”) e scenari d’uso (SEO, pubblicità o supporto multilingue).
Ad esempio, se hai bisogno di analizzare meno di 50 parole chiave al mese, una combinazione di strumenti gratuiti (Google Trends + Ubersuggest) può essere sufficiente.
Ma se devi monitorare più di 500 parole chiave o analizzare la strategia dei concorrenti, uno strumento a pagamento come SEMrush ($129,95/mese) con capacità di elaborazione in blocco è più efficiente.
Google Keyword Planner si aggiorna mensilmente, mentre Ahrefs aggiorna il database di parole chiave giornalmente, ideale per scenari che richiedono dati in tempo reale.
Scegliere in base al budget
Gli strumenti gratuiti sono adatti a budget limitati o ricerche preliminari, ma hanno limiti evidenti. Ad esempio, Google Keyword Planner mostra solo intervalli di ricerca ampi (come “100–1K”) se non sei loggato in Google Ads, mentre strumenti a pagamento come Ahrefs forniscono dati precisi (come “1.250/mese”).
Gli strumenti gratuiti hanno anche limiti di query: la versione gratuita di Ubersuggest permette solo 3 ricerche al giorno, mentre la versione a pagamento ($29/mese) rimuove tali limiti e fornisce più metriche (come stime di CTR).
Se il tuo budget è tra $50–$100/mese, Moz Pro ($99/mese) o Keyword Tool ($69/mese) sono opzioni equilibrate; se supera i $100, Ahrefs o SEMrush offrono analisi dei dati a livello aziendale.
Per utenti aziendali, è necessario considerare anche il costo della collaborazione in team — ad esempio, il piano “Business” di SEMrush ($499/mese) supporta 5 utenti, più conveniente rispetto all’acquisto di più account individuali.
Scegliere in base ai dati necessari
Se hai bisogno solo dei volumi di ricerca di base, Google Keyword Planner o Ubersuggest sono sufficienti.
Se devi analizzare le tendenze delle parole chiave a lungo termine, la funzione dati storici di 5 anni di SEMrush è più utile (ad esempio per determinare se “friggitrice ad aria” è una parola chiave stagionale).
Il punteggio di “difficoltà delle parole chiave” (0–100) di Moz Pro si basa sull’autorità del dominio, mentre quello di Ahrefs considera anche il numero di backlink delle pagine principali.
Per i team di contenuti, Ahrefs può mostrare la distribuzione reale dei clic nella SERP (ad esempio, la posizione #1 riceve in media il 35% dei clic), funzione che gli strumenti gratuiti non offrono. Per i mercati multilingue, Keyword Tool supporta la generazione di parole chiave in 190 lingue, ma i volumi devono essere verificati con Google Keyword Planner.
Scegliere in base allo scenario d’uso
- SEO: privilegia strumenti che offrano analisi complete dei concorrenti, come la funzione “Content Gap” di Ahrefs o “Confronto parole chiave concorrenti” di SEMrush. Ad esempio, se il 30% delle prime 10 parole chiave del concorrente non sono presenti sul tuo sito, puoi ottimizzare quelle parole chiave.
- Pubblicità (Google Ads): Google Keyword Planner è essenziale perché integra direttamente i dati di concorrenza pubblicitaria e CPC suggeriti, mentre il modulo “Ricerca pubblicitaria” di SEMrush permette di analizzare annunci e campagne passate dei concorrenti.
- Creazione di contenuti: AnswerThePublic o la funzione Domande di Keyword Tool sono più utili, ad esempio per generare parole chiave a coda lunga come “come riparare un rubinetto che perde” e poi filtrare con Ahrefs i termini con volume superiore a 500 per dare priorità alla creazione dei contenuti.
Moz Pro può integrarsi con plugin WordPress per ottimizzare automaticamente le pagine, mentre SEMrush permette di importare dati da Google Analytics per collegare direttamente le parole chiave al traffico reale.
