En 2025, le trafic de recherche mondial sur Google montre que le mobile représente 72 %, en hausse de 5 % par rapport à 2023, avec les services locaux, le e-commerce et la consommation de contenus courts contribuant principalement à cette croissance. Cependant, l’ordinateur de bureau ne recule pas, conservant 28 % de part de marché, et reste dominant dans les achats B2B (61 %), les consultations financières (53 %) et les outils logiciels (49 %).
La longueur moyenne des mots-clés sur mobile est 32 % plus courte que sur ordinateur, le taux de recherche vocale a atteint 18 %, tandis que les utilisateurs de bureau préfèrent les mots-clés longs (les requêtes de 4+ mots sont supérieures de 41 %) et consultent davantage de pages approfondies.
La stratégie SEO doit être adaptée — l’optimisation mobile met l’accent sur la vitesse de chargement (un retard de 1 seconde augmente le taux de rebond de 53 %) et la localisation, tandis que le bureau repose sur un contenu approfondi et des données structurées pour améliorer le classement.
Qui domine
La part de marché du mobile atteint 72,3 %, en hausse de 5,2 points par rapport à 2023, avec un volume quotidien de recherches dépassant 3,8 milliards. Mais le bureau conserve fermement les domaines à forte valeur, dominant dans les achats B2B (61 %), les conseils financiers (53 %), etc.
Les données montrent que les utilisateurs mobiles ne passent que 17 secondes par recherche, tandis que les utilisateurs de bureau restent 2 minutes 48 secondes, avec un taux de conversion 2,1 fois supérieur.
Le CPC moyen sur mobile est de 0,78 $, tandis que sur bureau il atteint 1,32 $.
Données détaillées sur la part du mobile en 2025
Par type d’appareil, les smartphones représentent 95,7 % du trafic mobile, les tablettes seulement 4,3 %, en baisse de 41 % par rapport à 2023. Par tranche horaire, pendant les heures de pointe du matin (7h-9h), le mobile atteint 82 %, bien au-dessus des 18 % du bureau. Par région, les marchés émergents ont un taux de pénétration mobile supérieur à 85 %, avec l’Inde et l’Indonésie en tête avec une croissance annuelle de 28 % et 31 %.
Sur le plan technique, la recherche mobile est extrêmement sensible à la vitesse. Pour les pages se chargeant en 1 seconde, le taux de rebond n’est que de 19 %, tandis qu’à 3 secondes il grimpe à 53 %. Les recherches vocales sont passées de 20 % en 2023 à 25 %, avec les requêtes locales (ex : “station-service à proximité”) représentant 47 % du total des recherches vocales. À noter, les smartphones de plus de 6 pouces ont un taux de conversion supérieur de 39 % à celui des plus petits, avec une valeur de commande moyenne de 88 $.
La recherche mobile présente clairement une “fragmentation”, 75 % ayant lieu en déplacement, 48 % durant les trajets. Mais le taux de conversion n’est que de 1,8 %, bien inférieur aux 3,9 % du bureau.
Secteurs avec la plus forte croissance mobile
Les services de proximité ont augmenté de 83 %, avec les recherches de “serrurier 24h/24” en hausse de 122 %.
La livraison de repas est en forte croissance, avec les recherches “livraison en 30 minutes” en hausse de 97 %, faisant passer le CPC moyen des plateformes de livraison de 0,85 $ à 1,45 $.
Dans la fast fashion, 63 % des recherches commencent par reconnaissance d’image sur les réseaux sociaux, et des marques comme Zara utilisent l’essayage AR pour augmenter la conversion de 28 %.
Le secteur de la santé explose. Les recherches d’auto-diagnostic atteignent 1,4 milliard/mois, avec les recherches de comparaison de prix de médicaments en hausse de 81 %.
À noter, les 18-34 ans représentent 88 % des recherches santé sur mobile, avec une préférence pour la recherche vocale (37 %). En B2B, les recherches “accessoires industriels livraison le lendemain” augmentent de 94 %, reflétant une adoption croissante du mobile.
Le coût de la publicité mobile continue de grimper, le CPC des mots-clés de services locaux atteignant 1,78 $, en hausse de 109 % depuis 2023. Mais le ROI est fort, chaque 1 $ investi rapportant 4,7 $.
La recherche desktop reste forte
Dans les achats B2B, 88 % des recherches de devis logiciels viennent du bureau, avec les utilisateurs consultant 7,2 pages avant décision. En finance, 70 % des recherches “planification retraite” se font sur bureau, avec une durée moyenne de 11 minutes, 3,1 fois plus longue que sur mobile. Dans les services juridiques, 83 % des requêtes se font sur bureau, avec une hausse de 67 % des consultations de pages “calcul indemnité”.
Les étudiants passent 87 % de leur temps de recherche sur bureau, consultant en moyenne 4,3 documents académiques par recherche.
Dans le luxe, le taux de conversion desktop n’est que de 2,3 %, mais la valeur de commande atteint 214 $, soit 2,8 fois celle du mobile. Les plus de 55 ans représentent 21 % du trafic desktop, en hausse de 5 points depuis 2023.
La recherche desktop reflète la “profondeur”, 41 % des requêtes comportant 5+ mots-clés. Ces recherches longues convertissent 3,2 fois plus que les courtes. En marketing de contenu, les articles de 2000+ mots sont partagés 3,4 fois en moyenne, 5,7 fois plus que le contenu mobile.
Différences de comportement utilisateur
Les données montrent que les utilisateurs mobiles passent 17 secondes par recherche, tandis que les utilisateurs de bureau restent en moyenne 2 minutes 48, soit 9,8 fois plus longtemps. En termes de contenu, 87 % des requêtes mobiles ont 3 mots ou moins, tandis que 41 % des recherches desktop utilisent 5+ mots-clés.
89 % des recherches mobiles se font dans un rayon de 5 km, contre 32 % pour le bureau. Le taux de conversion desktop (3,9 %) est 2,2 fois celui du mobile (1,8 %), mais le mobile génère 72 % des transactions immédiates.
Caractéristiques de la recherche mobile
La recherche mobile est “fragmentée + instantanée”. Les utilisateurs effectuent en moyenne 8,7 recherches/jour, 62 % en extérieur. Le pic est aux heures de trajet (7h-9h, 48 %), avec des requêtes instantanées comme “près de moi”, “maintenant” représentant 67 %.
La recherche vocale grimpe à 25 %, atteignant 63 % en voiture. En saisie : 53 % utilisent la saisie prédictive, seuls 29 % tapent tout.
Côté interaction, les mobinautes préfèrent le “scroll”. La profondeur moyenne est de 1,8 écran, avec 82 % des clics sur le premier écran.
Le taux de complétion vidéo est de 41 %, mais les vidéos verticales performent 28 % mieux. La vitesse est cruciale — une page se chargeant en 1s convertit 53 % mieux qu’en 3s, avec un taux de rebond 61 % plus bas.
Le mobile subit “l’effet taille d’écran”. Les grands écrans (6,5+ pouces) affichent un CTR pub supérieur de 47 %, une profondeur de navigation plus grande de 1,2 écran et un taux d’abandon panier inférieur de 33 %. Les petits écrans dominent dans la recherche vocale (+12 points).
Caractéristiques de la recherche desktop
Le bureau reflète un comportement “recherche approfondie”. Les utilisateurs consultent 7,2 pages par recherche, pendant 11m24s, soit 9,8 fois plus que sur mobile. Côté contenu, 83 % lisent une page entière, avec les PDF consultés 6m12s en moyenne. Le multitâche est courant, 78 % effectuant une recherche en parallèle d’une autre application, et 4,3 onglets ouverts.
Les requêtes sont plus spécialisées. La recherche B2B moyenne a 5,7 mots, 61 % utilisent des opérateurs (ex : “|” ou “+”). En finance, 70 % contiennent des termes techniques, avec comparaison de 4,7 produits.
92 % des recherches tech consultent au-delà de la 3e page, avec des requêtes de code au temps médian de 8m47s.
Les utilisateurs desktop montrent “l’effet jours ouvrés”. Les recherches professionnelles sont 3,8x plus fréquentes en semaine, 31 % à 10h-11h. Les recherches perso explosent le soir, 19h-21h, 2,4x plus que la journée.
CTR selon appareil
Le type d’appareil impacte fortement le CTR. Le CTR global desktop est de 3,2 %, 1,9x supérieur au mobile (1,7 %). Mais la pub performe mieux sur mobile : le CTR des annonces est de 2,3 %, +0,7 point que le bureau.
Le CTR des fiches locales atteint 4,5 % sur mobile contre 2,1 % sur bureau.
Le contenu influe aussi. Sur mobile, les miniatures vidéo ont un CTR 41 % supérieur aux images, alors que sur bureau l’écart est de 12 %. Les listes affichent 2,8 % sur mobile, 1,9 % sur bureau ; les tableaux 3,7 % sur bureau contre 1,2 % mobile. Par horaire, le CTR mobile le soir est 23 % plus élevé, bureau reste stable.
L’écart le plus marqué est en Q&A. Le CTR FAQ mobile n’est que de 1,1 %, bureau 3,4 %. Mais le CTR des chats instantanés est de 4,8 % sur mobile contre 2,1 % sur bureau. L’affichage des prix compte aussi — sur mobile, montrer le prix dès le premier écran augmente le CTR de 37 %, contre 15 % sur bureau.
Recommandations SEO
En 2025, le mobile capte 72,3 % du trafic, mais le bureau génère 56 % des conversions à forte valeur (AOV 114 $ vs mobile 76 $). Les données montrent qu’une page mobile chargeant en 1s convertit 53 % mieux, tandis qu’un contenu desktop de 2000+ mots est partagé 5,7x plus. Les multi-appareils (31 %) dépensent 1 287 $/an, 3x plus que les seuls mobiles.
L’optimisation doit s’adapter : mobile = vitesse (LCP<1,2s), bureau = profondeur (3+ liens internes), unifiés par les données structurées.
Focus mobile
Les pages >3s de chargement ont 53 % de rebond. Optimisations clés :
- Compression image : WebP -42 % vs JPEG, LCP +0,8s
- Priorité écran 1 : HTML <14KB, +28 % rétention
- AMP : news AMP CTR 4,3 %, 1,7x classique
Optimiser interaction :
- Boutons >48×48px, -33 % clics ratés
- FAQ voix (>25 % trafic mobile) <50 mots, +29 % CTR
- Mots-clés locaux (“réparation clim 12e Paris”) 47 %, placer en Title/H1
Le CTR pub sous écran 1 sur mobile n’est que 0,9 %, écran 1 = 2,8 %.
Focus desktop
Les utilisateurs desktop consultent 7,2 pages/session. Stratégies :
- Contenu long structuré : guides 2500 mots en 5-7 sections, +41 % complétion
- Données visuelles : pages avec graphiques partagées +83 % (ex : “comparatif PIB 2025”)
- Liens internes : 3-5 liens/article, x1,8 temps visite
Optimisation technique :
- Schema pour Q&A/tableaux, CTR rich snippets 3,4 % vs 1,1 % texte
- Contenus B2B = PDF téléchargeable, +14 % conversion
- Avec 78 % multi-onglets, fixer navigation latérale
CTR annonces côté droit desktop (3,1 %) +29 % vs haut (2,4 %), mais mémorisation -17 %.
Équilibrer multi-appareil
Stratégie multi-device :
- Adapter contenu : mobile <800 mots + vidéo, bureau 2000+ mots + graphique
- Design CTA : mobile “appeler” (+68 % conv), bureau “consultation en ligne” (+42 % leads)
- URL unique : éviter m.domain, responsive = SEO centralisé
Intégration data :
- Délai 2,1 j. mobile → achat bureau ; suivi cookies/comptes
- Ads multi-appareil ROAS 1:6,3, +32 % vs mono
- Schema produit doit refléter stock/prix pour éviter 34 % pertes commandes
Mobiles only dépensent 423 $, multi-devices 1 287 $/an ; encourager inscription/liaison comptes.
Mobile : score Lighthouse >90, API <500ms
Desktop : 1 tableau comparatif + 3 liens internes/article
Multi : Schema sur 80 % pages, rapport GSC hebdo par appareil
