Combinaison d’outils gratuits recommandée : Google Keyword Planner (fournit des plages de volume de recherche telles que “1K-10K”) et Google Trends (score de popularité 0–100). Pour les outils payants, choisissez Ahrefs (99$/mois, base de données de 10 milliards de mots-clés, volume de recherche précis) ou SEMrush (129,95$/mois, 140 millions de mots-clés + analyse de la concurrence). Pour les mots-clés longue traîne, utilisez AnswerThePublic (version gratuite limitée en nombre de requêtes).
Outils gratuits (Adaptés aux budgets limités ou à la recherche initiale)
Dans la recherche de mots-clés Google, les outils gratuits fournissent des données de base mais présentent des limites. Google Keyword Planner (requiert un compte Google Ads) affiche le volume de recherche sous forme de plage (par exemple “100–1K”) et non en chiffres exacts, et les données de concurrence sont davantage orientées vers les annonces payantes.
Google Trends est gratuit mais n’affiche que la popularité relative (0–100) et ne fournit pas de volume de recherche réel, il est donc adapté pour observer les tendances plutôt que pour une analyse quantitative.
Ubersuggest dans sa version gratuite ne permet que 3 recherches par jour, mais fournit la difficulté SEO (SEO Difficulty) et une estimation du CPC (coût par clic), pratique pour un premier aperçu rapide.
AnswerThePublic excelle pour identifier des mots-clés de type question longue traîne (commençant par “how to” ou “best”), mais la version gratuite ne montre qu’une partie des résultats, l’accès complet nécessitant un abonnement payant (99$/mois).
Si le budget est limité, il est conseillé de combiner ces outils : par exemple, utiliser Google Trends pour repérer les tendances, Ubersuggest pour vérifier le volume de recherche, et AnswerThePublic pour compléter avec des mots-clés sous forme de questions.
Google Keyword Planner
Google Keyword Planner a été initialement conçu pour les utilisateurs de Google Ads, mais peut également être utilisé pour le SEO. Son principal avantage est que les données proviennent directement de la recherche Google, mais son inconvénient est que le volume de recherche est affiché par plage (par exemple “1K–10K”) et non en chiffre exact, ce qui rend la comparaison précise entre mots-clés difficile.
L’indicateur “niveau de concurrence” se base sur l’intensité des enchères publicitaires et non sur la difficulté de classement naturel, donc sa valeur pour le SEO est limitée.
Cependant, il fournit toujours des informations utiles comme la plage de volume de recherche moyen mensuel et la fourchette de coût par clic suggérée (CPC), pratique pour un premier tri des mots-clés à fort potentiel. Notez qu’un compte Google Ads est nécessaire pour accéder aux données complètes, sans besoin de diffuser réellement des annonces.
Google Trends
Google Trends est un outil gratuit d’analyse de tendance qui montre l’évolution de la popularité des mots-clés dans le temps et par région, mais ne fournit pas le volume de recherche réel.
Les données sont présentées sur une échelle relative de 0 à 100, pratique pour comparer plusieurs mots-clés (ex. “iPhone vs Samsung”). Un conseil pratique est d’utiliser la fonction “requêtes associées” pour voir quels autres termes les utilisateurs recherchent, aidant à élargir la liste de mots-clés.
Par exemple, rechercher “tapis de yoga” peut révéler des termes dérivés tels que “tapis de yoga antidérapant” ou “tapis de yoga épais”. Google Trends permet également de filtrer par région, utile pour le SEO local — par exemple pour analyser les différences de popularité entre les États-Unis et le Royaume-Uni.
Ubersuggest
Ubersuggest, développé par l’expert SEO Neil Patel, offre le volume de recherche, le score de difficulté SEO et une estimation du CPC dans sa version gratuite, mais limite à 3 recherches par jour. Au-delà, un abonnement est nécessaire (29$/mois et plus).
Ses données proviennent de Google Keyword Planner et de crawlers tiers, donc les volumes sont plus précis que Google Trends (ex. “2.400” au lieu d’une plage).
Le score de difficulté SEO (0–100) aide à évaluer la compétitivité d’un mot-clé, mais il se base sur l’autorité du domaine et le nombre de backlinks, pas sur la difficulté réelle du classement.
Ubersuggest propose aussi la fonctionnalité “idées de contenu”, listant les pages les mieux classées, ce qui permet de s’inspirer de la structure des contenus des concurrents.
AnswerThePublic
AnswerThePublic se concentre sur la découverte de mots-clés sous forme de questions que les utilisateurs recherchent réellement (ex. “how to fix a leaky faucet” ou “best running shoes for flat feet”), souvent peu compétitifs et adaptés à une stratégie SEO de longue traîne.
La version gratuite affiche uniquement une partie des résultats, l’accès complet (y compris les volumes) nécessite un abonnement payant (99$/mois). Les données proviennent de l’autocomplétion et des recherches associées de Google, reflétant les intentions réelles des utilisateurs.
Par exemple, saisir “machine à café” peut générer “comment nettoyer une machine à café” ou “quelle machine à café est la meilleure”. Ces mots-clés ont généralement un taux de conversion élevé, car les utilisateurs ont un besoin clair.
Cependant, AnswerThePublic ne fournit pas de volume de recherche, il est donc conseillé de l’utiliser avec Google Keyword Planner ou Ubersuggest pour une analyse plus complète.
Outils payants (Pour optimisation avancée ou besoins commerciaux)
Par rapport aux outils gratuits, les outils payants offrent des volumes de recherche précis (ex. Ahrefs jusqu’à l’unité), une analyse concurrentielle complète (naturel et payant) et le suivi des données historiques à long terme (SEMrush permet de voir 5 ans de données).
Par exemple, Ahrefs comprend plus de 10 milliards de mots-clés, met à jour les volumes mensuellement et fournit le taux de clics (CTR).
SEMrush couvre 140 millions de mots-clés et excelle dans l’analyse des stratégies de mots-clés des concurrents, affichant les 100 mots-clés les mieux classés et leur part de trafic estimée.
Moz Pro, bien que plus petit (environ 500 millions de mots-clés), fournit un score de “difficulté de mot-clé” unique (0–100) pour évaluer rapidement la faisabilité d’optimisation.
Les outils payants démarrent généralement à 99–130$/mois, adaptés aux équipes produisant du contenu régulièrement ou disposant d’un budget publicitaire stable.
Ahrefs
La base de données d’Ahrefs contient plus de 10 milliards de mots-clés, mise à jour chaque mois et fournissant des volumes précis à l’unité près (ex. “2.450 recherches/mois” au lieu d’une plage).
Outre le volume de recherche, Ahrefs fournit également les données de CTR, indiquant la distribution des clics dans les résultats de recherche (ex. le premier résultat reçoit généralement 30–40% des clics).
Une fonctionnalité clé est l’analyse des écarts de mots-clés (Keyword Gap), comparant les mots-clés des concurrents pour identifier des opportunités non couvertes. Par exemple, si trois concurrents sont classés pour “best wireless headphones” et que votre site n’a pas de page correspondante, c’est une opportunité claire.
Le Content Explorer d’Ahrefs permet également d’analyser le contenu performant sur le web — par exemple, filtrer les articles “coffee maker” avec le plus de backlinks l’année passée, pour inspirer la création de contenu.
Cependant, Ahrefs est plus cher (99$/mois) et peut être complexe pour les débutants, mieux adapté aux équipes SEO professionnelles ou aux entreprises investissant dans le marketing de contenu à long terme.
Pour plus d’informations : À quoi sert Ahrefs | Guide des abonnements 129$/249$/449$/14990$
SEMrush
La base de données de SEMrush couvre 140 millions de mots-clés et propose le Keyword Magic Tool, capable de générer des centaines de variations longue traîne en un clic (ex. rechercher “running shoes” donnera “best running shoes for flat feet” ou “women’s running shoes 2024”).
La fonction Analyse des mots-clés concurrents est très puissante, permettant de voir les 100 mots-clés les mieux classés d’un concurrent et leur part de trafic estimée. Par exemple, pour un site de matériel de fitness, 30% du trafic peut provenir de mots-clés liés à “home gym equipment”, suggérant d’optimiser des termes similaires.
SEMrush offre également les données historiques, permettant de suivre les volumes de recherche sur 5 ans, utile pour identifier les variations saisonnières ou la demande à long terme.
Cependant, le prix de SEMrush est légèrement plus élevé que les outils similaires (129,95$/mois), et certaines fonctionnalités avancées (comme l’accès API) nécessitent des plans supérieurs. Pour un budget limité mais besoin d’analyse concurrentielle, le plan Guru ($249,95/mois) inclut le traitement de mots-clés en masse et plus d’options d’exportation de données.
Si vous êtes intéressé par cet outil, vous pouvez lire : Ubersuggest vs SEMrush vs Ahrefs Évaluation SEO丨Fonctionnalités/Données/Prix
Moz Pro
Bien que la base de données de mots-clés de Moz Pro (environ 500 millions) soit plus petite que celle d’Ahrefs et de SEMrush, son système de notation Difficulté des mots-clés (Keyword Difficulty, KD) est plus convivial pour les petites et moyennes entreprises et les webmasters individuels.
Le score KD (0–100) prend en compte l’autorité de domaine et le nombre de backlinks des pages les mieux classées pour évaluer rapidement la compétitivité d’un mot-clé. Par exemple, un score KD inférieur à 30 est généralement facile à classer, tandis qu’un score supérieur à 70 peut nécessiter un grand nombre de backlinks.
La fonctionnalité Suivi des classements de Moz Pro permet de surveiller les variations quotidiennes de classement pour plusieurs mots-clés et de comparer votre position avec celle des concurrents. Une autre fonctionnalité pratique est le Noteur de page (On-Page Grader), qui vérifie automatiquement les titres, descriptions et structure du contenu des pages en fonction des mots-clés cibles, puis fournit un score d’optimisation (par exemple : 85/100).
Cependant, les données de volume de recherche de Moz Pro sont mises à jour relativement lentement (environ une fois par trimestre) et ne fournissent pas d’analyse du taux de clics (CTR), ce qui le rend moins adapté aux optimisations publicitaires nécessitant des données en temps réel.
Son prix de départ est de 99 $/mois, comparable à Ahrefs, mais ses fonctionnalités sont davantage orientées vers le SEO de base.
Keyword Tool
La fonctionnalité principale de Keyword Tool est de générer un grand nombre de mots-clés longue traîne basés sur la saisie automatique de Google, ce qui est particulièrement utile pour la recherche SEO sur les marchés non anglophones. Il prend en charge plus de 190 langues (y compris le chinois, l’espagnol, l’arabe, etc.) et affiche le volume de recherche estimé provenant de Google Keyword Planner et de bases de données tierces.
Par exemple, rechercher « machine à café » peut donner des requêtes spécifiques comme « meilleure machine à café pour la maison » ou « prix machine à café automatique », avec le volume de recherche indiqué (par exemple : « meilleure machine à café pour la maison » – 1 200 recherches/mois). Keyword Tool fournit également des catégories Questions et Prépositions, telles que « how to use a French press » ou « coffee maker vs espresso machine », qui indiquent clairement l’intention de l’utilisateur.
Cependant, la précision des données de volume de recherche de Keyword Tool est inférieure à celle d’Ahrefs ou de SEMrush (certains termes n’affichent que « <10 » ou « 10–100 »), et il manque des fonctionnalités d’analyse concurrentielle.
La version professionnelle commence à 69 $/mois, adaptée aux équipes de contenu se concentrant sur le multilingue ou les mots-clés longue traîne, mais il est recommandé de vérifier la précision des données avec des outils comme Google Keyword Planner.
Comment choisir un outil ?
Lors du choix d’un outil de recherche de mots-clés, les facteurs principaux à considérer incluent le budget (outils gratuits comme Google Keyword Planner vs outils payants comme Ahrefs à 99 $/mois), la précision des données (plages comme « 1K–10K » vs valeurs exactes comme « 2 450 ») et le cas d’utilisation (SEO, publicité ou support multilingue).
Par exemple, si vous avez besoin d’analyser moins de 50 mots-clés par mois, une combinaison d’outils gratuits (Google Trends + Ubersuggest) peut suffire.
Mais si vous devez suivre plus de 500 mots-clés ou analyser la stratégie des concurrents, un outil payant comme SEMrush (129,95 $/mois) avec traitement en masse est plus efficace.
Google Keyword Planner est mis à jour chaque mois, tandis qu’Ahrefs actualise sa base de données de mots-clés quotidiennement, ce qui convient aux cas nécessitant des données en temps réel.
Choisir selon le budget
Les outils gratuits conviennent aux budgets limités ou aux recherches initiales, mais présentent des limitations importantes. Par exemple, Google Keyword Planner n’affiche que des plages de volume larges (comme « 100–1K ») si vous n’êtes pas connecté à Google Ads, tandis que les outils payants comme Ahrefs fournissent des données précises (comme « 1 250/mois »).
Les outils gratuits ont également des limites de requêtes : la version gratuite d’Ubersuggest ne permet que 3 recherches par jour, tandis que la version payante (29 $/mois) supprime ces limites et ouvre davantage de métriques de données (comme l’estimation du CTR).
Si votre budget est compris entre 50 et 100 $/mois, Moz Pro (99 $/mois) ou Keyword Tool (69 $/mois) sont des options équilibrées ; si le budget dépasse 100 $, Ahrefs ou SEMrush fournissent des analyses de données de niveau professionnel.
Pour les utilisateurs d’entreprise, il faut également prendre en compte le coût de la collaboration en équipe — par exemple, le forfait « Business » de SEMrush (499 $/mois) permet de partager avec 5 utilisateurs, ce qui est plus rentable que d’acheter plusieurs comptes individuels.
Choisir selon les besoins en données
Si vous n’avez besoin que des volumes de recherche de base, Google Keyword Planner ou Ubersuggest suffisent.
Si vous devez analyser les tendances à long terme des mots-clés, la fonction données historiques sur 5 ans de SEMrush est plus utile (par exemple pour déterminer si « friteuse à air » est un mot-clé saisonnier).
Le score de « difficulté des mots-clés » (0–100) de Moz Pro se base sur l’autorité du domaine, tandis que celui d’Ahrefs prend également en compte le nombre de backlinks des pages en première position.
Pour les équipes de contenu, Ahrefs peut afficher la distribution réelle des clics dans la SERP (par exemple, la première position obtient en moyenne 35 % des clics), fonctionnalité absente des outils gratuits. Pour les marchés multilingues, Keyword Tool prend en charge la génération de mots-clés dans 190 langues, mais les volumes doivent être vérifiés via Google Keyword Planner.
Choisir selon le cas d’utilisation
- Optimisation SEO : privilégiez les outils offrant une analyse complète des concurrents, tels que la fonction « Content Gap » d’Ahrefs ou « Analyse des mots-clés concurrents » de SEMrush. Par exemple, si 30 % des 10 premiers mots-clés de vos concurrents ne sont pas présents sur votre site, vous pouvez optimiser ces mots-clés.
- Publicité (Google Ads) : Google Keyword Planner est indispensable car il intègre directement les données de concurrence publicitaire et les enchères suggérées (CPC), tandis que le module « Recherche publicitaire » de SEMrush permet d’analyser les annonces et les campagnes passées des concurrents.
- Création de contenu : AnswerThePublic ou la fonction « Questions » de Keyword Tool sont plus utiles, par exemple pour générer des mots-clés longue traîne comme « comment réparer un robinet qui fuit », puis filtrer avec Ahrefs les termes avec un volume supérieur à 500 pour prioriser la création de contenu.
Moz Pro peut se connecter aux plugins WordPress pour optimiser automatiquement les pages, tandis que SEMrush permet d’importer les données Google Analytics pour relier directement les mots-clés au trafic réel.
